今日头条完全案例ppt课件

曝光量
132,558
点击数
5,000
点击率
3.77%
26
3.视频+
27
视+
广汽本田奥德赛
➢ 投放客户：广汽本田奥德赛 ➢ 投放时间：2015年6月25日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
评论数：169 点赞数：224 收藏数：4,808 分享数：350
广告展示数
25,008,546
➢ 投放客户：阿里巴巴钉钉 ➢ 投放时间：2015年7月2日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
51,017,335
点击数
2,500,107
点击率
4.9%
25
信息流小图
进口大众限时特卖
➢ 投放客户：进口大众 ➢ 投放时间：2015年4月20-24日 ➢ 投放形式：信息流小图模式 ➢ 投放方式：CPM
➢ 投放客户：三星 ➢百度文库投放时间：2014年7月11日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
5,740,044
点击数
633,350
点击率
11.03%
21
2.信息流
22
信息流大图
5.20世界顶级奢侈玫瑰 roseonly 浪漫来袭
➢ 投放客户：roseonly ➢ 投放时间：2015年5月14日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
具备成熟消费能力
说明：该数据统计时间为2015年1月
今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”
CPM
全面CPM化
全面支持监测
支持程序化购买
推出动态开屏 推出可点击开屏
NO.1 今日头条是第一个
推出有效曝光概念
推出各种创新工具 动态创意、只能托管、建站等
开机全屏
强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光
180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
3
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 新闻 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
74%
42%
35% 19%
网络文学 新闻 微博 论坛
4
今日头条汇聚多类资讯与服务
新华网
国家博物 馆
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天津 曲艺团
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今日 电影
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话题 社交
河南云锐广告有限公司
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2014年我国网民规模达6.49亿
手机网民占整体网民的85.8%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
我国移动互联用户日均移动上网时长达
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.45元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约3-10元 获客成本30-50元。
此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢
广告点击数
736,481
广告点击率
2.94%
视+
我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片
➢ 投放客户：韩后 ➢ 投放时间：2015年8月21日 ➢ 投放形式：视+信息流大图 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
3,959,207
点击数
117,690
点击率
2.97%
29
竞价案例分享
Mar.2015
特卖 电商
统计时间：2015年8月
日ＰＶ： 1.7亿 注册用户： 2.7亿 日活跃用户：2700万
今日头条男女均衡用户生态平衡
55%
45%
男性用户占比：55%
女性用户占比：45%
9
说明：该数据统计时间为2015年8月
今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量
13% 11%
24-40岁用户居多
76%
曝光量
22,014,214
点击数
1,670,368
点击率
7.59%
开机全屏
加多宝凉茶推出金罐
➢ 投放客户：加多宝 ➢ 投放时间：2015年4月21日 ➢ 投放形式：静态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
7,133,248
点击数
413,763
点击率
5.8%
20
开机全屏
Samsung GALAXY Tab S 新 品上市
全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念
定向投放方式：
关键词定向
基于文章语义提取的文章 特征词定向
文章来源定向
对某个头条号文章定向投放
即将上线定向方式：
人群定向
……
图片
图片（应用下载）
14
营销合作案例
17
1.开机全屏
18
开机全屏
BMW 2 系
➢ 投放客户：BMW ➢ 投放时间：2015年6月6日 ➢ 投放形式：动态开屏（可点击） ➢ 投放方式：CPT
曝光量
41,434,625
点击数
596,639
点击率
1.44%
信息流大图
Vivo 挑战世界记录
➢ 投放客户：Vivo ➢ 投放时间：2014年9月15日 ➢ 投放形式：信息流大图模式 ➢ 投放方式：CPT
曝光量
15,610,156
点击数
771,191
点击率
4.94%
24
信息流小图
3000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了
可 地域定向
静态开屏（不可点击、可点击）
动态开屏（不可点击、可点击） 12
信息流原生广告
近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息
信息流小图
信息流大图/组 图
视+信息流视频广告
多维度定向投放方式：
性别定向 年龄定向 兴趣定向 职业定向 作息时间定向 地域定向 天气定向 关键词定向
……
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