网络新闻写作方法与技巧刍议

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总第 82 期
谭汪洋 , 李奕 : 网络新闻写作方法与技巧刍议
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式。在网络新闻传播过程中 , 受众阅读 信息的速度 加快导 致阅读方式的 改变 , 据美 国学 者的 研究发 现 : 79% 的 网络 读者对内容是一扫 而过 , 只有 16 % 的人逐 字逐句 地阅 读。 这种阅读带有极大的跳跃性、 检索性、 忽略性 , 如果 新闻中 没有醒目的关键 词 , 没有 清晰的 提示 与标识 , 没 有引 人注 意的种种细节 , 就难以抓住读者飞速运行的眼球。 第三是利用 搜索引 擎寻 找阅 读内容。 搜索 引擎 已经 成为 人们 检索 网上 信息 必 须使 用的 重要 工具 , 美 国 SUN 公司研究机构的研究 发现 , 至少超过半 数的网络使 用者依 赖于搜索引擎去发现 自己需要阅读的网页 。因此 , 让新闻 更容易被受众检索和 查寻 , 是扩大新闻 传播的影响 范围和 增强新闻再度利用的 重要 条件。上 述 这些 新的 特点 已经 在提示着网络新闻工 作者 , 尽管网络新 闻的写作要 遵从新 闻写作的一般规律 , 但是网络新闻的写 作与传统媒 体的新 闻写作之间存在着很 大的差异。研究这些差 异 , 探 讨网络 新闻写作的特殊规律 , 进而掌握网络新 闻写作的方 法与技 巧 , 对于提高网络新闻传播的影响有 着重要的意 义。笔者 认为网络新闻写作的 技巧主要体现为以下几个方面 ∀ 一 精心写作新 闻标题 目前新闻媒体 网站 为增大 信息 容量通 常采 用新 闻标 题集中组合的引导式 版面布局。在这样的版 面结构下 , 最 先呈现于受众眼前的 是由大量新闻标题组 成的链动集 群 , 每条新闻的深层内 容往 往需 要通过 点击 标题的 链接 才能 索取。因此 , 新闻标题在网络新闻传播 中的重要性 就更加 突出了。在网络新闻传播中 , 新闻标题 已经成为受 众决定 是否索取网站深层内 容的 第一 引导 力量。 好的 标题 会吸 引、 刺激、 引导读者点击链动索 取下一层新闻 内容 , 而不好 的标题则成为深层新 闻内 容展 示的 直接 障碍。 一个 网络 媒 体要 想吸 引受 众向 网站 的深 层内 容进 入 , 就必 须强 化 标题意识 , 在标题的制 作上下 大功夫 , 让新 闻标题 对受 众具有 不可摆脱 的吸引力。 为此 , 网络新闻标 题制 作应达 到以 下的 标准 : 一 是要 清晰准确地说明一个 新闻事实 ; 二是要 突出一条新 闻中的 最 为重 要的 新闻 因素 ; 三 是要 强调 一条 新闻 中最 新的 变 动 ; 四是要揭示新闻中最为本质 的变动 意义。在实际 操作 中 , 这四个要求或许 不能 同时在 一个 新闻标 题中 实现 , 但 是 , 在一个新闻标题中 , 这四个 要求被实现的 成分越多 , 其 新闻标题的质量就越 高。 在制作网络新 闻标 题中 有两点 特别 需要 注意 : 首 先 , 不要使用卖弄的、 夸张的、 过分 渲染的词汇制 作标题 , 因为 在快速阅读中 , 这类标题难以让读者准 确地了解新 闻的真 实内容 , 甚至会让读者不得 其解。其次 , 不要使 用隐喻、 暗 喻、 比喻在标题中 标 新立异 , 因为这 样的标 题可能 会造 成读者理解上的障碍 , 甚至形成对读者的误导。 新闻标题往往最先被搜索 引擎捕捉 , 也是使用 者识别 与查找信息的最初标 识 , 新闻标题的质 量直接关系 到新闻
Tentative Suggestions for N et new sW ritingM ethods and Techniques
TAN Wang yang, LI Yi
(H unan M assM edia V ocational T echnical Co llege , Chang sha , 410007, Ch ina) Abstrac t : U nder the comprehens ive influence o f socia l env ironm ental facto rs and the ne t- new s comm un ication techniques , the aud ience has go t the habit o f ob taining the la test infor m a tion quick ly , choo sing the useful m essage initiative ly and appro ac h ing the deep ne w s ac tua lly w hen receiv ing net ne w s comm un ication. The aud ience! s above m entioned features m ake their get ting net ne w s action br ing about som e new and c lear changes : The first dependence on the news title has for m ed ; Scann ing has becom e the m a in m e thod o f new s read ing; Sea rch eng ine has been used to search read ing contents . Therefore , the me thods and techniques fo r w r iting net ne w s should exert co rresponding changes . That is to say , we should e laborate ly w rite the net ne w s ti tles, m ake the introductory re m arks and summ ary for the convenience of re fe rence . In add ition, the body shou ld m anage to pro ject the i m portant net ne w s factors , flex ibly arrang e net ne w s background and slice the deep m essag es of the ne ws . K ey word s : net ne ws ; w riting m ethods ; ne w s rece ivers ; informa tion 网络传媒真正成 为大众 新闻传 媒是从报 纸 上网 开 始的。最初出现在网络媒 体上 的新 闻 绝大 多数 是从 报纸 上 搬 过来的。因此 , 网络新闻初期几乎完全采用了报纸 新闻的写作格式 , 没有形成真正适合自 己的写作格 式和写 作特点。随着网络媒体的 迅速 发展 和 网络 技术 的日 趋成 熟 , 网络媒体的特 点和优 势日 益突 出 , 它 独有 的文、 图、 声 兼备的优势 , 对传统媒体产生了严重 冲击。从新闻 受众角 度来讲 , 网络新闻在接受方式、 接受心理、 接受习惯 等方面 与报纸及其他传统媒 体新闻相比都有明显的不同。 在社会环境因 素与 网络新 闻传 播技术 因素 的综 合作 用下 , 致使受众接受网络信息传播的心 理预期呈现 快速获 取最新信 息、 主动选择 有用信 息、 精确接 近深度 信息的特 征。受众在网络新闻传播过程中拥有 的上述心 理预期 , 促 使受众获取网络新闻的行为特征呈现出一些新的明显变化: 第一是对新闻标题的 第 一依赖 感 形成。标 题已经 成为受众 识别新 闻内容 , 判断 新闻价 值的第 一信号 , 成为 受众决定是否索 取深层 新闻 信息的 第一 选择关 口。读者 每一次对于下一层网页链动结构的点击 ( 即对 深层新闻信 息的选择和索取 ), 支付的不仅是时间 , 而且 是金钱 , 因此 , 标题实际上也成为他 们权衡 自己 获取 新闻所 支付 成本的 第一判断。标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。 第二是扫描式阅读 已经 成为 网络新 闻阅 读的主 要方
在搜索引擎上呈现 的面 貌。除了 前面 说过 的网 络新 闻标 题的制作要求 外 , 为 了便 于 使用 者通 过 搜索 引擎 进 行检 索 , 网络新闻标题还应该注意以下几个方面 : 1. 从目 前互联网接 收终 端所限 定的 版面布 局结 构上 看 , 一则新闻需要有一个单独 一行的、 一般不要 超过 25 个 字的言简意赅的文字标题。要确保这 个标题的 前 20 个字 能够描述这一新闻的本质性内容。 2. 标题 的第一个词 对于 描述一 则新 闻或者 是一 页新 闻的内容往往是非常重要的。 3. 新 闻标题越是具有独 特性 , 就越 是容易在搜索引擎 的列表中被使用者注意到 , 不要用套 话和笼而 统之的描述 作为新闻标题。 4. 标题 应该是完全了解文章的前后关系后制作的。 5. 每一 个独立的网页都必须用醒目的标题作为标识。 二 制作便于检索的导语和概要 当使用者从搜索引擎上看到一个网 页的链接时 , 搜索 引擎上展示的对这个 链接的 简要 说明 应该能 够保 证他们 立刻准确地了解这个网页的内容 , 清 晰地判断 这个网页与 他们的需求之间 有什么 样的 联系。为 了使新 闻信 息的最 本质的内容能够在搜索引擎上清晰地显 现 , 就 应该为新闻 制作便于检索的导语或概要。 在搜索引擎上 , 一则新闻最前端 的数十个 字往往是这 一新闻的全部内容的简明提示 , 使用 者往往通 过在搜索引 擎上呈现的这数十个 字的 描述 去判 断这 则新 闻信 息与自 己需求之间的关系。因此, 以下几方面的技巧需要引起注意: 1. 使用 能够引起人 们注 意的词 汇和 简洁的 句式 制作 导语。 2. 如 果是长篇的报道 , 则要使用能 够引起人们注意的 词汇和简洁的句式制作一个概要 , 将 其置于这 一页面的最 前端。在这个概要上设计链动 , 将读 者引向报 道的详细内 容。这个摘要往往会 成为在 一些 搜索 引擎中 显示 这页新 闻内容的最精要的提示。 3. 导语 和概要描述 必须 准确反 映全 文的内 在联 系及 本质含义。 4. 不 要用夸张和浮华的 语言描述导语和概 要 , 要把精 力集中于事实之上。 5. 概要 描述应该控制在 150 字以内。 三 主体要想方设法突出重点新闻要素 网上读者阅读新闻的主要方式为扫 描式阅读 , 在这种 阅读方式下 , 要想保证读者能够容 易、 清 晰、 准 确地捕捉新 闻的核心内容 , 在写作上就既要将重 要新闻因 素用最清晰 的文字方式描 述 出来 , 又 要 对重 要新 闻 因素 进行 合 理排 列。 为此 , 在为网络写作新闻时需要特别注意 以下几点 : 首先 , 注意要让 关键词 语突 出出 来 , 避 免去 强调 整个 句子或者是一个段落 , 因为扫描状态 中的眼睛 一次只能掠
收稿日期 : 2004 - 11- 20 . 作者简介 : 谭汪洋 ( 1971) , 湖南郴州人 , 湖南大众传媒职业技术学院讲师 , 湖南师范大学新闻学在读研究生 , 从事 新闻学和网络新 闻传播学研究 ; 李奕 ( 1977 ) , 湖南娄底人 , 湖南师范大学法学院在读研究生 , 从事环境法研究 。
长沙
410007)
摘 要 : 在社会环境因素与网络新闻传播技术因 素的综 合作用 下 , 致 使受众 接受网 络信息 传播的 心理预 期呈现快 速获取最新信息 、 主动选择有用信息 、 精确接近深度信息的特征 。 受众在网络新 闻传播过 程中拥有的 上述心理 预期 , 促 使受众获取网络新闻 的行为特征呈现出一些新的明显变化 : 对新闻标 题的 第 一依赖 感 形成 , 扫描式 阅读已 经成为网 络新闻阅读的主要方 式 , 利用搜索引擎寻找阅读内容 。 为此 , 网络新闻写作的方 法和技巧 也应产生相 应的变化 , 即精心 写作新闻标题 、 制作便于检索的导语和概要 、 主体要想方 设法突 出重点 新闻要 素 、 灵 活安排 新闻背 景 、 分层展 示新闻的 深度信息 。 关键词 : 网络新闻 ; 写作方 法 ; 新闻受众 ; 信息 中图分类号 : G 212. 2 文献标识码 : A 文章编号 : 1673- 0712( 2005) 01- 0116- 03
第 1期 2005 年 2月
湖南人文科技学院学报 Journal of H unan Inst itute o fH u m anities, Sc ience and T echnology
No . 1 F eb . , 2005
网络新闻写作方法与技巧刍议
( 湖南大众传媒职 业技术学院 , 湖南
谭汪洋, 李奕
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