文案起源及超级广告语策划
第二章 文案源流
• “你为什么不把衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于箭
牌衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩，甚至织 得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉! 深灰色棉布是最会收缩的了!”我回答说：“可能是，但我 知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的。我正穿着一件。 它经过机械防缩处理。收缩率连1％都不到!此外，还有箭 牌所独有的‘迷淘戛’特适领!”“„戈登标’每件只卖两美 元!”我说得达到高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一 件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事，也许他 会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀!”
• 标题： 标题：当我28岁时，我 以为今生今世再也不会 结婚了。
•
当我 28 岁时，我以为今生今世再也不会结婚 了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常 妨碍我。衣服穿在我身上也从来没有像穿在其他 女孩子身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花 使者会骑着他的白马来把我带去。 • 可是，终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特 （ Everett ）并不是你在 16 岁时所梦想的那种 练达世故的情人，而是一位羞怯笨拙的人，有时 也会手足无措。 • 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到并 不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快地， 我们相互融洽无间，我们如不在一起就有怅然若 失的感觉。所以我们认为这可能就是小说中所描 绘的那种爱情故事，以后我们就结婚了。
• 五、罗瑟· 瑞夫斯 • 1、人物生平 • 达彼思广告公司
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2、创作原则 USP理论（独特的销售主张） 3、经典作品 [案例]1 “只溶在口，不溶在手”M＆M巧克 力
广告文案的创意灵感
广告文案的创意灵感广告文案是广告传播中不可或缺的一环，它既要引起消费者的兴趣，又要传达产品或服务的核心信息。
一个好的广告文案能够吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
本文将为您介绍一些创意灵感，帮助您撰写出令人难以忘怀的广告文案。
1. 故事叙述法故事叙述法是一种常用的广告文案创作方法。
通过讲述一个有趣、感人或令人惊讶的故事，吸引读者的注意力并激发共鸣。
例如，一则汽车广告可以通过叙述一个家庭的旅行故事，强调汽车的舒适性和安全性，引发读者对该汽车的兴趣。
2. 情感共鸣法情感共鸣法是通过触动读者的情感，使其与广告内容产生共鸣，从而引发购买欲望。
广告文案可以运用一些情感词汇和形象，如温馨、幸福、自信等，让读者产生情感共鸣。
例如，一则化妆品广告可以强调产品的护肤效果，让女性读者感受到自信和美丽的重要性。
3. 反转法反转法是通过打破常规、颠覆传统观念，引起读者的好奇心和兴趣。
广告文案可以运用一些反转的句子或表述方式，让读者对广告内容产生兴趣。
例如，一则保险广告可以以“生命的价值无法用金钱衡量”为开头，强调保险的重要性和价值。
4. 引用法引用法是通过引用名人名言或权威机构的观点，增加广告文案的可信度和说服力。
广告文案可以引用一些与产品或服务相关的名人名言或权威机构的研究结果，让读者对产品或服务产生信任和兴趣。
例如，一则健康食品广告可以引用医学专家的观点，强调产品的健康价值和效果。
5. 幽默法幽默法是通过使用幽默的语言和表达方式，吸引读者的注意力并增加记忆点。
广告文案可以运用一些幽默的句子或情节，让读者对广告内容产生好感和记忆深刻。
例如，一则咖啡广告可以通过幽默的对话和情节，展示产品的口感和提神效果。
总结：好的广告文案创意能够吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。
通过故事叙述法、情感共鸣法、反转法、引用法和幽默法等创意灵感，可以帮助广告人撰写出令人难以忘怀的广告文案。
在撰写广告文案时，需要注意语句通顺、表达流畅，避免出现与主题无关的内容，以确保广告的传播效果。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：广告策划文案是广告行业中至关重要的一环，文案的质量直接影响到广告的效果和营销效果。
本文将介绍广告策划文案的范文，以便读者了解如何撰写高质量的广告文案。
一、文案策划范文11.1 引人入胜的开头在广告文案中，开头至关重要，能否吸引读者的注意力直接影响到文案的效果。
一个引人入胜的开头能够让读者产生兴趣，继续阅读下去。
比如可以使用引人入胜的问题、引人入胜的故事等方式来吸引读者。
1.2 突出产品特点在文案中，要突出产品的特点和优势，让读者了解产品的独特之处。
可以使用形象生动的语言描述产品的特点，让读者对产品产生兴趣。
同时，要注意突出产品的核心卖点，让读者一目了然。
1.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如购买产品、了解更多信息等。
可以使用明确的呼吁语言，让读者产生购买欲望，提高广告的转化率。
二、文案策划范文12.1 创意独特的标题标题是广告文案的重要组成部分，一个创意独特的标题能够吸引读者的眼球，引起他们的兴趣。
可以使用幽默、独特、新颖的标题来吸引读者，让他们愿意继续阅读下去。
2.2 语言简洁生动在文案中，要注意语言的简洁生动，避免使用过于复杂的词汇和句式。
简洁生动的语言能够让读者快速理解广告的内容，增加广告的传播效果。
2.3 结构清晰有序文案的结构要清晰有序，避免内容杂乱无章。
可以采用分段、插图等方式来使文案结构更加清晰，让读者容易理解广告的内容和信息。
三、文案策划范文13.1 引人入胜的故事在广告文案中，可以使用引人入胜的故事来吸引读者的注意力。
一个生动有趣的故事能够让读者产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
3.2 利用情感营销情感营销是广告文案中常用的手法，通过触动读者的情感来增加广告的影响力。
可以利用幽默、感人、温馨等情感来打动读者，让他们对广告产生共鸣。
3.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如点击链接、购买产品等。
广告文案策划书（精选5篇）
广告文案策划书（精选5篇）广告文案篇1现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。
这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。
总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。
例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐。
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。
几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。
正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。
现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。
例如：科技以人为本，科技以健康为美。
钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人。
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。
例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。
广告文案策划书篇2一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划文案的重要性不言而喻。
一个好的文案策划可以吸引消费者的注意力，增加产品或服务的销售量。
本文将介绍一个成功的广告策划文案范例，包括文案策划的目标、策略和创意等方面。
一、目标1.1 引起目标受众的兴趣在广告策划文案中，首要目标是引起目标受众的兴趣。
通过使用吸引人的标题和引人注目的图片，文案可以吸引潜在客户的注意力。
例如，一个汽车广告的标题可以是“驾驶未来”，并配以一辆时尚的汽车图片，以吸引年轻人群体。
1.2 增加品牌知名度广告策划文案还应该致力于提升品牌知名度。
通过在文案中强调品牌的独特卖点和优势，可以增加消费者对品牌的认知和信任。
例如，在一个婴儿用品广告中，可以强调产品的安全性和质量，以增加品牌的信誉。
1.3 推动销售增长最终目标是推动销售增长。
通过在文案中明确传达产品或服务的价值和利益，可以鼓励消费者采取购买行动。
例如，在一个健身器材广告中，可以强调产品的效果和用户的满意度，以促使潜在客户购买。
二、策略2.1 确定目标受众在广告策划文案中，了解目标受众是至关重要的。
通过调研和分析，确定目标受众的特征和需求，以便根据他们的兴趣和喜好定制文案。
例如，如果目标受众是年轻人群体，文案可以采用年轻化的语言和风格。
2.2 强调产品或服务的独特卖点在文案中，需要明确传达产品或服务的独特卖点。
通过强调产品的特点、功能和优势，可以与竞争对手区分开来。
例如，在一个手机广告中，可以强调其独特的摄影功能或长续航时间。
2.3 制定有效的呼吁行动广告策划文案应该鼓励消费者采取购买行动。
通过制定明确、简洁的呼吁行动，如“立即购买”或“点击链接了解更多”，可以促使消费者做出决策。
此外，为了提高购买率，还可以提供一些限时优惠或奖励。
三、创意3.1 使用幽默或情感元素在广告策划文案中，使用幽默或情感元素可以吸引消费者的注意力，并增加广告的记忆度。
第二节-广告文案的发展历史
20世纪初，随着报纸广告数量的急骤增加，我国的 专业广告文案撰稿人便从报社广告代理部门中产生出 来。
杂志也是我国近现代重要的印刷广告媒介，如商务印 书馆1904年创刊的《东方杂志》中就有很多广告， 其中不少是美国商品的广告。
二、印刷术发明以后的广告文案
印刷术发明之后，广告可以说进入了真正的广告文案 时代。广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工 和在版面编排上将这几印本《陀罗尼经》，该书纸端印有“成都府成都 县口龙池坊卞家纸马铺发售”字样。
现存上海博物馆的北宋 “济南刘家功夫针铺”广告 钢版模。
继鲍尔斯之后，在19世纪和20世纪交替的时代，美 国最著名的广告撰稿人是约翰·肯尼迪和克劳德·霍普 金斯。
四、中国近现代广告文案发展概况
1840年鸦片战争前后，外国人在中国创办报纸。这些 报刊都曾为推销外货做过大量广告。
1862年（清同治元年）发刊的《上海新报》是华文报 纸广告的滥觞。
由英国人创办的《申报》的创刊号上，就刊登有20 则广告，当时的广告被称为“告白”，一些报纸纷 纷发表招刊“告白”的启示。
18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发 的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白 墙上的广告文案：
“一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗 野兽，有遮阳光的篷子。”
“在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15 日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居 住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。”
根据现有的资料，世界上第一则报纸广告刊登在1625 年2月1日的英国《新闻周报》上，它由乔治•马塞林 撰写，内容是新书介绍。
广告文案（1）资料讲解
广告文案（1）资料讲解广告文案绪论一广告文案的发展历程西方鲍尔斯（第一位文案撰稿人）1880年为美国大货栈撰写的广告。
肯尼迪（美国薪酬最高的文案撰稿人），纸上推销术，他分析的一个个案至今仍有启发意义。
霍普金斯（美国最伟大的文案撰稿人），1923年根据自己的经验撰写了《科学的广告》，对广告的基本原则做了全面的阐述，霍普金斯被奥格威尊为导师，这本书也是最早的一部广告圣经。
霍普金斯的观点：1不要以大众的角度来思考，用典型的男人或女人角度思考，以激发别人的兴趣。
2独占先机：先行提出产品的不同特性或品质，这种特性或品质便归你的产品所有了三个基本点：1颇具特点的销售要点是真实的2说出人人心中俱有，人人口中俱无这一点3第一个说出来二、理解广告文案1 、理解广告文案的涵义已经定稿的广告作品的全部语言文字部分2、广告文案的作用广告文案是制造广告的蓝本广告文案是广告创意的表达特定广告运动的一系列环节都与广告文案有关3 文案的类型（媒体）1印刷媒介广告文案2广播媒介3电视媒介4网络媒介5其他三好文案的标准奥格威对好广告的看法：（三面镜子）1完美展现创意2有吸引力，能引起兴趣3以诉求打动人心4真实5无论长短，务求简明四广告文案的特点1、广告文案的文本特点具备完善的表现结构但不拘于结构的完整运用并借助各种表现手法达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱2 文案广告与新闻作品的比较（1）在真实性的把握上有所不同广告的真实指所涉及的基本事实的真实，不能传播虚假信息，在反映基本事实的前提下，表现诉求内容时可以使用虚构，并不违背其真实性而新闻的真实，则指如实的反映事物的原貌，不能进行虚构，慎用夸张（2）文本价值取向上有所不同新闻作品侧重于报道有新闻价值的事实，事实有新闻价值的部分，是新闻作品应重点突出的内容而在文案广告中，重点是那些吸引和打动受众的内容，是能够对推销产品和服务构成推动力量的内容。
（3）在文本的结构上有所不同新闻：标题电头导语正文广告文案写作的商业性1.营利性2.告知性3.说服性4.沟通性广告主题一概念：广告主题指的是广告宣传的重点和所要明确表达的中心思想。
物种起源创意广告文案
物种起源创意广告文案
在宇宙的深渊中，诞生了一个令人惊叹的奇迹——物种起源。
从微小的原始生物到多样性繁盛的生态系统，生命在漫长的进化历程中熠熠生辉。
用心聆听，你能感受到那柔弱的呼吸。
在我们的广告中，带您穿越时空，亲身体验物种起源的壮丽旅程。
以原子为基石，我们展示了宇宙中一切物质的起源。
陶醉于无尽星辰的闪耀，思考这些神奇元素将如何融入生命之舞。
一次次进化，一次次革新。
我们将引导您进入生命诞生的瞬间，让您亲眼见证复杂的DNA编码如何为生物带来独特的特征，
并塑造了我们世界上无数闪耀的生灵。
欣赏那万紫千红的花海，可爱的熊猫嬉戏玩耍，壮美身姿的猎豹翻滚奔袭。
它们共同构成了这个动人心弦的生态圈，展示了生命的宝贵和不可思议。
探索地球的每个角落，你将竟然发现生命的多样性是如此之大。
从极地冰川到热带雨林，从深海海底到高山之巅，我们将带您去领略这个多姿多彩的星球上每一个隐藏的奇迹。
与此同时，我们也提醒您，保护这一多样性是我们每一个人的责任。
保护森林，拯救濒危物种，减少污染。
让我们共同努力，确保物种起源的故事能够继续传承下去，并为未来的世代带来更美好的未来。
来吧，放下繁忙的生活，跟随我们的脚步，进入激动人心的物种起源之旅！在这个广告中，我们希望激发您的好奇心，让您重新审视这个独一无二的世界，以及我们与其他生命共同存在的意义。
让我们一起，在无尽的生命探索中，寻找答案。
广告文案策划
广告文案策划
红酒的香醇怎能不来杯老酒？
老酒，一个历经岁月冲刷的酿造艺术，一个展示文化品味与尊贵身份的象征，也是细腻如神的美味液态黄金。
百年葡萄酒庄倾力打造的这款老酒，精选百年橡木桶中酿造而成，经过百年的时间积淀，让其酒香入骨，酒液厚重温和，为您奉上了一杯色香味俱佳的极品佳酿。
在科技飞速发展的当代，老酒是人们寻求精神享受的最佳选择。
尤其是在繁忙的工作之余，喝一杯醇香老酒，不仅能舒缓压力、放松身心，更能带来一种贵族般的优雅感受，让您享受真正的高品质生活。
老酒用心酿造，只为呈现最佳的味蕾体验。
它的口感醇和卓越，入口之初，似乎仅仅是轻轻的触碰，接着就会感受到绵长的余味，让人陶醉其中。
这独特的口感，不仅是酒款丰富多样的葡萄品种，更是酿造师们百年以来的坚持追求和精心调配的结晶。
老酒，作为一种奢侈品，一直被人们所追捧。
在传统观念中，喝老酒象征着身份、地位和财富。
然而，百年葡萄酒庄想要改变这种传统认知，让老酒回归生活，成为人们日常品味的一部分。
百年葡萄酒庄的老酒，不仅仅是一种口感上的享受，更是一项文化的传承。
每一瓶老酒都承载着历史的沉淀和时代的记忆，
从外包装上就能感受到独特的韵味。
无论是送礼还是自用，都能体现出您的品味与独特之处。
现在，您有机会拥有这样一瓶老酒，不仅能满足您对美食的追求，更能将品位展现得淋漓尽致。
无论是与亲朋好友聚会宴请，还是独自享受精致时光，这款老酒都能为您带来最完美的味蕾体验。
老酒的香醇，让您感受酒液的厚重与韵味；老酒的精致，让您品味生活的美好与享受。
品味老酒，品味尊贵与独特。
百年葡萄酒庄，带给您永恒的品尝体验。
创意广告文案的灵感从哪来
创意广告文案的灵感从哪来关键信息项1、创意广告文案的定义及重要性2、灵感的来源类别3、激发灵感的方法与技巧4、灵感的筛选与评估5、灵感的实践应用与效果评估11 创意广告文案的定义及重要性创意广告文案是指通过独特的创意和巧妙的文字表达，吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的价值和特点，激发消费者的购买欲望。
它不仅仅是文字的组合，更是一种能够触动人心、引发共鸣的艺术形式。
在当今竞争激烈的市场环境中，一个出色的创意广告文案可以使品牌脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
111 独特性创意广告文案应具备独特的视角和表达方式，与竞争对手区分开来，吸引消费者的关注。
112 情感共鸣能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣，使消费者在情感上与品牌建立联系。
113 简洁明了用简洁、清晰的语言传达核心信息，避免冗长和复杂的表述，让消费者能够迅速理解和记住。
12 灵感的来源类别121 生活观察日常生活中的点滴细节都可能成为创意广告文案的灵感来源。
比如人们的行为习惯、社交互动、消费场景等。
通过对生活的细致观察，可以发现潜在的需求和痛点，从而为广告文案创作提供素材。
122 文化艺术包括文学、电影、音乐、绘画、舞蹈等各种艺术形式。
从中可以汲取创意元素、表现手法和情感表达，为广告文案增添文化底蕴和艺术魅力。
123 社会热点关注时事新闻、热门话题和流行趋势，将其与品牌或产品相结合，使广告文案具有时效性和话题性，吸引消费者的关注和讨论。
124 消费者反馈倾听消费者的声音，了解他们的需求、意见和建议，从中挖掘创意灵感，为消费者提供更符合他们期望的广告文案。
125 竞争对手研究竞争对手的广告文案，分析其优点和不足，从中获得启发，寻找差异化的创意点。
13 激发灵感的方法与技巧131 头脑风暴召集团队成员，围绕广告主题进行自由思考和讨论，鼓励大家提出各种想法和创意，不进行批评和否定，充分发挥集体的智慧。
132 思维导图以广告主题为中心，通过分支的形式展开相关的概念、关键词和想法，帮助整理思路，挖掘潜在的创意方向。
广告文案应该怎样策划
广告文案应该怎样策划
第一阶段：简单文案阶段。
此阶段的文案是随着“酒香不怕巷子深”而来，从市场角度，这是卖方市场，市场品种少，消费缺乏，营销模式简单，讯息一告之，便是“大江内外一片红”，厂家不愁不动销；QSP
中国广告家园网
第二阶段：复合文案阶段。
随着市场化程度的加深，市场开始饱和，商家不得不“蹲在地上”研究市场和消费者，此阶段文案开始讲究心理营销，即迎合消费心理的文案。
形成各种诉求堆砌，一篇广告中，包含很多消费群心理的“诉求”，“总有一招杀死人”；
第三阶段：细分文案阶段：
阶段是现阶段及未来十几年的惯用手法，随着市场饱和度加大，市场逐渐专入买方市场，竞争达到前所未有的激烈。
此阶段的文案讲究重点突破，而不是胡子眉毛把抓，在研究消费心理后，找出最代表的一个或几个“需求点”，然后放大，形成直接的心理对接和杀伤。
从如
今的市场竞争白热化阶段可以看出。
走过这三个阶段后，如今的文案已经初步达到杀伤的要求。
这反映在广告文案的多样花，内容的通俗化，针对当前文案的写作，笔者认为以下文案创作思路值得大家注意。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文
广告策划文案系列(一)—文案策划范文引言概述：广告策划文案是广告行业中非常重要的一环，它是通过文字和语言表达来传达广告主要信息的一种手段。
本文将以文案策划范文为主题，分为四个部分进行详细阐述。
第一部分将介绍文案策划的概念和重要性，第二部分将探讨文案策划的基本原则，第三部分将分析文案策划的具体步骤，最后一部分将分享一些成功的文案策划范例。
一、文案策划的概念和重要性1.1 文案策划的定义：文案策划是指根据广告目标和受众需求，通过对产品或服务的深入了解，运用文字和语言的艺术手段，创作出能够吸引受众注意并传达广告信息的文案内容。
1.2 文案策划的重要性：文案策划在广告传播中起到至关重要的作用。
一个好的文案策划可以吸引受众的注意力，提高广告的曝光率和点击率，从而达到广告宣传的目的。
1.3 文案策划的目标：文案策划的目标是通过精确的表达和创造性的文案内容，引起受众的共鸣，激发他们的购买欲望，从而促进销售和品牌的发展。
二、文案策划的基本原则2.1 简洁明了：文案策划要尽量简洁明了，用简短的语言表达出核心信息，避免冗长和晦涩难懂的表达方式。
2.2 突出卖点：文案策划要突出产品或服务的卖点，通过独特的表达方式吸引受众的注意力，让他们记住广告中的关键信息。
2.3 强调价值：文案策划要强调产品或服务的价值和好处，让受众明白购买该产品或服务的理由和利益。
三、文案策划的具体步骤3.1 研究目标受众：首先要了解目标受众的特点、需求和心理，以便能够更好地创作出能够吸引他们的文案内容。
3.2 分析产品或服务：深入了解产品或服务的特点、优势和竞争对手，以便能够准确地传达产品或服务的核心信息和卖点。
3.3 创作文案内容：根据目标受众和产品或服务的特点，创作出能够吸引受众注意并传达广告信息的文案内容，包括标题、副标题、正文等。
四、成功的文案策划范例4.1 苹果公司的“Think Different”广告：这个广告通过简洁明了的文案内容，突出了苹果公司的创新精神和独特性，成功地塑造了苹果品牌形象。
第一章 第二章广告文案写作
李奥-贝纳为绿巨人公司写作的豌豆广告
标题：月光下的收成
正文：无论日间或夜晚， “绿巨人”豌豆都在 转瞬间选妥，风味绝 佳……从产地至装罐 不超过三小时。
（二）原创性 1、原创性及其表现内容 原创性又称原创力、独创性。原创性是与众不同的首创， 是广告人在广告运作过程中，赋予广告运动和广告作品 以独特的吸引力和生命力的、与众不同的力量。原创性 的表现内容主要体现在一下几个方面： ① 表现手法上的独创 ② 信息内容的独创（见艾维斯案例）
(4)了解广告表现的媒介策略。文案写作者要针对广告表现的 媒介策略，针对某种媒介或者媒介组合的前提，在一定的 媒介版面和时间的限制中进行广告文案的长短、表达的调 性的确定。只有符合媒介策略、与媒介特性相对应的文案 才能不折不扣地执行策略和创意。
2、、研究广告创意 广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是 一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深 化的过程。因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的 信息之间的关系怎样?创意在哪一方面原创而有效地表现 了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品 如何表现这一概念?具体的手法和突出点在哪里?
2、达到有效传播的受众对应 （1）广告受众的受传心态 广告受众的受传心态指的是广告受众在接触、接收和阅读广 告作品时具有的特殊心态。 （2）广告受众几种典型的受传心态 ① 认知不调和的受传心态 ② 知觉相差的受传心态 ③ 对舆论领导者的跟从心态 ④ 广告受传中完形心态和境联效应 ⑤ 注重传播主体权威性的广告受传心态 ⑥ 广告受众逆反接受心态 （3）对应各种受众受传心态的策略与方式
标题：老二主义 阿维斯宣言 广告正文： 我们经营的是汽车租赁，在一位巨人后面， 扮演的是二等角色。最重要的是，我们 必须学着活下去。 在斗争中我们也学知了世界上老大和老 二的基本区别。老大的态度是：“别做 错事。别犯错误，你就没事。老二的态 度是：“做正确事，找新办法。我们要 再努把力。老二主义是阿维斯的信条。 它很管用。 阿维斯的客户从一位笑客满 面的阿维斯小姐那里租来一辆清洁的普 利茅斯，雨刷子在刷着，烟灰区干干净 净，油箱灌得满满的。阿维斯自身从赤 字转为黑字。阿维斯没有发明老二主义。 人人都可以随意使用它。“起来，全世 界的老二们！”
广告文案写作(二)
“广告文案”概念的由来
• 在最初始形态的广告中，即有文案存在
• 1、最早的口头广告时代：
• 信息主要依赖口头传播，商人雇佣叫卖人为他们传播 信息。
• 2、其后进入手写广告时代：
• 文字和书写材料的出现，为信息传播带来更大的自由，
但广告的形式非常简单明了。
• 世界上最早的文字广告，是公元前3000年一个埃及织
• 4、报纸开辟新纪元——广告的专业时代来临： • 1610年，英国出现世界上最早的广告代理店，帮报纸
销售广告版面，只起中介的作用。
• 1890年左右，艾耶父子公司转卖版面报纸时加上一定
比例的佣金，并提供文案、设计、制作、建议广告发
布媒介等服务，因此被史学家称为“现代广告公司的 先驱”
• 19世纪末，20世纪初，广告工作逐渐进步成需要“策略
• 广告创意以小组为单位进行，是广告大师伯恩巴克的首
创，他让文案和艺术指导搭配在一起共同发想创意，改 变了创意的运作方式，被称为”创意革命”，也结束了 文案主导广告的时代。
文案在中国的发展
• 1、发展初期（鸦片战争后），简单直白，被称为
“告白”、“公告”。
• 2、30年代老上海广告，是旧中国广告业的鼎盛时期， 插画精致，文案生动。 • 3、70、80年代，是中国广告的恢复期，创意直白， 口号空泛。
• 分析约翰－肯尼迪关于文案的策略性思考和霍普金斯文案
• 5、大众传播时代，更广阔的空间和更复杂的
团队合作：
• 广播电视的出现使大众传播进入全新时代，20世纪50
年代，一批新的文案撰稿人出现并产生了超出文案本
身的印象，威廉－伯恩巴克、李奥－贝纳、乔治－葛 里宾、大卫－奥格威、罗瑟－里夫斯、并集中诞生了 很多经典的广告主张：如USP、品牌形象等概念。
广告文案策划书
广告文案策划书广告文案策划书是指广告文案创作的一个详细规划，它是广告文案创作中最基础的部分，也是广告成功的关键之一。
一个好的广告文案策划书，可以让广告更加精准地传达信息，起到更好的宣传推广作用。
本文将通过以下几个方面，来详细介绍广告文案策划书的相关内容。
一、目标受众分析广告文案的受众是广告文案策划的重中之重，如果不亲自与目标受众接触了解他们的需求、喜好和生活习惯，就难以为他们提供满意的广告服务。
所以在广告文案策划书中，需要对目标受众进行详细剖析，包括性别、年龄、职业、教育程度、收入水平、兴趣爱好等方面。
只有做到精准定位，才能确保广告的有效性。
二、广告创意广告文案是广告推广的重要手段之一，好的广告文案能够吸引目标受众的注意力，让受众记住广告内容，从而提高广告的转化率。
广告文案创意应该与目标受众的需求紧密相连，让受众感到广告对他们有用，同时要注意与产品的差异化竞争，不能与同行业的产品重复。
在广告文案策划书中，需要详细描述广告创意所要表达的主题和思路，同时要配合图像、音频、视频等多种媒介形式，以强化广告效果。
三、广告文案撰写广告文案的撰写是广告策划的重要环节，需要将广告创意转化为生动且优美的文字，让受众在阅读时能够顺畅地获取信息，并且感受到广告中所表达的情感。
在广告文案策划书中，应该包括广告文案的版式、字体、颜色等方面的设计，以及文案中要涵盖的关键词、特点等，以便在写作时更加有针对性。
同时还要根据目标受众的语言习惯，选择合适的语言风格和表达方式，以让广告更加地贴近读者。
四、营销策略广告文案的最终目的是为了推广产品和服务，所以在广告文案策划书中，需要包括广告营销策略的规划，如何选择合适的媒体平台，如何定位受众，如何制定推广计划等。
策略应该根据目标受众的需求和市场形势来制定，同时需要不断进行数据分析和跟进调整，以确保广告效果最大化。
五、总结广告文案策划书是广告创意成功的关键之一，它是对所有广告活动的全面规划，是广告成功的必要前置条件。
广告文案策划书
广告文案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，广告在品牌传播中的作用越来越凸显出来。
为了提升品牌知名度和销售额，本次策划书旨在设计一份创意独特、具有针对性的广告文案，从而实现品牌形象的塑造和市场推广的目标。
二、目标受众本次广告的目标受众为年龄在25-40岁的都市白领，他们注重生活品质，追求时尚潮流，具有较高的购买力和消费意愿。
通过本次广告的传播，我们希望能够吸引该目标受众的注意，并激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
三、广告文案策略1. 独特卖点强调：通过深入了解产品特点和目标受众的需求，我们将突出产品的独特卖点，强调其与竞争对手的差异化优势，从而吸引目标受众的注意。
2. 文字表达方式：文案的语言应简洁明了，易于理解和记忆，尽量避免使用过于专业的术语和长句。
同时，要充分考虑到年轻受众的口味和喜好，采用幽默、风趣的表达方式，增加文案的吸引力。
3. 标题和口号设计：标题和口号是广告文案中的亮点，好的标题能够吸引目标受众的关注，产生共鸣。
我们将设计出一系列与品牌形象相符、简洁有力的标题和口号，使其在瞬间抓住目标受众的眼球。
4. 结合情感与故事：人们在购买产品时往往受到情感的驱动。
通过设计一段具有感染力的故事，融入产品的特点和品牌的核心价值，使广告文案能够更好地触动目标受众的情感共鸣，提升购买欲望。
四、广告内容1. 品牌介绍：在广告的开头部分，简要介绍品牌的背景、愿景和核心价值观，以增强品牌形象的塑造。
2. 产品特点展示：通过文字生动地描述产品的特点、功能和优势，突出产品的独特性，引起目标受众的兴趣和好奇心。
3. 用户案例分享：选取几个真实的用户案例，详细讲述他们在使用产品后的改变和体验，以引起目标受众的共鸣和信任。
4. 优惠活动介绍：结合广告发布的时间节点，设计一些具有吸引力的优惠活动，促使目标受众购买的决心。
五、广告传播渠道1. 广告平台：根据目标受众的特点，选择适合的平台进行广告的发布，如社交媒体、电视广告、橱窗展示等。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文
广告策划文案系列(一)—文案策划范文广告策划文案系列(一)—文案策划范文广告策划文案系列（一）文案策划范文目录一，前言加多宝是『王老吉』改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。
针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出策划。
二，广告商品红色罐装『加多宝』三，广告目的面向国内外的家庭，作为家庭的日常降署解渴饮料四，广告区域一）市场分布宣传地区，首先应该考虑红罐装『加多宝』本身属于饮料，而且价格定位较高，接受它的一般是经济较发达的地区，并且是高收入和高消费地区。
目前，在国外，这一地区，应该以欧美方向为主。
（二）销售季节分析因为这次的面向的销售地区为全球，时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等，对饮料的需求，以及宗教，和家庭生活习惯的不同，会对销售都有较大的影响，因此，在安排广告时，应该适当的考虑这几种因素，做到有的放肆。
五，广告对象（一）产品定位凉茶之祖的『加多宝』有很大的优势，威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击，但红罐装『加多宝』在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。
（二）潜在消费者分析机会是红罐装『加多宝』有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的机会使消费者选择它，威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。
六，广告策略本广告策略面向的是全球市场，分为两大广告（公司形象和公司产品）广告发布之前必须有一个根据长期和短期的广告目标，同时，广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素，搞一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告的格调要设计相同，使消费者容易留下印象。
另外，在产品的外包装上，也要和媒体的相同，这样的广告效果更好。
文案写作与广告策划
文案写作与广告策划简介文案写作与广告策划是指在市场营销领域中，通过撰写创意和有吸引力的文字内容以及制定全面的广告宣传活动来促进产品或服务的推广。
本文将介绍文案写作与广告策划的基本概念、重要性以及一些常见的技巧和步骤。
文案写作定义与目标文案是指用于传达信息、宣传产品或服务、吸引客户注意力的文字内容。
良好的文案能够准确地表达出品牌或公司理念，并能打动目标受众，激发其购买欲望。
核心要素•目标受众：了解目标受众的特点和需求是撰写有效文案的关键。
•独特卖点（Unique Selling Proposition，USP）：明确产品或服务在竞争中相对于其他同类产品的独特之处。
•故事情节：通过讲故事的方式激发读者兴趣并建立情感联系。
•强调收益：突出产品或服务使用后带来的益处和价值。
技巧与实践•使用简洁明了的语言风格，避免使用难懂的行话和术语。
•引用客户评价或成功案例来增加可信度。
•利用排版和设计技巧来突出重点信息。
•运用幽默、情感或引人入胜的元素吸引读者。
广告策划定义与目标广告策划是指制定一系列广告活动以推广产品或服务，并影响目标受众的消费行为。
它包括市场调研、目标客户分析、竞争分析等环节。
核心要素•目标受众：了解目标受众的特征、需求和心理，确定有效的传播途径。
•宣传媒介：选择适合目标受众群体接触的形式，如电视广告、户外广告、社交媒体等。
•传播内容：明确宣传信息的焦点，准确表达产品或服务的核心卖点。
技巧与实践•制定清晰的品牌定位和市场营销策略，确保广告活动与公司整体形象一致。
•考虑目标受众群体所处的社会文化背景，避免不必要的冲突或误解。
•注意传播媒介的选择和配比，以最大化覆盖目标受众的效果。
•定期评估广告活动的效果，并根据实际情况进行调整和优化。
总结文案写作与广告策划在市场营销中起着至关重要的作用。
良好的文案能够吸引目标受众并激发购买欲望，而广告策划则能够通过全面的宣传活动来扩大产品或服务的影响力。
掌握文案写作和广告策划技巧，能使企业获得更多曝光和市场份额，提升品牌价值。
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文案起源及超级广告语策划
一、文案起源
在中国古代，文案通常有两种意思，一种是指物，文案亦作“文按”，包括公文案卷或者办公桌子，后来甚至把桌上的相关办公物品都称为文案，比如笔筒、笔洗、笔舔、笔架等；另一种是指人，包括旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。
现代文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”（copy writer）的简称，多指以文字的形式表现广告的信息内容。
文案不同于国画等设计作品，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展和深化的过程。
作为目前十分主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻策划等多个领域。
二、文案作用
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等。
策划也称创意策划，就是回答做某件事情的逻辑顺序。
策划根据公司的职业需要分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
文案策划可以帮助企业传达核心诉求，表现创意核心，塑造品牌形象，从而引导消费者决策行为。
三、超级广告语的含义
超级广告语不是讲空洞的概念，也不是讲一句无关痛痒的漂亮话，而是在提炼出超级卖点之后，打造成一句品牌超级话语。
此超级话语
需包含品牌名、品牌定位、差异卖点及行动指令四大核心要素。
简单来说，打造超级广告语的核心方法，即关联用户大脑中早已存在且熟悉的语言（如口语、俗语、历史故事等），将其绑定至品牌上，从而形成依据脱口而出的品牌口语。
这样的广告语才能让人一听就懂，且能让人快速记忆，占领用户心智，从而使其进行购买决策时无需筛选抉择，直接选择你的品牌。
四、超级广告语的八大提炼方向
1、品类型：品牌=品类
以品牌霸占用户对品类认知。
2、独特销售价值主张：USP（必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售）
3、购买理由型：问题=解决方案
4、场景驱动型：场景=解决方案
5、情感型：情感=记忆（好男人就是要顾家！）
6、体验型：体验=价值
7、情怀/价值观型：情感共鸣 = 自我表征
8、核心记忆型。