今日头条完全案例ppt课件
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今日头条融资计划ppt
高端融资计划PPT
企业宣传 ·项目融资 ·商业路演
举手投足间 为你我创造价值
人人皆可创新 敢于突破
事事皆可创新 不惧失败
细节决定成败， 选择成就未来， 同甘共苦创明天， 齐心协力每一天， 凝聚力量， 收获辉煌。
LET’S TRY MAKING A GO OF IT OURSELVES.
目录
CATALOG
行业前景
160 120
80 40
0 9/21/14 9/23/14 9/25/14 9/27/14 9/29/14 10/1/14 10/3/14 10/5/14 10/7/14 10/9/14 10/11/14 10/13/14 10/15/14 10/17/14 10/19/14
云计算服务
4
公司自成立以来，以“策略先行，经营致胜，管理为 本”的商业推广理念，整合行业资源，开创多元发展 格局，一步一个脚印发展成为同类企业中经营范围最 广、在行业内颇具影响力的企业。
项目介绍
软件开发
国内知名互联网服务商,提供完 整的产品线,域名,主机,云计算,邮 箱,建站,推广等,强大的代理平台,
APP开发 互联网金融 智能硬件
48%
75% 90%
我们的团队
全球招揽人才 国际化班底
亚洲员工占比 美洲员工占比
欧洲员工占比
76% 35% 94%
核心成员介绍
具有高超的谈判及冲突处理能 力， 并且能同时处理各种复杂的
工作。
林某某
Creative Designer
具有高超的谈判及冲突处理能 力， 并且能同时处理各种复杂的
15/08
15/08
第二轮融资
进入智能硬件
成立德国分公司
企业宣传 ·项目融资 ·商业路演
举手投足间 为你我创造价值
人人皆可创新 敢于突破
事事皆可创新 不惧失败
细节决定成败， 选择成就未来， 同甘共苦创明天， 齐心协力每一天， 凝聚力量， 收获辉煌。
LET’S TRY MAKING A GO OF IT OURSELVES.
目录
CATALOG
行业前景
160 120
80 40
0 9/21/14 9/23/14 9/25/14 9/27/14 9/29/14 10/1/14 10/3/14 10/5/14 10/7/14 10/9/14 10/11/14 10/13/14 10/15/14 10/17/14 10/19/14
云计算服务
4
公司自成立以来，以“策略先行，经营致胜，管理为 本”的商业推广理念，整合行业资源，开创多元发展 格局，一步一个脚印发展成为同类企业中经营范围最 广、在行业内颇具影响力的企业。
项目介绍
软件开发
国内知名互联网服务商,提供完 整的产品线,域名,主机,云计算,邮 箱,建站,推广等,强大的代理平台,
APP开发 互联网金融 智能硬件
48%
75% 90%
我们的团队
全球招揽人才 国际化班底
亚洲员工占比 美洲员工占比
欧洲员工占比
76% 35% 94%
核心成员介绍
具有高超的谈判及冲突处理能 力， 并且能同时处理各种复杂的
工作。
林某某
Creative Designer
具有高超的谈判及冲突处理能 力， 并且能同时处理各种复杂的
15/08
15/08
第二轮融资
进入智能硬件
成立德国分公司
今日头条完全案例ppt课件
曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
今日头条抖音账号代运营方案ppt
03
今日头条抖音账号代运营服务
服务内容
账号注册
账号设置
视频制作
运营推广
数据分析
提供身份证认证、手机 号绑定、企业信息填写 等注册服务。
设置账号头像、签名、 背景图等基本信息，符 合品牌形象。
提供视频拍摄、后期制 作、特效添加等服务， 满足客户需求。
通过推荐算法、养号等 方式提升账号权重，扩 大粉丝数。
识等。
竞争格局
竞争对手
今日头条和抖音的主要竞争对手包括微信、微博、知乎等大 型社交平台。
竞争策略
针对竞争对手，今日头条和抖音需要采取差异化的竞争策略 ，提供更加优质的内容和服务。
02
今日头条抖音账号运营策略
账号定位
目标受众
针对目标受众进行精准定位，以年龄、性别、地域、职业等作为 划分标准，提高账号的吸引力和影响力。
提供数据统计和分析， 帮助客户了解账号运营 情况，优化推广策略。
服务流程
服务结算
根据合同约定的价格和时间，进行服务费 用结算。
沟通需求
了解客户需求，确定代运营服务具体内容 和目标。
合同签订
签订服务合同，明确双方权益和义务。
服务监测
定期检查服务质量和客户满意度，及时调 整服务策略。
服务实施
按照客户需求和合同约定，开始代运营服 务。
案例二：xx抖音账号代运营
背景介绍
xx是一家知名家电品牌，为了提升品牌知名度和曝光率，xx决定代运营其抖音账号。
服务内容
提供抖音账号的日常内容策划、制作和发布，同时进行粉丝互动和维护。
效果评估
通过精准的定位和内容制作，xx成功吸引了更多的目标客户，同时也提升了品牌知名度和曝光率。
今日头条广告案例
学校&教育培训类广告投放案例
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
广告展示数
广告点击数
广告点击率
86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
广告点击率
48万次
信息流大图 点击链入内页
2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
广告展示数
广告点击数
广告点击率
54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
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86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
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48万次
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2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
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54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
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广告点击数
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387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
浅谈今日头条课件
改变新闻消费习惯
通过推荐算法，今日头条 将用户从被动接受新闻变 为主动选择，满足了用户 的个性化需求。
提升新闻传播效率
通过智能分发和社交传播， 今日头条将新闻传播的速 度和广度提升到了新的水平。
对广告营销行业的影响
创新广告形式
今日头条通过精准的用户画像和 推荐算法，创新了广告形式，实
现了广告的精准推送。
今日头条的发展历程
今日头条自2012年创立以来，经历了多次版本迭代和功能升级。
2018年，今日头条推出了国际版，进一步拓展了海外市场。
在过去的几年中，今日头条不断加强内容品质管控，提高用户体验，同时积极与各 大媒体、自媒体等合作，成为国内领先的资讯平台之一。
今日头条的产品特点
个性化推荐
丰富多样的内容
02
今日头条的技术实现
推荐算法的原理和应用
推荐算法的原理主要包括协同过滤、基于内容的推荐、 基于网络结构的推荐等。其中，协同过滤是最常用的 推荐算法之一，它通过分析用户的历史行为和兴趣， 以及与其他用户的相似性，来推荐用户最可能感兴趣 的文章。
推荐算法是今日头条的核心技术之一，它通过分析用 户的行为和兴趣，以及文章的内容和属性，来推荐用 户最可能感兴趣的文章。
失败案例一：某次失败的内容推荐尝试
总结词
缺乏对用户兴趣的深入了解，导致推荐内容不准确，影响用 户体验。
详细描述
今日头条曾尝试向用户推荐某类内容，但由于对用户兴趣的 深入了解不足，导致推荐内容与用户需求不匹配，影响了用 户体验。此次失败的尝试提醒平台方要更加注重用户兴趣和 需求的研究，提高推荐准确性。
商业模式和盈利模式的创新
广告模式创新
推出更符合用户需求的广告形式，增加广告收入。
今日头条整理PPT课件
运营推广
从最初只在各大安卓、ios平台推送下 载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营推广预算也在逐步扩大， 效果还是很不错的，尤其是其本身的差异 化优势，加上CEO的个人魅力，推广效果 事半功倍。
竞品分析
战略层
产品定位及优势对比
每款产品都有自己独特的定位，而用户需求的个性化需求愈加明显，做个性化 的信息输出的已经不仅仅是今日头条，搜狐新闻、网易新闻等都在大打“个性化” 王牌。一方面是注重内容差异化，搜狐新闻、今日头条等针对内容进行个性化推送； 另一方面是频道栏目的个性化，如腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻等都在频道栏目 方面都进行了个性化设置，用户可直接对栏目进行选择。
• 对每条信息提取几十个到几百 个高维特征，并进行降维、相 似计算、聚类等计算去除重复 信息；对信息进行机器分类、 摘要抽取，LDA主题分析、信 息质量识别等处理。
今日头条技术分析特点
3. 基于机器学习的推荐 引擎
•
根据人的特征、环境特
征、文章特征三者的匹配程
度进行推荐。
5. 精准定位人群进行传播
数据分析
调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关注 度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用户在 新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后的是今 日头条，首选率达20.4%。
概述
今日头条是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品，它为用 户推荐有价值的、个性化的信 息，提供连接人与信息的新型 服务，是国内移动互联网领域 成长最快的产品服务之一。
行业背景
从上表中可以看出，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升， 到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。所以今日头条所在的 是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增 长趋势，对于新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
今日头条微信广告讲解,自己看的23页PPT
今日头条微信广告讲解，自己看的
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 — 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 — 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
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曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
网络文学 新闻 微博 论坛
4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
国家版权局
中国政府网
个人
央视财经
壹读
YOKA 时尚网
凤凰网
京华时报
媒体
国家博物 馆
政府 机构
9000家
内容合作单位
超3.5万个
企业
头条号账号
联想
上海通用 汽车
海尔
其他 组织
天津 曲艺团
云南工 商学院
今日 电影
互动 活动
话题 社交
曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
广告展示数
25,008,546
180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
图片
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14营销合作案例来自171.开机全屏18
开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
……
13
详情页广告
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
➢ 投放客户：三星 ➢ 投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
22
信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达