2024年春季自考新闻学专业本科新闻事业管理试题含解析

2024年春季自考新闻学专业本科新闻事业管理试题
一、单项选择题
1、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是______。

A．十人成本
B．百人成本
C．千人成本
D．万人成本
2、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。

A．图书出版业
B．音像出版业
C．广播电视业
D．电影业
3、编辑选稿的主要依据是______。

A．行业惯例
B．新闻价值
C．媒体定位
D．社会规范
4、进入我国传媒企业的职工要与企业签订______。

A．劳动合同
B．聘用合同
C．任职合同
D．人事合同
5、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。

A．政治
B．经济
C．社会
D．技术
6、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。

A．报刊发行
B．图书连锁经营
C．电子出版物发行
D．电视台经营
7、数字出版的第一步是______。

A．形式数字化
B．内容数字化
C．技术数字化
D．渠道数字化
8、我国新闻媒体的多种经营始于______。

A．报纸
B．广播
C．电视
D．互联网
9、在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是______。

A．预算环节
B．生产环节
C．财务环节
D．评估环节
10、作为销售新闻媒体产品的途径，新闻媒体的渠道有等级之分，等级越高，则______。

A．离新闻媒体越近，议价能力越强
B．离新闻媒体越远，议价能力越强
C．离新闻媒体越近，议价能力越弱
D．离新闻媒体越远，议价能力越弱
11、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。

A．制定发展规划
B．建立培训制度
C．了解培训需求
D．确定培训方法
12、新闻媒体财务管理的首要要求是______。

A．本币记账
B．当记即记
C．应记尽记
D．不做假账
13、下列会计要素中，仅适用于企业的要素是______。

A．资产
B．负债
C．收入
D．利润
14、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，
二是______。

A．舆论市场
B．思想市场
C．受众市场
D．政治阵地
15、新闻媒体的核心竞争力是______。

A．與论监督能力
B．公信力
C．社会凝聚力
D．及时报道能力
16、我国广播电视业目前执行的是______。

A．企业会计准则
B．事业单位会计准则
C．小企业会计准则
D．新闻出版业会计核算办法
17、评判品牌格言有三个标准，其中第一个标准是______。

A．表述简单
B．表达明确
C．富有启发
D．富有激情
18、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。

A．编采合一
B．编采分离
C．制播分离
D．部版合一
19、评价新闻产品经营能力有两个市场，一是受众市场，一是______。

A．金融市场
B．交易市场
C．文化市场
D．广告市场
20、我国对报刊发行实施的是______。

A．注册制
B．许可制
C．备案制
D．登记制
21、身份管理不同于岗位管理的是______。

A．同工同酬
B．岗变薪变
C．同工不同酬
D．合同约束
22、我国媒体多元化经营的雏形是______。

A．多种经营
B．合作经营
C．个体经营
D．分类经营
23、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．中新社
C．国际新闻社
D．华俄通讯社
24、中国共产党创办的第一个通讯社是______。

A．新华社
B．国际新闻社
C．红中社
D．华俄通讯社
25、轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是______。

A．环保记者轮岗到市政管理
B．要闻部轮岗到经济部
C．编采部门切换到行政经营部门
D．科技记者轮岗到娱乐栏目编辑
二、多项选择题
26、新闻媒体的广告优势有______。

A．信息传播的优势
B．刊播价格的优势
C．吸引关注的优势
D．广泛适应的优势
E．引导消费的优势
27、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。

A．购买商品
B．提供劳务
C．租赁
D．代理
E．许可委托协议
28、事业单位的基本财务报表包括______。

A．资产负债表
B．收入支出表
C．现金预算表
D．利润表
E．财政补助收入支出表
29、通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有______。

A．快速筹集运营资本
B．改善媒体利润结构
C．提高媒体管理水平
D．分散经营风险
E．完成内部积累
30、下列选项中与制版费用有关的有______。

A．排版费用
B．纸型费用
C．胶片费用
D．母片费用
E．母带费用
三、名词解释题
31、“双百”方针
32、媒体数字化战略
33、连环替换分析法
34、“双效”原则
35、IPO
四、简答题
36、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量，常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?
37、如何判断新闻作品是否侵害名誉权?
38、聘用合同必须具备哪些条款?
39、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?
40、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?
六、分析题
41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?
参考答案
一、单项选择题
1、C
2、C
3、B
4、A
5、A
6、D
7、B
8、A
9、B
10、A
11、B
12、D
13、D
14、C
15、B
16、B
17、B
18、C
19、D
20、B
21、C
22、A
23、D
24、D
25、D
二、多项选择题
26、ACDE
27、ABCDE
28、ABE
29、ABCD
30、ABCDE
三、名词解释题
31、“双百”方针指“百花齐放”和“百家争鸣”，它是我国新闻媒体的工作方针，也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。

32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。

33、企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。

34、即坚持社会效益与经济效益统一并以社会效益为最高准则，两者不可相互替代，不宜有所偏废。

35、首次公开募集股份，指某股份公司首次向社会公众以公开招股的方式发行股票。

四、简答题
36、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量，关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。

37、(1)首先看新闻事实是否真实；
(2)再看是否有侮辱诽谤的言行；
(3)最后看是否侵犯他人隐私。

38、聘用合同期限，岗位及其职责要求，岗位纪律，岗位工作条件，工资待遇，聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。

39、新闻媒体的所有制；
宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；
新闻媒体主管部门制定的政策；
国家对新闻媒体发展的整体规划。

40、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。

还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。

六、分析题
41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标，可以分为以下4个板块：
一是基础建设条件。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件，既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。

二是环境资源条件。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等，其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等。

三是出版能力。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力，含有年度出版和发行总量、文字编校、印刷质量以及关于数字产品生产和经营等指标。

四是经营能力。

这个板块的指标主要考察报刊出版单位在广告和受众两个市场的表现，分析这些单位的经营规模和经营效益。

以上这些板块所包括的指标，既有对报刊出版单位现状的考核，也有对这些单位未来发展的引导，并设置了比较科学的权重，从而避免了简单化和一刀切，所以是一个比较合理的评估标准。