艺术论文：论传媒市场化转型中的新闻权力寻租
我国媒体寻租现象研究
我国媒体寻租现象研究---从繁峙“黑记者”事件到沈颢案摘要：媒体寻租在我国经历了从记者个人寻租，向以媒体为单位整体寻租的转变。
从“有偿不闻”，到直接寻求封口费乃至广告投放，反映的不仅仅是行业道德的滑坡，更是行业生态的坠落。
本文通过比较两则媒体寻租案例，试图论述双轨制下传统媒体由于体制妨碍，市场化转型不力，以及互联网改变阅读方式所带来的冲击，是我国媒体寻租现象产生的主要诱因，同时寻求解决之道。
关键词：媒体寻租双轨制有偿沉默媒介自律新媒体转型引言：2003年9月15日，由新华社揭露的山西繁峙矿难11名记者收取贿赂事件震惊全国，对媒体来说，时至今日，教训犹在眼前；而十一年后的2014年，国内享有盛誉的报人沈颢，因媒体寻租，对企业敲诈勒索，又被判以重刑。
十一年间，中国的媒体寻租模式已经在悄然发生着改变——从最初的个人牟利行为，到一个媒体有组织的集体勒索。
而近几年，随着互联网逐渐蚕食传统媒体的生存空间，影响力大的寻租案件发生的更为频繁：2013年、2014年相继发生了《第一财经日报》记者傅桦案、《新快报》陈永洲案和《21世纪经济报道》沈颢案，带来了极坏的社会影响。
记者的地位下降，传统媒体的权威性饱受质疑，处境日益艰难。
在21世纪的第二个十年，在各个行业相关法律法规逐渐完善的背景下，媒体寻租却仍然层出不穷，甚至愈演愈烈，各种原因值得人们深思。
本文将对比繁峙矿难“黑记者”案和沈颢案，探讨媒体寻租中变与不变的因素，揭示媒体寻租发生的社会原因和危害，并试图提出解决之道。
一、媒体寻租的源流及其在中国的发展从现代化传媒诞生之日始，媒体的活动中就伴随着寻租行为。
寻租（rent-seeking）概念由美国经济学家戈登·图洛克、J.布坎南和A.克鲁格提出，是指政府或具有垄断地位的企业把权力商品化，或说是以权力为资本，去参加商品交换和市场竞争，谋取金钱和物质利益的行为①。
现代媒体作为一种具有巨大影响力的公众舆论机构，虽并不直接掌握行政权力，但由于其“信息把关人”的身份，从而可以利用与受众的信息不平等，进行有偏向性的信息传播，并寻求租金②。
媒体权力寻租和新闻敲诈之探析——以21世纪网新闻敲诈为例
是中国三 大财 经媒体之一 ，在业界有很强影响力 ， ２ １世纪网 灾心态 ， 在其 中长袖 善舞。当某 些企业准 备上市 时， 会找公关
１ 以其 在 财 经 媒 体 的 强 势 话 语 权 为利 刃 ， 以舆 论 监 督 为 幌 子 进 公 司 负 责 新 闻媒 体 舆 论 上 的保 护 ，这 些 公 关 公 司 就 会 找 ２
路径及防范之 策。
一
二、 ２ １世 纪网构建精密 的新 闻敲诈链形成有组织 的媒体
此案 中 ， 媒 体 采 编 人 员 与 专 业 公 关 公 司勾 结 形 成 一 条 精
、
２ １ 世 纪 网新 闻敲诈 是一 起媒体 集体 职业 道德 沦 失 腐败寻租模式
的权 力寻 租 腐 败
ห้องสมุดไป่ตู้
敲诈 链 ” ， 涉 案两 家公 关公司——上 海润言 、 深圳鑫麒 日前 ， ２ １世 纪 网 因 涉 嫌 新 闻 敲 诈 案 ， 网站 正 副 主 编 和 经 密 的 “ 营采 编 负 责 人 ８人 被 刑 拘 ， 在 业 界 引 起 巨大 震 动 。 ２ １世 纪 网 麟 充 当掮 客 的角 色。公 关 公 司 抓 住 上 市 公 司 一 般 愿 意 花 钱 消
规模 化、 专 业化 趋势 ， 涉 及 的 企 业 数 量 众 多 金 额 巨 大 而 引 起 敛 财 的 两 把 刀 。 有 偿 新 闻还 是 “ 有偿 不闻” 全 看企业给钱 否 ，
轰动 ， 新 闻 敲 诈 已经 成 为 媒 体 毒 瘤 社 会 公 害 ， 治 理 新 闻 敲 诈 受威 胁 企 业 通 过 支 付 利 益 的 形 式 来 谋 求 新 闻 资 源 的使 用 权 ， １世 纪 网通 过 非 法 、 违 规 索 取 利 益 的 方式 从 中 获 得 好 处 ， 是规范经 济运行秩序 的客观要求 ， 也代 表 着 媒 体 的 长 远 利 益 而 ２ 和广大受众根本利 益。本文借此案试析媒体权力寻租 的腐败 实 现舆 论 监 督 权 的 权 力 寻租 。
剖析新闻寻租,探索行业管理
剖析新闻寻租,探索行业管理摘要：近年来，新闻行业的权力寻租发展的势头越来越明显。
从早期的暗箱新闻广告，发展到恶意同谋；从记者个体行为，发展到整个编辑部的集体行为。
在此背景下，本文主要以制度经济学为基础，结合管理学、心理学的科学依据，从新闻行业中出现权力寻租现象的原因、影响、涉及领域等方面入手，探寻新闻行业管理的现状，剖析新闻寻租发生的原因。
笔者结合之前学者的研究以及实地调研记录，得出修正后的可以有效规避新闻寻租的系列措施，并提出相应的政策建议。
关键词：新闻寻租；行业管理制度；规避措施一、背景概述改革开放后，各行各业进行了市场化改革，新闻业也不例外。
新闻媒体行业在市场化体制改革之后，拥有的宽广的发展空间让商业的诱惑日益增加，行业竞争也愈发的激烈起来。
这些媒体单位为了争取更多商业利益，开始追求“利益最大化”，进而逐步出现了“新闻寻租”的现象。
在传统新闻界，采编业务和经营活动分离，是新闻主管部门三令五申的一条铁律，在诸多规章制度当中都有着明确的规定。
但是在新闻行业的制度方面，中国媒体做的还是不够让人满意。
而有别于报刊、电视、广播等传统新闻媒体，中国独有的门户网站利用其对新闻二次传播的垄断地位，实现第二次新闻寻租，已成为一个众所周知的新闻腐败新态。
二、原因分析（一）媒体行业管理制度的缺陷。
在市场化进程下，新闻媒体行业也和其他大的大多数企业一样将利益最大化作为运营的首要目标，也因此导致现行的媒体行业管理制度存在一定的不足，而这些不足主要体现在以下三个方面：第一，相关法律法规的不够完善。
由于我国新闻媒体行业发展的时间相对较短，很多相关的法律法规及监管制度仍不够健全。
第二，媒体行业内部缺乏有效的自我管理机制。
由于我国的媒体单位彼此之间并没有形成有效的行业内部约束机制，这就使得行业内部缺乏强大的使新闻寻租无法生长的推动力。
第三，直接或间接的广告费用要求。
现阶段在很多媒体单位中都存在所谓的“广告任务”等类似词汇，这种任务的背后更多的是一种权利与金钱的互换，除了对相应版块负责人或者新闻记者进行广告金额的要求之外，很多媒体还会对媒体人报道的内容进行诸多的限制。
媒介变革中的电视新闻传播理念的论文
媒介变革中的电视新闻传播理念的论文媒介变革中的电视新闻传播理念在电视新闻传播中，观众对信息的需求由守望型转向窥视型，电视新闻也出现新的发展趋势：风格化、戏剧化、娱乐化、多元化，媒介正在发生着剧烈而深刻地变革。
受众理念的变革受众消费新闻的倾向如何影响电视新闻的内容和形式？要回答这一问题，我们必须从考察受众对新闻的需要和态度的角度出发。
在这一社会背景下，受众对新闻的期待有了明显的变化，这种变化主要体现在以下几个方面。
“守望”的需要转向“窥视”的需要。
在对新闻的要求上，受众关注的不仅是事件，而且是事件中的人的思想观点；关心的不仅是事件的后果，而且是事件的动机及其背后的感情、欲望、道德的展现与交锋。
表面上看来，社会新闻与娱乐新闻更受欢迎，各种信息按照社会新闻的模式来处理和表现，排斥了公众为行使民主权利应该掌握的重要信息。
实际上，这是现代人必须正视的心理需要——越是分隔，越是好奇；越是封闭，越渴望观察。
我们关心明星和名人，对大多数人来说，未必就是弱智的追星，而仅仅是因为他们作为公众人物生活的透明度最高，并且不能抗拒进一步被透明化，他们作为人类某种意义上的标本，对他们及其私生活的探究，无非是想借此观察各种离我们或近或远的生活方式，探测人性的各种可能性和边界。
社会生活被转化为轶闻趣事和流言蜚语，是因为这些事情把某些隐晦和不可知的领域揭开了，里面有喜怒哀乐、悲欢离合等越来越被我们隐藏起来的东西。
上世纪90年代以来，电视极尽媚俗满足人们的“偷窥癖”之能事来迎合公众，从脱口秀到生活纪实片再到其他各种节目，最终不过是满足人们的“偷窥癖”和“暴露癖”。
生产的态度转向消费的态度。
消费新闻意味着要求从新闻中得到乐趣而不是教训。
这种态度表现在对新闻的要求上，第一，是享受而不是承担。
根据能量守恒原则，在日常工作和生活中紧张焦虑的现代人，在新闻中已不堪再经受严峻的现实和反省，他们更愿意放松和感受、调侃和反讽，而不愿深入事物的核心、直面问题，新闻应是配方合理的胶囊，能将社会现实转化为容易消化的成份。
新闻权力寻租形式及特点
媒 体介入商业策划 活动 ， 策划新 闻、 或 活 动 以 吸 引 商 家 参 与 ， 帮 助 商 家 策 或 划 、 道 商 业 活 动 ， 与 商 家 联 手 策 划 报 或 商 业 新 闻 ，而 商 家 则 以广 告 或 “ 动 活
费 ” 方 式 回报 媒 体 。 的 近年 来新 闻权 力寻 租现 象 的 特点 ：
越成 为所 有产 品和 服务 的核心 特征 ． 传 媒 业 将 成 为 一 个 更 大 的 全 球 性 产
业。
模 糊 新 闻与 广告 的界 限 。 广 告 信 息纳 把 入 新 闻 资讯 栏 目， 有 甚 者 ， 过 策 划 ， 更 经 把 广 告 包装 成 经 济 新 闻 、科 技 新 闻 ； 将 广 告版 改 成 “ 版 ”“ 象报 道 版 ” 。 专 、形 等 ４给 广 告 客 户 送 新 闻 版 面 。 在 广 ．
●对人 们浏览 世界 新 闻而 言 ． 编
辑 内 容 将 继 续 发 挥 重 要 的 作 用 ， 编 但 辑 却 并 非 一 定 是 坐 在 报 社 桌 子 后 面
的那个人 。
● 移 动 媒 体 和 网 络 媒 体 消 费 的 重
响 舆 论 、 供 娱 乐 、 化 民 众 的 特 殊 功 提 教
到重 要 的 作 用 。 比 如 。持 续 崛 起 的 三
维技 术 ， ａ ｉ ｄ第 五 代 ．第 六 感 技 术 ． Ｐ 以 及 增 强 现 实 感 的各 种 技 术 。
● 未 来 １０年 报 纸 将 不 再 存 在 ，
行 为 ， 变 为 新 闻 单 位 整 体 或 部 门 的 演 集 体 行 为 ， 的甚 至 成 了 一 种 公 开 的 、 有 被 纳 入 计 划 的 、 组 织 的 “ 目” 有 项
论新闻传播中的新闻寻租现象
2016.2News Dissemination新闻传播应用研究新闻寻租主要是指新闻媒介利用自身所具有的新闻报道的权利，来谋取一些不正当的政治利益与经济利益的现象。
目前，新闻寻租现象主要表现在两个方面。
一方面是新闻传播中的媒介机构被一些商业组织收买，为这些商业组织提供宣传，有些是新闻媒介机构滥用权力，利用所谓抓住的商业组织的“把柄”，对其进行要挟，以获取经济利益。
另一方面，是新闻媒介采访到一些对商业机构不利的新闻后，为了企业的声誉以及后续的利益，商业机构会给予新闻媒介经济补偿来要求不再发布此类新闻。
通俗地来说，新闻传播中的新闻寻租现象就是在新闻的采访、制作以及传播过程中，一切非法的、不道德的权利交换行为。
一、新闻传播中新闻寻租现象的原因1.新闻媒介向商业化方向发展，与经济接轨，广告收入结构单一在中国，报纸的分类广告不及美国成熟，主要的投资商为房地产行业、医药行业等，广告企业的投资是报纸行业得以运营的根本，为了双方的共赢，通过新闻策划以及包装后出现大量的商品性新闻。
新闻媒介与经济接轨、不断向商业化方向发展，在取得利益与赞助的同时，受所谓的把经济效益放在首位、追求利益财富的社会大环境的影响，一些新闻媒介行业丧失了自身的道德标准与职业素养，或是为了本行业短暂的利益与发展，获取更多的利益以至于逐渐走向毁灭。
2.谋求正当经济利益时的道路弯曲获得更大经济利益是新闻单位正当的目标与追求。
但是一些新闻单位却迷失在实现目标的道路上。
为追求经济利益，有些新闻行业以各种方法鼓励记者在报道新闻的同时兼顾着利益创收，于是，新闻中不断出现那些可以为新闻行业支付宣传费、赞助费以及版面费单位的报道。
虽为了谋求正当利益，但却没有选择正确的道路，使得报道的新闻没有价值，缺乏新闻严肃性的同时也不能满足市民的新闻需求，最终也会自取灭亡。
3.新闻报道过程中缺乏有效的监督新闻寻租的实质可以说是新闻权的滥用，而其最终的目的就是获得经济或者是政治利益。
权力寻租论文
权力寻租————探求权力腐败的根源引例：2005年，山西省朔州市平鲁区一家被视为拥有巨额市场价值的煤矿，打着“产权转让”的幌子，最终竟仅以1万元的价格转让给了私人。
而更让人匪夷所思的是，在该煤矿挂牌出售1个半月前，转让结果的文件平鲁区政府已经出笼，且文件中所述的内容与最终的转让情况几乎完全一致。
这家煤矿原本是一个“集体企业”，后来被地方政府和有些相关部门莫名其妙地给戴上了一顶“国有企业”的桂冠。
企业性质悄然变更，成了地方政府和有关部门随意玩弄的“权力物产”。
殊不知，正是因为这座价值数亿元的煤矿被所谓“国有”以后，才给某些人明目张胆地侵吞“国有资产”创造了条件。
凡是有点法律常识的人都知道，不论以什么手段，侵吞国家资财，造成国有资产流失或人为让国有资产贬值的行为，都是法律所不容的。
尤其是政府官员的“直接插手”或是“暗箱操作”，更是典型“权力寻租”的大亮相。
不论怎么解释，把一个价值可能达亿元的煤矿，以1万的超低“价码”转让给私人，岂不是史上最牛的“交易”吗?一个私人，能够把一个这样的煤矿轻而易举地“拿”到手，且问:这是一个普普通通的“凡人”吗?如果这个人没有一定社会背景的话，也可以说不与当地某些“决策者”有“利益关系”的话，1万元就想得个抱不动的“金娃娃”，那不过是“异想天开”的事情。
然而，任何人也无法否认的事实就摆在了公众面前，这里边的“猫腻”，就是嗅觉再不灵也能从中“闻”出点儿味道来。
还有一个令人费解的问题是，新华社记者根据当地群众的举报和反映，多次试图联系平鲁区相关领导以求真相，但他们都以种种理由不接受采访。
这也许更说明了“权力寻租”是见不得人的。
但腐败是法律所不允许的，与国家和人民的利益是背道而驰的。
我们相信，凡是打着“产权转让”的幌子，实则是搞“权力寻租”、中饱私囊、导致国有资产严重流失的都逃脱不了法律的制裁!————摘自《中国新闻网》2005年5月26日一、权力寻租的定义在以上案例当中，我们看到了政府的黑暗，看到了私人力量的“强大”，看到了官商勾结和明显的“暗箱操作”，或许这个“牛人”付出的不仅仅是一万元，而与这家煤矿的市值之间的巨大差额所去何处，也就不得而知。
关于传媒市场化背景下的新闻传媒责任探究
关于传媒市场化背景下的新闻传媒责任探究作者：张佳荣来源：《青年文学家》2014年第02期摘要：经济全球化和信息全球化的趋势促使传媒行业越来越向多元化发展，我国传媒行业的市场化运作也日渐发展，新闻传媒作为信息传播的重要途径担当着重要的社会责任。
关键词：传媒；市场化；新闻媒体；责任[中图分类号]： G206 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-02--01一、前言新闻传媒是信息传播的重要途径，其所具有的独特地位赋予了其政治影响、经济影响和文化领域影响的特权，真因为其所具有的这些权利，其在社会中有着不可小觑的地位。
权利和责任往往是相连的，新闻传媒有着独特的社会影响力，其所要承担的社会责任也会因此增加。
二、关于传媒市场化背景传媒市场化是70年代末的一场特殊变革，传媒开始进入市场化的运作，在经濟上取得了独立，而现代传媒的发展则进一步在政治、舆论、文化等方面占据了独特地位。
随着传媒行业的发展，国家法律也日渐完善，新闻媒体具有采访、报道、舆论监督等权力的同时，信息的承受者也相应地取得了知情权、隐私权、不受侵害权等权力。
传媒市场化也叫做商业化，也就意味着传媒公司需要获取大量的信息资源进行获取经济效益的资源，新闻传媒作为信息传播的媒介，具有信息中转的作用，而这些信息可能造成或大或小的影响，这就需要新闻传媒工作具有责任感和正义感，新闻传媒所担当的社会责任不言而喻。
三、新闻媒体的责任（一）传播真实信息的责任新闻传媒作为新新资讯的传播者，就要求其所传播的信息具有真实性和可靠性，不能传播和制造虚假信息。
新闻传媒所传递的信息必须是在客观、真实、理智的角度对社会现象进行描述，其传播责任需做到真、快、准和全面，不能有诱导、误导、欺骗的色彩。
而事实上很多媒体为了博得收视率进行虚假、炒作等不实的报道，是严重没用社会责任的表现，这样的报道严重损害了媒体的公信力和新闻媒体的形象，是媒体日渐不被公众所信任的重要原因。
[关于传媒寻租制度层面的思考] 寻租理论
![[关于传媒寻租制度层面的思考] 寻租理论](https://img.taocdn.com/s3/m/817d64cafad6195f302ba664.png)
[关于传媒寻租制度层面的思考] 寻租理论近年来，传媒利用自己准政府权力进行寻租的现象愈加普遍，而发生在2008年的几起事件影响则尤其恶劣：4月，北京市朝阳区检察院以受贿罪，对第一财经日报北京产经部原主任傅桦提起公诉；9月，三鹿毒奶粉事件中河北媒体“集体失语”；同月，山西霍宝干河煤矿发生矿难，各路记者向矿主索要“封口费”；12月15日，河北省张家口市警方以涉嫌受贿为由，对网络报首席记者关键刑事拘留。
传媒寻租现象之所以有泛滥之势，无疑与制度变革中产生的体制扭曲有关。
寻租与传媒寻租的定义“寻租”（rent-seeking）概念是由安・奥・克鲁格在1974年提出的。
人类追求自身利益最大化的活动可分为两类，一类是能增加社会财富的生产性活动，另一类是有损于社会财富的非生产性活动。
寻租属于典型的“直接的非生产性寻求利益的活动（Bhagwati,1982）”。
①关于寻租行为，我们可以概括出两个特点：1.寻租会导致社会资源的浪费；2.寻租与政府的干预（如管制、特许、配额、许可证）有关。
“传媒寻租”是一种特殊的寻租活动。
其特殊性主要表现在，作为传媒活动主体的传媒从业者，同时扮演着“设租者”和“寻租者”两个角色：传媒人员作为“设租者”，是指传媒组织或传媒人员利用手中的新闻传播权和话语权来索取不正当的经济利益；而作为“寻租者”，则是指传媒人员借助手中媒体权力和资源，对上级主管部门进行讨好与巴结，从而获取岗位晋升、职务提拔等政治层面的利益。
传媒寻租的表现与方式众所周知，公共传播资源因为政府的管制而存在稀缺，传媒作为稀缺资源的受托使用者，手握有采编权、报道权、评论权和舆论监督权等各项权力，这就为其寻租活动的开展提供了筹码。
我们不妨根据麦克切斯内所提出的“创租（rent creation）”和“抽租（rent extraction）”的概念，②来归纳传媒的寻租类型：1.创租：策划与制造新闻创租是指传媒利用手中的权力来帮助企业增加利润，企业则以广告费的方式来回报给传媒。
新媒介环境下的新闻业变革与挑战
新媒介环境下的新闻业变革与挑战一、背景随着互联网技术的飞速发展和普及，新媒体已经成为人们获取信息和传播信息的重要渠道。
传统新闻业面临着巨大的挑战和变革，新媒介环境下的新闻业也正在经历着深刻的变革。
二、新媒体对新闻业的影响1. 多元化传播渠道的出现随着微博、微信、抖音等新媒体平台的兴起，新闻传播的渠道变得更加多元化。
传统纸媒已不再是人们获取信息的唯一途径，互联网等新媒体平台成为了人们获取新闻资讯的重要来源。
2. 新闻生产模式的改变相较于传统的线下采编模式，新媒体平台更加注重内容的实时性和多样性。
新闻报道可以更快速地发布，并通过数据分析了解受众偏好，调整新闻内容以提高传播效果。
3. 用户参与度的增加在传统媒体时代，新闻是由编辑决定并呈现给读者的。
而在互联网时代，用户可以通过评论、转发、点赞等形式参与到新闻信息的生成和传播中来，这对于新闻业来说是一种全新的挑战。
三、新媒介环境下的新闻业挑战1. 资讯真实性与质量问题在互联网上，任何人都可以成为信息生产者，并发布信息到网络上，这就带来了关于资讯真实性和质量的难题。
假新闻、低俗内容泛滥成灾，严重影响了公众对于信息真实性和可信度的认知。
2. 广告与内容之间的平衡由于广告收入是新闻机构发展壮大的重要来源之一，但在新媒介环境下，很多平台会因为追求点击率而强调“爆文”“爆款”类内容，导致了广告收入与内容质量之间难以平衡。
3. 传统媒体转型压力很多传统媒体面临着转型压力。
报纸、电视等业务减少，许多传统媒体都在寻求更好地适应互联网时代，并寻找自己在新媒介环境下更好地生存与发展之道。
四、应对之策1. 提升内容质量针对假新闻等问题，传统媒体及新兴平台可以加强内容审核、建立严格的信息发布标准；同时通过加强原创报道、专业分析评论等方式提升内容质量。
2. 投资技术创新传统媒体应该投资技术创新，提升其移动端应用和互联网技术应用水平；同时也需要尝试结合大数据、人工智能等技术手段改进传播效果。
论传媒市场化转型中的新闻权力寻租
论传媒市场化转型中的新闻权力寻租摘要：传媒在市场化的进程中，产生了有偿新闻、有偿不闻等新闻权力寻租现象，损害了媒介形象和公信力；新闻权力寻租是传媒与利益主体的价值同构与共谋，是一种对新闻资源进行错误配置的非生产性寻利活动；传媒体制转型给媒介腐败提供了土壤，监管缺失导致新闻寻租的现实可能；遏制和防止新闻寻租，必须创新制度规范，建立传媒的现代制度，制定惩治条例，加大外部制度的监管与约束。
关键词：传媒市场化转型新闻权力寻租。
在经济体制由计划向市场转轨的带动下，中国社会走向了全面转型的道路，顺应这种浪潮，大众传媒也走上了市场化的道路，成为了经济领域中的市场主体。
传媒市场化给新闻媒介带来了诸多积极效应，媒体走向市场后更具活力，不仅拥有了更多的资源，也掌握了更多的自主权，市场化给媒体带来了空前的繁荣。
但市场化是一把双刃剑，它在给大众媒介带来福音的同时，也带来了许多挥之不去的弊端和问题。
实行市场化运营的媒体，在价值取向上容易走入误区，过分追求经济利益，从而导致一些违背新闻传播规律的媒介行为出现，有偿新闻、有偿不闻等新闻寻租现象时有发生，这不仅破坏了媒介形象，也严重损害了大众媒介的公信力。
媒体的不良行为是媒介和利益主体的同谋，反映了传媒市场化进程中的被迫与无奈，凸显了媒介体制转型之痛。
一、作为媒介腐败的权力寻租。
传媒实行化、市场化运营后，失去了政府的财政支持，媒介在完成新闻宣传任务的前提下，必须争取更多的经济效益，以实现自身的再生产。
现实的生存压力迫使媒介不得不广开源路，在传媒经营上下功夫，以谋求经济利益的最大化。
谋求正当的利益无可厚非，问题是媒介在向市场化转型的过程中，经济利益往往会吞噬传媒的社会责任，导致媒介一系列腐败行为的出现，新闻权力寻租的腐败现象屡有发生。
“媒介腐败是媒介组织市场化经营过程中滋生出来的病菌和毒瘤，媒介腐败是媒介话语权的权力寻租行为，严重地危害了媒介组织的公信力。
”①今天，新闻腐败行为成为媒介挥之不去的阴霾，不仅损害了传媒自身形象，也阻碍了传媒健康、良性的发展。
传媒市场化下新闻传媒的发展现状及趋势探讨
新 闻 ，这就 使很 多新 闻 的内容 都 大致 相
同，造 成新 闻 内容 的严重 同质 化且 趋 于 混乱 ，这些都严 重影响了新 闻的质量 。 １ ． ５ 新 闻传 媒 的发 展缺乏法 律 的有 现 如今 ，由于 网络等 新兴 媒介 的 出
络 的不断进 步 ，尤其是 在 ２ ｌ 世纪 的互联
现状 ，探讨其在传媒 市场化的背景之下的发展趋势。
关键词 ：新闻传媒 ；发展现状 ；传媒 市场化 ；发展趋 势
当前 ，新 闻传 媒 已经 成为 人们 日常 文化 也在 不断 地交 汇 和融 合。此外 ，互 闻媒体 行业 中的企业 开始创新发 展模式 ，
生 活 当中不 可或 缺 的一部 分 ，是 现代 社 联 网的迅 速发 展 ，使 衍生 出来 的广 告业 小 型 的报社 、杂志 社及 地 区级 的电 台开
和 资源 了 。随着社 会 经济及 科 学技 术 的 了满足人 们对 信息 量 日益增 长 的各种需 发展 时代 ，是 从广 州 Ｅ ｌ 报 报业 集 团的成 不 断进 步 和发 展 ，新 闻传 媒也 在迅 速地 求 ，新 闻传媒 的传 播形 式也 越来 越多 样 立为开端的。 发展 和变化 着。在传媒市场化 的背景下 ， 化 。除 了 以往 的报 纸 、电台 、电视 外 ，
会 传递 信息 的一 种极 为重 要 的载体 。新 也在 快速 发展 着 ，以前 的广告 是在 纸质 始 融合 ，形成 了集 团化 的发展 模式 。这 闻传媒 经历 了从 以前 的报 纸 、书籍 和广 的新 闻媒 介上 进行 传播 ，现在 已广 泛普 种 集 团化 的发展 态势是 新 闻传媒 行业 在
发 展速度 非 常快 ，为新 闻传 媒下 的产 业 互联 网方 向行 进 ，现 代新 闻媒 体是 增长 媒 体会 剔 除一些 没有 党政 宣传价 值 的新
传媒市场化背景下的新闻传媒责任
传媒市场化背景下的新闻传媒责任作者：张翼轩来源：《科学与财富》2017年第26期摘要：随着互联网信息技术的不断推广，微博、微信、论坛等媒体的出现，新闻传媒也逐渐渗透到人们生活的各个方面，它不仅为人们之间的交流沟通提供了平台，还有服务民众、监测社会环境的社会职责。
在传媒市场化的背景下，新闻传媒输出的信息将更加多元化、知性化、人性化、全球化。
然而这种商业化的运作方式的确吸引了受众，获得了利益，但同时也带来了一个突出问题，即传媒责任的缺失。
这可以说是传媒走向市场化后不可避免的尴尬。
因此，呼唤传媒责任，采取积极有效的措施净化媒介环境，应当成为当前新闻传媒建设的一个迫切任务。
本文首先对传媒市场化背景下的责任缺失进行了概述，详细探讨了在传媒市场化背景下增强传媒责任的对策，旨在促进我国新闻传媒业的快速发展。
关键词：传媒市场化；新闻传媒；责任1 传媒市场化背景下的责任缺失随着市场经济的发展，媒体市场化已成为传媒发展的必然趋势。
一方面会推动新闻媒体的创造力和积极性，有助于新闻传媒业实现有效地竞争，但另一方面，竞争和利益容易滋生金钱至上的价值观。
在新闻传媒的市场化转型背景下，新闻传媒业中衍生出了大量不容忽视的问题。
目前我国新闻媒体责任缺失表现有以下几种：1.1虚假信息泛滥造成新闻镜像扭曲目前，中国媒体普遍存在着三多现象：虚假新闻多，炒作跟风多，有害信息多，影响了自身影响力、公信力和权威性。
现代信息环境的日渐复杂，使人们获取信息的方式越来越间接，新闻媒介是人们认识客观环境的一个主要渠道，它就像一面镜子，为人们反射赖以生存的社会环境。
所以有学者也把这种透过新闻传媒了解世界的方式称为“新闻镜像”。
但是，由于新闻媒体长期、大量失实报道的存在，使人类这面关键的镜子变了形，严重影响了人们认知社会、进行决策、采取行为的判断力，而这势必会为社会带来不安定因素。
1.2网络传播渠道的管理缺失造成社会非理性传播市场化向新闻媒体提出了新的要求，即强调反馈、互动，给受众提供足够多的享受话语权的机会。
传媒市场化的机遇与挑战
传媒市场化的机遇与挑战传媒市场化的表现大众化传播媒介在与现代经济交融的过程中，传媒的产业性日益突出，经济价值持续提升，成为创造财富的重要来源。
传媒市场化在保持向人们提供信息需要的同时，与市场联系，把人的精神以一定的物质为依托，制造出有价值的传媒产品，更好地服务与人类。
传媒市场化具体体现在如下方面：1）传媒并购。
传媒并购是指传媒之间的兼并和收购行为，是一种通过转移企业所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是传媒资本运营的重要方式。
传媒并购的实质是在相对应企业控制权运动中，各权利主体根据企业产权的制度安排而进行的权力让渡的行为。
例如，非媒体对媒体的并购———中国移动入股凤凰卫视。
中国移动通信集团公司是根据国家相关电信体制改革的部署和要求，重新组建的重要骨干企业，在与凤凰卫视、新闻集团以及星空卫视合作之前，中国移动已经与国内外传媒企业进行了尝试性合作，开启了自己的传媒指路。
2006年3月起，中国移动开始与星空传媒进行接洽，5月15日双方达成了中国移动收购新闻集团持有的部分凤凰卫视股份的决定。
经过3个星期的紧张准备，6月8日下午，中国移动宣布与星空传媒集团正式签约，购入后者19.9%凤凰卫视股份。
中国移动与凤凰卫视在创新移动内容、产品、服务和应用的开发和推广方面展开合作，凤凰新媒体充分调动了电视媒体、互联网、手机无线网及宽带流媒体网的跨越平台优势，安排了周密的报道。
中国移动也借此创新了营销模式，深化了服务内涵。
2）传媒上市———上海新华发行集团与解放日报报业集团连环借壳上市。
上海新华发行集团是上海新华书店、上书城、上海发行所和中国科技图书公司等34家企业经资产重组而组建的现代企业，2004年，按照国家文化体制改革的要求，改制成为我国图书发行业首家混合所有制的企业集团，此后不仅在上海图书报刊零售市场占有了75%以上的份额，而且从图书为核心产品的企业进入动漫产品、频道传输、期刊流通、故事会全国渠道的资源共享。
市场化新闻传播对新闻伦理的挑战与反思
市场化新闻传播对新闻伦理的挑战与反思随着市场经济的发展和媒体行业的商业化进程，市场化新闻传播模式逐渐成为主流。
然而，这种模式带来的新闻伦理问题也日益凸显。
本文将探讨市场化新闻传播对新闻伦理所带来的挑战，并提出相应的反思和解决办法。
I. 新闻伦理概念与重要性新闻伦理是新闻从业者应当遵循的一系列道德规范和行为准则，旨在保障新闻报道的真实、客观、公正。
新闻伦理的遵守对于维护社会公共利益、维护良好的社会秩序具有重要意义，也对媒体机构的声誉和公信力起到至关重要的作用。
II. 市场化新闻传播的特点及其影响市场化新闻传播是以市场需求、经济效益为导向的新闻传播模式，其主要特点包括商业化、娱乐化和寻求高点击率的倾向。
然而，市场化新闻传播模式对新闻伦理带来的挑战主要体现在以下几个方面：1. 利益驱动与新闻真实性的冲突市场化新闻传播模式往往以商业利益为导向，媒体机构追求更多的点击量、广告收入等经济利益，从而可能牺牲新闻的真实性和客观性。
新闻报道存在失真和偏颇的情况，难以客观公正地呈现事实，严重影响了公众对新闻的信任度。
2. 新闻内容的低俗化与娱乐化倾向为了吸引观众的眼球和提升点击量，市场化新闻传播模式往往倾向于将新闻内容低俗化、娱乐化。
煽动性的标题、耸人听闻的内容和娱乐明星的八卦新闻成为新闻媒体争相报道的对象，严重侵蚀了新闻传播的公共功能。
3. 行业竞争与失去的专业性市场化新闻传播模式下，各大新闻机构之间的激烈竞争导致新闻报道的速度和准确性遭受挑战。
为争夺独家新闻和头条报道，新闻从业者难免会存在急功近利、不负责任等现象，严重损害了新闻报道的专业性和可信度。
III. 市场化新闻传播对新闻伦理的反思与挑战市场化新闻传播对新闻伦理的冲击使我们需要反思现有的体制和机制，以应对其中存在的问题并寻找解决办法。
以下是一些思考与挑战：1. 新闻从业者的职业道德与自律新闻从业者应该牢固树立正确的价值观，坚守职业道德，始终将新闻真实、客观、公正的原则放在首位。
新闻传媒的经济学从新闻资本到市场化转型
新闻传媒的经济学从新闻资本到市场化转型随着社会的进步和经济的发展，新闻传媒行业也在不断演变和转型。
从过去以新闻资本主导的时代，到如今市场化运作的时期，新闻传媒的经济学也发生了巨大的变化。
本文将探讨新闻传媒的经济学，从新闻资本到市场化转型的历程，并分析其中的原因和影响。
一、新闻资本主导的时代在过去的几十年中，新闻传媒行业的运营很大程度上依赖于新闻资本的投入和运作。
新闻资本一般来自于政府或大型企业，他们拥有媒体资源和权力，通过控制新闻报道和信息发布来实现自身的利益。
在这种情况下，新闻媒体的责任感和公正性常常受到质疑，新闻传媒的经济学也受到了限制。
二、市场化转型的必然趋势然而，随着信息技术和互联网的飞速发展，新闻传媒行业发生了翻天覆地的变化。
互联网的普及使得信息传播更加便捷和快速，市场竞争激烈。
同时，用户获取各种信息渠道的多样化也导致了新闻媒体地位的下降。
在这一背景下，新闻传媒行业开始向市场化方向转型。
三、市场化转型的原因1. 用户需求多样化：随着人们生活水平的提高和信息获取的多元化，用户对新闻内容的需求也越来越多样化。
市场化能够更好地满足用户的个性化需求，提供更多样的内容选择。
2. 广告收入下降：互联网的兴起使得广告投放途径变得更加多样，传统媒体的广告收入不断下降。
市场化转型可以帮助新闻传媒寻找新的商业模式，实现盈利。
3. 媒体的社会责任：在市场化的新闻传媒运营模式中，媒体将更加关注社会责任，提供客观、公正的报道，从而提升自身的公信力，赢得用户的信任。
四、市场化转型的影响1. 垄断现象减少：市场化转型使得新闻传媒行业的竞争更加激烈，原有的垄断现象得到一定程度的打破，市场资源更加公平地分配。
2. 内容创新与多样化：为了吸引用户，新闻传媒机构将更加注重内容的创新和多样化，提供更加符合受众需求的新闻和信息。
3. 广告变现模式的创新：市场化条件下，新闻传媒机构需要积极探索新的广告变现模式，以应对广告收入下降的挑战。
传媒行业的转型与创新发展演讲稿范本
传媒行业的转型与创新发展演讲稿范本尊敬的各位嘉宾、亲爱的同事们：大家好！今天我非常荣幸能够在这里与大家分享关于传媒行业的转型与创新发展的主题。
传媒行业作为信息传递的重要渠道，一直以来都扮演着重要的角色。
然而，随着科技的迅猛发展，传媒行业也面临着巨大的挑战和机遇。
首先，我们来看一下传媒行业的转型。
在过去的几十年里，传媒行业发生了翻天覆地的变化。
从传统的报纸、电视广播到互联网时代的新媒体，传媒行业经历了从单一媒体到多元化媒体的转变。
互联网的出现让信息传递变得更加便捷和快速，人们可以通过手机、电脑等设备随时随地获取信息。
这也意味着传媒行业需要不断创新和适应这个变化迅速的时代。
其次，我们来谈一下传媒行业的创新发展。
创新是推动传媒行业持续发展的关键。
在新媒体时代，传媒机构需要不断探索新的商业模式和运营方式。
例如，一些传统媒体开始开展自媒体业务，通过微信公众号、微博等平台与读者进行互动，实现精准传播和变现。
另外，一些传媒机构也开始注重内容创作，通过制作优质的原创内容来吸引用户并提高用户粘性。
此外，人工智能技术的应用也为传媒行业带来了新的机遇，例如通过机器学习和自然语言处理技术，传媒机构可以实现智能推荐和个性化服务，提升用户体验。
除了创新发展，传媒行业还需要注重内容品质的提升。
在信息爆炸的时代，用户对内容的需求越来越高。
传媒机构应该注重深度报道和调查，提供有价值的信息给用户。
同时，传媒机构也需要注重信息的真实性和可信度，避免虚假信息的传播。
只有提供优质的内容，传媒机构才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
此外，传媒行业的转型和创新发展还需要政府的支持和引导。
政府可以出台相关政策，鼓励传媒机构进行创新实践，提供相应的支持和资金。
同时，政府也可以加强对传媒行业的监管，保护用户隐私和信息安全。
只有政府与传媒行业共同努力，才能够推动传媒行业的健康发展。
最后，我想强调的是，传媒行业的转型与创新发展是一个持续的过程。
随着科技的不断进步和用户需求的变化，传媒行业还将面临更多的挑战和机遇。
传媒市场化下新闻传媒的发展现状及趋势探讨
传媒市场化下新闻传媒的发展现状及趋势探讨摘要：如今科技发展迅速，互联网几乎已经贯穿于人们生活的各个角落，互联网的发展也给人们带来了一个新媒体时代。
新闻传媒行业经历过一个非常长的发展时期，每一个时代都对当时人们的生活产生了十分大的影响。
随着时代的进步，新闻媒体依旧在不断地发展。
关键词：传媒市场化;新闻传媒;发展现状;发展趋势一、新闻传媒的发展现状新闻媒体的发展会随着时代变化，每一个时代的发展完全不一样，在如今的时代，新闻媒体发展的现状也呈现出一些特定时代的特点。
（一）发展速度快如今的国际环境是一个大发展时代，经济文化、科学信息技术都在不断的向前发展，传媒行业也在飞速的向前发展。
在全球化的背景下，我国的传媒行业发展速度也非常快，而每一个时代的新闻行业发展的特点也不尽相同。
传播新闻的媒介也一直在快速的变化更新，从过去的报纸到现在的电脑、手机等，这些都是新闻传媒发展带来的产物，尤其是现在网络信息技术的发展极大的影响了人们的生活，互联网被广泛的应用到人们生活中，让新闻传媒在此背景下的发展速度也非常快。
（二）新闻质量差虽然如今的新闻传媒发展迅速，传播形式多样，为社会生产带来诸多好处，但是由于互联网的日常化，人人都可以通过互联网发布动态，这也就造成了新闻媒体的门槛越来越低，新闻质量也越来越差。
纵观现在互联网的新闻媒体报道内容，往往都是杂乱无章。
新闻传播行业成为“香饽饽”，其中的诱惑也十分大，很多的业内人士都为了利益将新闻变成宣传的一种工具，有价值的新闻往往因为没有关注度而不被重视。
多方面的因素让整个市场变得不再有权威性，让许多的新闻都显得空洞无力，严重影响了新闻质量，也影响了新闻传媒的发展。
（三）缺乏有效的监督随着传媒市场的扩大，竞争力也随之加大，为了生存，许多的纸媒行业选择和新媒体行业合作，小型传媒公司也形成“抱团取暖”的发展模式。
虽然这种做法提高了新闻媒体抗风险的能力，但其中也不缺“浑水摸鱼”的存在，对新闻传媒的发展造成了阻碍。
传统传媒市场的转型之路(2)
传统传媒市场的转型之路传统传媒市场面临着受众需求的变革。
在信息爆炸的时代，人们对于新闻信息的获取不再仅仅满足于单一的传播方式，而是追求个性化、多样化的内容。
这就要求传统媒体在保持自身特色的同时，也要不断创新，满足受众的细分需求。
例如，报纸、杂志等纸质媒体可以通过增加专题报道、深度分析等内容，提升自身的附加值；电视、广播等视听媒体可以通过打造品牌节目、邀请明星嘉宾等方式，增强节目的吸引力。
传统传媒市场需要应对技术革新的冲击。
随着互联网、移动通信等技术的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
在这个背景下，传统媒体必须顺应潮流，加大技术投入，实现媒介融合，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
例如，报纸、杂志等媒体可以通过搭建自己的官方网站、移动客户端，实现线上线下的互动；电视、广播等媒体可以利用社交媒体平台，拓宽传播渠道，提高受众的参与度。
再次，传统传媒市场面临着经营模式的转型。
在广告收入下滑、受众减少等压力下，传统媒体必须寻求新的盈利模式，以保证自身的可持续发展。
在这个过程中，传统媒体可以尝试拓展产业链，开展多元化经营。
例如，媒体可以与其他企业合作，举办各类活动、展览，从而实现资源共享、互利共赢；媒体还可以涉足教育培训、咨询服务等领域，打造媒体品牌，提升自身竞争力。
传统传媒市场还面临着人才培养和激励机制的改革。
在新时代背景下，传统媒体需要一支具备创新精神、专业素质过硬的团队。
因此，媒体企业应当加大对人才的培养力度，提高员工的综合素质，同时建立健全激励机制，激发员工的积极性和创造力。
例如，企业可以设立培训基金，鼓励员工参加专业培训，提升个人能力；企业还可以实行绩效工资制度，让员工的努力得到相应的回报。
传统传媒市场的转型之路任重而道远。
在这个过程中，传统媒体需要不断创新，提升自身核心竞争力，以应对日益严峻的市场环境。
同时，媒体还要积极承担社会责任，为社会的和谐发展贡献力量。
只有这样，传统传媒市场才能在新时代的浪潮中立足，继续发挥其在信息传播、舆论引导等方面的重要作用。
传媒文化转型论文
传媒文化转型论文随着信息技术的迅速发展和互联网的普及，传媒文化也在发生着转型。
传媒从传统的报纸、电视、广播等媒介向移动互联网、社交媒体、云媒体等新媒体转变。
这种变革带来了巨大的机遇与挑战，要想在这个新媒体时代立足并发挥影响力，传媒必须经历一次深刻的文化转型。
一、进行新媒体技术革新传媒文化的转型首先要进行新媒体技术的革新，尤其是在移动互联网、社交媒体等领域要有新颖有才的技术应用。
例如：在移动互联网时代，新媒体技术可以通过移动端手机模拟现实场景，让受众亲身参与。
把一段消息以游戏或互动的方式呈现，不仅仅增加了受众对消息的参与度，更能有效提升受众对传媒的信任度。
二、提供更人性化的服务传媒文化的转型还要提供更人性化的服务，进一步满足受众的需求。
例如：在数字时代中，传统的媒体模式难以满足人们的多元化需求，人们需要更多和自己相关的服务，比如针对不同年龄、性别、居住地等属性划分受众并进行个性化推送，这样可以更好的满足受众的需求。
三、建立自身的知识产权随着技术的发展，传媒所运用的技术手段也越来越成熟。
如何保护自己的知识产权，成为了传媒文化转型的重要内容。
在这个高度互联网时代下，传媒也需要针对不同媒介，建立更快速的知识产权保护机制，加快自身的创新和研发。
针对新发明的技术确立知识产权和参与相关的产权交易所等，是必不可少的内容，这可以确保企业获取最大的收益和长期利润。
四、做好社交营销在今天的社会中，传媒不再仅仅是传递新闻，更是参与到了整个社会生活中。
”传媒文化转型论文”认为，在数字化社会下，传媒不仅要扮演信息分发和传递的角色，更需要通过各种方式来模糊公司和消费者的关系，通过综合的社交营销来为消费者提供满意的受众借口。
这样的社交营销模式可以有效推广传媒品牌形象，在上升趋势中培养和发展品牌。
五、合理运用大数据传媒文化的转型还要合理运用大数据，利用大数据技术，掌握受众的兴趣爱好、行为习惯等，精准地提供优质服务。
比如，传媒可以针对受众的使用行为精准定制广告推送，让广告更加贴合受众兴趣，不仅提升广告的点击率，也提高了广告主的效益，同时也让传媒在变革中不断前行。
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论传媒市场化转型中的新闻权力寻租
【摘要】传媒在市场化的进程中，产生了有偿新闻、有偿不闻等新闻权力寻租现象，损害了媒介形象和公信力；新闻权力寻租是传媒与利益主体的价值同构与共谋，是一种对新闻资源进行错误配置的非生产性寻利活动；传媒体制转型给媒介腐败提供了土壤，监管缺失导致新闻寻租的现实可能；遏制和防止新闻寻租，必须创新制度规范，建立传媒的现代企业制度，制定惩治条例，加大外部制度的监管与约束。
【关键词】传媒市场化转型新闻权力寻租。
在经济体制由计划向市场转轨的带动下，中国社会走向了全面转型的道路，顺应这种浪潮，大众传媒也走上了市场化的道路，成为了经济领域中的市场主体。
传媒市场化给新闻媒介带来了诸多积极效应，媒体走向市场后更具活力，不仅拥有了更多的资源，也掌握了更多的自主权，市场化给媒体带来了空前的繁荣。
但市场化是一把双刃剑，它在给大众媒介带来福音的同时，也带来了许多挥之不去的弊端和问题。
实行市场化运营的媒体，在价值取向上容易走入误区，过分追求经济利益，从而导致一些违背新闻传播规律的媒介行为出现，有偿新闻、有偿不闻等新闻寻租现象时有发生，这不仅破坏了媒介形象，也严重损害了大众媒介的公信力。
媒体的不良行为是媒介和利益主体的同谋，反映了传媒市场化进程中的被迫与无奈，凸显了媒介体制转型之痛。
一、作为媒介腐败的权力寻租。
1传媒实行企业化、市场化运营后，失去了政府的财政支持，媒介在完成新闻宣传任务的前提下，必须争取更多的经济效益，以实现自身的再生产。
2现实的生存压力迫使媒介不得不广开源路，在传媒经营上下功夫，以谋求经济利益的最大化。
谋求正当的利益无可厚非，问题是媒介在向市场化转型的过程中，经济利益往往会吞噬传媒的社会责任，导致媒介一系列腐败行为的出现，新闻权力寻租的腐败现象屡有发生。
“媒介腐败是媒介组织市场化经营过程中滋生出来的病菌和毒瘤，媒介腐败是媒介话语权的权力寻租行为，严重地危害了媒介组织的公信力。
”①今天，新闻腐败行为成为媒介挥之不去的阴霾，不仅损害了传媒自身形象，也阻碍了传媒健康、良性的发展。
3“寻租是一种典型的直接的非生产性寻求利益活动。
”②新闻寻租是指新闻单位或新闻从业人员利用手中的新闻权利，为团体或个人谋求金钱或利益的行业行为，是一种对其他社会利益造成损害的非生产性寻利活动。
新闻寻租形式多样，包括有偿新闻、有偿不闻、新闻商业策划、新闻掮客等等。
这其中既有记者的个体行为，也有媒介的集体行为；既有秘密寻租，也有公然创租。
4在众多的媒介腐败、新闻寻租行为中，有偿新闻是其中最为典型、突出的一种。
在传媒的新闻报道活动中，有偿新闻以各种形式、面目出现，有些伪装巧妙，有些形式隐秘，但只要稍加辨析就能看出其中的端倪。
有偿新闻实质上是一种变相广告，大多都是企业、个人为了宣传自身形象、扩大知名度而为，只不过这种包含广告目的的信息是以新闻的形式呈现的，是一种“广告新闻”。
如“新闻从业者与广告客户私下串通，暗箱操作，以种种理由把应刊发、投放的广告改写成新闻予以报道，从中牟利；媒体与商家合谋或以新闻的名义传播广
告讯息，或在新闻栏目、新闻版面、新闻时段故意模糊新闻与广告的界限，强迫受众在不知情的情况下接受。
”③有偿不闻也是新闻权力寻租的常见形式，所谓有偿不闻，即媒介收受企事业单位提供的钱财或广告费而故意隐匿、扣押新闻，是一种利用手中的批评报道权来牟取不正当利益的行为。
近些年来，屡见不鲜的“封口费”现象即是一种典型的有偿不闻。
2002年的山西繁峙矿难、2005年的河南汝州矿难、2008年的河北蔚县矿难都先后曝出了媒体记者收受“封口费”的丑闻。
除了被动受贿外，某些媒体、记者往往会主动出击，以曝光负面新闻相要挟，主动索贿或拉广告，事实上这已经成为了一种变相的新闻敲诈。
《鄂东晚报》曝光丑闻、强拉广告的事件可谓其中一典型。
据统计2003年一年报社从当地一些学校敲诈所得的款额就有100万元之多。
《鄂东晚报》形成的报社领导-记者-受要挟单位的“媒体腐败食物链”，令人触目惊心，传媒的道德良知已经消失殆尽。
④二、权力寻租背后的利益同构。
5市场利益主体⑤或是想借媒体做新闻式广告，或是以广告费、封口费换得媒体的沉默，其目的都是为了追求自身利益的最大化。
广告新闻可以帮助利益主体扩大影响力，对于普通商业广告，公众可能会选择回避，而以新闻形式呈现的广告容易迷惑公众，公众关注的可能性就较高，便于达到宣传的效果，并带来直接或间接的利益回报；同时，由于担心负面新闻曝光给企业、个人形象造成损害，利益主体会选择付出一定的广告费或好处来换取媒介的封口，以保全既得利益以及再生产出更多的利益。
所以，市场利益主体会与传媒保持千丝万缕的联系，并不可避免地会产生对媒介场域的力量渗透。
渗透主要是以广告的形式进行，以广告作为与媒介谈判的筹码。
6另一方面，传媒向市场化转型、实行企业化管理以后，获得了一定的经济权力，可以进行自主经营，以独立的市场主体身份参与到市场竞争中。
在市场经济环境中，传媒也是一个“理性的经济人”，追求经济利益的最大化，当有条件、有机会获利时，传媒个人或集体会不自觉地趋向这一目标，甚至违背职业道义与责任。
趋利的内在动力会促使传媒利用一切可能的手段追逐利益。
7而要追逐利益，传媒必须具备一定的资本和条件，对于媒介来说，这种资本就是传媒的新闻报道权，一种对新闻资源的支配权，而利益主体渴望争取的正是这些新闻资源。
传媒的新闻报道权建立在公众的知情权之上。
知情权是我国公民的一项基本权利，知情权给媒体、记者及时报道新闻事实提供了法律依据。
为满足公民的知情权，新闻单位和记者有采访报道的权利。
媒介的采访报道权正是一种基于公民知情权基础上的公权力。
既然是一种公权力，那么这种权力就有腐败的可能。
英国思想史学家阿克顿曾说过“权力导致腐败，绝对权力导致绝对腐败。
”⑥从以上的分析可以看出，一方具备权力以及获得利益的动机，另一方愿意付出利益以获得这种权力支配下的资源以及由此带来的更大利益，传媒和利益主体之间形成了利益同构的天然渠道。
新闻寻租正是传媒与利益主体之间的一次成功合谋，它可以使双方取得利益的最大化。
8传媒掌握新闻资源并拥有基于公众知情权的新闻报道权，在无外部有效监督的情况下，媒介的这种权力特性会导致一定的滥用，使得权力寻租成为可能。
当然，作为同谋的另一方，利益主体也扮演着或主动或被动的角色，在与传媒的博弈中实现自己的利益追求，并且这种利益所得是在新闻资源的扭曲配置中达到的。
二、遏制新闻寻租的路径分析。
1现有的传媒体制和制度为媒介的不当行为留下了空隙，遏制媒介新闻寻租等行为的发生，必须从制度层面进行考虑。
进行制度创新与优化是规制媒介行为、杜绝媒介腐败的有效路径。
当前，传媒体制改革方向、媒介制度创新目标就是要建立适应市场经济体制的现代企业制度，对现有的媒介产权制度进行重构，建立和健全法人治理结构，实现决策和监督的外部化。
传媒建立现代企业制度，即实现新闻机构的公司化，传媒公司“以其全部的法人资产依法独立经营、自负盈亏，并对公司的债务承担责任；股东以其所持公司股份数额为限对公司承担责任。
”“股权结构方面，在国有投资主体控股的基础上，引进多元投资主体。
”而在法人治理结构方面，“建立董事会和党委会的双重领导机制”。
⑦在这样的传媒制度中，一方面可以确保党对媒介的领导，保证正确的舆论导向，另一方面，也可以确保国有资产的保值增值，实现媒介社会效益和经济效益的双重兼顾。
2建立现代企业制度是传媒实现真正市场化的关键，通过市场进行新闻资源的配置，可以最大程度地减少行政因素对媒介的干预，在现代企业制度环境下，由于媒介决策和监督有了实质性的主体，传媒运作和经营的规范化程度将得到切实提高，媒介的寻租可能将得到有效的遏制。
3这里需要强调的是，必须将新闻采编和经营业务进行分离，保证党委部门对媒介的舆论引导，而将传媒经营业务独立出来，真正按照现代企业制度的要求构建媒介公司。
4建立现代企业制度是传媒发展的理性之路，但正如中国的社会转型是一种增量型改革，传媒的体制转型也是一种渐进性变革，市场化不可能一蹴而就，在当前还不能充分实现媒介制度变革的前提下，杜绝新闻腐败等有损媒介公信力的行为，还必须借助其他可操作性手段。
创新新闻寻租的监管制度，进行强有力的外部制度约束，是目前比较现实的路径。
5加大新闻寻租的惩罚机制，严厉制裁利用新闻权力牟取利益的行为，就必须加速法制建设、健全立法，将对新闻腐败惩罚性的规定通过立法的形式使之法律化，以法律为武器，威慑媒介的不当行为。
由于新闻立法在短时间内还未能实现，目前切实可行的办法是颁布惩治新闻腐败的相关条例。
可以组织新闻界、法学界的专家学者就新闻腐败的法治问题进行研究，基于现实媒介环境，制定惩处新闻腐败的制度条例。
条例的法律效力高，仅次于宪法、法律和法规，约束力强，能达到有效规范新闻传播机构及其从业人员行为的目的，从而最大可能地杜绝新闻腐败现象的发生。
参考文献
①袁靖华：《媒介愿景论—社会转型时期的媒介组织管理》，北京：中国传媒大学出版社，2009：185②卢现祥：《寻租经济学导论》，北京：中国财政经济出版社，2000：17③陈翔，《“新闻寻租”的表现形式》，《新闻界》，2005（1）：82④刘溜、胡玲，《一份晚报的新闻勒索食物链》，《中国新闻周刊》，2004（43）⑤在这里，将企业、个人、利益集团等市场主体统称为“利益主体”
⑥[英]阿克顿：《自由与权力》，侯健译，北京：商务印书馆，2001：342⑦卜彦芳：《传媒经济学—理论与案例》，北京：中国国际广播出版社，2008：（文章由上海论文网提供）。