PPT模板之品牌的“意义”和“个性”是什么.ppt
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品牌管理第二讲(品牌创建之品牌个性)
美国品牌策略大师大卫·爱格（DAVID A AKER）将品牌个性分成五大个性要素： 纯真、刺激、称职、教养和强壮。同时 每个个性特征又细分为不同的面相。
品牌个性维度：五大个性要素
纯真（康柏、柯达）
纯朴面相：家庭为重的、小镇的、循规蹈 矩的、蓝领的、美国的。 诚实面相：诚心的、真实的、道德的、有 思想的、沉稳的。 有益面相：新颖的、诚恳的、永不衰老的、 传统的、旧时尚的。 愉悦面相：表情的、友善的、温暖的、快 乐的。
第二节 品牌个性的塑造
• 有哪些因素影响品牌个性的塑造？ • 如何打造品牌个性？
• 品牌的塑造实际上是一个理性到感 性的提炼过程，最终为品牌勾画出 一个人性化的形象——有自己独特 的“服饰”，有独特的“嗓音”， 有自己的“人生目标”，正面而诚 信。
• 人有六欲，佛说六识：眼、耳、鼻、舌、 身、意；人亦有七情，而佛说六识产生六 尘：色、声、香、味、触、法，是对于人 类感官、情与欲的简单概括。 •
产品/服务
二、 品牌个性的特征与价值
• 品牌个性的特征：
品牌个性具有人格化的属性 品牌个性具有独特性和不可模仿性 品牌个性具有持续性和稳定性 品牌个性具有互动性
品牌个性的效用
• 品牌的最终差别不是科技、功能，而是 感性、个性 • 消费者情感外化
–把产品作为一种消费符号，借助产品向外 界 传达某种意义的信息，如身份、地位、 个性、品位、情趣和认同
鼻头香——香味、氛围
• 品牌会有味道吗？答案是：有！ • 雅顿曾经推出一款风靡全球的香水第五大道， 如果你要问美女最喜欢它的原因是什么，恐怕得 到最多的答案就是——味道，也就是所有的香水 品牌在竞争中都绕不开的主题——鼻子嗅到的味 道。 • 这个味道和品牌代言人、瓶型的设计一并溶 入了香水品牌的灵魂。
品牌概述ppt课件
广 第一讲 品牌概述告
学
可编辑课件PPT
1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
可编辑课件PPT
2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
可编辑课件PPT
10
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
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7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
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18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
学
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1
第一讲 品牌概述
[ 案例引导 ]
广
耐克品牌的 巨大价值
告
学
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2
第一讲 品牌概述
广 1972年，美国蓝飘带公司开始将本公司在韩国生产的
跑鞋拿到美国销售，并把产品品牌定名为耐克，商标标志 为一钩状符号。自此至20世纪80年代初，耐克的销售量以
告 年递增2～3倍的数量增长，从1976年的1400万美元上升到
5) 哈佛大学商学院品牌专家大卫·阿诺(David Arnold)：
告 “品牌是一种类似成见的偏见”，“成功的品牌长期、 持续地建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较
学 高的认同。一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高
利润自然会随之而来。”
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第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
的。
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7
第一讲 品牌概述
1 国外学者对品牌的界定
广
3) 著名的广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)：“品牌
告 是整体形象而不是细微的产品差异”的概念。他指出：
“品牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，
学 包括产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望
和它做广告的方式。”
力、财力、信息之后的第五大经营资源”的观点，认为
“品牌是企业的特有财产”。好的品牌具有很高的价值，
作为无形资产能给企业带来丰厚的财富和利润，在一定程
度上能够脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获利能力。
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18
第一讲 品牌概述
4
小结
广
品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形
品牌学基础知识培训课件(PPT 39张)
打造品牌（五）——技术
1. 精神打包技术 2. 整合集成技术 3. 项目作局技术 4. 非线性策划技术 5. 核动力策划技术 6. 反策划技术
打造品牌（六）——方法
质量打造 服务打造 广告打造 代言人 公关托起 专业打造
品牌管理步骤
第一步 第二步 第三步 第四步 第五步 第六步 第七步 第八步
打造品牌（二）——原则
科学性原则 个性原则 全面性原则 持之以恒的原则
打造品牌（三）——基本流程
打造品牌（四）——模式
1. 长跑式发展 模式 2. 爆竹式发 展模式 3. 波浪式发 展模型 4. 火箭式发展 模式 5. 螺旋式发 展模式 6. 搭车式发 展模式
解剖品牌（四）
品牌的依托——文化
文化与品牌联系密切，品牌的一半是文化， 品牌的内涵是文化，品牌也属于文化价值的 范畴，是社会物质形态和精神形态的统一性 是现代社会的消费心理和文化价值取向的结 合。同时，品牌包含着文化，品牌以文化来 增强品牌附加值。品牌文化与社会文化、企 业文化、包装文化、设计文化、服务文化等 相关联，在这里我们主要强调文化作为品牌 的内涵，如何充实品牌，如何反映品牌。
建立品牌管理组织 制 品牌设计 阶段性或间隔性的品牌整合营销传播 实施持续的、扩大的整合传播 形成广泛认同的品牌印象 品牌评估
品牌管理理论体系
品牌定位 品牌形象 品牌设计 品牌战略 品牌传播 品牌成长与扩张 品牌评估
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什么是品牌学？
品牌形象更新ppt课件
Page 5
(1)品牌个性为特定品牌使用者个性的类化 (2)品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值 (3)品牌个性是特定的生活价值观的体现
Page 6
在客户消费环节，企业需要在客户接触品牌的各
个环节发展有效的客户沟通模式，拓展产品多样
化的、便利的产品展示和销售渠道，创新产品购
买和金融消费模式，为客户提供便捷舒适的产品
企业可以通过具体的量化调查和心理分析来挖掘消费者购 买行为背后的潜在消费心理。消费者的价值需求可以包含 20个基本的价值元素：归属感、高尚、激情、自然、古典、 安逸、刺激/乐趣、自由自在、进取、新潮/酷活力、简约、 定制化、服务、创新、科技、质量、可靠、明智购物、全 面成本、个人效率。由于客户需求的复杂性，这些价值需 求面对具体客户的具体价值需求，呈现出不同的排列组合 方式。
Page 4
在品某牌种 产程 品度 所上 有， 体消验费的者总心和目。中优的秀品的牌品就牌是需对 要一 发个 展品 优牌 秀及 的 产品体验、客户消费体验和服务体验，增强开发客户解 决方案的能力，维护和发展长久的客户关系，系统增强 品牌的价值体验。
品节牌，体 企验 业的 需核 要心 以是发持展续持满续足的客产户品的创价新能值力需和求质。量在管产理品能环 力为基础，在稳定和增强产品功能、提高产品品质、拓 展产品设计和产品款式、创造更为丰富的产品品类体系、 发展更为系统的产品应用解决方案等方面做出系统努力， 满足客户多样化需求，为客户创造优秀的产品价值体验。 德国的奔驰、奥迪等汽车品牌，以百年来积淀的产品理 念、先进技术和质量口碑畅销全球。诺基亚手机的易用 与耐用有口皆碑。
Page 10
谢谢！！
Page 11
Page 8
品牌个性具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住 消费者兴趣及潜在消费者的兴趣,不断地保持情感 的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品 牌的情感附加值。正如我们可以认为某人(或某一 品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样,我们也会将 这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系 起来。另一方面,购买或消费某些品牌的行为可能 带有与其相联系的感受和感情。如喝喜力啤酒表 达了一种豁达,“Green Your Heart”;穿“红豆” 衬衣产生相思的情怀;Debeers钻石代表着爱情,代 表着坚贞,正如其广告语表达的“钻石恒久远,一 颗永留传”等等。
(1)品牌个性为特定品牌使用者个性的类化 (2)品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值 (3)品牌个性是特定的生活价值观的体现
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在客户消费环节，企业需要在客户接触品牌的各
个环节发展有效的客户沟通模式，拓展产品多样
化的、便利的产品展示和销售渠道，创新产品购
买和金融消费模式，为客户提供便捷舒适的产品
企业可以通过具体的量化调查和心理分析来挖掘消费者购 买行为背后的潜在消费心理。消费者的价值需求可以包含 20个基本的价值元素：归属感、高尚、激情、自然、古典、 安逸、刺激/乐趣、自由自在、进取、新潮/酷活力、简约、 定制化、服务、创新、科技、质量、可靠、明智购物、全 面成本、个人效率。由于客户需求的复杂性，这些价值需 求面对具体客户的具体价值需求，呈现出不同的排列组合 方式。
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在品某牌种 产程 品度 所上 有， 体消验费的者总心和目。中优的秀品的牌品就牌是需对 要一 发个 展品 优牌 秀及 的 产品体验、客户消费体验和服务体验，增强开发客户解 决方案的能力，维护和发展长久的客户关系，系统增强 品牌的价值体验。
品节牌，体 企验 业的 需核 要心 以是发持展续持满续足的客产户品的创价新能值力需和求质。量在管产理品能环 力为基础，在稳定和增强产品功能、提高产品品质、拓 展产品设计和产品款式、创造更为丰富的产品品类体系、 发展更为系统的产品应用解决方案等方面做出系统努力， 满足客户多样化需求，为客户创造优秀的产品价值体验。 德国的奔驰、奥迪等汽车品牌，以百年来积淀的产品理 念、先进技术和质量口碑畅销全球。诺基亚手机的易用 与耐用有口皆碑。
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谢谢！！
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品牌个性具有强烈的情感方面的感染力,能够抓住 消费者兴趣及潜在消费者的兴趣,不断地保持情感 的转换。品牌个性蕴含着其关系利益人心中对品 牌的情感附加值。正如我们可以认为某人(或某一 品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样,我们也会将 这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系 起来。另一方面,购买或消费某些品牌的行为可能 带有与其相联系的感受和感情。如喝喜力啤酒表 达了一种豁达,“Green Your Heart”;穿“红豆” 衬衣产生相思的情怀;Debeers钻石代表着爱情,代 表着坚贞,正如其广告语表达的“钻石恒久远,一 颗永留传”等等。
《品牌个性》PPT课件
生产者视角的品牌个性
通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品 牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品 牌具有人性化魅力
ppt课件
4
第一节 品牌个性的定义
个性与品牌个性
消费者视角的品牌个性
消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概 念的基础上
购买新产品（冒险特质的人） 难受他人购买经验的影响 （自信、强烈个人主张的人）
ppt课件
5
第二节 品牌个性的特征与价值
一 品牌个性的特征 二 品牌个性的效用 三 品牌个性的价值
ppt课件
6
第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
人格化特征（芭比娃娃）
ppt课件
7
第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
独特性和不可模仿性（飘柔和飘影） 持续性和一致性 随着时代演进
ppt课件
12
品牌个性描述词汇表
和平 友善 环保 亲切 和谐 真诚 仁慈 爱心 家庭 诚信 品德 温馨 伙伴
德 经济 正直 责任 和气 义气 平等 忠诚 同情心 信任 信用 人性 信赖 共享
勇敢 冒险 威严 果断 动感 奋斗 奔放 抱负 强壮 勤奋 品质
行 新颖 粗犷 大气 务实 改变 进取 自立 追求 精益 品行 自尊
ppt课件
131
ppt课件
125
第四节 品牌个性的塑造
品牌个性的认知因素
与产品无关的因素
品牌名称和标志 使用者形象 品牌营销组合策略 企业形象 品牌历史 品牌原产地
ppt课件
126
第四节 品牌个性的塑造
塑造品牌个性
设计品牌个性
品牌个性是品牌塑造者设计 了解顾客个性偏好——品牌个性设计的主要依据 分析行业及产品类别特征
通过营销组合对品牌名称、标志、产品属性、品 牌文化、使用者形象等品牌要素进行提炼，使品 牌具有人性化魅力
ppt课件
4
第一节 品牌个性的定义
个性与品牌个性
消费者视角的品牌个性
消费者对品牌行为的感知，建立在消费者自我概 念的基础上
购买新产品（冒险特质的人） 难受他人购买经验的影响 （自信、强烈个人主张的人）
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5
第二节 品牌个性的特征与价值
一 品牌个性的特征 二 品牌个性的效用 三 品牌个性的价值
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第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
人格化特征（芭比娃娃）
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7
第二节 品牌个性的特征与价值
品牌个性的特征
独特性和不可模仿性（飘柔和飘影） 持续性和一致性 随着时代演进
ppt课件
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品牌个性描述词汇表
和平 友善 环保 亲切 和谐 真诚 仁慈 爱心 家庭 诚信 品德 温馨 伙伴
德 经济 正直 责任 和气 义气 平等 忠诚 同情心 信任 信用 人性 信赖 共享
勇敢 冒险 威严 果断 动感 奋斗 奔放 抱负 强壮 勤奋 品质
行 新颖 粗犷 大气 务实 改变 进取 自立 追求 精益 品行 自尊
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125
第四节 品牌个性的塑造
品牌个性的认知因素
与产品无关的因素
品牌名称和标志 使用者形象 品牌营销组合策略 企业形象 品牌历史 品牌原产地
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126
第四节 品牌个性的塑造
塑造品牌个性
设计品牌个性
品牌个性是品牌塑造者设计 了解顾客个性偏好——品牌个性设计的主要依据 分析行业及产品类别特征
《企业品牌建设》PPT课件
品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品 对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。 基于上述观点，企业品牌建设是企业核心竞争力培育的 重要组成部分。
精选ppt
5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
精选ppt
9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
精选ppt
10
（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
精选ppt
24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
精选ppt
和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
精选ppt
14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
精选ppt
15
（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
精选ppt
5
一、品牌战略
（一）品牌战略制定 （二）品牌战略与品牌战术的关系 （三）品牌既是人牌 （四）品牌是竞争的最高境界 （五）品牌创新力与控制力
精选ppt
9
（四）品牌是竞争的最高境界
1、无论是传统实物市场，还是网络虚拟市场，最终都是 由几个品牌控制局势。
2、网下品牌是网上品牌的基础和依托。
3、网上品牌是网下延伸来的，为网下品牌拓展更为广阔 的空间。
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（五）品牌创新力与控制力
1、创新力与控制力动态统一 创新力是品牌发展壮大的推动力，控制力是品牌发展
1、挖掘企业成长经历 1、挖掘企业家成长经历 3、挖掘产品独具特色的历史 4、策划”历史事件“，制造一些具有积极社会意义的历史
事件 5、借助焦点事件进行传播 6、从消费者特殊行为中发掘
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24
（四）品牌借势
1、借社会发展之势 2、借行业发展之势 3、借企业发展之势 4、借大众兴趣之势
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和颜色。 商誉－企业的知名度、美誉度和忠诚度。
精选ppt
14
（三）品牌建立的核心
1、品牌建立的核心是品牌定位。 2、品牌定位就是提到某个品牌所联想的是什么（如说到汇
源就会想到果汁） 3、品牌的基础
稳定的、连续的、有保障的顾客，可以感知的质量是 建立品牌的基础。
精选ppt
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（四）联合品牌
1、联合品牌与品牌联合不是同一范畴，联合品牌是品牌联 合的产物，有新的品牌名称和品牌价值、文化、个性、形 象体系。
品牌文化PPT课件
第14页/共20页
品牌物质文化
产品 包装
品牌行为文化
营销行为
个人行为
精神文化
品牌价值观 品牌道德伦理
品牌情感 品牌个性
品牌制度文化
名称 标标志志
传播行为
第二节 品牌文化的构成
第15页/共20页
品牌文化塑造的误区
品牌文化 建设表面化
品牌文化 建设手段单一
品牌文化 缺乏个性
品牌文化 延伸失误
品牌文化 内涵老化
• 要求：
•
要有对校徽、校训、文化衫、吉祥物设计理念的文字解释，字数
不少于50字。
第18页/共20页
二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌文化（也可 以选择当地的知名品牌、老字号）设计广告
要求： 广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过50字。
例如： （1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民
第9页/共20页
第2节 品牌文化的构成
• 品牌行为文化是品牌精神文化的贯彻，它是品牌与
消费者关系建立的核心过程，是企业经营作风、精神 风貌、人际关系的动态体现，也是企业精神、企业价 值观的折射。
第10页/共20页
第2节 品牌文化的构成
品牌营销 行为
• 从文化的高度确定市场的营销战略和策略，既包含浅层的商品构思、设计、造型、 款式、包装，又包括浅层的对营销活动的价值评价、审美评价和道德评价。
标志品牌物质文化品牌行为文化精神文化品牌价值观品牌道德伦理品牌情感品牌个性品牌制度文化营销行为传播行为个人行为产品包装名称标志第二节品牌文化的构成品牌文化建设表面化品牌文化建设手段单一品牌文化缺乏个性品牌文化延伸失误品牌文化内涵老化品牌文化脱离本土化品牌文化塑造的误区中国品牌要想成功并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业还取决于整个国家的国际形象和基础市场的价值即中国品牌的形象一本校发展历史优秀专业建立发展的过程在此基础上开展为学校设计校徽校训文化衫吉祥物任选其一的校园文化建设活动
品牌物质文化
产品 包装
品牌行为文化
营销行为
个人行为
精神文化
品牌价值观 品牌道德伦理
品牌情感 品牌个性
品牌制度文化
名称 标标志志
传播行为
第二节 品牌文化的构成
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品牌文化塑造的误区
品牌文化 建设表面化
品牌文化 建设手段单一
品牌文化 缺乏个性
品牌文化 延伸失误
品牌文化 内涵老化
• 要求：
•
要有对校徽、校训、文化衫、吉祥物设计理念的文字解释，字数
不少于50字。
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二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌文化（也可 以选择当地的知名品牌、老字号）设计广告
要求： 广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过50字。
例如： （1）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华民
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第2节 品牌文化的构成
• 品牌行为文化是品牌精神文化的贯彻，它是品牌与
消费者关系建立的核心过程，是企业经营作风、精神 风貌、人际关系的动态体现，也是企业精神、企业价 值观的折射。
第10页/共20页
第2节 品牌文化的构成
品牌营销 行为
• 从文化的高度确定市场的营销战略和策略，既包含浅层的商品构思、设计、造型、 款式、包装，又包括浅层的对营销活动的价值评价、审美评价和道德评价。
标志品牌物质文化品牌行为文化精神文化品牌价值观品牌道德伦理品牌情感品牌个性品牌制度文化营销行为传播行为个人行为产品包装名称标志第二节品牌文化的构成品牌文化建设表面化品牌文化建设手段单一品牌文化缺乏个性品牌文化延伸失误品牌文化内涵老化品牌文化脱离本土化品牌文化塑造的误区中国品牌要想成功并不仅仅取决于品牌本身以及它背后的企业还取决于整个国家的国际形象和基础市场的价值即中国品牌的形象一本校发展历史优秀专业建立发展的过程在此基础上开展为学校设计校徽校训文化衫吉祥物任选其一的校园文化建设活动
第三章品牌个性和品牌文化.ppt
第三章 品牌个性和品牌文化
第一节 品牌个性的内涵 第二节 品牌个性的维度 第三节 品牌文化
第一节 品牌个性的内涵和特征
品牌个性：品牌人格化特征的 体现，很大程度上反映了使用 者的个性或使用者所欣赏的个 性
飘柔vs.潘婷
第二节 品牌个性维度(自学)
• 为描述品牌个性特征，学术界 提出了品牌个性维度。
国家 美国 西班牙 日本 中国
各国品牌维度对比
年份 1997
品牌个性维度
真诚，兴奋，能力，精致， 强韧
2001 真诚，兴奋，精致，平和， 激情
2001 真诚，兴奋，能力，精致， 平和
2003 仁，智，乐，勇，雅
品牌个性的驱动因素
大类
因素
例子
产品相关 产品类别
特性
产品属性
超市：脚踏实地 英特尔：技术领先
• 品牌文化是品牌所蕴含的价得强烈的广泛的认同。
• 要素：利益认知、感情联系、文化传 统、个性形象
兴奋
1.大胆（追逐潮流，大胆，令人兴奋） 2.活泼（酷，活泼，年轻） 3.有想象力（有想象力，独特） 4.时尚（时尚，独立，紧随时代）
图为Swatch手表, 戴在手腕上的时装
能力
1.可靠（可靠，勤奋，安全） 2.智慧（智慧，技术，团结） 3.成功（成功，领导者，自信）
图为经典劳力士，它代表 了地位和身份的象征。
• 美国斯坦福大学营销教授詹妮 弗·阿克发表了于1997年发表了 论文《品牌个性维度》，提出 了五个品牌个性维度理论。
美国品牌个性维度
真诚
兴奋
sincerity exciting
能力
精致
强韧
reliable sophisticated ruggedness
第一节 品牌个性的内涵 第二节 品牌个性的维度 第三节 品牌文化
第一节 品牌个性的内涵和特征
品牌个性：品牌人格化特征的 体现，很大程度上反映了使用 者的个性或使用者所欣赏的个 性
飘柔vs.潘婷
第二节 品牌个性维度(自学)
• 为描述品牌个性特征，学术界 提出了品牌个性维度。
国家 美国 西班牙 日本 中国
各国品牌维度对比
年份 1997
品牌个性维度
真诚，兴奋，能力，精致， 强韧
2001 真诚，兴奋，精致，平和， 激情
2001 真诚，兴奋，能力，精致， 平和
2003 仁，智，乐，勇，雅
品牌个性的驱动因素
大类
因素
例子
产品相关 产品类别
特性
产品属性
超市：脚踏实地 英特尔：技术领先
• 品牌文化是品牌所蕴含的价得强烈的广泛的认同。
• 要素：利益认知、感情联系、文化传 统、个性形象
兴奋
1.大胆（追逐潮流，大胆，令人兴奋） 2.活泼（酷，活泼，年轻） 3.有想象力（有想象力，独特） 4.时尚（时尚，独立，紧随时代）
图为Swatch手表, 戴在手腕上的时装
能力
1.可靠（可靠，勤奋，安全） 2.智慧（智慧，技术，团结） 3.成功（成功，领导者，自信）
图为经典劳力士，它代表 了地位和身份的象征。
• 美国斯坦福大学营销教授詹妮 弗·阿克发表了于1997年发表了 论文《品牌个性维度》，提出 了五个品牌个性维度理论。
美国品牌个性维度
真诚
兴奋
sincerity exciting
能力
精致
强韧
reliable sophisticated ruggedness
什么是品牌,很通俗的讲解ppt课件
•CIS只是品牌创建的一种工具，它的目的是保 持企业形象在各个方面高度一致性。 •一个人的形象无所谓一致性，但很多人一起要 表现出一个人的形象，那么就要有一些标准和 要求，大家共同执行，才能保持一致性。 •CIS是品牌形象资产的一部分，但并不代表做 CIS就是做品牌。
传言希特勒便是最早应用CI原理的高手（十字 章符号及手势），当然这并未被证实过，但他 的确具有典型的CI特性
真正的品牌属于消费者！
真正的品牌是属于消费者而不是商家，商家只有把品 牌的权利给消费者，才能获取自己的价值！
成功品牌的标准是： 如果顾客听说你准备把名字换掉，居然表现出异常的 愤怒，甚至威胁说以后再也不购买你的任何产品。并 且会通知所有朋友不再光顾你的店。那么，这是一个 极其成功的品牌！
可以试想一下LV如果改名为VL，还会有哪个女人愿 意再为它花一分钱？
3.品牌也不单是营销（Marketing）
营销就是生意（Business），虽 然营销部门常常在讨论如何管理 和提升品牌，但实际上我们讨论 的是营销而不是品牌。我们谈论 如何管理产品、销售、广告、客 户、渠道等，更确切的说是如何 增长生意。
科特勒先生著名的4P理论 ，奠定了营销组合的基础要素
产品
品牌观念阶段2——
通过调查乔布斯了解到，苹果的日常销 量主要是年轻的女性，他们为了减肥和 美容，每天都要吃苹果，但是只有部分 有机会吃过乔布斯苹果的人才觉得乔布 斯苹果好。
乔布斯决定用“健康的美丽”和消费者 进行沟通，在苹果包装、广告沟通的方 式上都从消费者出发，用消费者的口吻， 讲述乔布斯苹果与消费者之间的故事。 并和瑜伽中心联合举办活动，让乔布斯 苹果和消费者有了更多的沟通机会。
恼不已，突然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的 苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。
传言希特勒便是最早应用CI原理的高手（十字 章符号及手势），当然这并未被证实过，但他 的确具有典型的CI特性
真正的品牌属于消费者！
真正的品牌是属于消费者而不是商家，商家只有把品 牌的权利给消费者，才能获取自己的价值！
成功品牌的标准是： 如果顾客听说你准备把名字换掉，居然表现出异常的 愤怒，甚至威胁说以后再也不购买你的任何产品。并 且会通知所有朋友不再光顾你的店。那么，这是一个 极其成功的品牌！
可以试想一下LV如果改名为VL，还会有哪个女人愿 意再为它花一分钱？
3.品牌也不单是营销（Marketing）
营销就是生意（Business），虽 然营销部门常常在讨论如何管理 和提升品牌，但实际上我们讨论 的是营销而不是品牌。我们谈论 如何管理产品、销售、广告、客 户、渠道等，更确切的说是如何 增长生意。
科特勒先生著名的4P理论 ，奠定了营销组合的基础要素
产品
品牌观念阶段2——
通过调查乔布斯了解到，苹果的日常销 量主要是年轻的女性，他们为了减肥和 美容，每天都要吃苹果，但是只有部分 有机会吃过乔布斯苹果的人才觉得乔布 斯苹果好。
乔布斯决定用“健康的美丽”和消费者 进行沟通，在苹果包装、广告沟通的方 式上都从消费者出发，用消费者的口吻， 讲述乔布斯苹果与消费者之间的故事。 并和瑜伽中心联合举办活动，让乔布斯 苹果和消费者有了更多的沟通机会。
恼不已，突然听说一个年轻女孩对旁边的人说：乔布斯的 苹果真好吃，有点甜，有点酸，我就喜欢那种味道。
品牌精神课件
社交媒体传播
官方账号
在各大社交媒体平台开设官方账 号，定期发布内容，与粉丝互动 ，增强用户粘性。
社群营销
建立品牌社群，聚集忠实用户， 通过社群运营提高用户参与度和 品牌忠诚度。
内容营销
创作有趣、有价值的内容，吸引 用户关注和分享，扩大品牌影响 力。
话题营销
参与或发起热门话题讨论，提高 品牌在社交媒体上的曝光率。
详细描述
品牌价值是指消费者对品牌的信任和认可程度，它反映了品牌在市场中的地位和影响力。品牌价值通 常包括品质、价格、服务、信誉等要素，这些要素共同构成了品牌的竞争优势。一个具有高价值的品 牌能够获得消费者的信任和忠诚，从而在市场竞争中获得更好的业绩和口碑。
Part
03
品牌精神的传播策略
广告传播
电视广告
口碑传播
用户评价
鼓励用户发表对品牌的 评价，展示品牌的优点 和特色，提高口碑信誉
度。
推荐营销
通过用户推荐、分享等 方式，将品牌传播给更 多潜在用户，提高品牌
知名度。
体验式传播
提供优质的产品或服务 体验，让用户自愿成为 品牌的传播者，扩大口
碑影响力。
合作营销
与其他品牌或机构合作 ，共同推广产品或服务 ，实现互利共赢的口碑
通过在电视媒体上投放广告，将 品牌精神传达给更广泛的受众， 塑造品牌形象。
印刷广告
通过报纸、杂志等印刷媒体发布 广告，传递品牌理念和价值观， 巩固品牌形象。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体等网络 平台进行广告投放，精准定位目 标受众，提高品牌知名度。
户外广告
在公共场所设置广告牌、灯箱等 户外广告，吸引行人的目光，增 加品牌曝光度。
促进品牌发展
品牌ppt课件
的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light
14
品牌资产的衡量
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用
后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌，支持品牌
1
何为品牌？
老百姓口中的话： 你买的是什么牌子的？？ 品牌＝产品名？？
2
何为“品牌”？
品牌与产品之间的关系、
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功 能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总 和；如个性，信赖，可靠等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋 生的信任，相关性，与意义的总和。因此我们必须将广 告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。 产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念， 需要杰出的广告，变成杰出的品牌。
38
现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或 报纸广告”
面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管 道去主动接触消费者
15
品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
16
品牌忠诚度 Brand Loyalty
17
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者----对品牌引以为傲。
14
品牌资产的衡量
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用
后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌，支持品牌
1
何为品牌？
老百姓口中的话： 你买的是什么牌子的？？ 品牌＝产品名？？
2
何为“品牌”？
品牌与产品之间的关系、
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功 能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总 和；如个性，信赖，可靠等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋 生的信任，相关性，与意义的总和。因此我们必须将广 告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。 产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念， 需要杰出的广告，变成杰出的品牌。
38
现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或 报纸广告”
面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管 道去主动接触消费者
15
品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
16
品牌忠诚度 Brand Loyalty
17
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者----对品牌引以为傲。
特步——品牌简介PPT课件
尚运动第一品牌，成为 受人尊重的名族品牌
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
.
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
.
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
.
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
.
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
.
2
2、品牌标识
X ——代表了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
.
3
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉
特步 —— 让运动与众不同
.
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
.
5
5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
.
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
.
11
特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 95号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏踏 实实、一步一个 脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
• 3 价值观：拼搏、
创新、诚实、共赢
• 4 职业意识：格局、
担当、正向
.
7
7、核心价值
拼搏
创新 诚实
共赢
.
8
8、品牌个性
时尚 动感 青春 活力
.
9
9、品牌文化
否定 、叛逆 信念 未来
.
10
品牌文化
否定、叛逆——颠覆传统文化，
坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神
.
2
2、品牌标识
X ——代表了需要我们去探索的一种未知、神 秘的领域和世界
.
3
3、品牌口号
特步 —— 非一般的感觉
特步 —— 让运动与众不同
.
4
4、形象代表
谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、阿sa、、、
.
5
5、品牌包装 服装、鞋帽、背包、运动器材、、、
.
6
6、品牌理念
• 1 使命：让运动与众
不同
• 2 愿景：打造全球时
信念——新人类的精神坐标，主
宰无穷自由天地，为新人类提供时 尚运动生活方式
未来——新人类的气质桂冠，王者
风范与生俱来，共同分享非一般的 胜利感觉
.
11
特步——品牌简介
1、品牌名称
2、品牌标识
3、品牌口号
4、形象代表
5、品牌包装
6、品牌理念
7、核心价值 8、品牌个性 95号
1、品牌名称
英文名：
XTEP— 源于 英文”STEP BY STEP” 含有“踏踏 实实、一步一个 脚印”之意
中文名：
特步—特别的 步伐，代表特步 的消费者与众不 同
【品牌重塑】企业品牌形象升级计划PPT
• 市场竞争加剧
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
• 品牌差异化竞争成为趋势
• 品牌合作与资源整合成为可能
02
品牌重塑的目标与策略
品牌重塑的愿景与目标设定
品牌愿景
• 成为行业领导品牌
• 塑造高品质品牌形象
• 提供卓越的产品和服务
品牌目标
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
• 拓展市场份额
品牌重塑的市场定位与目标受众
市场定位
04
品牌重塑的执行力与协同
品牌重塑的组织架构与团队建设
组织架构调整
• 设立专门的品牌重塑团队
• 调整相关部门的职责和分工
• 建立跨部门协同机制
团队建设
• 招聘具有品牌重塑经验的人才
• 培训现有员工提升品牌重塑能力
• 建立激励机制激发团队创造力
品牌重塑的执行力提升与过程监控
执行力提升
过程监控
• 制定详细的品牌重塑计划和时间表
品牌形象与目标受众脱节
• 品牌价值观与目标受众需求不符
• 品牌沟通渠道与目标受众接触点不匹配
• 品牌忠诚度低
品牌重塑对于企业的战略意义
塑造企业文化
• 传达企业价值观和使命
• 增强员工认同感和归属感
• 提升企业整体形象
提升品牌竞争力
• 塑造独特的品牌个性
• 提高品牌知名度和美誉度
• 增强品牌忠诚度
拓展市场份额
CREATE TOGETHER
DOCS SMART CREATE
品牌重塑：企业品牌形象升级计划
DOCS
01
品牌重塑的背景与意义
当前品牌形象的现状及问题分析
品牌形象模糊
• 品牌定位不明确
• 品牌诉求不清晰
时尚服装品牌宣讲PPT模板
品牌理念 的组成部分
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌概述PPT(共31页)
拿掉品牌 30%
70%
展示品牌 70%
30%
第二节 品牌的魅力
❖ 引例2
在使用止痛药治疗头痛病时，止痛药的品牌本身 影响着病人头脑对治疗生理过程的反应，好的品 牌能缓解病人疼痛的四分之一到三分之一
Branthwaite, Cooper，（1981）
品牌的魅力：心理暗示
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对消费者的魅力
品牌是消费者购买产品的重要外在线索
❖品牌是不同类型的产品尤其是经验类产品（如护肤品、 药品）和信用类产品（投资理财产品）的质量及特征 的重要信号
购买品牌产品有助保护消费者权益 品牌能降低购买风险 品牌能满足消费者情感需求
❖强势品牌的情感价值超越了功能价值
第二节 品牌的魅力
❖ 品牌对生产者的魅力
培养消费者忠诚
❖ 组织品牌
组织品牌的载体是组织（盈利和非盈利）
以企业名称为产品品牌不是组织品牌
组织品牌的作用越来越大
第三节 品牌外延的扩大
❖ 组织品牌与产品品牌比较
组织品牌构成要素更广
❖ 公司品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和 优先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的公 司品牌形成是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之间相互作用 的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合；从运行流程上 有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业务运行流程等； 公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上，组织是提供产品或服务 的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
❖消费者忠诚是企业未来利润的重要来源
稳定产品价格
❖品牌忠诚者对价格不敏感
降低新产品投入市场风险
品牌形象ppt课件
（3）品牌文化
以品牌定位、品牌个性和品牌文化为底蕴，将三
者结合起来，经过提炼而凝聚成的品牌精髓就
构成了品牌形象的内涵. 。
16
2、品牌形象载体
（1）产品或服务 “沃尔沃”（Volvo）的安全性能；“宝马”
（BMW）的操控性能。 （2）产品或服务的提供者 包括两个层面：作为整体的企业层面和作为个
体的员工层面。 （3）产品或服务的使用者 使用者形象应来源于品. 牌的目标消费群体。 17
星巴克出售什么？
是咖啡。可星巴克一向宣称：星巴克 出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的 体验。在这一理念的引导下，星巴克 人创造了Starbucks这一强大的品牌和 文化。“将无形蕴于有形之中”是星 巴克做的最完美的地方。
.
3
1971年4月，星巴克成立于美国西雅图。 1986年霍华德．舒尔茨购买并改造星巴
4、品牌形象符号系统设计
.
23
突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前 后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结 比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。
标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为 文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强 的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力， 给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费 者的作用。
个性化的店内设计、暖色灯光、柔和的音乐等。就像麦当劳一直 倡导售卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东 西。
重视同客户进行交流与沟通是星巴克一个重要竞争战略。星巴
克服务员要能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、 香味的时候，要注意观察顾客的反应。
.
5
二、塑造品牌
星巴克一向宣称：星巴克出售的不是咖啡，而是人们 对咖啡的体验。以此来塑造品牌，突出自身独有的文化 品位。
品牌培训ppt课件
品牌内涵
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。
品牌内涵包括品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌用户等六个 方面。其中，品牌属性是品牌的基础，品牌利益是顾客购买的原因，品牌价值是品牌的 核心，品牌文化是品牌的灵魂，品牌个性是品牌的独特气质，品牌用户则是品牌的目标
群体。
品牌价值与作用
品牌价值
品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象，包括其属性、品质、品味、文化、个性等，代表着该品牌可以为 需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。
根据目标受众和预算，选择合适 的广告渠道和投放方式。
效果评估
对广告投放效果进行监测和分析 ，不断优化投放策略。
04
品牌管理与维护
品牌资产管理与评估
品牌资产构成
包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质 认知等。
品牌资产评估方法
采用市场调研、消费者调查等方式，对品牌资产 进行定性和定量评估。
品牌资产增值策略
品牌持续发展与创新路径
01
品牌发展阶段
包括品牌初创期、成长期、成熟期和衰退期。
02
品牌持续发展策略
在不同发展阶段，制定相应的品牌发展策略，如市场拓展、产品线延伸
、品牌联盟等。
03
品牌创新路径
通过技术创新、营销创新、服务创新等方式，不断提升品牌竞争力和市
场地位。同时，关注行业趋势和消费者需求变化，及时调整品牌战略和
讲师针对问题进行解答和指导
详细解答
讲师对学员提出的问题进行详细解答，确保学员能够理解并掌握 相关知识。
实例分析
通过具体案例或实例，帮助学员更好地理解和应用所学知识。
拓展延伸
在解答问题的过程中，讲师可以适当拓展相关知识，引导学员深入 思考。