江西电视娱乐广告解读
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
础上结合 大量的案例从其表现 形式、 不足 与亮点等方面进行 了分析。数 量不 多、 乐性不足 、 式化是江西 娱 模
省 电视 娱 乐广告 的 不 良倾 向 ， 通 冠名 红 歌 会 是 江 西 省 电视 娱 乐 广 告 的 经典 之 作 。 联
关 键 词 ： 西省 ； 江 电视 ； 乐 广 告 ；表 现 形 式 ； 劣 娱 优
收稿 日期 ： １－ － ２ ００ ２ ０ ７８ 基金项目： 江西省高校人文社会科 学研究项 目《 娱乐社 会背景下娱乐 广 告缺陷分 析 及 控 制—— 以 江 西 大众 传 媒 娱 乐 广 告 为 例 》 （ｗ ０ １ 。 ｘ ｌ０ ） ＇ 作者简介 ： 邹红梅（ ９Ｏ ） 女 ， 西南 昌人 ， １７ 一 ， 江 副教授 ， 主要从事广告传播
准 … …” 女士很 失望 。而此 时男 士在享 受 手 中的肯
德 基食 品 。画外 音 ： 不 下 的美 味 ， 放 就是 肯德 基 新
第 ４期
邹红梅等 ： 江西电视娱乐广告解读
前提， 以传递信息为 目的 ， 运用各种娱乐元素来与 消费者 沟通 的 广告 形 式 。是 将 娱 乐 理 念 注入 广 告
的整体运 动过 程 ， 在娱 乐过 程 中实 现说 服受众 的一 种新 型 的广 告传 播 活 动 ¨ 。 电视 广 告娱 乐 化 是 大 Ｊ 众 文
研究 。
言 的“ 贝舒乐 纸尿 裤” 谢娜 代 言 的 “ 贝 壳蛋 糕 ” ， 烧 ， 周 星驰 代言 的 “ 茶 ” 等 。娱 乐 圈 名人 代 言 广 告 绿 等
是 一种 利用娱 乐 圈名人 的娱 乐 因子制 造 时 尚流行 ， 消解广 告商 业味 的有效方 法 。 幽默化 广告 。如 ： 西卫视 中的一 则肯 德基 新 江 奥尔 良系列 广告之 换水篇 。男 ： 需要 帮忙 吗？ 女 ： “ ” “ ！男 士 舍 不 得 放 下 手 中 的肯 德 基 美 味 ， 道 ： 恩 ” 说 “ 双手 紧握住水 桶 ， 一鼓作 气 ， 到肩 上 ， 扛 稳住 ， 再对
江 西 电视 娱 乐 广 告 解 读
邹红梅， 李儒俊
（ 东华理工大学 文法与艺术 学院， 江西 抚州 ３４０ ４０ ０）
摘
要： 社会 商品 生产无 限丰 富、 品同质化现象 ， 产 使得 无数企 业开始 面临严酷的 市场竞争。“ 不像 广告 的
广告” 开始备 受推 崇。娱 乐广告应运 而生 。江 西省 电视娱 乐广告 的发展现状如何呢 ？文章在 广泛调查 的基
化 Ｊ 。广 告文本 的娱乐 化 指 的是 广告 作 品 的娱 乐 化， 主要表 现 为广 告 内容 的 幽 默、 尚 、 动 ； 告 时 互 广
媒体 的娱乐 化 指 的是 通 过 媒 体 的创 新 实 现 娱 乐 化 效果 ， 主要表 现为新 媒体 的运 用 和传统 媒体 的创新
运用 ； 广告 投放 的娱 乐化 指 的是通 过广 告作 品或 广
费者 对广告 娱乐需 求 的认 同。
广告 。其 中又 以明星代 言广告 为主 。 明星 （ 乐 、 视 、体 育 、 治 等 ） 言 广 告 。 音 影 政 代 如： 江西 卫 视 中郭 冬 林 代 言 的 万 通 止 痛 膏 （ 气 天 篇） 。郭 ： 家好 ， 迎 收看万通 健康 时 报 ， 湿痛 ， 大 欢 风 变天前 兆 （ 仰望 天空 ） 关 节 痛 ， 风 警 告 （ 瑟 发 ， 大 瑟
抖 ）腰 腿 痛 ， ， 阴雨 信 号 （ 双手 搭 在 头上 ） 风 湿 痛 、 ， 关 节痛 、 腿疼 （ 指着 身体 的相 对 部 位 ） 就 有 万 腰 手 ， 通 牌风 湿止 痛膏 （ 现包 装 特 写 ） 出 。本 来 就 是笑 星 的郭 冬林 ， 加上 他 的 滑稽 的动作 ， 加强 了广 告 再 更 的娱 乐性 。这种名 人代 言 的广告 还很 多 ， 如小 Ｓ代
本文拟 从其表 现形 式与 类 型 、 势与 不 足等 方 优
面 ， 江西 电视娱 乐广告 的现 状及 发展 进 行分 析 解 对
读。
１ 江 西 省 电视 娱 乐 广 告 的 表 现 形 式 与 类型
广告 的娱乐化 主要有 三 种表现 形 式 ， 即广 告 文
本 的娱 乐化 ， 广告 媒 体 的娱 乐 化 ， 告 投放 的娱 乐 广
第２卷 ９
第４ 期
东华 理 工 大学 学 报
（ 社会 科学版 ）
Ｖｏ ９ Ｎ０ ４ Ｌ２ ． Ｄｅ ． Ｏ Ｏ ｃ２ １
２１ ０ ０年 ｌ ２月
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ Ｅ Ｔ Ｃ Ｎ ＯＵ ＡＳ ＨＩ Ａ Ｉ Ｔ Ｔ Ｔ Ｏ Ｔ ＣＨＮＯ ＯＧＹ ＮＳ ／ Ｕ Ｅ Ｆ Ｅ Ｌ
中图分类号 ：２ ０ 文献标识码 ： 文章编号：６４３ １ （０ ０ ０ －３６０ Ｇ２ Ａ １７ —５２ ２ １ ）４０ ５ －４
娱 乐广告 ， 狭义 的理解 ，是 一种 可 以使受众 记 “
忆 长久 的 、 令人 难忘 的广告 ， 是受 众愿 意 一而 再 、 也
告 活动 与娱乐 活动 的结合 产生 娱乐 效果 ， 主要表 现 为 广告商 主办或 赞助 娱乐活 动及节 目。 根据 我们 的调查 ， 江西 电视 台广 告 的娱 乐化 主 要 表现 为广告 文本 的娱乐化 和 广告 投放 的娱 乐 化 ， 在广 告媒体 的娱 乐化 方面其 特征并不 十分 显现 。
从广告 文本 的娱 乐化 的角度 而 言 ， 江西 电视 台 娱 乐广告类 型 主要 有 幽 默 化 广告 、 星代 言 广 告 、 明 卡通 拟人化 广告 、 念 型广告 、 事型 广 告 、 动 型 悬 故 互
再 而三欣 赏 的广告 ， 是让 受众 倍感 精 神上 的愉 悦 更
的广告 ” 。广义 的理解 ， 以满 足 消 费 者 的需 求 为 是
省 电视 娱 乐广告 的 不 良倾 向 ， 通 冠名 红 歌 会 是 江 西 省 电视 娱 乐 广 告 的 经典 之 作 。 联
关 键 词 ： 西省 ； 江 电视 ； 乐 广 告 ；表 现 形 式 ； 劣 娱 优
收稿 日期 ： １－ － ２ ００ ２ ０ ７８ 基金项目： 江西省高校人文社会科 学研究项 目《 娱乐社 会背景下娱乐 广 告缺陷分 析 及 控 制—— 以 江 西 大众 传 媒 娱 乐 广 告 为 例 》 （ｗ ０ １ 。 ｘ ｌ０ ） ＇ 作者简介 ： 邹红梅（ ９Ｏ ） 女 ， 西南 昌人 ， １７ 一 ， 江 副教授 ， 主要从事广告传播
准 … …” 女士很 失望 。而此 时男 士在享 受 手 中的肯
德 基食 品 。画外 音 ： 不 下 的美 味 ， 放 就是 肯德 基 新
第 ４期
邹红梅等 ： 江西电视娱乐广告解读
前提， 以传递信息为 目的 ， 运用各种娱乐元素来与 消费者 沟通 的 广告 形 式 。是 将 娱 乐 理 念 注入 广 告
的整体运 动过 程 ， 在娱 乐过 程 中实 现说 服受众 的一 种新 型 的广 告传 播 活 动 ¨ 。 电视 广 告娱 乐 化 是 大 Ｊ 众 文
研究 。
言 的“ 贝舒乐 纸尿 裤” 谢娜 代 言 的 “ 贝 壳蛋 糕 ” ， 烧 ， 周 星驰 代言 的 “ 茶 ” 等 。娱 乐 圈 名人 代 言 广 告 绿 等
是 一种 利用娱 乐 圈名人 的娱 乐 因子制 造 时 尚流行 ， 消解广 告商 业味 的有效方 法 。 幽默化 广告 。如 ： 西卫视 中的一 则肯 德基 新 江 奥尔 良系列 广告之 换水篇 。男 ： 需要 帮忙 吗？ 女 ： “ ” “ ！男 士 舍 不 得 放 下 手 中 的肯 德 基 美 味 ， 道 ： 恩 ” 说 “ 双手 紧握住水 桶 ， 一鼓作 气 ， 到肩 上 ， 扛 稳住 ， 再对
江 西 电视 娱 乐 广 告 解 读
邹红梅， 李儒俊
（ 东华理工大学 文法与艺术 学院， 江西 抚州 ３４０ ４０ ０）
摘
要： 社会 商品 生产无 限丰 富、 品同质化现象 ， 产 使得 无数企 业开始 面临严酷的 市场竞争。“ 不像 广告 的
广告” 开始备 受推 崇。娱 乐广告应运 而生 。江 西省 电视娱 乐广告 的发展现状如何呢 ？文章在 广泛调查 的基
化 Ｊ 。广 告文本 的娱乐 化 指 的是 广告 作 品 的娱 乐 化， 主要表 现 为广 告 内容 的 幽 默、 尚 、 动 ； 告 时 互 广
媒体 的娱乐 化 指 的是 通 过 媒 体 的创 新 实 现 娱 乐 化 效果 ， 主要表 现为新 媒体 的运 用 和传统 媒体 的创新
运用 ； 广告 投放 的娱 乐化 指 的是通 过广 告作 品或 广
费者 对广告 娱乐需 求 的认 同。
广告 。其 中又 以明星代 言广告 为主 。 明星 （ 乐 、 视 、体 育 、 治 等 ） 言 广 告 。 音 影 政 代 如： 江西 卫 视 中郭 冬 林 代 言 的 万 通 止 痛 膏 （ 气 天 篇） 。郭 ： 家好 ， 迎 收看万通 健康 时 报 ， 湿痛 ， 大 欢 风 变天前 兆 （ 仰望 天空 ） 关 节 痛 ， 风 警 告 （ 瑟 发 ， 大 瑟
抖 ）腰 腿 痛 ， ， 阴雨 信 号 （ 双手 搭 在 头上 ） 风 湿 痛 、 ， 关 节痛 、 腿疼 （ 指着 身体 的相 对 部 位 ） 就 有 万 腰 手 ， 通 牌风 湿止 痛膏 （ 现包 装 特 写 ） 出 。本 来 就 是笑 星 的郭 冬林 ， 加上 他 的 滑稽 的动作 ， 加强 了广 告 再 更 的娱 乐性 。这种名 人代 言 的广告 还很 多 ， 如小 Ｓ代
本文拟 从其表 现形 式与 类 型 、 势与 不 足等 方 优
面 ， 江西 电视娱 乐广告 的现 状及 发展 进 行分 析 解 对
读。
１ 江 西 省 电视 娱 乐 广 告 的 表 现 形 式 与 类型
广告 的娱乐化 主要有 三 种表现 形 式 ， 即广 告 文
本 的娱 乐化 ， 广告 媒 体 的娱 乐 化 ， 告 投放 的娱 乐 广
第２卷 ９
第４ 期
东华 理 工 大学 学 报
（ 社会 科学版 ）
Ｖｏ ９ Ｎ０ ４ Ｌ２ ． Ｄｅ ． Ｏ Ｏ ｃ２ １
２１ ０ ０年 ｌ ２月
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ Ｅ Ｔ Ｃ Ｎ ＯＵ ＡＳ ＨＩ Ａ Ｉ Ｔ Ｔ Ｔ Ｏ Ｔ ＣＨＮＯ ＯＧＹ ＮＳ ／ Ｕ Ｅ Ｆ Ｅ Ｌ
中图分类号 ：２ ０ 文献标识码 ： 文章编号：６４３ １ （０ ０ ０ －３６０ Ｇ２ Ａ １７ —５２ ２ １ ）４０ ５ －４
娱 乐广告 ， 狭义 的理解 ，是 一种 可 以使受众 记 “
忆 长久 的 、 令人 难忘 的广告 ， 是受 众愿 意 一而 再 、 也
告 活动 与娱乐 活动 的结合 产生 娱乐 效果 ， 主要表 现 为 广告商 主办或 赞助 娱乐活 动及节 目。 根据 我们 的调查 ， 江西 电视 台广 告 的娱 乐化 主 要 表现 为广告 文本 的娱乐化 和 广告 投放 的娱 乐 化 ， 在广 告媒体 的娱 乐化 方面其 特征并不 十分 显现 。
从广告 文本 的娱 乐化 的角度 而 言 ， 江西 电视 台 娱 乐广告类 型 主要 有 幽 默 化 广告 、 星代 言 广 告 、 明 卡通 拟人化 广告 、 念 型广告 、 事型 广 告 、 动 型 悬 故 互
再 而三欣 赏 的广告 ， 是让 受众 倍感 精 神上 的愉 悦 更
的广告 ” 。广义 的理解 ， 以满 足 消 费 者 的需 求 为 是