2020年新闻传播学开题报告

新闻传播学开题报告

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题目：新时期党报发行工作多元化路径探析

一、结合课题任务情况，根据所查阅的文献资料，撰写1000字以上的文献综述。

党报发行一直以来就不缺乏探讨，不缺乏实践，从党报发行以

来他的发行方式就一直被人们探索，为本论文的撰写提供了很好的理论资源和借鉴。对党报发行的研究主要集中在以下几方面：1、创新

党报发行理念，党报是一种特殊商品也如市场场中其他一切产品一样，既有内在品质的使用价值，又其外在品牌的无形价值。在新闻媒体竞争日趋激烈压力下，党报发行也要遵循市场价值规律，克服旧的发行观念，根据党报自身的品牌优势，结合发行对象、发行手段等方面的实际情况，树立勇于探索、大胆创新的发行理念。2、创新党报的发

行机制，由于各省经济条件、地域分布、文化差异、人口多寡不同，采取的方式方法也不同。党报独有的内容定位和读者定位，决定了党报发行还不宜全部走向市场，仍然要坚持“存量靠动员、增量靠市场”。

3、开拓空白的农村市场，为农民量身定做一份自己的报纸，不仅能

够让农民感受到党的关怀、学到新的知识、了解党和国家的政策，同时也加大了党报的发行量，扩大了党报的影响力。

南京大学新闻研究所所长、教授、博士生导师丁柏铨在《论党

报发行》中认为党报发行中过分倚重红头文件和行政命令作布置，行

政命令虽然可以解决党报发行中出现大幅度下降的问题，却并不能解决党报的有效发行和被有效阅读的问题，同时党报如果长期倚重红头文件和行政命令进行发行，久而久之，就会疏于对市场和读者的经常性的深入的研究，疏于在内容和形式方面进行旨在适应市场需要的、卓有成效的改革，这不利于党报的长远发展。他认为，党报发行必须走后一条路、坚持上报摊、进家庭，这既是党报发行的方向，也是党报发展的方向。一份办得好的党报，就应该是能上得了报摊、进得了家庭的报纸。

河南日报报业集团发行中心副主任王从仁在《党报发行阵痛中的反思》中认为，党报发行之所以面临严峻的形势和考验，发行环境“恶劣”也是重要原因。一些报纸，由于其特殊的“身份”和“地位”，往往在发行时间、发行量和发行款项的回收上，都比真正意义上的党报更有优势。所以党报发行的外部环境必须要坚决治理。

大众报业集团发行公司总经理刘洪昌在《党报发行长效机制的实践与思考》中认为我们借鉴市场手段，成立发行公司，强化党报品牌意识，既做发行量更做影响力。笔者认为党报发行的渠道要实现多元化的，但是必须保持他的党性，在依靠有效的行政手段保证党报存量发行的同时，进一步开拓市场，走市场化的道路，适应社会主义市场经济带来的社会多元化和其他报纸竞争带来的冲击。党报要重现它的辉煌就必须发现它新的增长空间，开拓新的市场，让党走进农民的家庭，这个一直被党和政府忽视的市场，以前可能是农村的文化水平限制，但是在九年义务教育实施了这么多年后，大多数农民都已经拥

有了读报的能力。最后也要借助新的媒介手段，运用自己党报品牌的优势和影响力，和其它报纸同台竞争，我们的党报不能输在发展的起跑线上。

参考文献：

[1]赵勋.社会科学——延安时期党报发行的历史经验与现实意义西北大学学报，xx.

[2]孙加震.新闻学——创新党报发行探寻增量空间[J].新闻战线,xx,(12).

[3]徐标.新闻知识[M].南京:江苏教育出版社,xx,(10).

[4]叶惠驰.党报发行的多维视角M].新闻战线.xx(11).

[5]李治国.对加入WTO后党报发行的思考[M].新闻界.xx(3).

[6]温婷桢王勇.理性看待党报发行量下降[J].湖南大众传媒职业技术学院学报.xx,9(4).

[7]罗志安.破解党报发行困局的探索与实践[J].中国地市报人.xx(7).

[8]项友炜.论党报发行的与时俱进[J].新闻战线.xx(1).

[9]张卫华.报刊改革背景下的党报发行[J].传媒观察.xx(10).

[10]丁柏铨.论党报发行[J].中国传媒大学学报.xx(3).

二、选题依据、主要研究内容、研究思路及方案。

(1)选题依据：

党报的发行是一种权利的发行，长期以来它的发行量不是由市场决定的而是由党委或者政府通过强制命令订阅的一种发行模式。党

报的订阅费用一般是由公费或者财政支出来承担，这是我国报纸行业长期存在的一种现象。20世纪50至70年代，我国报纸结构单一，主要由全国性和省级党报构成，这是我国党报发行的黄金时期。但是到了20世纪70年代末期党报的发行量就开始逐渐下降，到1999年发行量下降了34%，在新时期党报发行量下降已经是不争的事实。所以我们不仅要在党报的内容上推陈出新，而且还要在党报的的发行上多下功夫，实现党报发行的多元化，畅通党报的发行渠道，保证党报的发行量。

(2)研究内容

绪论

第一节研究背景与研究目的

第二节文献综述与研究方法

第三节关键词的界定

第一章党报发行中存在的问题

第一节传统党报的特殊性决定发行的受众群过于狭窄

第二节报业市场竞争不断挤兑党报的发行空间

第三节一直被遗弃的农村市场

第四节社会多元化的发展方向和读者群的细分

第五节党报发现忽略了新兴媒介

第二章党报发行采取不拘形式的政府采够

第一节扩大财政划拨范围

第二节变通财政划拨的形式

第三节推广“财政垫付”形式

第四节寻找财政专项支出

第三章做大党报零售终端网络

第一节与时俱进建立报刊的发行公司

第二节深耕细作，发展附加产业

第三节重点宣传党报

第四章《河南日报》分众传播开拓农村市场

第一节一份报纸，两个版本。

第二节一份报纸，两个市场。

第三节一份报纸，两种价格。

结语

参考文献

后记

(3)研究思路及方案

研究思路：

党报发行工作的好坏，直接关系到党和政府声音的覆盖面和影响力，关系到党的形象和权威，党报发行的多元化是关系到党的舆论阵地能否守好和巩固的政治问题。党报发行方式的多元化，能够形成畅通的党报发行渠道，让读者能够通过各种各样的方式获得党报，及时的了解党和国家发展的新动向，重要的是发挥党报的宣传效应，巩固党报在报刊媒体中的核心地位。通过对各地党报发行方式的归纳、