VI设计---PPT

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7.辅助色彩 为了克服标准色彩在多
种场合应用时的单调性， 通常采用一些相应的色彩 来区分场合和活跃版面。
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8.组合方式 设计标准字体、标志、标准色彩的组
合规范，用于配合多种有用场合的需要， 使之在使用中更快捷、更规范。
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9.象征图案 通过变化多样的装
大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、 公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章 等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。
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标志设计的要求： ●好看：赏心悦目的艺术性 ●好听：顺口、悦耳、易于翻译 ●好记：易于识别、理解和记忆 ●好用：易于实施和传播
车辆、作业用的车辆，也包 括船舶、飞机等，这些运动 的转播媒体，是企业形象的 重要渠道，更追求更高的视 觉认同和识别。 给企业专用的设备添加标识， 既可以标明设备所属，又可 以强化内部员工对企业视觉 形象的认知。
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9.公关礼品类 公关礼品是企业为联络各
方感情的媒介物，因此要在 其上标明企业的形象要素。 值得注意的是，既要把标识 标明，又不能破坏礼品原有 形象，尽量做到使两者协调 统一。
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二、VI的构成
VI是由两大部分组成的；一个 是基本设计系统，另一个是应用设 计系统。基本设计系统是VI的核心， 是VI设计的基本元素；而应用设计 系统是基本设计系统的扩展和延伸， 是整个企业形象的传播媒介。
应用设计系统
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VI树
基本设计 系统
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基本设计系统中又以标志、 标准字体、标准颜色为其核心， 一般称为VI的三大核心。整个 VI设计系统完全建立在其三大 核心所构成的基础之上。而标 志又是核心中的核心，它是促 发和形成所有视觉要素的主导 力量。
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉 信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音 乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、 “效果、影响如何”四个程序。
别要素，是企业的第一人称。因此为企业起 名既要叫得响亮，又能够不落俗套。
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2.标准标志 标准标志是企业为了便于信息传
递和相互区别而采用的图形符号。通 过一种含义明确、造型单纯的符号形 象，表现企业的经营理念、文化内涵 和行业特征等。
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3.变形标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别
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4.服装类 企业的统一服装包括办公制服、
作业用制服等，帽子、领带等附 属品也属此类。统一的制服，是 使员工产生归属感的一种有效手 段，同时也便于管理，并为企业 带来整齐划一的效果。
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6.资料类 企业在内部传递信息的资料、
员工培训资料；企业发送到外 部相关者手中的标书、方案等 资料，也应进行设计，既便于 管理，又能够提高办公效率， 还可以把企业视觉形象贯彻渗 透至方方面面。
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10.产品与包装类 产品的造型和色彩都应体
现出企业的个性，同时也要 照顾产品特性和功用。消费 者在购买商品时，包装作为 商品的镜子，有时比商品本 身还重要，它是市场营销的 工具。
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11.其他 根据不同企业的
行业特征，以及因 时代变迁而形成的 新需求，还可以添 加一些新的项目。
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一、标志设计
标志按功能分：
企业标志
商业标志
公共信息标志
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从形式上分：
文字标志
图形标志
图文综合标志
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太极图，是我国古代流传下来 的一个标志，它运用相辅相成 的对照形式，构成条理分明的 “阴阳图”。表示天地事物一 分为二，白天和黑夜，积极与 消极等。图形又以流动的形， 表明宇宙是处于永不停息的运 动之中。此外，图形又表现了 世界万物是互相依存而又互相 对立的，这是朴素的唯物辩正 观。
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7.环境与陈设类 作为标识设计的延伸，不仅要统一建筑物设施的内外
观形象，而且应在工厂区、办公室等环境设计中，体现独 特的想法，以彰显企业的独特文化。特别是店铺陈列、会 客空间、连锁店等，更应重视环境与陈设的统一风格。
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8.运输工具及设备类 营业用的车辆、运输用的
无论什么企业，基本设计 系统的内容都是大同小异的。
基本设计系统包括： 1. 企业名称（品牌名称） 2. 标准标志 3. 变形标志 4. 标准字体 5. 印刷字体 6. 标准色彩 7. 辅助色彩 8. 组合方式 9. 象征图案 10.企业形象（吉祥物）
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1.企业名称（品牌名称） 企业名称是使用文字来表达企业个性的识
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2.旗帜类 旗帜是一种非常有
感召力的标识物，利用 旗帜可以将名称、标志、 标准色等基本要素做充 分的展示，并可获得明 显效果。旗帜包含的种 类较多，如司旗、竖旗、 吊旗、桌旗等不一而足。
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3.指示标识类 指示标识表示商品和
企业的存在，是对办公 室和企业位置的确认、 各种设施的指南。它包 括接待大厅内的楼层分 布图、楼梯间的楼层标 识、指路标志牌、分区 标志牌、办公室门牌、 公共设施标志牌、警示 牌以及广告塔等。
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中国银行标志 整体是以古代钱币形状来代表银 行，“中”字代表中国，中线象征联 系， 外圆表明中国银行是面向全球的国际 性银行。标志采用代表热烈、喜庆、 发展和富足等美好意愿的红色，易于 被公众接受。识别性强，是非常优秀 的设计典范。
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“中国印”是诚信的象征，是自信的展示。 是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚 借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化 为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运” 的 理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵， 将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简 洁的笔划中。 红色是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人 对生命的诠释。 红色代表着生命和新的开始。 红色是喜悦的心情，红色是活力的象征。
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插图：
绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象 的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）
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三、视觉传达设计的领域
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、 文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、
文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计）
广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。
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五、企业形象设计
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视觉传达设计
人
自然
环境设计
社会
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维度
视觉传达设计
横向分类 产品设计
设计分类表 二维平
面设计
字体设计 标志设计 插图设计
纺织品设计 壁纸设计
编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册
页、贺卡、影视平面设计…….）
环境设计
三维立 包装设计 体设计 展示设计
VI设计来自百度文库
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讲授教师：郑晓莹
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一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视 内容经过特定审美设计转化 为静态的视觉识别符号，形 成一个整合的统一而又富有 个性的视觉形象。形象地表 述企业的个性、突出企业精 神，从而使社会大众和企业 员工产生一致的认同感和价 值观。
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插图设计
插图具有比文字和 标志还丰富、直观、 强烈的视觉传达效 果。 插图的设计必须根 据传达信息、媒介 和对象的不同，选 择相应的形式与风 格。
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版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、交通工具设计、 日用品设计、家用电器设计、文教用品 设计、医疗器械设计、工业设备、军事 用品设计等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园林设计） 公共艺术设计
纵向分 类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
四维设 计
舞台设计
影视设计（影视节目、广告、动画片设 计……）
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5.印刷字体 广告文案的企业
行文中经常要用到 一些印刷字体，为 了确保信息传达的 有效性与规范性， 事先会在现成的字 体库中选择几套能 够相互匹配、和谐、 统一的字体形态。
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6.标准色彩 企业的标准色彩
是企业的特定色彩， 用以强化刺激，增强 人们对企业的认识， 加深对企业的印象。
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宣传商品
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包装欣赏
汉卿礼品乐器包装
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三、广告设计
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四、店内外环境设计
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的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变 化后的标志。变形标志以不损害原标志的设计理念 和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线 条等手法。
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4.标准字体 标准字体（企业中英
文名称字体样式）与标 志一样是企业文化的象 征。它通常以独具风格 的文字形象与标志一起 出现在各种场合，从而 打到准确传达企业形象 的目的。
应用设计系统包括： 1. 办公用品类 2. 旗帜类 3. 指示标识类 4. 服装类 5. 广告宣传类 6. 资料类 7. 环境与陈设类 8. 运输工具及设备类 9. 公关礼品类 10.产品与包装类 11.其他
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1.办公用品类 包括名片、信封、信纸、便笺等
事务性用品和发票、预算书、传票 等。
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二、视觉传达设计的构成要素
中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。
文字
外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，
南文等）。
日文、朝鲜文、越
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标志：
指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类
象征性标志（如公司徽章、标志）
主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工 程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会 议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族 徽章等）
饰纹样补充企业标志 等造型要素所缺乏的 灵活性和丰富性。具 有强烈的装饰效果并 能起到活跃版面的作 用。
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10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广告
宣传而设计创作的人物形象以及 动物、植物等拟人形象。用于活 跃企业形象从而增加亲切感。
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应用设计系统的项目因 各企业的性质不同，侧重就 不尽相同，它需要根据实际 情况进行取舍。
“舞动的北京” 奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。 “以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被 艺术地解析和升华。
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保护商品
二、包装设计
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心理功能
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美化商品
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使用方便
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