行业环境分析

（二）行业环境分析的方法

SCP分析（结构/行为/绩效）：

1.是产业组织分析方法；

2.也是企业外部环境分析的基本方法

3.主要用于对企业所处的“产业、行业环境中”影响战略的因素进行静态和动态分析。分析因素分析内容

结构S

结构，是指行业结构，

以行业中的竞争者数量、产品的异质性、进退行业的成本为衡量标准

行为C

行为，是指行业中具体企业的活动，包括：

价格接受、产品差异化、串谋和利用市场势力等

绩效P绩效，是指企业的绩效水平。

具体运用时，可以对SCP模型稍作变化，将其转换为动态模型，即

产业结构的变化——企业行为的变化——企业绩效的变化。

从SCP分析模型可知：

1)一方面，行业结构的特性，限定了企业面临的选择和约束的范围；

2)另一方面，企业的行为和绩效水平，又对行业结构产生重要影响，并使行业结构不断发生

动态变化

3)外部的冲击，也会对行业结构产生重大影响。

行业结构变

化的评估

对行业结构中的供给、需求、行业链进行分析可得出。

行业中各战略

群组的企业行

为的评估

对各战略群组的企业的营销、容量变化、垂直整合情况、内部效率进行分析

绩效水平的

评估

对各战略群组的企业的财务、技术、人员进行分析。

动态评估

1)对行业结构的未来变化

2)对战略群组企业行为的未来变化

3)对绩效水平的未来变化

作出动态评估。

以丰凯为例：

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