木地板行业研究资料

木地板行业研究报告

一、木地板分类、优缺点

木地板是指用木材制成的地板，中国生产的木地主要分为实木地板、强化木地板、实木复合地板、多层复合地板、竹材地板和软木地板六大类。

软木地板

原料是橡树的树皮

弹性、防滑性好；保温性好，脚

感舒适；隔音性好，可以吸收生

活噪音，创造安静的生活环境；

花色比较个性

价格较高，市场不成熟。卧室、会议室、图

书馆、录音棚

二、各类木地板市场占比（软木未列入其中）

近五年国内强化复合地板、实木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板和竹地板产量

如下：

年份强化复合地板实木地板

实木复合地板

竹地板总产量

多层三层

201023,8004,3006,2702,6302,53039,900

201123,5004,2606,4202,6502,51039,700

201221,1004,1706,0702,5303,50037,700

201322,4004,2506,8002,6603,50040,000

201421,2804,0306,9602,6903,53538,870

近五年各地板产量平均占比

强化木地板凭借花色、耐磨、不变形等满足了大部分客户需求从而占据市场主导地位，其次

是实木复合板凭借耐热、脚感舒适赢得了众多年轻客户，实木地板和竹地板凭借环保、冬暖

夏凉迎合了一些中高端客户。

三、木地板行业竞争格局

国内不同规模的木地板生产企业达5000多家，多为粗放型生产的小规模企业，从事强化复合地板和实木复合地板生产的企业达到 1,200 多家，强化复合地板产量 500 万平方米以上的企业大约有 12 家，多层实木复合地板产量150万平方米以上的企业大约有14家，三层实木复合地板产量80万平方米以上的大约有 50 家。从业企业数量较多，市场集中度较低，竞争较为激烈，除少数规模较大企业外，大部分企业的技术研发、装备水平、企业管理、资金实力、营销网络和品牌知名度等较弱，生产规模偏小，产品同质化严重。

四、行业内知名品牌

1.大自然

大自然家居（中国）有限公司是全球领先的地板与家居产品解决方案供应商，是中国地板控股有限公司全资附属公司。自2001年以来，大自然地板产品销量持续强劲增长，产品市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一。大自然家居秉承“取于自然、还于自然、成于自然”的发展理念，把企业发展和生态和谐紧密联系在一起，积极推进“中国绿色版图工程”，相继开展了“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”、“我为消费者种棵树”、“我为零碳种棵树”等植树活动，在山西、广东、山东、北京、湖北等地建立了10个生态林，植树60多万株，面积超过11万㎡；通过微博种树、网络种树等途径，吸引了近5亿人次关注和支持环保事业。

2005年国际影视巨星陈道明，成为大自然地板品牌形象代言人。

2012年启动“万人疯抢”促销活动。

2013年入驻天猫，开启电商时代。

2.安心

公司成立之初就非常重视产品的品质以及技术的革新，通过与国内外科研机构的交流合作，先后获得国内外认可和保护的专利技术就有十四项，（12项中国地板专利，两项德国地板专利）。目前，我们是多家跨国建材公司在国内唯一的定点采购和指定生产厂家。

2009年签约陈红为形象代言人。

2012年借助节日开展促销、利用互联网进行推广，获得中华地板网颁发的中国地板十佳品牌。

2014年安心地板铺进酒泉卫星发射基地，品牌进行进一步升级。

安心公司已推出了第一辑免费向社会赠送的教育光碟，该光碟一经推出，社会反响十分强烈。

3.安信

安信伟光在长三角拥有上海青浦和江苏苏州两个占地总面积超过700亩大型木材生产加工基地，以及非洲、巴西两个国外生产基地。员工总数近2000人，各种地板年生产能力可达1000万平方米。安信地板拥有健全完备的服务网络，在北京、上海、天津、重庆、深圳、青岛、沈阳、南京、杭州、成都、武汉、厦门、济南、温州、太原、合肥、长沙、南宁、昆明等全国中心城市设有19个分公司和办事处，总数超过1200个品牌专卖店和超市专柜遍布全国，旗下美国子公司ARK地板在全美拥有1000个销售专柜网点。

2007年，安信地板承接北京2008年奥运会运动员公寓地板铺装项目。

2008年，安信地板与万科集团、中海集团、绿地集团、复地集团、龙湖地产、富力地产、河北开元、绿城集团等中国房产百强企业结成战略合作伙伴。

2009年开始，不断扩大在网络推广与传播方面的投入，已经与搜狐、搜房、新浪等主流网络媒体形成了战略合作伙伴关系，网络影响力遥遥领先同业竞争对手。

2010年8月1日开始，安信3年内斥资超过一亿人民币持续在央视一套、央视二套等高端媒体黄金时间段进行大规模、不间断的广告投入，确保安信地板品牌深入人心。

4.扬子

2002年至今，扬子地板年均复合增长率远超行业平均水平，企业规模呈现几何式增长，1800多家旗舰店、专卖店网点覆盖全国500多个大中城市，服务用户数量超过100万，成功跻身强化地板行业前列。

2006年扬子地板商标被评为安徽省著名商标。

2008年公司荣获“2008年安徽省质量奖”。

2010年扬子地板CCTV3“星光大道”栏目广告正式开播。

2014年扬子地板股份有限公司成功认证“中国驰名商标。

扬子地板积极培育自主创新能力，其中拥有独立自主知识产权的专利技术达几十项，特别是通过利用“防水型地板”、“芳香型地板”等专利技术开发的应用型新产品系列，一上市就受到广大消费者的青睐。

5.圣象

通过全球化合作，圣象将最先进的技术与工艺带到中国，在三层实木与多层实木两个创新品类上建立了无可比拟的技术优势。营销网络遍布全球，在中国拥有3000家统一授权、统一形象的地板专营店和700家木门、衣柜专卖店，在美国、德国、日本、印度、韩国拥有多个独资、合资、合作的营销公司。

2005年3月30日，圣象集团与全球领先的三层实木地板领导企业瑞典康树集团在北京人民大会堂签订10年合作协议，这是迄今为止中国林产工业与欧洲同业之间最大规模的合作。2007年12月7日，圣象与北美领先的实木地板品牌——安德森签订全方位合作协议，合作涉及技术、市场、品牌、资源、人力等多个方面。

2010年初，圣象进驻淘宝商城。迄今为止，圣象已成为淘宝商城的地板类销售第一名，是口碑和信誉度最高的品牌商城之一，并在北京开设了第一家圣象淘宝实体店！

各品牌地板在营销方面的总结

地板行业中大部分企业在品牌建设上着重强调其企业规模、产业链的庞大、拥有专利、原料进口、销往全球、明星效应。

传播方面从环保、公益、教育等热点话题和时间中博取消费者关注。

宣传方面产品卖点上主打环保、舒适、防水、芳香、耐磨、隔音等特征。

五、行业渠道

木地板行业内的销售渠道可分为五种，店面直销、团购、家居联盟、装饰公司合作、电子商务。

店面直销：是国内地板销售的主流渠道模式，其作用在国内的销售渠道中起着举足轻重的地