体育经济学奥运经济 共21页
体育经济学课件
第三章体育消费
第三节体育消费行为与奥运营销
奥运营销是企业借助奥运赛事为载体来推广产品和品牌的营销活动
奥运营销包括：
服务营销、体验营销、知识营销、情感营销
体验营销包括：感官体验
情感体验
行为体验
思考体验
相关体验
一是、感官体验
通过视觉、听觉、触觉与体育参与者建立感官上的体验
二是、情感体验
这个过程，需要触动消费者的内心情感
三是、行为体验
通过增加消费者的身体体验-来与他们的生活形态产生互动
1992年第25届奥运会，给奥林匹克组织带来了260亿美元的经济效益
1996年的美国亚特兰大奥运会则给奥林匹克创造了51亿美元的总效益；
2000年，举办的悉尼奥运会，奥林匹克组织的收益为63亿美元。
体育经济学体育经济学试卷(体育经济学)
体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）体育经济学体育经济学试卷（体育经济学）姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型选择题填空题解答题判断题计算题附加题总分得分评卷人得分1、小康体育2、体育产业结构3、体育本体产业4、体育相关产业5、体育延伸产业6、体育边缘产业7、体育产品8、体育服务产品9、体育市场10、体育健身市场11、体育市场的需求12、体育市场的供给13、体育市场的需求弹性14、体育消费15、实物型体育消费16、观赏性体育消费品17、参与型体育消费18、国民生产总值19、个人可任意支配收入20、洛沦兹曲线21、赞助22、体育赞助23、奥运经济24、什么是体育经济学？25、体育经济学的研究对象是什么？26、简述体育经济学的学科性质。
27、体育经济学与体育管理学有什么区别？28、近年来，我国体育经济学研究的热点领域和主要学术进展大体反映在哪几个方面？29、体育产业有哪些特征？30、我国体育产业主要由哪些构成？31、我国体育产业分为哪几种类型？32、体育产业的基础理论有哪些？33、按体育产业功能分类，可以将体育产业分为哪几种类型？34、按体育产业产品性质结构分类，可以将体育产业分为哪几类？35、体育产业中的本性产业具有哪些特征？36、按体育产品可以分为哪几类？37、体育服务产品有哪些特性？38、请对体育市场进行分类。
39、影响某种体育需求的因素有哪些？40、影响某种与供给的因素有哪些？41、需求价格弹性需求量与价格的相对变化可分哪几类情形？42、供给价格弹性供给量与价格的相对变化可分哪几类情形？43、体育服务有哪些特点？44、简述体育服务产品的价值。
45、体育服务产品的价格有哪些因素构成？46、体育消费分为几类？47、体育消费有何特征？48、体育经纪人有哪些特征？49、简述我国体育产业发展状况。
50、请简述体育产业经营管理体系。
奥运经济与我国体育经济的发展
三 、不确定因素对我国的经济运行 影响的对 策
中 国经 济 面 临的 不 确 定性 在 增 加 ， 这增 加 了政 策制 定 的 难 度 。
对 国际 政 治 因 素和 非 传统 安全 因素 的对 我 国 的经 济运 行 影 响 我们 经 济就 是在 奥 林 匹克 精 神 指 导 下 以城 市 发展 战 略 和远 景规 划 为 应 有充 分 的 认 识 和准 备 ，要 密切 跟 踪 分 析新 情 况 新 问题 正 确 基础 ，围绕 奥 林 匹克 运 动 会 的设 施 和 配 套 工程 建设 与营 运 奥 运 包 把握宏观调控的节奏 重点和 力度 保持经济平稳较快发展 ． 避 无 形资 产 经 营 奥 运 广 告 活 动 （ 括 企 业 产 品 和服 务推 销 企 业 免 出 现 大 的起 落 。
的挑 战 。
一
、
奥 运 经 济
所 谓奥 运 经 济 ，就 是 为 满足 举 办 奥运 会 的相 关 需 要或 利 用 奥
运 会 创 造 的 商机 而 进 行 的 一 系列 经 济 活 动对 主 办 国或 举 办 城市 产 业直 接 或 间 接 的 巨大 的诱 发 效益 的总 称 。 从 广义 的角 度讲 奥 运
２ 继 续 同 发达 国家 加 强 战 略对 话 ，增 进 互信 深 化 合 作 妥
作 广告 而提 供赞 助 。１ ０ ０年 的巴黎 、 １ ０ ９ ４年的圣 路易 、１ ０ 年 的 ９ ８ ９
善 处 理 分 歧 ，推 动 相 互 关 系 长 期 稳 定健 康 发展 贯 彻 与邻 为善 、
维普资讯
热＇ｔ 分 耨 ＇ 点 － ＇ｔ ， ＇ ‘ ＇
３ 能 源 的 不 确 定 性
能 源 安全 问题 越 来 越 成 为 国家 利 益 的根 源 ．成 为 牵制 他 中突
体育经济学考试重点整理
1、体育经济学：是运用经济学原理分析与研究体育领域经济现象、经济活动及其规律的一门应用性、科学性的学科2、体育经济学的研究对象：体育与经济以及体育领域的经济现象、经济活动的本质及规律。
3、体育收入的乘数效应：指在体育行业中一国或一地区每增加一笔体育收入将引起该国国民收入总量的增加4、奥运经济：奥运会主办国的组委会举办奥运会的直接收益，包括电视转播权销售、指定赞助5、商的5、体育供给量的变动：是指在其他条件不变的情况下，体育产品价格的变动所引起的体育供给量的变动6、体育需求量的变动：是指在其他条件不变的情况下，体育产品本身价格的变动所引起的体育需求量的变动7.体育需求：具有一定余暇时间的人们在一定时间内，在某一价格水平上，愿意且能够购买的体育产品数量8.体育供给：是指在一定时期和一定价格水平上，体育经营者愿意并且能够向体育市场提供的体育产品数量。
9、会计成本：指企业在经营过程中所实际发生的一切成本。
包括工资、利息、土地和房屋的租金、原材料费用、折旧等。
10、观众消费者：观众是指从观看体育赛事中获得利益的消费者11、体育细分市场：是指体育经营者根据体育消费群之间的不同需求把体育市场划分为若干个分市场，从中选择自己目标市场的方法12、博弈均衡：指博弈中的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种状态、13.体育产品的生命周期：是指一个产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全部过程。
简答1、影响体育需求与供给的因素需求：影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平和余暇时间其他影响因素1、替代性2、体育基础设施的建设3、人口因素4、政治法律因素供给：影响体育需求的基本因素：体育价格、人们的收入水平和余暇时间其他影响因素1、替代性2、体育基础设施的建设3、人口因素4、政治法律因素体育基础设施的规模。
体育设施的发达程度，直接影响体育服务商品供给的一个重要因素。
国家对体育产业的经济政策。
国家对体育产业的税收、信贷等政策。
《体育经济学概述》
创造了条件。
什么是第三产
业？
2、第三产业的发展为体育经济提供了
发展空间。
3、现代体育运动的发展为体育经济的发展奠定了
基础。
3
二、体育经济学建立的条件
⑴现代体育与经济的 相互关联与融合是体 育经济学建立的必要 条件。
⑵我国传统体 育理念的转变 为体育经济学 的建立创造了 条件
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三、体育经济学的定义
注：体育消费代表着一个社会的经济发展水平和文明程 度
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体育商品生产的创新性
• 体育商品的生产是需要较高智力的创造 性活动
• 所谓创新性，是指精神生产所创造的产 品是以前没有的、与众不同的。
• 篮球鞋的演变：低帮 高帮 气垫（后 掌） 前掌气垫 全掌气垫 后掌、 前掌、全掌气柱
注：科技创新是一个企业的生存之本
• 私人物品具有的特征：竞争性 与排他性（拥挤现象）
注：体育商品的社会效益与经济效益并存
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满足人们的高层次需求
• 调查显示，体育消费市场的启动，是在 人均可支配收入达到800美元时始发的， 当人们可支配收入达到3000美元时，体 育商品消费市场则达到了快速发展阶段。
• 这充分说明体育商品消费是在社会经济 水平达到较高程度时，人们消费观念发 生结构性调整时发生的行为
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体育商品的复杂性
• 体育商品的复杂性，表现在体育商品是 个结构复杂、层次繁多的形态。
• 体育商品是由多种资源、设施与服务构 成的，不仅包括物质产品部分，还包括 服务劳动部分。如竞赛表演、健身娱乐、 培训、音像、书刊、文物、摄影、旅游、 教学、科学研究等。
• 当今群众体育意识增强，体育需求呈现 多样化、多角度、多层次的趋向，体育 需求选择性日益增强。与此相适应的体 育商品种类、内容、形式，也必然是多 种多样的
奥运经济与我国体育经济的发展
奥运经济与我国体育经济的发展近年来，奥运经济作为一种新兴的经济形态，对世界各国的经济发展产生了巨大的影响。
全球范围内举办的奥运会活动以其规模宏大、影响深远的特点，不仅推动了当地的旅游业、酒店业、文化创意产业等多个经济领域的发展，同时也为世界各国的企业提供了广阔的商机。
本文将探讨奥运经济与我国体育经济的发展现状及前景。
一、奥运经济的概述奥运经济可以理解为围绕奥运会活动所产生的一系列经济活动。
这些活动包括举办奥运会所需的场馆建设、物流运输、旅游接待、安保措施等，还包括奥运会期间的文化演出、品牌推广、赞助合作等。
奥运经济的核心是通过奥运会这一盛大的国际体育盛事，带动相关经济领域的发展，实现经济增长和就业机会。
二、奥运经济对我国体育经济的影响我国体育经济正迎来更加广阔的发展机遇，而奥运经济作为全球经济的重要组成部分，对我国体育经济的发展起到了积极的推动作用。
首先，奥运经济促进了我国体育产业的发展。
作为全球最大的体育消费市场之一，我国在奥运会期间举办大型赛事，既提升了国际影响力，又在体育场馆、赞助合作、品牌推广等方面取得了实实在在的经济效益。
这不仅推动了我国体育产业的发展，也为体育产业链条的延伸提供了更多的机遇。
其次，奥运经济对我国旅游业的促进作用明显。
举办奥运会活动将吸引大量的国内外游客，使我国旅游业迎来爆发式增长。
旅游业作为体育产业的重要组成部分，通过奥运经济的带动，不仅提高了我国旅游业的国际竞争力，也为地方经济的发展注入了强大的活力。
此外，奥运经济还促进了我国体育文化的传播。
奥运会作为一个全球化的盛会，不仅为我国体育文化的传播提供了良好的平台，也为我国文化创意产业的发展带来了新的机遇。
通过策划和举办奥运会期间的文化活动、艺术演出等，传播和推广我国的优秀文化成为了一项重要任务。
三、我国体育经济的挑战与前景在奥运经济的激励下，我国的体育经济正步入一个新的发展时期。
然而，我国体育经济在面临一些挑战的同时，也面临着广阔的发展前景。
体育经济学5
体育经济学5在当今社会，体育已经不仅仅是一种娱乐活动或竞技赛事，它更是一个庞大的产业，与经济领域紧密相连，形成了独特的体育经济学。
体育产业的规模日益庞大，涵盖了众多领域。
比如体育赛事的举办，从大型的国际体育赛事如奥运会、世界杯，到各地区的职业联赛，都能带来巨大的经济效益。
举办这些赛事需要投入大量的资金用于场地建设、赛事组织、运动员和工作人员的费用等，但同时也能通过门票销售、广告赞助、转播权出售等方式获得丰厚的回报。
体育用品制造业也是体育经济的重要组成部分。
运动服装、运动鞋、运动器材等产品的市场需求不断增长。
知名品牌通过技术创新和品牌营销，不仅满足了消费者对于品质和性能的要求，还创造了高额的利润。
而且，随着人们对健康和运动的重视程度提高，健身器材和家用运动设备的市场也在逐渐扩大。
体育旅游也是近年来兴起的一个热门领域。
很多人会因为一场体育赛事或者某个体育胜地而选择出行。
比如去观看欧洲足球联赛，或者去瑞士滑雪胜地体验滑雪运动。
这不仅带动了当地的旅游业发展，还促进了交通、餐饮、住宿等相关产业的繁荣。
体育明星的商业价值更是不可小觑。
他们的影响力不仅仅局限于赛场，还延伸到了广告代言、商业活动等领域。
知名运动员的形象和名字成为了品牌推广的有力武器，能够吸引消费者的关注和购买。
同时，运动员的转会交易也涉及巨额资金，俱乐部通过买卖球员来优化阵容，提升竞争力，这也形成了一个独特的市场。
然而，体育经济的发展也并非一帆风顺，面临着一些挑战和问题。
比如，一些体育赛事存在着过度商业化的现象，可能会影响到体育赛事的公平性和纯粹性。
为了追求商业利益，一些赛事可能会忽视运动员的健康和比赛的质量。
另外，体育产业的发展在地区之间存在不平衡。
一些发达地区拥有更多的资源和市场，体育产业发展迅速，而一些欠发达地区则相对滞后。
这导致了体育资源的分配不均，影响了体育事业的整体发展。
再者，体育经济的发展也受到一些外部因素的影响，如经济形势、政策法规等。
体育经济分析报告
体育经济分析报告1. 引言体育经济是研究体育产业与经济关系的学科领域，关注体育活动对经济的影响。
本报告旨在通过分析体育经济的多个方面来了解其对社会经济的贡献。
2. 体育产业的规模和增长趋势体育产业是一个庞大的产业，包括体育赛事、体育用品制造、体育媒体等多个领域。
根据研究机构的数据，全球体育产业的规模每年都在增长，预计未来几年将保持稳定增长。
3. 体育经济对就业的影响体育经济对就业的影响是体育产业重要的方面之一。
体育产业的发展带动了许多就业机会的出现，例如体育赛事的组织、场馆的运营、体育用品的生产等。
这些都对经济发展和就业市场产生积极的影响。
4. 体育经济对旅游业的推动作用体育赛事可以吸引大量观众和游客，从而对旅游业产生积极的推动作用。
举办大型体育赛事可以带动当地的旅游业发展，增加当地经济的收入。
同时，游客的到来也会促进当地酒店、餐饮等相关行业的发展。
5. 体育经济对城市发展的影响体育设施的建设和体育赛事的举办对城市的发展有着重要的影响。
城市作为举办体育赛事的场地，可以通过赛事吸引外界的投资和关注，提升城市的知名度和形象。
此外，体育设施的建设也能够提供更多的休闲娱乐场所，改善城市居民的生活质量。
6. 体育经济的负面影响尽管体育经济对经济的贡献很大，但也存在一些负面影响。
例如，体育赛事的举办需要大量的投入，这可能会给当地政府带来财政压力。
此外，体育赛事也可能导致交通拥堵、环境污染等问题。
7. 体育经济的发展趋势随着科技的发展和社会的进步，体育经济也在不断演变和发展。
例如，电子竞技作为新兴的体育产业已经取得了很大的发展，吸引了大量的观众和投资。
此外，体育媒体的发展也为体育经济带来了新的机遇。
8. 结论体育经济是一个与经济密切相关的领域，对就业、旅游业和城市发展有着重要的影响。
然而，我们也需要认识到体育经济存在的负面影响，并寻找解决方案来最大化其对经济的正面贡献。
同时，随着科技和社会的不断发展，体育经济也将继续迎接新的挑战和机遇。
体育经济学
2 现行竞技体育管理体制制约竞赛表演业发展（国家管理，缺乏大众化参与意识） 3.市场整 体规模小，可获利经营的资源相对紧缺（缺乏市场资金参与、获利机会少） 4.市场主体不 规范（缺少相对的管理机制）
5.国外中介机构垄断国内商业赛事，国内中介机构发育滞后（经纪人等 吸引投资） 6.职业联赛和职业俱乐部产权不清的问题十分突出（中超联赛中，双方在最初利益、收益分 成、管理等，没有分清） 7.职业俱乐部的经营能力普遍较低 四．联系实际论述如何加快我国体育竞赛表演业的发展 1.改革经济体育管理体制、消除制 约发展的体制障碍 2．扩大开放，加强国际合作 3.改革和完善竞赛体制，推动非职业联赛的职业化进程。 4.充分发挥各类中介机构的助推作 用 5.加强竞赛表演业所需人才的引进和培养 6.以球迷为核心培养和扩大消费群体。 四、填空
7、体育产业属于国民经济中的第几产业？（C） A、1 B、2 C、3 D、4 8、下面那个不属于职业体育联赛？ （D） A、NBA B、CBA C、WCBA D、CUBA 9、职业球员的薪资报酬不包括（C） A、合同年薪 B、赢球奖金 C、转会费 D、形象代言 10、调节体育服务商品的供求所用的手段和政策措施不包括（A）。 A、增加中介 B、价格杠杆 C、税收杠杆 D、财政政策 一、名词解释 3、体育产业：体育产业是一个复合产业群，这个产业群是由体育健身娱乐、体育竞赛表演、 体育培训构成本体产业；由体育场馆设施、器材设备提供的相关服务构成相关产业；以及由 体育信息、彩票、保险、金融等构成的社会服务辅助的延伸产业；由保证主体产业服务质量 而开展的食、住、行等服务性边缘产业集合而成。 4、产业结构：产业结构是指资源在产业之间配置的构成及其关联性。具体表现形态是各产 业部门之间的比例关系。 5、体育产业结构：体育产业结构是指体育资源在体育部门之间配置的构成和相关性。 6、体育本体产业：即以体育自身特性进行生产或服务的部门。 7、体育相关产业：即以体育为重要资源和手段进行生产或服务的部门。 8、体育延伸产业：即在体育产业周围形成的综合网络，各个部门没有性质上的联系，但有 形式上的联系。 9、体育边缘产业：即为了更好地发挥体育本体产业的效益而提供的综合服务的部门。 10、体育产品：体育产品是指能提供给市场的，满足人们的体育欲望和需求的任何事物。 11、体育服务产品：它是指由体育部门的劳动者通过自己活劳动的形式来满足人们对体育的 各种需求而进行的经济活动。 12、体育市场：体育市场是研究体育及其产品的经营和交易场所和交换关系。无论是广义的、 狭义的、还是市场营销学意义上的体育市场，都必须具备四个基本要素，即体育产品生产者、 体育产品、体育产品购买力和体育产品消费者。 13、体育健身市场：体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，多样 化的体育活动。体育健身市场也可以称为群众体育市场，主要是以健身、娱乐市场为主，由 于它的消费对象非常广泛，包括全部公民，因此它的市场很广，潜力很大。人人都需要健康， 体育消费、健康投资会随着社会经济的发展成为人们的一种基本需求。 14、体育市场的需求：体育市场的需求是指消费者在某一特定的时期里，某一体育市场上， 在某一价格下，对形成的体育项目或服务愿意并且能够购买的数量。 15、体育市场的供给：体育市场的供给是指体育供给方（俱乐部或协会）在某一特定时间内， 某一体育市场上在某一个价格下，对某种体育项目或服务愿意而且能够提供的数量。 16、体育市场的需求弹性：体育市场的需求弹性是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发 生变化后，其需求数量（因变量）做出反映程度大小的一个度量概念。 17、体育市场的供给弹性是用来表示一种项目或服务的供给量对它本身价格变化反应程度大 小的一种度量概念。 18、消费是人类社会经济活动重要的行为和过程，消费也是社会经济生活中的一个重要领域。 19、体育消费：体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出。它不仅仅是包括人们购买 体育服装、体育用品、体育器材，人们买票去观看体育比赛或表演，更主要是指人们为了满 足强身健体、丰富余暇、愉悦身心等各种需求去从事各种与体育有关的消费行为。 20、实物型体育消费：实物型体育消费品主要指人们用货币购买的各种和体育活动有关的体
体育经济学的基本概念探讨
体育经济学的基本概念探讨体育经济学是研究体育与经济之间相互关系的学科。
它研究的对象是在体育领域中产生的经济现象和问题，包括体育产业的发展、体育市场的运作、体育资源的配置等。
通过对体育经济学的研究，我们可以更好地认识体育产业的特点和规律，为体育产业的发展提供理论和实践指导。
体育经济学的核心概念之一是体育市场。
体育市场是指在体育领域中进行买卖活动的经济市场，包括体育商品、体育比赛和赛事等。
正如其他市场一样，体育市场也遵循供求关系的基本原理。
供给方面，体育运动员、俱乐部、体育场馆等提供各种各样的体育产品和服务。
需求方面，体育爱好者和观众通过购买门票、订阅直播等方式购买体育产品和享受体育服务。
供给与需求双方的交互作用决定了体育市场的运行和发展。
体育经济学的另一个重要概念是体育产业。
体育产业是指与体育相关的各种经济活动的总和。
它包括体育比赛和赛事的组织和管理、体育培训和教育、体育品牌和商标的开发和推广等。
体育产业的发展不仅可以带动相关产业链的发展，还可以创造就业机会，提高城市形象和知名度。
体育产业在全球范围内正呈现出快速增长的趋势，成为许多国家和地区促进经济发展的新兴产业。
在体育经济学中，还有一个重要的概念是体育资本。
体育资本是指在体育领域中积累的各种资源，包括体育设施、人力资源、技术知识和品牌价值等。
这些资本不仅是推动体育产业发展的重要因素，也是体育运动员和俱乐部竞争力的重要基础。
例如，一座现代化的体育场馆可以提供更好的观赛体验，吸引更多的观众和赞助商；拥有优秀的教练和运动员可以保证比赛的质量和水平。
因此，积极投资和有效运用体育资本是体育产业可持续发展的关键。
此外，体育经济学还研究体育政策、体育营销、体育著作权等一系列与体育经济相关的问题。
政府通过制定体育政策来支持和促进体育产业的发展，例如修建体育场馆、设立体育基金等。
体育营销则是指通过品牌推广、赞助合作等方式将体育产品和服务营销出去，获得经济效益。
体育著作权是保护体育知识和创意产权的体系，可以鼓励从事体育研究和创新的活动。
体育经济学
体育经济学体育经济学1 1988年，四川教育出版社出版了第一本体育经济学。
2 于光远创作体育经济学的经济学家。
3 体育经济学的定义与任务？体育经济学是运用经济学的原理研究体育运动中所包含的经济现象，经济活动的本质特点和内在规律的应用性，综合性学科。
任务：1 研究体育经济现象形成过程的原因。
2 研究体育经济的运行规律及运行极致。
3研究体育产业的经济地位及发展条件。
4 研究体育经济中的问题，提供发展思路。
4 体育经济研究的意义？1 全面，科学的认识当代体育的社会经济功能。
2 加强体育领域中经济规律的研究与探索，为体育产业的发展提供帮助。
3 提升体育工作的体育经济理论水平4 促进体育和经济学科的创新与发展5 体育经济学研究的主要内容？1 体育经济学的形成及发展过程2 体育与经济的关系3 体育需求与供给4 体育市场5 体育消费及消费者行为6 体育劳动市场7 体育资金的来源及效益分析8 体育赛事经济策划与分析9 体育经济中的一些实际案例的采集与整理6 研究体育经济学的原则？1 可观性原则2 系统性原则3 科学性原则4 创新型原则7 研究体育经济学的方法？1 正是分析法与规范分析法相结合2 定性分析与定量分析相结合3 宏观分析与微观分析相结合4 局部均衡分析与一般均衡分析相结合5 静态分许与动态分析相结合6 博弈论的应用8 论述：体育与经济的关系？（一）体育的发展依赖与经济的发展1 经济的发展决定体育消费需求2 经济的发展和社会的进步通过增加余下时间及可供支配的收入来影响体育产业的发展。
3 经济制度决定体育产业的性质（二）体育作为一种生产力，正在对国民财富增长做出更多的贡献1 体育作为一种生产力，正在对国民财富增长做出更多贡献2 体育可以提高劳动者的素质3 体育产业的形成和发展对国民经济的促进作用4 发展体育可以促进城市经济的发展5 体育的发展可以提高人们的生活质量9 英国是现代体育和体育产业的发源地。
世界上体育经济最发达的是美国10 体育商品的特征？1 生产与消费的可分性与不可分性共存2 公共物品与私有物品的兼有性3 满足人们的高层次需求性4 体育商品的生产创新性5 体育商品的复杂性6 体育服务商品的所有权不发生转移11 体育需求：体育需求是指体育消费者在某一特定时期内，在一定体育市场上的各种可能的价格水平上愿意并且能够购买的体育商品的数量。
《体育经济学》
日本
俄罗 斯
芬兰
匈牙 利
瑞典
中国 六大 城市
西安
1981 1985 1989 1979 1977 1984 1998 2003
闲暇 41.8 40.3 34.6 38.1 30.4 39 时间
15.8 19.3
体育与经济的关系概况
⒈体育对经济增长有一定推动作用
2、什么是经济
经济一词有以下几种涵义：
Ⅰ是指经济运动，包含物质资料的生产、分配、交换、消费过 程在内的广义的生产过程。 Ⅱ是指经济关系，即与一定社会生产力相适应的社会生产关系 的总和，也就是社会经济制度。 Ⅲ是指经济部门或各经济部门的总和。 Ⅳ是指生产或一切经济活动的节约，以较少的消耗取得最大的 效果，也指个人及家庭精打细算，以较少的支出来满足生活上 的需要。
2、体育与经济的联系日益密切 3、体育改革的深化和观念的转变 4、体育事业面临的经济问题日益突出
⑴资金问题 ⑵效益问题 ⑶体育与市场的关系
第二节 体育经济学的研究对象
一、有关的几个概念 ⒈什么是体育： 目前我国体育界较多的人认为，体育有狭义与广义 之分。狭义的体育即作为学校教育一部分的体育，与德 育、智育、美育等相配合，构成完整的教育。广义的体 育包括身体教育、身体锻炼、竞技运动三部分。
①国家财政每年拨款近50亿元人民币 ②国家兴建、改建各类场馆85万个左右 ③国家投资各类体育人才教育、培训机构
④国家投资科研中心、信息中心、媒体
（3）经济制约用于体育的自由时间
①生产力水平制约于大众的闲暇时间 △工作日长短 △家务劳动时间长短 △节假日长短
②不同国家休闲时间表（小时/每周）
年代
美国
较流行的体育概念：体育是以增强人的体质，提高 身体活动能力和运动能力，促进人的全面发展，满足人 的健身和精神文化需要为目的，以身体练习和运动为手 段的活动。
经济学中的体育经济和体育市场分析
经济学中的体育经济和体育市场分析体育作为一项文化活动，不仅仅是人类生活中的必要组成部分，同时也是社会经济领域的重要一环。
体育经济学和体育市场分析就是研究运动产业、运动市场和运动产业与市场关系的一门学科。
这种研究方法的发展就是为了更好地了解和研究体育活动在经济学中的作用和意义。
首先，体育经济学是研究体育产业发展和运作的经济学。
以此分析体育经济学，我们可以看到，体育产业已经变成了一个多元化的领域，涵盖了不同的方面。
体育经济学的研究范围也不局限于单一的运动领域，如足球、篮球或者田径等，而是扩展到了其他运动领域，如冰球、曲棍球等等。
在这个领域，体育产业各种体育娱乐形式，包括电视转播、赞助商、门票、广告、体育装备和产品等都有其独特的经济学运作模式。
与其他产业相比，体育产业更加具有社会性和文化性，因此必须从社会和文化角度同时进行研究。
其次，体育市场是体育经济学中重要的部分，它是体育产业的基础。
体育市场与其他传统市场的不同之处在于，它的核心是虚拟商品。
虚拟商品是指不能够被物化的产品，比如文化产业、娱乐产业以及软件产品等。
对于体育产业市场而言，虚拟商品是指门票、赛事转播、观众收看权等。
体育市场分析包括对市场中各个参与者的分析，如运动员、广告商、赞助商、媒体和球迷等，以及他们之间的相互作用。
从这个角度看，体育市场的追求和意义不仅仅在于“球场上的瞬间”，更应该深入探究各种经济模式、产业模式和市场模式。
同时，还应关注市场中不同参与者之间的博弈，这是一个多方面的竞争与合作关系。
最后，从体育经济学和体育市场分析的角度来看，体育产业是一个强劲的增长领域。
作为一种全球性的娱乐和文化产业，在全球范围内成功吸引了大量的投资，尤其是在一些发展中国家仍然存在着蓬勃的发展潜力。
同时，体育娱乐的数字化、多媒体等新领域的发展，也为娱乐和体育市场的未来发展带来了许多新的机遇和挑战。
这正印证了经济学中经典的“研究新事物，推动整个社会进步”的思想。
体育经济学概念
体育经济学概念
体育经济学是经济学的一个分支，研究与体育相关的经济活动和问题。
其研究范围包括体育产业的发展与管理、体育市场的运作与竞争、体育产业链的各个环节、体育经济的影响等。
体育经济学的一些概念包括：
1. 体育经济学：研究和分析与体育相关的经济活动和问题的学科。
2. 体育产业：包括体育赛事、体育培训、体育用品、体育媒体等相关领域，以及与体育相关的服务行业。
3. 体育市场：购买和销售体育产品和服务的市场，包括体育比赛的门票销售、赞助商与媒体的合作、体育衍生品的销售等。
4. 市场竞争：体育市场中不同体育机构、俱乐部、品牌之间为了争夺有限的资源和消费者而进行的竞争行为。
5. 体育经济学模型：利用经济学的理论和方法来分析和解决体育经济学问题的框架，如供需模型、博弈论模型等。
6. 体育产业链：体育产业从生产到销售的整个价值链，包括体育运动员、俱乐部、赛事、广播电视、体育用品等环节。
7. 体育经济效应：体育经济对社会经济的影响，包括经济增长、就业机会、税收收入、城市形象提升等。
8. 体育财务管理：体育机构和俱乐部财务决策和管理，包括预算编制、资金筹集、投资决策、财务分析等。
9. 体育投资回报：投资于体育产业的成本和效益之间的关系，涉及到投资收益率、风险评估等。
以上是关于体育经济学的一些基本概念，该领域还在不断发展和研究。
体育经济学
名词解释：体育经济学：是一门以经济学为根底，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济开展的关系作为其研究对象的部门经济学。
需求：一种商品的需求是指在一定时期内消费者在各种可能的价格水平下愿意而且能够购置的商品的数量。
需求曲线：是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负，这说明价格与需求量之间存在反方向变动的关系，即在其他条件不变的情况下，需求量随着价格的上升而减少，随着价格的下降而增加。
这种现象就是经济学中所说的需求定理。
供应：一种商品的供应是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意，而且能够提供出售的该种商品的数量。
均衡价格：是指一种商品的需求价格与供应价格相一致时的市场价格，这时商品的需求量与供应量也一致，称为均衡数量。
需求弹性：是指某种商品的需求量随着一定条件的变化而发生变化的程度，分为“需求价格弹性、需求收入弹性、需求穿插弹性〞。
效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
公共产品：是指具有非排他性和非竞争性的产品和效劳。
效率：是指在市场机制下，资源配置已经到达了这样一种状态：如果既定资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何人状况变坏，这在经济学上称为帕累托改良。
公平：主要指收入分配的公平。
人力资本：是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、安康状况和水平的总和。
体育彩票公益金：是指经国务院批准，从体育彩票销售额中按规定比例提取的专项用于开展体育事业的资金。
间接本钱：是指赛事举办城市的公共部门为举办赛事而建立各种根底设施和配套设施以及提供各项公共效劳所支付的本钱，同时还包括由于举办赛事而给城市经济、社会和环境所带来的负外部性。
安康资本存量:是指人的身体安康状况和身体素质，包括身高、体重、安康时间〔无病时间〕等。
体育竞赛市场：是指消费者主要以欣赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场。
职业体育比赛：是当前最常见的体育竞赛表演，运发动以其自身运动技能获得物质回报，企业以其高额投入生产体育产品〔竞赛〕获得商业回报。
体育经济学概论知识点总结
体育经济学概论知识点总结体育经济学是研究体育产业与经济关系的学科，它涵盖了体育运动、体育产业、体育营销、体育市场、体育消费、体育政策等内容。
本文将通过对体育经济学的相关知识点进行总结，以便更好地理解体育经济学的概念和应用。
一、体育经济学的基本概念1. 体育经济学的定义体育经济学是研究体育产业与经济关系的学科，它关注的是体育活动和产业在经济系统中的地位、作用和功能，以及体育行业的市场规律和运行机制。
2. 体育经济学的研究对象体育经济学的研究对象主要包括体育运动、体育产业、体育市场、体育营销、体育消费、体育政策等相关内容。
3. 体育经济学的学科特点体育经济学是一门新兴交叉学科，它综合运用了经济学、管理学、市场营销学、行为学等多个学科的理论和方法，研究体育产业的市场规律和运行机制。
4. 体育经济学的发展历程体育经济学作为一门独立的学科，起源于20世纪70年代，随着体育产业的快速发展和市场需求的增加，体育经济学逐渐成为学术研究和实践应用的热点。
二、体育经济学的基本理论1. 体育产业链理论体育产业链理论是体育经济学的重要理论基础，它将体育活动和产业划分为从体育运动、竞赛赛事、媒体传播、赞助商支持、产品销售、服务消费等一系列环节，形成了完整的产业链条。
2. 体育公共产品理论体育作为一种公共产品，它具有非排他性和非竞争性的特点，因此国家在体育产业发展中需要进行有效的政府干预和管理，以保障社会公共利益和实现公平竞争。
3. 体育品牌营销理论体育品牌营销理论是基于体育产业具有独特的品牌特征和市场需求，通过运动员、俱乐部、赛事等载体，以营销手段进行品牌推广和产品销售，实现营销目标和商业利润。
4. 体育经济学的市场理论体育市场是体育经济学的核心研究领域之一，它涵盖了体育产品市场、体育赛事市场、体育媒体市场、体育赞助市场等多个市场要素，研究体育市场规律和运行机制。
三、体育经济学的主要内容和研究方法1. 体育经济学的主要内容体育经济学的主要内容包括体育产业分析、体育消费行为研究、体育市场发展状况、体育政策与管理等方面，从宏观到微观层面进一步研究和分析。
第九章奥林匹克运动与经济ppt课件
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
一、奥林匹克营销的概念
▪ 1984年以前，举办奥运会所需要的经济资 源以政府支持和社会无偿赞助为主，辅之 以小型、分散、无序的商业活动。这种模 式易受外界因素的干扰，效率低下，越来 越难以满足奥运会对巨额款项的需要。 1976年奥运会的举办城市蒙特利尔负债累 累，使各国举办奥运会的热情骤降。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
第一节
现代社会提供了奥林匹克运
动所需要的经济基础
▪ 体育是以社会的经济基础为依托的。现代奥林匹 克运动之所以不会发生在古代农业社会中，除了 其他原因外，还因为农业社会无法提供它所需要 的经济文持。如果把人口的平均生产总值作为一 个社会经济增长的主要标志，那么可以看到在人 类社会仍处于前工业社会的1775年，世界人口约 7．5亿，世界生产总值约1500亿美元，人均产值 仅为删美元。工业革命大大地解放了生产力，使 社会的财富迅速积累起来。1975年世界人口达到 40亿时，世界生产总值达到7万亿美元，人均产 值1750美元，社会经济增长了近8倍。
从使用情况来看，闭胸式的使用比较 广泛。 敞开式 盾构之 中有挤 压式盾 构、全 部敞开 式盾构 ，但在 近些年 的城市 地下工 程施工 中已很 少使用 ，在此 不再说 明。
第九章 奥林匹克运动与经济
▪ 任何社会组织的存在都需要一定的经济条件，任 何社会运动的发展都需要消耗一定的物质能量。 对舆林匹克运动这样一种规模罕见的社会运动来 说，大量的经济能源更是不可缺少的。舆林匹克 的各种活动，特别是四年一度的舆运会，涉及到 世界范围内人、财、物等各种资源的大规模流动。 20世纪80年代以来，随着舆运会规模的扩大及奥 运会商业运作方式的出现，奥林匹克运动已经成 为现代社会中一个宏大的经济现象。
奥林匹克与经济
经贸搭台
张津龙
一、奥林匹克运动的经济问题
二、奥林匹克营销 三、奥林匹克运动对社会经济的促进作用
奥林匹克运动的经济
奥林匹克运动的财务问题
现代奥运在创立之时，就把非商业化原则作为自己的根本立场，这 一立场坚持了近百年之久，一直到20世纪80年代才发生改变。 从总体上讲,直到1984年的洛杉矶奥运会之前,与奥运会的庞大开 支相比,商业化对奥运财政的影响都是十分有限的.
一 奥林匹克赞助商 二 奥林匹克供应商 三 营销许可证(特许 经营) 四 奥林匹克纪念币 五 奥林匹克纪念邮票
奥林匹克运动对社会经济的促进作用
奥运会对举办城市的经济促进
由于举办奥运会涉及诸多领域的经济活动并具有一定的经济规模,因此 对举办城市及其周边地区会产生明显的经济效应. 如1992年巴塞罗那奥运会的直接经济影响为96亿美元,创造近6万个就 业机会,间接经济影响为166亿美元.1992年巴塞罗那奥运会充分延缓 了20世纪90年代初期西欧经济衰退对巴塞罗那的冲击.
奥运会对举办城市更新 的促进
奥运会举办城市多利用奥运 会的筹备和举办来促进城 市的发展,这主要表现在一 下三个方面:
1 加速城市的改造 2 促进社区的发展 3 促进市政基础设施升级
奥林匹克营销的内容
营销能否成功的关键在于 是否有用于交换的有价值的 产品。营销的核心内容是 “出售”观赏性文化产品— —奥运会的电视版权以及高 附加值的无形资产——奥林 匹克标识
2.电视转播权出售
对奥运会进行电视转播始于 1936年的柏林奥运会，1958年， 电视版权列入《奥林匹克宪章》。 1960年罗马奥运会首次对欧洲18 国实况转播，1964年东京奥运会开 始卫星全球实况转播。从此改变了 让人们观看奥运会的方式，出售电 视版权的重要性大大增加。
体育经济
当代体育的特点。
1、体育的社会化程度越来越高。 2、竞技体育规模越来越大，向国际化发展。
3、科学技术在体育发展中作用越来越大。
体育的国际化
1、经济为体育发展提供资金和物质条件 (1)体育的发展依赖于经济的发展。 (2)经济落后、资金短缺，也制约了体育事业 的发展速度与发展规模。 2、经济制约用于体育的自由时间 首先，经济制约用于体育的自由时间，是通 过经济制约消费结构的变化而实现的。 其次，消费结构的变化制约人们总体有限时 间的分配。
正是由于改革开放30多年以来，我 国在经济建设方面取得的巨大成就， 以及国民经济得到空前提高。从而 为申奥成功以及举办08北京奥运会 打下了雄厚的经济基础。也说明了 一个国家的经济发展水平对这个国 家体育的发展和壮大有着至关重要 的影响。
谢
世界各国人民的发展历史证明，经济是体育的基础， 体育的发展有赖于经济的发展。 体育作为人类的 一种社会实践活动，它的发展与社会的发展有着同 步的节奏，与人类的经济活动有着最根本的因果关 系。体育发展不是主观的东西，想怎么发展就怎么 发展。它一方面受经济发展水平的制约，另一方面 要受社会实践的检验，体育事业的发展，基础在于 经济。经济发展的水平和社会需要，是体育事业发 展的物质和社会基础。
3、经济发展制约体育运动发展的规模和水平
1）竞技体育的总体水平和一个国家的综合国力有关。
国家盛则体育强，国家衰则体育败。这是社会生产力发 展水平制约体育水平的真实写照。 2）大众体育运动的规模和水平受人均国民收入的制 约。
4、经济发展水平制约大型运动竞赛的承办能力
现代运动竞赛，主要是指奥运会、亚运会、世界 杯等大型国际性或地区性体育赛事。其主要经济特点表 现为:规模大、耗资多。具有较高的商业价值。但争办 归根到底是各国经济实力的较量。
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北京奥运会的举办累计为我国提供了210万个就业岗位 预计北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益” 从2019-2019年间，北京奥运会产生的总体经济影响将达到717亿
美元，其中直接影响为419.32亿美元
0.90 1.83 2.05 2.26 5.10
大纲编制工作经历了全体老师认真学习《全国普通高 等学校体育课程教学指导纲要》等有关文件和精神， 统一思想，达成共识，确定指导思想。在此基础上， 结合我院教育特色和素质教育要求，组织教师编制了 教学大纲（草稿），经充分讨论，主任初审，教务部 主任审核，分管教学院长批准等多个环节。现将编制 好的《篮球》、《健美操》课程教学大纲作为我院公 共体育必修课程教学的依据。每位体育教师在教学过 程中都应严格执行，以提高教学质量和育人质量。
奥运经济
主讲人：杜雪松 研究方向：体育经济学 毕业院校：宁波大学体育学院
Hale Waihona Puke 课的内容1 奥运经济的定义 2 奥运经济的发展背景 3 奥运经济的分类及价值 4 奥运经济的基本特征
奥运经济的定义
一、学院体育课教学改革总体构想
为奥了运经全济面是贯指奥彻运党会举的办教城育市在方筹针备和，举促办进奥运我会院期学间，生以的 及奥健运会康后发的展一段，时根期内据，《利中用奥共运中会央的资国源务优势院和关奥于运会深创化 造的教商机育，改所革开展全的面一推系列进经素济活质动教，育并给的举决办城定市》和和国家国带务 来阶院段性批经准济发发展布加施速行的经的济《现象学。校体育工作条例》以
奥运特许商品
奥运纪念币
奥运彩票
间接奥运经济的价值
拉动主办城市和主办国家的经济发展 城市基础设施建设跨越式发展 带动了主办城市和国家旅游业的大力发展 树立城市国际形象，吸引更多海内外投资 增强居民体育消费意识，带动体育产业发展
1、拉动主办城市和主办国家的经济发展
从2019-2019年间，北京奥运会每年拉动北京经济增长1%-2%， 每年拉动中国经济增长0.3%-0.4%
小结
“3”代表三个概念 “4”代表直接奥运经济的四个价值体现 “5”代表间接奥运经济的五个价值体现
请 各 位 领 导 、 专 家 批 评 指 正 谢 谢
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1984年洛杉矶 1988年汉城 1992年巴塞罗那 2019年亚特兰大 2000年悉尼 2019年雅典 2019年北京
1.59 2.67 5.02 5.37 6.58 7.36 8.66
门票收入
1984-2000年奥运会门票收入状况（单位：亿美元）
1984年洛杉矶 1988年汉城 1992年巴塞罗那 2019年亚特兰大 2000年悉尼
4、树立主办城市国际形象，吸引更多海内外投资
1990、2019、2019年欧洲投资最好的城市排名
城市 1990年排名
伦敦
1
巴黎
2
法兰克福
3
布鲁塞尔
4
阿姆斯特丹 5
巴塞罗那
11
2019年排名 1 2 3 4 5 6
2019年排名 1 2 3 5 6 4
5、增强居民体育消费意识，带动体育产业发展
通过奥运会的举办，主办城市的交通、电讯、环境等会得到明显 的改善，这样也就为举办城市的居民提供一个更好的生存空间。 同时，他们的经济收入和生活水平也会的到明显的提升。因此， 当地的人们会以举办奥运会为荣，为他们的国家感到骄傲。当然， 他们也会更加关心体育，更加热爱体育，这样就会有更多的人愿 意进行体育消费，比如：购买体育器材、体育服装、体育赛事门 票等。人们体育消费意识的明显增强将带动体育产业的发展，并 带来相当可观的经济效益和社会效益。
1984-2019年奥运会电视转播权出售状况（单位：亿美元）
1984年洛杉矶 1988年汉城 1992年巴塞罗那 2019年亚特兰大 2000年悉尼 2019年雅典 2019年北京
2.87 4.30 6.36 8.95 13.18 14.98 17.37
赞助和广告收入
1984-2019年奥运会赞助和广告收入状况（单位：亿美元）
及《全国普通高等学校体育课程教学指导纲 要》的精神，结合我院办学宗旨和开展素质 教育的要求，公共体育课教学改革总体构想 是：
奥运经济的发展背景
1984年的洛杉矶奥运会开创了奥运经济的先河 1992年的巴塞罗那奥运会是奥运经济走向辉煌的起点
奥运经济的分类
直接奥运经济是指为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而 进行的经济活动
间接奥运经济是指除直接奥运经济外，在奥运会承办的全过程中和奥运会 举办后一段时期内，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变 的活动。
奥运经济的价值
直接奥运经济的价值
1、出售电视转播权
47%
2、赞助和广告收入
34%
3、门票收入
12%
4、奥运特许商品、纪念币以及奥运彩票收入 7%
电视转播权
2、城市基础设施建设跨越式发展
奥运会总投资及基础设施投资情况（单位：亿美元）
1964年东京奥运会 1972年慕尼黑奥运会 1988年汉城奥运会 2019年中国奥运会
总体投资 29.97 18.77 25.34 420
城市基础设施投资 25.12 13.50 18.26 368.75
3、带动了主办城市和国家旅游业的大力发展
奥运会前，巴塞罗那旅游收入只占GDP的1%-2% 奥运会期间，接待海外游客30万人次，比同期增长了4.25%，并
增加了1.2亿美元的外汇收入 到2019年，巴塞罗那接待游客人次数增加了5倍，不仅使巴塞罗
那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，而且使西班牙成为 仅次于美国的第二大旅游创汇国家