基于SWOT分析的仙居杨梅品牌营销策略研究【开题报告】

毕业设计开题报告

市场营销

基于SWOT分析的仙居杨梅品牌营销策略研究

一、选题的背景和意义

（一）选题的背景

随着中国改革开放的不断深入，加入WTO步伐的不断加快，我国居民消费品市场已经进入了“优胜劣汰”的品牌竞争时代，居民消费品市场份额正在不断的向质量上乘、价格合理、购买方便、服务周到的品牌商品集中。目前，国内果品市场的竞争也开始愈演愈烈，但是很少有通过建立起自己的品牌进行竞争的，大多数是以某个品种来命名，而且大家都可以用，没有哪个部门会去管，就像“石峡龙眼”这个水果品名，本来是由广西平南县大新镇政府注册的商标，但却被各地的龙眼果农、果商拿来使用，而仙居的杨梅也正遭遇类似情况，出现这种现象的原因主要是果农、果商的法律意识较为淡薄，其次是没有专门的组织机构和人员去管理。所以面对本世纪初新一轮的挑战，水果产业必须建立起自己的果品品牌，使之成为走向世界的核心竞争力。

（二）研究的意义

通过对比国内外的果品市场，不难发现国内的果品竞争力明显不如进口果品，仙居杨梅也遭此境遇，针对该问题展开研究，得出主要问题还在于品牌营销的发展上，本人将从仙居杨梅品牌发展现状出发，然后运用SWOT进行分析阐述，再分别从当地政府、行业协会和企业三个层面，提出仙居杨梅品牌营销的发展策略，最后总结展望仙居杨梅品牌营销今后的发展。

二、研究目标与主要内容（含论文提纲）

本文首先从近几年仙居杨梅市场的发展现状入手，介绍和总结仙居杨梅产业发展的概况，分析仙居杨梅品牌营销存在的问题，进一步阐述仙居杨梅的品牌营销发展，研究仙居杨梅品牌今后发展战略，力求对仙居杨梅产业的发展进行正确的引导。本文的研究目标主要在于对比“洋”水果基本上是以自己的品牌与我国的同行业进行竞争的，它们在中国市场的售价比同样品种的中国产品要高得多，所获得的利润也远远比我们的高，我们该如何提升自身果品的核心竞争力，使自身果品品牌得到不断的完善。

论文分六部分，第一部分引言部分，通过对仙居杨梅品牌发展的总体概况,介绍研究果品发展品牌的必要性；第二部分主要介绍有关品牌营销的理论知识，第三部分介绍仙居杨梅产业发展现状；第四部分通过对仙居杨梅品牌的SWOT分析，得出仙居杨梅品牌营销发展的问题；第五部分针对存在的问题结合当地经济发展以及杨梅自身特点从三个方面分析杨梅的品牌今后的营销发展，最后总结全文。

提纲：

引言

一、品牌营销概述

（一）品牌及品牌营销的概念

（二）品牌营销的四大策略

二、仙居杨梅品牌发展的现状分析

（一）仙居杨梅的区域品牌发建设现状

（二）仙居杨梅的种植业经营现状

（三）仙居杨梅下游产品的品牌发展现状

三、仙居杨梅品牌营销发展的SWOT分析及存在的问题

（一）SWOT分析

（二）仙居杨梅品牌营销存在的问题

四、仙居杨梅品牌发展对策

（一）对企业而言，走产品的精品化、文化化、标准化发展道路

（二）从行业协会而言，规范市场，推广优良品种，培养人才

（三）从政府来说，大力推广先进种植技术并实施多元化经营战略

小结

三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等

本文主要采取的研究方法：

1、文献阅读研究。本文是在前人对果品市场及果品企业的研究基础上进行的，通过

文献收集阅读和研究。文献来源于国内外文献数据库。

2、规范分析法和实证分析相结合。列举公司实例说明，并作分析。

3、理论与实际相结合的方法。

4、归纳总结及引用分析等方法。

研究手段：

本人通过参阅各种国内果品品牌营销的相关文献资料，总结以上资料的基础上，通过网上浏览查阅、图书馆图书查阅，加上老师、同学等人的交流等方法来收集关于果品品牌的具体信息，为论文提供最实际可靠的数据材料。

技术手段：

主要是收集资料和文献，阅读并理解前人在这方面的研究成果，研究理解文献资料，确定研究的具体措施以便进行理论与实践工作的开展，运用市场营销学、广告学、营销策划、服务营销学等相关知识和ＳＷＯＴ分析的方法来撰写论文，最后进行归纳总结。

四、中外文参考文献

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