今日头条商超类广告投放案例

某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
男性用户占 总曝光用户 的60%左 右。
点击量
24-40岁用户点击量 明显高于其他年龄段， 占总量的75%以上， 31-40岁用户点击量 其次，只占总量的 25%左右。
女性用户点击量高 于男性用户，高于 50%。
产品名 某门户地方站
今日头条 知名社交粉丝通 湖北最大论坛
广告点击率 0.3% 3% 0.1% 0.04%
投放位置 首页全屏广告 信息流原生广告 信息流广告 首页全屏广告
广告创意&投放维度
创意分析：
贴心 “扫货攻略”，为用户着想，
实用体贴
定位 创意中身着时装的女士寓意
和女士相关
投放维度：
地域定向：武汉，全人群 投放时间：1天全时段 售卖方式： cpc售卖，出价0.54元
每天8:00-24:00 和用户生活、工作时间同步，投放更 精准，提高CTR，广告更容易放出。
售卖方式： cpc售卖，出价0.8元
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的18%，政 治军事、汽车、科技数码类用户展示量居其次；
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的17%，科技数 码类居其次。
今日头条商超类广告投放案例
佛山国美黑色星期五
广告样本&效果
广告内页
展示量：
21w
点击量：
8.2w
点击率：
3.92%
广告位（大图）
广告创意&投放维度
创意
简洁 醒目 趣味
表达一目了然 浅色背景色搭配黑色图片
有效触发用户好奇心
投放维度
地域定向：佛山，全人群
投放时间：3月9日-12日共4天，按时段投放，
武汉新世界百货静享时光
广告样本&效果
广告内页
展示量：
13w
点击量：
3.2w
点击率：
24.56%
广告位（小图）
广告效果
投放产品 广告点击率 投放位置 投放方式 其他描述
某国内知名 网站湖北地
方站
0.3%
首页全屏
CPT
湖北流量最大 的网站
今日头条
24.56%
小图 信息流广告
CPC
刚刚进入湖北3 个月
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的 66.5%。
男性用户占 总曝光用户 的69.93%。
点击量
24-30岁用户点击量 明显高于其他年龄段， 占总量的72.77%。
男性用户占总点击 用户的67.05%。
男性用户占 总曝光用户 的70%以上。
点击量
24-40岁用户点击量明 显高于其他年龄段， 占总量的60%，31-40 岁用户点击量不高， 只占总量的25%左右。
男性用户点击量占 80%左右。
武汉新世界百货狂战圣诞
广告样本&效果
广告内页
展示量：
7.6w
点击量：
2.3k
点击率：
3%
广告位（大图）
广告效果
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的60%左 右，31-40岁 用户占30% 左右。
男性用户占 总曝光用户 的75%以上。
点击量
和展示量的分布趋势 一致，24-40岁之间用 户占主导，但31-40岁 用户的点击率高于2430岁用户。
和展示量的分布趋 势一致，男性用户 仍然占点击主导
武汉国美十一超级购物节
广告样本&效果
广告内页
展示量：
9.8w
点击量：
0.4w
点击率：
4.15%
广告位（大图）
广告创意&投放维度
创意分析：
突出
低价、吸睛
聚焦 创意中给出产品类型，瞬间找
到目标用户
投放维度：
地域定向：武汉，全人群 投放时间：10月5日全时段 售卖方式： cpc售卖，出价0.45元
广告数据分析（1）——兴趣