我国微博公益的发展现状分析
微博的发展现状分析
微博的发展现状分析随着互联网的普及，微博逐渐成为人们分享生活、表达观点的重要平台之一。
微博发展的现状可以从以下几个方面进行分析：1. 平台用户规模逐渐增长：微博平台的用户数量不断增加，用户基础不断扩大。
据统计，截至2021年3月，微博月活跃用户达到5.14亿。
这意味着微博已经成为了一个庞大而活跃的社交平台。
2. 多元化的内容形式：微博上的内容呈现多样化趋势。
除了传统的文字微博外，图片、视频和直播等形式也被广泛采用。
用户可以通过多种方式表达自己的观点和情感，丰富了微博平台的内容。
3. 社交、娱乐、资讯三位一体：微博不仅成为人们社交交流的平台，也汇集了大量的娱乐和资讯内容。
明星、名人、电视节目等热门话题经常成为微博用户们热烈讨论的对象，同时，用户也可以通过关注公众号等方式获取丰富的资讯。
4. 广告和商业变现模式的改变：微博平台通过广告等方式实现商业变现。
近年来，微博进行了广告形式和投放机制的调整，引入更多的创意和个性化内容，试图提高广告效果以吸引广告商和品牌主的投放。
与此同时，微博也积极推动内容创作者的变现，通过提供赞赏、付费问答等功能支持他们实现经济收入。
5. 社会责任的担当：微博平台也开始承担起社会责任。
面对网络谣言、不良信息的传播，微博加强了对用户发布内容的审核和监管，积极打击违规行为。
微博还积极参与公益行动，通过和公益组织合作等方式，为社会做出一定的贡献。
综上所述，微博作为一个社交平台，在不断发展壮大的同时，也面临着各种挑战和机遇。
今后，微博在用户数量、内容多样性、商业变现和社会责任等方面仍有进一步发展的空间，将持续为用户提供丰富而有价值的体验。
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
微博时代的微公益理念社会化现状分析
１ １ ８ ・
饿生 死边 缘 的近 万人 获 得 温饱 。在 这 种微 公 益 理
念 的影 响下 ， 为适 应 中 国平 民公 益 事 业 的进 一 步
的两名 大学 生 村 官 ， 两 年 来 利 用 自己所 学 知 识 和 专 长想 方设 法 推动农 村 发 展 。根 据 当地 的实 际情
Байду номын сангаас
研 究， 提 出 了适 应 当前 形 势 的微 公 益理 念 ： 倡导人人参与 、 自我 管 理 ， 建立公益 的思维 方式和 生活方式 ， 积 少戍
多， 以 集体 的 力 量践 行 社 会 公 益理 想 。 然后 对微 公 益 理 念 的 多元 主 体 社 会 化 现 状 进 行 介 绍 ， 再 分 别 运 用 利 他 主
微 公益 在过 去 的一 年 中 ， 呈 星 火燎 原 之 势 ， 快 速发展 。微 博 开 放 化 的环 境 和强 大 的 号 召力 ， 更
本 需 求 成 为 了 现 实 。据 统 计 ， 到 ２ ０ １ １年 ， 微 博 用户规模 达 ２ ４ ９ ８ ８万 人 ， 使 用 率达 ４ ８ ． ７ ， 与 ２ ０ １ ０年相 比， 年增长率 达 ２ ９ ６ １ 。微 博 的迅 速 发展 ， 开启 了 中 国的 “ 微时代” 纪 元 。“ 微公益” 一 方 面借 助微 博平 台 ， 快 速 壮 大起 来 。另一 方 面 ， 微 公 益 也充分 利 用 微 博 的潜 力 ， 使 微 博 不但 具 有 惩 戒“ 恶”的力量 ， 而 且具备 了更 多倡导 “ 善” 的能 量 。
发展 ， 中国 的微 公 益理 念 开始形 成 和逐 步完 善 。 ２ ０ ０ ９年 ， “ 多 背～ 公 斤 ” 网站 的创 建 者 余 志 海 第 一 次提 出“ 微 公益 ” 的概 念 。他 指 出微 公 益行 动 的两 大 要 素 ： 一 是简单 ， 要 让 很 多 人 可 以 参 与 其
公益传播发展现状
公益传播发展现状公益传播是指通过传播方式，宣传公益事业，增强公众对于公益事业的参与意识和责任感，达到推动社会进步和人类福祉的目的。
公益传播的发展现状可以从以下几个方面进行描述。
首先，公益传播在传媒平台上的发展呈现多元化的趋势。
随着互联网的快速发展，公益活动逐渐从传统媒体转向新媒体平台。
各种社交媒体、微博、微信等平台成为公益组织传播信息、号召支持的重要渠道。
这种多元化的传媒平台使得公益事业能够更加广泛地覆盖到公众，并且能够实时跟进公益项目的进展情况。
其次，公益传播在传播内容上越来越注重情感化和可持续发展。
为了吸引公众的关注和参与，公益组织越来越注重在传播内容中融入情感元素，通过感人的故事和真实的案例来引发公众的共鸣和情感共鸣。
同时，公益传播也开始注重可持续发展的理念，通过持续不断的传播和宣传，使公众对公益事业的参与变得更加长久和深入。
再次，公益传播在传播形式上更加创新多样化。
为了吸引公众的关注，公益组织开始探索各种新颖的传播形式。
例如，公益广告通过短小精悍的视频来传播公益信息；公益活动通过线上、线下结合的方式举办，增加公众的参与度和体验感；公益演讲和公益讲座通过专业的讲师或公益达人的讲述，使得公众对于公益事业有更加深刻的认识和了解。
最后，公益传播在参与主体上呈现多元化的特点。
除了传统的公益组织外，越来越多的企业、个人也加入到公益传播的行列中，提供自己的力量和资源支持公益事业。
企业通过社会责任宣传来树立企业形象；个人通过自媒体平台传播公益信息，引发公众的关注和支持。
这种多元化的参与主体使得公益传播变得更加广泛和有力量。
总之，公益传播在发展中呈现出多元化、情感化、创新多样化和参与主体多元化的特点。
随着社会的进步和科技的发展，相信公益传播会在未来继续发展壮大，为推动社会进步和人类福祉做出更大的贡献。
同时，公众也需要加强对公益事业的关注和参与，共同努力为社会的发展贡献自己的力量。
微博公益方案
微博公益方案微博公益方案：凝聚力量点亮希望在当代社会中，微博已经成为了人们传播信息、分享观点、表达情感的重要平台。
然而，随着微博用户数量的不断增长，如何将这股力量转化为公益行动，推动社会进步，成为了摆在我们面前的一道难题。
因此，微博公益方案应运而生，成为了关注社会问题、传递正能量的新方式。
首先，微博公益方案凭借其广泛的用户基础和高活跃度，成为了扩大公益影响力的有力工具。
微博上注册的用户数量已经超过了数亿，其中包括了来自各行各业的人士，他们拥有不同的经验、知识和资源。
通过微博，公益组织可以轻松地将信息传递给这些用户，吸引更多的人加入公益行列。
同时，微博提供了实时互动的平台，用户可以通过评论、点赞等方式参与到公益活动中，增加了公益行动的透明度和参与感。
其次，微博公益方案为公益组织提供了多样化的内容展示和传播渠道。
微博上可以发布文字、图片、视频等多种形式的信息，这样一来，公益组织可以更加全面地展示他们的项目进展、捐款使用情况等。
同时，微博还支持用户转发内容，这种传播形式会迅速扩大公益信息的影响范围。
有时候，只需要一条有权威信息源引导的微博内容，就能激发大量用户的关注和行动。
另外，微博公益方案也通过引入明星和网红等有影响力的人士，来助力公益事业的发展。
微博上有大量的粉丝团体，他们对网红、明星等有高度信任和崇拜，这给推动公益事业带来了巨大的潜力。
一些明星和网红通过微博分享公益经验、捐款情况等，吸引了大量的粉丝关注和参与。
他们的影响力不仅能够直接带动粉丝的公益参与，还能通过传播，引导更多的人关注社会问题，推动舆论的形成，进一步推动社会进步。
然而，微博公益方案遇到的挑战也不容忽视。
首先，虽然微博上用户数量庞大，但其中也存在着大量的冷门账号和僵尸粉，他们对公益信息缺乏真实的关注和参与。
因此，如何识别和筛选出真正关注公益的用户，成为了公益组织需要解决的问题。
其次，微博的信息传播速度和碎片化特点，使得一些重要的公益信息不能够得到充分的关注，从而影响了公益行动的效果。
我国政务微博发展问题研究
我国政务微博发展问题研究[摘要]近两年，为适应新媒体发展形势，创新宣传手段，各级人民政府及职能部门纷纷开通政务微博，形成了一阵微博热。
微博作为新媒体的典型代表，加强了政府与民众的沟通联系，极大提升了群众参政议政的热情。
但热潮过后，也暴露出来一些问题，如“僵尸微博”、问政流于形式等。
如何正确认识微博、掌握微博、熟练运用微博，将微博问政作为政府宣传、舆论引导、重塑政府宣传公信力的有效形式，是需要引起各级政府重视的问题。
[关键词]新媒体；微博问政；信息公开一、微博的特点与发展现状微博与其他新媒体平台相比，在以下三个方面具有突出优势：一是时效性极强。
得益于手机的普及，利用手机拍照上传、发布信息已成为微博达人的生活方式，在微博上实现了信息即时共享和“秒互动”，即用户在几十秒内完成信息发布与反馈，整个互动过程不超过1分钟，这大大改变了以往信息传播模式，对政府舆情应对响应速度提出更高要求。
二是渠道来源多样性。
微博用户注册无限制，每个信息参与者能够按照自己的需求和意愿发布、评论、转发信息，这种情况下，一旦找到一个共同关注点，就会迅速形成一个利益群体，形成一个舆论氛围。
这一方面体现了舆论的自由，使人们表达诉求的渠道更加多样，但另一方面，也使得信息真假难辨，经常是因为一个局部微小的问题，在网络舆论的发酵下，产生巨大的冲击力，挑战政府管理。
例如2013年最终被绳之以法的秦火火，正是利用微博信息管控的真空地带，频繁造谣生事，引发大量转发评论，带来一次次思想混乱，严重影响到政府公信力和名人声誉。
三是丰富的交互性。
在微博平台下，网民角色实现从被动到主动的角色转换。
微博强大的关注、转发、“@”、评论系统，把新媒体互动性发挥到极致，凭借其短、平、快等优势为公众提供一个不分地域、不分年龄、不分行业的微博舆论场，公众参政议政热情空前高涨。
2012年9月16日，作家赵丽华在腾讯微博中号召网友“支持理性爱国，反对暴力”的微博创造了500万次以上的转发记录；济南中院审理薄熙来一案采取微博直播，庭审当天引发转发228573条，微博热议度达155697。
试论微博发展现状中存在的问题
试论微博发展现状中存在的问题摘要：随着互联网的普及，社交媒体的日益繁荣，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
然而，微博发展中也暴露出了一些问题，比如信息质量低下、诚信度不足、内容重复乏味等。
本文通过对微博发展现状的分析，讨论了这些问题的产生原因和影响，并提出了一些解决方案。
关键词：微博；社交媒体；信息质量；诚信度；内容创新正文：一、微博发展现状微博是一种新型社交媒体，通过文字、图片、视频等多种形式，让用户在平台上分享信息、交流观点、互动反馈。
自2009年起出现，经过多年的发展，微博已成为我国社交媒体的主流之一，涉及领域广泛，用户数量众多。
然而，在快速发展的背后，微博也面临着一些问题，影响着其可持续发展。
二、微博发展中存在的问题1.信息质量低下微博作为一个信息传播平台，其信息质量是影响用户体验和平台声誉的重要因素之一。
但是，由于信息发布门槛低，大量个人和机构发布的信息质量参差不齐，甚至存在虚假信息、恶意信息等，给用户造成了不良影响。
2.诚信度不足微博作为社交媒体，用户的信任是基础。
然而，部分微博用户未能遵循诚信原则，在发布信息、关注粉丝、转发评论等方面存在着欺诈行为，导致用户体验下降，平台声誉受损。
3.内容重复乏味由于微博的消息传播速度很快，很容易出现内容重复的现象，这导致用户审美疲劳，失去了对内容的兴趣和信任，也给平台和用户带来了一定的负面影响。
三、问题原因分析1. 发布门槛过低微博是一个自由的信息发布平台，其门槛太低，没有完善的审核机制，信息质量参差不齐。
2.缺乏有效的管理微博的管理机制不够完善，监管力度不够大，导致一些不法分子有机可乘，滥用微博平台发布虚假信息、恶意信息等。
3.内容创新不足在微博中，内容创新困难重重，给用户实时推送有质量的内容不容易，也严重影响了用户粘性和平台的可持续发展。
四、问题解决方案1.加强审核机制对于微博发布的信息，应加强审核和管理力度，增强信息的真实性和可信度，为用户提供有价值的内容。
我国微博发展现状分析及管理
我国微博发展现状分析及管理作者：肖娟来源：《电子世界》2012年第14期【摘要】高科技的推广、新媒体的快速发展，让微博应运而生。
2009年诞生的微博，在2010年时得到了全面发展。
为百姓提供一个公开发言、披露时间的公共平台等是微博快速发展的优势，但它碎片化传播等不足也带来了一系列问题。
【关键词】微博；优势；问题；管理智能手机、平板电脑等高新科技的逐步推广，我国新媒体以前所未有的速度快速发展，也催生了一批新鲜事物，微博就是其中的一个。
微博客英文名为MicroBlog，它是博客的一种，但又不同于博客。
与博客一样，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区；不同的是，它有着严格的字数限制——140个字符，以“短、平、快”见长，要求文字更加精简。
在这个一切以速度为主的时代，由于它的信息精炼，内容丰富，赢得了民众的亲睐和关注。
2007年5月我国微博正式起步时，我国内地网民总人数1.62亿，手机网民数为有4430万。
2009年8月新浪推出“新浪微博内测版”，成为中国门户网站中“第一个吃螃蟹的人”后，腾讯、网易、搜狐等各大门户网站纷纷跟进，2010年成为“微博元年”。
2011年我国网民规模达到5.13亿，是2007年的4倍。
手机网民数为3.56亿人，占总体网民中的比例达到69.4%。
微博网民用户数达2.5亿，比2007年网民数目还多。
一、微博快速发展的优势一是微博为老百姓提供了一个发表言论的平台。
基于互联网发展起来的微博是一个公共的平台。
它没有门槛限制，只要在微博网站注册，申请一个帐户，便可发表自己的言论，就自己的感兴趣的时事话题，所关注的学者、明星、政府部门发表的言论进行评论或转发。
在微博这个平台上，人与人之间的关系是平等的，不存在职务高低、贫穷富贵之别，只有感兴趣与不感兴趣的区分。
在这里，每个个体都是“自由人的自由联合体”，人人都是责任编辑、新闻主播和评论嘉宾。
浅析微博的利与弊
浅析微博的利与弊摘要：微博作为近几年网络世界中的一个新兴产物，得到了飞速的发展，不仅给人类社会中信息的传播提供了更加快捷的条件，而且开创了一种全新的人际交往方式。
但是，微博在给用户提供更加开放的信息渠道的同时，也给我们的社会生活带来了一些挑战。
如何正确面对微博给人类社会带来的负面影响，从而让微博能够持续健康的发展，是值得我们每一位用户深思的问题。
关键词：微博利与弊发展社会影响1、微博的产生与发展微博自2007年在我国开始兴起，主要以手机终端将用户网联在一起，不受时间、地点的限制传播和分享信息。
到2011年，我国微博用户已经超过三亿，作为互联网技术不断发展的产物，在中国掀起了一股“微博热”。
无论草根与明星，所有人都开始“围脖”生活，无意间建造了一个受众平等的虚拟空间，为技术本身的发展创造了良好的交流平台。
微博的应运而生，标志着人类交流方式与交流技术的又一次革新。
微博是web2.0时代基于用户关系搭建的网络社交平台。
微博提供了这样一个平台，你既可以在微博上浏览你感兴趣的信息，只充当使用者的角色，也可以作为发布者，在微博上发布信息，让别人来浏览。
发布的内容一般较短，140字的限制，当然了也可以发布图片，分享视频等。
微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。
假如你有1000个粉丝，你发布的信息会在瞬间传播给1000人，这1000个人可能再次转发，让你发布的信息传播的更快。
2、微博在社会生活中的正面影响2.1 微博的出现极大的丰富了人们的娱乐和生活微博上有最新的实时新闻，有最搞笑的图片、视频，最新发布的产品等等，通过浏览微博上的新闻，人们拓宽了自己的视野。
同时人们也能够通过微博进行个人的推广，有不少明星、知名人士，甚至政坛风云人物纷纷开通微博，使普通大众有了了解和他们沟通的机会。
并且目前，很多的社会事件揭露都来自于微博这一强有力的平台，因为若是有有突发或者恶性及不道德等社会现象发生时，在事件现场的每个人都可以是“记者”，通过微博来讲述发生的事件。
试论微博的发展现状
６ ３ ７ ０ ０ ０ ）
常 愿 意选 择 微 博 作 为 他 们 发 泄 情 绪 、 传递信息 、 交 流 感 情 的 窗 口。微 博 相 对 于 电视 、 广播 、 报 纸 等 媒 体 更 容 易 契 合 现 代 人 渴 望 交 流 而又 孤 独 的 内 心 。 从 以 下几 个 方 面 来 说 ， 微 博 所 具 有 的 信 息传 播 优 势 ， 非常符合广大网友的口味。
（ 一） 信 息发 布 门槛 低 微 博 的一 个 首 要 优 势 就 是 平 民性 极 强 ．任 何 一 个 用 户 只 要 具 有 ＷＡ Ｐ 客 户 端 ，经 过 一 两 分 钟 的 注 册 就 能 成 为 微 博 用 户 。不 需 要 你 是 高 官 明星 ， 也 不需 要 你 是 记 者 编 辑 。一 句 “ 我 起床了 ， 太 阳真 好 。” 都能被发到微博 ， 不需要你满腹经纶 ， 也 不 需要 你 高谈 阔论 ， 只需要热爱生活 ， 热 爱 微 博 。 这 些 都 说 明 微 博用 户 信 息 发 布 门槛 低 。 才 真 正 和 自媒体 “ ｗ ｅ ｍｅ ｄ ｉ ａ ” 的含 义 相 符合 。 （ 二） 发 布 信 息 简单 碎 片化 纵 观 所 有 微 博 的 内容 格 式 。 都 是不 多 于 １ ４ ０ 个 字 的 文 字 信 息， 也 可 以 配上 各 种 有 趣 和 引 发哲 思 的 图片 。 三联 生 活 周 刊 分 析 网 络信 息 进 入 碎 片 化 时代 ： 微博 等成 为纽 带 。 这 都 说 明微 博 发 布信 息 简 单 碎 片 化 的特 点 ．在 渐 渐 被 人 们 接 受 的 同时 受 到 了 欢迎 。 （ 三） 随 时随 地 发 布 信 息 云南 省 政 府 举 办 微 博 云南 ， 在 全社 会 引 发 了 良好 反 响 。 甚 至 有人 对 此 说 直 播 现 场 不 只 电视 上 有 ， 微 博 也 可 以做 到 。由于 微 博具 有 随时 随 地 发 布 信 息 这 个 优 点 ，所 以 能 给 人 带 来 很 强 的 及 时 性 和 实效 感 。有 许 多 事 情 甚 至 还 是 通 过 微 博 让 人 们 提 前知道消息 ， 这点会让很 多传统媒体 望尘莫及 。如２ ０ ０ ９ 年ｌ １ 月１ ８日 ， 一 架 飞 机 在 美 国哈 德 逊 河 上 坠 机 ， 但 碰 巧 的是 被 一 名 在 河 上 摆 渡 的人 看 见 并 且 把 所 见 之 景 传 播 到 了 微 博 ， 并 且 在微博留言 ： “ 飞 机 坠 人 哈 德逊 河 ．我 的位 置 在 河 上 摆 渡 的 船 上， 正前往救人疯狂中。” 就这样一条消息在２ ０ 秒 内就 达 到 了 ５ ０ ０ 次 的浏 览 数 。 用 户 你一 言我 一 语 的聊 天式 模 式 让 人 感
浅议微博时代下的微公益发展
浅议微博时代下的微公益发展
冯怡婷 天津外 国语大学 天津
【 摘要】 近年来， 我 国公益事业发展迅 猛， 同时也 向现 代慈善迅 速转 型。 微公益作为一种新兴慈善模 式， 受到人 们广泛 关注。 微 公益传递 着人 人公益的概 念， 改 变了 传 统公益中以名人 ， 富商为主体 的活 动模式。 人 们借 助微公益平 台， 通 过多种 形式表 达爱心， 转被动为主动。 这种新生 力量， 一 方面具有巨大的社会 价值 ， 另一方面， 在其发展过程 中也有一 些不臻 完善
【 关键 词】微博 ； 微 公益 ； 社会 价值
鲁 若晴是一 位２ ３ 岁青岛女孩 ， 身患 白血病 ， 医院估 计仅第一期冶 疗 公益 ， 在 我 国是 一 个后起 词 ， 五四运 动后 方才 出现 。 其发 展 ， 相较 费用就约达 ４ ０ 万 左右， 但她 没有放 弃生命， 坚持 通过微 博记录 自 己生活 其微 博被＠作业本 支持 并转发 ， 引起 众人 的关注 。 许多 网友 表 美国等一 些发达 国家， 仅仅处于 起步阶 段。 ２ ０ １ １ 年 美国慈善 捐款总 额达 及 心情。 到２ ９ ８ ４ ． ２ Ｊ Ｌ 美元 ， 而 同时期 我国的捐 款 总额 为８ ４ ＭＬ 元。 不仅 在捐款 总 示要 伸出援 助之手 。 后来 ， 薛蛮 子先 生通 过微 公益平 台发起 了 “ 爱心 传 额 方面 ， 中美两 国存 在不小差 距 。 我 国公益在社 会公民参 与率方面也 有 递 ， 温暖 白血病女孩＠鲁若 睛” 的项 目。 以下是鲁若晴微 博转发后４ 天内 待 提高 。 尽管 如此 ， 近 几年 随着微 博的 开发 ， 微 公益 这种新 型公益模 式 的情况 反馈 诞生， 它弥补了传统公益的不足 。 提高 了 公民公益活动 参与度。 重要时 间段 募款金 额 支持人数 捐款人数 微 公益 概 念 界定 及缘 起 ２ ４ ／ Ｊ ￣ 时 约５ ５ 万 ８ ７ ｉ 余人 ４ ０ ０ ０ 微公益 ， 作为一 个新 兴名词 ， 至今并 没有一个准 确的 定义 。 人们 对 ４ ８ ／ ｂ时 约７ ９ ８ 万 １ ８ 万余人 ６ ｏ １ ６ ４ 天 约ｌ Ｏ ５ 万 ２ ０ 万余人 ８ ３ ０ ０ 其含义也 有不 同理 解 。 有 的人将 其理 解为草 根公益 ， 认 为它 改变了传 统
浅析微博公益活动的发展现状和趋势
利用互联网， 依靠民众 ， 一个新兴的公益平台已
经产 生 。这些 事件 ， 都遵 从 一个 规律 ： 某 一类社 会 问题 在 微 博被 曝 出来 ， 然 后 涉及 这 一 问题 的
等 。微博公 益活 动 以其平 民化 、 分散 化、 扩 大 化、 形式新 鲜 的趋 势满足 了人 们 的精 神需求 。 但是 ， 微博公益活动也存在许多弊端 ， 根据微公
第 １ ３卷第 ５ 期 ２ ０ １ ３年 ９月
湖南大众传媒 职业技 术学院学报 Ｊ Ｏ Ｕ Ｒ Ｎ Ａ Ｌ Ｏ Ｆ Ｈ Ｕ Ｎ Ａ Ｎ Ｍ Ａ Ｓ Ｓ Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ Ｖ Ｏ Ｃ Ａ ￣ Ｏ Ｎ Ａ Ｌ Ｔ Ｅ Ｃ Ｈ Ｎ Ｉ Ｃ Ａ Ｌ Ｃ Ｏ Ｌ Ｌ Ｅ Ｇ Ｅ
Ｖ ０ １ Ｓ ． １ ３ Ｎ ｏ ． ５ ｅ ｐ ．２ ０ １ ３
浅析 微博公益活动 的发 展现状 和趋势
刘 运来 钱文鹏
（ １ ．周 口师范学 院 新 闻系 ； ２ ．周 口电视 台， 河南 周 口 ４随着微博 、 微信等现代传播技 术的迅猛 发展 ， 以及传 统慈善活动受到公 众的质疑 ， 微慈善
（ 一） 微博 公 益活 动 的界定 在 温州 动车 事 故 中 ， 一 位 网友 用 微 博 发 出 第一 条 求救 信息 ， 用微 博 寻亲 。此后 ， 众 人纷 纷 转发 ； 微 博 打拐 ， 虽然很快归于平静 ， 但 经 由于 建嵘、 薛蛮 子 、 邓 飞 等 网 络公 民 的推 动 ， 把 一 个 善 念变 成 了公 民行 动 。２ ０ １ １年 ４月 ， 邓 飞 与一 群 爱心 人 士共 同发起 了 “ 免 费午 餐 ” 公益 活 动 ，
【 基 金 项 目 ］ 本 文 为 周师 范 学 院 青 年 科 研 基 金 重 点 项 莒 目 嚣勰 “ 社 会 化 媒 体 对 社 会 公 益 事 业 发 展 的 影 响 啊 饼 氕 ｒ ，
公益媒体发展现状
公益媒体发展现状公益媒体在近年来取得了显著的发展，并成为了社会关注的热点话题之一。
公益媒体的兴起得益于社会公众对于公益事业的关注度逐渐提高，同时也受益于互联网和数字化技术的快速发展。
公益媒体的发展现状可以从多个方面来观察和分析。
首先，公益媒体的数量和覆盖面不断扩大。
越来越多的机构和个人开始投身公益媒体的创办和运营，通过舆论平台传播公益信息，促进社会公众参与公益事业。
各类公益媒体包括但不限于公益广告、公益微信公众号、公益电视节目、公益主题网站等。
这些媒体覆盖的领域也越来越广泛，从环保保护到灾难救援，从扶贫帮困到健康宣传，几乎涵盖了社会各个领域的公益事业。
其次，公益媒体的影响力逐渐增强。
公益媒体通过传播公益信息，引导社会公众改变观念，提高公众对于公益事业的认知和重视程度。
公益媒体的报道和宣传活动往往能够激发公众参与，推动公益事业发展。
例如，某些公益媒体通过报道贫困地区的困境和希望，引发社会的广泛关注，并通过募捐活动和志愿者招募等方式提供实际帮助。
公益媒体的影响力也得益于社交媒体的普及，通过微博、微信等平台的传播，公益信息得以快速传播，人们更容易参与和分享公益行动。
然而，公益媒体的发展仍面临一些挑战和问题。
首先，公益媒体的可持续发展问题亟待解决。
由于公益媒体的经营模式多以非盈利为主，缺乏可持续的商业模式，资金来源和人才储备等问题仍待解决。
其次，公益媒体的内容质量和真实性也受到质疑。
一些公益媒体以追求点击率和关注度为目的，可能存在虚假宣传和信息歪曲的问题，影响公众对于公益事业的判断和信任。
这也需要公益媒体自身加强自律，确保信息的真实性和可信度。
综上所述，公益媒体在发展中取得了一些成绩，同时也面临一些问题和挑战。
公益媒体需要不断创新和改进，提高自身的影响力和可持续发展能力，才能更好地促进社会公众对于公益事业的参与和支持。
微博线上的“微公益”活动的研究
企 业 的爱 心 “ 公 益 ” 有 企 业 公 关 的性 质 ， 做 公 益 ， 增 加 了企 业 的知 名 度 和 美 誉 度 ， 一 件 双 赢 的 微 带 既 又 是
善举。
２１ ０ １年 １ ０月 ，沃 尔 沃 集 团通 过 新 浪 微 博 官 方 账 户 发 出 为 贫 困 地 区学 童 提 供 免 费 午 餐 的 捐 赠 号 召 ， 从 ２１ ０ １年 １ ０月 １ 日起至 １ ８ ０月 ２ 日 １ Ｏ ８时 止 ， 浪 微 博 用 户 每 次 转 发 一 次 该 号 召 ， 司就 捐 赠 一 元钱 ， 于 新 公 用 帮 助 贫 困地 区学 童 提供 免 费 午 餐 。 动 结 束 时 ， 号 召 被 转发 了 ３ ５ １ 活 该 ３ ０ ０次 ， 集 团 最 终 为 “ 费 午 餐 基 金 项 该 免
２１ ０ １年 ７月 １ 日 ， 想 集 团携 手 新 浪 微 博 、 都 公 益 基 金 会 、 成 企 业 家 扶 贫 基 金 会 等 数 十 家 机 构 ， ８ 联 南 友 举 办 以 “ 公 益 ， 不 凡 ” 主题 的 联 想 公 益 大 赛 。 大 赛 面 向 社 会 公 开 征 集缩 小 数 字 鸿 沟 、 保 、 育 和 社 会 微 做 为 环 教
名 人 在 微 博 上做 “ 公 益 ” 动 已经 成 了 一种 时 尚 。香 港 艺 人 梁 咏琪 曾经 在 过 生 日时 发 出 过 一 条 捐 赠 倡 微 活
东南馅档 ２ ２ 第３ （第９期 ０年 期 总 １ ） １
Ｄ ＯＮＧＮ Ｈ ＮＢ 学 平 — 传 研 ＡＮ Ｃ ＵＡ Ｏ 术 台 — 媒 究
微博凭借其 “ ”“ ”“ ” 短 、 频 、 快 的发 布 特 点 ， 及 其 爆 炸 式 以 的 转 发 和 现 场 直 播 式 的 评 论 ， 以 将 “ 公 益 ” 动 进 行 核 裂 可 微 活
微博公益传播存在的问题及发展策略
微博公益传播存在 的问题及发展策略
。张潇享 韦 申利净
【 摘
要】 微 博作 为简短 实时信息发 布的社 交网络平 台备受青睐 ， 公益事 业也借助这 一平台迅猛发展 。 作为后起之秀 的微博公益
逐步在公益传播 活动 中占据重要位置 。 然 而网络传播 的匿名性 、 监督机 制不健全等弊 端也导致微博公益 出现大量 问题 ， 受到公众质 疑， 影响正常公益传播 活动。 为此 ， 本 文通 过对微博公益 的研 究， 探析其发展现状与传播特点 ， 总结传播过程 中 出现的 问题 ， 并提 出解 决方案， 进 而为探 索适合微博公益传播的道路 、 推动微 博公益 事业的发展提供帮助 。 【 关键 词】 微博 公 益 问题 策略
式反 应 ”， 而引爆 裂变 过程 的 “ 中子 ”则 是具有高关 注度 的新 闻话题② 。 ４ 、 对象——主体与客体重合
微博 ， 即微博客 （ Ｍｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简称 ， 是一个基于用户关系的信息分享 、传播以
及获取平 台，用 户可以通过电脑 、手机以
崭新 的 网络传播环境 使微 博公 益传 播具备 了独特 的传播过程特色 。对此 ， 我
近年来 ， “ 微博” 作为简短实 时信息 也借助这一平 台迅猛发展 ， 作 为后起之秀 的微博 公益逐 步在公 益传 播活 动 中占据 了重要位置 ， 俨 然成为公益事业 中不 可忽 视 的一支 网络 大军。 然而 ， 网络 传播 的间
其微博用 户已达 ５ ． ４亿 ， 日活跃用户数 量
２ 、 信 息短 ， 速度快
舍” １ 、 贫 困群体 救助 （ 如“ 暖冬 行动 ”） 、 医疗 卫生救助 （ 如 “ 粉丝带乳腺 防治运
浅议微博时代下的微公益发展
浅议微博时代下的微公益发展作者：冯怡婷来源：《科技与企业》2013年第22期【摘要】近年来，我国公益事业发展迅猛，同时也向现代慈善迅速转型。
微公益作为一种新兴慈善模式，受到人们广泛关注。
微公益传递着人人公益的概念，改变了传统公益中以名人，富商为主体的活动模式。
人们借助微公益平台，通过多种形式表达爱心，转被动为主动。
这种新生力量，一方面具有巨大的社会价值，另一方面，在其发展过程中也有一些不臻完善之处，需要人们努力改进，促使其真正发挥对传统公益模式“拾遗补缺”的作用。
【关键词】微博；微公益；社会价值公益，在我国是一个后起词，五四运动后方才出现。
其发展，相较美国等一些发达国家，仅仅处于起步阶段。
2011年美国慈善捐款总额达到2984.2亿美元，而同时期我国的捐款总额为845亿元。
不仅在捐款总额方面，中美两国存在不小差距。
我国公益在社会公民参与率方面也有待提高。
尽管如此，近几年随着微博的开发，微公益这种新型公益模式诞生，它弥补了传统公益的不足。
提高了公民公益活动参与度。
一、微公益概念界定及缘起微公益，作为一个新兴名词，至今并没有一个准确的定义。
人们对其含义也有不同理解。
有的人将其理解为草根公益，认为它改变了传统公益中以富裕群体为主的捐赠模式。
也有人从传播学上将其界定为“基于诸如微博这样的现有先进传播方式进行的公益活动的行为”，还有人认为微公益是一种理念，是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。
虽然你没有亿万的身价、也没有强大的社会影响力，但是这并不妨碍你从事公益事业，微公益给你提供了很好的平台，将人们的微不足道的爱心汇集起来就形成了一股强大的社会力量。
本文认为，微公益是近年伴随着微博等媒介兴起的一种以所有社会公民为参与主体并完全出于自愿的公益行为。
它范围广泛，涵盖社会各个阶层，真正有效地体现了“一方有难，八方支援”。
提到微公益的缘起，首先要了解微博这一重要媒介。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
政府微博发展现状与问题解析
文 ／魏硝
摘要 ：微博 依 靠 信 息分 享 ，即时 传播 ，互 动 沟通 的优势 ， 得 到 了公 众 的 青睐 ， 成 为 了拥 有 极 大影 响 力 的 社交 平 台 。各 地政 府
２、 政府 微 博简 介
１ 、政府微博的研究现状
时 效 性 是 微 博 最 大 的 特 征 。 微 博 内容 简 短 ，发 送 方便 只 政 务微 博 出 现 于 ２ ０ ０ ９ 年 ，湖 南省 桃 源 县 率 先 开 通 政 府 微 要 有 网 络 ， 即可通 过 电脑 、手 机 、平 板 等终 端 ， 快 速 发送 微博 信 博 ，拉 开 了政 府 注册 微 博 的 序 幕 。随 后 ， “ 微博云南”、 “ 平 息 ， 因此 各地 发 生 的 事 情 ，能 在 极 短 的 时 间之 内在 微 博 上进 行 安簟 庆 ”、 “ 平 安北 京 ”等政 府微 博 陆续 出现 。 传 播。 微博 的 这一 特征 同样 也表 现 在政府 微 博。 随着 政 务 微 博迅 猛 发 展 ，学 术 界 也 加 强 了对 政 府 微 博 的 ２ ． ２ 政府 微博 的功 能
用 ，指 出公 安微 博 发 挥 重 要作 用 的同 时 ，也 存 在 着 粉 丝效 应 局 提 高政 府部 门 的形 象。 限 、 网络 随 意 、微 博 管 理 等 方面 的 问题 。程 婧 分析 了微 博 内 ２ ． ２ ． １体察 民意 容 的丰 富 性 、传 播 渠 道 的 多样 性 、传 播速 度 的 即时 性和 传 播 模 政 府 部 门 能够 通 过政 府 微 博 与 民众互 动 ，体 察 民 心 民意， 搜 式 的创 新 性 ，指 出警 方微 博 成 为新 时 期警 务 工 作 和 社 会 管理 创 集舆 情 ， 了解 当前 工作 的不 足， 接 纳 改进 意 见 ，从 而改 善缺 陷 ，更 新 的一 大 亮 点 ，在 良好 警察 形 象 的 塑造 、和 谐 警 民 关 系 的构 建 好 的为人 民服 务 。 和 助 力 于 新 时期 的警 务 工作 等 方 面 发 挥 了重 要 的作 用 。吴 根 平 ２ ２ ． ２政策 宣传 分析 指 出我 国政 府 微 博 的 发展 是 一种 自发 性 行 为 ，其 发 展 呈 政 府 微 博 为政 府 提 供 了宣传 平 台 ，向 广大 群 众 展 示城 市 形 现 出分 布 不均 、功 能 定位 不清 、 互动 性 不强 、 制度 化规 范 化 管 象 ，宣传 利 民政 策 ，推 广 文化 传播 ，构 建和 谐城 市 。 理 缺 失 等 问题 ，提 出 规 范发 展 政 府微 博 需 要 转 变 政府 观 念 ，强 ２ ２ ． ３受理 案件
微博发展现状
微博发展现状微博是一种短文本分享平台，有着强大的信息传播能力。
它的发展始于2009年，在过去的十多年里，微博经历了不同的发展阶段，并与时俱进地适应了用户需求的变化。
首先，微博在最初的几年里迅速增长，并成为中国互联网上的热门应用。
其简洁的文字内容和便捷的分享功能，使得用户可以轻松地表达自己的观点和与其他用户互动。
微博的用户数量急剧增加，各行各业的名人和机构纷纷入驻，使得微博成为了舆论场的重要一环。
然而，随着微信等即时通讯工具的兴起，微博遇到了竞争和挑战。
用户的关注点开始从微博转移到微信上，微信朋友圈的分享功能更加私密和个性化，使得用户更愿意在微信上与亲友分享自己的生活点滴。
微博开始感受到用户流失的压力，必须进行创新和改变。
在应对竞争挑战的过程中，微博进行了多次升级和改进。
一方面，微博团队加大了对内容的审核力度，屏蔽了大量的低质量信息和垃圾广告。
另一方面，微博也采取了更多的社交互动方式，比如推出了直播、短视频和问答等功能。
这些新功能吸引了一批新的用户，也为微博注入了新的活力。
如今，微博已经发展成了一个综合性的社交平台，拥有了庞大的用户群体和丰富的内容。
微博上不仅可以获取新闻资讯，还可以关注名人动态、参与热门话题、交流知识经验等。
微博的短文本形式也给用户提供了表达自己观点和分享所见所闻的平台。
除了个人用户，微博也成为了很多企业和机构的重要宣传渠道。
他们通过微博向用户推广产品和服务，进行品牌宣传和形象塑造。
微博的用户粘性和社交属性也为企业带来了更多的营销机会。
总的来说，微博在过去的十几年里发展迅猛，经历了起伏和变革。
它逐渐从简单的信息分享工具发展成了一个综合性的社交平台，带给用户丰富的内容和多样的互动方式。
微博的发展离不开用户的支持和参与，也离不开微博团队的不断创新和进步。
相信在未来，微博会继续适应用户需求的变化，为用户提供更好的使用体验。
互联网公益的发展与创新
互联网公益的发展与创新随着互联网的快速发展，互联网公益也逐渐成为社会关注的焦点。
互联网公益是指利用互联网技术和平台，通过在线募捐、信息传播、志愿者招募等方式，推动社会公益事业的发展和创新。
本文将从互联网公益的发展历程、创新模式以及面临的挑战等方面进行探讨。
一、互联网公益的发展历程互联网公益起源于上世纪90年代末的中国，当时的互联网刚刚兴起，人们开始意识到互联网的潜力和影响力。
最早的互联网公益活动主要是通过网站发布公益信息，吸引社会爱心人士参与。
随着互联网技术的不断发展，互联网公益逐渐从传统的线下募捐转向线上募捐，为公益事业的发展带来了新的机遇。
二、互联网公益的创新模式1. 在线募捐平台在线募捐平台是互联网公益的重要创新模式之一。
通过建立一个公益项目发布和募捐的在线平台，可以方便公益组织和个人发布公益项目，吸引更多的捐款者参与。
同时，捐款者也可以通过在线平台了解公益项目的具体情况和进展，增加透明度和信任度。
2. 众筹公益项目众筹公益项目是互联网公益的另一种创新模式。
通过众筹平台，公益组织可以将公益项目拆分成小额目标，吸引更多的人参与捐款。
众筹公益项目不仅可以提高公益项目的资金筹集效率，还可以增加公众参与感和社会影响力。
3. 社交媒体传播社交媒体的兴起为互联网公益的传播带来了新的机遇。
公益组织可以通过微博、微信等社交媒体平台发布公益信息，吸引更多的人关注和参与。
同时，社交媒体还可以通过用户分享和转发，将公益信息传播得更远，扩大公益事业的影响力。
三、互联网公益面临的挑战1. 信任问题互联网公益的发展离不开公众的信任和支持。
然而，由于互联网的开放性和匿名性，一些不法分子也利用互联网进行虚假募捐等欺诈行为，给公众带来了信任危机。
因此，互联网公益平台需要加强对公益项目的审核和监管，提高公众对互联网公益的信任度。
2. 数据安全问题互联网公益平台涉及大量的个人信息和财务数据，数据安全问题成为互联网公益面临的重要挑战。
对我国微博公益平台的思考
对 我 国微 博 公益 平 台 的思考
。陈 萌
【 摘 要】 微博传播 所具 备的广泛性 、 即时性 、 互动性等特征给公益活动或公 益事业提供 了全新 的平台， 可以让公益 变成全 民 这
参与的社 会活动 ， 以大 力推动微博 中的公 益事业的发展 。 可 本文 由微 博的特点入手 ， 结合 自己对 当下微 博公 益 的发展状 况的观察 ， 探 讨微博特 点 同公益活动 的契合 ， 最终提 出对微博公 益未来发展的几点 思考 ， 以期社会 管理 中重要 的公 益事业部 分能够在微 博时代有
和消费者。
１０字 的 小 小 微 博 具 有 革 微
二 、 博 公 益 的现 状 微 公 益 是 指 有 关 社 会 公 众 的 福 祉 和 利
义。 就拿微 博与博 客来说 ， 客 与微博 虽 博 然都是个人信息 的网上发布平 台， 但二者
发 布 新 闻 的平 台 ， “ 民记 者 ”成 为 可 让 全
ｗｂ． ｅ１ ０时代基 于 网页技术 搭建 的个 人信 息发布平 台 ，而微博 则是 ｗ ｂ ． ｅ２ ０时代基 于用户关系搭建 的网络社交平 台。 ①
能， 使得全 民都 参与其 中， 大公益 活 动 扩
的范 围和 影 响 力 。
益 力量 。
中国互联网络信 息 中心 （ Ｎ Ｉ 在 Ｃ Ｎ Ｃ） ２ １ 年 ７月 １ ０１ ９日发布 了 《 ２ 第 ８次 中国 互联 网络发展状 况统计报告 》 该 报告显 。
示 ，０ １年 上 半 年 ， 国 微 博 用 户 数 量 由 ２１ 我
求， 使得能够参与的用户更广泛。
６１ ３ １万快速增长 为 １ ５亿 ，半年增 幅高 ． ９ 达 ２ ８ ％，在 网民中的使用率 为 ４ ． ０． ９ ０２ ％。 手机 网民使用微博的 比例是去年 的一倍 。 可以说 ， 微博正逐渐 成为普通 民众生活 的
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关键词 ： 微博； 公益； 传播 ； 问题 ； 对策 中 图 分 类 号 ：Ｇ ２ １ ２ ． ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）１ ２ － ０ ３ ４ ４ — ０ １
一
、
公益事业在社会 中发挥着重要作用 ， 其传播载体也在 不断发展和延伸。网络媒体出现前 ， 国内对公益传播的研 究更多的基于平面媒体和电视媒体 ， 当网络媒体与公益结
效率和影响范围主要 由微博的互动性和即时性所决定 。微
博 的参 与 者 通过 简 短 的文 字 配合 现 场 的 图片 或 视频 ， 第一 时 间发 布公 益事 件 的相关 信息 与其 他 网友 进行分 享 。微博 公 益 的参 与 者还 可 以通过 转发 、 评论 、 私 信 等方 式与其 他参 与 者进行 沟通 。 微博转发机制的便捷性降低了微博 内容生产成本 和民
合 之后 ， 公 益 网站 、 公 益 论 坛 和公 益 博 客等 平 台 的 出现 极 大地丰富了公益传播途径。在以微博为代表的 自媒体时代 下， 公 益 传播 较 之 前 的形 式 又发 生 了新 的变 化 。作 为 一种 无 门槛 的 公益 方 式 ， 草根 个 人可 以不 受 限制 地参 与 到公 益 事业 中 ， 从 而在更 广 泛 的社 会 人群 中推 动公 益事业 发 展 。 二、 微 博公 益与 微公 益 的结合 微公 益是 希 望通 过各 种公 益 活动 营造 出公 益氛 围从 而 催 生 出公益 意识 ， 让 人们 用 公益 的思 维去 生活 ， 起 到公 益所 追求的 “ 公众付出、 公众受益”的效果。“ 微公益”理念的 普 及让 人 们 可 以就 公 益信 息 进行 直 接 的互 动 与 交流 ， 进 一 步开拓了公益事业发展的新方向， 丰富了公益事业参与者 构成， 更加合理地引导了公益资源流 向， 为公益事业的开展 建筑了更为持久的发展模式。 专栏作家张兵武在 《 公益之痒——商业社会中如何做 公益 》中指出 ： “ 新公益时代更注重参与、 执行 ， 为每个人创 造 参 与公益 的 ‘ 方便 法 门 ” ’ 。 常见的 企业 公益 行 为已 经逐 步 走 向社 会 公 益 ， 而 社 会公 益 也 已 经渐 渐 深入 民心 。人 人 参与的模式使得公益的力量得 以最大化。微博公益和微公
学带探讨
黼
翥
我 国微 博公 益 的发 展 现 状 分 析
杨 寒
（ 成都大学 文学与新 闻传播学院 ，四川 成都 ６ １ ０ １ ０ ６）
摘 要： 随着微博公益的诞生和发展 ， 亿万网友积极参与其 中， 越来越 多的名人和公益组织也涌入这 个平 台， 如李连杰的 “ 壹基金” 、 李宇春 的 “ 玉米基金” 、 陈坤实践 “ 行走的力量” 、 苏芒联合新浪发起明星微公益以及 成 都本 地 的 “ 爱心之 家” 。微 博 开启 了 中国公益 事 业的 新格 局 。裂 变式 的传播 方式使 得微 博 公 益 的影 响 办 日益 壮大， 通 过研 究微 博 公益 的 形成 和传播 模 式 ， 指 出其发展 过 程 中的 问题 与 对策 ， 将 对微 博公 益 的发 展起 到 积极 的
播 形式 的诞 生 。 三、 微博 公 益的传 播过 程 微博公益能将公众新 闻与 自媒体时代的 “ 公民媒体” 进行 有 效 的整 合 ， 让媒 体 人 和普 通 民众 都 可 以 同时 同 步灵 活多样地参与各种公益议题 。媒体人利用微博这个公 民媒 体平台， 结合个人影响力 ， 帮大众媒体策划新闻选题 ， 从而 让大众媒体有效地参与到该公益活动中。微博公益的传播
有待建立 ， 受捐组织 和机构 以及新浪微博在资金的监管及 使用 情况 的透 明化 系列 问题都 有 待完 善 。 没有 门槛 限制 给微 博公 益制 造 了隐 患 。由于 大量 的用 户参与到微博公益活动 中， 随时随地将身边的公益信息发 布到微博平台上 ， 造成大量微博公益信息的重叠和堆积 ， 发 布 时 间较 早 的微 博 被稍 晚 发 布 的海 量微 博 所 覆盖 ， 最 终造 成了公益信息泛滥失控的局面。 在 微博 这 样 一个 “ 自媒 体 ” 平 台上 ， 公 益 的参 与 者不 再是 公 益信息 的被 动 接受 者 ， 而是 参 与 了公益议 程 的设 置 。 网友们可 以根据 自己身边所发生 的事 ， 有选择性地进行传 播， 人人皆可参与公益议程设置 ， 人人的议程设 置都有可能 成为微博热点从而被急速放大 。海量的公益微博经过裂变 式地转发后难 以得到有效监督 ， 虚假信息也难以得到排除。 五、 微 博公 益 的应对 策 略 微 博 公益 参 与 者 的个 体 性无 法 避 免 ， 个 体 的差 异 易 导 致 关注 度 的 “ 受 力 不均 ” ， 从而 打击 “ 受冷 ”微博 公 益组 织 者的积极性 ， 进而造成部分微博公益活动的疲软甚至瘫痪 ， 从而影响到整个微博公益事业 的发展进程。一是微博公益 亟需建 立 一个 微博 公益 圈子 ， 以联盟 名 义发 布信 息 ， 组 织活 动， 再通 过 不 同 组织 者 建立 具 体 实施 办 法 。这 样 一方 面平 衡 网 民的关 注 度 ； 另 一 方 面也 有利 于建 立 一套 完 整 的微 博 公 益 管理 体系 。二 是微 博公 益组 织者 需加 强 与微博 名 人 圈 的互动 ， 定期发布微活动 ， 与名人建立常态化的联系 ， 从而 将微博公益个体化的影响上升到规模化的效应。 由于 网络 安全 问题 的长 期存 在 ， 相 关 网站 需 规 范微 博 功能中的公益服务功能， 倚靠真正意义上的发起者身份 ， 通 过各 城市 站点 核 实受 助者信 息 ， 避 免第 三方 介入 ， 直接 对募 集的公益资金进行调控， 保证公益资金流动的有序性 。作
点 。它的矛头指向性也更加鲜明 ， 每一条有关公益的微博 传递出与需求相关的讯息。微博与公益的结合构建 出了公 益 舆论 的新 格 局 。
四、 微博 公 益中 的问题 由 于微 博公 益 基 金建 立 不 久 ， 与之 相关 的管 理 措施 还
益 的结合也标志着传播范围最广、 传播速度最快的公益传