广告学教程笔记(10
广告学教程张金海笔记
广告学教程张金海笔记广告学教程张金海笔记是一本关于广告学方面知识的教程笔记，该书作者是中国著名的广告教授张金海。
本书的内容简明扼要、深入浅出，对于初学者和从业者都有很大的帮助。
本书的第一章主要是对广告学的定义和分类进行介绍，这对于初学者非常重要。
广告能被视为商业的重要组成部分，它的主要目标在于促进商品和服务的销售。
广告可以按照不同的方式进行分类，比如按照广告的传播媒介、广告的目的、广告的受众等等。
熟悉不同类型的广告可以帮助我们更好地了解广告的本质和作用。
第二章主要介绍了广告的意义和价值。
广告的主要目的在于传达商品和服务的信息，用以促进其销售。
同时，广告还可以传达品牌形象、企业文化等信息，增强企业品牌认知度和影响力。
本章还介绍了广告对于消费者决策的影响和重要性，以及广告在推动经济发展中的作用。
第三章讲述了广告的策略和规划。
广告的成功与否，离不开良好的策略和规划。
本章重点介绍了广告策划的四个主要方面：目标制定、策略制定、创意制作、媒介选择。
只有在明确目标、设计适宜的策略、制作吸引人的创意和选择恰当的传播媒介才能实现广告的效果。
第四章细讲了广告创意的指导原则。
创意是广告最重要的元素之一，一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力、增强品牌影响力。
本章介绍了各种创意类型和技巧，以及创意制作的流程和步骤。
第五章介绍了广告媒体的分类和运用。
媒体是广告传播的重要手段，广告媒介常见的有电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
本章介绍了各种媒体的特点和应用场景，帮助读者在制定媒介策略时更加科学、有效。
最后，本书通过案例分析等方式对广告进行了深入的剖析，以更好地阐述广告的作用和价值，让读者能够更好地掌握广告知识和技巧。
全书案例涵盖了不同媒体、不同行业的广告，从细节上展现了如何进行广告策划和创意制作。
总的来说，广告学教程张金海笔记是一本非常实用的广告学入门教材，它系统地介绍了广告学的基本概念、类别、原理和应用。
广告学概论经典笔记
广告学概论经典笔记1. 引言广告是现代市场经济的重要组成部分，它是商业活动中的一种传播技巧和手段。
广告的目的是通过各种媒体传达某种信息，以达到促销产品、建立品牌形象和影响消费者行为的目的。
广告学作为一门学科，研究广告的理论基础、传播原理、市场效应等方面的知识，帮助人们更好地理解广告的本质并运用合适的策略进行广告营销。
本文将介绍广告学概论的经典笔记，主要涵盖以下内容：广告的定义与特点、广告的历史发展、广告的功能与作用、广告的传播理论等。
2. 广告的定义与特点广告有多种定义，但总体来说，广告是指通过各种媒体传播的一种非个人的、有偿的推销信息。
广告的特点主要包括以下几个方面：•广告是非个人的：广告是面向大众的，它不是针对特定个人的私人通信。
•广告是有偿的：广告通常是由广告主向媒体支付一定费用来发布的，这是广告与其他宣传手段的一大区别。
•广告是推销信息：广告的主要目的是推销产品或服务，并影响消费者的购买决策。
•广告是通过媒体传播的：广告利用各种媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将信息传达给目标受众。
3. 广告的历史发展广告作为一种传播方式，与人类社会的发展息息相关。
广告的历史可以追溯到古代，最早的商业广告出现在古代埃及、印度和希腊罗马时期，当时的广告主要是通过刻在石头上的文字或图画来宣传商家的产品。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，广告进入了一个新的发展阶段。
18世纪末，英国《泰晤士报》成为首家刊登商品广告的报纸，开创了现代报纸广告的先河。
19世纪下半叶，随着电报和电话的普及，广告开始使用更多的媒体来传播信息。
20世纪初，广播和电视的出现使得广告具有了更大的传播范围和影响力。
到了21世纪，随着互联网的快速发展，广告进入了一个全新的时代。
互联网广告成为主流，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告主能够更加准确地选择目标受众，实现精准广告投放。
4. 广告的功能与作用广告作为一种营销工具，具有多种功能与作用，主要包括以下几个方面：•促销产品：广告的主要目的是促销产品或服务，通过传递产品的信息和优势，吸引消费者购买。
广告学教程 张金海 笔记
第一章广告概述上篇：名词解释广告：由可识不的出资人通过媒介进行的有关产品〔商品、侍候和瞧点〕的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动，广告是营销传播的工具之一，它不仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和侍候，也包括瞧念和主张。
下篇：考点详解如何理解广告是一种营销传播？广告既是营销，又是传播，既不是单纯的营销，又不是单纯的传播，广告为营销侍候，是一种重要的营销工具和手段，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售，广告通过商品信息的有效传播来侍候于营销，来实现商品的有效销售。
广告是营销的表述，忽略了广告营销手段和方式的特异性，广告是传播的表述，又忽略了广告终极目标的指向性，均有所缺少；广告是一种营销传播，只是讲广告是营销传播的工具之一，并不是营销传播的全部；广告作为一种营销工具和手段，不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅是商品和侍候，也包括瞧念和主张，广告包括商业广告和非商业广告。
广告按营销分类有哪些？广告按照其营销的商品和侍候的差异，能够分为商业广告和非商业广告；依据营销的商业性质的差异，商业性广告又有消费品广告和生产资料广告；依据营销的地域范围的差异，广告又分全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告、地点性广告；依据营销策略来划分，广告又分形象广告、产品功能广告、价格广告、产品广告、品牌广告、企业广告。
广告按照所使用的媒体类型如何分类？纸质媒体广告、电子媒体广告、其他媒体广告；纸质媒体广告包括：报纸广告、杂志广告、画册海报招贴等印刷宣传品；电子媒体广告包括：传播广告、电视广告、电影贴片广告，还有录音、录像、幻灯、、收集、电子显示屏等广告样式；其他媒体广告包括：路牌、霓虹灯等户外媒体广告，汽车、火车、飞机等各种交通工具广告，纪念品广告，各种橱窗展示、实物陈列、模特展示，以及销售现场的各类陈列物、展示物、悬挂物等销售现场广告，也喊POP广告，另外还有烟雾广告、飞艇广告、光线广告以及人体广告等。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
广告学教程笔记(7-9章)倪宁著
广告学教程笔记（7-9章）倪宁著第七章广告文案一、名词解释1、广告文案：指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容，一般存在于广告作品之中的语言文字部分。
一则广告作品的优劣，主要是以文字的表述及编排变化等作为标准来进行衡量的。
大卫·奥格威所言：广告是词语的生涯。
写好广告文案，仍然是广告创作人员的一项重要任务。
2、广告正文：是广告文案中除标题、标语及最后的商标、企业名称等之外的主要说明文字。
广告的主题、广告的基本内容主要是通过广告正文来传递的，因而广告正文可以说是广告文案中最重要的组成部分。
3、广告口号：又叫广告标语。
是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。
广告口号还可以保持广告的连续性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。
广告口号是广告主要信息的浓缩，它可以直接为商品促销服务。
二、简述1、广告文案写作的基本要求。
⑴引起注意；⑵唤起兴趣；⑶刺激欲望；⑷加强记忆；⑸促成购买行动。
2、广告文案写作注意事项。
⑴要能产生效果；⑵要富有创造性；⑶要合乎规范。
3、标题的功能。
⑴吸引注意力。
广告标题首先就要做到能够吸引住消费者的视线，在一瞥之中使其产生继续阅读广告正文的兴趣。
⑵传递主要的广告信息。
广告标题要能够包含广告中最主要的内容，显示出广告作品中的精华。
⑶诱导继续阅读广告正文。
标题的类型：直接标题、间接标题、复合式标题；标题的表现形式：新闻性标题、判断式标题、提问式标题、提倡号召式标题、祈求式标题、情感式标题、比较式标题、悬念式标题。
4、标题写作的基本要求。
⑴突出精华，标出新意。
在写作广告标题时，要注意把广告内容中最精彩的部分突出出来，把新的信息传递给读者。
⑵既要简洁，又要明确。
广告标题要简单明了，字数不宜过多。
要重点突出，意义明确。
⑶题文相符，互为一体。
⑷易懂好记，引人注目。
⑸遣词造句不要过分追求华丽，尽量避免晦涩，能使大多数读者容易接受。
广告学笔记
第一章广告的内涵和特征广告的核心概念是什么* 广义1. 商业企业广告2. 非商业公关政治社会* 狭义商业广告广告的基本性质特征是什么* 主体特征：1. 可识别性利益责任2. 营利性：追求利益最大化经济活动有投入产出的特点3. 可控性：费用来自于广告主* 对象特征：1. 多样性：丰富层次性2. 选择性：对象要有选择不是全部有的放矢3. 自主性：双向互动有极大的自主性四种以上广告的定义不同的原因1. 通过媒介向受众传播受艺术化处理的信息传播信息2. 是企业盈利的营销手段公开有偿的信息传播活动3. 改变人们认识和行为的目的4. 公开非面对面的信息传播活动广告传播与新闻传播特征的不同* 广告有广告主，是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
广告主要的分类方法1. 广告目的：产品品牌企业观念广告2. 对象：B2C B2B 针对消费者和工商业3. 广告媒介：印刷电子数字其他4. 市场区域：地区全国国际广告与营销学的关系1. 是传统的促销手段，是营销活动的必要环节2. 营销学理论深化着广告学对自身的认知3. 广告学发展优化营销学营销学对于营销过程协调一致的认知。
第二章广告发展演变的历史推动广告历史发展的基本要素1. 广告环境的变化2. 广告观念的更新3. 广告关系的重构4. （重要）生产力发展水平相适应的媒介技术的发展5. （重要）营销关系的变化产业化时期广告发展的主要内容1. 广告模式：生产者销售者广告者三位一体各自独立2. 广告行为：文化传播者角色转型公益公关绿色企业观念广告3. 广告实践：推销广告转变和谐广告推动广告历史发展的动因1. 起源于人类的生存和生产渔猎中肢体语言符号标记2. 商品生产和交换是孕育广告温床3. 生产技术的变革推动广告进步4. 全国统一市场形成推动广告发展5. 广告教育水平提高促使广告传播空间优化6. 广告专业性服务推动广告发展7. 国际品牌竞争对广告的依赖性加强广告发展的规律和广告发展演进的特点* 规律1. 广告兴衰与生产力发展水平相适应2. 传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量3. 社会需求决定广告传播的形式和内容4. 广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强* 特点1. 信息传播活动的本质始终未改2. 广告形态呈现与社会现实相需求相关联3. 广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合4. 广告规范化发展需要各项制度的保障5. 广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能和价值广告的功能广告的功能指广告活动为达成广告目标所表现出来的作用和效率，它蕴含于广告为实现和适应环境而必须负担的职责当中，广告的目标和其所处环境对广告的功能的形成起着决定性作用。
广告教学课件广告学笔记
广告学笔记第一章绪论一、广告的定义及构成要素（一）定义1、从传播学的角度英国：其是信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或者引起刊登广告所希望的其他反应，它必须由登广告者支付传播信息的媒介一定的报酬。
日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行有偿信息交流活动。
美国：是一种大众传播，其最终目的是为了传递情报，改变人们对广告商品的态度。
总之，广告具有目的性、有偿性2、从营销学的角度广告是一种营销形式，推动人们去购买或接受某观点，为了达到增加销售额的目的。
3、从心理学的角度说服消费者接受观点或购买产品的行为注意：（1）我们经常提到的广告是什么广告？商业广告（2）广告是否是就是广告作品？不是（二）构成要素从传播学的角度广告主、广告内容、广告媒介、广告受众Who says what on which channel to whom with what effect (5w)广告主—个人、组织、政府广告活动发起者广告信息的来源广告经费的提供者广告内容：需要表达的信息广告信息广告活动的核心广告受众—信息的目的地广告最终影响的对象广告潜在的客户群广告媒介—信息载体二、基本特点1、明确目的性和针对性2、有偿的信息传播活动3、必须依托传播媒介4、广告内容与广告主相关第一节广告的概述（一）发展历史1、《周易》2、世界上现存最早的印刷广告，现存于中国历史博物外观，是北宋时期济南刘家铺广告铜版，“白兔捣药”。
3、世界上现存最早的文字广告，现存于英国博物馆（二）近代广告1609年，德国最早的定期印刷报纸1645年，英国最早用advertisment美国最早开始是用有偿广告清政府《政治官报章程》（三）近当代广告1923年，美国最早广播广告1958年，北京和上海电视台开始广播广告1979年1月28日，上海播放“参桂补酒广告”（四）广告分类1、按目的分：产品广告——介绍特性，打开销路企业广告——形象类，巩固市场占有率2、按领域划分：经济广告、文化广告、社会广告、政府广告4、按传播方式划分：视听广告、印刷广告、户外广告、销售现场广告、其他广告（年历年画时装表演等）第二节医药广告一、涵义是有关药品生产或经营企业、医疗机构和医疗器械等的广告宣传活动。
广告学的笔记
广告学的笔记广告学是指研究广告产生、发展、实施和评价等问题的学科。
在现代商业社会中，广告已经成为商业竞争的重要手段和工具。
同时，广告行业也在发展壮大，成为一个庞大的产业体系。
因此，学习广告学对于现代人来说非常重要。
一、广告学的基本概念和意义1. 广告的定义：广告是有组织地传播非个人的信息，以影响人们购买行为的一种组织方式。
2. 广告学的意义：广告学是为了了解广告的规律，通过研究有效的广告手段和策略，从而促进商品的销售，提高企业的竞争力和市场份额。
二、广告的类型和形式 1. 按照媒介类型分类：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告等。
2. 按照宣传内容分类：信息型广告、感性广告、品牌广告、促销广告、公益广告等。
3. 按照宣传形式分类：图文广告、插图广告、音频广告、视频广告、互联网广告等。
三、广告制作的基本步骤1. 制定广告策略：确定广告目的、目标受众、营销策略、预算和实施时间等。
2. 制作广告文案：编写可信度高、口感好、直观易懂的广告文案。
3. 美术设计：需要进行平面设计、动态设计、摄影、视频制作等。
4. 媒介策略：根据广告策略和预算制订媒介计划。
5. 广告投放：将广告素材按计划投放到各媒介平台上。
6. 广告评估：进行广告效果评估和消费者反馈的收集。
四、广告传播的影响因素 1. 市场营销环境：市场的规模、市场分布、消费需求等。
2. 广告信息：广告制作的文案和创意是否恰当、吸引人等。
3. 媒介渠道：广告的传播渠道和媒介平台，如电视、报纸等。
4. 目标受众：广告的目标受众及其接受程度，如年龄、性别、职业等。
五、广告评价的标准1. 宣传目标达成度：广告是否有效地达成了宣传目标。
2. 收益效应：广告对销售业绩的带动效应。
3. 制作水平：广告的创意和设计的水平。
4. 频次和投放时间：广告投放的频次和投放时段的测评。
5. 咨询量和转化率：广告带来的咨询量和转化率的评估。
六、广告的不足和改进1. 广告的误导性：广告不真实的表述以及虚假宣传问题。
广告学概论知识点
广告学概论知识点钱健广告学概论知识点广告学概论知识点主编：钱健专业：文化传播系10广告第一章广告概念★★1、广告的本质：三要素：满足需求、艺术表现、媒介广告主通过付费的方式，通过媒介传播，艺术表现形式，来满足消费需求。
传递信息2、广告的分类：①通过社会职能分类：商务广告、非商务广告②通过广告传播媒介分类：四大媒介：电视、报纸、杂志、播送，印刷媒介，电子媒介，户外媒介，数字互动媒介。
3、广告的功能：★主要功能①沟通信息，搞活市场②刺激竞争，构建品牌③提供选择，满足需求④创造流行，引导消费辅助功能①传授文明的人文②传授知识的创造美③传递情感★★4、广告相关理论：“推销〞物本、“说服〞创意、“受众〞人本、“沟通〞整合营销①“推销〞物本约翰-肯尼迪克劳德-霍普金斯第一位伟大的营销员，理由文案罗瑟-瑞夫斯独特营销主张，USP理论②“说服〞创意李奥-贝纳芝加哥学派李奥贝纳公司案例：万宝罗威廉-伯恩巴克艺术派DDB公司创始人老二主义大卫-奥格威科学派③“受众〞人本定位理论：实体+观念创始人：艾尔-列斯、杰克-特罗共鸣理论：由符号元素于情境制造出效果④“沟通〞整合营销整合营销传播是为到达品牌塑造目的进行沟通的所有传播元素的整合。
通过各种渠道将消费者想听的广告聚集成“一个声音，一个形象〞，以便与消费者形成对话，沟通。
★5、广告的趋势：格瓦拉自由植入式、娱乐化、符号化第二章广告运作保存版权- 1 -钱健广告学概论知识点1、中国广告的历史过程：1840年前叫卖招揽式广告 1840年~1949年印刷品现当代广告1949年以后多种媒体并行的现当代广告★注意：1979年1月28日在《解放日报》刊登第一那么广告 2、国际广告开展历程：80前工业化时代，工业化时代、工业时代、后工业时期案例：绝对伏特加城市系列广告★★3、广告市场的构成主体：广告主→〔委托〕→广告公司→〔制作〕→广告媒介→〔发布〕→消费者广告主：定义：推销产品和提供效劳关键：广告主是提供、决定信息主体，经费的责任分类：企业自制、委托广告公司代理、企业与广告公司合作委托广告公司代理、企业与广告公司合作是比拟多的广告主策略选择：强调特色需求、强调品牌形象广告招标：发布信息→考察、考核方案→考察资质→监控广告公司：定义：信息加工的主体关键：接受委托，提供效劳〔广告筹划、广告制作、广告代理等〕的法人，其他经济组织。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
倪宁《广告学教程》（第4版）笔记和课后习题详解关注薇公号-精研学习网-查找资料第一章广告概述1.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告的基本特征1广告词义的演变（1）广告一词最早源于拉丁文“Adverture”，意思是引起注意、进行诱导。
（2）公元1300－1475年间，中古英语里有了“Advertise”，其含义为“某人注意到某事”，后演变为引起别人注意，通知别人某件事。
（3）公元17世纪（一说18世纪），由于英国工业革命的兴起和发展，“Advertise”开始被广泛使用，且“实施广告”的词义变为静止的名词“广告”。
“Advertisement”，表示“通告”的意思，以引起读者的注意。
（4）19世纪末期到20世纪20年代，由于资本主义经济的发展，广告亦相应地有了较大的变化。
其特征主要是向消费者进行告知，演变成为向消费者进行说服。
广告通过说服来影响消费者的购买行为而显现功能。
1904年，加拿大籍的美国广告撰稿员E．肯尼迪给予“广告是印在纸上的推销术”的定义，是这一时期广告基本含义的一种归纳和总结。
（5）20世纪50年代以来，随着科学技术和经济的发展，市场竞争越发激烈，信息传播更加畅通，广告的作用进一步发展为说服性沟通。
在现当代，广告更作为企业、部门机构向社会和公众进行交流的重要方式，以沟通为目的，向目标消费者进行告知、诱导和说服，促成购买。
（6）在汉语体系中，最初多把“advertising”译成“告白”、“告帖”等。
我国约在20世纪前后开始使用和流行“广告”一词。
广告的含义，也往往按照字面上进行理解，是广而告之，广泛劝告，向公众说明、告知某件事的意思。
2广告的定义（1）广告有广义和狭义之分：①广义的广告指所有广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式，主要是指商业广告和非商业广告。
②狭义的广告即商业广告，是传统广告学的主要研究对象。
（2）美国市场营销协会对广告的定义：“广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。
倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解(广告媒体的运用)【圣才出品】
第十章广告媒体的运用10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告媒体的类别和特点1．概念广告媒体是指能够被用来向消费者传递广告信息的媒体。
2．大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
（1）报纸①优势：a．报纸是广告传播活动中最为经常运用的媒体；b．报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
c．读者分布广泛，读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广d．广告制作比较简便，价格相对较低。
②劣势：a．报纸的读者需要有一定的阅读能力；b．缺少一定的针对性；c．时效性较短，广告内容被反复阅读的可能性很小；d．版面较多，广告分散，传播效果不稳定。
（2）杂志①优势：a．针对性强，保存期长，记录性好；b．读者层次和类别较为分明，读者群稳定；c．读者生活水准一般较高，消费能力也较强；d．自动阅读率比较高；e．广告可承载信息较多；f．印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感；g．具有较强的保存性，能延续广告的传播效果。
②劣势：a．发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低；b．发行间隔时间较长，缺乏即时性，对有时效性要求的广告，传播时间上较难适应。
（3）电视①优势：a．普及率高，收视对象层次广泛；b．观众容易产生亲近感；c．播出形式具有较强的感染力；d．广告播出机动性强；e．插播广告能突出重点，即时重复，传播效果明显。
②劣势：a．受时间限制，广告讯息容量较少；b．因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力；c．电视广告播放时瞬间即逝，传播效果则会不明显；d．制作费用较昂贵；e．要有一定的物质保证以及比较稳定的场所；f．观众收视节目注意力不是很集中，特别是在收看广告节目时。
（4）广播①优势：a．广播传播速度快，时效性强，具有很强的机动性和灵活性；b．易于进行双向交流，产生亲近感，构成相对固定的听众群；c．比较通俗，感性诉求力强；d．制作过程较简单，播出费用不高；e．广告节目选择度大，信息含量丰富，可随时播放新的信息；f．收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显。
广告学笔记
广告学笔记广告学1、一个影响较大的广告定义：广告是由可确认的广告主，以任何付费方式付款，对其观念、商品或服务所做的非人员的陈述与推广。
2、理解广告的几个视角：从传播者的角度；从消费者的角度；从市场营销的角度；从公共关系角度。
3、广告传播的基本模式：美国政治学家哈罗德·拉斯维尔1848传播的5W模式——用于描述传播行为：谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、取得了什么效果？4、以5W模式看广告传播：谁——企业和产品——“定位策略”“品牌形象策略”对谁说——目标市场策略和诉求对象策略说什么——“诉求重点”通过什么渠道——媒介策略取得什么效果——策略是为了更好的效果怎么说——表现效果当代世界广告业的特征一、世界广告业与世界政治、经济、环境等更为紧密地结合为一体，受整体环境影响越来越大。
分析：美伊战争对企业广告的投入增加还是减少？ V形二、针对特定消费者的广告活动明显增加。
1定位营销观念的流行；2新技术的出现促进了目标营销的发展。
分析：90年代日本本田的机会与威胁（低价→中高档休闲车）三、世界广告公司出现集中化趋势两种集团发展方式：日式发展；欧美式发展。
四、衡量品牌资产指标：品质优良、广泛好评、知名度高、忠实顾客。
衡量品牌活力指标：有特点、有话题性、印象性、引起兴趣。
当代中国广告业特征一、广告主体规模化发展1外资广告资本在华并购日益增加（原因：政策方面、现实方面）；2本土广告间的合并与联盟。
二、广告主导地位的加强，广告业更强调专业服务。
当代广告业的发展趋势1传统广告形式之外的中端被看好；2广告主直接投放广告的趋势增强；3媒介地位发生变化。
广告的经济影响1广告对产品价值的影响（增加产品附加价值；延长生命周期；运用媒体计划创造附加价值。
）； 2广告对产品价格的影响； 3广告对自由竞争的影响；4广告对商业周期的影响（产品周期→广告增加产品的附加价）；广告的社会影响一、广告的社会作用1提供信息、教育消费者；2给大众媒体提供支持（亏本销售—卖给广告商—卖品牌）；3 广告对流行文化的影响（创造流行文化元素，与流行元素的运用）。
《广告学概论》课程笔记
《广告学概论》课程笔记第一章绪论一、广告学的学科体系1. 广告学的定义广告学是研究广告活动及其规律的学科，它涉及市场营销、传播学、心理学、设计艺术、文化研究等多个领域。
广告学旨在通过对广告现象的深入分析，揭示广告的本质、功能、策略和效果，为广告业的健康发展提供理论支持。
2. 广告学的研究对象广告学的研究对象主要包括：- 广告活动的参与者，包括广告主、广告代理、广告媒介、消费者等；- 广告内容的生产与传播过程，包括广告创意、设计、制作、发布等；- 广告的市场效应和社会影响，包括广告的经济、文化、社会作用等。
3. 广告学的研究内容（1）广告理论：研究广告的基本原理、历史演变、理论体系，以及与相关学科的关系。
（2）广告策划：研究广告目标的设定、市场分析、竞争策略、广告定位、预算管理等。
（3）广告创意：研究创意思维、创意方法、创意评价，以及如何将创意转化为有效的广告作品。
（4）广告设计：研究视觉传达设计原则、设计元素、设计风格，以及如何通过设计提升广告效果。
（5）广告媒介：研究媒介类型、媒介特性、媒介选择、媒介组合，以及新媒体在广告中的应用。
（6）广告效果：研究广告效果的评估标准、评估方法、影响因素，以及如何提升广告效果。
二、广告学的产生与发展1. 广告学的起源广告学的起源可以追溯到19世纪末20世纪初的美国，随着工业化进程的加快和大众传媒的发展，广告业逐渐成为一个独立的行业，广告学作为一门学科也应运而生。
2. 广告学的发展阶段（1）广告学的初创期（19世纪末-20世纪初）：这一时期，广告学主要以广告技巧和广告心理研究为主，尚未形成完整的学科体系。
（2）广告学的成长期（20世纪初-20世纪中叶）：广告学开始系统化、理论化，研究内容不断丰富，广告教育也开始兴起。
（3）广告学的发展期（20世纪中叶至今）：广告学进入多元化、跨学科研究阶段，理论与实际应用相结合，形成了多个分支领域。
3. 我国广告学的发展（1）起步阶段（1978年-1990年代）：改革开放后，我国广告业逐渐恢复，广告学研究和教育开始起步。
广告学教程经典笔记
广告学教程经典笔记第一章：广告学基础概念1.1 广告的定义广告是一种通过传播媒体向目标受众传达特定信息的付费宣传手段。
广告的目的是促销产品或服务，增强品牌认知度，吸引潜在客户，提高销售额。
1.2 广告的特点•有目的性：广告是为了实现特定目标而存在的，如提升销售、增加知名度等。
•有付费性：广告主需支付费用给媒体以获得广告曝光。
•有媒介性：广告通过媒介传播给目标受众，如电视、广播、印刷媒体等。
•有受众性：广告始终面向特定的受众群体传达信息。
1.3 广告的作用•促销作用：广告可以提升销售额，激发消费者购买欲望。
•品牌推广作用：通过广告，品牌可以提升知名度，树立品牌形象。
•信息传递作用：广告可以向受众传递产品特点、促销活动等信息。
•触发情感作用：广告可以引起消费者的情感共鸣，增强品牌认同。
第二章：广告学的发展历程2.1 广告学的起源广告学起源于古代，古希腊时期的宣传手法可以被视为广告的雏形。
随着工业革命的到来，广告开始成为商业活动的重要组成部分。
2.2 广告学的发展•前现代广告学：强调广告的传播效果和创意。
•现代广告学：逐渐形成广告策略理论，注重市场定位和目标受众。
•后现代广告学：关注广告背后的文化、社会和心理因素。
2.3 广告学的重要学派和理论•传播学派：强调广告的传播效果和受众接受度。
•市场学派：侧重于产品和市场定位。
•认知学派：关注人们对广告信息的认知和理解过程。
第三章：广告目标与策略3.1 广告目标的确定广告目标应该明确、具体、可衡量，并与整体营销目标相一致。
常见的广告目标包括提升销售、增加品牌知名度、拓展市场份额等。
3.2 广告策略的选择广告策略包括定位策略、创意策略和传播策略。
在选择广告策略时，需要考虑目标受众、竞争对手、市场环境等因素。
3.3 广告传播的原则•目标一致原则：广告内容应与产品定位和目标受众一致。
•创意突出原则：广告需要通过创意手法吸引受众的注意力。
•传播连贯原则：广告在不同媒介上应保持一致性，形成整体传播效果。
广告学教程经典笔记
广告学教程经典笔记广告学是商业领域的重要学科之一，其研究的内容涉及广告的策略、设计、传播等方面。
在广告行业中，广告学教程经典笔记是非常重要的学习材料之一。
本篇文章将从何为广告学教程经典笔记、经典笔记的内容、经典笔记的意义等多个方面进行探讨。
何为广告学教程经典笔记广告学教程经典笔记是广告学的一种学习资料，是广告学教材的精华评论和补充。
广告学教程经典笔记包含了广告学的理论知识和实践操作的经验，具有很高的实用性，对于学习者来说非常具有参考价值。
广告学教程经典笔记是由广告学专家经过多年实践广告工作、学术研究所编写成的，因此具有较高的权威性和可靠性。
经典笔记的内容广告学教程经典笔记的内容十分丰富，从广告策略到广告设计、广告媒介等都涉及到了。
精彩的案例分析，深入浅出的理论阐述，人性分析、行为心理学各个环节都得到了很好的解答。
其中，广告策略部分讲到的关键点是市场调研，竞争分析，广告定位，定价策略，广告目标等。
广告设计方面的笔记则深入探讨了品牌的视觉风格，广告语言的运用，设计模式的选择等。
广告媒介部分的笔记则深入剖析了如何选择合适的媒介，如何进行刊登等媒介方面的细节。
经典笔记的意义广告学教程经典笔记具有在知识点上的全面性、在案例分析上的深入性、在理论阐述上的简明性、在实践操作上的可操作性，对于专业学生来说，笔记可以让你快速了解广告学的知识点，掌握广告营销的基本思路。
对于相关从业人员来说，经典笔记则是进一步升华自身理论意识、推动实务操作的良好参考资料，有利于积累经验、提高自身的话语权。
经典笔记在广告行业中的作用至关重要，广告从业人员可以通过学习经典笔记的知识点和案例，更好地了解和应对市场的变化，同时也可以更好的提高对广告行业的认识，创新广告营销策略。
总之，广告学教程经典笔记作为广告学习和实践的重要资料，在广告领域中具有非常高的价值和意义，对于广告人来说，这些笔记不仅能够帮助他们快速掌握广告学的核心理论和实践技巧，更能够提高他们的专业素养和创新能力。
最全广告学笔记
广告的六种分类方法
1.按产品生命周期划分
通常这个周期被划分为四个阶段：产品导入期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期。
若N﹤10%，则产品处于导入期；（突出“新”字）
若N≧10%，则产品处于成长期（因其利润商，竞相而上，又称竞争期，突出“好”字）
若0.1%﹤N﹤10%，则产品处于成熟期（突出“稳”字）
2〉广告对社会的整体需求有刺激作用
3〉广告有利于竞争（比较性广告重点）
4〉可以促进社会经济和财富的增长
5〉广告与价格
6〉广告对产品价值的影响
7〉广告与消费者选择
8〉广告与产业集中
9〉广告对经济周期的影响
10〉广告与总体消费
④广告的社会功能
1〉对广告社会功能的正面评价
广告的社会服务功能；繁荣了社会文化生活和体育事业；广告有助于公益事业的发展；广告改进生活品质，推进社会文明；广告提供娱乐和话题；广告直接反映本地文化。
“老二定位策略”（分析定位案例）
3.广告定位策略所突出的产品个性、特点，既是竞争对手所没有的，又是为消费者所需要的。
4.十种定位策略（了解P90）
第五节广告心理研究
一、广告心理学研究的发展
1.从心理学的角度来看，广告就是通过暗示促进人们按广告主的意图来采取某种行动。（影响心理、引导行动）
2.心理学是研究心理现象、心理规律的科学。（认识过程）
3.《广告心理学》一书成为早期广告心理研究的代表作。
4.1950年以后，广告心理研究开始转向更深一层的欲望和动机。
二、广告的心理功效
广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，这就是广告的心理功效。
1.感觉和知觉
感觉的定义；知觉的定义。
2.吸引注意
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广告学教程笔记（10-12章）倪宁著第十章广告受众一、名词解释1、受众：是大众传播信息的受传者，而从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接受方。
2、广告受众：就是接收广告信息的受众，指在传播过程中广告信息的接受方，包括两层意思。
一层意思是通过媒体接触广告信息的人群；另一层意思是广告主的目标受众，即广告的诉求对象。
二、简述1、受众的特点。
⑴主动性；⑵归属性；⑶自述性。
2、受众的类型⑴积极选择型和随意旁观型；⑵纯粹受众和介质受众；⑶预期受众、现实受众和潜在受众；⑷俯视型受众、仰视型受众和平视型受众3、受众在传播活动中的地位和作用⑴信息产品的消费者；⑵享有几个基本权利：①知晓权；②表达权；③反论权；④隐私权；⑤监督权。
⑶接受信息具有选择性；⑷监测和反馈传播效果。
4、广告受众与受众的关系⑴在数量和特性上完全等同。
⑵二者在特性上相同，但广告受众在数量上小于受众。
这种情况需要进一步做好媒体组合，尽量避免购买媒体的资金上的浪费。
⑶二者在特性上相同，但广告受众在数量上达于受众。
这说明媒体选择和组合没有达到理想的覆盖面。
⑷广告受众和受众出现交叉；⑸广告受众和受众没有联系。
5、广告受众的特性。
⑴扮演多重角色。
①广告受众是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。
②广告受众是消费者，是市场活动中的核心。
③广告受众又是媒体受众⑵占有主导地位。
；⑶具有互动功能；⑷形成群体特点。
第十一章广告效果的测定一、名词解释1、广告效果：有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。
简言之，广告效果就是广告消费者所带来的各种影响。
2、视听率：指拥有电视机、收音机的个人或家庭在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占的比率。
3、知名度：是表示某种物品的名称在多大程度上被人们知悉的一种指标，也是能否进一步被理解和产生好感的基础4、达格玛法：1961年，美国学者R・H •格利发表了《根据广告目标测定广告效果》一文，指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播影响消费者心理变化的传播为视点，来考察分析广告效果的发生过程。
这种理论简称为DAGMAR理论。
一般说来，信息传播以未知为起点，经认知到行动，共分为四个阶段即认知、理解、确信、行动。
4、广告的销售效果：通过广告传播，促使消费者采取行动，增加销售额, 扩大利润的效果。
二、简述1、广告效果的特性。
⑴时间推移性。
随着时间的推移，广告效果在逐渐减弱，了解这一特点有助于我们认清广告效果即可能是即时的，更多的是延缓的，具有弛豫性。
在进行广告效果测定时，不要仅仅从短期内所产生的广告效果去判断。
⑵效果累积性。
制定广告策略，应该根据广告效果的这一特性，防止急功近利，急于求成，应从企业发展的未来着眼，有效地进行媒体组合，恰当地确定广告发布的日程，争取广告的长期效果。
⑶间接效果性。
广告所具有的这种间接效果性，要求广告策划时注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色，有针对性地展开信息传递，扩大广告的间接效果⑷效果复合性;⑸竞争性。
2、广告效果测定的意义。
⑴有利于加强广告目标管理；⑵有利于筹划广告策略创新；⑶有利于增强企业广告意识。
3、广告作品测评的内容⑴广告主题。
是贯穿于广告作品中的红线，要求鲜明、突出，诉求有力，针对性强。
围绕广告主题是否明确，能否被认可，诉求重点是否突出，与目标消费者的关注点是否一致，能否引起注意，能否满足消费者。
⑵广告创意。
主要是对表现广告主题的构思进行检测。
对广告创意进行测评，便于充分了解目标受众的有关意见和建议，以能及时调整、修正已有的创意，选择最佳的创意方案，减少广告创作过程中的风险和成本。
⑶广告完成稿。
广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒体投放阶段的广告样品。
测试广告完成稿，是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测，有利于最后的修补和完善，以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。
4、广告作品的测评方法。
⑴选好参评测试人员；⑵意见反映测试；⑶室内测试。
⑷通过这样的试验，可以把握即将推出的电视广告片可能产生的认知效果和心理变化效果。
也可据此对样片做相应的调整和修改，确定更为恰当的展现广告信息内容的表现要素和表现手法，为定稿做准备。
5、广告社会效果测评的依据。
⑴真实性。
广告所传达的信息内容必须真实，这是测定广告社会效果的首要方面。
检测广告的真实性，是考察广告社会效果的最重要的内容。
⑵法规政策。
广告必须符合国家和政府的各种法规政策的规定和要求。
⑶伦理道德。
⑷文化艺术。
6、广告社会效果测定的内容和方法。
⑴事前测定。
一般在广告发布之前，对即将推出的广告可能产生的社会影响做出预测评析，包括广告的诉求内容、表现手法、表达方式、语言、音响等, 综合有关意见和建议，发现问题，及时修订改正。
⑵事后测定。
在广告发布之后进行。
把广大消费者的意见反响及时收集整理，分析研究社会公众对广告的态度、看法等，据了解广告的社会影响程度，为进一步的广告活动决策提供参考意见。
第十二章广告管理一、名词解释1、广告管理：分为宏观管理和微观管理两个部分。
宏观的广告管理，主要是国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。
微观的广告管理，则是指广告业的经营管理，这属于广告公司的业务运作范畴。
广告的宏观管理，可以从狭义和广义两个方面来认识，从狭义上说，广告宏观管理是国家行政管理机关依据有关法规，对广告传播和广告经营活动进行的管理。
广义的广告管理，就是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。
2、广告准则：又称广告标准，是指发布广告的一般原则与限制，是判断广告内容是否合法的依据，是广告法律、法规规定的广告内容与形式应符合的要求。
3、广告审查：是指在广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核活动。
4、广告监督管理：是指国家的广告监督管理机关依据法律和行政法规，代表国家对广告活动进行监督和管理的国家行政行为。
二、简述1、广告管理的意义。
⑴规范广告活动的需要；⑵保证广告业健康发展的需要；⑶保护消费者合法权益的需要；⑷维护社会经济秩序的需要；⑸加强社会主义精神文明建设的需要。
2、广告管理的内容。
⑴维护广告的真实性；⑵正确地引导消费者；⑶保护广告业的正当竞争；⑷提高广告发布的质量。
3、真实性广告应遵守的原则。
⑴实事求是。
不随意夸大商品的优点或特点，商品在某些条件下可能会对消费者生理或心理造成损害的情况必须在广告中注明。
⑵广告表现不能给人造成错觉或误解，要坚持艺术性和真实性统一。
⑶广告主的许诺必须有根据，是能够实现的。
⑷有关商品知识的宣传是正确的。
⑸广告不能利用给消费者设圈套的办法来达到销售目的。
4、广告管理的对象。
⑴广告活动主体；⑵广告活动自身。
5、广告管理的方法。
⑴法律管理；⑵社会监督；⑶行业自律；⑷教育与处罚结合。
6、广告准则的作用。
⑴规范广告活动行为；⑵广告发布者审查广告内容和形式的依据；⑶广告审查机关进行广告审查的依据;⑷判断违法广告的重要依据；⑸司法审判的重要依据。
7、专门广告准则的内容。
⑴涉及专利的广告；⑵药品、医疗器械广告；⑶烟草广告；⑷食品、酒类、化妆品广告；⑸农药广告。
三、论述1、广告管理的特性。
⑴行政性。
国家对广告的管理主要是通过各级工商行政管理部门来履行的。
广告管理是工商行政管理职能的重要组成部分。
工商行政部门对广告的管理，是一种外部管理，具有行政性特点，主要是通过制定和实施广告法规、制度等手段来管理、指导和监督广告活动，实现管理的目的，使广告活动在国家法律和政策许可范围内活动。
⑵强制性。
广告法规是国家法律制度的一个组成部分，是由国家强制力保障执行的，对所有广告活动及其当事人，具有普遍的约束力。
广告管理属于工商行政管理，这种管理在行政执法上具有较大的强制性，通过强制手段来维护广告活动的正常秩序和健康发展。
⑶广泛性。
这是由广告传播的特点决定的。
首先，广告不仅是传播信息的手段；其次，广告主具有广泛的社会性；再次，广告内容具有广泛性；此外，广告传播还不断采用新媒体、新技术，不断变化和深化，深入到人们生活中的各个方面，具有广泛性和复杂性。
⑷综合性。
2、辨析诈骗性广告和不真实广告。
⑴凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。
⑵诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员由主观上要欺骗消费者的故意，同时广告内容也与事实不符的广告。
其表现有承诺虚假、令人误解、片面告知、设置陷阱、利用错觉。
⑶不真实广告是指不真实的或失真的广告，虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗消费者的意图，但客观上却有违事实和产生欺骗效果的广告。
发布不真实的广告，情节严重并造成后果的，也要追究法律责任。
不真实或失真的广告很大一部分可以通过主观努力和科学管理来避免的。
3、一般广告准则的内容。
⑴要能促进文明建设。
①有利于人民的身心健康；②促进商品和服务的质量提高；③保护消费者的合法利益；④遵守社会公德，维护国家的尊严和利益。
⑵广告内容必须真实⑶广告要具有可识别性。
⑷广告不得含有贬低其他商品或服务的内容。
⑸不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
⑹广告应当禁止的情形。