真维斯服饰有限公司的CI策划

真维斯服饰有限公司的CI策划
第一篇：真维斯服饰有限公司的CI策划
浅析真维斯服饰有限公司的CI策划
物管1101班杨蕾110250030 真维斯服饰有限公司是亚洲最大成衣制造、及出口贸易商之一的香港旭日集团附属公司，于1993年5月在上海开设第一间Jeanswest真维斯专卖店，其后的多年不断扩充，至今已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店，拥有现时中国最大的休闲服饰零售网络。

时至今日，真维斯已稳占国内休闲服的龙头地位。

因本人是真维斯爱心社的一员，所以在平时的节假日期间，经常到真维斯在长沙的各个专卖店及商场进行下店实习，对其文化理念、品牌和人员调度方面也较为熟悉，才选此公司的CI策划来进行分析。

真维斯公司导入CI系统，塑造了其良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力，也将极大地提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。

☆真维斯的企业文化：
·在众多的同类服装品牌中，真维斯以“物超所值”的形象脱颖而出，雄据国内休闲服的龙头位置。

真维斯为了保护和增强品牌的形象，从连锁店铺的卫生环境、店内安排、商品摆设、耐烦的微笑服务、全面的售后服务、营业员的招聘提拔和工作培训及指点等方面入手，晋升其服务质量。

·热情公益事业，回馈社会是真维斯企业文化的体现。

在“助学长征筹款运动”中，真维斯捐出210万元在长征沿途经过的十个省各筹建一所“真维斯愿望小学”。

更斥资九百万元，携手希望工程，成立“真维斯大学生助学金”，为教育事业的发展出一份力。

并通过举行“中国真维斯杯休闲装设计大赛”、“真维斯全能新秀”等一系列运动，给年轻人供给一个展现潜能﹑互相交换﹑汲取经验的平台。

以体现社会价值为核心的品牌理念已深深牵动每一位真维斯顾客的
心。

·“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生涯态度。

真维斯在积极为社会创造物质财富的同时，时刻不忘回报社会，长期以来热心支持公益事业,参与了中国青少年发展基金会举办的各项活动。

“穷则独善其身,达则兼善天下”是真维斯的企业文化理念。

在这个理念的推动下,真维斯用爱构筑了希望的桥梁,用真诚打造了美好的明天。

☆品牌LOGO：真维斯服装LOGO设计采用真维斯的英文名称直接变形而成，字母直接变形设计比之图形更加直观、立体和国际化。

LOGO设计中J、W、S三个字母做突出的提炼设计，两个字母S的设计充满韵律感，充分体现了服装的休闲网络及舒适感。

☆真维斯的品牌理念：1993年进入内地在上海一炮打响的“真维斯”，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。

这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。

·打造大众化名牌
真维斯国际（香港）有限公司行政总监刘伟文这样说到，“真维斯”营销的核心理念是强调“名牌的大众化”，追求“物超所值”，让年轻消费者能够买得起真正的名牌。

“真维斯”提倡“名牌大众化”是基于拓展中国市场的需要，“真维斯”的愿望是做每一个中国人都消费得起的国际品牌。

而“物超所值”的理念是通过企业内部强大的管理系统和优秀的成本控制，以最好的质量和最优惠的价格回报顾客。

·全新的广告创意
目前国内很多休闲装品牌都通过聘请形象代言人的方式，来提升品牌形象并达到了不同的效果，“真维斯”却没有走这种路线，这是为什么呢？刘伟文认为，没有发现哪个明星能完全契合“真维斯”品牌，“真维斯”宁愿把品牌推广放在年轻人喜欢的活动上，比如和中国极限运动协会合作，举办首届全国极限运动大师赛等。

他还透露“真维斯”维护品牌形象的“法宝”，就是比较注重广告创意，比如委托顶尖专业机构新近制作的“有心，就有翼”的广告，以其全新的
创意和动感的节奏，一经投放市场就受到了广大消费者的青睐。

·独特的营销模式
和很多同行相比，在营销模式方面“真维斯”也有自己的特色，就是以直营为主。

刘伟文认为，特许经营虽然能迅速拓展市场，但从长远来看，在贯彻品牌理念上还存在不可忽视的问题，因此“真维斯”只在某些边远地方采取特许经营，而且特许加盟的份额在整个营销体系中只占20%。

·迅捷的物流配送体系
700家店的规模在国内休闲装领域是一个惊人的数字，这自然对品牌的物流配送体系提出了极大的考验。

总部能通过电脑了解全国700多家分店――小时之内的业务情况，并能根据市场变化调整经营策略，效率很高。

并通过设在全国各地的13个物流中心，将货品迅速传送到全国各个店铺。

从某种意义上说，对于一个真正的强势品牌来说，关键在于如何通过行销产品建立并巩固消费者对品牌的忠诚度。

刘伟文认为几乎所有消费者都是追求货真价实的产品，一流的质量、适中的价格和高素质的服务是“真维斯”品牌价值的体现。

“真维斯”紧盯世界服装潮流的变化，总部每月均有商品开发人员远赴欧美日等地区，收集最新的潮流资讯，再结合内地各市场汇集的调查报告，根据市场及客户的需求，设计出适销对路的货品。

在符合潮流的基础上开发更多的功能细部，提高产品的附加价值，使顾客真正拥有物超所值的服装。

·吸引年轻消费者手段
真维斯连续举办了“真维斯杯校园服装设计大赛”，挖掘极具潜力的学生市场；举办了“真维斯休闲服装设计大赛”、“真维斯全国极限运动大师赛”、“真维斯中国模特大赛”以及正在紧锣密鼓进行中的“真维斯超级新秀评选”等一系列大型营销活动，来影响年轻消费人群。

☆服装品牌的营销之道：
服装品牌如何在网络上进行推广，真维斯的做法很具有借鉴价值。

真维斯“休闲王国”的策略定位，契合了真维斯“领先休闲品牌”的
市场地位，能充分体现真维斯在休闲服装领域的专业性和权威性。

作为一个行业领导品牌，在通过电视媒体树立品牌的同时，同样需要在网络上确立品牌地位。

在“休闲王国”中，消费者能体验真维斯的品牌理念和服装文化，了解真维斯最新推出的产品。

还可以互相交流最新的休闲流行趋势，针对服装的设计、做工等提出自己的意见，这些信息会及时反馈到真维斯的产品生产与设计环节。

当消费者再去购买真维斯的产品时，当看到根据自己的意见设计的服装时，会获得更大的认同感和满足感。

通过对真维斯服饰有限公司的CI策划进行分析，可以明确其在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。

理念识别系统、视觉识别系统以及行为识别系统都是一个企业构筑形象的核心内容，企业文化的好坏将影响企业的生存与发展。

“穷则独善其身，达则兼济天下”的理念是真维斯的最好诠释。

真维斯，真的更精彩！
第二篇：真维斯服饰
真维斯服饰（中国）有限公司，十大休闲服-T恤品牌，服装十大品牌，冬装十大品牌，知名（著名）秋装-夏装品牌，亚洲500最具价值品牌，最具时尚影响力服装品牌，市场畅销服装品牌
1972年,真维斯(JEANSWEST)在澳洲开设服装连锁店,专门销售休闲服装。

1990年,香港旭日集团与当地进口商合作收购了澳洲服装零售品牌JEANSWEST,经过不断的努力经营,分销地区伸展到新西兰。

至今在澳洲和新西兰的分店已超过200间,成为当地第二大服装品牌。

1993年,真维斯进军中国内地市场,在上海开设了第一间JEANSWEST真维斯专卖店。

多年来﹐真维斯以“名牌大众化”的经营理念﹐“物超所值”的市场策略﹐稳占休闲装市场的领袖地位。

现今﹐真维斯已在国内20多个省市开设了2000多间专卖店,拥有现时中国最大的休闲服饰销售网络
真维斯的经营理念是“名牌大众化”——少数人拥有的物品，令大众都能拥有；市场策略是“物超所值”——高价值的物品，低价钱
销售。

真维斯服装是为广大年轻人设计的,将每季最新的潮流元素融入服装当中﹐以易穿易搭配的款式来吸引顾客。

多年来，真维斯以大众潮流的休闲风格，深受年轻人的喜爱﹐已经成为年轻一代的时尚必需品。

真维斯为了维护和加强品牌的形象,从连锁店铺的购物环境、店内布置、商品陈列、耐心的微笑服务、全面到位的售后服务、营业员的招聘选拔和工作培训及指导等方面入手,提升服务水平。

“穷则独善其身，达则兼善天下”是真维斯企业文化的体现。

目前在国内贫困地区以真维斯命名的希望小学共有36间。

2008年真维斯为“希望小学快乐运动会”捐助130多万元。

同年，捐资220万修建55个贫困小学操场为贫困小学建设贡献力量。

此外，真维斯还分别斥资2700万元和600万元，设立了“真维斯大学生助学基金”和“真维斯希望教师基金”，为教育事业出一份力。

面对灾情时，真维斯向四川汶川和青海玉树共计捐出超过1000万元人民币的善款。

并通过举办“大爱中华行——真维斯?真的更精彩”慈善歌会行动，将慈善与娱乐相结合，呼吁更多年
“真维斯”是一个年轻﹑健康﹑向上的服饰品牌。

“真维斯”倡导一种真诚﹑乐观的生活态度。

真维斯为渴望被关注﹑被认可的年轻人打造最真的生活态度。

做回真我﹐穿回真我﹐分享真我。

“真的，更精彩” 真维斯!
第三篇：CI策划
CI策划基本知识
（一）、CI的概念
企业导入CIS的目的，是通过策划、制定和传播出自己的理念识别（亦称MI）、行为规范（亦称BI）、视觉识别系统（亦称VI），在市场中赢得显著而长久的竞争优势。

（二）、CI的发展史
普遍认为，CI战略起源于美国，导入CI战略并取得巨大成功的第一家企业为著名的IBM公司。

随后CI战略以极快的速度普及到欧洲和日本。

1955年，美国IBM公司总裁小汤姆斯华生采取“公司名称=商标名称”的方法，首次推出真正意义上的企业识别系统。

这一措施使IBM公司获得了极大的成功。

总裁小汤姆斯华生认为IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象，这一形象要涵盖公司的创造精神和开拓精神，从而有利于市场竞争，跻身世界大企业之列。

设计师把公司的全称“INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES”浓缩成“IBM ”三个字，选用蓝色为标准色，以此象征高科技的精密和实力，设计出富有美感的造型，通过CI设计塑造IBM公司企业形象，并使之成为美国公众信任的“蓝色巨人”。

其后，美国可口可乐公司以全新的企业形象，向世人展示了一个成功的饮料品牌。

从60年代开始，美国3M公司、意大利的菲亚特汽车公司、西德的家电公司、英国航空公司、法国航空公司也纷纷导入CI系统。

70年代，CI战略在日本得到全面发展。

日本企业在实践中，结合本土国情，通过CI战略充实了精神和行动两个因素。

与欧美企业在导入CIS时侧重在视觉形象相比，这无疑又前进了一大步。

日本的马自达汽车、朝日啤酒、富士胶卷、索尼公司、美能达相机等也由于CI战略的成功，而成为国内外著名的产品和企业。

同期，南韩和我国的台湾、香港及东南亚各地区企业也纷纷实施CI战略，例如，三星物产、金星公司等也纷纷投入巨资实施CI战略，并取得了经营上的极大成功。

CI在八十年代进入我国大陆，伴随着经济的蓬勃发展，CI在中国的发展也非常迅猛，造就了一系列中国的名牌产品和企业，如飞亚达表、康佳彩电、联想电脑、长虹彩电、中国石化、中国银行等。

CI被越来越多的企业所认知，并成为她们为塑造名牌、拓展市场的有力武器。

（三）、CI的意义
1.企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。

2.实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。

3.企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属
机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗。

4.塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。

5.塑造良好的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。

6.塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。

编辑本段CI体系
CI系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System--简称MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System--简称VIS)及行为识别系统(Behavior Identity System--简称BIS)。

（一）、企业思想------理念识别系统（MIS）
经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。

MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。

企业经营理念是企业形象识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个CI战略的出发点。

企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。

不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。

IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨而著称于世。

经营理念的确立是建立在对企业内部、外部综合分析的基础之上的。

通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。

经营理念的确立，可以明确企业在社会与市场中的定位问题，可以为企业注入新价值观，从而制定出企业有效的经营战略，塑造先进的企业文化。

确立经营理念是CI战略的核心，是能否开发成功的企业形象的基本保证。

（二）、企业印象------视觉识别系统（VIS）
企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。

据科学资料统计，人类所接受的外界信息中,视觉信息所占的比量在80%以上，所以，视觉识别系统是CI的重头戏，也是塑造企业形象的必不可少的部分（早期欧美企业的CI系统仅仅指VI部分）。

1.VI概论
VI是企业理念在视觉媒介上的表现，英文为Visual Identity，简称VI，即通过标志、标准色、标准字体及企业的环境、建筑、服装、交通工具、产品、包装、广告、办公用品等形成的视觉上的企业形象。

VI是CI静态的识别符号系统，它包括基本要素系统（企业标志、标准字体、标准色及其相互组合排列的标准与规范）和应用要素系统（企业内部应用要素一般包括产品、包装、环境、建筑、服装、交通工具、办公用品等；企业外部应用要素一般包括企业对外宣传、广告、营销等）。

在视觉感知上，VI具有具体、准确、形象、鲜明的特点，其设计内容
涵盖了企业内外所有与人接触的工具和媒介。

2.企业标志
企业标志一般称之为标徽。

企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上的表达。

企业标志的创意以企业MI为出发点，从企业形象的定位上发现和展开的。

企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。

企业标志既是一个让公众记住的信息符号，同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。

企业标志的形式既要充分考虑视觉生理和心理联想的科学性，又要充分照顾在应用中的广泛适应性。

所以，一个成功的企业标志设计，不仅是停留在稿纸上的设计，而是应该经受社会与市场的考验的设计。

3.企业标准字
企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。

它从功能上，已不单纯是企业名称的
文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上的基本要素之一。

它的形态风格特点直接受到企业标志的影响，也是传达企业理念的媒介符号。

企业标准字一般采用简练的字体造型，字体应当具备企业形象所要求的造型风格和个性特点，同时又要符合国家语言文字工作委员会、国家标准局公布的文字要求，在国内使用标准的简化字。

由于企业的内容和企业的形象定位不同，也使得字体造型风格各异。

企业的标准字为了追求个性化的风格，需要字与字之间的并列、相接、相叠、相容等组合，以充分体现这些企业在塑造形象时，借助标准字传播视觉信息的媒介作用。

4.企业指定字体
企业指定字体是企业专用字体的主要组成部分，是企业在所有与社会沟通信息的活动中所规定的字体。

5.企业标准色
企业标准色是根据企业MI的要求，将特定的颜色作为企业的专用色。

指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合，并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色，是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。

色彩的使用，使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。

企业标准色在应用时，应做出严格的配色规范。

除此以外，涂料和油墨的色彩配合，不同材质的色彩使用也应有其规定。

6.企业象征图形
企业象征图形是具有企业象征意义的一种专用图形，在企业的标志、字体和空间构图中，在企业的应用要素中，为了加强视觉效果和丰富视觉表现力而设计的图形。

首先，它大大弥补了企业VI中的基本要素因自身形态的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空间构图里，企业的象征图形以其灵活的处理，适应了构图的多种需要。

7.企业标识系统
企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。

这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。

在建筑物的屋顶、墙壁和入口处设置的企业标志、企业名称或简称，可以
在城市空间中明确地表示企业的存在，并不断地传递出企业形象信息。

在企业的建筑和设施指示上，比如入口、出口、门牌、楼号、楼层、单位等设立标识。

这些标
识的功能是信息传递的视觉符号，明快、醒目，造型风格应与企业VI的特征协调。

此外，企业标识系统还有企业的环境平面示意图与各种公共图形符号，它有着企业独特的风格。

整个企业标识系统的设计，既考虑白天的视觉效果，并且保证夜间的功能和形象需要。

8.企业办公用品识别
企业办公用品识别是企业VI应用要素的重要组成部分，是从名片、信函、票证、稿纸到明信片、公文袋、夹子、奖状、证书等所有的办公用品的系列化、标准化设计。

这类用品在企业中种类多、数量大、并长期使用，所以它们既是日常的媒体，又能够从这一面看到企业的形象和管理水平。

如果有一套设计精良的办公用品，会给人以美感和信赖感。

9.企业产品与包装识别
CI战略中的产品与包装系列是企业形象识别的主体，是企业整个CI战略的基础。

在产品系列附属物如产品说明书、合格证、防伪标签、保修卡及包装在市场中已不仅仅是保护和介绍产品，而是企业形象识别的重要工具，是企业与社会公众信息沟通的媒介。

在CI战略中，它以企业形象的统一化和识别性的信息而成为重要的应用要素。

造型与构图应是企业的标志、标准字及标准色的规范使用。

10.企业服装识别
企业服装识别是CI战略中穿在企业员工身上的“企业外衣”。

它对外可以充分展示企业的形象，对内可以激发企业员工的荣誉感和向心力。

通过企业服装的应用，不但能加强企业员工的参与意识，而且通过职工与外界接触的日常活动也极大地扩大了企业影响。

11.企业车辆识别
企业车辆作为交通工具和运输工具，是人们经常接触及使用的视觉媒体。

所以把企业车辆的识别设计，纳入到VI系统中来是很必要的。

它们既是交通运输的工具，又是企业传达形象信息的工具。

（三）、企业行动--行为识别系统（BIS）
1.企业行为识别
企业行为识别亦称企业活动识别，英文是Behavior Identity-简称BI。

它是CI的动态识别系统，是企业全体员工、干部的行为准则和规范，是企业理念在企业行为方式上的充分体现。

企业行为规范是企业管理的一个重要的组成部分，它强调的是企业管理和企业形象的目的性、系统性和统一性。

企业在明确的经营理念的指导下，通过行为识别实施，可以有效保证企业在生产管理、营销宣传上的系统性和统一性，保证企业时时处处都以良好的企业形象展示在世人面前。

在企业内，侧重于各部门之间的工作标准和协调，公司讨论、研究、决策过程中的规范与程序，员工教育的计划与要求，各项规章制度的制定与实施等。

在企业外，侧重于营销活动中的守则与方法，宣传公关活动中的礼仪，服务方面的水准与态度等等。

2.企业内部的活动
企业内部的活动识别即通过规章制度、行为准则的约束和职工教育，使企业全体员工对企业理念达到共识，增强凝聚力，从根本上改善企业机制。

企业形象的塑造，是需要企业全体员工的参与协助而实施的,从这一点来说，企业的成功需要企业员工的保证，如果BI在企业中实施不好，将给
企业带来很大的伤害。

员工培训不仅局限在知识、技术、礼貌、举止、态度的教育，更注重员工对企业理念的理解。

借助于不断传授给员工适应市场经济的现代企业观念、竞争观念、品质观念、效率观念、创新观念，增强他们对企业理念、发展战略的认同。

一切活动，都从“人”出发，这对企业制度的制定与实施是至关重要的。

3.企业外部的活动
企业外部的活动识别，通过产品的开发策略、营销策略、公关策略及宣传广告策略，注重奉献社会、回报社会的情感诉求，不但要精心策划有影响的活动和广告，而且也注重企业自身的社会责任和经常性的工作。

只有建立在有理想、有群体观念、有敬业精神、有文化素质、有严格管理的基础上，BI实施才有保证。