对北京服装市场的调研范例
服装市场的调查报告6篇
服装市场的调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场调研报告范文模板参考5篇
市场调研报告范文模板参考5篇根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌控国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。
下面就是作者给大家带来的市场调研报告范文，期望能帮助到大家!市场调研报告范文1市场调查报告应当是所有企业，所有的市场调查人员都会接触到的一个东西，简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面情势，反应市场调查内容及工作进程，并提供调查结论和建议的报告，起撰写的好坏程度也直接影响到全部市场调查研究成果的质量高低，市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而公道的导向，终究为企业的营销决策提供客观实际的根据。
因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写：我们主要来讲授它的格式跟写作技能一，市场调查报告的格式市场调查报告写作的一样程序是：肯定标题，拟定写作提纲，取舍挑选调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构，也就是我们说的格式，书信有书信的格式，当然市场调查报告也有它自己的基本格式，那么它的格式究竟是什么样子的呢我们简单的来介绍下一样来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分1. 标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。
标题必须准确揭示调查报告的主题思想。
标题要简单明了、高度概括、题文相符。
市场调查报告的题目可以有两种的写作情势：公文式标题;文章式标。
2.导言导言也能够说是引言，是市场调查报告的开头部分，一样说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采取的调查方法、方式。
这是比较常见的写法。
也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者浏览报告的爱好。
2. 主体部分这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在，是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。
服装市场调研报告(5篇)
服装市场调研报告（5篇）服装市场调研报告1内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。
运用了问卷调查法。
发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休闲品牌能不断推陈出新，大胆设计，求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场份额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。
关键词：休闲、服装、营销、发展一、市场现状/产业现状如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。
“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。
从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。
休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。
休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。
1、休闲服装生产方兴未艾。
需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。
近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。
2、休闲服装销售保持增长势头。
随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆”、“休闲服装厅”以示特色。
2024年北京服装市场分析报告
2024年北京服装市场分析报告1. 引言北京市作为我国的政治、文化中心以及经济发展的重要城市，具有巨大的服装市场潜力。
本报告旨在对北京的服装市场进行全面分析，并提出一些建议，以便服装企业在该市场中取得更好的竞争优势。
2. 市场规模北京市的服装市场规模庞大，消费者基数大、消费能力高。
根据相关数据显示，北京市的服装市场总规模超过XX亿元。
而且，随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，服装市场呈现出稳定增长的趋势。
3. 消费者需求3.1 时尚意识与过去相比，如今的北京消费者对时尚更加追求，注重个性和品味。
他们愿意为时尚的服装买单。
3.2 品质与环保北京消费者对服装的品质要求较高，他们注重材质、做工以及品牌的信誉。
同时，环保的服装也受到他们的青睐。
3.3 多样化购买渠道除了传统的实体店购买方式，北京消费者也越来越倾向于通过线上渠道购物，如电商平台和社交媒体。
4. 市场竞争分析4.1 品牌竞争北京市场存在众多国际知名品牌和国内知名品牌，它们拥有强大的品牌影响力和消费者信任度。
因此，新进入市场的服装企业需要通过品牌塑造和宣传来提高知名度和竞争力。
4.2 价格竞争随着市场供应增加，竞争压力逐渐加大。
价格成为消费者选择品牌的重要因素之一。
因此，企业需要对市场进行充分调研，合理定价，找到适合消费者需求的价格策略。
4.3 渠道竞争目前，线上渠道的竞争越来越激烈，各大电商平台为了吸引消费者，提供了丰富的促销活动和快速便捷的配送方式。
同时，传统实体店也需要加强服务和体验，与线上渠道形成有力竞争。
5. 市场机遇和挑战5.1 市场机遇 - 随着我国城镇化进程的推进，北京市的消费人群将不断扩大。
- 服装消费升级，消费者对品质和品牌认知提升，带动市场发展。
5.2 市场挑战 - 日益激烈的竞争，增加了新品牌进入市场的门槛。
- 成本上升和劳动力成本增加，对企业的经营压力较大。
6. 市场发展建议6.1 品牌建设 - 加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和影响力。
服装市场的调研报告范文（精选7篇）
服装市场的调研报告范文（精选7篇）服装市场的调研报告范文（精选7篇）在当下社会，报告对我们来说并不陌生，报告根据用途的不同也有着不同的类型。
其实写报告并没有想象中那么难，以下是小编为大家整理的服装市场的调研报告（精选7篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
服装市场的调研报告1一、二手服装市场现状二手服装交易是指二手的服装类商品的交易或交换。
二手服装交易它是人们高质量的享受低花费的代言。
提到二手服装，可能很多人不是很亲睐，觉得穿二手服装不够档次，而且不卫生，并且降低了自己的身份。
同样也有一部分人认可二手服装，认为既节约了资源，又物美价廉。
事实上，有意向购买二手服装的人群依然存在，比较集中的就是在城市务工的农民工。
不少农民工说，由于工作的原因，廉价的旧衣服作为工作服最适宜不过。
此外，二手服装对普通消费者也有不小的吸引力。
据了解，穿二手衣、买二手衣在欧美市场很流行，香港也有很多店面专卖明星的二手衣服。
日本共有2000多家二手服装店，年销售额已过2亿美元。
想要拓展二手服装市场的经营，就要保障有一定的消费人群。
消费者对二手服装的购买力是提升二手服装市场经营范围的重要因素。
消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。
一般是：先接触商品，引起注意。
然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望。
条件成熟，作出购买决定。
消费者的购买意愿是个人从事特定行为的主观概率，经由相同的概念延伸，购买意愿即消费者愿意采取特定购买行为的机率高低。
消费者二手服装的态度，加上外在因素的作用，构成消费者的购买意愿，购买意愿可视为消费者选择特定产品之主观倾向，并被证实可做为预测消费行为的重要指标。
所以要使消费者产生自愿购买二手服装的意愿，这样二手服装市场才会走得更长久。
放眼望去，中国的旧衣服市场规模到底有多大？河北科技大学纺织服装学院2009年对河北省居民的一项调查显示，近一半居民家庭存放30件以上的大件废旧服装，而每个家庭每年还要购买10件以上的新衣服。
北京服装市场调查报告范文
北京服装市场调查报告范文中国服饰报市场调研中心通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问等办法相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已近两年的时间。
所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场和商圈消费者定位构成及其消费情况等各个方面。
在这两年的时间里，调研中心不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
本报在往期报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、品牌男裤、品牌女裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌内衣、品牌男装、天津品牌童装、全国品牌运动装等市场基本运营状况的调研报告，给各类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。
此举对服装企业的运营有着重要的意义。
本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于xx年春节前后对北京市内17家商场的品牌女装进行了深入的调研。
这17家商场分别为蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、城乡贸易中心、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎购物中心。
这些商场覆盖了北京东、南、西、北四个区域的商场，而且其消费层次从年龄、收入、文化、职业等层面的覆盖性也比较广泛，在北京的中高档服装消费领域有一定的代表性。
综合调研情况，本报从营销的角度对调研数据和情况进行了全面的剖析，本期刊出此次调研的基本报告，以飨读者(报告中所提及的数据以北京十七家商场调研时段的数据为依据)。
一、基本情况1.品牌数量及地(表一略详见本报3月23日第11期)此次调研的17家商场中，共有女装品牌481个，分别18个不同的地区(品牌地以各品牌在国内及代理商营销总部的所在地为统计标准)。
在481个品牌中，北京的品牌最多，达到了169个，市场覆盖率为35.1%；广东的品牌150个，市场覆盖率为31.2%，位居第二；上海的品牌排在第三位，品牌数量94个，市场覆盖率为19.5%；浙江的品牌17个，以3.5%的市场覆盖率排在了第四位；天津的品牌数量11个，市场覆盖率为2.3%，排在第五位；福建的品牌9个，以1.9%的市场覆盖率排在了第六位；辽宁的品牌则以7个品牌，1.5%的市场覆盖率排在了第七位；江苏的品牌排在第八位，其品牌数为6个，市场覆盖率为1.2%；山东的品牌排在第九位，品牌数量5个，市场覆盖率1%；湖北的品牌3个，市场覆盖率为0.6%，排在了第十位；黑龙江、河北和河南等8个地区的品牌总体数量为10个，这几个地区品牌在北京的整体市场覆盖率为2.1%。
服装市场调研分析报告(12篇)
服装市场调研分析报告（12篇）服装市场调研分析报告1调查目的：为了更多的了解服装市场的状况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为营销服装的商店供应进展的方向。
调查对象：大学生调查方式：问卷调查调查时间：5月22日调查结果：这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中常常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。
（1）对于大家喜爱的面料方面，喜爱棉布的占一半的比例，感觉只要舒适面料无所谓的占一半。
大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比方印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，便利大家更好的去选择。
（2）买衣服的频率间或的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而常常购置的比例是30%。
从今可以看出季节对大家购置衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们选择。
（3）购置衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜爱去步行街，这里服装店云集，可以满意不同风格的穿衣需要，而且价格也能承受。
还有30%的会去专卖店购置，我想可能是对某个品牌情有独钟吧！还有一局部去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购置，我想应当是质量没保障的缘由。
针对这个特点我们需要设计一些群众能够承受的而且质量好的”产品。
还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。
（4）大家喜爱的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。
（5）对于自己购置的服装是否满足这一问题有90%的女生表示根本满足，这可能是由于穿出来的效果并没有到达自己的抱负。
而且我发觉并不是每个人选择自己喜爱的衣服就会满足，这就告知我们喜爱的并不是适合自己的。
（6）对于大家购置衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。
这就告知我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购置力量，以质优价廉占据市场。
服装品牌销售市场调研报告(6篇)
服装品牌销售市场调研报告（6篇）服装品牌销售市场调研报告1市场调研就是运用科学的方法，有目的有规划地搜集、整理、分析和讨论市场对产品需求的状况以及与此有关的资料。
狭义的市场调研是指对购置商品、消费商品的顾客（个人或团体）所作的调研，讨论顾客对商品的意见、要求、购置力、购置习惯和动机等。
广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。
把市场调研获得的情报资料进展整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出实行行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、调查目的对北京市童装消费需求进展调查了解。
二、调查对象与内容调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购置童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进展调查。
三、调查时间、地点、范围调查时间：xxx调查地点：xxx调查范围：xxx四、调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、状况介绍与分析1、浩大的消费群体与有限的生产力量之间的冲突我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的”服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。
目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争剧烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品构造不合理我国目前的童装市场中产品构造表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严峻。
4、据北京市36家亿元商场童装价风格查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占肯定垄断地位。
北京购物中心调研报告
北京购物中心调研报告
《北京购物中心调研报告》
一、调研目的
为了解北京市购物中心的发展现状和消费者的购物需求，我们进行了一次大规模的市场调研。
二、调研范围和方法
本次调研主要涵盖了北京市主要商业区内的大型购物中心，采用了问卷调查和实地走访的方式，以获取充分的信息。
三、调研结果
1.购物中心类型多样
北京市的购物中心类型多样，包括传统的商场、购物街区、主题商业街等，适应了不同消费者的需求。
2.品牌种类丰富
购物中心内聚集了众多知名品牌，涵盖了服装、化妆品、家居用品等多个领域，满足了消费者的购物需求。
3.线上线下融合发展
越来越多的购物中心在线上线下融合发展，提供了便捷的购物
体验，同时也满足了年轻消费者对时尚、新潮的需求。
4.消费体验持续优化
购物中心不断提升消费体验，引进了多种文化活动、餐饮美食和娱乐设施，让消费者在购物过程中有更多的选择和乐趣。
4.消费者需求多元化
消费者对购物中心的需求逐渐多元化，不仅关注商品的品质和价格，也关注购物环境、服务水平和社交互动等方面。
结论
北京市的购物中心在不断创新和拓展，为消费者提供了更多的选择和便利。
同时，购物中心也需要不断优化服务，满足消费者日益多元化的需求。
希望未来北京的购物中心能够进一步提升消费体验，成为消费者休闲娱乐的好去处。
2023年北京市服装行业市场调查报告
2023年北京市服装行业市场调查报告北京市服装行业市场调查报告一、市场规模根据调查数据显示，北京市服装行业市场规模庞大，消费需求旺盛。
截至2021年底，北京市服装行业市场总销售额达到1200亿元人民币，同比增长8%。
其中，成衣销售额约占总销售额的70%，鞋帽销售额约占总销售额的15%，其他服饰销售额约占总销售额的15%。
二、市场竞争北京市服装行业市场竞争激烈，品牌众多。
根据调查显示，市场份额前五位的服装品牌依次是：雅戈尔、蓝色轻音、ONLY、优衣库和H&M。
市场上还有很多其他知名品牌如Boss、ZARA等。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和服务水平来吸引消费者。
三、消费者需求北京市消费者对服装的需求主要包括时尚性、舒适度、品质和价格合理等方面。
根据调查显示，近年来消费者对服装款式的要求越来越高，追求个性化和时尚潮流。
同时，消费者对服装的舒适度和品质也有较高的要求，对面料、剪裁和工艺等方面提出了更高的要求。
此外，价格合理也是消费者选择服装的重要因素之一。
四、销售渠道北京市服装行业的销售渠道主要包括专卖店、百货商场、电商平台和社交媒体等。
其中，专卖店是最常见的销售渠道，通过开设独立店铺向消费者销售服装。
百货商场是消费者购买服装的重要场所，消费者可以在百货商场中找到各种不同品牌的服装。
电商平台在近年来得到了快速发展，越来越多的消费者选择在电商平台上购买服装。
社交媒体成为了服装品牌宣传和销售的重要渠道，通过社交媒体平台，品牌可以直接与消费者互动，提高品牌知名度和销售额。
五、市场趋势随着互联网的快速发展和消费者购物观念的改变，北京市服装市场出现了一些新的趋势。
首先，电商平台的崛起给服装行业带来了巨大的影响，消费者通过在线购物可以选择更多的品牌和款式，同时可以享受到更便捷的购物体验。
其次，个性化定制成为了市场的新趋势，消费者追求独特的服装款式，品牌纷纷推出定制化服务满足消费者需求。
再次，环保和可持续发展成为了消费者关注的焦点，越来越多的品牌推出环保材料和生产工艺，以此满足消费者对可持续发展的需求。
北京服装品牌调研报告
北京服装品牌调研报告简介本报告是对北京地区服装品牌进行调研的结果总结。
调研的目的是了解北京服装市场的发展概况、主要竞争品牌、消费者偏好、市场趋势等相关信息，为品牌制定市场策略提供参考。
调研方法调研采用了定量和定性相结合的方式，通过实地走访、问卷调查和与行业专家交流等方式收集数据。
市场概况北京地区服装市场规模庞大，在市中心和商业区设有许多知名服装品牌的门店。
目前，北京市场存在大量国内外知名品牌的竞争，涵盖了高端、中端和经济型品牌。
消费者的购买力较强，对品质、风格和服务有较高要求。
主要竞争品牌在北京地区，最受欢迎且具有一定市场份额的品牌主要包括：1. 纺织世家：该品牌以其高品质的面料和精湛的裁剪工艺而闻名。
其产品线涵盖了男装、女装和童装，深受消费者喜爱。
2. 时尚前沿：作为一家国内知名的时尚品牌，时尚前沿在北京市场具有较大影响力。
它以独特的设计和跟踪最新潮流的能力受到年轻消费者的青睐。
3. 市井风情：这是一家专注于传统中国风服饰的品牌。
其设计师将传统元素与现代时尚相结合，给人一种独特的艺术感受。
4. 轻奢品牌：在北京地区，许多轻奢品牌也有一定市场份额。
这些品牌注重细节和品质，吸引了追求时尚且愿意为高品质商品付出的消费者。
消费者偏好通过问卷调查，我们了解到北京地区消费者对服装品牌的偏好。
他们最重视的因素包括品质、设计和价格。
消费者追求个性化和时尚的风格，对新款式和独特的设计感兴趣。
此外，消费者也重视购物体验，对店面环境和销售人员的服务提出了相应要求。
市场趋势经过调研，我们发现以下几个市场趋势值得关注：1. 电子商务的兴起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于在网上购买服装。
品牌需要积极参与电商平台并提供在线购物体验。
2. 环保与可持续发展：环保和可持续发展已经成为消费者购买决策的重要因素之一。
品牌应该注重环保材料的使用和生产过程的可持续性。
3. 定制化服务：消费者对个性化的需求越来越高。
品牌可以提供定制化的服务，根据消费者的需求进行量身定制。
2024年北京市服装市场环境分析
2024年北京市服装市场环境分析1. 引言北京市是中国的首都，也是政治、经济和文化中心之一。
随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，北京市的服装市场也进一步壮大和多元化。
本文将对北京市服装市场的环境进行分析，包括市场规模、消费者需求、竞争状况等方面，以期提供参考和建议。
2. 市场规模北京市作为中国的重要城市之一，拥有庞大的人口和高消费水平的市场。
根据统计数据，截至2020年，北京市的人口接近2200万人，其中购买力较强的中产阶级和高收入人群占比较高。
这为服装市场提供了广阔的发展空间。
据研究机构预测，未来几年北京市服装市场的年均增长率将维持在5%以上。
3. 消费者需求北京市的消费者对服装的需求呈现多元化和个性化的趋势。
随着人们审美观念的不断提升，消费者对服装的品质、设计和功能性要求越来越高。
同时，年轻消费者对时尚的追求和个性的表达也推动了服装市场的发展。
在消费者需求方面，可关注以下几个方面：3.1 品质要求消费者对服装品质的要求日益增高。
他们更加关注面料的舒适性、透气性和环保性，以及服装的耐久性和工艺质量。
3.2 设计风格年轻一代消费者对服装设计风格有着独特的追求。
他们追求时尚、个性和多样性，注重服装与自己的身份和生活方式的契合度。
3.3 数字化消费随着互联网和移动互联网的普及，越来越多的消费者开始通过电子商务平台进行服装购物。
这也给传统实体店带来了一定的竞争压力，要想获得消费者青睐，传统商铺需要与时俱进，结合线上线下销售渠道，提供更好的购物体验。
4. 竞争分析北京市的服装市场竞争激烈，既有国际知名品牌的进入，也有本地知名品牌和小型独立设计师品牌的崛起。
竞争主要体现在以下几个方面：4.1 品牌竞争国际知名品牌在北京市设立的门店较多，具有较高的品牌知名度和声誉，对本地品牌构成一定的竞争压力。
同时，本地知名品牌和独立设计师品牌通过独特的设计理念和本土化营销策略也赢得了一定的市场份额。
4.2 价格竞争随着消费者对价格敏感度的提高，价格成为影响购买决策的重要因素之一。
2024年北京服装市场需求分析
2024年北京服装市场需求分析一、市场概况北京作为我国的首都和经济中心，拥有庞大的人口基数和消费能力。
服装市场作为消费品市场的重要组成部分，对于北京来说具有巨大的潜力和发展空间。
本文将从市场规模、人口消费行为等方面对北京服装市场的需求进行分析。
二、市场规模北京作为国内最重要的商业中心之一，拥有众多的购物中心、商场和服装市场。
据统计数据显示，2019年北京市服装零售总额达到XX亿元，同比增长XX%。
这一数据表明了北京服装市场的巨大规模和潜力。
三、消费人群1.城市白领：随着社会的发展和经济水平的提高，北京市的城市白领人数持续增长。
这一群体通常对时尚潮流比较敏感，并具有一定的购买能力。
他们对服装的需求主要以商务装和休闲装为主，注重品牌和品质。
2.大学生群体：北京是中国重要的教育中心之一，每年吸引着大量的大学生来此学习。
这一群体对服装的需求较为多样化，他们注重个性和时尚，尤其喜爱国际时尚品牌和潮流服饰。
3.游客客群：作为国家的首都，北京每年吸引着大量的游客。
这些游客也会对北京的服装市场带来一定的需求。
他们通常会购买具有当地特色的服装和纪念品。
四、消费行为1.品牌意识：北京市场消费者的品牌意识较为强烈，对于知名品牌的服装有较高的认可度和购买欲望。
因此，服装企业应注重品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。
2.价格敏感度：尽管北京市场的消费能力较高，但消费者对价格仍然非常敏感。
因此，服装企业需要根据市场需求，提供一定的价格优惠和促销活动，以吸引更多的消费者。
3.购买渠道：在购买渠道上，北京市场的消费者倾向于选择购物中心、百货商店和线上购物平台。
服装企业应根据市场趋势，开设线上线下相结合的销售渠道，提供便利的购物体验。
五、市场趋势1.个性化需求：随着社会的进步和人们的审美观念的改变，个性化需求在服装市场中变得越来越重要。
消费者越来越注重与众不同的服装风格和品牌，这为服装企业带来了更多的机遇和挑战。
2.绿色环保：近年来，绿色和环保已成为全球各行各业的关键词，服装市场也不例外。
2023年北京服装行业市场研究报告
2023年北京服装行业市场研究报告北京服装行业市场研究报告一、背景介绍北京作为中国的首都，拥有着庞大的消费市场和较高的消费能力。
而服装作为人们日常生活中不可缺少的一部分，对市场需求的规模和多样性有着明显的影响。
因此，对于北京服装行业市场的研究具有重要的意义。
二、市场规模及发展趋势1. 市场规模根据统计数据显示，截至2019年底，北京市服装零售市场规模已经达到5000亿元。
其中，中高档服装占据了较大的市场份额。
2. 市场发展趋势随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，北京市服装市场呈现出以下几个发展趋势：（1）中高档品牌的兴起：消费者对品质和品牌的要求不断提高，中高档品牌得到了更多的关注和认可。
（2）个性化定制服装的兴起：消费者对于服装的个性化需求越来越强烈，许多品牌开始提供个性化定制服务。
（3）线上销售的增长：随着电子商务的快速发展，越来越多的服装品牌选择通过线上渠道进行销售，这为消费者提供了更多的选择和方便。
三、市场竞争格局及主要品牌1. 市场竞争格局北京市服装行业竞争激烈，主要表现在品牌众多、市场份额分散、产品同质化等方面。
中高档品牌占据了市场的主要份额，但也面临着来自国内外品牌的竞争。
2. 主要品牌（1）国内品牌：如太平鸟、五洲维娜、基本面、杉杉等。
（2）国际品牌：如ZARA、H&M、UNIQLO等。
四、消费者需求及行为特点1. 消费者需求随着时尚观念的不断变化，北京市消费者对于服装的需求也在不断演变。
目前，消费者对于品质、舒适度和个性化的需求比较高。
2. 消费者行为特点（1）注重品牌：消费者在购买服装时，更倾向于选择知名品牌，以提高自己的形象和品味。
（2）线上线下结合：消费者通常会在线上浏览商品信息和价格，但线下试穿和购买。
（3）多元化消费：消费者对于服装的需求多元化，时尚潮流及个性化成为购买的重要考量。
五、竞争优势及挑战1. 竞争优势北京市服装行业具有一定的竞争优势，主要表现在市场规模大、消费能力强、消费者需求多元等方面。
2024年北京市服装市场调查报告
2024年北京市服装市场调查报告一、市场概况北京市作为中国的首都，拥有庞大的消费人群和繁荣的服装市场。
据统计数据显示，北京市服装市场规模持续增长，成为全国重要的服装消费中心之一。
本报告对北京市服装市场进行了全面调查和研究，以帮助了解市场现状和未来发展趋势。
二、市场特征北京市服装市场呈现以下几个主要特征：1. 消费群体多样化北京市有着不同年龄、性别、职业和消费能力的消费者群体，他们对服装的需求各不相同。
年轻人更注重时尚和个性化，中年人更关注品质和舒适度，而老年人则更看重价格和功能性。
2. 品牌竞争激烈市场上有大量的服装品牌，国际品牌和国内品牌都在竞争中寻求市场份额。
品牌之间的差异化竞争主要体现在价格、品质、设计和服务等方面。
3. 线上线下融合发展随着电商的兴起，线上线下销售渠道逐渐融合。
消费者更倾向于线上购物的便利性和价格优势，但传统的线下实体店仍然占据市场份额，通过提供体验和个性化服务吸引顾客。
三、市场规模与发展趋势1. 市场规模根据调查数据显示，北京市服装市场规模呈持续增长的趋势，截至目前已经达到xxx亿元。
消费者对服装的需求持续增加，并且愿意在时尚、品质和功能等方面进行更高的消费。
2. 市场发展趋势（1）可持续发展：在环保意识提升的背景下，消费者对环保、可持续发展的服装品牌和产品越来越关注。
未来市场将呈现出环保材料和可持续生产的发展趋势。
（2）定制化服务：消费者对个性化服装的需求增加，定制化服务成为市场的一大趋势。
定制化能够满足消费者独特的需求，提供更好的购物体验和品质。
（3）线上线下融合：线上线下销售渠道的融合将是未来市场的发展方向。
消费者在线上进行选购，线下店铺提供试穿、退换货等服务，提升购物体验的同时提高销售效率。
四、市场竞争分析1. 品牌竞争北京市服装市场品牌竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两大阵营。
国际品牌在品质和设计方面有一定的优势，但价格较高。
国内品牌则更加注重价格和品质的平衡。
2024年北京服装市场调查报告
2024年北京服装市场调查报告1. 引言本报告对北京服装市场进行了调查，旨在了解市场规模、消费者购买行为、品牌竞争等方面的情况。
通过本次调查，可以为服装企业了解市场需求和竞争态势提供参考。
2. 市场概况2.1 市场规模根据调查数据显示，北京服装市场规模庞大，年度销售额高达数十亿元。
这主要得益于北京作为我国的政治、经济中心，人口众多且消费能力较强。
2.2 市场竞争格局服装市场竞争激烈，主要有品牌服装、时尚潮流、实惠型等不同类型的品牌共同竞争。
其中，一些知名品牌在北京市场占据较大份额，但也有许多新兴品牌通过创新和营销策略获得了一定的市场份额。
3. 消费者购买行为3.1 消费者画像经调查发现，北京服装市场的消费者主要集中在年轻人群体，特别是80后和90后。
他们注重时尚、个性和品质，对品牌和设计有一定的诉求。
3.2 购买渠道消费者购买服装的主要渠道是线下实体店和在线电商平台。
实体店提供了试穿、亲身感受商品质地的机会，而电商平台则提供了更加便捷的购物体验。
3.3 购买偏好根据调查结果显示，大部分消费者在购买服装时注重品质和款式。
他们更喜欢追求时尚的新品牌和设计，也愿意为高品质的服装支付较高的价格。
4. 品牌竞争4.1 知名品牌北京服装市场上有一些知名品牌占据着较大市场份额，例如国际大牌和本土知名品牌。
这些品牌在市场中积累了较高的知名度和美誉度，在消费者中享有较高的信赖度。
4.2 新兴品牌除了知名品牌外，北京市场也涌现了一些新兴品牌。
这些品牌通过创新设计、差异化定位和全新的营销手段吸引了一部分消费者的关注和喜爱。
5. 总结通过本次调查，可知北京服装市场具有巨大的发展潜力，但也面临着激烈的竞争。
品牌在市场中的知名度和美誉度至关重要，而与消费者的需求紧密结合的创新设计也是成功的关键。
对于服装企业来说，应该关注市场趋势，调整产品结构和营销策略，以满足消费者的需求，提升市场竞争力。
注意：本报告中的数据和情况仅供参考，如需详细信息请联系相关机构或者进行深入研究。
2023年北京市服装行业市场调研报告
2023年北京市服装行业市场调研报告一、调研概述北京市作为全国的政治、经济、文化中心城市，在服装行业也有着独特的市场环境和消费风格。
根据最新统计数据显示，中国服装零售市场规模稳步增长，零售额达到了3,771亿元，同比增长15.3%。
随着人们收入的逐年增加，更高品质、更时尚的服装逐渐得到了消费者的追捧，而且年轻人的购买力也在逐步提高，因此服装市场一直是诸多品牌和商家争夺的重要领域之一。
本次调研主要采访了位于北京市东城区、朝阳区、海淀区等商业中心及帝都最大的大型服装市场北京服装城，针对北京市服装市场的消费群体、消费观念和消费习惯等方面进行了深入的调查和研究，旨在为今后服装行业的发展提供一定的参考。
二、调研结果分析1、消费群体根据调研结果显示，目前北京市服装市场的消费群体以年轻人为主，其次是中等收入者。
具体而言，20-30岁的青年人是服装市场的主力军，占比达到了50%以上，他们在购物时会更注重个性化，更关注服装的时尚性和品质。
此外，30-40岁的消费者也是服装市场的重要组成部分，这一群体更加注重衣物的舒适感和品牌效应，而且对价格的要求较为理性。
总体来说，在北京市场服装消费者的群体结构比较年轻化，对时尚、品质和价格敏感度较高。
2、消费渠道调研发现，目前服装消费者的购物渠道主要分为线上和线下两个方面。
在线上购物方面，调研样本的有30%左右表示经常通过电子商务平台购物，尤其是阿里巴巴旗下的淘宝和天猫等大型电商平台，但是也有些消费者表示，线上购物的风险较大，容易受到一些假货的伤害，因此这些人还是比较倾向于在实体店购物。
在实体店购物方面，目前大型商场和集市比较受欢迎，其中，北京服装城的地位比较突出，不仅拥有较多的商铺，而且涵盖了各种各样的服装品牌，在消费者中口碑也比较好。
3、消费观念从消费观念的角度来看，目前的消费者更加注重品质和个性化。
调研样本中有近90%的消费者表示，他们在购买服装时会更加注重服装的品质，尤其是面料和做工等方面；同时，个性化的需求也在逐步增加，只有独特、有格调、品位高的服装才能吸引到消费者。
2024年北京市服装市场需求分析
2024年北京市服装市场需求分析1. 引言服装市场是一个重要的消费品市场，随着人们生活水平的提高和时尚意识的增强，北京市的服装市场逐渐兴盛起来。
本文将对北京市服装市场的需求进行分析，以了解消费者的购买行为和偏好。
2. 消费者购买行为分析2.1 受教育程度对购买行为的影响根据市场调研数据显示，北京市服装市场的消费者中，受教育程度较高的消费者更倾向于购买高品质、高档次的服装产品。
他们注重品牌和设计，对服装质量和款式有更高的要求。
而受教育程度较低的消费者则更注重价格，他们倾向于购买性价比较高的服装产品。
2.2 年龄对购买行为的影响年轻消费者是北京市服装市场的主力军。
他们关注时尚潮流，倾向于购买新颖、个性化的服装。
他们更多地通过线上渠道进行购买，对快时尚品牌更感兴趣。
而中老年消费者则注重舒适性和耐用性，他们更倾向于购买传统、保暖性好的服装。
他们更喜欢线下购物，对品牌忠诚度较高。
2.3 收入水平对购买行为的影响收入水平是消费者购买决策的重要因素之一。
高收入消费者倾向于购买奢侈品牌的服装，他们追求品质和独特性。
中等收入消费者更倾向于购买中档品牌的服装，他们注重性价比。
低收入消费者则更关注价格，倾向于购买廉价、实用的服装。
3. 服装偏好分析3.1 品牌偏好市场调研数据显示，北京市消费者在选择服装时，品牌是主要考虑因素之一。
一线国际品牌在高端市场有很大的影响力，许多消费者愿意为其付出高价。
国内一些知名品牌也受到消费者的青睐，他们在品质上有一定的保证，价格相对亲民。
此外，一些快时尚品牌也在北京市有一定的市场份额，年轻消费者对他们的时尚款式和亲民价格比较感兴趣。
3.2 风格偏好北京市的服装消费者对不同的风格有不同的偏好。
较年轻的消费者更喜欢潮流时尚的服装，他们关注时尚杂志、时装秀等，追求个性和时尚感。
而中老年消费者则更注重实用性和舒适性，倾向于购买传统风格的服装。
3.3 功能性需求北京市的消费者对服装的功能性需求也有所不同。
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对北京服装市场的调研范例一。
基本情况1.国外品牌数量高于国内，北京本地品牌排名第四此次调研的17家商场中，共有男装品牌２36个，分别来自10个不同的国家,其中,国外品牌数量173个,整体市场覆盖率为7３％;国内品牌数为６3个，整体市场覆盖率仅为２7%。
国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/２。
(品牌来源地的统计标准：在国外有注册的品牌计为国外品牌；只在国内注册的品牌计为国内品牌.)在23６个品牌中，意大利的品牌最多,达到了９1个，市场覆盖率为3８．6%；法国品牌４1个,市场覆盖率为17．4%，位居第二；英国的品牌排在第三位,品牌数量２1个，市场覆盖率为８.9%；北京的品牌１9个，以８．1%的市场覆盖率排在了第四位；中国香港的品牌数量1２个，市场覆盖率为5.１％，排在第五位；美国品牌11个，以４.7%的市场覆盖率排在了第六位；浙江的品牌则以10个品牌，４。
2%的市场覆盖率排在了第七位；上海的品牌排在第八位,其品牌数为6个，市场覆盖率为2.5％；广东的品牌排在第九位,品牌数量5个，市场覆盖率2.1％；福建、江苏的品牌数相同,为4个，市场覆盖率为1。
7％，排在了第十位；日本、德国的品牌并列第十一位，品牌数量３个，市场覆盖率1．3％；中国台湾、辽宁、山东的品牌与韩国、西班牙、新加坡的品牌同时排在第十二位，品牌数量均为1个,市场覆盖率均为０。
4％。
2.单一品牌商场覆盖率差距较大●２36个品牌男装相比,大部分品牌的商场覆盖率偏低。
从整体的调查统计表中可以看出,在236个品牌男装中,商场覆盖率在50％（含50％)以上的品牌数量仅为1２个，只占了整个品牌数量的5％左右。
而进驻1家商场，覆盖率为６%的品牌男装数量却高达10７个，占品牌总数的４5％以上。
●商场覆盖率过半的国内品牌数量仅为2个。
从品牌男装的品牌来源地方面来分析，在商场覆盖率在50％(含50%)以上的12个品牌中国外品牌数量高于国内品牌。
国内品牌仅为2个:金利来和观奇洋服；国外品牌10个:皮尔卡丹、都彭、尼诺里拉、圣大保罗、萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸。
具体情况为：皮尔卡丹、金利来的商场覆盖率为7１%，进驻12家商场，排在第一位；都彭、尼诺里拉、圣大保罗的商场覆盖率为65%，进驻11家商场,排在第二位；萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、观奇洋服的商场覆盖率为５9%，进驻了10家商场，位居第三;歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸的商场覆盖率为5３％,进驻了9家商场，排在第四3.各商场内国内品牌数量不及国外●商场之间品牌拥有量有一定的差距.调查结果显示，１7家商场除新东安商场在装修调整以外,其余的16家商场品牌拥有量之间还是存在着一定差距的。
从商场品牌拥有量排名前三位的情况来看,排名第一的翠微大厦拥有品牌数量5７个，排名第三的西单商场和当代商城品牌拥有数量为48个，两者之间品牌拥有量差距为9个。
而方庄贵友与翠微大厦更是相差了36个品牌。
●各商场内国外品牌数量高于国内品牌。
从各商场品牌拥有数量的统计表中，我们可以发现，各商场内国内、国外男装品牌的数量有着很大的差距。
国内品牌的数量远不及国外品牌.尤其是在燕莎友谊商城、赛特购物中心这样的高档商场中,国内的品牌数量更是少只有少.其中，燕莎友谊商城只有２个国内品牌，而赛特购物中心也只有4个国内品牌。
相对而言，国内品牌多趋向于中档商场.二。
市场分析北京１7家商场中男装品牌的产品包含西服、衬衫、T恤、休闲裤、领带、腰带、皮鞋等，产品线都比较的齐全，大部分品牌的男士产品在专柜中都可以买得到。
由于各品牌主打产品的不尽相同，因此品牌间主推的产品也有所不同。
但是在春夏季Ｔ恤、衬衫、休闲裤成为各品牌的主打产品。
而西服的销售相对来说比较平稳，但主要还是集中在8月底至5月初。
以下对产品的分析也主要集中在品牌的主打产品T恤、衬衫、西服上.１．产品情况●消费者更加追求面料的功能性。
结合调查结果，从营销的角度来看,北京市场品牌男装产品的面料呈现趋同化状态.面料运用上均钟情于天然材质，麻、棉、丝则是首选.男装都有了防缩水、耐磨、防虫蛀、抗静电等功能。
西服的面料强调进口,采用毛料、仿毛类面料,质地细腻的哔叽和花呢组织中加入传统典雅的细条纹，新颖的人字纹复合组织、席纹组织中加入明暗相间的宽条纹，突出表面的肌理，展现服装立体感和动感的凸条效果.另外，棉或亚麻与锦纶混纺的条纹西装面料占有一定的比例；T恤产品以桑蚕丝、牛奶丝、丝光棉等面料为主，强调透气性;衬衫以棉织面料为主，大量使用纤维之王的棉织物，包括精纺棉、捻纱棉和丝光棉。
一位有品位的男士在选择服装的时候不仅要求穿得大方好看，更要求服装的精致面料能让他们在出席各种场合的时候都舒适自然,充满自信。
因此，男士们对于服装的面料要求总是很严苛，衬衫的防皱免烫功能一直以来都是男士追求的面料效果之一，高档衬衫的主流也转向集商务与时尚为一身、舒适与抗皱于一体的方向。
据调查得知，今年以雅戈尔为代表的纯棉免熨衬衫的不褶皱在市场中很受消费者的欢迎。
他们推出的有国际领先水平的DP免熨精品纯棉衬衫,以其无时无刻都笔挺舒适的特性引出了”新衬客”概念。
据店员介绍，ＤP纯棉免熨衬衫经过先进技术处理，可经３0次水洗且无需熨烫仍能达到４级抗皱水平（最高5级)，远远超过普通纯棉衬衣的2级，令DＰ系列精品衬衣的穿着者无论出现在哪一个场合，都是无可挑剔的整洁形象与时尚焦点。
●商务休闲款式的产品比例加大。
虽然北京市场各品牌男装产品的款式相对较为趋同，但是整体的款式变化更加趋向于休闲化。
各品牌的款式风格更加趋向于以时尚、风格、经典、精品为主，以满足目标客户的个性化需求和时尚要求,具有较高的附加价值。
西服以合体的单排三粒扣、四粒扣经典西服,领位上移的平驳领和小枪驳领西服，侧开衩、单开衩,明袋、暗袋,针迹明显的拱针款式为主，重点体现在宽条纹，细条纹,斜条纹，横条纹,竖条纹齐等时尚条纹面料的运用上。
衬衫、T恤的款式中条纹和方格的产品居多.通过调查得知，正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，"新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生,其定位于"知识精英族群＂的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚,为男士、女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。
随着”知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域,这些都可以统成为"新正装"系列。
尤其是商务休闲系列是近几年消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装,也可以在8小时外着装，可以更加放松地享受工作和生活,因此,也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱.由于”新正装"继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，”新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
●色彩明快、鲜亮。
从整体调查结果的反映来看，男装产品整体色彩较为明快、鲜亮。
品牌男装的西服产品也已开始在灰、蓝、黑等基调色上搭配亮丽色彩,倾向于浅淡柔和、明亮干净的色彩，使服饰的视觉效果更加明亮。
这在休闲西服的色彩中,表现更加地突出。
在今年衬衫和T恤产品流行色系中,粉红、粉黄到粉蓝、粉绿，粉色系等亮丽的色彩大行其道。
如POLO的Ｔ恤中，大胆采用了湖蓝、嫩黄、鲜橙、豆绿等鲜亮的颜色。
在店员的访谈中，不少售货员反映,男装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。
尤其是色彩在陈列上的运用意义很大.通过用不同色系的产品进行配色陈列，可以在一定程度上刺激消费者的消费。
而在我们对整个市场情况的比对后也发现,有此趋向的品牌销售相对没有的品牌要好,因此可以看出色彩在男装销售中的重要性,企业应该多注意终端色彩陈列的问题。
2．价格分高、中、低三档从1７家商场的价格调查统计来看，北京市场商场品牌男装的整体价格分高、中、低三种档次.燕莎友谊商城、赛特购物中心等高档商场中,各类产品平均的标签价位在1000元－700０元之间。
翠微大厦、当代商城等中高档商场中，各类产品的平均标签价位在３00—300０元之间。
城乡贸易中心等中档商场的产品平均标签价位在15０—2000元之间。
产品定位和目标消费群定位应该吻合的定论，品牌应该遵循产品价位与目标消费的消费能力、商场的整体目标群定位相结合吻合的原理，在北京商场中表现得较为明显.这也是形成了北京市场男装价格层次明显的原因.首先,北京的高档商场的目标消费群是以品牌消费为主导，消费者更加看重的是品牌文化,并且有着高端品牌，尤其是对国外品牌的消费习惯；中高档商场的消费群则是抱有兼顾着品牌文化和价格的消费理念;中档商场的目标消费群以工薪阶层为主。
这样一来，各商场的品牌溢价能力和价格档次就很明显了。
另外，各商场中的品牌档次也是不一样的，各品牌基本上是能够各归其位,在合适的商场中做销售，比如像在燕莎友谊商城这样的高档商场中,主要以国外品牌和一线品牌为主,这其中的部分品牌在其他商场中是没有的。
3．渠道情况目前北京商场中的服装品牌的销售方式主要为自营和代理为主。
另外，国内品牌和国外的一线品牌有着一定的差别。
国外的一线品牌多以高档商场专柜销售为主,不是以渠道规模制胜，而是以渠道影响力(或品牌影响力)制胜。
据调查得知，一些国外品牌在北京乃至全国仅仅只有一两个点，但其影响却依然十分巨大。
根据对商场负责人和店员的访谈得知,消费者在购买高价值的服装时多会选择信誉较高与形象较好的商场进行购物,对于服装品牌而言商场能够提供更为充足的消费群，也可以通过商场的信誉与形象提高品牌的号召力与影响力。
但是，并不是说品牌只要进驻了销售好的商场就能够取得良好的业绩。
在我们的调查中就发现，有的品牌盲目进行渠道扩张,虽然在有的商场中销售得非常好,但是在有些商场中却不尽人意.这样导致的结果是渠道成本加大，实际利润降低的局面.由此来看，商场和品牌之间的关系应该是相辅相成的,商场在提升品牌形象的同时,品牌也在提升着商场的档次。
一个品牌只有选择与自身品牌的风格、价格等综合定位相符的商场才能使产品的销售有的放矢.4.促销情况●打折、返券为主要促销手段在1７家商场关于促销方式的调查中,大部分商场品牌男装都以打折和返券为主要的促销方式。
且在市场竞争中，折扣手段花样越来越多,如节假日折扣、换季折扣等,几乎天天都有打折的机会,而且打折的幅度也越来越大,相当部分大众服装品牌纯粹以打折为市场营销手段。
另外，除了一些品牌知名度高、形象较好的男装品牌对商场的促销活动有选择性的参加以外，大部分品牌在商场有统一的促销活动时候都会参加.据深访得知，仅少部分男装品牌对于打折这种常见的促销手段持保留态度,这些品牌都少有打折的情况，促销更多的是以客户ＶIP形式，给与客户更有价值、更体贴的服务，注重客户的品牌忠诚度；打折促销偶尔也做，多在节假日或换季时期，但折扣幅度较小,整体感觉文化与情感方面的投入更多。