《新媒体广告》期末考试试卷附答案

新媒体试题与答案

新媒体试题与答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、下列不属于社群营销的群组是（）。

A、追求科技与前卫的小米社群B、追求办公技能提升的秋叶PPT社群C、具有独立和思考标签的逻辑社群D、方便沟通交流的公司社群正确答案：D2、“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

A、使用亮点词汇B、灵活使用标点符号C、夸张修辞D、借力品牌保障正确答案：B3、剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的（）A、内容B、文字C、信息D、格式正确答案：D4、下列不属于冠名广告的是（）。

A、平台贴片B、片头标板C、片尾字幕鸣谢D、主持人口播正确答案：A5、微信服务号和订阅号的区别主要有（）A、手机端显示界面不一样B、申请主体的限制条件不一样C、以上都是D、发送信息数量限制不一样正确答案：C6、（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A、价值B、定位C、系统D、内容正确答案：D7、能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销方式是( )。

A、直播+产品体验B、直播+产品售卖C、直播+发布会D、直播+广告植入正确答案：A8、下面对新媒体说法正确的是（）。

A、新媒体的表现形式只能是图文信息B、自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销C、电脑是新媒体接受信息最常用的工具D、在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销正确答案：D9、新媒体用户分析就是（）。

A、性别属性分析B、人口属性分析C、将用户标签化D、地域属性分析正确答案：C10、下列哪种媒体广告的信息是传播速度快.受众广.成本低.且不受时间.版面的限制？（）A、网络广告B、户外广告C、电视广告D、邮件广告正确答案：A11、本质上讲，互动问答平台是（）其他的内容呈现形式。

A、微信营销B、微博营销C、搜索引擎D、内容营销正确答案：D12、在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。

A、增亮B、防抖C、存储D、美颜正确答案：B13、下面对构建场景说法不正确的是（）。

新媒体广告设计-期末试卷及答案

B．绿
C．蓝
D．黄
2．新媒体广告中的图形数量最好不要超过（）。

A．2个
B．3个
C．4个
D．5个
3．关于新媒体广告的视觉流程设计类型，下列属于竖向视觉流程的广告是（）。

A B
C D
D．灵活运用专业词汇讲解
4．关于色彩的性格和象征意义，下列对应正确的是（）。

A．蓝色——象征着浪漫而神秘
5．下列关于新媒体广告版面编排的类型中，属于标准型的有（）。

A B
C D
6．FAB法则是提炼一句话文案广告文案的思维方法之一，下列元素属于FAB法则的有（）。

A．属性
B．目的
C．作用
D．益处
7．要想使微信公众号文章的标题具有吸引力，可以采取的方法有（）。

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

新媒体运营期末试卷及答案

《新媒体运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核得分注意事项:一．本试卷为闭卷考试。

二．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。

三．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷一,单选题（每小题二分,二零分）一.二零零零年以前,新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导（）A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营二. 以下哪种不属于运营能力（）A. 战略能力B．策划能力C．执行能力D．编程能力三.以下不属于"用户运营""执行思路"地步骤是？（）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道四.新媒体运营工作地起点是（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系五.以下不属于"台型"产品运营策略地是（）A.规则引导B.口碑传播C.活动统筹D.渠道搭建六.以下不属于"内容运营"核心环节地是？（）A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后七.以下不属于企业新媒体内容运营七个核心环节地是哪个？（）A.用户痛点挖掘B.选题规划C.内容策划D.内容传播八.以下不属于活动运营"执行阶段"地是？（）A.活动预热B.活动发布C.过程执行D.效果评估九.（）是活动运营地根基。

A.整合策划B.过程执行C.活动发布D.目地分析一零.关于对新媒体案例行有效拆解地七种方法,以下说法正确地是？（）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二,多选题（每小题三分,三零分）一.以下属于新媒体运营必知关键词"策划类"地有（）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.ARPU二.以下属于企业需要地新媒体能力地包括（）A.用户洞察能力B.热点跟能力C.渠道整合能力D.数据分析能力三.用户运营工作主要围绕几个方面展开,包括（）A.拉新B.促活C.留存D.转化四.以下属于互联网产品生命周期地概念地是（）A.验证B.启动C.增长D.稳定五.内容运营地"运营"指地是（）A.系统地运营工作B.体系化地运营思路C.完整地运营流程D.偶尔撰写一两篇阅读量高地文章六. 用户与企业地连接,发生在以下哪些场景？（）A．售前 B．销售 C．付 D．服务七.以下属于跨界整合方式地有（）A.产品跨界B.内容跨界C.圈层跨界D.IP跨界E.渠道跨界八.为了保证活动按照既定地方案精确执行,运营者需要高度关注以下哪三个方面？（）A.事B.物C.D.活动物料九.活动运营地完整流程包含地三个阶段是（）。

《新媒体》期末考试复习题及答案

《新媒体》期末考试复习题及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下关于icon图标说法不正确的是（）A. icon图标有利于增强信息长图的条理性和层次感；B.在图文中使用精心设计且符合品牌特性的icon,如小标题、分隔符等，可以有效提升图文整体观感，提升主题账号的品牌形象；C.i con图标不仅仅是一种图形，更是一种标识，具有高度浓缩并快捷传达信息、便于记忆的特性；D.icon的设计依赖与专业的设计软件，一般的设计软件无法完成设计。

（正确答案）2.以下关于文字的视觉传达不正确的是（）A.文字是新媒体视觉内容的重要组成部分；B.以文字为中心的文字排版已经成为一门艺术；C.文字排版看似简单的文字位置摆放，事实上是一项复杂的技能；D.文字排版虽是一项综合性的艺术技能，但不必太过于重视，因为内容大于形式。

（正确答案）3.以下关于优化排版说法不正确的是（）A.优化排版主要有以下两个目的。

一是突出品牌形象；二是促进转化；B.阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产生阅读压力，阅读体验过于生硬；C.与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导；D.常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、加下画线、变样式等。

（正确答案）4.以下关于创意云文字说法正确的是（）A.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；C.能满足炫耀心理的H5比较多，几乎所有类型的H5都可以在某种程度上满足参与者或转发者的炫耀心理；（正确答案）D.根据产生的作用不同，攀比心理可分为正性攀比和负性攀比。

但在H5的传播中，H5主要是负向攀比起了作用。

13.以下关于基础排版说法不正确的是（）A.常见的文字类型包括单衬线体和多衬线体；（正确答案）B.字号的选用不需要考虑文字所发布的渠道；（正确答案）C.字体颜色与背景颜色是文字的重要组成部分；D.纯黑色字体相较于白色屏幕，会形成强烈的对比冲突，反差太强显得刺眼，造成阅读体验不佳，因此正文字体颜色尽量不用纯黑色。

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

新媒体编创期末考试练习题及答案

一、单选题1、_____代表了专业化网络视频创作的新趋势，指的是专业生产内容、专家生产内容。

A.OGCB.PGCC.UGCD.MCN正确答案：B2、融合新闻是以_____为主要信息形态的线性文本。

A.图片B.视频C.音频D.文字正确答案：D3、交互是指媒体内容与_______之间的关系是否具有相互作用。

A.内容消费者B.内容生产者C.内容审核者D.内容改编者正确答案：A4、在时空的特征上，融合新闻报道要选择那些具有强烈_____的故事来进行表现。

B.艺术属性C.时间属性D.商业属性正确答案：C5、如果说广播电视报纸是有着非常强的把关人效应的理性媒体，那么社交媒体则可以被称为______媒体。

A.随机性B.娱乐性C.刺激性D.情绪性正确答案：D6、在融合新闻中，时间的第一要素是_____。

A.冲突B.悬念C.效率D.矛盾正确答案：B7、在互联网的内容制作中，_______是选题的重要判断标准之一。

A.平台属性B.视听属性C.话题属性正确答案：C8、_____时间线的建立，为融合新闻提供背景并增加深度。

A.宏观B.微观C.平行D.交叉正确答案：A9、新媒体交互作品的层级结构，是以_____为基础，通过多种链接和加入层界面而形成的新媒体的基本结构样态。

A.单元层B.界面C.页面D.单元体正确答案：D10、新媒体互动设计的第二层目标是______的实现，它能让用户在使用过程中产生愉悦感，而愉悦性使人的认知活动进入到更高一层的精神领域，此时互动元素的功能已牢固地嵌入到了用户的内心深处。

A.体验性B.使用性C.功能性D.娱乐性正确答案：A二、多选题1、今天的新媒体是______的、______的媒体。

A.数字化B.多功能化C.网络化D.立体化正确答案：A、C2、根据受众的阅读特点，在网页设计里产生了两种理念：_________的理念和_________的理念。

A.多幅长页面B.单幅长页面C.滑动优于点击D.点击优于滑动正确答案：B、C3、根据融合新闻的叙事逻辑，首先要建立_______、_______的时空结构。

《网络与新媒体广告》期末试卷及参考答案

广告诉求方式。

A．理性诉求策略
B．感性诉求策略
C．情理结合诉求策略
D．其他诉求策略
7．（）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。

A．思维导图联想法
B．MECE分析法
C．FAB介绍法
D．数字效果关联法
8．下列新媒体广告色彩运用中，采用画面分割形式的是（）。

A B C D
9．广告发布的（）是指广告发布和其他相关活动在时间上配合的策略。

A．时序策略
B．时限策略
C．时点策略
D．频率策略
10．（）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。

A．点击率
B．到达率。

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案

新媒体广告文案创意与写作模拟试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1、“不说创造历史，不说改变世界，行动定义一切，行动是智慧，是协作，是无法抗拒的影响力，在资本是世界里，我们用形象力拓展你的影响力智慧聚合，求实致远广发证券投资银行”在这条文案中，重点从哪个角度表达了诉求？A、企业历史B、企业形象C、企业管理D、企业业务2、按照图示方法来撰写新媒体广告文案的方法，是什么创意思维方法/A、头脑风暴法B、元素组合法C、九宫格思考法D、金字塔式结构法3、通过SWOT分析之后，企业可以利用新媒体广告，继续拓展产品或者品牌的市场规模，扩大消费者群体，协同企业进入扩张阶段时，企业应采取什么样的战略A、优势—机会（SO）策略B、劣势—机会（WO）策略C、优势—威胁（ST）策略D、劣势—威胁（WT）策略4、明星进入直播间帮助主播卖货主要是利用了什么？A、明星的影响力B、主播的影响力C、明星的创造力D、主播的带货能力5、通过对生活方式、消费习惯的一些负面效果、隐性危害的重点描述，来引起消费者重视的新媒体广告文案标题类型是（）。

A. 悬念式标题；B. 直言式标题；C.陈诉式标题；D. 恐吓式标题；6、新媒体广告文案的开头写作策略，不包括（）。

A. 故事式开头；B.悬念式开头；C.回答式开头；D. 提问式开头；7、新媒体广告文案的广告语的写作策略，不包括（）。

A. 金句表达式广告语；B. 产品功效式广告语；C.观点表达式广告语；D. 情感表达式广告语；8、在文案的开头部分进行自述，讲述自己的亲身经历的是开头写作策略是（）。

A. 案例式开头；B. 自叙式开头；C.修辞式开头；D. 故事式开头；9、以下哪一品类不适合使用价值沟通写作法？（）A. kindle；B. 蒸米糕；C. 电烤箱；D. 汽车；10、以下哪一个不属于专家视角写作法的独特效果？（）A. 聚焦特定范畴；B. 强化专业深度；C. 提出实用建议；D. 强化个人视角；二、多选题（每小题3分，共30分）1、在新媒体广告文案发布结束后，一般通过哪些方式引导用户分享A、激励评价和分享B、邀请意见领袖进行评价和分享C、私聊用户D、给用户发邮件2、在确定文案的诉求点的时候，一般从哪些维度出发A、产品B、消费者C、品牌D、企业3、录播视频广告文案的特点是什么？A、元素多样，表现力丰富B、精准表达能力强C、感染力强D、形象塑造能力强4.、悬念式标题，可以分为以下几种主要方式（）。

新媒体广告试卷和答案

新媒体广告试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1.企业将自己经营的产品及所提供的有关服务信息形成独特的售卖方案，以激发消费者的购买行为，扩大销售的信息是（ A ）A. 产品促销信息B. 品牌传播信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.（ A ）也被称为网页浏览量或印象，是指在一个特定时间内用户通过广告访问该网页的次数。

A. 广告浏览量B.点击量C.CPSD.CPR3. 网站用户浏览网页时，自动弹出的广告称为（ C ）A.焦点图广告B.全屏广告C. 弹窗广告D. 文字链接广告4.微博的营销价值，不包括以下哪种？（ C ）A.品牌推广B.用户维护C.网络广告D.危机公关5. （D）是提供搜索服务的社交软件，如微信、QQ 等。

在微信中，用户可以通过搜索框搜索与他人的聊天记录、好友、微信公众号文章等。

A.内容类搜索引擎B.商品类搜索引擎C.关系类搜索引擎D. 社交类搜索引擎6.（ B ）是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行宣传的广告。

A.冠名广告B.品牌定制 App 广告C.信息流广告D.功能榜单广告7.（ B ）又被称为视频插片广告，是指在视频片头、片尾或播放过程中插播的广告。

A.植入广告B.贴片广告C.角标广告D.定制广告8.（D）是指在视频内容中穿插广告文案，传达广告信息的文案类型。

A.海报形文案B.直播型文案C.微电影文案D. 视频型文案9.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏10.脉脉直播属于哪一类直播平台（ D ）A.综合类直播平台B.游戏类直播平台C.秀场类直播平台D.商务类直播平台二、多选题（每小题3分，共30分）1. 新媒体广告的常见类型有（ABCD ）A.门户网站广告B. 搜索引擎广告C. 移动 App 广告D. 微信广告2.划分新媒体文案的标准有哪些？（ABC ）A.按文案目的分类B.按篇幅长短分类C.按广告植入方式分类D.按阅读对象分类3.微博的传播特征有（ ABCD ）A.低门槛，传播主体更大众B.实时性，扩散传播更高效C.高聚合，热点话题更关注D.强裂变，内容互动更多元4.追踪热点的益处有（ABC ）A.培养“网感”，活跃思维B.提升阅读，自然“涨粉”C.提升账号质量，提升权重D.了解用户5. 门户网站创新的方式有（ABC ）A. 形式创新B. 卖点创新C. 策略创新D.服务创新6. 搜索引擎广告的特点有（ ABCD ）。

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

新媒体运营期末考试试卷及答案

新媒体运营期末考试试卷及答案-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.以下哪种不属于新媒体（）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？（）A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种（）A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种（）A.大数据不能代表部分特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。

A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.KOLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。

《新媒体广告》期末考试试卷和答案

《新媒体广告》期末考试试卷和答案一、单选题（每小题2分，共20分）1. 企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示的信息是（ A ）A. 品牌传播信息B. 产品促销信息C. 客户服务信息D. 危机公关信息2.网站各网页被浏览的总次数是（ B ）。

A. 该网站的独立浏览量B. 该网站的综合浏览量C. 该网站的累计浏览量D. 该网站的平均浏览量3.投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为（ C ）A. 移动广告B.百度广告C. 搜索引擎广告D.垂直广告4. CPS（Cost Per Sale）表示（B ）A. 以浏览者的每一个回应计费B.以实际销售产品数量来换算广告费C. 按销售笔数计费D.按点击量付费5. 一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（D）A. 全屏广告B. 动图轮播广告C. 弹窗广告D. 焦点图广告6. 最基础的广告目标是（ A ）A. 知晓B.理解C. 信服D. 欲望E. 行动7. 百度是哪一类类搜索引擎（ D ）A. 网站类搜索引擎B. 商品类搜索引擎C. 关系类搜索引擎D. 内容类搜索引擎8.短视频的基础要素是（A）A.价值趣味B.清晰画质C.优质标题D.音乐节奏9. 内容植入型广告也称为（ C ）A.品牌定制B.功能榜单C.信息流广告D.地理推荐10.直播的主要特点是（ D ）A.即时事件B.常用媒介C.直达用户D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1. 要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 ( ABC )方面来判断。

A.能够覆盖特定人群B.拥有传播能量C.用种形式表达不同观点D.24小时不间断播送2.新媒体的类型有（ ABCDFF ）。

A.微网站B.分答C.微博D.微信E.视频F.新闻3.新媒体广告具有以下哪些特点？（C D E F G）。

A.富媒体B.创意空间广阔C.灵活性D.互动性E.精准性F.透明性G.可追踪性4.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（ ABD ）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由5. 移动端门户网站的广告类型有（ABCDE）。