概念鼠标设计前期调研
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• 时尚个性鼠标：外观时尚个性，引领一种时尚潮流。 • 价格：在100—500之间不等 • 面向人群：主要面向年轻群众，年龄层在20—30之间的人选择此类鼠标的人
较多。 • 代表品牌：苹果、雷柏、微软、罗技。
苹果Magic Mouse鼠标
价格：599RMB
2019/8/5
10
鼠标品牌探究
2019/8/5
• 消费者使用反馈 罗技鼠标质量口碑很好，这么多年来，一直是业界首屈一指的。但是罗技行 货鼠标相对价格较贵，罗技工厂代工的鼠标同样质量非常好，一般一个罗技 生产的鼠标，正常使用情况下，用个2、3年是一点问题都没有的。
2019/8/5
12
罗技代表性产品
• 鼠标：Logitech MX518 • 鼠标整体尺寸： • 长：12.2cm(底盘)，13.1cm
• 价格：148RMB
• 适用类型：商务类型
2019/8/5
15
品牌探究二——雷蛇
• 品牌简介 在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击 (FPS) 游戏 的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌， 不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、 设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。
Razer TRON创战纪鼠标
价格：750RMB
2019/8/5
7
商务鼠标价格
• 商务鼠标价：用于商务人士办公使用。 • 价格：一般在100—500不等。 • 面向人群：主要集中于上班族和办公人群使用，年龄一般在30—45岁 • 代表品牌：罗技、双飞燕、雷柏、微软。
微软越野蓝影鼠标
价格：335RMB
3
鼠标的各种品牌
Hale Waihona Puke Baidu雷蛇
双飞燕
罗技
冰豹
摩天手
赛瑞
Alienware
森松尼
赛钛客
雷柏
富勒
新贵
苹果
微软
戴尔
2019/8/5
4
翼通
国宇
三星
讯拓
梅赛伯
技嘉
索尼
长城
义宏
网际快车
飞碟客
博凯
卡尔波
雅狐
少胜
多彩
2019/8/5
精灵
优派
新盟
小太阳
5
鼠标适用类型的市场调研
2019/8/5
6
竞技鼠标
• 竞技鼠标: 用于游戏电子竞技使用。 • 价格：一般价格较高 都在100元以上，高的甚至有500—1000不等。 • 面向人群：年轻人和广大游戏爱好者 • 代表品牌:罗技、雷蛇、雷柏
（全长） • 宽：6.5cm（底盘）7cm（全宽） • 高：高约4.5cm • 手长：18.3cm 宽8.5cm • 鼠标特征：比较大，不适合小
手，人体工学设计，大部分人 都适合"扒握式"，手大的可以" 捏握式" • 价格：230RMB • 适用类型：游戏竞技
2019/8/5
13
品牌探究二——双飞燕
• 消费者使用反馈
双飞燕是难得的国内一流鼠标品牌，在中国的使用反馈口碑非常好，质量精良 且使用寿命也很长，价格方面因为面向大众化，因此为很多人所接受
2019/8/5
14
双飞燕代表性产品
• 鼠标：双飞燕天遥G10-730无线 鼠标
• 产品介绍:双飞燕天遥G10-730 无线鼠标采用了成熟的不对称 人体工学设计，由于这款鼠标 定位于笔记本便携，相比X7游 戏级的鼠标规格要小些，更加 适合用户便携。与G10系列前作 相比，这款G10-730鼠标黑灰色 的主配色更显商务气质。鼠标 按键采用时下流行的一体化设 计，正面的三角形细腻纹路让 人能够感受到工艺的成熟。
• 品牌简介
国内知名外设品牌，与1987年诞生至今的台湾伍科技（A4TECH）全面合作，完 全以国际品管标准进行生产检测，建立了一套完善的生产及质量管理体系， 并通过了德国TUV对ISO9001体系的认证。
• 市场占有率
2007年以来鼠标品牌市场占有率双飞燕市场占有率达到30%以上，在众多品牌的 竞争双飞燕占据上风。另外，与上一年度相比，这市场份额均有所增加，反 映出在该市场中，也存在市场份额逐渐向强势品牌集中的趋势。在08年双飞 燕二度蝉联《电脑报》读者调查键鼠“市场占有率第一品牌”的盟主宝座。 该奖项是由《电脑报》根据大量调查数据和专业机构评审，评选出的跨年度 重要奖项，在业界享有极高的权威性。
2019/8/5
8
家用装机鼠标价格
• 家用装机鼠标：一般家用台式电脑装机使用。 • 价格：相对其他类型鼠标而言不高，都在50—200左右。 • 面向人群：适合大众化人群使用，使用人群最为广泛，不限年龄层次。 • 代表品牌：罗技、双飞燕的鼠标。
罗技M90鼠标
价格：45RMB
2019/8/5
9
时尚个性鼠标
• 市场占有率 雷蛇鼠标在游戏竞技鼠标类型里属于举足轻重的地位，几乎成了电脑游戏爱 好者必备的武器，对于在竞技类鼠标而言，雷蛇的市场占有率达到了80%， 无可厚非的成为了竞技鼠标的领头羊
2019/8/5
调研
2
功能需求
直接需求：为了使计算机的操作更加简便，来代 替键盘那繁琐的指令。是计算机显示 系统纵横坐标定位的指示器。
潜在需求：外观精美、大小适中、手握舒适、带 有触摸功能或者轨迹球功能，或者带 激光笔、遥控器功能，或者带液晶显 示屏、LED背光灯等个性的功能需求。
2019/8/5
11
品牌探究 一 —— 罗技鼠标
• 品牌简介 起源于瑞士、世界领先的罗技公司，设计、生产和销售个人外设产品，其产 品及科技代表了瑞士著称于世的先进品质，致力于在个人电脑导航、网络通 讯、数字音乐、家庭娱乐控制、游戏外设以及无线电子设备等领域不断开拓 创新。
• 市场占有率 产品销售网点、生产线、营运中心、技术合作伙伴已遍及100多个国家和地 区，并在美国、加拿大、日本、澳大利亚、英国、爱尔兰、德国、荷兰和中 国等地设有研发、生产与销售基地，成为名副其实的国际知名电子行业大型 跨国公司。罗技鼠标的全球市场占有率大约在65％，而世界排名前20位的电 脑生产厂商都选用罗技为其生产鼠标器。
鼠标调研分析
2019/8/5
12产品2班 杜家辉
1251120805
1
• 鼠标简介
• 全称：显示系统纵横位置指示器 • 来源
最原始的鼠标为道格拉斯博士于1964 年所设计，它是利用鼠标移动时引发 电阻变化来实现光标的定位和控制的。 • 功能 鼠标的使用是为了使计算机的操作更 加简便，来代替键盘那繁琐的指令 • 种类介绍 机械鼠标；光机式鼠标;光电鼠标； 光学鼠标；两键鼠标；三键鼠标；滚 轴鼠标；无线鼠标；感应鼠标等。 • 使用分类 商务型、时尚个性型、游戏竞技型、 无线型、家用装机型、蓝牙型
较多。 • 代表品牌：苹果、雷柏、微软、罗技。
苹果Magic Mouse鼠标
价格：599RMB
2019/8/5
10
鼠标品牌探究
2019/8/5
• 消费者使用反馈 罗技鼠标质量口碑很好，这么多年来，一直是业界首屈一指的。但是罗技行 货鼠标相对价格较贵，罗技工厂代工的鼠标同样质量非常好，一般一个罗技 生产的鼠标，正常使用情况下，用个2、3年是一点问题都没有的。
2019/8/5
12
罗技代表性产品
• 鼠标：Logitech MX518 • 鼠标整体尺寸： • 长：12.2cm(底盘)，13.1cm
• 价格：148RMB
• 适用类型：商务类型
2019/8/5
15
品牌探究二——雷蛇
• 品牌简介 在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击 (FPS) 游戏 的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌， 不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、 设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。
Razer TRON创战纪鼠标
价格：750RMB
2019/8/5
7
商务鼠标价格
• 商务鼠标价：用于商务人士办公使用。 • 价格：一般在100—500不等。 • 面向人群：主要集中于上班族和办公人群使用，年龄一般在30—45岁 • 代表品牌：罗技、双飞燕、雷柏、微软。
微软越野蓝影鼠标
价格：335RMB
3
鼠标的各种品牌
Hale Waihona Puke Baidu雷蛇
双飞燕
罗技
冰豹
摩天手
赛瑞
Alienware
森松尼
赛钛客
雷柏
富勒
新贵
苹果
微软
戴尔
2019/8/5
4
翼通
国宇
三星
讯拓
梅赛伯
技嘉
索尼
长城
义宏
网际快车
飞碟客
博凯
卡尔波
雅狐
少胜
多彩
2019/8/5
精灵
优派
新盟
小太阳
5
鼠标适用类型的市场调研
2019/8/5
6
竞技鼠标
• 竞技鼠标: 用于游戏电子竞技使用。 • 价格：一般价格较高 都在100元以上，高的甚至有500—1000不等。 • 面向人群：年轻人和广大游戏爱好者 • 代表品牌:罗技、雷蛇、雷柏
（全长） • 宽：6.5cm（底盘）7cm（全宽） • 高：高约4.5cm • 手长：18.3cm 宽8.5cm • 鼠标特征：比较大，不适合小
手，人体工学设计，大部分人 都适合"扒握式"，手大的可以" 捏握式" • 价格：230RMB • 适用类型：游戏竞技
2019/8/5
13
品牌探究二——双飞燕
• 消费者使用反馈
双飞燕是难得的国内一流鼠标品牌，在中国的使用反馈口碑非常好，质量精良 且使用寿命也很长，价格方面因为面向大众化，因此为很多人所接受
2019/8/5
14
双飞燕代表性产品
• 鼠标：双飞燕天遥G10-730无线 鼠标
• 产品介绍:双飞燕天遥G10-730 无线鼠标采用了成熟的不对称 人体工学设计，由于这款鼠标 定位于笔记本便携，相比X7游 戏级的鼠标规格要小些，更加 适合用户便携。与G10系列前作 相比，这款G10-730鼠标黑灰色 的主配色更显商务气质。鼠标 按键采用时下流行的一体化设 计，正面的三角形细腻纹路让 人能够感受到工艺的成熟。
• 品牌简介
国内知名外设品牌，与1987年诞生至今的台湾伍科技（A4TECH）全面合作，完 全以国际品管标准进行生产检测，建立了一套完善的生产及质量管理体系， 并通过了德国TUV对ISO9001体系的认证。
• 市场占有率
2007年以来鼠标品牌市场占有率双飞燕市场占有率达到30%以上，在众多品牌的 竞争双飞燕占据上风。另外，与上一年度相比，这市场份额均有所增加，反 映出在该市场中，也存在市场份额逐渐向强势品牌集中的趋势。在08年双飞 燕二度蝉联《电脑报》读者调查键鼠“市场占有率第一品牌”的盟主宝座。 该奖项是由《电脑报》根据大量调查数据和专业机构评审，评选出的跨年度 重要奖项，在业界享有极高的权威性。
2019/8/5
8
家用装机鼠标价格
• 家用装机鼠标：一般家用台式电脑装机使用。 • 价格：相对其他类型鼠标而言不高，都在50—200左右。 • 面向人群：适合大众化人群使用，使用人群最为广泛，不限年龄层次。 • 代表品牌：罗技、双飞燕的鼠标。
罗技M90鼠标
价格：45RMB
2019/8/5
9
时尚个性鼠标
• 市场占有率 雷蛇鼠标在游戏竞技鼠标类型里属于举足轻重的地位，几乎成了电脑游戏爱 好者必备的武器，对于在竞技类鼠标而言，雷蛇的市场占有率达到了80%， 无可厚非的成为了竞技鼠标的领头羊
2019/8/5
调研
2
功能需求
直接需求：为了使计算机的操作更加简便，来代 替键盘那繁琐的指令。是计算机显示 系统纵横坐标定位的指示器。
潜在需求：外观精美、大小适中、手握舒适、带 有触摸功能或者轨迹球功能，或者带 激光笔、遥控器功能，或者带液晶显 示屏、LED背光灯等个性的功能需求。
2019/8/5
11
品牌探究 一 —— 罗技鼠标
• 品牌简介 起源于瑞士、世界领先的罗技公司，设计、生产和销售个人外设产品，其产 品及科技代表了瑞士著称于世的先进品质，致力于在个人电脑导航、网络通 讯、数字音乐、家庭娱乐控制、游戏外设以及无线电子设备等领域不断开拓 创新。
• 市场占有率 产品销售网点、生产线、营运中心、技术合作伙伴已遍及100多个国家和地 区，并在美国、加拿大、日本、澳大利亚、英国、爱尔兰、德国、荷兰和中 国等地设有研发、生产与销售基地，成为名副其实的国际知名电子行业大型 跨国公司。罗技鼠标的全球市场占有率大约在65％，而世界排名前20位的电 脑生产厂商都选用罗技为其生产鼠标器。
鼠标调研分析
2019/8/5
12产品2班 杜家辉
1251120805
1
• 鼠标简介
• 全称：显示系统纵横位置指示器 • 来源
最原始的鼠标为道格拉斯博士于1964 年所设计，它是利用鼠标移动时引发 电阻变化来实现光标的定位和控制的。 • 功能 鼠标的使用是为了使计算机的操作更 加简便，来代替键盘那繁琐的指令 • 种类介绍 机械鼠标；光机式鼠标;光电鼠标； 光学鼠标；两键鼠标；三键鼠标；滚 轴鼠标；无线鼠标；感应鼠标等。 • 使用分类 商务型、时尚个性型、游戏竞技型、 无线型、家用装机型、蓝牙型