论文,我最喜欢的一则广告

论文

——我喜欢的一则广告

市场营销班

B085022068

庄思洁

第一次听到那句广告词“就这么一直美下去”的时候，真是觉得太妙了。自然堂的“你本来就很美”，巴黎欧莱雅“你值得拥有”，多芬“谁比多芬更懂得滋润”我都非常喜欢，但是要说是让我最喜欢的一句，那就是非这句话莫属了，养生堂天然VE前前后后拍过不少广告了，“春夏秋冬，美丽从VE开始”“缔造夏日美肌，会选女人有一瓶”“秋日肌肤心声，你听得到吗？”“为你点亮暗淡冬季”但给我印象最深的，还是这一则09年新出的《呵护篇》。这则广告的创意思考是来自于杭州博采广告有限公司。这则广告的广告词是：

第一眼就被他点亮……

他约我了……

马尔代夫的蜜月，海和天一样蓝

五周年的纪念，很美的烛光

让岁月的痕迹只留在心中

就这么一直美下去

广告词是女主角独白内容，但并非出自她口，而是通过旁白方式来表现，用硬笔行楷简方正出现在女主角旁边的画面上。这则广告并不像其他广告那样有非常绚丽多彩，让人应接不暇的画面。广告一共时长：28秒。从头至尾，只有一位女主角，她是由内地新人王李呈媛所拍摄的。经常可以在电视广告中看到她的身影。像是伊利雪糕、爱国者DVD、LG洗衣机等。她就那么静静地坐在那，一种知性的、婉约的女人味就已经奖观众的眼睛定格住了。她妆容素雅，服装也是简洁舒适。大家都知道，青春是不可久藏的东西，美丽就像是夏天的水果，容易腐烂且不持久，女人们都想要拥有美丽，更想要的是长久的美丽。广告中的这句“就这么一直美下去”无疑给我们设了一个温柔的陷阱，一个美丽的谎言，让人甘愿为之沉沦。当广告中的女主角缓缓的道出这句话时，相信那既像是愿望又像是誓言的简简单单的几个字已经深深地俘虏了广大爱美女性的心吧。而VE淡斑美白的效果，也正好体现了天然VE的“天然”二字。上海养生堂天然维生素E针对性的目标顾客是“注重肌肤美丽保养的女性”该产品的作用是抗氧化、抗紫外线、防黑斑、延缓衰老。强化抗氧化、保护心脏、皮肤、眼睛、肝脏等器官免受自由基的伤害，预防多种慢性疾病，如乳腺癌、

直肠癌、心血管病等。它是一种内服美容品，重在以内养外。真正的美貌是不须假手于粉黛的。它给予我们的是人人心中都有向往的自然美。

广告的背景音乐则采用了法国才女Emilie Simon在04年推出的首张同名专辑中的一首歌曲《To the Dancers in the Rain》该专辑获得04年最佳电子专辑，法国导演Lncjacquet拍摄的《帝企鹅日记》March of the Penguin 获得78届奥斯卡金像奖“最佳纪录片奖”，电影片原声音乐部分就是由她鼎力相助的。

广告播出后，网上纷纷有人发贴询问养成生堂天然VE的效果如何，很多人都被广告中美丽的女主角和优美动听的背景音乐所吸引。这则广告的播出，积累网友使用口啤制造VE护肤话题。广告词中“马尔代夫的蜜月，海和天一样蓝”，则向观众提示了购买正品，提交防伪号码，有机会获得马尔代夫双人海外游，仅一月内双人游活动参与人数达到4906人。人们在提到美丽的同时，总是会和爱情联系在一起。如果生命是一朵花，爱情就是花蜜。对女人来说，美丽和爱情一样重要。所谓“女为悦己者容”也就是这个意思了吧，美好的爱情就像是雨后的阳光，令人舒适而清新，就如广告词中那美丽的海、天、烛光。真正的永恒的爱，是红颜爱到白发，从花开爱到花残。美丽使女人保有爱情，爱情使女人更加美丽。这句话不提升了受众对养生堂品牌及其维生素E产品的认知度，并直接促进了消费者的购买行为。也正契合了VE 持续两年多的广告语“美丽自己，爱施家人”。多方位的媒体资源配合，使广告信息迅速曝光，并聚集更多受众关注的推广活动，有效提升了广告推广效果。在今年三月份又推出了“一次投票，一樽天然VE”有效利用了网络资源，使低成本的广告投放得到最大化的良好效果。

结合上课时，老师跟我们说的广告词创意注意点，我总结了一下这则广告词可以称道的有以下几点：

1、简练，且容易识记。尽管整则广告有很多句，但是最最吸引人

的一句话“就这么一直美下去”就短短的八个字，言简意赅。

加强了诉求对象对企业产品的印象。它基于长远的销售利益向

消费者传达一种长期不变的观念。

2、语言的冲击力。相信每一个第一次听到这则广告词的人都会被

它所吸引吧。乍一听这一句广告词，就会产生浓厚的求知兴趣，想更深入地看这去广告信息，弄清广告的含义。轻易地激发受

众好奇心，使得爱美女性产生强烈的探知欲望。不失为一句强

有力而能够感染受众广告的文案。

3、营造与消费者的亲和力。情感诉求：引起女性共鸣。广告中所

配的和谐舒缓的背景音乐，窗外的阳光、海岸、天空，还有为

女主人公的内心独白所配的亲和恳切的声线，以情感为钥匙，

开启了消费者的心灵，用温情细腻的语调拉近了与消费者的距

离。

4、将品牌融入广告词中，不仅能够促进产品的销售，而且还可以

为企业树立良好形象，宣传企业文化。

尽管网上有很多人称该广告有夸大其词之嫌，还有一些VE副作用，天然VE不“天然”等种种说法，就其广告的创意、制作、效果来看，我觉得，还是十分成功的。