广告媒介与实务课程作业二(答案版)202009

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传媒2020年4月《广告媒介实务》课程考试作业考核试题

答案+我名字

广告媒介与实务期末试题B卷

2019年11月

一、单选选择题（2*5=10分）

1、以下不属于广告目标的是（）

A、品牌的认知

B、品牌的转换

C、企业的收购

D、重复购买

2、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（）

A、2倍

B、相当

C、一半

3、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。

A、不和谐归属层次

B、低度参与认知层次

C、认知层次

4、当产品处于重要位置，其他选择不明确（如价格、销售渠道等），人员销售是信息传播中比大众传播媒介更重要的手段时，传播效果层次中的（），（又叫行为—情感体验—认知）便会发挥作用。

A、不和谐归属层次

B、低度参与认知层次

C、认知层次

5、下列不属于广告媒体策划流程包括：（）

A、研究分析

B、市场调查

C、拟定媒体目标

D、拟定媒体策略

E、执行媒体计划

F、评估执行结果

二、多选选择题（3*10=30分）

1、根据产品生命周期来划分，广告可以分为（）

A、告知性广告

B、竞争性广告

C、提示性广告

D、铺垫性广告

E渗透性广告

2、根据广告受众的不同，广告可以划分为（）

A、消费者广告

B、地方性广告

C、销售现场广告

D、全国性广告

E行业广告

3、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）

A、认知率

B、想起率

C、分量指数

D、千人成本

4、影响媒介计划的因素有哪些（）

A、广告的对象层次

B、广告的预算

C、广告的时机

2020智慧树,知到《广告原理与实务》章节测试【完整答案】

2020智慧树，知到《广告原理与实务》章

节测试【完整答案】

智慧树知到《广告原理与实务》章节测试答案

第一章

1、USP是贝美在50年代首创的。

A:对

B:错

答案: 错

2、GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些( )

A:知名

B:理解

C:信服

D:行动

答案: 知名,理解,信服,行动

3、世界三大广告市场包括上海

A:对

B:错

答案: 错

4、以下关于广告定位的具体内容描述无误的是( )

A:确定产品在市场的最佳地位

B:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的

D:广告主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法

答案: 确定产品在市场的最佳地位,给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位

,为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从

而达到促进销售的目的

5、以下形式适合电视广告表现的有( )

A:演员直陈式、名人推荐式

B:情节式、动画式

C:比较式、祈求式

D:音乐式、字幕式

答案: 演员直陈式、名人推荐式

,情节式、动画式,音乐式、字幕式

第二章

1、报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式

A:对

B:错

答案: 错

2、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明

A:对

B:错

答案: 错

3、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告

A:对

B:错

答案: 错

4、以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有( )

A:广告定位立足点是消费心理

B:消费需求是广告产生的直接原因

《广告原理与实务》习题答案.pdf

第1章【思考与练习】答案

1．简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信

息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方

面。广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立

企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳

务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受

众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，

包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后

所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。（略）

3．试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将

所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建

立一种独特的关系，从而达到企业的目标。在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：

⑴以消费者为核心。传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的

信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才

是企业对消费需求的回应。

⑵以资料库为基础。资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解

东财20秋《广告理论与实务》单元作业2_06795答案

(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。A: 社会

B: 销售

C: 艺术

D: 经济

正确答案: A

(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。

A: 策划

B: 艺术创作

C: 市场调查

D: 沟通受众

正确答案: B

(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。A: 广告作品

B: 广告标题

C: 广告主题

D: 广告文案

正确答案: C

(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。A: 少部分

B: 绝大部分

C: 一半

D: 全部

正确答案: A

(单选题)5: 广告创意的关键是（）。

A: 写好文案

B: 与受众沟通

C: 做好策划

D: 做好调查

正确答案: B

(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。

A: 文字

B: 图画

C: 色彩

D: 构图

正确答案: A,B,C,D

(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告主

广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题

单项选择题

1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

A．1896年12月28日

B．1895年11月28日

C．1896年11月28日

D．1895年12月28日

正确答案：D

解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。

2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。

A．影视处理技术

B．影视制作技术

C．影视拍摄技术

D．影视多媒体技术

正确答案：B

解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。

3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。

A．创新性

B．完整性

C．灵活性

D．能动性

正确答案：D

解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。

4．影视广告片的灵魂是()。

A．广告文案

B．广告创意

C．广告策划

D．广告设计

正确答案：B

解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。

广告理论与实务

【1】广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。

A、非商业广告

B、公益广告

C、报纸广告

D、电视广告答案:A

【2】狭义广告亦称（）。A、商业广告B、公益广告C、报纸广告D、电视广告答案:A 【3】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A、媒体不同

B、诉求对象不同

C、是否付费

D、广告时间长短答案:C

【4】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A、商品

B、劳务

C、服务

D、商品、劳务和服务答案:D

【5】按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A、销售现场广告

B、电子广告

C、户外广告

D、交通工具广告答案:ABCD

【6】按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。

A、国际性广告

B、全国性广告

C、地区性广告

D、商品广告答案:ABC

【7】按商品生命周期分类，广告可以分为（）。

A、开拓期广告

B、竞争期广告

C、维持期广告

D、退出后广告答案:ABC

【8】按广告内容分类，广告可分为（）。

A、商品广告

B、服务广告

C、企业广告

D、综合性广告答案:ABCD

【9】广告定义可以分为（）广告。A、广义B、狭义C、平面广告D、立体答案:AB 【10】按广告诉求方式，广告可分为（）。

A、理性诉求广告

B、感性广告

C、演说广告

D、表演广告答案:AB

【11】政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于非商业广告。（）

正确错误答案:正确

【12】广告是一种非强制性的传播活动。（）正确错误答案:错误

【13】根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。（）

正确错误答案:正确

【14】付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（）正确错误答案:正确

全国自考广告学《二》试题及答案

全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题

一、单选题（共10题，共10分）

由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。• A.1928年

• B.1920年

• C.1923年

• D.1926年

正确答案：D

在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

• A.客户服务部

• B.创作部

• C.媒介部

• D.市场调研部

正确答案：B

广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

• A.市场营销辅助制

• B.负责销售的副总经理直辖制

• C.总经理直辖制

• D.集权制

正确答案：C

把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

• A.消费者广告

• B.专业广告

• C.工业企业广告

• D.经销商广告

正确答案：B

中华人民共和国广告法施行的时间是()。

• A.1994年2月1日

• B.1995年2月1日

• C.1996年2月1日

• D.1996年4月1日

正确答案：B

首次提出“品牌形象”概念的是()。

• A.罗瑟·瑞夫斯

• B.大卫·奥格威

• C.艾尔·里斯

• D.杰克·特劳特

正确答案：B

我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。• A.1918年

• B.1927年

• C.1933年

• D.1936年

正确答案：B

广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

• A.递降序列型

• B.波浪序列型

• C.递升序列型

• D.忽升忽降型

正确答案：C

企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

东财《广告理论与实务》在线作业2答卷

东财《广告理论与实务》在线作业2-0028试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)1.中国广告协会成立于（）。A.19933年B.1983年C.1973年D.1963年答案:B2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（）A.广告设计B.广告表现策略C.广告表现D.广告制作答案:B3.广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。A.电视B.报纸C.广播D.大众答案:D4.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。A.服务B.商品、劳务和服务C.商品D.劳务答案:B5.（）是广告的生命。A.美观B.真实C.吸引力D.低费用答案:B二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)6.按商品生命周期分类，广告可以分为（）。A.退出后广告B.维持期广告C.竞争期广告D.开拓期广告答案:BCD7.电视广告的三要素是（）。A.画面B.时间C.声音D.任务答案:ABC8.中国的广告管理法律体系包括（）。A.规范性文件B.规章C.基本法规D.其他涉及广告管理的法规答案:ABCD9.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。A.营销研究B.广告制作C.媒体购买D.创意E.业务沟通答案:ABCDE10.电视广告是集（）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A.语言文字B.色彩C.画面D.声像答案:ABCD11.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（）。A.暗示性B.展示性C.寓意性D.写实性答案:ABCD12.按广告媒体分类，广告可以分为（）。A.销售现场广告B.电子广告C.户外广告D.交通工具广告答案:ABCD13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。A.艺术空间化B.电子化C.现代化D.单元化答案:ABC三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。答案:正确15.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。答案:正确16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。答案:正确17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。答案:正确18.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。答案:错误19.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。答案:正确20.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。答案:正确

广告策划习题答案 2

1. 广告策划原则的第一项是（）。

(5.0 分)

法律道德原则

求实原则

创新原则

指导原则

知识点：

用户解答：求实原则

2. 色彩具有象征意义，黄色象征（）。

(5.0 分)

象征光明、辉煌、高尚充满希望

象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净

象征深修、高贵、浪漫、孤独

象征动感、欢快、愉悦、奔放

知识点：

用户解答：象征光明、辉煌、高尚充满希望

3. 标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容。

(5.0 分)

广告文案

广告策略

广告诉求

广告策划

知识点：

用户解答：广告文案

二多项选择题

1. 产品生命周期有（）。

(5.0 分)

成熟期

衰退期

引入期

成长期

初长期

知识点：

用户解答：成熟期| 衰退期| 引入期| 成长期

2. 现代广告运用的最主要大众传播媒体包括（）。

(5.0 分)

报纸

电视

互连网

杂志

广播

知识点：

用户解答：报纸| 电视| 互连网| 杂志| 广播

3. 广告策划书的编制原则有：（）。

(5.0 分)

逻辑思维原则

可操作原则

全面具体原则

简洁朴实原则

形象化原则

知识点：

用户解答：逻辑思维原则| 可操作原则| 简洁朴实原则| 形象化原则

4. 选择广告媒体应该根据以下哪些因素？（）

(5.0 分)

行销时机

产品特征

广告目标

区域销售

目标对象

知识点：

用户解答：行销时机| 产品特征| 广告目标| 区域销售| 目标对象

5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（）

(5.0 分)

成长期

饱和期

成熟期

引入期

衰落期

知识点：

用户解答：成长期| 饱和期| 成熟期| 引入期| 衰落期

6. 电视广告媒体的优点有（）。

(5.0 分)

制作容易，短小精悍

动感画面，形声兼备，观赏性强

广告理论与实务试题二及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。

2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。这种影响和变化，就是________。

3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。

4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。

5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。

6．广告效果是________、________和社会效果的统一。

二、选择题(每小题3分，共15分)

1．广告最重要的功能是________。

A 促进销售

B 引导消费

C 激励竞争

D 传播信息

2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告

B 公共关系

C 市场营销

D 组织传播

3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A 视听率

B 节目占有率

C 开机率

D 暴露度

4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。

A 奥格威

B 瑞夫斯

C 伯恩巴克

D 里斯和特劳斯

5．以下各项中________是关于媒体量的测评。

A 收视人口

B 编辑环

境 C 干扰度

D 接触关注度

E 相关性

三、名词解释题(每小题3分，共15分)

1．媒体质的测评

2．阅读率

3．广告创意

4．集脑会商法

5．品牌的核心价值

四、简答题(每小题5分，共20分)

1．广告创意有何特征？

2．比较型广告创意对广告主有何利弊？

2020年10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世

界上最早的广告物?()

A.古希腊

B.古埃及

C.古罗马

D.古印度

2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()

A.1987年

B.1990年

C.1994年

D.1995年

3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()

A.詹姆斯·韦伯·扬

B.菲利普·科特勒

C.斯迪夫·韦伯

D.大卫·奥格威

4.下列中不是

．．广告创意方法的是()

A.形象创意法

B.直觉创意法

C.发散创意方法

D.收敛创意法

5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(

A.DDB广告公司

B.奥美广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.BBDO广告公司

6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()

A.约翰·霍华德

B.菲利普·科特勒

C.尤金·麦卡西

D.唐·舒尔茨

7.下列中不是

．．测定广告传播效果的主要内容的是()

A.心理变化效果

B.广告表现效果

C.销售效果

D.媒介接触效果

8.广告信息调查包括主题调查和()

A.市场调查

B.媒介调查

C.广告效果调查

D.文案调查

1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()

A.注册制度

C.合同制度B.验证管理制度

D.登记制度

10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()

广告媒介策略考试题库及参考答案

课程管理

第1题：对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是4周），暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为（）。

A. 传阅率

B. 到达率

C. 有效频次

D. 视听众

第2题：电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于（）。

A. 具有声音及活动画面能力

B. 适合承载复杂的广告讯息

C. 高干扰度

D. 受众较为固定

第3题：千人成本是评价（）的主要工具。

A. 媒体干扰度

B. 媒体覆盖率

C. 媒体承载能力

D. 媒体投资效率

第4题：品类关心度低，则媒体计划时需要设定（）。

A. 较高的千人成本

B. 较低的覆盖率

C. 较高有效频次

D. 较低有效频次

第5题：有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A. 发行量

B. 收视率

C. 广告露出频率

D. 传阅率

第6题：行销主要包含的四项内容是商品、价格、（）和促销。

A. 铺货

B. 消费者

C. 媒体

D. 包装

第7题：关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广

告为行销的重要一环。

B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息

载具。

C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌

的兴亡。

D. 广告是行销的唯一手段。

E. 行销应是以广告为中心

第8题：电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。

A. 传播速度快

B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容；可以依自己方便随时重复讯息的接触。

C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。

广告师广告专业实务(广告策划)模拟试卷2(题后含答案及解析)

广告师广告专业实务（广告策划）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题

单项选择题

1．广告策划小组成员中，()负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。

A．调研人员

B．策划人员

C．媒介人员

D．公关会展人员

正确答案：D

解析：广告策划小组成员中，调查人员组织实施市场调查并总结分析，对广告策划中的基本策略提出建议；策划人员负责编拟广告计划；媒介人员则是为策划小组提供媒介资料；会展人员负责广告业务汇总的公关活动和会展活动。故正确答案选D。

2．广告提案从文本分量上和广告策划书相比要()。

A．多

B．少

C．一样

D．无所谓

正确答案：B

解析：广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式，广告提案的文本分量比广告策划书要少一些。故正确答案选B。

3．()是广告效果的中间环节。

A．促销效果

B．广告传播效果

C．广告经济效果

D．广告作品效果

正确答案：B

解析：广告传播效果是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

4．消费外部阻力出现群体规范、社会禁忌时要采取()的广告策略。

A．维持或调整品牌形象

B．调整营销策略

C．重塑品牌形象或代言人形象

D．以形象代言人引导流行

正确答案：D

解析：产品进入衰退期时要维持或调整品牌形象，选项A不符合题意；调整营销策略是在外部环境与服务质量差的情况下采取的广告策略，选项B也不符合题意；一般在产品或代言人形象差时才需要重塑品牌形象或代言人形象，选项C也不符合题意。出现群体规范、社会禁忌要以形象代言人引导流行。故正确答案选D。

2020年中国传媒大学广告文案作业二附满分答案

一、单选题（共计20分，每空2分）

1、如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（B）

A 不构成竞争

B.激烈

C.缓和

D.和原来一样

2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是____A___，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A 商品概念

B 诉求点

C 销售重点

D表现概念

3、__C___指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A 表现概念

B 卖点

C 商品概念

D 诉求点

4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（B）

A 不平凡的平凡大众

B 好空调，格力造

C 人类失去联想，世界将会怎样

D 原来生活可以更美的

5、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（B）

A 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味

B 没人上街，不一定没人逛街

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C 别把酒留在杯里，别把话放在心里

D 世间所有的内向，都是聊错了对象

6、被称为“文案之神”的人是哪位？（C）

A 大卫·奥格威(David Ogilvy)

B 威廉·伯恩巴克( William Bernbach)

C 尼尔·法兰奇（Neil French）

D 大卫·阿伯特（David Abbott ）

7、你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？（C ）

A 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

B 我们家不爱花钱，除了为爱花钱

广告实务答案

单选

1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是B

A、媒体问题

B、市场问题

C、艺术问题

D、经营管理问题

2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式D

A、口头广告

B、实物广告

C、标志广告

D、碑文广告

3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为B

A商品广告B、个人广告C、启示广告D、服务广告

4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是C

A、工业广告

B、农业广告

C、电台广告

D、文教广告

5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（B ）对广告的定义。

A、阿尔伯特•拉斯科

B、菲利普•科特勒

C、在科特南德•L•博维

D、威廉•F•艾恩斯

6 下列不属于广告功能的是D

A、提供情报

B、宣传教育

C、美化生活

D、发展科技

7 广告的基本原则是C

A、情报性原则

B、艺术性原则

C、真实性原则

D、效益性原则

8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动

A、设计

B、记忆

C、欲望

D、机会

9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有D

A、刺激物的特点

B、对比关系

C、变化

D、外界的压力

10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是B

A、广告主

B、广告部

C、广告经营者

D、广告发表者

11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括A

A、新异的创意

B、独特的主张

C、明确的概念

D、实效的销售

12 USP的理论基础是A

A、产品至上

B、品牌至上

C、定位至上

D、顾客至上

13 品牌形象策略的提出者是C

A、罗斯•瑞夫斯

B、迈克尔•波特

C、大卫•奥格威

D、斯蒂芬•罗宾斯

14 下列选项中不属于广告定位策略的是B

南开大学《广告原理与实务》在线作业02

《广告原理与实务》在线作业

以下哪项不是电视媒体的特征（）

A:传播范围广

B:媒体受众的被动性

C:传播效果的一次性

D:制作容易传播迅速

参考选项：D

以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（）。

A:战略性广告计划

B:战术性广告计划

C:单一性计划

D:复杂性计划

参考选项：D

（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

A:近景

B:中景

C:远景

D:全景

参考选项：B

()是指特定时期内收看(收听)某一媒体或某一媒体特定节目的人次数总和。A:视听率

B:开机率

C:视听众暴露度

D:到达率

参考选项：C

广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。

A:口语法

B:排比法

C:谐音法

D:对比法

参考选项：A

广告效果测定的首要程序是（）。

A:确定问题

B:收集资料

C:分析资料

D:整理资料

参考选项：A

很多研究已表明，（）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。A:幽默

B:温馨

C:夸张

D:明星代言

参考选项：A

公关宣传型的广告管理模式是基于企业广告的宣传功能定位，将企业广告纳入

企业的行政管理系统，是企业行政职能部门的一个分支机构。

A:营销管理型

B:销售促进型

C:公关宣传型

D:销售配合型

参考选项：C

与一般的商业广告相比,公益广告的首要特征是( )。

A:公益性

B:义务性

C:社会性

D:教育性

参考选项：A

广告活动的主体是（），但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司

来代理的。

A:广告主

B:媒介购买公司

C:消费者

D:广告团体

参考选项：A

企业为了培养消费者的品牌偏好，多采用（）。

A:说服性广告

B:信息性广告

C:时效性广告

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