[转帖]数字电视中的增值业务作者：杨文斌
关于数字电视中的“增值体验”和“增值业务”问题探究
进 的满足 观众们 需要 ， 观众 获得“ 值体验 ” 让 增
呢？
（ 称 互 动 电 视 ＩＶ） 其 中 互 动 电 视 又 可 按 技 简 Ｔ 。
术 实 现 方 式 不 同分 为 准 互 动 数 字 电视 （ 称 准 简
众 多 娱 乐 方 式 中 的 一 种 ； ３）节 目预 告 的 编 排 （ 形式 不能与时俱进 ， 时反映观众需 求。 个 问 及 这 题 在 后 面 重 点 论 述 。 外 ， 些 新业 务 如 视 频 点 另 一 播 的 出现 也 影 响 了 节 目预 告 的 影 响 力 。这 些 原 因使 传 统 的 节 目 预 告 渐 成 “ 肋 ” 今 后 ． 目 鸡 。 节 预 告 特 别 是 电 子 节 目单 （ Ｐ 如 何 才 能 与 时 俱 Ｅ Ｇ）
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关 究 “ 增 和 增 ’ ’ 问
王 雁 彭 飞
（ 林省吉林市电视台 吉林省 吉林市 １２ ０ ） 吉 ３ ０ １ 中 图分 类 号 ： ２ Ｇ２ ０ 文 献 标 识 码 ： Ａ
数 字 电 视 正 在 各 地 逐 步 推 进 为促 使 用 户
短 信 业 务 的 前 身 是 电报 ．两 者 都 是 以文 字 方 式 传 达 信 息 。不 同 的 是 电报 发 送 信 息 需 要 经 历 复
杂 的手 续 和 过 程 ．并 且 反 馈 的 时 间相 当 长 。 当 这 种 通 过 收 发 文 字 来 传 递 信 息 业 务 迁 移 到 手 机
务 的体 验 差 距 就 形 成 了用 户 的 “ 值 体 验 ” 增 。 从 某 种 意 义 上 来 讲 ． “ 值 体 验 ” 用 户 是 增 让 感 知 到 了 新 功 能 、 业 务 的存 在 ． 费 者 只 会 认 新 消 同体 验 到 的 增 值 服 务 ， 此 前 提 下 ． 营 商 才 有 在 运 机会进 一步针对增值业务 进行收费 ． 那些“ 而 增 值 体 验 ” 显 著 的 增 值 服 务很 难 吸 引用 户 。 不 “ 值 体 验 ” 可 以来 自于 因 技 术 进 步 产 生 增 还 的 新 业 务 ， 种 业 务 比较 容 易 被 用 户 认 同 ， 本 这 但 文 重 点 讨 论 的 是 如 何 将 曾 经 存 在 过 的业 务 转 移
拓展数字电视增值业务
拓展数字电视增值业务三网融合大趋势下,广电运营商对数字电视的增值业务充满了想象和希望。
然而,如何有效拓展数字电视的增值业务?增值业务在广电领域有着非常宽泛的范围,除了基本收费包之外的业务,都称作增值业务。
当前数字电视的增值业务还处于摸索阶段,除了EPG广告和股票业务较为成功之外,其他增值业务受限于单向机顶盒的广泛部署和体制及市场等因素,业务发展一直不尽如人意。
但是,增值业务宽泛、自由的定义,让广电人在面对各种令人眼花缭乱、蓬勃发展的互联网业务冲击时,无法不相信增值业务的灿烂未来和巨大的潜在盈利空间。
换句话说,互联网的成功案例和未来,让已经占据了客厅娱乐市场的广电运营商对三网融合趋势下的增值业务充满了想象和信心。
另一方面,IPTV业务和网络电视带来的威胁,让数字电视运营商也不得不试图通过增值业务来巩固自身的市场地位。
借鉴互联网业务虽然数字电视的增值业务还处于摸索的阶段,但是由于三网融合理念的长期影响,其自身已与发展多年的互联网直接接轨,受到互联网商业模式的各种影响。
这种状态就如同上个世纪80年代刚刚开放的中国与国际接轨时,各种新模式和思维不辨菁芜地涌入,要找到适合自身的有效的模式和方法并不容易,仍需广泛的常识和实践。
从互联网经济的角度来看,数字电视增值业务的摸索过程,实际上是一个学习互联网业务、适应互联网经济的过程。
边际生产成本递减,市场临界规模、规模收益递增,市场正反馈等网络经济的运作规律,是当前国内数字电视增值业务发展需要解决的重要课题。
占领客厅的电视屏幕,一直以来就是运营商和媒体争夺的一线战场。
各种电视终端设备,如机顶盒、一体机、娱乐PC、游戏机、多媒体互联网设备(MID),甚至MP4都试图多角度争夺或渗透客厅屏幕市场,希冀获得庞大的家庭娱乐用户市场。
这里面做得成功的有微软的XBox、任天堂的Wii 等。
随着互联网经济的发展,用户使用业务的离散性也会变得更大,用户分散在不同区域、不同时间段、不同业务、不同运营商中,例如微软的XBox游戏用户可以选择不同的运营商IPTV服务,而具备体感游戏功能的机顶盒用户可以下载选择不同的游戏运营商应用进行网络游戏。
数字电视增值业务的开展
数字电视增值业务的开展作者：徐晓飞来源：《声屏世界》2010年第09期近年来,有线数字电视蓬勃发展。
对于网络运营商来说,电视数字化了,舞台就有了。
如何在这个庞大的市场舞台中开展业务,将数字转换中投入的资金收回并盈利,是目前数字电视网络运营商所面临的紧迫任务。
丰富数字电视内容,开展增值业务成为数字电视运营的首要工作。
数字电视增值业务的内容增值业务的概念来源于电信行业,电信的增值业务是除了语音电话之外的其他业务。
据此推理,数字电视的增值业务便是除电视广播以外的其他业务。
数字电视增值业务的内容主要有:一、内容型,包括视频点播、各种旅游、房产等;二、服务型,包括购物、教育等;三、应用型,包括交互游戏、订购系统、银行缴费系统等;四、数据型,包括公共信息检索、社会服务等。
当前增值业务发展受到的限制机顶盒硬件限制:平移初期机顶盒硬件配置较低。
由于对数字电视认识的不足,平移阶段机顶盒的选型很大程度上制约了业务的开展。
这里主要体现在两个方面:一是为了引进竞争,对于终端的选型,运营商一般都会选择几家甚至十几家厂商来供货。
一方面运营商对终端的管理造成压力,另一方面由于采取软硬件绑定模式,业务的重复开发成本及工作量也成倍增加。
二是平移阶段过分强调低成本,结果是数字电视的用户量上去了,但是大量配置差、性能低的机顶盒充斥了市场。
很多地方早期的机顶盒基本上都是4M的flosh和16M的内存配置,这样的机顶盒除了满足看电视基本的需求,无法支撑增值业务的发展。
终端软件限制:终端缺乏业务支撑能力。
机顶盒软件作为业务的呈现平台,对于业务发展有着重大的影响。
在数字电视平移阶段,机顶盒基本上采取软件硬件绑定的方式开发生产,软件部分由机顶盒厂商根据运营商的特定要求,完成开发并集成第三方软件。
这样的机顶盒软件可以满足运营商当前的业务运营需要,具备一定的业务支撑能力,但是支撑能力是非常有限的,绝大部分是对既有业务的支撑,不具备开放性和扩展性。
面向下一代有线电视网（NGCN）的数字电视增值业务
面向下一代有线电视网（NGCN）的数字电视增值业务
王扬斌
【期刊名称】《广播电视信息》
【年(卷),期】2005(000)004
【摘要】非常高兴有机会与大家分享一下我们从事数字电视工作的体会和想法。
数字电视开展在今年已经成为非常重要的事业，我这次主要想提出一个NGCN的概念。
【总页数】2页(P27-28)
【作者】王扬斌
【作者单位】思华科技有限公司CTO
【正文语种】中文
【中图分类】TN943.6
【相关文献】
1.增值的网络开放的平台--面向下一代增值业务的可编程交换机 [J], 何海涛;张晓明
2.春天里聆听数字电视春的信息——“数字电视增值业务与多功能机顶盒论坛”后记 [J], 周东;丁冰君
3.一种基于单向有线电视网络实现融合型视频业务的有效途径——面向三网融合的视频增值业务的设计与实现 [J], 余庆;林华;张明;马晨光
4.数字电视增值业务——数字电视短消息系统 [J], 宋靖涛;柯振华
5.搭建数字电视服务平台推进海淀区域文化创意产业高端海淀园成立中关村数字电视增值业务产业联盟 [J], 朱丽
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浅谈数字电视及其增值业务
浅谈数字电视及其增值业务【摘要】随着科技和通信技术的飞速发展，数字电视在我国也迅速的崛起，国内电视不断的向着数字电视和有线电视的数字化改造发展，尤其在大城市以及我国发达的东部地区中。
本文通过对增值业务的含义进行阐述，以及其如今发展的现状进行分析，并对这个领域的未来进行展望。
【关键词】数字电视;增值业务;特点;发展趋势引言近些年来，在国内广电市场竞争激烈的环境和电视台之间的竞争越来越激烈，企业要想更快的收回在数字转换中投入的资金，为更快更多的获得效益是电视网络运营商首先要解决的问题。
如今国家也在这个领域加大了重视的力度，提高网络运营商经济效益的同时提高社会效益是企业和社会的共同目标，而通过积极的开展和提高数字电视增值业务可以有效的解决上述问题，实现双赢的目标。
因此，结合数字电视的特点以及其优势，不断的研究和开发数字电视增值业务对企业和社会来说都有着很重要的现实意义。
1.数字电视的概念数字电视指的是在电视信号的产生、处理、发射到接收的各个环节中都使用数字信号技术和系统，可以实现信息的双向互动，信号的传送过程中衰减小。
内容、传输和接收是其组成部分。
包括从信息的采集到信息通过卫星、有线等不同手段传送到用户终端的全过程。
真正的数字化是以上三个部分都实现数字化后才能实现，使用户真正的享受数字化带来的快捷与便捷。
这也使得数字电视在电视技术领域得以快速发展和应用。
与传统的模拟电视相比较有着很多的优点。
与模拟电视相比，数字电视从信息的采集到信息的发送直到接收的全过程都进行了全面的改革。
在内容上，传统的模拟电视只为客户提供单一的电视节目，电视台产业的主要输入是广告收入。
而数字化改革后，电视台增加了向用户提供数据广播和交互信息等业务，产业不断向生活、娱乐等领域延伸。
传输手段上也有所不同，广播电视有线、无线网络将会结合其他通信网络，经过数字化后能实现双向传送。
在接收终端上也有了很大的改善，伴随数字电视及其增值业务的完善，SDTV接收机以及多功能机顶盒等高科技新型信息接收器产品也随之产生，这也个给制造企业带来很大的市场与机遇。
浅谈两种实用数字电视的增值业务
［魏 冬 生， ２ ｌ 李林 青．ｄｂｏ 人脸检 测方 法的改 Ａ ａｏｓ ｔ 进 ｌ 计算机应用 ２ ０ ， （ ：１￣ ２ ． Ｊ 】 ． ０ ６２ ３ ６ ９ ５０ ６） 『李 晓磊． ３ １ 一种新型 的智能优化 算法一 工鱼群 人 算法 『 １ Ｉ 浙江大学，０ ３ Ｄ． ： 杭州 ２０．
一 一
业务对于机顶盒 的性能有一定要求 ，具有 良好 互动 胜的大 型本地 和联 网游戏将成为增值业务 的王牌。 卡拉 Ｏ Ｋ是 一 项 大众 喜 闻乐 见 的娱乐 活 动， 随着居住面积 的不 断改 善 ， 多家庭添置 了 许 与有线 电视相接 价值不 菲的音 响视 听设 备 ， 以 满 足 日益提高 的精神 文化生活需要 ，在数字 电 视 节 目中开通频道点播业 务 ， 充分利用 数字传 输平 台 、 道资源的优势 向用户提供 图像 更加 频 清晰、 音质更加 优美的卡拉 Ｏ 。伴音 歌曲同时 Ｋ 提供便捷 有效的 曲目查找方式 。频道提供存储 量高 达上 万首歌曲 ，而且 曲目库不断更新 可以 充分满足歌 曲爱好者 的个 胜化需求。 在 自由的社会环境 中，电视 不仅直 面多种 媒体形态 的竞争 ，而且 要应对 Ｅ ｌ 益富裕 的民众 的多种选择 。 以， 所 数字 电视增值业务要不断满 足广大用户 的需 求 ，向用户提供丰富多彩 的服 务内容和娱 乐活动。 我相信 ， 随着技术 的不断进 步 ， 会有更多更好 的增值业 务开发出来 ， 一定 数 字电视会得 到更好 发展。
摘 要 ： 线 电视 数 字化 整体 转换 已基 本 结束 ， 有 进入 全 面推 广 和蓬 勃发 展 的新 阶段 。 只有通 过 开展 新业 务 ， 供 新服 务 ， 用户真 正 提 让 感 受到数 字 电视 和模 拟 电视 的不 同， 才能 获得 用户 的认 可。增值 服 务是 大势 所趋 ， 它是数 字电视 发展 的必 须 ， 是必 然。 下面谈谈 信 也 息服 务 、 乐生活 、 娱 两种 实用 增值 业务 一 关键 词 ： 字 电视 ； 数 增值 业务 目 数字 电视 的基 本频道 数 比模拟 电视增 如 向股 民提供邮寄 、 前 短信等财经信 息 ， 向彩 民提 多了， 可是频道多 了， 目就多 了吗？我们 知道 ， 供 中奖通 知等。用户 Ⅱ 以每天游 览一下 市民公 节 丁 目 国内很多卫视频道会 同时播放～部 电视连 告 ， 前 町以知道交 通管制 、 停水停 电等琐碎却 又影 续剧 ， 际上数字电视带来 丰富节 目的期待并 响生活 的民生信 息：信息服务还能提供政 府主 实 没有实现 。 而且真正 实用 的 ， 用户感兴趣 的节 目 要机构 的职 能 、 系电话 、 联 办事程序 ， 图书馆 、 学 就更 少了。 同时价格 比模拟 时翻了一翻 ， 这样高 校等教育机 构的详细介绍 以及服务项 目，电影 收费和 低 品质 节 目的问题 如果 没 有很 好 的解 院和剧 院的最新 节 目介绍 、 家务家政信 息等等 ： 决， 对数字 电视 的发 展肯定是不利 的， 同时数字 虽 然这些信 息能够通过其他很多渠道零 散地寻 电视 也受 到另外一种 传播媒 体的竞 争威胁 ， 那 觅到 ， 是数字 电视提供 的便民信息平 台却 把 但 就是 Ｉ ｒ 。 Ｐ ｖ 当大规模实施整体转换走进千家万 这些 信息集 中起来 ，把 生活中可能需要 的信 息 ｒ 户时 ， 电信的网络电视也在逐步走 向市场 。 电信 起提供 给你。 这样 ， 电视机 就不仅是工作 之余 是全 国一张 网络 ， 有多年的市场化运作 经验 ， 的放松 ，而 且成 为 日常 生 活不 可或 缺 的好 帮 并 这就导致 了网络 电视在市场存在不可小觑 的发 于 。 展空间 。 其实对老百姓来说 ， 希望的就是精 彩的 ２娱乐项 目 节 目， 丰富的互动 点播 ， 能够 提供这 些服 务 ， 谁 电视是 以休 闲娱乐为主 ，使生活更加丰 富 谁就能够赢得 消费者。所以我认为数字 电视 要 多彩 的有效 载体 。 如何让 其发挥更好的效能 ， 使 很好 的发展 ， 内容是基础 ， 向广大用户提供 更 多的用 户享受它带来 的乐趣 ，就必须从用 户 只有 了“ 合适 ” 的服务 内容 ， 数字 电视才 能真 正吸 引 的喜好人手 。 大家的眼球 ，只有 向广大用户提供 了更多 的服 游戏 已经成为一个 巨大的产业之后 ，数字 务 和选择 ， 户才能真正体会 到数 字化的好处 ， 电视可 以凭借 自身的优势 ，开发适合 电视的游 用 用户 才愿 意掏 自己的腰包购买 我们 的服务 。 戏形式 ，也成为数 字电视增值业务 的重 要组成 １信息服务 部分 。 连 连看 ， 围棋 、 棋 等这些 以前 只能存 象 如果你 明天要外 出旅游 ， 目的地怎么到达 ， 电脑上玩 的游戏 ，数字电视用户在 电视机 上就 天气 如何 ， 门票价格 多少 ， 吃饭 住 宿足否 方便 ， 可以轻松操作 ， 不仅 可以单机操作 自 自乐 ， 娱 而 系列的问题都需要未雨绸缪 ，做好适当的准 且 町以实现在线 对决。游戏业务 ， 以其休 闲 、 娱 备 。现存这 些问题你可 以不必通 过多个信息工 乐 、 有吸引力 、 普及面广等 特点大受欢迎 。将 游 具来 了解 ，而只需在电视机前按几下遥控 器就 戏搬 上电视荧屏 ，基 于电视的游戏业务将用 户 都知道 了 ， 而这 只是数 字电视信息服 务的一小 群体延伸到更为广 泛的电视用户 ，为不 同年 龄 部分 。数字 电视信 息服务平台基本上是 为家庭 段用 户提供不 同的游戏业 务 ， 如益智类 、 运动类 设计 的 ， 包括政 策信 息 、 商务信息 、 生活信 息 、 旅 和幼 儿类游戏等 。通过遥控器 就可以实现对游 游信息等 几大类 ，和生活密切相关 的信息 几乎 戏操 控 ， 降低了使用 ¨槛 。对 丁高端 的机顶 盒 ， 应有尽有。 对特殊人群也可提供对应实用信息 ， 则可 以进行 比较复杂 的联 网游戏 。由于游戏类
浅析数字电视增值业务
电 涌的 冲 击 ：电 涌指 的是 在 电路 中 出现 的持 续
约百 万分 之 一秒 的 瞬态 过 电压 。分室 外 电 涌和 室 内 电涌 ，室外 电涌主 要 由雷 电和 电力线 上 负荷 切换 所
上或 去 掉三 线插 头 的地线 就 可以 了 。
有线 电视 系统的 防雷是一项 综合的技术 工程 ，以
【 摘 要 】广电在三 网合一 的背景 下要 扩 大 自己的 营销 策略 。提 高增值 业务 的销 量是 广 电的 市场主流 。在
保证基础 业 务发 展和 正常 收 费收入 的前提 下开展 宽带 业务 、ｖ Ｄ业务 、付 费节 目扩 大消费业务 。这 些都 需要 ０ 广 电人 了解 市场 、分析 市场 。本篇 就是 对增值 业务 的开展做 简要 分析 。
（ 转 第 ２ 页） 下 ３
增 值业 务服 务的 电影 频道 、购物频 道 、股票频 道等 。
生 活 中的需 求发 生 改变 后广 电必须 提供 更 好更 周 到
作者简介：姚 征 内蒙古广播 电视信 息网络有 限公 司呼和浩特分公司工程部 主管 工程师
－
２ － ０
第 ２期
雷 电在 有 线 电视 系统 中 的 危 害 及 预 防 措 施
方便高消费人群的 Ｖ Ｄ点播业务 、高清电视业务 ， Ｏ
更是打破 以往 你放 什么我看什这 种消 费心 理 。
基础广 电业务是保证 满足消费者 基本收视需求 与 信 息 获取 需求 的 业务 ，当消 费者 看 惯 了传统 形 式 的 电视 节 目后提 出 了更 高 层次 的需 求 。于是就 有 了为
一
格 ，接 地可 以 将空 间杂散 电磁波 感 应 引导 入地 ， 因
什么就看什 么。随着广 电独有的点播节 目的陆续开发 ，
数字电视的增值业务商业模式探讨
数字电视的增值业务商业模式探讨数字电视新业务繁多，众多运营商有许多实践，但总的反应是效果不好，缺乏方向和策略。
那么什么是好的业务呢？越简单的问题越基本、越重要，对将来业务开展越是影响深远。
对基础问题的再思考可以让我们重新审视我们这个行业，意义重大。
有人说赚钱的业务就是好业务，我觉得这个是逻辑循环，因为开展一个业务之前我们并不知道是否赚钱，而且电信赚钱不见得广电也赚钱。
今天已经证明自己是好业务的，比如移动的短信业务，当时谁也没有想到会为移动带来这么多收入。
所以我们需要对业务特点进行分析，期望能获得评价一个业务好坏的标准。
业务可从本身的特性来分类，内容在哪里产生，发布由谁来掌握这两点可以把我们目前的业务分成四类。
内容在前端内容由用户产生发布前端控制扩散型注册型发布用户控制咨询型会话型传统的广播电视业务内容和发布都是在前端，称之为扩散形。
内容发布由前端控制，内容是由用户产生，比如说博客，更新一点的微博，这是注册型业务。
网页浏览，视频点播，这样的应用是咨询型应用。
互联网搜索也是，例如百度或者Google。
搜索引擎数据库通过不间断的长时间的收集，已经为互联网络上的内容建立了检索数据库。
内容已经在那里了。
要搜索知名电脑PC供应商，出来的排名是联想排第一还是惠普排第一，结果本来已经都在数据库里了，以知名度排，也可以用给广告费多少来排。
用户不需要看到所有的，看到的是他自己已经选定主题的，即用户只去点自己想看的东西。
这是咨询型业务。
还有会话型，内容是用户产生、发布也是由用户产生，比如QQ和MSN。
广播电视业务由前端控制，这是有线电视网分配式树形构架所决定的。
在基础业务之上核心业务自然扩展也在这个范畴内。
比如原来只有一个基本包，现在有一百多个付费节目，还形成各种付费包。
数字新电视业务有部分是以终端为核心的，比如电视邮件、视频电话、电视游戏等，目前看广播网做这种事情效果还不好，但是三网融合预示着以后必须往这个方向走。
数字电视增值业务困境解决之道——视频云计算
数字电视增值业务困境解决之道——视频云计算
希文
【期刊名称】《卫星电视与宽带多媒体》
【年(卷),期】2011(000)023
【摘要】数字电视增值业务的困境增值业务是解决之道,这条路是大家的共识,但这条路却是相当的艰难.困难之一是机顶盒的处理能力非常有限.在手机上,增值应用多如牛毛,我们可以轻而易举地说出数十个杀手级的应用:短信、浏览器、各种游戏、音乐、GPS、社交软件等等,但是在机顶盒上却一个都没有.这是为什么呢?难道是因为用户都不喜欢在机顶盒上运行增值应用吗?恐怕不是,关键是还没有人提供让用户愿意在机顶盒上废寝忘食摆弄的应用.
【总页数】4页(P32-35)
【作者】希文
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.面向广电网络的视频云计算增值业务平台 [J], 宋士明;孙庭;武振华
2.运营商拓展增值业务利器——视频云计算系统 [J], 李华宇
3.视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台 [J], 肖阳;宁艳芝
4.运营商拓展增值业务利器——视频云计算系统 [J], 李华宇
5.基于视频云计算技术打造云时代互动电视增值业务运营平台的策略 [J], 夏翠兰;施文丽
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简论数字电视的“增值体验”和“增值业务”
简论数字电视的“增值体验”和“增值业务”摘要：科技改变生活，信息引发革命，高科技数字电视，融合科技与信息，引领现代生活新方向，感受增值服务带给人们的新体验，数字电视，最新一代的电视。
关键词：数字电视增值体验增值业务一、关于数字电视所谓数字电视是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。
其具体传输过程是由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线网络传输到每家每户，用户通过机顶盒接收、解码还原出原来的图像及伴音。
由于全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。
数字电视不是“数字电视机”，它是一项全新的有线电视服务，是一种新型的传播方式，是电视发展的新阶段。
相对于传统的模拟电视，它可以同时传输和接收多路视频信号和其他数字化信息，同时令信息数字化存储以便观众随时调用。
数字信号传输过程免受干扰，完全没有模拟电视的雪花、重影现象，其画面质量达到DVD水平，声音质量也非常高。
供用户选择的节目内容将极大丰富，频道可从几十套增加到几百套，用户不仅能看到现有的电视频道，还能欣赏到新开办的多样化、专业化、个性化节目，可以获得如电视政务、电视商务、即时天气预报、生活信息、交通信息、股票信息、短信彩信等大量的资讯信息和服务。
同时可以开展视频点播、在线游戏、远程教育、家庭银行等增值业务。
完全改变了传统的广播电视“你播我看”的单向传输与接收方式，选择节目的主动权掌握在用户自己手中。
总之，“模拟电视看不到的数字电视看得到，模拟电视做不到的数字电视做得到”，这就是数字电视的独特之处。
数字电视满足了人们个性化、多元化的需求，作为科技发展的新技术，为人们描绘了科技给人们带来的一个美好的前景。
二、关于“增值体验”数字电视正在各地逐步推进，为促使用户接受新的电视消费习惯，尽快推动数字电视发展，运营商们采取了不少方法，其中一个重要方式是，通过向广大用户展示数字电视增值业务，让用户发现其不同于传统电视的优越性。
浅谈数字电视增值业务的发展
个成 功 的商 业 运作 模 式 。传 统 的运 营和 收 费方 式
不 能 满足 有线 运 营 商和 用 户不 断增 加 的需 求 ，增 值
服 务 对 于 有 线 运 营 商 和 用 户 来 说 ，变 得 越 来 越 迫 切 。
可视 电话等 各种 融合性 业 务 。 数字 电视增值业 务的拓展 ，对个人用 户来说 ，是 服 务内容 、形式上 的极大丰富 ，但 这很大程 度上取决
数 字 电视 为 广 电行 业 带 来 了播 出 内容 、节 目形
态 、服务方式 、接收方式 、盈利模式 的 巨大变化 ，也
为 未 来 的发 展开 拓 了丰 富 的 想象 空 间 。按 照国家 广
【 摘
要 】随着数 字 电视 的发展 和有线 电视 的数 字化改造 ，增值服 务对 于有 线运 营商和用 户来说 ， 变得越 ． 阐述 了增 值 业务 的含 义 、发展 情 况及 具体 做 法。
来越 迫切 。椒
【 关键 词】数 字 电视 增值 业务 发展
我 国城市数 字 电视产 业经过 ２ ０ ０ ６年 的高速发展
首 先 是 节 目制作 数 字化 ，现 在的 电视 机 构正 在 逐渐 淘汰 传 统的 模拟 摄 像机 和 录 像带 ，取 而 代之 的 是数
气 象信 息等 。还 可根据 业 务 开展 情 况 ，涉及 生 活服
务 、休 闲娱 乐 、等 多 方面 内容 。
（ ３）双 向 互 动 数 字 电视 。
数字 电视提 供的增值业 务有多种分类方法 。根据 服 务功能 的不 同分 为数 字 电视 广播 和互动数 字 电视 。
其 中互 动数 字 电视 又 可按 技 术实 现方 式不 同分为 准
有线数字电视增值业务的发展
有线数字电视增值业务的发展摘要：作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
有线数字电视可以为用户提供大量增值业务，具体表现为各种收费频道、计费栏目、计费娱乐互动项目等。
电视系统在我国已经拥有较长时间的发展历史，大量家庭都已经成为电视系统的忠实用户，为有线数字电视系统推广奠定坚实基础。
在整体发展过程中，互联网时代普及也对数字电视增值业务发展形成一定阻碍作用。
关键词：有线电视；增值业务；未来发展引言：从目前发展状况来看，我国传媒、娱乐行业都已经进入全新发展时代。
随着数字电视节目内容日趋丰富，大量客户群都已经成为数字电视节目的忠实观众。
笔者通过调查发现，数字电视系统在国内发展状态并不是十分理想，众多存在的问题都没有得到根本解决。
笔者结合有线数字电视增值业务基本概念，对我国有线数字电视增值业务发展过程中存在的相关问题进行全面分析，有针对性提出问题解决方案，为实现业务可持续发展目标奠定坚实基础。
一、有线数字电视增值业务概述1.1 有线数字电视的概念和特征作为一种广泛应用的电视系统，有线电视在数字技术支持下，各项功能已经得到进一步完善。
有线电视是在传统电视机数字化基础上全面形成的，是计算机技术的应用体现。
相对比较而言，数字电视的清晰度要明显优越于传统电视节目，而且在音频和视频方面，都可以带给观众不同体验。
节目收视量、抗性、个人化服务等方面，有线数字电视更能满足观众的多样化需求。
数字电视应用不仅满足观众生活及娱乐性要求，同时也实现了附加业务拓展目标，相对市场发展空间十分广阔。
1.2 增值业务的概念与内容所谓增值业务即是在网络数字电子信息系统作用下，实现用户与用户、用户与运营管理单位的有效互动，不断研发出新产品，满足用户多样化产品需求，以促进自身利润收益空间的广泛提升。
对于有限数字电视而言，增值业务主要包括计费节目或计费性学习和娱乐项目等几种形式。
关于数字电视增值业务的研究
（ ） 强 电视 广 告 的 推 广 二 加
性能 ， 而且 有利 于更 多新 功 能 的开 发 与 推 广 。与 传 统 的 电视 、
务 的拓 展 中 ．运 营 商 必 须 考 虑 如何 在 不 违 反 广 电总 局 规 定 的
其 中如 何 进 一 步 拓 展 数 字 电 视 增 值业 务 ，成 为 开 发 商 与 运 营 商 面 临 的 关 键 性 发 展 问 题 ， 有 实 现 增 值 业 务 的多 元 化 发 展 ， 只
才 能 逐 步 构 建 一 套 完 整 的 数 字 电 视 产 业链 条 。
前 提下 ， 理 的 开展 电视 广 告 业 务 。 目前 ， 内在 电视 广 告 业 合 国
务 的 发 展 中 ． 码 视讯 作 为 一 种 新 型 的 广 告 插 入 系 统 。 推 进 数 在
道、 足球 频 道 与 电视 剧 场 频 道 ； 海 电 视 台 的 游 戏 风 云 频 道 、 上 东 方 财 经频 道 ：北 京 广 播 影视 集 团 的考 试 在 线 频 道 、车 迷 频
道 。 付 费 频 道 的开 通 ， 开创 了 国 内数 字 电 视 商 业 模 式 的 先 河 ，
百 家论 坛
对 州
关于数字电视增值业务的研究
高瑞华
河 北 省 秦 皇 岛 市 广 播 电视 台 ０ ６ ０ ６０ １
近年 来 ， 字 电 视 在 我 国迅 速 兴 起 。 且 成 为 广 电行 业 发 数 并
展 的 重要 标 志 之 一 。 随着 国 内广 电市 场 环 境 的不 断 变 化 。 以及 各 电视 台之 间 的竞 争 日趋 激 烈 ，如 何 尽 快 收 回在 数 字 转 换 中
营业厅数字电视增值业务销售分析
营业厅数字电视增值业务销售分析作者：刘桂娟来源：《中国新通信》2016年第16期【摘要】有线电视运营商在全国转换数字电视的背景之下，倘若只是单纯地依靠基本收视维护费已经无法满足实际的经营支出，而营业厅是数字电视销售的主要渠道，本文探析了营业厅数字电视增值业务销售情况。
【关键词】营业厅数字电视增值业务销售在三网融合的大时代背景之下，广电网络更加关注的问题就是：如何将数字电视增值业务发展得更好，如何创建个人家庭娱乐中心，如何通过数字电视增值业务让消费者感受到数字电视和传统电视的差别，并如何采取有效措施来促进数字电视产业的发展。
一、数字电视增值业务的概况通常情况下，数字电视增值业务常常被分成主要的五类：第一类，生活信息服务。
主要含有商城、旅游信息查询、停水停电通知、交通信息查询、以及消费费用查询。
第二类，金融服务。
主要含有在线支付、在线商务、以及家付通。
第三类，财经信息服务。
主要含有在线股票交易、财经信息查询、以及股票行情查询。
第四类，休闲娱乐服务。
主要含有电视竞猜、电视投票、电视彩票以及互动游戏。
第五类，视音频服务。
主要含有PUSH VoD、视频聊天、视频会议、视频监控、影像个人空间、时移、回看以及视频点播[1]。
二、营业厅数字电视增值业务的销售分析1、制定有效的激励机制。
按照当前的营销理念，销售的主体是员工，为了消除销售员工的惰性以及消极情绪，营业厅就应该制定出有效合理的激励机制[2]。
员工的工资主要含有四个方面，分别是考核、奖励、绩效以及基本工资。
员工的业绩会对其工资造成直接影响，员工的业绩越好就会有越高的工资，所以实施业绩与工资挂钩机制可以提高员工工作的积极性、效率以及业绩。
另外，员工需要和营业厅签订劳动合同，对员工设置一定的任务量以及注意任务的合理性，创建奖惩制度来激励销售员工提高工作积极性。
同时，营业厅还需要将内部价格提供给员工，在员工以及员工家人需要使用增值业务时，就能够享受到更多的优惠。
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[转帖]数字电视中的增值业务作者：杨文斌一、数字交互电视(增值内容)基本特点及国内外发展比较几个年头下来,数字电视的改造和推广在全国各地虽然如星星之火,但却没有呈现出燎原之势,用户数量不尽如人意,与国家广电总局当初制定的2005年底3000万用户的目标相去甚远,经过2004年一年时间的重新洗牌和技术提供商的重新市场划分，2005年的数字电视用户数量可能会有一个较大的突破，根据有关部门做的一份调查：2005年底，全国用户将新发展九百多万，加上现有用户，总共将达到1000多万。
如何在保证原有用户不至流失的前提下，发展更多的用户，以至达到真正的平移，将是一个非常重要的议题，如果仅仅是模拟转数字，仅仅是增加影视片的播出数量，仅仅是清晰度比模拟有所提高，依然是单向的广播形式，那是狭义的数字化概念，将失去数字电视的真正意义。
电视首先是以休闲娱乐为主，是工作之余的放松，是使生活更加丰富多彩的有效载体。
国内一些较发达和富裕地区,在设备和技术选型时已经在考虑CA加中间件的组合，以避免今后重复投资，比如广州、杭州等。
这种CA加中间件的组合，就是数字电视的第二种业务形式：交互电视（ITV）。
所谓交互电视，顾名思义，就是用户和前端（发送端）之间双向的交流互动，用户不再局限于被动的等待电视节目的播出，而是根据自己的选择和需要收看节目，并与之进行互动，并愿意为此支付费用，而运营商也因此可以获得更广泛的收益。
交互数字电视时代最为鲜活的业务形式中国因为自身的政治原因，因为广播首先是政府和党的喉舌，所以，在进行数字化改造的规划和进程中，各级广电主管部门首先考虑的是政绩，考虑的是数字电视用户的阿拉伯数字，至于是否赢利，如何赢利，则不是他们考虑的，或暂时不会考虑，这就因此出现了类似于青岛模式等最单纯的数字电视平移模式，连CA都不带，这势必为今后的交互电视增值业务的开展埋下了隐患，将会造成巨大的浪费。
而国外（主要是欧洲）的数字电视发展之所以能够在最近几年发展迅猛，其用户数量飞速增长，是因为他们从一开始就完全是市场化运作，初期即以丰富多彩的、充分体现数字交互电视特点的交互节目吸引用户，前期甚至是免费的，最终使用户心甘情愿的付费，因为大量的丰富多彩的娱乐性节目的出现，使用户的流失率降到了最低。
所以，他们得出的观点是：“数字电视、内容为王”。
数字电视在欧洲的成功推广证明，这一观点是正确的，行之有效的。
欧洲虽然在发展高清晰度电视方面的热情不及美国，但在ITV业务开展方面却不仅走在了美国的前面，也走在了世界的前面。
据Strategy Analytics公司2002年初进行的一项调查显示，欧洲的iTV家庭总数为3200万户，是北美的两倍。
而另一项来自Y ankee Group的调查则显示，到2005年，将有8120万个欧洲家庭享受到基于DTV的iTV服务，超过基于PC 的因特网家庭数（8060万）；到2005年，欧洲的iTV市场将从2002年的1.3亿美元发展到７１亿美元；而到2006年，欧洲电视商务的收入也将突破170亿美元，所有有线电视机顶盒都将是数字的。
可以说，ITV不仅在欧洲取得了成功，而且正在步入快速平稳的发展期。
数字电视的增值服务只有通过ITV（交互电视）才能实现，交互电视是数字电视广播技术和数字信息技术相结合的产物，它把电视传播方式与信息技术集于一身。
交互数字电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。
在数字过渡的征程中，作为数字电视的一种特有形式和主要推动力之一的交互数字电视，无疑将扮演着不可替代的重要角色。
交互数字电视是电视的一场革命，它彻底改变了传统的观众只能你播我看的被动状态，为观众带来了从未有过的主动权和自由度。
从这一点来说，交互数字电视的未来是充满了光明。
综上所述，中国数字电视的发展已经取得了长足的进步，目前阻碍其发展的瓶颈是缺乏赢利模式。
在中国特殊的国情之下，短期内依*付费电视支撑“整体平移”的巨大开支是不现实的。
交互电视增值业务为解决瓶颈提供了一个有效通道，不论是广电总局还是商业化比较成熟的网络，都明确认识到这一点。
但是，哪些交互电视商务模式符合中国国情和市场？哪些交互电视服务能够赢利？如何运营？如何让老百姓接受？等等问题又是需要探索和实践的。
有理由相信，能够找到以上问题答案的公司，将成为中国数字电视领跑者，成功的、适合中国国情的商业模式和创收模式，将是开启数字电视增值业务这一巨大宝藏的金钥匙。
二、具备赢利潜力的交互电视业务1、游戏博彩。
博彩收入占欧洲成功交互电视运营收入的一半。
中国虽然禁止赌博，但是彩票、游戏、竞猜等含有博彩性质的业务是可以开展的。
博彩类业务开展所需要的条件都已经具备，通过呼叫中心、移动通信平台和机顶盒回传都可以实现收费。
2、分类信息。
电视与报纸一样，是普及读非常高的媒体。
基于交互电视功能的分类信息服务，其消费形式与报纸的信息服务十分类似。
这种商务形式的收入来源是广告，每个机顶盒所产生的广告收入与一份主流地方报纸相当。
浏览器和中间件都支持该业务。
3、电子节目指南（EPG）。
如今交互数字电视技术最普通的实例就是电子节目指南。
EPG的经营价值在于它的使用频率非常高，而且通常EPG都被设定为开机界面。
这种高使用频率为EPG带来丰厚的广告收入。
EPG是运营商的核心服务，而且具有唯一性。
外公司如果想介入EPG，可以采取投资开发经营，与运营商收入分成的方式。
4、电视商务。
数字电视中的CA系统和用户账户管理系统提供了非常便捷的购物环境。
加之电视机的高普及率，其购物收入的潜力远大于互联网。
可以说，数字电视购物，将把已经发展成熟的互联网购物普及到千家万户。
收入模式：交易佣金以及其他。
5、增强型电视。
交互数字电视业务通过装饰节目（例如：提供运动员的统计资料和运动队的历史等，在线投票，以及随同游戏节目一起播放）补充现有的节目。
收入模式：与电视节目捆绑，增加节目收视率，从而增加广告收入。
6、个人电视录像。
个人电视录像机（PVR）将电视节目记录在硬盘上，该硬盘处于机顶盒中，可容纳20－60个小时的节目。
PVR使观众能暂停实况电视节目，返回到该节目，跳过广告（快速向前推进广告）和赶上实况节目。
此外，PVR也能回放捕捉到的视频；记录每日按标题、演员或节目类型选择的节目。
PVR也能根据用户的喜好向用户提供喜爱的节目。
PVR具有极好的发展前景，据Informa Media 公司预测，到2010年全球所有电视家庭将有近一半接收某种类型的PVR业务；在发达国家，PVR功能在有线数字电视家庭的普及率将达95％。
三、数字交互电视技术平台的比较要实现数字电视的交互功能，必须通过中间件（Middleware）平台来开发完成，中间件（Middleware）指居于数字电视机顶盒内部实时操作系统与应用程序中间的软件部分，它以应用程序接口API的形式存在，整个API集合被存储在机顶盒的闪存FLASH中。
国外的中间件（Middleware）目前也尚无统一的定义和标准。
美国“大联盟”A TSC系统提出数字电视应用软件环境－DASE标准；欧洲DVB系统提出多媒体家用平台－MHP标准。
国外流行和成熟的中间件技术提供商有：OpenTV；Liberate; Microsoft TV；CANAL+ MediaHighway（MediaHighway已被NDS收购）；NDS Core和DA VID。
OpenTV是世界最主要的中间件技术提供商，占据全球70%的市场份额。
拥有1500多家应用开发合作伙伴，其技术和商务模式都非常成熟。
其中OpenTV；Liberate；MediaHighway；NDS core等已经进入中国市场。
上海高清技术中心（现已经与ST公司成立合资企业）也开发了中间件产品，名为媒体烽火台（MBT）。
数据广播（浏览器）的交互应用是基于IP开发，是一个html的产品，严格意义上说，HTML只是中间件软件中的一小部分，无法进行功能全面的应用开发，所以，这仅仅是个过渡产品。
当然,鉴于目前国内运营商集成浏览器的数量在不断增加,势必也会相应的增加终端用户,从现实的经济角度的考虑，开发一些基于浏览器的交互应用，加以切实可行的商业模式，可以为今后的品牌创立做铺垫工作,并可能会有一部分营业收入。
本篇不涉及中间件的技术比较，仅做市场份额和商业模式进行论述。
目前国内数字电视运营商集成中间件情况如下：OpenTV：中央电视台、上海、河南省、广州等NDS Core：中央电视台、四川、重庆、贵州（上海、杭州、深圳、温州都集成了NDS的CA，其NDS Core是与CA捆绑在一起免费给运营商的）MediaHighway：北京歌华Liberate；广东省上海高清MBT：广西、武汉、内蒙古潜在市场；所有CA可与以上中间件顺利集成的数字电视运营商。
四、交互增值业务的主要盈利模式国内数字电视发展至今，对前端设备提供商和终端设备提供商来说，正处于博弈阶段，而最大的蛋糕——增值业务部分，很多有识之士已经认识到其存在和显现的时间，正准备进入，但苦于不知道如何进入，找不到切入点和商务模式，处于一种窥测和尝试阶段，而数字电视运营商经过用户发展的阵痛之后，当拥有了理想中的用户群，当完成了应该完成的政绩和任务之后，势必要考虑投入之后的盈利，如果以播出海量的影视剧作为盈利的主要手段显然是不够的，这只是确保基本月租费的简单方法，最后的盈利点将会在数字电视内容市场的细分之后，我们把数字电视受众进行细分，我们对应的增值业务的分众可能在将来会是很重要的终端客户，我们的收入和盈利来源有以下几个方面：1、用户收视费2、前期系统集成费3、广告位的收入4、频道冠名权5、有偿信息6、公众信息（政府信息）7、博彩8、投票9、为其他内容提供商技术开发和维护10、其他收入（未完，待续）。