广告媒介与实务课程作业二(答案版)202009

广告媒介与实务作业二

2020年9月

一、选择题（单选2*10=20分）

1、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ B ）

A、广告效果

B、有效频率

C、记忆印象

D、有效信息

2、以下哪些不属于广告传播法则（ D ）

A、AIDMA

B、AISAS

C、ISMAS

D、CSR

3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点（D ）

A、Volume

B、Variety

C、Value

D、Velocity E：Virtual

4、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（ D ）

A、所有用户相关的属性

B、变化的轨迹

C、用户的行为数据

D、与社交网络相关的信息

E、时间序列

5、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ A ）

A、涵盖率

B、平均接触率

C、接触人口

D、接触率

6、以下不属于选择性定律的是（ B ）

A、选择性接触

B、选择性传播

C、选择性理解

D、选择性记忆

7、根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是（ B ）

A、告知性广告

B、竞争性广告

C、形象广告

D、提示性广告

E、铺垫性广告

8、下列不属于促销广告媒体的是（ D ）

A、位置广告

B、直接广告

C、POP广告

D、珍惜品广告

E、楼宇广告

9、下列不属于广告流程的环节的是（ C ）

A、市场调研

B、目标定位

C、效果评估

D、定价策略

E、创意制作

10、促销活动所造成的结果为（ C ）

A、消费者购买量增加

B、消费者提前购买

C、消费者产生购买动机

D、消费者认知程度增加

二、填空题（3*5=15）

1、按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为_间接媒体和专用媒体_。

2、创意的概念指的是创意的对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向。

3、自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者。

4、产品生命周期中的衰退期是指什么时间产品将完全退出市场。

5、编辑环境是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。

三、名词解释（5*5=25分）

1、社交媒体

指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。

2、搜索营销

基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

3、实时竞价（RTB）

是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

4、有效到达率

是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。

5、干扰度

指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。

四、简答（10*2=20分）

1、请用具体广告案例阐释信息数据化对广告市场精确定位的影响。

答：以丽思卡尔顿酒店和其他以客户为中心的顶级豪华酒店为例。在过去，这些酒店或许依赖其员工长年累月收集到的顾客信息：经验丰富的酒店经理或许能一眼认出经常出入酒店的商务客户；酒店服务接待人员或许能知道这位出差的顾客喜欢在哪里就餐和活动；打扫卫生的服务人员或许能知道这位顾客房间的常温一般保持在73 华氏度（约22 摄氏度）；酒店的餐饮工作人员或许还能注意到顾客在晚上回到酒店总会点同一种红酒。

尽管如此了解顾客的喜好对于特定酒店为个体消费者提供更好的服务大有裨益，但想要知道更多的信息却寸步难行。打个比方，如果同样的顾客一开始就住在不同区域的丽思卡尔顿酒店，因为他要住在方便自己办事的区域，那么这种入住信息就不能被其他分店所利用。然而，进入客户关系管理系统，就能让此类数据记录在数据库中，使每家联网的分店都能共享信息。再加上酒店房间分发的带有无线射频识别技术（RFID）〇2 的房卡，那么消费者在酒店的一举一动所产生的数据都会被收集下来。当他走进酒吧的瞬间，就可以调出所存储的有关其兴趣偏好的数据，调酒师可以据此直接给他来一杯最爱喝的红酒而不是简单地递给他一份酒水菜单。

酒店的博彩业务也能用同样的方式来丰富用户体验。博彩业主不仅可以从酒店的顾客和酒店楼下的赌客身上赚钱，还能从来酒店餐厅就餐并吃光免费甜点的顾客身上赚钱。通过追踪消费者在酒店和博彩场地以及其他分店的活动，他们不仅知道谁是自己的目标顾客，还确切地知道这些顾客的喜好。数据分析得到的结论，或许可以帮企业更精准地细分顾客群，还能助力企业的年度促销策划。

2、请阐述CDI与BDI的区别。

答：CDI（Category Development Index）是指品类发展指数是指品类发展指数是指品类发展指数是指品类发展指数。是某一品类产品正在一个地域市场的出售总量占全国同类商品的出售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评价该品类产品正在该地域市场的发展情况。以100为基准，评价品类正在各地区的发展情况：人口占有率与品类出售量比率基本相符，即CDI为100左右

时，表示此品类正在特定地区的发展处于全国均匀程度.

BDI（Brand Development Index）是指品牌发展指数。品牌发展指数，是某一个品牌正在一个区域市场的出售占总出售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评价品牌正在该地域市场的发展情况。品牌发展 = 品牌出售量 / 人口数而品牌发展指数BDI是把各个地区的品牌发展与全国的品牌发展总体程度作相比，从而瞧出各个地区品牌发展程度的坎坷。

五、论述（20分）

请结合实例阐述5G时代，媒体融合的可能发生的新模式或者新的运用。

答：1.面向前沿技术，进行5G+新媒体业务演示，打通业务端到端流程，引领技术和产业发展;2.固化研发成果，形成示范平台，通过展示平台、联合实验室等环境宣传推广和孵化产品;3.面向行业需求，落地研发成果，探索商业模式，价值变现