广告创意的表现方法讲课资料
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《广告创意方法篇》课件
总结词
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
广告创意-方法篇PPT课件
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3
表现手法欣赏
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4
（2）象征
• 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容 以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意 念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。 其视觉形象可以是物形，可以是符号，也可以是色彩。总之，为了表 达一种意念，其视觉形象可以是抽象的，也可以是具象的。如长城象 征中国，金字塔象征埃及等。
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7
表现手法欣赏
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8
（6）图解
• 当广告需要突出地宣传商品的内部结构、产品功能、主要成分、使用 方法或其它相关知识的时候，往往要采用图解式的表达手法。它节省 了文字的解释，而且有时比文字更加直观、准确而易懂。这是一种很 通俗、有趣的表现手法，但在画面布局和效果的处理上，切记不能失 去画面的生动性和艺术性，否则广告将因缺乏吸引力，而影响广告的 传播效果。
（7）比喻
• 比喻就是指将的称喻体，被比喻的称本体。一般来说，喻体的形象与本体的某 一特性应有相似之处，比喻才可以成立。广告运用比喻的手法，可以 生动而通俗地宣传主题，从而取得良好的艺术效果。比喻要确切、恰 到好处，不可使人产生误解。此外，要运用人们常见的事物来进行比 喻，这样容易引起人们的兴趣，为人们所理解和接受。
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14
（1）具象图形
• 它是用写实的手法表现的，其优点是能够具体地表现所要 表达的意念，是人们容易接受的一种视觉表现形式。尤其 是富有创意的具象广告画中，被设计师强调的逼真形象， 会给受众以强烈的视觉冲击力。例如在广告作品中，以写 实手法描绘商品形象的插图、摄影，就是具象图形。
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15
（2）抽象图形
广告创意方法篇
• 广告设计的表现 • 广告设计的图形制作 • 广告设计的构成要素 • 广告设计的版面编排 • 平面广告设计
广告创意的表现方法ppt课件
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1977 7
口（ 的 乘 客年 当 很月 热） 的： 时正 候在 打溶 开化 窗的 户雪 通人 风，
提 ”醒
坐 在 窗
（4）对比法
• 一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出 的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
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Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想 到健身房的神奇功效。
• 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心 理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。
.
1977 6 Agemaki
幅伞不
画的要
就歌忘
是舞记
提伎你
醒的
人伞
们（
下，
车据 的说年
时其月 候美） 不貌： 要能海 忘让报 记男上 自人是 己健一 的忘个 伞，拿 ！这着
其他表现手法
.
无文广告的特点
企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人 的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。
对上图 新保中 人罗是 的车大 风的众 头低汽 。价车
格广 抢告 了： 本镜 应头 作前 为， 主公 角交 的车 一身
图文结合广告
“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以 通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。 利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴 切。
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1979 5
规在 则白 提线 醒内 人等 们车 不（ 要 越 过年 等月 车） 的： 白借 线助
相 扑 比 赛 的
1981 5
醒不 乘思 客考 不的 要人 占（ 据
其
他年
人 的 空 间
月 ） ： 翘
。腿
的
“ 思 考 者
1977 7
口（ 的 乘 客年 当 很月 热） 的： 时正 候在 打溶 开化 窗的 户雪 通人 风，
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坐 在 窗
（4）对比法
• 一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出 的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
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Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想 到健身房的神奇功效。
• 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心 理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。
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1977 6 Agemaki
幅伞不
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就歌忘
是舞记
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时其月 候美） 不貌： 要能海 忘让报 记男上 自人是 己健一 的忘个 伞，拿 ！这着
其他表现手法
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无文广告的特点
企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人 的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。
对上图 新保中 人罗是 的车大 风的众 头低汽 。价车
格广 抢告 了： 本镜 应头 作前 为， 主公 角交 的车 一身
图文结合广告
“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以 通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。 利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴 切。
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1979 5
规在 则白 提线 醒内 人等 们车 不（ 要 越 过年 等月 车） 的： 白借 线助
相 扑 比 赛 的
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醒不 乘思 客考 不的 要人 占（ 据
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广告创意与表现第一章第二章ppt课件
第二章创意思维的特征与培养
广告公司文案考试题
第二章创意思维的特征与培养
广告公司文案考试题
第二章创意思维的特征与培养
广告公司文案考试题
第二章创意思维的特征与培养
广告公司文案考试题
学、对各种艺术形式感兴趣。
必须是认真生活的人
第二章创意思维的特征与培养
一、知识素养
专业知识
如传播学、广告史、广告心理学、广告美学、 广告法、广告创意与策略、广告制作新工艺 新材料、广告预算等
广博的社会 文化知识
创意魔岛理论
对民族的历史和性格有较深的了解 留意社会动向和热门话题、消费动向、审美 潮流 “统一润滑油 少一点摩擦多一点润滑” 对各行各业相关知识有所了解
什么是创意 ???
是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征， 它的直接产物是新的想法或主张。
第一章广告创意概论
二、作为创意产业的广告业
“创意产业”一词最早出现在1997年英国大选之后，首相布莱尔担任主 席成立了“创意产业特别工作组”（Creative Industry Task Force）
第二章创意思维的特征与培养
创意思维及其特征
二、创意思维及其特征 与创意思维直接相关的思维类型有哪些？ 发散性思维（求异思维） 直觉思维 形象思维
第二章创意思维的特征与培养
发散性思维（求异思维）广告欣赏
例如：商业广告创意，它的魅力就在于不守规矩，就在于痛 恨规则。广告狂人乔治.路易斯大叫:“创意无公式”，他认 为“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。成功 的商业广告创意能让你的嘴巴大大张开，脱口而出:好！也能 让你目不斜视而情动于中:妙！然后就是在你掏钱消费之际毫 不犹豫的“依意”孤行——痛快！每一则成功的创意都是对 规则的冲击，都是对人类惯性思维的挑战和超越。
第4章第3节广告创意的表现PPT课件
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
广告原理与实务-广告原理与实务-广告原理与实务-
2020/11/15
广告原理与实务
7
（一）“贴切”创意的含义
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
广告原理与实务-广告原理与实务-广告原理与实务-
2020/11/15ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告原理与实务
8
1.广告创意中的“贴切”，“贴”是指贴产 品概念，“切”是切中消费者心理，这是 “贴切”的两个最基本的着眼点。
所以，在广告创作活动中有三个最基本也是 最重要的概念:产品、消费者、创意。
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
广告原理与实务-广告原理与实务-广告原理与实务-
2020/11/15
广告原理与实务
6
广告所要做的就是时刻把握产品概念和消费 者心理，寻求“贴切”的表达手法，这正是 广告活动本质。
2020/11/15
广告原理与实务
12
（4）当产品概念、广告概念都已达到贴切 的程度以后，也就是“说什么”确定以后， 接着就要寻求最合适的表达方法，这就是表 达的贴切。
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
广告原理与实务-广告原理与实务-广告原理与实务-
2020/11/15
广告原理与实务
13
2.广告创意表达得贴切，关键在于紧扣产品 和消费者，并采用简单、关联、创新、震撼 人心的点子。
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
广告原理与实务-广告原理与实务-广告原理与实务-
2020/11/15
广告原理与实务
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（二）“贴切”创意的特点
当前旅游业发展与旅游职业教育-广告原理与实务-
商业广告创意的表现方法课件
数学五年级智力大冲浪
【最新版】
目录
1.数学五年级智力大冲浪的意义和目的
2.活动的内容和形式
3.活动的组织和实施
4.活动的效果和影响
正文
【数学五年级智力大冲浪的意义和目的】
数学五年级智力大冲浪是一项旨在激发学生学习数学兴趣，培养学生数学思维能力和创新能力的活动。
通过这项活动，可以让学生在轻松愉快的氛围中学习数学，提高学生的数学素养和综合素质，为学生的未来学习和发展打下坚实基础。
【活动的内容和形式】
数学五年级智力大冲浪活动的内容包括数学知识竞赛、数学游戏、数学谜题和数学创新设计等。
活动形式多样，既有个人赛，也有团队赛，既有知识问答，也有动手操作，既有独立思考，也有合作探究。
【活动的组织和实施】
活动的组织由学校数学教研组负责，邀请家长和志愿者参与。
活动分为初赛、复赛和决赛三个阶段，初赛在班级进行，复赛在年级进行，决赛在学校进行。
活动的实施由教师和志愿者共同完成，他们负责活动的策划、组织、裁判和评价。
【活动的效果和影响】
数学五年级智力大冲浪活动得到了学生、家长和教师的热烈欢迎和高
度评价。
活动不仅提高了学生的数学成绩，也培养了学生的数学思维能力和创新能力。
商业广告创意的表现方法课件(一)
商业广告创意的表现方法课件(一)商业广告创意的表现方法教学内容•商业广告创意的概念和作用•商业广告创意的特点和要素•商业广告创意的表现方法和案例分析教学准备•讲义和课件•小组讨论题目•商业广告案例•视频素材教学目标•了解商业广告创意的定义和作用•掌握商业广告创意的特点和要素•熟悉商业广告创意的表现方法•能够分析商业广告案例中的创意表现手法设计说明本课程旨在教授学生商业广告创意的表现方法，通过讲解理论知识、展示案例和进行小组讨论，使学生能够理解商业广告创意的概念和作用，并掌握其特点、要素和表现方法。
教学过程1.导入（5分钟）–通过提问激发学生对广告的思考，引出商业广告创意的概念和作用。
2.理论讲解（15分钟）–分别介绍商业广告创意的特点和要素，并重点强调创意对于广告的重要性。
3.案例分析（20分钟）–展示一些商业广告案例，引导学生分析其中的创意表现手法，并进行小组讨论。
–每个小组选择一则广告进行分析，讨论广告的核心创意和表现手法。
4.视频展示（15分钟）–展示一段与商业广告创意相关的视频素材，让学生观看并提出自己的观点和感受。
–引导学生从视觉、音效和故事情节等方面分析视频中创意的表现方法。
5.总结（5分钟）–对商业广告创意的表现方法进行总结，并强调学生可以通过观察和学习来提升自己的创意能力。
课后反思本节课通过理论讲解、案例分析和视频展示等多种形式，使学生更深入地了解了商业广告创意的表现方法。
学生积极参与小组讨论，对广告案例进行了深入分析，表现出较高的学习兴趣。
在以后的教学中，可以增加更多的实例和案例，增加课堂互动和学生的实际操作，提高教学效果。
商业广告创意的表现方法教学内容•商业广告创意的概念和作用•商业广告创意的特点和要素•商业广告创意的表现方法和案例分析教学准备•讲义和课件•小组讨论题目•商业广告案例•视频素材教学目标•了解商业广告创意的定义和作用•掌握商业广告创意的特点和要素•熟悉商业广告创意的表现方法•能够分析商业广告案例中的创意表现手法设计说明本课程旨在教授学生商业广告创意的表现方法，通过讲解理论知识、展示案例和进行小组讨论，使学生能够理解商业广告创意的概念和作用，并掌握其特点、要素和表现方法。
广告创意和文案 第四章 广告创意的表现方法
第一节 广告创意表现的诉求形式
十一、媒体创意法 广告创意在媒体创意中的表现日益受 到业界的关注。 媒体创意集合新颖性、关注性、互动 性、现场参与性等为一体。
二维码的符号形 态，它可借助手 机拍照功能直接 登陆企业网站， 其便捷性更助长 了网络搜索的势 头
媒体创意集合新颖性、关注性、互 动性、现场参与性等为一体。媒体 种类丰富，且各具特色。广告创意 如能很好地结合媒体本身的特性进 行创作，极易在消费者心目中留下 深刻的印象。
第一节 广告创意表现的诉求形式
八、场景置换法 一贯的场面发生一贯的事情，太平 常、太普通了，没什么新意，不如将 两三个场景相互交换一下，营造戏剧 化的效果，让人觉得新鲜刺激，这也 是不错的点子。
Rum朗姆酒的系列广告
朗姆酒又称火酒，它的绰号又叫「海盗 之酒」，因为过去横行在加勒比海地区 的海盗都喜欢喝朗姆酒。 朗姆酒的原料为甘蔗或糖蜜，经过发酵 和蒸馏后酿出。朗姆酒的产地是西半球 的西印度群岛，以及美国、墨西哥、古 巴、牙买加、海地、多米尼亚、特立尼 达和多巴哥、圭亚那、巴西等国家。另 外，非洲岛国马达加斯加也出产朗姆酒。
Heineken
中文叫喜力，是荷兰一个公司的牌子。 荷 兰喜力（Heineken）啤酒，是排名第一的 国际啤酒品牌，世界第二大的啤酒集团， 品牌在50个国家中与超过110个的啤酒公司 联营生产，产品在170多个国家和地区里销 售。 创建于1863年的喜力品牌，其第三代掌门 人AlfredHenryHeineken为品牌的识别立下 汗马功劳，他富有创意地将喜力啤酒瓶的 颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标志 中的三个英文字母e巧妙地设计为微笑的嘴 巴。这两项识别要素为喜力品牌个性的塑 造和传播起了非常重要的作用。
相关主题
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（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
• 这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
（10）倒置
• 它是一种悬念，引起受众的关注，继而想 了解其颠倒的原因。广告创意表现中运用 此方法，是为了加强画面的视觉冲击力， 引导受众的感知并延长感知时间，以求对 广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。
（11）3B运用法
• 在广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、 动物等形象做广告称为3B运用法，即 BEAUTY、BABY、BEAST。
Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想 到健身房的神奇功效。
健身俱乐部广告：传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱 角分明的橄榄球这样的蜕变，是大多数肥胖者的希望吧。
韩国酱料广告：没有使用酱料使人沮丧，使用后令人喜悦。
• 是将要所表现的对 象（如动物、植物、 商品等）赋予人格。
广告创意的表现方法
• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
往易自有新 往找己些村 能到喜年则 填契欢轻人 补合的的海 技点东设报 法，西计作 水并就师品 平设行会， 不计了苦他 高出，于给 的只只没年 劣属要有轻 势于你灵设 。自对感计
反 射 状 图
讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
Smart汽车小到让人觉得好奇，以至于要凑过去看个究竟
这是电影中常见的警匪对峙场面，好像就要爆发一场枪战，警察舍弃 了警车，用POLO车掩护自己，寓意POLO车坚不可摧。
（相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）
（3）比喻、借喻法
• 指在设计过程中选择在本质上各不相 同而在某些方面又有些相似性的事物， 以此物喻彼物。
热（
1977 7
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年
开 窗 户 通 风
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（4）对比法
• 一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出 的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
（5）拟人法
情人节的玫瑰骑士——科隆动物园
（6）幽默法
• 在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的 特征，抓住生活现象中局部性的东西， 通过人们的性格、外貌和举止的某些滑 稽可笑的特征表现产品或观念的信息。
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
图，从而难以产生共鸣。
无文广告
指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有 简单告语这样的广告。
图中薯条顶端蘸上番茄酱如同一根火柴棒，用火柴的易 燃来传达炸薯条给人的热辣滋味。
企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人 的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。
低图 价中 格是 抢大 了众 本汽 应车 作广 为告 主： 角镜 的头 一前 对， 新公 人交 的车 风身 头上 。保
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标志符号
索尼随身听，音乐伴我行
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• 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心 理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。
Agemaki
时不
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其他表现手法
无文广告的特点
1、与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出 2、常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息 3、如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读
1979 5
不在 要白 越线 过内 等等 车车 的（ 白 线
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月 ） ： 借 助 相 扑 比 赛 的 规 则 提 醒 人 们
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1981 5
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1982 12
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（2）联想法
• 联想是由一事物联想到另一事物， 或将一事物的某一点与另一事物的 相似点或相反点自然地联系起来的 一种思维过程。
罗 车 的
图文结合广告
“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以 通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。 利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴 切。
商三 品洋 信滚 息筒 。洗
衣 机 广 告 ， 用 汉 字 和 成 语 巧 妙 地 传 达 了
隐喻与类比
隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一 个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得 生动活泼的形象感。 类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比 较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。