VI设计

③色彩系统
色彩系统代表企业的形象色彩，体现企 业的性格与内涵，包括标准色彩与辅助 色彩，广泛应用于视觉项目上，不得随 意更改。
④吉祥物
吉祥物是品牌的另外一个识别形象，与 标志相比较更为感性及具体，常用人物、 动物、植物等拟人化的形象进行传递。
3.2
应用部分
4.5 可实施性原则
VI设计不是单纯的图形设计，每一个设 计方案都需要在实际环境中去实现，它 要求每一个设计方案都必须具有较强的 可实施性，也就是说设计方案要能够符 合各类宣传品的制作技术要素。反之， 如果设计师没有考虑方案的后期实施情 况，导致方案制作过程中过于繁琐、成 本昂贵或者根本无法实现，那么再漂亮 的VI设计方案也是纸上谈兵。
3.1
基础部分
①企业标志
企业标志代表企业的视觉符号，法定 的注册图形，也是具有企业象征意义 的识别性图形。通常有图形标志、字 体标志或两者的结合。
②标准字体
标准字体是经过设计的专用于表现企业 名称或品牌的字体。故标准字体设计包 括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 专用印刷字体则是规定在广告、宣传等 需要用时的印刷规范字体，便于企业视 觉形象的整体性。
由于经营方式、活动范围的差异，不同 行业的企业在应用部分的设计项目上有 着很大的差别，只列举通用部分作为参 考;①办公事务类；②产品包装类；③ 建筑物、空间展示；④导视识别系统； ⑤广告媒体类；⑥交通工具类；⑦公共 关系类；⑧制服类。
4.VI设计的原则
4.1 市场化原则
任何品牌视觉形象的设计都是对该企业或品 牌具有代表性的外在形式的表现过程。VI设 计要遵循一定的原则，有一定的理念系统作 为支撑，只有这样建立的视觉形象系统才是 切切合实际的，与企业是紧密相连的。反之， 再好的视觉形象也只是绚丽夺目的图样。所 以，品牌形象的建立需要一个整体的识别系 统，并将这个系统贯穿于企业和品牌的各个 环节，这一整体的识别系统称为企业识别系 统（CIS）。
VI设计是品牌战略的一个组成部分，它 的设计和导入必须建立在严格的市场调 研和分析的基础之上，脱离了市场依据 的形象设计便是不切实际的空中楼阁。 只有以准确科学的市场原则作为VI设计 的指导，才能使品牌形象被市场所接受。 具体表现为：符合行业特征的原则、符 合目标群体审美的原则、符合市场环境 的原则。
BI—行为识别系统
BI是英文Behaviour Identity的缩写，即 企业行为识别系统。 BI是CI的动态识别系统，是企业MI的动态 传播与展示，是企业传达经营理念的企业 文化的具体行为准则。通过这样一整套科 学、全面、系统、人性化的行为准则，把 全体员工的工作状态、精神面貌与企业的 价值观和经营理念统一起来，向消费者表 达企业对受众群体的友好与关爱，是消费 者形成对本企业更深刻的认同，从而接受 企业提供的产品和服务。
CI的概念
CI设计也称CIS（Corporate Identity System) 设计，翻译为“企业识别系统”，是由欧美国 家发展起来的一种企业经营和品牌发展的战略 系统。 CIS是通过对企业的深度分析和整体规划，将 企业的经营策略与品牌文化，运用整体识别系 统（特别是视觉识别系统），传递给企业内部 和外部的关系者，使其对企业产生一致的认同 感、归属感和价值观，是企业在复杂的社会和 市场环境中得到社会和市场的接受和认同。
VI系统概念的认知
正常人在感知外部信息时有83%的信息是通过 视觉器官获取的，视觉是人们接受外部信息 的最重要和最重要的通道。企业形象的视觉 识别是将企业和品牌的非可视内容转化为可 视的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传 播，这种视觉符号包括企业特定的图形、字 体、颜色以及承载这些信息的媒介。
CI系统的构成
CI主要包括三部分： MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
MI—理念识别系统
MI是英文Mind Identity的缩写，即企业 理念识别系统。 MI是CI的核心，它是整个CI的最高决策中 枢，是整个CI理念基础和行为准则，并通 过BI和VI进行具体的表现和延伸。企业所 有的行为活动和视觉形象识别都围绕MI这 一中心展开，并将MI的独特精神和文化准 确的表达出来。
VI设计
主讲教师：赵宏
中央美术学院
影像设计
北京智仁宏太广告有限公司
VI设计 15周60学时 理论32 实训28
课程框架
一 概 述 CI 二 什 么 是 三 VI 设 计 的 定 位 与 程 序 四 VI 设 计 的 基 本 设 计 系 统 五 VI 设 计 的 应 用 设 计 系 统 六 VI 手 册 的 编 订
VI系统概念的认知
VI是静态的识别符号，是静态的表层展示， 通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业 的特性、精神文化，最快速地传达到社会大 众心中，最快地传达认识是别的目的。它是 企业识别系统（CIS)中最具传播力和感染力 的层面，项目最多，层面最广，让人一目了 然。
2.CI的组成部分
3.VI系统的构成
VI设计是CI战略中的一个重要环节，它 的作用是在于体现企业的外在形象，包 括从员工的名片到建筑环境等任何视觉 细节中众多能够触及受众眼球的项目。 作为战略系统的VI，由两大系统组成： 一是企业设计系统中的基础部分，二是 由基本设计系统展开到各种应用媒体上 的应用部分。VI即是利用基础设计系统 中的元素对应用系统中的媒体项目予以 视觉化的统一，构成了VI的系统结构。
4.6 标准化管理原则
VI系统千头万绪，在长时间的实施 过程中，要注意避免各个实施环节的 随意改动，要科学有效的按照VI手册 的规定执行，不要把VI手册作为案头 工人翻阅的画册。
CI概述
1 VI 系 统 概 念 的 认 知 2 VI 是 CI 的 组 成 部 分 3 VI 系 统 的 构 成
系 统 概 念 认 知
VI
考核方法
平时课堂表现、出勤占30% 期末作业70%
今日课程
第一章 第二章 CI概述 什么是VI
第一章
CI概述
学习内容
1.VI系统的概念认知 2.VI是CI的组成部分 3.VI系统的构成 4.VI系统的设计原则
1.VI概念
VI系统概念的认知
VI是英文Visual Identity的缩写，即企业视 觉识别系统。是指在企业经营理念的指导下， 利用视觉传达设计的手法将企业的内在气质、 经营理念和市场定位视觉化的效果；是企业 在市场和社会环境下进行识别、联系和沟通 的最直接和最常用的信息平台。
4 VI
THE END
VI设计打造的是品牌的视觉识别系统， 是企业CI战略的一部分，所以CI的设计 要从整个CI系统战略出发，是以MI为内 涵的生动表达，要坚持与理念识别相统 一的原则，多角度、全方位地反映企业 和品牌的理念，有悖于CI理念的独立设 计是不切实际的。
4.4 个性化原则
企业形象为了能获得社会大众的认同， 必须是个性化的、与众不同的，因此差 异性的原则十分重要。在设计时必须突 出品牌的特点，才能使其具有鲜明的形 象特征，有利于识别认同，独具风采， 脱颖而出。具体可分为：视觉理念的个 性化、视觉元素的个性化、色彩表现的 个性化、应用系统开发的个性化等。
VI—ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ觉识别系统
VI（视觉形象识别）作为CIS中重要的一 部分，是企业理念的外在表现，是CI的静 态识别。VI是用恰当统一的视觉语言传达 企业抽象的理念系统。增强企业理念在传 播过程中的沟通力和感染力，是企业形象 和品牌形象持久、稳定发展的载体。它使 企业的形象高度统一，使企业的视觉传播 资源得到充分利用，达到最理想的品牌传 播效果。
MI、BI、VI三者关系
CI的三大构成要素（MI、BI、VI）是一个 相辅相成的统一整体。理念识别（MI)是整 个系统的精神内涵，而行为识别（BI）和 视觉识别（VI）是企业理念识别的外在表 现，二者都是建立在理念识别的基础之上， 行为识别与视觉识别动静互补，共同实现企 业的理念识别。 如果把整个CI看作一个人，那么MI是思想， BI是行为举止,而VI是衣着外貌。思想支配 着人的行为举止，而外貌特征则是传递人内 在品质的媒介。
4.2 统一性原则
为了达成企业形象对外传播的一致性与 一贯性，应该运用完美的视觉一体化设 计，做到在各种形式的传播媒体上的形 象统一，以统一的视觉语言诠释品牌的 各项应用设计，创造一体化的企业视觉 形象。这样才能集中与强化企业形象， 使信息传播更为迅速有效，给社会大众 留下强烈的印象与影响力。
4.3 系统化原则