《新媒体广告》期末考试试卷附答案

《新媒体广告》期末考试试卷附答案

一、名词解释（共4小题，每小题10分，共40分）

1、新媒体广告：

2、品牌传播：

3、We Media：

4.搜索引擎营销：

二、简答题（共3小题，每小题20分，共60分）

1. 进行品牌聚合传播时需做哪三点？

2.电商店铺的体验传播？

3.网购节点促销的蓄势策略？

新媒体广告答案：

一、名词解释

1.指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络连接的多媒体视屏上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。

2.指通过广告、公关、新闻报道、销售等传播手段，提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。

3.是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

4.就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

二、简答题

1.答：1）、从客户多元化需求角度人性化的创设社交媒体体验。

2）、从体验接触点出发设计简便的互动选项。

3）、自然、巧妙、适度地进行品牌信息植入。

2. 答：1）、丰富产品的展示细节，提高虚拟商品对消费者的吸引力。

2）、优化产品的信息展示结构，增强消费者的购物体验。

3）、重视用户消费评价，增强互动沟通技巧，形成购物消费的正向信息。

4）、根据电商店铺体验模式组织信息展示。

3. 答：1）、以明星、预售、话题为主的“吸晴大法”。

2）、制造参与感，增强互动与分享。

3）、贴“差异化”标签。