故宫衍生系列商品开发制作后续量产征求委托产制厂商

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故宫文创方案

故宫文创方案故宫博物院作为中国最重要的皇家宫殿之一，拥有丰富的文化遗产和历史背景。

为了进一步推广和传承故宫文化，故宫博物院决定推出一系列文创方案，以吸引更多的人们来了解和欣赏故宫的独特之美。

一、主题展览为了增加游客对故宫的兴趣和参观热情，故宫博物院将扩大主题展览的规模。

每年推出一到两个不同主题的展览，如“故宫的珍宝”、“皇家生活的故事”等。

通过这些展览，游客可以更深入地了解故宫的历史和文化内涵。

二、文创产品为了满足游客对故宫文化的纪念和收藏需求，故宫博物院将推出一系列独特的文创产品。

这些产品包括但不限于书籍、文具、服饰、餐具和家居用品等。

每一个产品都将精心设计，以展示故宫的艺术之美和皇家气派。

三、故宫IP授权故宫博物院将授权相关机构或公司使用故宫的知识产权，以推出衍生产品和服务。

如电影、电视剧、动漫、游戏等，通过各种媒介形式将故宫文化带给更多的人们。

同时，故宫也将积极参与这些项目的策划和监督，以确保文化的准确传达和保护。

四、故宫夜间参观除了白天的参观时间，故宫博物院还将推出夜间参观活动。

通过灯光艺术和音乐表演，打造出与白天完全不同的氛围和体验。

夜间参观活动将限制游客数量，以保证每个游客都能够享受到独特的参观体验。

五、故宫互动体验为了吸引更多年轻游客的兴趣，故宫博物院将增加互动体验项目。

这些项目包括但不限于手工制作、传统技艺体验、角色扮演等。

通过互动参与，游客可以更好地融入故宫的历史和文化，增进对故宫的了解和体验。

六、故宫文创设计大赛为了挖掘更多的文创设计才华，故宫博物院将举办故宫文创设计大赛。

这个比赛将面向全球征集设计师的作品，以发现最具创意和商业价值的文创设计。

优秀的作品将有机会与故宫博物院合作，将其作为正式的文创产品推向市场。

总结：故宫博物院的文创方案旨在传承和弘扬故宫的独特文化魅力。

通过推出主题展览、文创产品、文化授权、夜间参观、互动体验和设计大赛等项目，故宫博物院将吸引更多的人们来了解和欣赏故宫的丰富内涵。

故宫文创产品创业计划书

故宫文创产品创业计划书一、项目概述故宫作为中国乃至世界上最具规模和影响力的宫殿建筑群，拥有着丰富的历史文化资源和独特的艺术价值。

近年来，随着中国文化产业的快速发展，越来越多的人开始关注和热爱故宫文化，故宫文创产品也受到了越来越多人的喜爱和追捧。

因此，本项目旨在利用故宫这一宝贵资源，打造一系列高品质的故宫文创产品，让更多人通过这些产品感受中国传统文化的魅力和魄力。

二、市场分析随着中国经济的快速发展和人们生活水平的提高，文化消费逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。

故宫文创产品凭借其独特的文化内涵和艺术价值，备受消费者青睐。

据统计，目前国内市场上的故宫文创产品销售额每年以10%以上的速度增长。

同时，国际市场对中国传统文化也表现出了浓厚的兴趣，故宫文创产品在海外市场也有着广阔的发展空间。

三、发展机遇作为一个拥有近600年历史的宫殿建筑群，故宫拥有着庞大的粉丝群体，他们对故宫文化有着深厚的情感和热爱。

利用这一优势，结合互联网和新媒体技术，可以更好地满足消费者对故宫文创产品的需求，实现产品的个性化定制和精准营销。

四、竞争分析目前市场上故宫文创产品种类繁多，品质参差不齐。

竞争对手主要有传统的文创企业、互联网企业以及一些个体创作者。

他们在产品设计、制作工艺、销售渠道等方面各有优势。

但我们相信，凭借对故宫文化的深入挖掘和理解，以及专业的团队和优质的服务，我们可以在市场上脱颖而出，成为行业的领头羊。

第二部分：项目规划一、产品定位本项目主打高端、高品质的故宫文创产品，包括但不限于纪念品、服装、家居用品、数码产品等。

产品设计灵感来源于故宫的建筑、文物、传说等元素，融合了现代设计理念和生产工艺，同时尊重传统文化符号的传承和保护。

二、产品特色1. 设计特色：融合了中国传统文化元素和现代设计理念，别具一格；2. 材料工艺：选用高品质的原材料，实现工匠精神和现代科技的完美结合；3. 制作工艺：采用先进的生产工艺，确保产品质量和品相；4. 包装设计：注重包装的艺术性和环保性，提升产品的整体附加值。

中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例

中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例中国博物馆文化创意产品开发研究——以北京故宫博物院为例引言：中国博物馆作为传承和展示国家文化遗产的重要场所，承载着保护与传承历史文化的使命。

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，博物馆文化创意产品也逐渐受到人们的关注。

本文以中国最著名的博物馆之一——北京故宫博物院为例，探讨中国博物馆文化创意产品的开发研究。

一、博物馆文化创意产品的定义与特点博物馆文化创意产品是指通过拓展博物馆收藏的文物资源，创造性地运用现代科技和审美理念，开发出具有文化内涵和艺术价值的产品。

与传统的纪念品相比，博物馆文化创意产品更加注重文化内涵、创意性和艺术性，具有独特的特点和价值。

二、中国博物馆文化创意产品的发展现状随着国内外游客对中国文化的兴趣不断增加，中国博物馆文化创意产品市场迅速扩大。

北京故宫博物院作为中国最重要的博物馆之一，其文创产品在市场上非常受欢迎，涵盖了从服装、饰品、生活用品到书籍、音像制品等各个方面。

这些产品的风格多种多样，既有古典优雅的传统文化元素，也有时尚现代的审美理念，能够满足不同游客的需求。

三、北京故宫博物院文化创意产品的开发（一）完善博物馆文创产品开发机构北京故宫博物院通过建立专门的文创产品开发机构，加强与设计师、艺术家的合作，实现了文化创意产品的持续研发和更新。

这些机构负责策划、设计、生产和销售文化创意产品，并注重产品的品质和文化传承。

（二）研发创新的产品理念北京故宫博物院在文化创意产品的研发过程中，注重创新理念的引入。

通过挖掘博物馆资源和历史文化，结合当代人的审美和需求，开发出具有时代特色且别具一格的产品。

例如，推出了以故宫建筑元素为设计灵感的服装、首饰等产品，深受年轻一代游客的喜爱。

（三）提升产品的文化内涵和艺术价值北京故宫博物院注重产品的文化内涵和艺术价值的提升，努力将博物馆资源转化为具有较高艺术价值的产品。

通过与著名设计师和艺术家的合作，加强产品的设计、制作及包装，使产品更具观赏性和收藏价值，提升了产品的品质和形象。

故宫博物馆开发文创产品存在的问题及对策

文化体验活动
举办文化体验活动，如DIY制作、文物修复、传统工艺体验等，吸引游客参与，增强对文创产品的认知和购买意愿。
加强文创产品的品牌建设
品牌形象统一
建立统一的品牌形象，如品牌标识、品牌风格等，使文创产品更具有辨识度和记忆性。
品牌质量保障
确保文创产品的质量，如材质的选择、制作的工艺、产品的功能等，提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。
将文物元素融入文具的设计中，如笔记本、笔等。
故宫博物馆开发文创产品存在的问题
缺乏创新设计
部分文创产品的设计缺乏创新，与市场上其他同类产品相比缺乏竞争力。
缺乏深度挖掘
对文物的深度挖掘不够，无法充分体现文物的历史和文化价值。
品质参差不齐
部分文创产品的品质不够稳定，影响了消费者的购买体验。
价格偏高
部分文创产品的价格偏高，超出了消费者的购买能力。
03
提升故宫博物馆开发文创产品的对策与建议
增强文创产品的创意设计
创新性设计
故宫博物馆的文创产品应注重创新性设计，从产品的外观、功能、材质等方面进行创新，提高产品的独特性和吸引力。
文化内涵融入
将故宫博物馆所代表的文化内涵充分融入文创产品中，如传统工艺、文物元素、历史文化等，使产品更具有文化价值和纪念意义。
3
注重设计和制作的品质，以提高产品的美感和质感。
国际成功文创产品的特点与启示
注重故事性和情感共鸣，以增强产品与消费者的联系和记忆。注重多元化的营销策略，以扩大产品的知名度和影响力。
国内成功文创产品的特点与启示
特点鲜明的中国特色：国内成功的文创产品通常具有鲜明的中国特色，能够展现出中华文化的独特魅力。传统与现代的结合：这些产品善于将传统元素与现代设计相结合，以创造出具有时代感的产品。

故宫文创市场营销策划方案

故宫文创市场营销策划方案一、背景介绍故宫是中国最大、最完整的古代宫殿建筑群，也是世界上保存最完好的古代宫殿之一。

作为中国文化的瑰宝和重要的旅游景点，故宫拥有丰富的文化遗产和历史故事，吸引着大量国内外游客的到访。

在近年来文化创意产业的兴起和市场需求的变化下，故宫开始探索文创产品的开发，提升自身的知名度和形象。

本文将针对故宫文创市场进行策划方案的制定，以进一步推动故宫文创产品在市场上的销售和影响力。

二、市场分析1. 目标市场：国内外游客、文化爱好者、年轻消费者等。

a. 国内游客：中国作为全球最大的旅游国家，国内游客是故宫文创市场的重要目标客群，他们对于传统文化的认同度高，愿意购买和收藏与故宫相关的文创产品。

b. 外国游客：随着中国国际地位的提升和中国文化的影响力扩大，越来越多的外国游客对故宫感兴趣，他们对于文化商品有一定的消费需求，但需考虑他国文化和消费习惯的差异。

c. 文化爱好者：中国传统文化的爱好者，包括艺术家、学者、收藏家等，他们对于故宫文创具有独特的消费和收藏价值。

2. 竞争分析：a. 线上竞争：故宫官方网站、电商平台上的其他文创品牌、其他博物馆文创产品等。

b. 线下竞争：其他博物馆文创店、艺术品店、旅游纪念品店等。

3. SWOT分析：a. 优势：故宫作为中国最重要的文化遗产，其独特的历史和文化价值形成了强大的品牌号召力。

故宫的位置优势，位于北京市中心，交通便利，吸引了大量游客的到访。

故宫拥有丰富的文物资源和历史故事，为文创产品开发提供了广阔的创作空间。

b. 劣势：故宫文创产品相对较少，且目前市场上缺乏独特和创新的产品，缺乏多样化的选择。

c. 机会：随着文化创意产业的迅速发展，文创产品市场需求不断增加。

故宫可以借助自身的品牌优势和受众群体，推动文创产品的创意和销售。

d. 威胁：竞争对手的增多和市场需求的快速变化，可能给故宫文创市场带来竞争压力。

同时，文创产品的质量问题可能影响消费者的购买和推荐。

故宫文创品牌启示录

故宫文创品牌启示录作者：赵雅兰来源：《青年生活》2019年第10期故宫博物院的文创产品研发工作始于2007年，此前故宫文化衍生品多为馆藏文物的复制品，如瓷器、金属器皿和书画作品等，原创文化产品则不多见。

2013年，台北故宫出品的一款名为“朕知道了”的纸胶带引发海峡两岸的抢购热潮。

近年来，故宫博物院在文创领域持续发力，推出了原创的和纸胶带、仿蜜蜡朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列热销产品。

2018年12月9日，“故宫博物院文化创意馆”（官方店铺）和“故宫淘宝”（民营企业运营的店铺）推出了彩妆系列，获得巨大关注度，众多网友显示出强烈的购买意愿。

本文将从故宫文创产品入手，分析故宫文化创意产业的发展现状和文创产品市场定位，思考故宫文化创意品牌的建设路径和营销策略。

一、分析受众需求，明确市场定位故宫文创产品的设计围绕中国传统文化展开，它对于受众的吸引力不只停留在器物层面，真正令其在众多功能近似的产品中跳脱出来的是其承载的文化意涵。

故宫的文创团队将传统文化精神移植到日用品当中，提炼古典元素并利用现代手段进行重新演绎，赢得了广大消费者特别是年轻消费群体的关注和喜爱。

因此，故宫文创的消费者追求的不只是产品的实用性，他们本身对故宫文化是有足够的理解力和心理上的亲近感的。

据媒体报道，2017年故宫文创产品的总收入为15亿元，这是一个非常庞大的消费市场，但基于年龄、职业、性别、收入、教育程度等各方面因素的差别，不同群体的消费倾向会呈现差异化态势。

在故宫相关彩妆产品面世之前，“故宫文创馆”的官方店铺与“故宫淘宝”这家由民营企业运营的店铺均销售有故宫系列文创产品。

其中“故宫文创馆”定位于中高端日用品和工艺品，包括丝绸、陶瓷、香器、茶具等，做工精制、价格不菲。

“故宫淘宝”的商品类目则更为广泛，包括文具、玩偶、饰品、日常器具等，价格从不足十元至上千元不等，为消费能力不同的受众提供了多样化选择。

两家几乎同时推出彩妆，也基本遵循各自的市场、消费群定位。

那些创意十足的博物馆艺术衍生品

创意搜索： “ 天下一人 ”开瓶器、 “ 微服私访 ”
行李牌、广陵王玺、梅花纪念伞等
作为省级博物馆的南京博物院，在文创方面走在城市前列。２０１３年新馆升级改造完成后，南博的 “ Ｑ
伞、 “ 故宫猫 ”系列、 “ 宫门双肩包等
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近年来，故宫先后开发了一系列具有自主知识产
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采用故宫宫门元素设计的拉杆箱国博四羊方尊硅胶Ｕ盘
洛阳博物馆 “ 辟邪 ” 系列文创产品既荫又实用：“ 辟
邪” 牛角梳，有保健功效：“ 辟邪” 双面防晒伞，设计简
约大方；“ 辟邪 ” 文玩Ｕ盘，可以储存文件，还能当文玩。此外，“ 辟邪” 红包、“ 辟邪” 汉服、 “ 辟邪” 布艺包、 “ 辟邪” 饼干… …可谓五花八门。在９月 “ 博博会 ” 上，作为下次展会的试推产品—— “ 蓝釉白斑马 ” 系列皮雕工艺品，也赚足了观众的眼球。这件按照实物一比一比例仿制的文物精
逛一下故宫博物院的官方淘宝店，你会发现 “ 萌
物”真不少。 “ 嬷嬷针线盒 ” 、八旗子弟调料罐、格
格阿哥书签、皇太子存钱罐等 “ 荫物 ” 都因外形讨

故宫文创书签策划书3篇

故宫文创书签策划书3篇篇一《故宫文创书签策划书》一、策划背景故宫作为中国明清两代的皇家宫殿，拥有着丰富的文化底蕴和历史价值。

为了让更多人了解和欣赏故宫的文化魅力，我们计划推出一系列以故宫为主题的文创书签。

二、产品介绍1. 产品名称：故宫文创书签2. 产品材质：优质木材、丝绸、金属等3. 产品设计：以故宫建筑、文物、典故等为元素，结合现代设计理念，打造具有独特艺术风格的书签。

三、市场分析1. 目标人群：学生、教师、文学爱好者、旅游人士等。

2. 市场需求：随着人们对文化创意产品的需求不断增加，故宫文创书签具有很大的市场潜力。

3. 竞争情况：目前市场上已有不少以故宫为主题的文创产品，但书签类产品相对较少，我们可以通过独特的设计和品质来吸引消费者。

四、营销策略1. 线上销售：在官方网站、电商平台等开设线上店铺，方便消费者购买。

2. 线下推广：在故宫博物院及其他相关场所设置展示点，进行宣传和销售。

3. 合作推广：与文化机构、书店、旅游景点等进行合作，开展联合推广活动。

五、生产计划1. 设计研发：与专业设计团队合作，不断推出新颖的设计款式。

2. 原材料采购：选择优质的原材料供应商，确保产品质量。

3. 生产加工：寻找合适的生产厂家，进行批量生产。

4. 质量控制：建立严格的质量检测体系，确保产品符合相关标准。

六、财务预算1. 生产成本：包括原材料采购、生产加工、包装运输等费用。

2. 营销费用：包括线上推广、线下推广、合作推广等费用。

3. 人员工资：包括设计、生产、销售等人员的工资和福利。

4. 其他费用：包括办公场地租赁、水电费等费用。

七、风险评估与应对1. 市场风险：市场需求可能不如预期，竞争激烈等。

应对措施：加强市场调研，不断优化产品设计和营销策略。

2. 生产风险：生产过程中可能出现质量问题，导致生产延误等。

应对措施：建立严格的质量控制体系，与优质生产厂家合作。

3. 财务风险：项目可能出现资金不足，影响项目进展等。

故宫文创计划书

故宫文创计划书1. 引言故宫是中国古代宫廷建筑的杰作，也是世界文化遗产。

为了更好地传承和保护故宫文化，我们特别制定了故宫文创计划，旨在通过文化创意产品的开发和推广，让更多人了解和热爱故宫文化。

2. 背景故宫作为中国文化的象征，吸引了大量游客和文化爱好者。

然而，由于它的特殊性质，很多人无法亲身前往故宫参观体验。

因此，开发故宫相关的文创产品成为了弘扬故宫文化的重要途径。

3. 目标通过故宫文创计划，我们的目标是： - 赋予故宫文化更广泛的影响力，提高其知名度和美誉度 - 满足游客对故宫文化的需求，加深他们对中国传统文化的理解和兴趣 - 推动故宫文创产业的发展，创造经济利益4. 计划内容4.1 文创产品开发我们计划开发一系列故宫相关的文创产品，包括但不限于： - 纪念品：如明信片、钥匙扣、冰箱贴等 - 家居用品：如茶具、香薰炉、挂毯等 - 服饰配件：如丝巾、围巾、手表等 - 数字产品：如手机壳、电子书等 - 游戏及玩具：如拼图、纸牌、手办等4.2 制定线上销售计划我们将在现有的电商平台上建立专门的故宫文创产品销售渠道，以确保产品的广泛传播和销售。

同时，我们也将考虑建立自己的官方网店，提供更好的购物体验。

4.3 扩大线下销售渠道除了线上销售，我们还将通过与各大百货公司、博物馆和旅游景点的合作，将故宫文创产品引入实体店面，让更多人有机会接触到这些产品。

4.4 开展主题展览为了增加文创产品的曝光度，我们计划举办一系列与故宫文化相关的主题展览，展示文创产品的原始设计和灵感来源，吸引更多观众，并让他们更深入地了解和欣赏故宫文化。

5. 资金和资源故宫文创计划需要大量的资金和资源来支持开发、生产和推广，我们计划通过以下的途径来获取所需资源： - 自筹资金：通过销售文创产品和门票收入来获取资金 - 政府补贴：申请相关文化创意产业的资助政策 - 合作与赞助：与企业、基金会等合作，争取赞助和资源支持6. 风险与挑战•竞争：文创市场竞争激烈，需要做好市场调研，确保产品具有独特性和竞争力。

新媒体时代故宫文创产品营销策略分析

新媒体时代故宫文创产品营销策略分析一、新媒体时代下故宫文创产品的市场背景随着互联网和移动互联网的迅猛发展, 人们获取信息的途径变得更加多样化和便捷化。

传统文化输出也因此受益良多, 故宫文化产品因其独特的历史价值和文化内涵, 在新媒体时代备受关注。

纵观市场, 目前故宫文创产品主要包括文化衍生品、艺术品定制、书籍出版等多个领域, 吸引了一大批消费者的眼球。

故宫文创产品已成为传播故宫文化、推广中国传统文化的一种重要方式。

二、新媒体时代下故宫文创产品的市场优势1. 丰富的文化资源故宫作为中国古代宫廷建筑的典范, 拥有着丰富的文化遗产和历史故事。

这些资源为故宫文创产品提供了充足的创作素材, 无论是文化衍生品还是书籍出版, 都深受消费者喜爱。

2. 大众热情高涨在传统文化复兴的浪潮中, 大众对于传统文化的热情和认可度逐渐提升, 对故宫文创产品的需求也日益增长。

新媒体时代的交流平台为故宫文创产品的推广和营销提供了更多便利。

3. 易于传播新媒体时代的社交网络和移动端技术让传播变得更加快捷和广泛, 故宫文创产品在各种平台上都能够获得更多的曝光和关注, 形成良好的口碑和品牌形象。

三、新媒体时代下故宫文创产品的市场挑战1. 品质和创意的保障随着故宫文创产品市场的竞争加剧, 消费者对产品的品质和创意需求也在不断提高。

如何保证产品的品质和创意水平, 成为了当前故宫文创产品面临的一个重要挑战。

2. 品牌建设和推广相比国际知名品牌, 故宫文创产品在品牌建设和推广方面仍有一定差距。

在新媒体时代, 如何通过互联网和移动互联网等渠道, 建设和推广自己的品牌形象也是一项复杂的工作。

3. 受众群体的多样化新媒体时代下, 受众群体的多样化和细分化也为故宫文创产品的定位和推广带来了一定的挑战。

如何找准受众群体的需求, 提供个性化的产品和服务, 是当前亟待解决的问题。

四、新媒体时代下故宫文创产品的营销策略1. 打造独特的IP形象知识产权的保护是故宫文创产品的核心问题之一, 在营销策略上, 故宫文创产品可以通过打造独特的IP形象, 塑造自己的品牌特色, 提高产品的辨识度和美誉度。

故宫文创产品营销策略问题分析

故宫文创产品营销策略问题分析故宫文创产品是指以故宫文化为核心，以故宫资源为创作背景，通过创新设计、生产制造等方式，推出的具有文化内涵和艺术价值的产品。

故宫作为中国最重要的宫殿建筑群和文化遗产，拥有丰富的历史、文化和艺术资源，因此开发故宫文创产品具有很大的市场潜力。

然而，故宫文创产品的营销面临一些问题和挑战：1. 目标市场不明确：故宫文创产品的受众群体广泛，包括国内外游客、文化爱好者、收藏者等，因此需要明确目标市场，确定针对不同人群的定位和营销策略。

2. 产品创新和差异化不足：由于市场竞争激烈，故宫文创产品需要具备创新和差异化的特点，以吸引消费者的注意和兴趣，但目前市场上大多数产品仍以传统的纪念品、文创衍生品为主，创新性较低。

3. 市场推广不够精准：故宫文创产品的市场推广需要与目标市场的消费者精准对接，通过深入了解受众的需求和兴趣，制定差异化的推广策略，但目前大多数产品的推广方式仍停留在传统的宣传渠道，没有充分利用社交媒体等新兴媒体手段。

4. 渠道建设和合作不够完善：故宫文创产品的销售渠道包括故宫博物院、在线零售平台、旅游纪念品店等，但目前渠道建设和合作还不够完善，销售渠道有限，缺乏全面覆盖的能力。

基于以上问题，可以提出以下解决方案和营销策略：1. 根据市场需求明确目标市场：通过市场调研和受众分析，明确故宫文创产品的目标市场。

对于国内游客，可以提供有吸引力的旅游礼品和纪念品，对于文化爱好者，可以推出更具艺术品质的高端文创产品。

2. 强化创新和差异化特点：加大对故宫文创产品的研发和设计力度，注重产品的创新和差异化，提供独特的文化价值和艺术体验。

可以与设计师、艺术家等合作，推出限量版和定制化的产品。

3. 精准推广策略：通过深入了解目标市场的消费者需求和兴趣，制定差异化的推广策略。

可以在社交媒体平台上进行精准定向推广，组织线上线下活动与消费者互动，增加品牌曝光和影响力。

4. 渠道建设和合作拓展：加强与故宫博物院的合作，通过设立官方指定的故宫文创销售店铺在博物院内，提供全面的文创产品购买体验。

《上新了·故宫》：让文物活起来

《上新了·故宫》：让文物活起来故宫是中国明清两代的皇家宫殿，也是中国古代宫廷建筑的代表之一，以其丰富的文物收藏而闻名于世。

如今，随着科技的发展和时代的进步，《上新了·故宫》这个独特的项目让这些古老的文物焕发出新的活力，让它们重焕青春，成为当代人生活中的一部分。

“上新了·故宫”是一个由故宫博物院和淘宝联合打造的跨界合作项目，旨在通过数字技术和现代商业模式，将古老的文物与当代时尚、生活方式相结合，让这些珍贵的文物在当下焕发出新的生命力。

这个项目的核心理念就是让文物“活”起来，让它们不再只是静静地陈列在博物馆里，而是与人们的生活紧密相连。

通过数字化技术，故宫的文物得以“复制”到线上平台上。

这样一来，远在千里之外的人们也可以欣赏到这些宝贵的文物，从而打破了时间和空间的限制。

这也为这些文物的传播提供了更广阔的舞台，让更多的人了解和关注故宫的文物。

故宫的文物通过“上新了·故宫”这个平台得以延伸到现代生活之中。

通过合作设计师和品牌，故宫的文物可以成为时尚产品的灵感源泉，可以与现代设计相融合，推出一系列与故宫相关的产品，如服装、家居用品等。

这不仅为故宫的文物赋予了新的生命，也让人们有了更多选择，为他们的生活增添了文化的底蕴。

通过与电商平台淘宝的合作，故宫的文物可以直接走进千家万户。

人们可以通过网购的方式，将故宫的文物带回家，成为自己生活中的一部分。

这样一来，故宫的文物不再只是高高在上的宫殿之宝，而是可以被普通人所拥有的文化遗产，与之产生更亲近的联系。

除了产品的推广，还有“上新了·故宫”通过各种形式的线上线下活动，让更多的人参与到对故宫文物的保护和传播中来。

举办展览、讲座、文化交流等活动，通过这些形式，让更多的人了解故宫的文物，增加对文物的保护意识，也让更多的人参与到保护文物的工作中来。

短短几年的时间，《上新了·故宫》这个项目已经取得了显著的成效。

不仅在国内，甚至在国际上也引起了广泛的关注。

故宫文创创业计划书

故宫文创创业计划书一、项目背景故宫文化是中国古代宫廷文化的典范，具有深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，是中国文化的重要组成部分。

随着旅游业的发展和人们文化消费水平的提升，故宫作为中国重要的文化遗产，吸引了越来越多游客和文化爱好者的关注。

然而，传统的文化保护和传播方式已经不能满足现代人们多样化的文化消费需求，为了进一步推广和传承故宫文化，我们决定开展故宫文创项目，结合传统文化与现代科技，打造故宫文化衍生产品，让更多人了解和喜欢故宫文化。

二、项目内容1.打造故宫文创品牌我们将在故宫周边设立文创基地，聘请具有文创设计与生产经验的团队，结合故宫文化元素和现代潮流元素，推出一系列具有创意和设计感的故宫文创产品，包括文化衫、文创礼品、生活用品等，打造独特的故宫文创品牌。

2.开发故宫文创线上平台我们将建立故宫文创线上平台，将故宫文创产品通过互联网进行销售和推广，设立专属的网站和APP，与电商平台合作，打通线上线下渠道，让更多消费者轻松购买到我们的产品。

3.文创设计师培训计划为了培养更多具有创意和设计能力的文创设计师，我们将举办故宫文创设计师培训计划，邀请行业内资深设计师授课，传授设计理念和技巧，激发学员的创作热情，提高整体设计水平。

4.故宫文创展览交流活动我们将组织故宫文创展览和交流活动，邀请国内外知名文创设计师和相关行业专家参与，搭建展示和交流平台，推动故宫文创产业发展，促进文化创意产业的融合和发展。

三、市场分析1.需求分析近年来，随着文化创意产业的兴起和国人对传统文化的重新认知，故宫文创产品受到越来越多人的青睐，尤其是年轻消费群体，他们渴望通过特色鲜明的文创产品表达自己的独特个性和文化品味，因此，推出具有新颖设计和文化内涵的故宫文创产品具有广阔市场前景。

2.竞争分析目前市面上已经涌现出一些文化创意品牌，如敦煌艺术、故宫文创、丝绸之路文创等，它们通过与博物馆和文化遗产的合作，推出一系列具有地域特色和文化内涵的文创产品，竞争激烈。

故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红

故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红北京故宫博物院的文创产品在近年来一直备受瞩目，除了具有浓厚的传统文化底蕴外，其文创产品的销售业绩更是令人瞩目。

据了解，北京故宫文创产品的销售年收入已经达到了15亿元，这一数字不仅是国内文化领域的佼佼者，也成为了国际上备受瞩目的文创品牌。

故宫文创产品在实现如此惊人的销售业绩的过程中，可谓是走了不少弯路和创新尝试。

跨界合作、IP打造及网红效应成为了故宫文创产品取得成功的关键因素。

故宫文创产品通过与不同领域的合作伙伴展开跨界合作，大大拓展了其产品线，并吸引了更多的消费者。

故宫文创与服装品牌、手表品牌等进行合作，推出了一系列联名款产品，以此吸引更多潜在消费者的关注。

通过跨界合作，故宫文创产品不仅打破了传统文化产品的单一定位，还赋予了文创产品更多的时尚和潮流元素，吸引了更多年轻消费者的关注。

故宫文创产品在IP打造上也下了不少功夫。

通过对故宫文化元素的深度解读和创新重新包装，使得故宫文创产品拥有了更强的品牌溢价和忠诚度。

故宫文创利用故宫的建筑、文物、故事等元素，打造了一系列有故宫文化特色的IP形象和产品，这些IP形象和产品不仅融合了中国传统文化的精髓，还通过现代的设计手法，赋予了产品更加时尚和时尚的特点，从而更好地吸引了年轻消费者的关注。

故宫文创产品还充分利用了网红效应。

目前，故宫文创在社交媒体平台上拥有大量的粉丝，利用这些粉丝为自己的产品进行宣传和推广。

故宫文创还通过与一些知名的网红进行合作，推出了一系列联名款产品，并通过这些网红的影响力，将产品宣传得淋漓尽致，从而实现了产品的快速推广和销售。

这些网红不仅具有庞大的粉丝群体，还拥有较高的影响力和认可度，他们为故宫文创产品的推广带来了更为广阔的空间。

故宫文创产品之所以能够取得15亿元的销售业绩，离不开其在跨界合作、IP打造和网红效应方面的不断创新和尝试。

这些举措不仅使得故宫文创产品在市场上拥有了更加广阔的发展空间，还赋予了传统文化产品更多的时尚和潮流元素，吸引了更多年轻消费者的关注。

故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红

故宫文创15亿营收：跨界+IP+网红自2018年起，故宫文创品牌信手拈来开启跨界合作，不仅与传统文化企业合作，还与互联网平台、IP和网红合作，通过多种方式拓展品牌影响力和市场份额。

最新公布的数据显示，2019年，故宫文创实现了15亿元的营收，其中跨界合作所带来的收益占据了相当大的比例。

这一数据表明，故宫文创在跨界合作、IP开发和网红合作方面取得了巨大成功，成为中国文创行业的佼佼者。

一、跨界合作故宫文创品牌信手拈来与多个传统文化企业开展了跨界合作，例如中国邮政、君品酒店和MINISO等。

中国邮政与故宫文创合作推出了一系列以故宫文物为主题的邮票、明信片和周边产品，受到了广大文化爱好者的喜爱。

君品酒店与故宫文创合作，在君品酒店的客房内提供了一系列故宫文创产品，让客人在入住期间就能感受到故宫的魅力。

MINISO则推出了以故宫文创品牌为主题的系列产品，销售火爆。

这些跨界合作不仅为故宫文创带来了更多的销售渠道，也使得故宫文化得到了更广泛的传播。

通过与其他领域的企业合作，故宫文创推广了文化产品，让更多的人了解和喜欢故宫文化。

二、IP开发在IP开发方面，故宫文创也做出了巨大的努力。

除了利用故宫内的文物资源开发IP，故宫文创还与各种知名IP合作，推出了一系列联名产品。

故宫文创与著名动漫IP《哪吒》合作推出了一系列周边产品，包括玩偶、文具和服饰等。

这些产品的销售量非常可观，成为了市场的热门产品。

通过与知名IP合作，故宫文创得以拓展新的客群，吸引更多年轻消费者，将故宫文化带入了新的市场。

这种合作也使得故宫文化与当下流行文化结合，赢得了更多人的青睐。

三、网红合作故宫文创还与多位知名网红合作，通过他们的影响力，将故宫文创产品推广给更多的消费者。

故宫文创与一些美妆博主合作推出了以故宫元素为灵感的化妆品系列，销售一路走高。

故宫文创还与一些时尚博主合作，推出了以故宫文物为主题的服装、配饰等产品，在年轻消费者中掀起了一股购买热潮。

新媒体视角下故宫文创品牌创新研究

269经济智库新媒体视角下故宫文创品牌创新研究故宫文创品牌发展历程及现状品牌由来博物馆文创产品，是将博物馆自身馆藏文化资源的文化特征与文化符号，结合创造性思维进行文化与商品的有机统一的产品。

故宫是中国在国际上上独一无二的名片和品牌，基于传统文化开发文创产品，故宫有了不一样的收获。

依赖于互联网，故宫做了很多的尝试。

早在2011年，故宫曾推广自己的文创产品，但产品和营销途径都过于传统，效果不佳。

经过五年的研发，到2017年底，故宫文创产品突破了一万种，其中2016年的销售额就已超过十亿元。

现今，如何经营和推广故宫文创品牌成为一项挑战。

故宫文创品牌传播现状故宫博物院官网作为最初也最大的官方传播渠道，是“故宫学”的发展平台，全方位展示故宫，包含导览、展览、教育、探索、学术、文创等栏目。

除此之外，后续发展了多平台、多账号的矩阵式传播在线，如2015年9月开馆的故宫博物院文化创意体验馆，位于神武门内东侧，成为故宫文创品牌的一张重要实体名片，同时开设的微信商城，儿童体验官，进行品牌输出的同时也进行产品的推广和销售。

其次在电视节目上，《我在故宫修文物》《国家宝藏》和《上新了，故宫》三档热播节目，成为了故宫博物院互联网IP和文创品牌宣传的重要突破口。

在双微方面，以故宫博物院、微故宫为代表叶明欢1　蒋婷婷2（1. 长沙民政职业技术学院　湖南长沙　410000；2. 吉首大学　湖南吉首　416000）摘　要：近年来，故宫从曾经高高在上的紫禁城化身为超级“网红”活跃于人们视野中。

故宫具有重大影响力和深厚文化内涵，如何经营并推广其衍生的文创产品十分具有挑战性。

故宫博物院基于互联网的诸多尝试值得分析与研究。

该文以故宫文创为例，在分析品牌发展的基础上，研究其传播推广的方法，同时提出相应的品牌创新与管理对策。

关键词：故宫文创；传统文化；文创产品；管理与创新的一系列矩阵账号从不同的角度、不同的定位进行品牌传播和产品销售。

在各类协作平台中，如知乎、百家号等平台也同时建立了账号矩阵进行传播。

故宫就靠这些衍生品，一年挣它10个亿

故宫就靠这些衍生品，一年挣它10个亿图文/艺周刊全媒体组artweekly靠卖文创产品一年创造了10亿元的销售额、近亿元的利润，“不以营利为目的”的故宫博物院盈利能力逆天了。

雍正折扇艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。

近两年来，故宫在艺术衍生品上可谓动静颇多，也让故宫尝到了甜头。

吃饭叫我英国有句玩笑，哪个博物馆缺钱就办女王的展览，展览一旦开幕，女王相关的衍生品就会热卖。

据说女王展览一年能办上个四五次，衍生品的开发完全能支撑馆里一年的运营开销。

可见，衍生品在发达国家受到越来越多人的欢迎。

而反观国内的艺术衍生品市场，近几年除了故宫系列衍生品走红之外，鲜有成功案例。

恭候大驾2012年以前，北京故宫主要收入为门票收入，艺术衍生品占比很小。

2012年后，故宫在产品授权、种类及管理等方面进行调整。

2013年故宫的在售商品就突破了5000种，销售额突破6亿元，2014年销售额突破9亿元。

2015年，带动文创周边产业实现销售额近10亿元。

金累丝花囊论从藏品数量还是文化底蕴上，北京故宫丝毫不会逊色于台北故宫。

那为什么台北故宫能够取得如此的成功呢?最重要的一点就是他们非常注重产品细节以及产品的质量。

其实，台北故宫的衍生品种类，大陆也做过许多，比如丝巾、背包、T恤、伞、钱包、名片夹、开瓶器、鼠标垫等等。

但仅在质量上，大陆的许多衍生产品就无法过关，大多粗制滥造，缺乏美感，而且价格也相对昂贵。

博物馆在将来开发衍生品的过程中，切莫被这些“小玩意”一叶障目，而不见更多方式、更多形式的“泰山”。

藏品的创意版权授权方式，文创产品、电影、手游等多种形式产品的开发，才是博物馆衍生品开发要走的道路。

截至2015年底，北京故宫博物院共计研发文化创意产品8683种。

来自故宫的礼物——故宫娃娃御前侍卫系列便签夹锦衣卫-旋风腿手机座康雍乾迷你小娃娃来自故宫的礼物——生活潮品：团龙团凤鼠标垫肃静/回避行李牌卡套锦衣卫/六百里加急行李牌卡套两用来自故宫的礼物——文房书籍：明清帝后书签萌萌哒系列记事本（本子真的很小啊）金榜题名笔来自故宫的礼物——手帐周边：御膳房吃火锅纸胶带知道了纸胶带来自故宫的礼物——宫廷饰品：葫芦双珠纯银珍珠耳坠纯手工珍珠软镯来自故宫的礼物——包袋服饰：黄袍加身全家福T恤朕本布衣帆布包。

故宫介绍产品运营方案

故宫介绍产品运营方案
故宫是中国明、清两代的皇家宫殿，也是中国古代宫廷建筑之一、作
为世界文化遗产，故宫吸引了无数游客的目光。

然而，作为一个文化旅游
景点，故宫也需要运营方案来保证其长期发展和市场竞争力。

下面将介绍
一种故宫产品运营方案。

其次，故宫可以与电商平台合作，推出网上商城。

通过与知名电商平
台的合作，故宫可以将自己的产品推向全国甚至全球的范围，提升产品的
市场覆盖率。

同时，故宫可以利用电商平台的资源和技术优势，建立一个
完善的线上购物环境，提供便捷的购物体验。

此外，故宫还可以通过电商
平台的数据分析来了解消费者的购买偏好，以便调整产品策划和市场定位。

再次，故宫可以建立与其他旅游景点的联合推广活动。

故宫作为中国
文化的象征之一，与其他具有代表性的旅游景点进行合作，不仅可以丰富
游客的旅游体验，还可以提升故宫的知名度和吸引力。

例如，故宫可以与
长城、颐和园等景点共同推出联票或者套餐，让游客在一次旅行中尽可享
受多个名胜之地的魅力。

此外，故宫还可以与当地的酒店、餐厅等商家进
行合作，推出旅游套餐，为游客提供全方位的服务。

总而言之，故宫可以通过推出与皇家文化相关的纪念品、建立与电商
平台的合作、与其他旅游景点进行联合推广活动以及利用新媒体平台进行
宣传和推广等方式来进行产品运营。

通过多渠道的推广和市场化运作，故
宫可以更好地满足游客需求，提升品牌知名度和影响力，实现长期稳定的
发展。

故宫文创产品建议方案

故宫文创产品建议方案故宫是我国珍贵的文化遗产，而文创产品则是传承和弘扬这一文化遗产的重要手段。

在众多文创产品中，故宫文创产品的市场潜力巨大，但也面临着产品单调、缺乏创新等问题。

为了进一步挖掘故宫文创产品的潜力，我提出以下建议方案。

首先，故宫文创产品应充分融入现代元素。

当前，年轻一代对于文化的兴趣日益浓厚，因此故宫文创产品应注重与时俱进。

例如，在传统的文房四宝中加入现代设计元素，以及利用AR技术打造虚拟导览产品，都可以让年轻人更加喜欢和接触到故宫文化。

其次，故宫文创产品可以通过联合其他品牌进行创新合作。

市场上有许多具有创新力和独特设计理念的品牌，可以结合故宫文化进行跨界合作。

例如，与知名设计师合作推出故宫定制款服装，或者与品牌合作推出故宫主题的家居用品等，都可以为故宫文创产品注入新的活力。

再次，故宫文创产品可以注重提高产品的实用性和功能性。

除了满足人们对于文化的追求外，故宫文创产品还可以考虑满足人们的实际需求。

例如，推出具有抗紫外线功能的伞具，或者在文创产品中加入一些实用的设计，比如多功能钥匙扣、手机壳等，都可以让顾客在购买时更加有实际的需求和使用价值的选择。

最后，故宫文创产品还可以通过线上线下的多渠道推广和销售。

线上渠道包括电商平台、社交媒体等，可以利用大数据、AI等技术手段进行精准推广和销售。

线下渠道包括故宫自身旗舰店、博物馆等，可以通过展示、讲解等方式吸引游客购买。

同时，可以考虑在机场、火车站等交通枢纽地带设立故宫文创产品旗舰店，以便更好地吸引游客购买。

总之，故宫文创产品作为文化遗产的传承和弘扬方式，具有重要的意义和价值。

通过充分融入现代元素、创新跨界合作、提高产品实用性和多渠道推广销售，可以进一步提升故宫文创产品的市场竞争力和影响力，让更多的人了解和喜欢故宫文化。

故宫文创香膏营销策划方案

故宫文创香膏营销策划方案一、市场背景分析1.1 故宫文创市场概况故宫作为中国最著名的宫殿建筑群，不仅承载了千年的历史文化，也成为了中国文创产品的重要载体。

故宫文创市场近年来呈现出蓬勃发展的态势，吸引了大量消费者的目光和购买热情。

而香膏作为一种独特的文创产品，可以通过故宫的历史文化背景和特殊的使用方式，吸引更多消费者的关注和购买。

1.2 故宫文创香膏市场需求随着人们对生活品质的要求不断提高，香膏逐渐成为了一种常见的生活用品。

而故宫文创香膏不仅具有普通香膏的基本功能，还可以通过设计独特的包装和特殊的香味，唤起消费者对故宫历史文化的认同感和情感连结。

因此，故宫文创香膏具有较大的市场需求潜力。

1.3 竞争分析当前，市场上已有一些品牌推出了故宫文创香膏产品，其中包括一些文创企业和传统香膏品牌。

这些产品在包装设计、香味选择、产品功能等方面都存在一定的差异化竞争，因此，我们需要通过独特的创意和市场策略，来打造故宫文创香膏的竞争优势。

二、目标市场定位2.1 目标市场分析故宫文创香膏的目标市场主要包括以下几个方面：（1）故宫爱好者：对故宫历史文化有着浓厚兴趣的人群，他们希望通过购买故宫文创产品来表达对故宫的喜爱和认同。

（2）旅游者：故宫是中国最著名的旅游景点之一，每年都会吸引大量的国内外游客。

对于游客来说，购买故宫文创香膏可以作为旅游纪念品，带回家中或送给亲友。

（3）礼品市场：故宫文创香膏作为一种独特的文创产品，可以作为高档礼品赠送给商务合作伙伴、亲友等，具有一定的商业价值。

2.2 目标市场定位我们将故宫文创香膏定位为高端文创产品，主要面向故宫爱好者、旅游者和礼品市场。

通过其独特的包装设计、丰富多样的香味选择，满足不同消费者的需求，使其成为故宫文创市场中的知名品牌。

三、产品定位与特色3.1 产品定位故宫文创香膏将以故宫为核心元素，结合当下消费者对高品质生活的需求，打造出独特的产品形象。

通过包装设计、香味选择等不同方面的创新，使得故宫文创香膏在竞争激烈的市场中脱颖而出。