某饮料公司公关传播策划方案(ppt 80页)
饮料公关活动策划方案
饮料公关活动策划方案Planning scheme of beverage public relations activities汇报人：JinTai College饮料公关活动策划方案前言：活动方案指的是为某个活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步骤等。
对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定活动的顺利，圆满进行。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
指导教师姓名：欧绍华xxx有限公司公关活动策划书一、项目背景根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。
该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。
虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。
企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。
对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。
为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题爱心晨露幸福千万家三、活动目标通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xx-x公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。
在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析1 企业概况xxx有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。
目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20 人，现设2个车间全部实现了机械化生产。
公司始终坚持以质量求生存；以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。
酒水网络公关传播合作方案通用课件
成功案例一
案例名称
某酒水品牌与热门电影IP的合作
合作内容
酒水品牌作为电影独家赞助商，推出联名款酒水， 并在电影上映期间进行线上线下宣传活动。
合作效果
通过电影IP的影响力，酒水品牌知名度大幅提升， 销量增长迅速，同时提高了品牌形象。
酒水行业网络公关传播现状
目前酒水行业的网络公关传播主要集中在传统媒体和广告投放上， 但在新媒体和社交媒体上的传播相对较少。
目标受众
年轻人群
商务人士
年轻人是酒水消费的主力军，他们注 重品质、口感和个性化，更倾向于选 择符合自己口味的酒水品牌。
商务人士是高端酒水消费的主要群体， 他们注重品牌、品质和社交场合的适 用性，更倾向于选择具有高端品质和 社交价值的酒水品牌。
目录
CONTENTS
• 方案背景 • 合作目标 • 合作内容 • 合作流程 • 合作效果评估 • 案例分享
行业背景
酒水行业概述
酒水行业是传统行业之一，涵盖了白酒、啤酒、葡萄酒等多个品 类，市场竞争激烈。
酒水行业发展趋势
随着消费升级和健康意识的提高，消费者对酒水的品质和口感要求 越来越高，同时酒水品牌也在不断创新和升级。
执行与监控
任务分工
明确各方职责和工作任务，确保 合作顺利进行。
进度监控
定期跟进合作进度，及时调整方 案，确保按计划执行。
效果评估
根据预设的评估指标，对合作效 果进行评估，总结经验教训，优
化后续合作方案。
传播效果评估
传播覆盖面
01
评估酒水品牌在目标受众中的覆盖程度，包括媒体平台、社交
调味饮品公司公关传播策划执行方案
调味饮品公司公关传播策划执行方案清晨的阳光透过窗帘，洒在忙碌的办公室里，我泡了杯咖啡，准备开始这场创意的旅程。
今天的目标是打造一份调味饮品公司的公关传播策划执行方案，让这个品牌在市场上熠熠生辉。
一、品牌定位我们需要明确品牌定位。
调味饮品，不同于普通的饮料，它更注重口感的层次和独特性。
我们的目标群体是追求新鲜体验、喜欢尝试新事物的年轻人。
因此，品牌形象要年轻、时尚、充满活力。
二、传播目标1.提高品牌知名度，让更多的人了解我们的调味饮品。
2.塑造品牌形象，让消费者感受到我们的产品特色。
3.增强品牌忠诚度，让消费者持续关注我们的产品。
三、策划方案1.线上活动（1）社交媒体推广：利用微博、抖音、等平台，发布创意短视频、互动话题，邀请网红、KOL进行转发，增加曝光度。
（2）H5互动游戏：设计一款与调味饮品相关的H5游戏，让用户在游戏中体验产品，提高用户参与度。
（3）直播带货：邀请网红、明星进行直播带货，展示产品特色，吸引消费者购买。
2.线下活动（1）校园活动：与高校合作，举办调味饮品品鉴会，让学生现场品尝，增加产品认知度。
（2）地铁广告：在地铁车厢内投放创意广告，让消费者在通勤过程中感受到品牌形象。
（3）商场快闪店：在繁华商圈设立快闪店，展示产品，吸引消费者现场购买。
四、执行方案1.制定详细的执行时间表，确保各项活动按计划进行。
2.成立专项团队，负责活动的策划、执行、跟踪和反馈。
3.制定预算，合理分配资源，确保活动的顺利进行。
4.建立效果评估体系，对活动效果进行实时监控和调整。
五、预期效果2.线上活动参与人数超过10万人。
3.线下活动覆盖100所高校，吸引1000名学生参与。
六、风险预防1.预防负面舆论：密切关注网络舆情，对负面信息进行及时处理。
2.预防活动失控：制定应急预案，确保活动顺利进行。
3.预防资源浪费：合理分配预算，确保资源有效利用。
4.预防竞争对手反击：密切关注市场动态，制定应对策略。
在这个方案的策划过程中，我充分运用了10年的方案写作经验，结合市场趋势和消费者需求，力求打造一份具有创新性和实效性的公关传播策划执行方案。
某饮料市场推广方案
某饮料市场推广方案一、市场概述随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，饮料行业成为一个巨大的市场。
我公司旨在进军该市场，推广一款健康、天然、绿色的新饮料。
本文将详细介绍该饮料推广方案，以吸引消费者并增加市场份额。
二、目标受众该饮料主要面向年轻人群体，包括学生、白领、时尚人士等。
他们注重健康、追求新鲜、个性化，具有一定消费能力和消费意愿。
三、定位策略饮料市场竞争激烈，本次推广的饮料将以健康为核心定位。
通过强调该饮料的原材料纯天然、无添加剂，与其他品牌形成差异化竞争。
另外，该饮料还具有丰富的口感、独特的包装设计和时尚的形象，使其成为年轻人群体的首选饮料。
四、推广渠道1. 线上推广建立专业的官方网站和微信公众号，介绍该饮料的特点、功能和营养价值，并提供在线购买渠道。
利用社交媒体平台进行广告投放，针对受众定位进行精准推送。
利用网络红人、博主等进行口碑营销，增加品牌知名度。
2. 线下推广通过与健身房、健康食品店、咖啡店等合作，将该饮料摆放在明显位置，并提供试饮活动，吸引消费者品尝和了解该饮料。
参加行业展览会，展示品牌形象和产品特点，吸引潜在合作伙伴和消费者的关注。
五、市场活动1. 举办品鉴会邀请一些知名食品专家和健康领域人士参加品鉴会，并向他们介绍该饮料的优势和特点。
通过专业人士的认可，增加该饮料的品牌信誉度。
并向参加者提供优惠券等福利，激发购买欲望。
2. 社区活动在一些大学校园、商业街等地进行推广活动。
例如，在校园内布置摊位，发放小样，邀请学生品尝并参与互动游戏。
通过互动活动，增加消费者对该饮料的了解和兴趣。
3. 赞助活动赞助一些与健康、时尚相关的活动，例如健身比赛、流行音乐节等。
通过在活动现场派发宣传品、海报、明星代言等方式，提高品牌知名度和影响力。
六、促销策略1. 限时优惠每月或每季度设立一个限时优惠活动，例如降价促销、买一送一等。
通过打折和促销吸引消费者购买，并在限定时间内推出新品试饮，增加销售量。
公关策划案例
公关策划案例公关策划是企业成功传播和塑造形象的重要工具。
有效的公关策划可以帮助企业宣传产品、服务，提升品牌知名度，建立良好的企业形象。
下面将介绍一个成功的公关策划案例，以展示公关策划的重要性和实施方法。
案例背景某饮料品牌公司正在推出一款新的能量饮料产品。
该品牌想要通过公关策划来提高产品的曝光度，吸引潜在消费者，并树立年轻、时尚的形象。
目标受众该品牌的目标受众是年轻人群，包括大学生、白领和运动爱好者等。
他们活跃在社交媒体平台上，喜欢尝试新产品和关注时尚潮流。
公关策划方案1. 社交媒体推广该品牌选择了几个受众较多的社交媒体平台，如微博、微信和抖音，以推广新产品。
他们与一些有影响力的网络红人合作，邀请他们尝试并分享关于产品的使用体验和心得。
为了增加用户的参与度，他们设计了一项互动活动，通过用户分享和点赞等方式参与，进而获得一些奖励。
2. 媒体合作该品牌与一些权威、知名的媒体进行合作，如时尚杂志、健康生活类杂志和大型网站。
他们邀请了一些专栏作家和记者撰写关于产品的报道，包括产品的特点、优势以及与其他同类产品的比较等。
通过媒体的曝光，可以让更多的潜在消费者得知新产品的信息。
3. 活动策划为了吸引目标受众的注意力和提高品牌形象，该品牌策划了一系列与年轻人生活方式相关的活动。
例如，与大学校园合作，举办校园运动会，推出特别版能量饮料并赞助比赛。
此外，他们还与一些时尚品牌合作，在购物中心举办时装秀，展示新产品与时尚潮流的结合。
成效评估1. 社交媒体推广方面，该品牌通过网络红人的分享和互动活动，吸引了大量的用户参与，提高产品的曝光度。
根据数据统计，该品牌在社交媒体平台上的粉丝数目增长了10倍，用户参与度也大大提升。
2. 媒体合作方面，该品牌的产品报道在各大媒体上都得到了广泛传播。
媒体对产品的评价较为正面，并将其与其他同类产品进行了比较。
据调查显示，超过80%的受访者表示愿意尝试该品牌的新产品。
3. 活动策划方面，校园运动会和时装秀都取得了良好的效果。
加多宝品牌公关传播的方案的项目的的策划ppt课件
多种适用、 有效的终端物料。在提升销量的同时， 餐饮渠道业已成为广告传播的重要场所。
消费者
13
校园
超市
网络
餐馆
便利 店
无处不 有
方案要点
线上线下推行 抓住渠道
抓紧渠道
一.活动日程安排 业务部经理
除了电视节目冠名之外，加多宝的电视广告也必需侵 占消费者的眼球。这可以让加多宝凉茶迅速打响市场
。
10
三、定价战略 加多宝灌装3.9元 瓶装4.6元，由于“预防上火的功
能〞，不再“高不可攀〞。
11
四、关系战略 处置好与消费者的关系
在频频的促销活动中，同样留意了围绕“怕上火，喝王老吉〞 这一主题进展。比如加多宝公司举行了
告类似的场景画面，让原来的王老吉消费者置信王老吉凉茶 曾经改名加多宝凉茶了，
加多宝凉茶就是正宗凉茶的代表。经过此种战略， 以此留住原来为王老吉品牌辛辛劳苦积累下的老顾客。
8
一、产品战略
定位为一个功能饮料，加多宝的作用就是“ 预防上火 〞 ，这就防止与以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸 饮料和以康师傅、一致为代表的茶饮料、果汁饮料等
开展目的： 成为中国发明一个世界级的品牌；弘扬中华文化，重塑民族
品牌；秉承传统蒸煮工艺结合现代安康理念〔以GMP为规范〕； 杰出质量成就杰出品牌；国家级的信誉国家级的实力；凝聚团队力 量攀越伟业顶峰
中心价值： 安康为本、以人为先、唯才是用、精益求精四大中心价值。
企业文化： 不断精进的原那么：进取、务虚、承当、团结。
2
Contents
31
某知名饮料公司危机公关策划方案
某知名老牌饮料公司危机公关策划书一、事件回顾某知名老牌饮料公司，在3·15消费者日前夕因食品卫生问题被市卫生防疫部门处以5000元的罚款。
原因是该公司近期生产的橙汁饮料,部分消费者饮用后出现了恶心呕吐的症状。
市防疫部门接报后,派监督员前去检查，发现该公司脏乱严重,当即查封了所有库存成品饮料。
这则新闻被一家晚报报道，引发消费者的强烈反应,质疑声此起彼伏。
但是该公司不但没有接受批评，审视自身加以改造,反而以晚报报道严重失实为由,向所在区法院提出控告，说市防疫部门徇私报复。
这种不懂自我反省、指责他人的行径，进一步加深了公众的抵制情绪。
公司终于意识到问题的严重性，决定立刻整改。
为加强公司卫生管理，提高企业自身形象，特别策划这起危机公关方案。
此次危机公关策划的主要内容有：市场分析、活动宗旨和主题、活动对象、活动时间及地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、预期效果等。
二、市场分析（一）背景分析目前的饮料市场已经趋向饱和，而且有大多数的龙头企业带领，竞争对手十分强硬。
如可口可乐、康师傅、娃哈哈、统一、三得利等，这些企业的产品都深受消费者的喜爱，占据了大量的市场份额.对于一些小型饮料公司来说，要想在市场上站住脚是比较困难，虽然本公司也是一家知名的老牌饮料公司，本来还可以通过深入人心的营销策略立稳市场，但是饮料卫生及安全问题的曝光拖了公司后腿. （二)企业形象与环境分析消费者对于老品牌都有着独特的情怀，大多数老品牌对于消费者来说都有着深刻的回忆,这是许多东西所无法替代的。
但是质量问题也是消费者的大忌，特别是在食品安全日益严重的今天.如果老品牌能够秉承严谨的生产工艺,优质的生产环境,将会大受消费者的青睐。
随着经济的发展，消费者已经不仅仅局限于饮料产品的口感，大多数饮料已经升级成与美容、养生等人们关注的问题上靠拢.市场上产品不断增多与升级，而作为老字号的我们也需要不断地提升和挖掘自身的潜力，来适应市场和客户不断变化的需求。
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间，解答观众疑惑， 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台，开 展话题讨论和在线互动，扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏，如抽奖、知识竞 答等，提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价，感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度，避免浪费和损失，提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员，提高工作效率，降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款，确保双方权益得到保障，预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案，提前预测可能出现的问题，做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测，及时发现和处理负面信息，维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动，激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿，提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣，制定相应的传播 策略，吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系，确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动，深化合作关系 ，扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广，扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动，增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程，营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲，分享行业见解 和经验。
开场表演
可乐公关活动方案
可乐公关活动方案可口可乐公司作为全球知名的饮料品牌，一直以来都致力于通过公关活动来提升品牌形象、加强与消费者之间的联系。
在这篇文章中，我们将探讨一些可乐公司可以采取的公关活动方案，以提升品牌在消费者心目中的地位。
一、社交媒体与可乐品牌的结合随着社交媒体的飞速发展，越来越多的品牌选择将其与自己的产品结合，以便更好地与消费者互动。
可乐公司可以利用社交媒体平台，通过举办各种有趣的活动与消费者进行互动，例如在Twitter上举办有奖互动，要求粉丝发表创意的可乐照片或故事，并以此来推广品牌。
同时，可乐公司也可以邀请一些有影响力的社交媒体达人合作，通过他们的渠道来推广可口可乐。
这样一来，可乐公司不仅可以扩大自己的受众范围，还能够与消费者建立更亲密的关系。
二、赞助体育赛事作为一个全球知名品牌，可口可乐公司可以通过赞助体育赛事来提升品牌形象。
例如，可乐公司可以赞助一些大型体育赛事，如奥运会或世界杯足球赛，以提高品牌的曝光度。
与此同时，可以在赛事期间组织一些与体育相关的活动，如篮球或足球比赛，让消费者有机会亲身体验可口可乐带来的乐趣和活力。
这样的活动不仅可以增加品牌的认可度，还能够吸引更多的年轻人关注和购买可口可乐产品。
三、环保倡议与可持续发展在当今社会，环境保护和可持续发展已经成为了一个重要的话题。
作为一个大型企业，可口可乐公司可以通过倡导环保理念来增强其社会责任感，并提升品牌形象。
可乐公司可以在包装上使用可回收材料，并鼓励消费者进行回收，以减少垃圾造成的环境污染。
此外，可乐公司还可以开展一些植树造林的活动，以提醒人们保护我们的环境，并引导消费者选择更环保的生活方式。
这样的公关活动不仅可以为可乐公司赢得良好的口碑，还能增加消费者对品牌的信任和好感。
四、慈善事业的支持通过支持慈善事业，可口可乐公司可以传递出一种积极向上、关心社会的形象。
可乐公司可以选择与一些慈善机构合作，共同开展慈善活动，并向消费者普及相关的信息。
饮料公关促销活动方案策划
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，饮料行业面临着巨大的挑战。
为了提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知和喜爱，提高市场份额，本饮料品牌特策划一场公关促销活动，旨在通过创意互动和优惠政策，吸引消费者关注，提升品牌形象。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，提升市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 收集消费者反馈，优化产品和服务。
三、活动主题“畅饮新风尚，尽在XX饮料”四、活动时间2023年6月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的饮料消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、抖音、微信等平台设立活动专题，发布活动海报、短视频等内容，引导用户参与互动。
- 举办线上答题活动，参与者有机会赢取奖品。
2. KOL合作- 邀请知名美食、时尚、旅游等领域的KOL进行产品体验，并分享体验心得。
- KOL发起话题挑战，鼓励粉丝参与，形成病毒式传播。
3. 线上抽奖- 设立抽奖环节，消费者通过关注品牌官方账号、转发活动内容等方式参与抽奖，赢取丰厚奖品。
（二）线下活动1. 城市巡展- 在全国主要城市举办巡展活动，设置互动体验区，让消费者亲身体验产品。
- 邀请明星代言，提升活动关注度。
2. 便利店促销- 与全国各大便利店合作，设立专柜，进行特价销售。
- 便利店开展买赠活动，增加消费者购买意愿。
3. 校园推广- 在高校举办校园活动，通过趣味游戏、互动表演等形式吸引学生关注。
- 邀请校园网红进行产品体验和推广。
七、活动奖品1. 一等奖（1名）：价值5000元的品牌产品套装2. 二等奖（5名）：价值1000元的品牌产品套装3. 三等奖（10名）：价值500元的品牌产品4. 优秀奖（100名）：价值100元的品牌产品八、活动预算1. 线上活动：预算10万元，包括KOL合作费用、奖品费用等。
2. 线下活动：预算50万元，包括城市巡展费用、便利店促销费用、校园推广费用等。
饮料公关活动策划方案
饮料公关活动策划方案一、活动背景分析近年来，饮料行业竞争日益激烈，市场需求有了更高的要求，消费者对于饮料的口感、营养和健康要求也越来越高。
为了更好地满足消费者需求，提升产品品牌形象和市场竞争力，公司决定举办一次规模较大的饮料公关活动。
二、活动目标1. 提升产品品牌形象：通过公关活动，增加产品品牌知名度和美誉度，塑造产品在消费者心目中的高品质形象。
2. 扩大市场份额：通过活动推广，吸引更多消费者加入并消费，提升市场影响力和市场份额。
3. 增强消费者黏性：通过活动策划，让消费者更深入地了解产品，建立起对产品的信任和喜爱，增加消费者回购率。
4. 增加销量：活动期间通过促销、打折等手段吸引消费者购买产品，提高销量。
三、活动策划1. 活动主题及口号主题：健康饮品，共享健康生活。
口号：让健康成为生活的习惯。
2. 活动时间地点活动时间：选择在夏季阳光明媚的一个周末举办，确保参与者能够享受户外活动的乐趣。
活动地点：选择一个环境优美、交通方便的公园作为活动举办地点。
3. 活动内容（1）品牌形象展示：在活动现场设置一个品牌展示区，展示品牌的历史、文化、产品及营养成分等信息，提升品牌的知名度和美誉度。
（2）产品试饮：在展示区设置试饮台，供消费者品尝各类产品，同时提供详细的产品介绍，让消费者更好地了解产品。
（3）专业讲座：邀请营养专家、健康顾问等相关专业人士进行饮食健康讲座，讲解如何选择健康饮品和合理搭配饮食，引导消费者正确饮食观念。
（4）有奖问答：设立有奖问答环节，向参与者提问关于产品营养成分、生产工艺、功效等问题，回答正确者将有机会获得精美礼品和产品样品。
（5）互动游戏：准备一些互动游戏，增加活动的趣味性和参与度，例如挑战游戏、抽奖环节等，吸引消费者参与并享受活动乐趣。
4. 媒体宣传（1）新闻稿发布：在活动前向各大媒体发布新闻稿，介绍活动背景、活动内容和时间地点等信息，吸引媒体关注和报道。
（2）社交媒体宣传：通过公司官方社交媒体账号推送活动信息，并邀请消费者参与转发和点赞，增加活动的曝光度和社交媒体关注度。
奶茶公关促销方案
奶茶公关促销方案背景奶茶作为现代年轻人最喜欢的饮品之一，在市场上占据着重要的地位。
然而，市场上的竞争也越来越激烈，奶茶品牌越来越多，品牌之间的竞争也越来越白热化。
因此，通过公关促销来推广品牌是很有必要的。
目标通过这次公关促销活动，旨在：1.提高品牌知名度，树立品牌形象。
2.吸引新顾客，扩大品牌市场份额。
3.提高顾客留存率，加深与顾客的粘性。
4.增加品牌盈利，提升品牌价值。
活动方案参与微信抽奖活动期间，顾客在指定时间内扫描二维码关注公众号，并转发活动海报到朋友圈即可参与微信抽奖活动。
中奖名单将在公众号上发布，获奖者可以到门店领取赠品或现金券。
发布红包抽奖门店某一时间段内完成订单的顾客将获得参与红包抽奖的机会。
红包最高可达100元，获奖名单将在公众号上公布。
联合推广与附近店铺（如服装店、KTV、影院等等）联合推广，将门店赠送给其他店铺的顾客打折券或购物优惠券，增加品牌曝光率。
限时特惠活动期间，购买一定金额的产品可以获得相应的礼品，例如购买两杯奶茶送一杯。
奖励计划对于经常光顾门店的顾客，可提供奖励计划。
例如，顾客每消费满100元就可以获得一个积分，积分可以用来兑换各种小礼品或现金券。
宣传渠道在本次公关促销中，需要充分利用以下宣传渠道：微信公众号开设微信公众号，通过活动海报、活动规则、中奖名单等信息来宣传活动，吸引目标客户。
此外，微信公众号也可以用来发布门店的资讯和各种优惠活动。
朋友圈通过朋友圈的方式宣传活动，顾客更新最快，且具有口碑效应，有利于增加活动的曝光率和传播效果。
可以通过资讯、优惠、图片或视频等多种方式来吸引顾客的注意力。
电子邮件将活动信息以邮件形式发送到顾客的邮箱，提醒他们参与活动。
在邮件中，需要尽可能详细地介绍活动，让顾客愿意花费时间和精力来参与。
门店海报在门店的显著位置悬挂海报，让进店顾客第一时间了解到活动的内容和方式，加深印象。
同时，还可以吸引周围的行人和车辆的注意，增加品牌曝光率。
总结通过以上措施，可以增加品牌知名度，提高顾客留存率和拓宽品牌市场。
某饮料品牌推广传播策划创意方案.ppt
成功之后再向昆明的其它中等学校推出，例如：市一中， 市二中等
。
（三）其它活动计划
可以在各大卖场进行促销活动，并且可以赞助一 些文艺表演活动。加大各小卖部或超市的建设力 度。 在一些高校可以举办“市场营销大赛”、“寝室 文化节”以及“校园模特大赛”选择代言人等活 动。
（四）经费预算预分配
（2）制定好形象广告目标，提升康师傅饮料品牌知名度， 加强品牌认知，做好名人效应。 （3）确立好产品广告目标，提升康师傅饮料品牌知名 度 加强品牌认知的同时，刺激需求和 提高促购度、广告 信息，在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙 头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保 自己的地位。
2、广告表现策略
（1） 以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传以 电视广告为主，在昆明电视台1套，2套，3套和公交车媒 体等电视媒体宣传；在昆明新闻广播、交通广播、音乐广 播等广播媒体宣传；加以POP广告，学生杂志，各高校报 纸等广告辅助宣传；可以在各大商场的室内室外以POP形 式展示“康师傅饮料”可以在“养生堂”等生活系列的报 纸上刊登广告。，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩 固市场地位。以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特 性，提高促购度，逐渐步入消费市场。
4、这部分消费者皆受过高等教育，素质较 高。但由于 没有工作能力，消费能力不高，因此有一个特殊的消费特 征：他们渴望高品质、低价格、多层享受的高素质服务。
（1）不同年龄的消费者
目前，康师傅饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味 也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段， 然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品学生很有可能 会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体， 这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客 。
某饮品公司网络公关方案(PPT 62页)
提升
病毒
关注
视频
事件3.2：亚运欢呼MV
引发
影师镜聚焦时尚热烈拉票
参与
快闪族模仿团
口碑
举罐活动 常规传播
I. 亚运歌曲 II. 那英韩庚组合 III. 线下包装更换
I. 官网启动 II. 1000名明星加入 III. 上传照片争当欢
呼大使 IV.活动线上奖项 V. 线下拉环中奖
I. 欢呼大使上广告 II. 每周五名明星炒作 III. 特色作品炒作 IV.活动线上奖项 V. 线下拉环中奖
活动官网
基于创意表达的主 题管理服务
基于技术维护的搜索引 擎动态优化服务
我们的网络公关运作流程
社会化平台 多种媒介形式
平台推广：找到王老吉希 望结识的消费者
官方平台二 活动官网博客
官方平台三 SNS圈子
官方平台四 EDM等
找准用户群，议题设置 主平台
活动官网微博
社会化平台 搜索引擎优化
主动对话：王老吉已 经认识的人，即活动 参与者
传播 影响
传播 互动
以温情打动人心，呼吁关注 以行为感染人心，号召参与 以意义升华活动，传播精神
对G-girl参与活动的全程炒作，作为举罐活动线 索贯穿活动始终，有效提高线上活动的关注度 和参与量，以及对线下销售的促进
G-girl选取标准
• 网络上足够活跃，有一定知名度或者对体育有独特偏好 （在练习某项非我国强项运动）的女生
G-girl出世>找寻 >挖掘>升华精神
当选 周红 人
G-girl风潮 共同举罐为亚运
加油
第三阶段
9月13日-9月25日 角逐
• 气质偏柔和，长相纯朴，与活动调性符合 – 浅浅的温情 • 有思想，有情调，对事物有独到见解，曾撰写的文字有
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1. 视觉：70年代“运动公益的大事件”回忆录的片断介绍； 2. 听觉：展区播放着70年代的怀旧老歌作环境气氛哄托； 3. 展示：着装70年代打扮的演员持产品进行情境演示；
会场布置
现场设置亮点：
突出全新的健力宝·“运动”形象，结合代言人亮相、公益启动两大重点环节 的融合到现场设计中；
威胁
第二部分 整体公关策略
公关目的
重塑品牌形象，使健力宝成为全民喜爱、共享的生活饮料。 巩固原有市场，扩大消费群，使其受众更加年轻化。
公关策略
一个主题 两翼齐飞 三大原则
策略解析
一个主题—— 要构想一个能够贯穿下半年品牌重塑事件的主题
平台，从而使整个公关活动为这一主题服务。
品牌定位： 国民饮料；品牌核心：伴你成长
公关背景分析
SWOT分析
优势
健力宝曾经具有辉煌的历史，是 中国最具知名度的饮料品牌。
具备体育营销的历史传承，在消
费者当中拥有较高的知名度。
S
O
人们工作强度大，需摄取运动型饮料 来维持电解质平衡。这让差异化、功能 化、时尚化的运动饮料市场空间较大。
北京奥运、广州世乒赛以及广州亚运 等体育盛事，使企业有机会搭乘体育营 销的快车快速创造品牌效益。
由此可以看出，健力宝的民族精神、体育情结和历史传承这些正 面的品牌元素是70前以及70年代人最为认同的。
而健力宝现阶段由于品牌缺乏变化、产品线不足、宣传力度不够 以及互动性不强等负面因素，导致80、90后的消费者对健力宝的 品牌认知度不够甚至没有。
所以，我们要针对不同时代的消费者，采取不同的
策略，各个击破！
展示部分
概念阐述：
针对品牌悠久历史与“伴你成长”的新核心文化散发为目标， 利用营造70年代怀旧气氛，及运动、 活力、代言人的主元素注入，唤醒来宾对健力宝的印象认知及深刻对比；
展示形式：针对品牌历史厚理感搭建“时间长廊“，融合“静”与“动” 态的展示方式
“静”态——突出产品文化为主
1. 运动代言人形象化：产品堆砌成的代言人形态人像； 2. 产品生动化：展出产品历年来的包装演变
健力宝签约刘国梁 新闻发布会现场活动策划
项目要素
日期：2006年07月05日 14:00-16:15 地点：
首选：广州乒乓球馆（取其运动属性） 次选：广州艺术博物馆（取其经典属性） 对象：企业代表、媒体、VIP嘉宾 人数：约100人 内容：进场/签到、新闻发布会、媒体专访
会场设置
健力宝
签约
刘国梁
国球与国民饮料
健力宝“健康、激情、活力、拼搏、充满中国味道”的形象，很适合通过体育营 销的手段来构筑。而健力宝新的定位为国民饮料，以国球——乒乓球为关联项目，最 能引起消费者的共鸣。
名人效应
刘国梁作为中国乒乓球坛的成功典型，是70年代人的偶像。签约刘国梁是巩固原 有消费群体信心的举措之一。
传播角度
2、社会角度：
通过制造与“70年代”相关的话题，制造怀旧氛围，吸引70年 代人的关注，从而唤起他们对健力宝的回忆；
同时，将70年代人的拼搏精神嫁接到健力宝的品牌之中，拉拢 并巩固其对健力宝的品牌忠诚度。
新闻标题：
《健力宝携手刘国梁 重温70年代经典》 《与70年代精神漫游 健力宝掀国球之风》 《健力宝辉煌历程 70年代共同见证》
目标消费群：全民
对健力宝品牌有深刻认知， 曾经或现在是健力宝的消费群。
原因解构：
70年代、70前与健力宝：
80年代，饮料品种选择少，健力宝成功打出“民族”和“体育”这两面旗帜， 健力宝迅速走红，成为80年代执中国软饮料牛耳的真正民族品牌。
当时，60年代的人有消费能力，而70年代人正值青春成长时期，此时所接触的 东西对其一生有着重要的影响。而在他们心中，健力宝由于充满浓郁的民族气 息和体育情结，已经成为“饮料”的代名词和一种精神象征。
伴你成长的国民饮料
健力宝2006年度下半年公关传播策划方案
广州注意力公关顾问有限公司 2006年6月
目录
公关背景分析 整体公关策略 公关事件规划 媒介执行平台 公关费用预算 关于注意力
第一部分 公关背景分析
公关背景分析
媒体环境
2006年之前，健力宝一直是媒体关注的焦点，关于资本、股权的报道 连续不断。但在统一入主后，健力宝并没有对外表态，媒体也多持观 望态度。
活动现场
怀旧·经典
70年代的时代文化 唤醒经历感
活动内容
运动·公益
签约冠军级代言人 公益事业赞助
活动场地建议
场地建议：
常规中小型发布会均选择在星级酒店内举办，品牌调性等 信息未能使来宾真正体验到；
因此，我们建议在体育馆（或拥有高档次乒乓球运动设备 的场所）内举办这次发布会，目的让来宾充分感受乒乓球 运动的气氛，对象更轻松融合到活动中。
消费群可以按年龄分， 按性别分，按地域分。 怎样进行分类最好？
我们的品牌核心是“伴你成长”——“关怀每代人的进步” 所以我们将重点从目标消费群的年龄层面进行分析。
9பைடு நூலகம்后 80年代
对健力宝品牌基本无认知， 是需要培养的未来消费群。
对健力宝品牌认知不够， 是目前尚待挖掘的潜在消费群。
70年代 70前
传播策略
3、公益角度：
围绕“健力宝2006年建立希望工程——国梁乒乓球教室并签约 刘国梁为形象代言人”这一事件，突出睽违已久的健力宝回来了， 并且一本初衷的参与社会公益事业的投入，将中国国球运动——乒 乓球与社会公益相结合，携手刘国梁推广中国乒乓球运动，造福偏 远地区的小朋友。
新闻标题：
《健力宝打造国梁乒乓球室 矢志推进国球发展》 《健力宝携手刘国梁推进全民乒乓球运动》
所以，正是凭借着健力宝这些正面的品牌因素，使70前及70年代人在很长一段 时间内成为健力宝的忠实消费者。
80年代与健力宝：
在健力宝辉煌的时候，80年代人还处于孩提时期，其中大多数人的记忆中仍 然存在“健力宝”这个品牌。
80年代人生活在一个物质较丰盈的年代，可乐、橙汁、茶饮料、矿泉水等各 式各样的饮料以及各种国际品牌充斥在他们的面前，选择很多。
策划思路
巩固信心措施二：
健力宝 刘国梁
合作共建
健力宝希 望工程— 国梁乒乓 球教室
1、树立健力宝企业的社会公益形象； 2、结合乒乓球对社会各阶层的影响，提升健力宝品牌美誉度。
策划思路
巩固信心措施三：
健力宝发布企业发展战略
1、此次是健力宝自张海事件、统一入主后的第一次亮相，健力宝的利益 相关方与媒体更加关注的是健力宝今后将如何发展；
正面
保留，进一步坚持并发扬；
负面
改变，为品牌增加新元素。
第三部分 公关事件规划
时代三部曲
目标人群 70年代
策略
巩固、重新拉拢
80年代
加深认识、吸引
90后
潜移默化影响
事件
签约刘国梁 健力宝22周年 捐助希望工程
1 携手70年代，我们一起辉煌
——健力宝签约刘国梁代言仪式
生于80年代，我们不断挑战 ——健力宝22周年庆典
结构介绍：
居中是主背景板以活动主 题内容及品牌信息为主
但是健力宝品牌缺少变化、不够时尚，而且产品线不齐全，在口味上 不能给消费者更多选择，线下的终端促销活动很少。
有较高知名度，但品牌忠诚度不高，市场能见度低。
公关背景分析
企业自身情况
1984年，健力宝成为中国奥运代表团的首选饮料，被誉为“东方魔 水” ，并成功打入美国市场，成为中国民族品牌的代表。
策划思路
70年代的群体特征
目前年龄在25-35之间，已经成为社会发展的中流砥柱，具有 较强的消费能力；
精神内核体现为激情、勤奋、有理想、能吃苦、有克服困难的 韧性；
见证了改革开放前后翻天覆地的变化，对政治、经济、社会热 点较关注，具有浓厚的人文关怀；
经历了中国在奥运上不断进步的历史，具有强烈的爱国情结； 曾经是健力宝的忠实消费者，见证了健力宝的成长和辉煌。
而健力宝由于产品线不足、宣传力度不够和系统性不强等原因，导致品牌形 象较为陈旧，缺乏变化，逐渐为80年代人所遗忘……
90后与健力宝：
到了90年代， 社会生活水平得到更大提高，健力宝的替代品更多。 再加上近年来健力宝的宣传较少，而饮料行业各大企业的宣传趋势越来越猛，
不断推陈出新，导致90后这批消费者对健力宝基本无认知。
策划思路
刘国梁也属于70年代人，70年代的群体特征在他身上也 得到了充分体现，如刻苦、有理想、不断拼搏等。 而刘国梁作为中国第一位乒乓球大满贯得主，是中国男 子国家乒乓球队主教练，也是70年代人的精神偶像。
我们要将健力宝、70年代、刘国梁串接 起来，引发70年代人对健力宝的认同。
策划思路
巩固信心措施一：
而2006年媒体对于健力宝的报道甚少，对于健力宝产品或者品牌形象 的报道几乎没有。在健力宝不再对外发出声音后，媒体对健力宝资本 关注的热度已经大大下降。
健力宝已被媒体遗忘，在媒体上失语多时。
公关背景分析
消费者认知
健力宝是中国最早的运动型饮料，它有着悠久的历史，80、90年代曾 畅销中国，是民族品牌的一面旗帜。
媒介策略
媒体选择：70年代的阅读习惯
大众纸媒的财经、体育、社会新闻版 体育类刊物，如：体坛周刊 70年代人关注的高端财经媒体，如：经济观察报、21世纪经济报道 杂志：新营销、新周刊 核心网络媒体：新浪、搜狐财经、产经等频道
媒体数量：80家纸媒，20家核心网络 传播范围：以广州、北京、上海、深圳为核心，辐射全国约20个重点城市
2
3
关爱90年代，我们一起成长 ——健力宝国梁乒乓球室落成典礼