垄断竞争市场与寡头垄断市场教材.pptx
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按 15 44
不按 9 -1 00
“博弈论” (game theory ), 直译过来就是游 戏论、运动论或竞赛论。譬如， 在足球比 赛中， 双方都想在努力巩固防守的同时， 积极进攻以置对方于“死地” ， 这种行为就 是一种博弈。“弈” 在汉语中是下棋的意思 ， 下棋中的双方行为特征也如同足球比赛 中双方的行为。当然，扩展开来讲， 企业 之间的竞争、国家之间的角力等， 都是“游 戏” ， 只是游戏的内容不同而已。
p
短期
p SMC
短期
pE
A
C 利润 B
E
SAC
C
A
损失
PE
B
d
E
SMCSAC d
MR MR
O
qE
qO
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商利润最大化的行为
$
垄断竞争厂商长期均衡 LMC
LAC
PLR
AB
C
E d
MR
O
q1
q2
q
垄断竞争厂商的长期均衡条件MR＝MC，AR＝AC
• 厂商通过提高产品的 质量，改进产品的性 能，改变产品的设计 、包装、装潢，或者 通过大量的广告推销 产品。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
相对于完全竞争厂商而言要更陡一些， 即更缺乏弹性；
相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓， 即更富有弹性。
垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC *
• 垄断竞争市场上的短期均衡就与完 全垄断市场相同，其均衡条件为： MR=MC。
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商短期均衡
博弈论的研究对象
博弈论Game Theory研究决策主体的行为发 生直接相互作用时的决策，以及这种决策的均衡 问题，即，当一个主体的选择受到其他主体选择 的影响，而且反过来影响到其他主体选择时的决 策问题和均衡问题。
博弈论的基本要素
• 一些基本概念
– 参与者(player)（博弈方、局中人、对局者）
寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气 设备
寡头垄断市场的特点
• 寡头垄断市场的类型
–纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头 (differentiated oligopoly)
– 双头寡头(duopoly)与多头寡头 – 相互勾结(collusion)与独立行动
•公开勾结（卡特尔）
古诺模型
• 古诺均衡示例
假定A、B两厂商面临的共同需 求函数和成本函数为：
P
12 1 100
(QA
QB )
;
C=0
A、B的利润函数分别为：
A PQA CQA
[12
1 100
(QA
QB
)]QA
0
12QA
1 100
QA2
1 100
QAQB
古诺模型
B PQB CQB
[12 1 100
我们再从经济决策上来看“博弈论” 。假 如你是一个公司的老总，你在决定是否将 自己的产品降价以及降价多少时，必须首 先要考虑至少以下几个方面的问题：消费 者将会增加购买吗？ 大概会增加多少购买 量呢？ 其他同种产品的厂家也会降价吗？
等等。你只要是理性的话，一定会在对这 些问题进行考虑的基础上来作出你的决策 。
三、非价格竞争
• 1．技术创新：比如液晶
电视、手机等。（客观差 异）
• 2．广告和各种促销活动 ：脑白金，所谓“造名”。
（主观差异）
• 3．服务竞争：比如完善
的售后服务系统。
• 一位负责杭州某眼镜店进货的经营者向记者介绍了一副 170元的眼镜是如何翻到上千元的。步骤如下：第一步， 进货。经销商到产地按照镜片50元、镜架120元（合计170
– 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场 经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法 都比较严格。
• 辛迪加(法语Syndicat)
• 托拉斯(英语Trust的音译)
• 康采恩(来自德语Konzern)
P
P0
E
卡特尔
MC
MR
D
0
Q0
Q
卡特尔的价格和产量的决定
石油输出国组织 联合 行动，压缩产量，抬 高价格，对世界石油 市场有很大影响。
D2 E
MR1 F
MC1 MC2
G
MR2
Q
Q1
Q0 Q2
第五节 博弈论与竞争策略
第五节 博弈论
智猪博弈
按下按钮可有10个单位食物，但要支付 2单位成本。若大猪先按，大猪吃6个单位 ，小猪吃4个单位；小猪先按，小猪吃1单 位，大猪吃9单位；同时按，大猪吃7个单 位，小猪吃3个单位。
小猪
按
不按
大猪
古诺模型
求解（*）、（**）两式可得均衡产量：
QA 400 QB 400
代入利润函数可得： A 1600 B 1600
注意：古诺模型的边际成本不一定要 假设为0，当MC不为0时，仍可根据 上述方法求得两家厂商的产量、价 格和利润。
反应曲线与古诺均衡点
QB
1200 A
600 D
QB
E
B
• 在位者事先必须扩大生产规模的准本性措 施
• 潜在竞争者究竟进入与否，取决于其对进 入的成本和收益的分析。
在位者
进入者
在位者
乙
坦白
抵赖
甲
坦白 -3 -3 0 -6
抵赖 -6 0 -1 -1
囚犯的困境
纳什均衡
• 指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略 的条件下选择上策所构成的一种策略组合。
• 纳什均衡是一个战略组合，当其余参与人不改变 各自的战略选择时，某参与人也没有动力单独改 变自己的选择，这一点对所有参与人都成立。这 就意味着，在纳什均衡的战略组合中，每一个参 与人的战略选择都是针对其他参与人战略组合的 最优选择。
以各种灯光显得尤其高档。加上房租、人工、税收后，其 价格一般都会再翻上200%。简单计算一下，经过经销商的 几番“忙活”，眼镜的价格最终定在680－2020元左右。
• 例：完全竞争和垄断竞争的主要区 别是（）
• A 产品异质程度 • B 市场中厂商的数量 • C 长期中厂商获得的利润 • D 以上全部
博弈论的基本要素
• 博弈论(game theory)又称对策论，是描述、 分析多人对策行为的理论。P119
• 现代经济博弈理论始于1944年冯·诺依曼 (John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的《博弈论与经济行为》一书
• 博弈：多人决策过程
田忌赛马
我国古代有个“田忌赛马” 的故事， 说的是齐 威王与大将田忌各出三匹马一对一比赛三场， 由 于齐威王的最优、次优和较差的三匹马分别跑得 比田忌的三匹马快，所以田忌总是以0：3告负。 后来田忌的谋士孙膑给田忌出主意，让最差的马 去与齐威王最快的马比， 而让最优的马去赢齐威 王次优的马， 让次优的马去赢齐威王最差的马， 这样便以2：1 取胜。但我们还可进一步设想， 如果齐威王知道了田忌的花招后， 便会在以后的 比赛中也更改出马的次序，当然田忌的出马次序 也应改动。双方的出马次序怎样才是最合理的呢 ？ 这便是“博弈论” 更深层次研究的问题了。
•非公开勾结（价格领导）
独立行动的寡头垄断模型
•古诺模型 •斯塔克伯格模型 •伯特兰特模型
•拐折需求曲线模型
寡头市场的价格决定
相 公开勾结
互 勾
结 •卡特尔：限产保“价” 厂商之间签定正式的协定来控制 产量，分享市场和维持价格。
• P104卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成
• 成本加成定价法 在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据 以确定价格的定价方法。
• 寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化
• P=AC(1+r) r：平均成本的一个百分比 • 可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较
稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。
• 例：一台彩电平均成本为2000 元，行业平均利润为10%，则 P=2000*(1+10%)=2200
第五章 垄断竞争市场与寡头垄断市场
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
• 垄断竞争市场的特点 • 基本特点
1.厂商众多 2.互不依存 3.存在产品差别（product differentiation） 4.厂商进出行业比较容易
• 垄断竞争的现实例子：日用品市场，旅 馆、商店等服务业市场，食品类市场
但是由于成员单独违 背合同（通过偷偷扩 大产量来独自享受限 产的好处，内部欺 骗），卡特尔具有不 稳定性。
• 卡特尔的条件
–总需求缺乏弹性
–卡特尔组织在市场上占有较大的 份额
非公开勾结
•价格领导： 价格决策由大企业作出 •决定价格的大企业被称为价 格领袖者 •小企业是价格接受者
• 成本加成：
• 按一定的百分比在平均成本 上加利润。
第三节 独立行动
古诺模型P112
• 数量（产量）竞争(quantity competition)： 企业之间的竞争在于选择不同的产出水平
• 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经 济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提 出
• 假设
– 两家厂商相互竞争，同时决策 – 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 – 双方决策时都将对方产量视为既定
第二节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特点
• 基本特点
1)少数厂商Small number of firms) 2)厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) 3)产品同质或异质(Product differentiation may or may not
exist) 1)4)厂商进出行业比较困难
上策均衡和纳什均衡
• 纳什均衡P123 乙
甲
纳什均衡
重复博弈和序列博弈
• 静态博弈与动态博弈 静态博弈指局中人同时决策或虽非同时
决策，但后决策者不知道先决策者采取什 么策略的博弈。
动态博弈是指局中人决策有先后，后决 策者能观察到先决策者决策情况下的博弈 。
威胁和承诺
• 在位者希望进入者最后别进入。但问题是 他能否有效阻止对方进入。在位者必须做 出威胁（承诺），使进入者相信其进入后 ，在位者就会采取断然措施（如扩大生产 规模，大销价），使进入者不能获利。
QA 600
C
1200
QA
上图中，AB为A厂商的反应函数曲线， CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲 线的交点E为模型的均衡点，其对应的 QA与QB的值，则是两厂商的均衡产量。
斯威齐模型
• 美国经济学家保罗·斯威齐（P.M. Sweezy）于1939 年提出，用于说明寡头垄断市场中的价格刚性。
P
D1 P1 P0 P2
元）进货。第二步，包装运输。出货方按照买主要求对镜 片和镜架进行按类别重新包装，几角钱的包装纸加上运输 成本，经销商会给这个环节计算大概眼镜本价的50%－ 200%成本。第三步，重新贴牌。材料进店后，根据消费者
的偏好进行贴牌，或干脆贴一个谁也看不懂的英文标贴（ 这也许就是不少所谓“进口”眼镜的来源）。贴牌和不贴牌 的眼镜材料价格会有50%－200%的差价。第四步，上柜成 交。这时的眼镜已经是“面目全非”，玻璃柜台里的眼镜配
(QA
QB )]QB
0
12QB
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：
A
QA
12
1 50
QA
1 100
QB
0
得到： QA
600
1 2
QB
(*)
古诺模型
B
QB
1
1
12
50 QB
100
QA
0
得到： QB
600
1 2
QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商 B的反应函数（reaction function）
– 得失（结局outcome)
– 均衡(equilibrium)
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡 指不管其他局中人采取什么策略，某一
局中人都采取自认为对自己最有利的策略 。均衡指博弈中所有局中人都不想改变自 己策略的一种相对静止状态。
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－囚犯的两难困境(prisoner’s dilemma)
产品差别：既会产生垄断也会引起竞争
有差别存在就会有垄断： 同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至
服务质量上存在差别 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者 如果提高价格，不会失掉所有顾客
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需 求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。
二、厂商均衡
– 策略(strategy)与策略空间(strategy set)
• 例如“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”， 就是一个战略，而“犯”与“不犯”是两种行动，这一战 略规定了什么时候选择“犯”与“不犯”的行动。可以有 的战略还包括：“人不犯我，我必犯人；人若犯我， 我不犯人”；“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我还 不犯人”；“人不犯我，我必犯人；人不犯我，我还犯 人”等。
不按 9 -1 00
“博弈论” (game theory ), 直译过来就是游 戏论、运动论或竞赛论。譬如， 在足球比 赛中， 双方都想在努力巩固防守的同时， 积极进攻以置对方于“死地” ， 这种行为就 是一种博弈。“弈” 在汉语中是下棋的意思 ， 下棋中的双方行为特征也如同足球比赛 中双方的行为。当然，扩展开来讲， 企业 之间的竞争、国家之间的角力等， 都是“游 戏” ， 只是游戏的内容不同而已。
p
短期
p SMC
短期
pE
A
C 利润 B
E
SAC
C
A
损失
PE
B
d
E
SMCSAC d
MR MR
O
qE
qO
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商利润最大化的行为
$
垄断竞争厂商长期均衡 LMC
LAC
PLR
AB
C
E d
MR
O
q1
q2
q
垄断竞争厂商的长期均衡条件MR＝MC，AR＝AC
• 厂商通过提高产品的 质量，改进产品的性 能，改变产品的设计 、包装、装潢，或者 通过大量的广告推销 产品。
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
相对于完全竞争厂商而言要更陡一些， 即更缺乏弹性；
相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓， 即更富有弹性。
垄断竞争市场的短期均衡 MR = MC *
• 垄断竞争市场上的短期均衡就与完 全垄断市场相同，其均衡条件为： MR=MC。
垄断竞争厂商利润最大化的行为
垄断竞争厂商短期均衡
博弈论的研究对象
博弈论Game Theory研究决策主体的行为发 生直接相互作用时的决策，以及这种决策的均衡 问题，即，当一个主体的选择受到其他主体选择 的影响，而且反过来影响到其他主体选择时的决 策问题和均衡问题。
博弈论的基本要素
• 一些基本概念
– 参与者(player)（博弈方、局中人、对局者）
寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气 设备
寡头垄断市场的特点
• 寡头垄断市场的类型
–纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头 (differentiated oligopoly)
– 双头寡头(duopoly)与多头寡头 – 相互勾结(collusion)与独立行动
•公开勾结（卡特尔）
古诺模型
• 古诺均衡示例
假定A、B两厂商面临的共同需 求函数和成本函数为：
P
12 1 100
(QA
QB )
;
C=0
A、B的利润函数分别为：
A PQA CQA
[12
1 100
(QA
QB
)]QA
0
12QA
1 100
QA2
1 100
QAQB
古诺模型
B PQB CQB
[12 1 100
我们再从经济决策上来看“博弈论” 。假 如你是一个公司的老总，你在决定是否将 自己的产品降价以及降价多少时，必须首 先要考虑至少以下几个方面的问题：消费 者将会增加购买吗？ 大概会增加多少购买 量呢？ 其他同种产品的厂家也会降价吗？
等等。你只要是理性的话，一定会在对这 些问题进行考虑的基础上来作出你的决策 。
三、非价格竞争
• 1．技术创新：比如液晶
电视、手机等。（客观差 异）
• 2．广告和各种促销活动 ：脑白金，所谓“造名”。
（主观差异）
• 3．服务竞争：比如完善
的售后服务系统。
• 一位负责杭州某眼镜店进货的经营者向记者介绍了一副 170元的眼镜是如何翻到上千元的。步骤如下：第一步， 进货。经销商到产地按照镜片50元、镜架120元（合计170
– 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场 经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法 都比较严格。
• 辛迪加(法语Syndicat)
• 托拉斯(英语Trust的音译)
• 康采恩(来自德语Konzern)
P
P0
E
卡特尔
MC
MR
D
0
Q0
Q
卡特尔的价格和产量的决定
石油输出国组织 联合 行动，压缩产量，抬 高价格，对世界石油 市场有很大影响。
D2 E
MR1 F
MC1 MC2
G
MR2
Q
Q1
Q0 Q2
第五节 博弈论与竞争策略
第五节 博弈论
智猪博弈
按下按钮可有10个单位食物，但要支付 2单位成本。若大猪先按，大猪吃6个单位 ，小猪吃4个单位；小猪先按，小猪吃1单 位，大猪吃9单位；同时按，大猪吃7个单 位，小猪吃3个单位。
小猪
按
不按
大猪
古诺模型
求解（*）、（**）两式可得均衡产量：
QA 400 QB 400
代入利润函数可得： A 1600 B 1600
注意：古诺模型的边际成本不一定要 假设为0，当MC不为0时，仍可根据 上述方法求得两家厂商的产量、价 格和利润。
反应曲线与古诺均衡点
QB
1200 A
600 D
QB
E
B
• 在位者事先必须扩大生产规模的准本性措 施
• 潜在竞争者究竟进入与否，取决于其对进 入的成本和收益的分析。
在位者
进入者
在位者
乙
坦白
抵赖
甲
坦白 -3 -3 0 -6
抵赖 -6 0 -1 -1
囚犯的困境
纳什均衡
• 指参与博弈的每一局中人在给定其他局中人策略 的条件下选择上策所构成的一种策略组合。
• 纳什均衡是一个战略组合，当其余参与人不改变 各自的战略选择时，某参与人也没有动力单独改 变自己的选择，这一点对所有参与人都成立。这 就意味着，在纳什均衡的战略组合中，每一个参 与人的战略选择都是针对其他参与人战略组合的 最优选择。
以各种灯光显得尤其高档。加上房租、人工、税收后，其 价格一般都会再翻上200%。简单计算一下，经过经销商的 几番“忙活”，眼镜的价格最终定在680－2020元左右。
• 例：完全竞争和垄断竞争的主要区 别是（）
• A 产品异质程度 • B 市场中厂商的数量 • C 长期中厂商获得的利润 • D 以上全部
博弈论的基本要素
• 博弈论(game theory)又称对策论，是描述、 分析多人对策行为的理论。P119
• 现代经济博弈理论始于1944年冯·诺依曼 (John Von Neumann)和莫根施特恩(Oskar Margenston)的《博弈论与经济行为》一书
• 博弈：多人决策过程
田忌赛马
我国古代有个“田忌赛马” 的故事， 说的是齐 威王与大将田忌各出三匹马一对一比赛三场， 由 于齐威王的最优、次优和较差的三匹马分别跑得 比田忌的三匹马快，所以田忌总是以0：3告负。 后来田忌的谋士孙膑给田忌出主意，让最差的马 去与齐威王最快的马比， 而让最优的马去赢齐威 王次优的马， 让次优的马去赢齐威王最差的马， 这样便以2：1 取胜。但我们还可进一步设想， 如果齐威王知道了田忌的花招后， 便会在以后的 比赛中也更改出马的次序，当然田忌的出马次序 也应改动。双方的出马次序怎样才是最合理的呢 ？ 这便是“博弈论” 更深层次研究的问题了。
•非公开勾结（价格领导）
独立行动的寡头垄断模型
•古诺模型 •斯塔克伯格模型 •伯特兰特模型
•拐折需求曲线模型
寡头市场的价格决定
相 公开勾结
互 勾
结 •卡特尔：限产保“价” 厂商之间签定正式的协定来控制 产量，分享市场和维持价格。
• P104卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成
• 成本加成定价法 在估计的平均成本的基础上，加上一个赚头，据 以确定价格的定价方法。
• 寡头垄断厂商不按MR＝MC原则追求利润最大化
• P=AC(1+r) r：平均成本的一个百分比 • 可避免价格随产量变动而频繁变动，使价格比较
稳定，巩固了寡头厂商的垄断地位。
• 例：一台彩电平均成本为2000 元，行业平均利润为10%，则 P=2000*(1+10%)=2200
第五章 垄断竞争市场与寡头垄断市场
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
• 垄断竞争市场的特点 • 基本特点
1.厂商众多 2.互不依存 3.存在产品差别（product differentiation） 4.厂商进出行业比较容易
• 垄断竞争的现实例子：日用品市场，旅 馆、商店等服务业市场，食品类市场
但是由于成员单独违 背合同（通过偷偷扩 大产量来独自享受限 产的好处，内部欺 骗），卡特尔具有不 稳定性。
• 卡特尔的条件
–总需求缺乏弹性
–卡特尔组织在市场上占有较大的 份额
非公开勾结
•价格领导： 价格决策由大企业作出 •决定价格的大企业被称为价 格领袖者 •小企业是价格接受者
• 成本加成：
• 按一定的百分比在平均成本 上加利润。
第三节 独立行动
古诺模型P112
• 数量（产量）竞争(quantity competition)： 企业之间的竞争在于选择不同的产出水平
• 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经 济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提 出
• 假设
– 两家厂商相互竞争，同时决策 – 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 – 双方决策时都将对方产量视为既定
第二节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特点
• 基本特点
1)少数厂商Small number of firms) 2)厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) 3)产品同质或异质(Product differentiation may or may not
exist) 1)4)厂商进出行业比较困难
上策均衡和纳什均衡
• 纳什均衡P123 乙
甲
纳什均衡
重复博弈和序列博弈
• 静态博弈与动态博弈 静态博弈指局中人同时决策或虽非同时
决策，但后决策者不知道先决策者采取什 么策略的博弈。
动态博弈是指局中人决策有先后，后决 策者能观察到先决策者决策情况下的博弈 。
威胁和承诺
• 在位者希望进入者最后别进入。但问题是 他能否有效阻止对方进入。在位者必须做 出威胁（承诺），使进入者相信其进入后 ，在位者就会采取断然措施（如扩大生产 规模，大销价），使进入者不能获利。
QA 600
C
1200
QA
上图中，AB为A厂商的反应函数曲线， CD为B厂商的反应函数曲线。两反应曲 线的交点E为模型的均衡点，其对应的 QA与QB的值，则是两厂商的均衡产量。
斯威齐模型
• 美国经济学家保罗·斯威齐（P.M. Sweezy）于1939 年提出，用于说明寡头垄断市场中的价格刚性。
P
D1 P1 P0 P2
元）进货。第二步，包装运输。出货方按照买主要求对镜 片和镜架进行按类别重新包装，几角钱的包装纸加上运输 成本，经销商会给这个环节计算大概眼镜本价的50%－ 200%成本。第三步，重新贴牌。材料进店后，根据消费者
的偏好进行贴牌，或干脆贴一个谁也看不懂的英文标贴（ 这也许就是不少所谓“进口”眼镜的来源）。贴牌和不贴牌 的眼镜材料价格会有50%－200%的差价。第四步，上柜成 交。这时的眼镜已经是“面目全非”，玻璃柜台里的眼镜配
(QA
QB )]QB
0
12QB
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0，即：
A
QA
12
1 50
QA
1 100
QB
0
得到： QA
600
1 2
QB
(*)
古诺模型
B
QB
1
1
12
50 QB
100
QA
0
得到： QB
600
1 2
QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和厂商 B的反应函数（reaction function）
– 得失（结局outcome)
– 均衡(equilibrium)
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡 指不管其他局中人采取什么策略，某一
局中人都采取自认为对自己最有利的策略 。均衡指博弈中所有局中人都不想改变自 己策略的一种相对静止状态。
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－囚犯的两难困境(prisoner’s dilemma)
产品差别：既会产生垄断也会引起竞争
有差别存在就会有垄断： 同种产品在质量、包装、牌号、销售条件甚至
服务质量上存在差别 每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者 如果提高价格，不会失掉所有顾客
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需 求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。
二、厂商均衡
– 策略(strategy)与策略空间(strategy set)
• 例如“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”， 就是一个战略，而“犯”与“不犯”是两种行动，这一战 略规定了什么时候选择“犯”与“不犯”的行动。可以有 的战略还包括：“人不犯我，我必犯人；人若犯我， 我不犯人”；“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我还 不犯人”；“人不犯我，我必犯人；人不犯我，我还犯 人”等。