北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网课测试题答案卷1

北京理工大学智慧树知到“工商管理”《现代广告学》网
课测试题答案
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第1卷
一.综合考核(共10题)
1.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。

()
A.错误
B.正确
2.()是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。

A.总体效度
B.外部效度
C.内部效度
3.()是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。

A.概念性
B.创意性
C.品牌形象
4.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。

()
A.错误
B.正确
5.确定广告营销传播经费金额的常用方法有()
A.销售百分比预算法
B.权限承受预算法
C.对等竞争预算法
D.目标任务预算法
6.广播电台广告分为两类：全国性广播网电台和()上的广告。

A.全国性广播电台
B.国际性广播电台
7.群体通过()来迫使我们遵从他们的行为标准。

A.价值表达机制
B.规范影响
C.规范影响
D.社会阶级影响
8.最常见的数据采集方式是观察调查法。

()
A.错误
B.正确
9.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。

()
A.错误
B.正确
10.已存在的信息和数据被称为原始数据。

()
A.错误
B.正确
第1卷参考答案
一.综合考核
1.参考答案：B
2.参考答案：B
3.参考答案：C
4.参考答案：B
5.参考答案：ABCD
6.参考答案：A
7.参考答案：B
8.参考答案：A
9.参考答案：A
10.参考答案：A。