02 金融类-今日头条广告投放案例

年龄
性别
展示和点击的男性用 户高于女性，男性用 户对广告更感兴趣。
2015/8/12
2015/8/12
2015/8/12
牛股王Android
2015/8/12
广告样本&效果
展示量： 点击量： 点击率：
322w
8.2w
2.53%
广告内页
广告位（小图）
2015/8/12
广告效果&创意
创意分析
突出
免费、收益高
聚焦
投放维度
产品界面作为背景的一部分， 利于第一时间找到目标用户
地域定向：投放全国、18-50岁用户
创意分析
优势
亮点一目了然，放款时间短
定位
锁定上班ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用户
投放维度
地域定向：全国全人群 投放时间：1月23日-31日共9天，全时段 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元
2015/8/12
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、生活健康类共 占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的18%左右， 其次为娱乐和生活健康。
对用户的年龄做限制能更精准锁定目标 用户，提高点击量
投放时间：3天，全时段 售卖方式： cpc售卖，出价0.5元 其 他：定向wifi网络环境投放
广告类型为应用下载，用户在wifi环境 下更有可能点击，投放更精准
2015/8/12
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占18%左右；政治军事和汽车、文化 历史其次； 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占17%左右；其次为政治军事、生活健 康和金融财经。
广告同时投放北京、深圳、广州、上海四个城市，其中北京地区用户最感兴趣， 展示量和点击量最高，上海地区展示和点击在20%以下。
2015/8/12
广告数据分析（3）——年龄、性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的60% 左右，3140岁用户占 30%以上。 男性用户占 总曝光用户 的75%左右。
今日头条金融类广告投放案例
2015/8/12
渣打银行
2015/8/12
广告样本&效果
展示量： 点击量： 点击率：
1599w
35.9w
2.25%
广告内页
广告位（小图）
2015/8/12
广告创意&投放维度
创意分析
优势
亮点一目了然，放款时间短
投放维度
地域定向：北京、上海、广州、深圳四个城市，
全人群投放 选择对金融类产品需求更高的城市投 放，更精准，转化率高 投放时间：1月4日-31日，全时段投放
售卖方式： cpc售卖，出价0.5元
2015/8/12
广告数据分析（1）——兴趣
展示量：对政治军事感兴趣的用户展示量最高，和娱乐、科技数码一起， 占到总曝光量的30%以上； 点击量：同样对政治军事感兴趣的用户最高，占总点击量的17%左右， 其次为娱乐和文化历史。
2015/8/12
广告数据分析（2）——地域
点击量
年龄
24-30岁之间用户点 击量最高，31-40岁 用户其次。
性别
和展示量的分布趋势 一致，男性用户点击 量远远多于女性用户。
2015/8/12
融360
2015/8/12
广告样本
展示量： 点击量： 点击率：
1869w
51.1w
2.73%
广告内页
广告位（小图）
2015/8/12
广告效果&创意
2015/8/12
广告数据分析（2）——地域
广告全国投放，北京地区展示量最大；但点击量没有明显突出，和成都点击量 同时居全国最高。
2015/8/12
广告数据分析（3）——年龄、性别
展示量
点击量
分析
展示量和点击量在 24-30岁用户之间最 高，主要集中在2440岁之间。
年龄
性别
展示和点击的男性用 户高于女性，男性用 户对广告更感兴趣。
2015/8/12
广告数据分析（2）——地域
广告全国投放，北京地区展示量最大，占1.3%左右；虽然哈尔滨展示量不到0.5%， 点击量却居全国最高，接近1.5%，说明哈尔滨对炒股感兴趣的用户很多。
2015/8/12
广告数据分析（3）——年龄、性别
展示量
点击量
分析
展示量和点击量在 24-30岁用户之间最 高，主要集中在2440岁之间。