商业招贴设计中情感元素应用论文
情感因素在广告设计中的运用
乐的广告 ． 爿惯用夸Ｉ 于法 ．¨ 就 』 长 ｌ ＿ 受年轻人喜爱 ． ．
３ 情 感 因素 在 情 感 广告 设 计 中运 用 要 注 意 的 问题
３１ 情感广告设 汁应避免纯艺术化情感 ． 广 告 绝对 不 ¨ 于 一 股 的艺 术创 作 ． 的 目的 是 促进 消 ， 的 ｝ 它 它 １ 标受众是 消费者 ． ． 如果说 白ｆ艺术创作 的情感 ｎ以是隐晦的、 奥的 ， ｊ Ｊ ｒ 深 别 人不 理 解 也 可以 的 话 ， 感 诉 求 Ｊ‘ 则 不 能 这 样 ， 必 须 沣 重效 果 ． 情 ‘ 告 它 它要求较 为直观和外露 ， 使人们在短Ｈ问 内能够理解 。因此在进行情 寸 感诉求广告的创作时 ． 我们鼓励 宣泄激情 ， 但这种 激情 的宣泄 又必须 在 一定 的理 智 控 制 之 下 进 行 ． 就 是 我 们 所 说 的 “ 性 浪 漫 ” 只确 这 这 理 ． 样它才能把主体 内在 的浓烈 的情感作为刘象纳 入一定 的视谴 形式之 巾． 使之对象化和物态化 ． 为有 意义的形式 成 ３ 情感， ． ２ 告设计叶 心加强情感进行细 分 ｌ 我们见过太多以情感为诉求然而 认人兀动 于衷的广告 不是观众 太 冷 血 、 情 无 义 ． 是 为 这 些 ｒ 告 太 多情 、 情 我 们 町将 情 感 进 尤 而 滥 步 细化 为 爱 情 、 子 情 、 子情 、 足情 、 情 、 学情 、 父 母 于 友 同 乡情 等 产 品 应根据 自己的品牌属性与个性寻找到适 合 自己的情感诉求 、 如娥 比尔 斯钻石则以爱情 为主题 ．钻 久远 ． “ 一颗永 流传 ” 奇托了恋人列爱 情忠贞不渝的美好愿 ． 而成为见证永 爱情 的信物 。台湾巾华汽 乍以“ 世界上最好的乍是父亲的肩膀 ” 的父子情 为诉求 ． 博得了众多消 赞者的喜爱与认同 ｎ见在进行情感诉求的时候 ． ｆ 只有专情和痴情的 能得到消赞者的真心 以加强情感细分在广告设汁中的运用是不 所
情感化设计在商业招贴中的应用方法
情感化设计在商业招贴中的应用方法□彭咪孙明海摘要:随着社会经济的发展、生活水平的不断提高，人们的情感需求越来越突出。
在商品满足消费者情感需求这一过程中，情 感化设计扮演着重要角色。
该文作者以商业招贴为大方向，结合相关学科知识分析情感化设计的要素，总结情感化设计在商业招贴 中的具体应用方法，以期为情感化设计在商业招贴中的应用提供参考。
关键词:情感化设计商业招贴_、情感化设计的概述及现状在这个消费时代，消费者购买商品的决定因素不再完全是 商品的功能和价格，他们开始重视自我情感的满足。
随着电脑 软件的出现与设计工具的多样化，部分设计作品却缺乏人情 味。
部分商业招贴仅仅体现传递信息、表现视觉的功能，且表现 形式日益僵化、雷同。
情感化设计针对受众的情感需求提出，其目的是为了把情 感融入设计。
设计者需要创造出能够激起消费者情感的作品。
笔者结合情感化设计的要素，分析情感化设计在商业招贴设计 中的具体应用。
二、 商业招贴中情感化设计的要素1. 招贴的创意创意在设计中具有非常重要的地位。
想要把情感化设计融 入商业招贴,创意是一条好的途径。
商业招贴的创意就是设计 师根据商品信息和主题，以创意图形和创意构思传递信息与内 容，吸引消费者眼球,说服消费者进行消费，从而促进销售额的 提高。
但商业招贴有自身的局限性，不同的商品有不同的受众,设计师应用创意时必须结合受众情况具体分析。
面对招贴设计 的消费者市场，设计师需要考虑消费者不同的文化背景、受教育 程度和消费心理。
2. 招贴的文案优秀的文案对商业招贴来说同样重要。
商业招贴不只代表 设计师个人的设计意愿，其根本目的是宣传产品以促进销售。
设计师要考虑消费者的接受心理。
由于受众的受教育程度、消费习惯、生活方式不同，招贴中如果没有文案只有视觉图形，会 使消费者对招贴所传递的意义产生不同的理解,甚至是错误理 解，最终导致无法获得预期的效果。
设计师想要真正地促进销 售,就要让消费者理解设计想要传递的思想。
情感诉求在商业广告设计中的作用与地位
情感诉求在商业广告设计中的作用与地位一、情感诉求广告的现状解析1.情感诉求广告的形成随着市场经济的蓬勃发展，市场竞争日趋激烈，商品信息产业形式也变得多种多样。
产品的质量和有效的传播是关系到一个企业能否在市场中生存与发展下去的决定性因素。
因此，企业不仅要准确地把握市场的发展动态，有针对性地开发适合产品销售的市场，更重要的是要准确地把产品信息传达给消费者，提高产品的品牌知名度，进而促进销售。
要传播产品信息，必然要进行产品的广告宣传，因为商业广告的最终目的就是要引发消费者的购买欲望，从而产生购买行为。
2.情感诉求广告的特点情感诉求广告往往通过将情感因素融入设计来揭示广告主题，其所营造的气氛和渲染的意境会带给人们一种言有尽而意无穷的回味感。
在广告中，要抓住产品的特征并针对各类消费群体进行兴趣、爱好、需求的调查，把情感诉求对象当做朋友般的倾心交谈、推心置腹，对广告所推介的商品和品牌要进行积极的推荐和真诚的引导，使广告的理念或商品和品牌能引起消费者的关注，得到消费者的认可。
因此，在广告设计中将情感融入创作，巧妙地进行“情感投入”,通过各种情感表现手法的应用，把消费者引入一种情文并茂、情景交融的艺术境界，自然能使消费者产生情感上的共鸣。
二、从设计心理学角度分析情感诉求在商业广告设计中的作用1.情感诉求增强了商品的吸引性广告想要引起人们的注意力就必须具有生动形象的视觉刺激过程，不管广告的目的是加强人们对品牌的认知还是诱发人们的购买行为，要达到这些广告效果都需要一个先决条件——引起人们的注意。
可以说，赢得消费者的注意是广告成功的标准。
2.情感诉求提高了情感的需求性人们对生活中的情感因素表现出强烈的心理需求，这使得情感需求的表现越来越多地出现在市场商品中的情感设计中。
而广告设计在很大程度上是打造商品美丽外观的行为，广告作为市场化的产物必须满足受众的情感需求，因为商业广告设计的主要职能之一就是促进消费。
从这个意义上讲，这意味着设计师在设计创意的过程中要研究消费心理，不仅要在购买后为消费者提供满意的产品使用功能，还要在商品的情感设计上抓住消费者的情感心理需求，引起消费者的情感共鸣，多层次、多角度满足消费者的需要，以引起消费者情感的共鸣，使消费者对商品产生好感，从而激发购买行为。
招贴的多感设计与表达探讨的论文
招贴的多感设计与表达探讨的论文从信息传播者角度来看，当今的设计已经不是信息单向性的强制陈述与表达，也不是单纯传达信息传播者的意图，而是需要受众的参与反馈，同设计者产生互动与交流，将受众对作品信息的感受由被动转化为主动，产生共识与共鸣，强化了信息传达;从信息受众者角度来看，对平面设计作品的单一视觉体验，已无法满足人们的需要，信息传播者与受众都需要更多且不同渠道的信息传达方式，如听觉、嗅觉、触觉等，来构筑作品所传达的信息。
另一方面，随着数码产品、电子图书、电脑等科技产品所带来的便利，让人们的大部分生活在“指尖中滑动”，并逐渐替代了绘画、书法、阅读、弹琴等传统生活行为所带来的不同感觉体验，通过多感设计在作品中的融入，也可重新唤起人们感知体验的乐趣，这是时代给设计带来的新思考。
因此，将多感意识融入平面设计中，既是时代的要求也是平面设计自身提高的需求。
招贴是平面设计最主要的一种表现方式，是信息视觉传达的一个载体。
招贴已不再是单纯靠视觉感知来进行信息传播，时代赋予平面设计新的范畴与内容，也会反映在招贴中，这就需要信息传播者在把握信息传播内容的同时要注重方式的表达。
设计师除传统视觉表达外，还应该将触觉、听觉、嗅觉等多方面的感觉体验融入作品中，让受众不仅通过眼睛阅读，更要通过手的触摸、耳朵的倾听、皮肤的感觉去体验，使受众的行为与心理都参与到信息的体验与构筑的过程，这样受众才会对作品信息由被动接受转化为主动感受，从而与设计师产生共鸣，强化信息传达的目的。
［2］因此，多感设计导入招贴的过程，需要设计师本身对于传达信息内容进行深入解读，选择适合该信息内容的感知表达方式并结合视觉效果进行设计。
图1所示的某国外户外啤酒招贴就融入多感设计的思路，招贴内容虽是以纯粹视觉传达为手段，但在设计过程中，设计师注重了动态效果的瞬间表达，以及环境与材料本身的特性，通过视觉给受众一种动态感知的体验过程，进一步强化产品具有诱惑力的特质，让受众者具有体验的冲动。
色彩情感在招贴设计中的运用
色彩情感在招贴设计中的运用
招贴设计是一种广告形式，它的最终目的是为了吸引更多的消费者，因此色彩情感在招贴设计中有着重要的作用。
首先，色彩情感可以帮助企业塑造品牌形象。
不同的色彩会给人不同的印象，招贴设计中的色彩可以帮助企业塑造出自己想要的品牌形象，从而更好地吸引消费者。
其次，色彩情感可以提升招贴设计的吸引力。
色彩情感可以让招贴设计更加生动有趣，并且更容易吸引消费者的眼球，从而达到宣传的目的。
此外，色彩情感还可以传达不同的情绪，让招贴设计更加有意义。
比如，红色可以传达热情和激情，绿色可以传达积极向上的情绪，蓝色可以传达清新和宁静的气息，这些色彩情感都可以帮助企业更好地传达自己的品牌理念。
总之，色彩情感在招贴设计中有着重要的作用，它可以帮助企业塑造出自己想要的品牌形象，提升招贴设计的吸引力，以及传达不同的情绪，从而达到宣传的目的。
关于情感因素在广告艺术设计中的运用
设计艺术Design art 43有效运用情感因素的措施，以供相关人士阅读与参考。
广告艺术设计的形式丰富多样，可以借助音乐、图画、演绎等形式有效传递信息。
而在进行广告艺术设计时，运用情感因素具有极为重要的现实意义。
一、广告艺术设计中情感因素的作用及应用原则分析（一）广告艺术设计中运用情感因素的作用能否吸引消费者的注意力，是评判广告设计成功与否的标准。
而在广告艺术设计中融入情感因素，可以利用消费者的情感变化与心理需求，达到理想的广告传播效果。
在对广告艺术进行设计时，设计者需要获取各种类型的艺术元素，并借此吸引消费者、触动消费者的情感点。
情感因素自身具有多种功能，如使人高兴、欣喜或伤心等。
而广告艺术设计中的情感因素，可以降低商品的目的性，使企业的生产经营活动及商品更为人性化、情感化，最终促进消费者消费。
因此，融入广告艺术设计中的情感因素可以增添广告中的情感色彩，使消费者获得精神上的享受，进而提高消费者对产品的关注度，或使消费者感动、愉悦，并使消费者完成相应的购买行为，进而实现广告设计的根本目的。
（二）广告艺术设计中情感因素的运用原则1.具有针对性消费者作为客观主体，具有主观判断的能力，且排斥消极影响。
消费者有着自己的价值评价与判断标准，因此会对广告中的内容与情感进行选择性地获取或排斥。
因此，广告艺术设计在运用情感因素时，必须具有一定的针对性，以吸引目标消费者的注意。
2.具有艺术表现力作为广告艺术设计的受众，当前的消费者不仅需要物质的满足，还对广告的艺术性有着一定的要求。
这使缺少艺术感染力的广告很难吸引消费者。
因此，广告设计必须具有艺术表现力。
二、运用情感因素的广告艺术设计主要表现形式分析（一）关爱型广告在广告内容中，设计者应重视对消费人群的关爱，并使消费者可以在广告中感受到关爱，并引发相应的情感共鸣，只有这样才能获得消费者对产品的关注与信任。
因此，在进行广告艺术设计时，设计者应融入情感因素，激发消费者的关爱情感，情绪气氛是广告艺术设计中的常用情感因素，在进行广告设计时，设计者对其进行合理运用，能使产品与情绪氛围进行有效结合，进而吸引消费者的注意，促进其购买与消费。
商业广告设计中的情感传达
商业广告设计中的情感传达在现代商业竞争激烈的市场环境中，商家们纷纷通过广告来吸引消费者的关注和购买欲望。
然而，简单的产品介绍和吸引眼球的图像已经远远不足以获得成功。
情感传达成为商业广告设计中不可或缺的一部分。
情感传达通过激发消费者的情绪和情感，从而引发共鸣，建立品牌形象，促进销售。
情感传达在商业广告设计中起到了吸引消费者关注的作用。
人们在快节奏的生活中往往被各种信息和广告信息淹没，为了脱颖而出，广告必须具有情感吸引力才能够引起人们的注意。
情感传达可以通过表达广告的核心理念、故事情节和情感描述来激发消费者的好奇心和兴趣。
例如，可爱、温馨的形象可以引起人们的共鸣，使他们更加愿意深入了解产品或品牌。
情感传达在商业广告设计中扮演着塑造品牌形象的重要角色。
品牌形象是商家与消费者之间的纽带，它不仅仅是产品的外在表现，更是消费者对品牌背后情感的认同与共鸣。
商业广告设计通过情感传达来传递品牌的核心价值观和情感属性，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
情感传达可以通过色彩、音乐、人物形象等方式来准确表达品牌的个性特点和价值定位，从而使消费者能够更好地理解和认同品牌。
情感传达还可以在商业广告设计中激发消费者的购买欲望。
随着消费者越来越理性和成熟，纯粹依靠产品的功能特点来吸引消费者已经越来越困难。
情感传达可以通过创造感动和共鸣的广告内容，激发消费者的情感反应，引发他们的购买欲望。
例如，通过展示产品使用场景中的温暖、激情或者幸福等情感，引起消费者的情感共鸣，从而引发他们的购买动机。
对于商业广告设计师来说，要在广告中准确传达情感，需要深入了解目标受众的情感需求和偏好。
市场调研和消费者行为分析可以帮助设计师了解目标受众的情感需求，从而更好地设计符合他们情感需求的广告内容。
合适的情感传达方式也是至关重要的。
色彩、音乐、人物形象、故事情节等都可以用来传达情感，设计师需要根据广告的主题和品牌的特点选择合适的传达方式。
总之，情感传达在商业广告设计中起到了重要作用。
浅析招贴设计的个性化表现-招贴设计论文-设计论文
浅析招贴设计的个性化表现-招贴设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——【摘要】随着科技的发展，艺术设计获得了更加多元的发展空间，但是作为在信息传达等方面发挥着重要作用的招贴设计却面临着设计同质化的挑战与冲击，加强招贴个性化设计成为突破重围的有效手段；另外，当代社会，缺乏情感的招贴设计也难以与受众心理产生共鸣，影响设计目标的实现，如何将情感渗透至招贴设计当中成为我们亟待思考的问题之一。
本文将从情感与个性化表现两个角度深入探讨招贴设计措施。
【关键词】招贴设计；情感；个性化表现0.前言任何一件成功的招贴设计都能够吸引人们的注意力，促使人们能够驻足欣赏，与作者所要传达的情感进行深层次交流，留下深刻的影响。
可见，情感在招贴设计中占据非常重要的位置，当前很多招贴设计缺少情感元素，使得整体设计感并不强，信息传达不到位，违背了招贴设计目标。
不同于以往，新时期下，人们对于设计的需求呈现个性化、多元化趋势，将个性化、情感等融入到招贴设计当中成为招贴设计顺应时代发展的有效手段。
1.情感设计概述情感是指人们对客观事物是否满足自己需求而产生的态度体验，如快乐、兴奋、喜悦等。
现实生活中，一个优秀的设计作品能够对我们生活产生积极影响，消除人们内心中消极的情绪[1]。
所谓情感化设计，就是设计师通过对各种形状、色彩及机理等造型要素进行相应的处理，融入到设计作品当中，在消费者欣赏、使用产品过程中，在内心产生联想和共鸣，以此来获得精神上的满足。
2.招贴设计情感设计策略世间万物都有其独特的发展规律，情感在招贴设计中的渗透同样如此，只有掌握其中的规律，按照既定的原则，并融入设计师对生活的感悟，才能够达到最佳设计效果。
笔者从原则及策略两个层面入手：2.1设计原则感官原则，最直接、最接近现实的情感设计就是给予人们感官刺激，一般来说，感官刺激可以采取对比度、新鲜度、变化度及饱和度进行调整。
形色原则，形色作为招贴设计的一部分，可以采取夸张、对比等手法实现招贴作品的设计。
情感艺术在广告设计中的应用论文
情感艺术在广告设计中的应用论文现代社会的进步，助动着各个行业领域企业的发展，市场经济的竞争态势越来越激烈，而这也就决定了广告竞争的状态。
尤其是现代工业产品的生产已经到达了瓶颈，产品的同质化生产成为了一大通病，虚假或空洞的广告显然不具备吸引消费者的优势。
而情感，是人类有别于动物的最基本特征之一，其与个人的社会需要、精神和心理需要都有着最为直接的关系。
同时，每个人又都是消费者，感情的诉求也极其多元化，情感特征亦十分复杂，在广告设计中，充分融入情感艺术，能够直接以具有针对性的情感诉求形成新的广告创意，进而实现同消费者之间的情感交流，并借此激发消费者对产品的了解以及拥有欲望，通过心灵的撞击促成消费者的购买行为。
因此，探讨情感艺术在广告设计当中的体现，具有着积极的现实意义。
一、情感艺术在广告设计中的作用情感，是人类特有的天赋特征，指的是人类面对外界事物时由自身心理所引发的生理反应，伴随着社会文明的进步，通过价值观的作用聚合而成的高度社会情感①。
关于情感的表现，取决于人们自身的期望值，并以此为界引发出不同的情感，包括喜欢、愉悦、厌烦、苦闷等。
关于情感艺术在广告设计中的体现，主要指的是广告设计人员应当充分洞悉人们的心理状态，并对情感及情绪的一般或特殊规律进行分析与把握，将其嵌入到广告设计当中，以艺术的形式激发人们的情感共鸣，实现广告设计的目的。
（一）增加商品的吸引力现代信息技术的发展，推动了自媒体时代的进步，广告成为了人们日常生活当中无处不在的形式。
然而，对于现代消费者来说，了解各种产品信息的渠道也有了全面的拓展，因此对广告的兴趣并不会很高，就给广告的设计带来了全新的挑战。
“设计心理学”理论当中早已明确，有史以来，人类的心理活动都是情感诉求的依据，在社会现代化与多元化发展的今天，人们的心理情感诉求度更是不断升高，以此作为立足点为现代设计提供支撑，无疑会收到良好的效果②。
简单来说，广告设计的目标在于营销，这就需要其能够抓住消费者眼球。
招贴设计中情感赏析
招贴设计中情感的赏析一、招贴设计与听觉当我们沉浸在视觉符号之中时，可会想过声音的力量。
一幅作品能够用视觉符号表现音乐的韵律，却让我们失去了倾听曼妙乐声的时机。
现代的设计中，通过科技力量能够去实现招贴设计中声音的传递，增添设计的声音互动性、趣味性并兼顾实用性，满足更多层面人群的生活需求，会让我们看到听觉招贴设计带来的全新感受。
可否还记得20世纪80年代后期流行于小学生当中的音乐贺卡，愉悦欢快的乐声，附着于视觉画面中，传递着孩子们对新年到来的欢喜，对同学之间友情的渴盼，对老师们的感恩等，承载了无数人的情感。
可见听觉与视觉的相互协调配合能够产生如此强烈的情感共鸣。
今天，科技的力量让我们能够把先进的发声工具与视觉画面相融合，形成带有视听双效的招贴设计作品应该不是一件困难的事情。
而这个切的前提是，我们要把听觉感知之美恰当地与视觉感知之美融合起来。
人的需求就是这些设计思想的创作来源，设计师是调节感知工具的使用者，视觉与听觉之间的转换为招贴设计的制作提供素材。
二、招贴设计与触觉触觉是人类认知事物的一种根本手段，也是对事物材质、品质等方面最具说服力的一种辨识方法。
视觉范畴对事物的认知停留于外在表象特征上，触觉的参加使得受众群产生不同的情感体验，加深对设计理念的理解。
?保护文物?作品中，用真实的泥沙、破碎的玻璃、不规那么的石头等材质介入完成了与视觉画面的融合，生动地反映出了古老文物的现状，触动观者的内心情感，伸出手去触摸材质的时候，感受到设计者传递出来的保护文物的设计主题，更深刻地理解到保护文物的重要意义。
触觉感受为招贴设计参加了新的互动交流模式，让观者不但仅是驻足欣赏，还能够参与到设计创作中去，与设计者实行心灵和行为的双向互动，增强了作品的说服力，满足了观者的多样化需求，感受到设计带给我们的真实之美。
三、招贴设计与嗅觉随着现代社会对生活品质的持续追求，招贴设计中单一的视觉表现性已经束缚了招贴设计的开展，人们渴望通过各感知器官来接受外界的信息。
招贴设计中情感的运用
招贴设计中情感的运用招贴设计中情感的运用导语：好的设计都是设计师情感的表达，要想设计出好的海报，必须要站在消费者的立场思考，只有这样的设计作品才能让观者更容易动容，或许是那一瞬间的感情让消费者选择购买这件商品。
所以招贴设计只有让观者产生共鸣，产生情感上的交流，才是成功的设计!在现代插图设计中十分注重感情原理的运用，尤其对于某些具有深厚感情色彩的设计主题，更是不容忽略的表现要素。
插图画面要注意形象的感情的心理攻势，目的在于诱导目标受众去接近商品和服务。
只有从感情上打动人心的画面，才能具有非常的吸引力，这种画面的“感情设计”把“概念”寓于其中，用鲜明的感情色彩，唤起人们的潜意识，就可以达到诱导目标受众的目的。
而在公益招贴设计中，设计师往往利用观者的同情心进行设计，他们往往在自己的设计中加入大量的伤感元素，这样不仅能够有效的换取观者的眼泪给观者留下深刻的影响，还能够达到设计所要表达的意义，例如观爱孩子海报招贴设计和保护动物公益招贴设计在设计上设计师投放了大量的感情元素。
（关爱儿童海报招贴设计将一个楚楚可怜的儿童比喻成一个瓷娃娃被打碎，大大有效的增加了感情元素）感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们在消费过程中引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个阶段中，自始至终充满着感情的因素的，受感情因素的影响很大，要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。
一幅充满感情色彩、形象优美动人的插图设计作品，能以其非同一般的感情力量，增强作品的感染力，诱发目标受众的感情，使其沉醉于商品或服务所给予的欢快愉悦之中，自觉地接受设计作品中的商品或服务。
感染是通过语言文字或形象激起他人相同的思想感情。
任何艺术品没有感情的注入，都只能是干瘪的、僵死的概念。
在艺术中只有诱导，没有命令，作品要以理服人，首先要以情感人。
插图设计如能感染受众，刺激起目标受众的欲求，就称得上是成功之作。
一幅商品推销广告插图，它的创意新颖就能激发起受众的兴趣。
论商业广告中的情感运用
论商业广告中的情感运用李彬湖南人文科技学院湖南娄底 417000摘要：本文从广告的现实出发，介绍了当前广告中情感运用的概况，论述了情感广告相较于理性广告的优势作用以及情感在广告中运用的必然性，指出了当前广告中情感运用应注意的问题。
关键词：广告；情感；必然性；The emotion of commercial useAbstract: From this reality, advertising is introduced in the present situation of using advertising, discusses the emotional advertising compared with rational advertising advantage and emotion in the advertisement, pointing out that the current use of advertising should pay attention to emotional problems.Keywords: advertisement emotion inevitability广告诞生于商品经济时代，现代广告可以分为公益广告和商业广告两类，公益广告是指为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
[1]商业广告是营销策略的重要环节,目的在于吸引目标受众的兴趣,激发受众的购买行为。
从信息传播角度看，广告是一种信息交流，是商家与受众之间进行的一种关于某一特定商品或劳务的信息交流。
“情感”，人与生俱有，融于我们生活中的点点滴滴，贯穿于我们生命的始终。
心理学认为：情感是指一个人对客观事物是否符合自己的需要而产生的态度体验。
应用文之探讨情感诉求策略在广告设计中的应用
探讨情感诉求策略在广告设计中的应用摘要：广告行业一直是我国产品推广的重要方式之一，但是，对于一个成功的广告业来说，要想在未来市场中保持稳定的发展地位，单一的凭借简单理性的诉求方式来进行广告设计是远远不够的，其必须融入情感诉求，并通过情感诉求改变消费者对各个产品广告的认知，从而影响消费群体的消费行为，使产品通过情感广告诉求实现良好的销售目标。
对此，在广告设计中，设计者的设计方式与设计策略将直接影响着广告产品的销售，也会使得消费者对企业的整体印象产生微妙变化，使产品在情感诉求的广告设计下获得更多消费群体的支持。
对此，为进一步探讨该话题，本文针对情感诉求策略在广告设计中的应用展开分析与研究。
关键词：情感诉求；广告设计；应用0 引言广告行业是一个追求创新的行业，在近几年随着广告业实现良好发展后，广告行业的竞争趋势已越来越激烈，这促使广告业不再延续传统的设计理念，创造思维不再局限于单一领域，在设计上更为追求情感的表达，使人们从情感广告中找到共鸣。
情感的诉求策略在广告设计中可表达出不同的情感，设计者可根据产品类型选择情感类型表达，如开心的、悲伤的、安静的、愤怒的等，可主分为消极情感和积极情感，广告设计可通过不同的情感诉求让消费者感受到幽默、优美、亲切等感受，从而对该产品产生不同的印象，也给消费者留下更深刻的印象与记忆，这是当前广告设计中十分重要的设计策略。
1 情感诉求广告对消费者产生的影响情感诉求广告的一切创作基础都是来自于现实，对现实事物的批判或不满表达出的激情，更贴切于人们的生活。
以商业类广告来说，该广告的设计目的在于为产品增添价值，各个设计方向都是以贴近消费者的心理需求为主，而不是直接表达出产品的各个实用性价值，将情感作为产品的主要象征，如，产品的自由性、友谊、爱心、亲情等，将这些情感作为广告设计的核心，突出产品的象征，使消费者能够立即明白该产品的意义。
如，可口可乐的广告设计整体结合产品特色以红色色调为基础，广告中的人物设定也都是以青年人群为主，广告过程搭配活跃的歌曲，突出了整个广告的年轻感与活力感，同时，可口可乐的表达过程也充分体现了美国文化，无论是在色彩还是风格上，都与国内的广告画风出现明显差异。
浅论招贴设计中情感元素的应用毕业论文
甘肃政法学院本科毕业论文题目浅论招贴设计中情感元素的应用艺术学院院(系) 应用绘画专业 2011 级应用绘画(2) 班目录摘要 (1)关键词 (1)Abstract (1)Key words (1)一、招贴设计与情感 (2)（二）浅释招贴设计 (2)（二）浅释情感元素 (2)二、情感的运用 (3)（一）感情的认知表达 (3)（二）情感元素设计的三种水平 (3)三、情感元素的运用 (6)（一）设计运用 (6)（二）中国特色情感化的招贴运用 (6)四、招贴设计中情感运用应注意的问题 (7)（一）情感招贴设计应避免纯艺术化情感 (7)（二）情感招贴设计中应加强情感进行细分 (7)（三）情感招贴设计中应拟定说服的重点文字 (7)结语 (8)参考文献 (9)浅论招贴设计中情感元素的应用【论文摘要】情感作为一种主观能动的反映对我们的日常生活有重要影响，它第一时间左右着人们的思想。
情感设计是指以人与物的情感交流为目的的创作行为活动。
也就是说情感设计能让作品带有情感，能与人心灵沟通，产生共鸣。
拉近人与物的关系，让我们无论何时，身边都有一个知心朋友。
以本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础，情感在设计中处于的重要地位和作用，招贴设计中的情感化设计对于招贴设计本身具有重大的现实意义。
联系实际生活，从人类情感元素的角度出发，阐述了用运感情元素的招贴给人感官上带来不同寻常审美享受和情感体验。
【关键词】情感；本能；基础；体验On the application of emotional elements inposter design[Abstract] Emotion as a reflection of subjective initiative has an important influence on our daily life, the first time around people's thoughts. Emotional design is refers to the emotional communication between people and things for the activities of creation to. That is to say the emotional design can make the product with a feeling, can communicate with people in mind, resonate. The relationship between people and things, let us no matter when, all have a bosom friend, instinct, behavior and reflect on the different dimensions of the three design as the foundation, the important position and function of emotion in design, this paper expounds how to strengthen the emotional design in poster design is of great practical significance for the poster the design itself. And contact the actual life, from the point of view of human emotional elements of the angle, elaborated with posters shipped emotional element to the sensory and emotional experience to bring extraordinary aesthetic enjoyment.[Key words] Emotion; instinct; basic experience;如果说艺术品是将情感呈现出来供人观赏，是由情感转化成的可见或者可听的形式，那么招贴同样也是如此。
商业环境情感化设计论文
商业环境情感化设计论文随着市场竞争的日益激烈，各家企业也在考虑如何打造一个舒适、愉悦、具有亲和力的商业环境来吸引消费者，提升消费者体验，从而提高品牌影响力和消费者忠诚度。
情感化设计作为一种较新的设计理念，正在为商业环境设计提供新思路和方法。
一、什么是商业环境情感化设计情感化设计是通过创造可感知的、符合情感需求的设计来引导人们的情感和行为。
商业环境情感化设计指的是通过对商业场所的空间、氛围、气息、灯光、声音等进行设计，创造一个温馨、有人情味的购物环境。
商业环境情感化设计的目标是让顾客感受到愉悦、舒适、温馨、欢迎和信任，并鼓励他们融入购物环境中，提高购买率和客户满意度。
二、商业环境情感化设计的意义商业环境情感化设计不仅可以提高商家的销售额和利润，还可以加强品牌形象和知名度，提高顾客忠诚度，培养顾客口碑宣传和增加顾客留存率。
针对不同的消费场景和消费目标，商家们可以通过情感化设计的手法，创造不同的购物体验，提高顾客的购买决策和购买满意度，进而提升企业的竞争力。
三、商业环境情感化设计的方法应用商业环境情感化设计具体应用方法包括：空间设计、色彩设计、灯光设计、音效设计、气味设计等。
（1）空间设计：空间设计是商业环境情感化设计的核心部分。
一个好的空间设计可以通过布局、形状、大小、高度等方面调整来形成一种顾客舒适感、宽敞感和流线感。
商家应该从顾客的角度出发，考虑空间的尺寸、比例、纵深、高度、角度等要素，尽量创造一个开放、通透、舒适、自然、个性化的空间。
（2）色彩设计：色彩是商业环境情感化设计的重要组成部分。
适当的色彩搭配可以影响购物氛围和消费体验。
商家需要根据不同的场景，来选择合适的主色调和辅助色调，以及对比度的高低等要素进行搭配，创造出温馨、舒适、时尚、活力、专业的色彩环境。
（3）灯光设计：灯光是商业环境情感化设计的脉络来源。
一个好的灯光设计可以创造不同的视觉效果，增强商业环境的美感和品质感。
商家可以通过调整灯光的亮度、方向、色温、光线强度和照射位置等要素，来创造一个光影效果绚丽多彩、营造出舒适、干净、个性化的购物环境。
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论商业招贴设计中情感元素的应用【摘要】情感就是我们人类的一种最基本的本能，注重情感设计更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。
理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使广告创意和制作向一个新的领域和形式进行发展。
单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。
在商业广告中，吸引消费是主要目的，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤。
【关键词】情感；商业；理性消费；色彩
引言
以人为本，这是近几年在各行各业中流传甚广的行业准则，我们设计行业也不例外。
在日趋多元化的设计行业中，各式各样的平台、流派等等让我们的设计，我们的生活变得丰富多彩。
但是，如今商字当道，很多的设计作品充满了铜臭味，难道只有这样才能使我们的设计发挥社会价值？以人为本的设计准则难道真的要被遗忘了吗？答案是否定的，我们的设计还是要以服务与人为最终目标的，所以，下面我将从某些方面进行具体阐述。
一、我们的情感
（一）生活中的情感
“情感，是人对客观事物是否满足于自己的需求而产生的一种
态度体验。
”《心理学大词典》中是这么解释的，而往往这种充满了学术性和机械性的释义并不符合我们大多数人的口味，这也是一种情感作用，说得更直白一些，情感就是是人在认知周围环境的过程中的某些事物对人们产生了具有一定意义的信息暗示或引导作用而引起的比较稳定的态度和感觉，这只是一种与上面释义说法不同的另一种解释，就好像我们的情感一样，虽然形式会变，但始终是万变不离其宗。
我们在平时的生活当中，有时遇事会冲动、武断，有时会认真分析利弊，冷静对待，无人免之，于是则有了感性和理性之说。
我们的生活充满了这种“矛盾”，而我们正是在这两种状态之间不断地切换状态来适应我们的生活。
（二）设计中的情感
如果要说艺术品是将情感呈现出来供给人们观赏的，是由情感转化成的可见或可听的元素或形式，那么我们的设计亦是应该如此。
以情感为突破口展现出来的设计成果，是将自己思想感情作为一个生命活动的投影或符号呈现出来给观者，具有一种与生命的基本形式相类似的逻辑形式。
它能够充分激发人们的一种审美欲望，并可以满足人们所产生的较高层次的情感需求。
因而，注重情感设计的设计作品不单能够满足人们对于美的感受的诉求，更能够深层次的愉悦身心，从而使人们对设计的一切产生浓厚的好奇感和兴趣。
接下来回归正题，说说我们的工作——设计。
设计正是游走于
我们的生活之中，我们身边充满了设计：我们喝水用的杯子，吃饭用的碗，出行用的车子，坐的板凳椅子，睡觉的床等等等等，都是设计的结果。
我们平时的设计工作以及设计成果和消费是密不可分的。
我们人类是消费的主体，是人就会有有七情六欲，有思想和个性，也就是我们所说的情感，会面对疾病和死亡，需要吃穿居行，这是我们人类在这个世界上存在的基本法则规律。
为了让人的生活更加的舒适，更加的丰富多彩，设计就这样应运而生了，而且在我们对生活要求不断提高的过程中，设计也在不断地演化进步。
随着社会经济的飞速发展，我们的日常消费观念也在悄悄的发生着转变，商业设计的服务就是指向消费，所以，我们的设计也应该跟上消费观念转变的步伐。
而现在，设计大多数依然趋于平淡，只是为了商品而设计，所以研究如何以消费者的情感为中心进行设计是我们必须研究的一个课题。
二、广告中的情感元素
在新媒体广告中，我们可以用很多种方式去表达情感，来抓住观者的眼球，观者的心思，叙事就是很常见的一种方式。
但是在平面广告中，我们就要占用一瞬间去抓住观者，而不能用上述的那种需要时间延续的叙事方法。
我们可以进行一些创意性的改变，比如说抓住某个代表性的瞬间，以一种引导的方式去吸引关注，也可以以一个瞬间配合适当的广告语去表达。
这些都是较成功的创意方法。
亲情、友情、爱情等等，这些都是我们在这个世界生存的支点，正是透过这些细微的情感，我们可以看见这个世界的美好。
这也是现在广告创意中较为常用的创意点，而且经久不衰。
（一）公益广告的情感
要说以情感为创意中心的广告类型，非公益类型广告莫属。
公益类型的广告以唤起人们的道德情感和意识为目标，比如说向人们推广环保意识、社会公德，宣传一些公益性的非盈利的社会组织和活动，以情感为宣传中心和设计创意的切入点无可厚非，理所当然。
（二）商业广告的情感
但是在商业广告中，吸引消费是主要目的，也是最终目标，似乎要将情感元素融入商业广告的盈利性质当中会有些牵强附会，而且应用不当的话还容易引起观者的抵触情绪，这样的话，也就无法成功的将观者转换为关注者，更不用说消费者了。
所以，将情感自然地过度到商业目的，让消费受众自然的去接受广告作品，继而接受商品，就是非常重要的一个步骤了。
三、设计的情感要符合社会发展与意识
（一）病态的房地产广告
目前在国内的广告作品之中，情感元素的应用不是很常见，大多数都是以商品陈列和美化为主，配合上一些简单的宣传口号。
有些应用不当的情感元素，不仅会引起观者的反感情绪，甚至会引导一些不良的消费心理和社会现象的出现，继而发展、蔓延。
房地产广告就是现在国内广告中中毒最深的一种盈利性广告类型。
现如今，国内的大多数的房地产广告都以一种病态的情感元素和思想为创意起点——炫富！渲染得奢华无比的装饰，同时搭配上“贵族领地”、“豪宅新系，奢华垂范”等等刺眼的广告语，这就是当前大多数的房地产广告的展示形式。
这边是买不起房子，大多数人为之苦恼，而另一边却是铺天盖地的炫富房地产广告刺激着人们那根脆弱的神经。
助长了社会浮躁、奢侈风气，与现如今大力推广的和谐的精神文明建设极度不相符。
所以房地产市场已经成为“炫富”广告的“重灾区”。
这种情感元素在广告中是不可取的，不符合设计创意的基本原则，在生活中也是一样，对社会和谐性的影响也是有百害而无一利的，所以这是当前情感元素在广告设计创意点中应用失败的第一反面教材。
（二）要运用恰当的情感去引导消费
反观国外的一些设计作品，则是将情感元素运用的就相当到位，这也与国外的广告业界发展时间、消费观念、社会发展以及社会文化程度有着密不可分的关系。
理性消费是当前国际倡导的一种消费模式，这也促使着广告创意和制作像一个新的领域和形式进行发展。
单纯的商品展示和罗列性的商品介绍已经无法跟上当前社会发展的步伐，所以以情感去引导消费是一种非常必要而且有效的宣传方式。
如劳力士手表的商业宣传广告就是以情感为设计创意切入点的成功案例。
以两代人的传承作为创意点，以亲情抓住观者的眼球，即使是奢侈品，也可以讲
出普通人的情感故事，以一种亲切感去记住它，也就为它留下了一个较深刻的美好的印象，同时也有可能就发展到了一些潜在客户。
四、色彩的情感力量
（一）色彩的情感
以上述的简单叙事的创意点为基础的广告作品不在少数，但是成功的却是凤毛麟角，大多数的设计作品还是在以图形和文案结合的方式进行创作的，即使这样，情感依然可以贯穿整个作品，色彩就是很好的工具和基线。
在艺术作品中，色彩在向消费者传达大量的感官信息和情感信息，比如说红色代表激情，绿色给人们生机，紫色给人们一种神秘的感觉等等……在商业广告中，他们同样适用，在给消费者展示的过程中，运用恰当的色彩信息就像是连接消费者和商家的桥梁，让他们之间的交流更加顺畅、流通。
我们要抓住色彩独特的特性，找出一些色彩的搭配会更适用于某些特定的商业宣传。
如大众熟悉的苹果广告：白色的ipod，黑色的人影，再配以鲜艳的背景颜色，内容简洁单纯但却能带给人很强的视觉冲击。
（二）色彩在广告中的重要作用
因为广告设计中的色彩具有视觉刺激的特点，所以能够对消费受众起到一定的提示、诱导，也就是可以唤起人们对商品的关注和兴趣。
色彩不但强化了平面广告作品中的主体物的形象感，而且在夺目度、真实度方面具有令人信任、倾心的感化力量。
广告中恰当地运用色彩元素，不仅有益于加强消费者对商品的认知，也在同时
促进消费者对广告信息的理解，继而保证能够得到更加好的促销和销售效果。
运用适当的色彩在广告中的作用就像是强有力的引擎一样，在关键的时刻可以在广告信息向人们内心传达时发挥其巨大推动力。
【参考文献】
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