著名企业标志的演变
商标演变历程
奥有没有想过30年前苹果公司的第一个商标是什么样子？你知道德国大众的商标创意是来自希特勒吗？你知道IBM的商标发展经历了怎样的过程？或者你知道梅特勒奔驰汽车品牌名称和其三角星商标从何而来？我们在instantShift工作的朋友，调查整理了20家知名企业的商标演变过程。
苹果公司的最新商标更加强调线条的变化，不再突出色彩。
壳牌公司在上世纪70年代就开始简化其商标，这样传真传过来的商标会更清楚。
施乐公司在2004年改进了它的商标，2008年再次做了修改，力图摆脱了公司只做复印机的刻板形象。
宝马公司在成立之初是飞机生产商，其商标到现在基本没有太大的变化。
1971年卡罗琳戴维森设计公司为耐克设计的商标费用只有35美元。
IBM的条纹字体是为了传达“速度与活力”的含义。
佳能公司的原始商标是一个千手观音，现在已经完全简化了。
谷歌公司单纯地模仿了雅虎（Yahoo！）公司的惊叹号，但后来还是给删掉了。
柯达公司是第一家使用名字做商标的公司，再看看1907年的商标。
微软公司的第二个商标中的字母“O“别具特色，被认为是“Blibbet”的变形。
大众公司的第一个商标是一家公司的职员在办公室比赛时画的。
万事达公司第一个商标中的“i"是用来辨认加入银行卡协会会员身份。
火狐浏览器(mozilla firefox)原来的商标是一只凤凰（Phoenix），因商标纠纷，后来不得已更改。
1973年百事公司的瓶盖商标逐渐演变成球形。
LG公司是由一家叫Lucky的化学化妆品公司和一家叫Goldstar的收音机生产厂合并而成的。
梅特勒奔驰的标志由梅特勒原来的3角星和奔驰的月桂花环组成。
通用电气目前的商标字体和最初版本的字体没有太大区别。
诺基亚自从1865年在芬兰成立后，商标发生了巨大变化。
1927年福特公司推出著名的蓝色椭圆徽标，同年还推出了型号A汽车。
沃尔玛自1962年成立以来，其商标的颜色和字体变化多样。
商标小故事
商标小故事
商标是指用于区分商品或服务来源的标识，它是企业的重要资产之一，有很多有趣的小故事和背后的故事。
1. 安利的六叶草商标
安利是全球著名的保健品和美容产品的制造商，其标志为一个六叶草。
六叶草象征幸运和成功，与安利的愿景和价值观相符合。
安利的六叶草商标从1960年代开始使用，至今已成为全球知名品牌之一。
2. 麦当劳的金色拱门商标
麦当劳的商标为金色的拱门，象征着快餐业的标志性建筑物。
该商标于1962年首次亮相，其设计灵感来自于美国伊利诺伊州的一家名为“Tectonics”的建筑公司设计的一个建筑图案。
如今，麦当劳的金色拱门已成为全球最具知名度的商标之一。
3. 耐克的“勾勾”商标
耐克的标志是一个简单的“勾勾”符号，代表着动态和运动。
该商标于1971年首次推出，设计师是一位名叫卡罗尔·戴维森的平面设计师，她以希腊女神尼刻的一句话“让我们起飞吧”为灵感，创造出了这个标志性的商标。
4. 可口可乐的波浪形商标
可口可乐的标志是一个波浪形的红色标志，它象征着快乐、活力和创新。
该商标于1887年首次推出，当时可口可乐的创造者约翰·斯蒂森·彼德森将其描述为“棕褐色的流动和柔和的形状”，并在商标上刻画出了这种感觉。
5. 雀巢的鸟巢商标
雀巢的商标是一只鸟巢，象征企业为消费者提供温馨、安全和健康的产品。
该商标于1868年首次推出，当时是一个简单的文字标志，后来逐渐演变成了鸟巢的形状。
雀巢的鸟巢商标现在已成为全球知名品牌之一。
以上就是几个著名品牌的商标小故事，这些商标背后都蕴含着深刻的意义和价值观，也是这些企业成功的象征。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或字母。
它是传达信息、建立识别和增强品牌形象的重要工具。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们开始使用简单的图案来代表不同的部落、家族或组织。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及，他们使用简单的符号来代表各个神庙和法老王朝。
在古代希腊和罗马时期，标志被广泛应用于军队、政府和商业组织中。
这些标志通常是由几何形状或动物形象组成，具有象征意义。
二、发展1. 中世纪标志在中世纪，标志的使用变得更加普遍。
贵族、教堂和商人开始使用标志来代表自己的身份和权力。
这些标志通常是由盾牌、纹章和家族徽章组成，用于标识个人或组织的身份。
2. 工业革命时期的商标随着工业革命的到来，商标的概念开始发展。
商标是指用于标识商品或服务来源的符号、图案或字母组合。
商标的出现使得消费者可以更容易地识别和选择自己喜欢的品牌。
最早的商标可以追溯到18世纪末的英国和美国。
当时的商标通常是由文字和简单的图案组成，用于标识商品的制造商或商家。
随着商业竞争的加剧，商标的设计和保护变得越来越重要。
3. 现代标志设计20世纪初，标志设计开始成为一门独立的艺术和设计领域。
设计师们开始探索不同的形式、颜色和排版方式，以创造独特而具有识别性的标志。
他们通过研究人类心理学和视觉感知，设计出能够引起人们兴趣和共鸣的标志。
随着技术的进步，标志的设计方式也发生了变革。
电脑图形设计软件的出现使得设计师可以更方便地创造复杂的图形和效果。
同时，全球化和互联网的普及也使得标志的传播范围更广，设计师需要考虑不同文化和语言的差异。
4. 标志的重要性和影响标志作为品牌形象的重要组成部分，对于企业和组织来说具有重要的意义。
一个好的标志可以帮助消费者记住和识别品牌，建立信任和忠诚度。
同时，标志也可以传达企业的价值观、理念和个性。
著名的标志设计案例有：苹果公司的苹果标志、耐克公司的勾勾标志和可口可乐公司的波浪线标志。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
企业标志演变_飞利浦
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
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系列名称 空气
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PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
百大知名品牌标志设计解析
小组成员：蒙健生 徐梅
CHANEL香奈儿 创始人：Coco l 国家：法国 创始年代:1914年 产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她 最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。
雅诗·兰黛
创始人：雅诗·兰黛 发源地：美国 成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品 品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出 售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅 诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 标志解读：诗·兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成， 图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产 品的性质与精神。
兰蔻（LANCOME）
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 发源地：法国 成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水 品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪 漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节， 将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈 儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
LOUIS路易威登 发源地：法国 成立年份:1854年 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。 标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一 样简洁明了，是永恒的经典。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用来代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字的设计。
它起源于人类社会的早期，随着人类文明的发展逐渐演变和完善。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及时期，当时的标志主要是用来标识法老王的权威和地位。
这些标志通常是由象征法老王权力的象形文字和符号组成，比如太阳、鹰等。
随着商业和贸易的发展，标志在古代希腊和罗马时期得到了广泛应用。
商人们开始使用标志来标识自己的商品和商号，以便在市场上建立品牌认知度和信任度。
二、发展1. 中世纪标志的发展在中世纪，标志的设计开始更加多样化和复杂化。
贵族和王室开始使用标志来展示家族的身份和地位。
这些标志通常由纹章、盾牌和家族徽章等组成，具有强烈的个人化特征。
2. 工业革命时期标志的崛起随着工业革命的到来，商业的发展迅速推动了标志设计的进一步发展。
工业企业开始使用标志来标识自己的产品和服务，以及展示自己的品牌形象。
标志设计变得更加注重图形和色彩的运用，以及对目标受众的情感和认知的引导。
3. 现代标志设计的特点20世纪以来，随着科技的进步和全球化的发展，标志设计进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、易于识别和记忆，追求独特性和创新性。
标志设计师们开始运用几何图形、抽象符号和简化的字体，以及色彩心理学等理论来创作标志。
同时，随着数字化时代的到来，标志在品牌建设和市场推广中的作用越来越重要。
标志不仅仅是一个图形或符号，它代表着一个组织或品牌的核心价值和形象，具有潜移默化的影响力。
三、标志设计的原则与要求1. 简洁性标志设计应该追求简洁明了，避免过多的细节和复杂的图形。
一个简洁的标志更容易被人们记住和识别。
2. 易于识别性标志应该具有独特性和与众不同的特点，使人们在看到标志时能够立即与品牌或组织产生联系。
3. 可扩展性标志设计应该考虑到不同媒介和尺寸的应用需求，保证在不同平台和不同尺寸下都能保持清晰和可识别性。
4. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的元素之一，不同的颜色可以传递不同的情感和信息。
《壳牌标志的演变》课件
壳牌是一家拥有百年历史的全球化公司，它的标志经历了多次变革和演变， 我们将带您领略这个著名标志的历史和内涵。
壳牌公司的历史
1 发展历程
壳牌成立于19世纪，最初是一家贸易公司， 随后逐渐涉足石油和天然气领域。
2 全球化进程
壳牌现已成为财富500强企业之一，经营遍及 全球各地的油气领域。
结论
1 壳牌标志的演变体现了文化发展的历程
每一代标志所代表的时代氛围和文化价值，展现出一个世纪以来人类文明和科技进步的 历史进程。
2 壳牌标志代表了时代特征，保持了品牌形象的活力和传承
壳牌标志不仅承载了公司的经营理念和文化内涵，还是品牌价值体现和传承的重要载体。
每一代标志代表的时代特征
每一个标志都与壳牌所处的历史时期紧密相连，反映出当时社会和文化的特点。
后续发展
壳牌标志的未来走向预测
未来的标志设计将更注重数字化和创新元素的融合， 强调场景体验和品牌联想。
壳牌品牌形象的塑造与传承
除了标志，壳牌在服务类型、形象宣传、社会责任 等方面也将不断创新，保持品牌强度和美誉度。
1995年，壳牌的第四代标志推出。
这个标志是由折线构成的，设计更加简洁，但保 留了壳牌一贯的贝壳元素。
这个标志代表着壳牌向更加简洁、高效、开放的 方向迈进。
每一代壳牌标志的意义
1
每一代标志的设计理念、文化内涵
每一个标志都是当时社会、经济、文化和科技背景下的产物，展现了不同的设计 理念和文化内涵。
2
3
图片展示
征。
这个标志呈现出简单而时尚的设计风格，
经典不凡。
第三代壳牌标志
年代背景
1 971 年，壳牌的第三代标志 面世。
标志的演变
1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使 用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在 底部汇合在一起。
耐克标志发展的过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运 动鞋的抽象表现。
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型， 今天·这样的标志将在传真中变得很模糊。
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起; 两个三角形描述了贝壳的基础。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志， 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起 线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一 时繁荣起来。有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自 己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性 的标志·它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四 四方方的带衬线的3M符号·其工业外观为它赢得一个呢称"铅管工哥特 体"。
壳牌石油公司标志的演变
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜 或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。
1915年: 造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1925年: 在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，
1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。
英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标 不回头﹔“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设 计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的 风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化﹔ 每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
壳牌标志的演变
壳牌的公司结构十分独特：
世界各地的分公司是由总部设在荷兰的荷兰皇家石油公司和 总部设在英国的壳牌运输和贸易公司共同管理的
其中荷兰皇家控股六成，英国的壳牌控股四成
还有一些公司则是壳牌和其他公司或政府的合资企业。
荷兰皇家/壳牌集团最大的股东是荷兰王室的投资公司。
壳牌公司的标志就是红黄双色的贝扇图案，目前，这个商标已成了 世界上认知程度最高的标志之一。但是，壳牌商标最初并不是这个模样， 多年来，这个贝壳商标也经历了多次修改与变迁。
1909、
1907年，荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并，新 公司继续沿用了壳牌公司的扇贝标志。关于醒目的壳牌红、黄两 色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在美国加利福尼亚建 立首家加油站，为了击败竞争对手，他们绞尽脑汁地选择独树一 帜的鲜亮颜色。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，最后 决定采用了西班牙国旗上的红、黄颜色。
1915左右、
当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加 油站时· 彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这 有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加 利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色， Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带。
1930、
精细的造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1900、
1900年，马科· 森默采用一个蚌壳图案作为公司的标志。用贝壳作为公司 标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。但是，最初这个蚌壳 的图案设计得平平淡淡，实在是很难引起人们的注意。
1904、
到了1904年，为了以更 好的视觉符号表现公司形象 及品牌，这家公司又重新设 计了一个新的贝扇形标志， 这个标志源自于后来成为壳 牌运输公司董事的格拉汉姆 先生家族盔甲上的西班牙圣 詹姆士贝壳形象。
世界知名品牌标识演变及启示
１ ８—— 形象品牌 ０
是 品牌经营战略方面 。前者解 决如 何表现 ，即形式问题 ，后者 关注表现什么 ，即内容问题 。品牌名称 、标识 图形及 色彩 本是 三位一体的关系 ，为了便 于分析 ，下面将分 别阐述 。另外 ，探 讨 “ 遗传与变异 ”必然涉及其最初的样态 ，故下面将从 品牌最 初的命名及其标识谈起 。
话说 ，“ 品牌竞争是企业竞 争的一个新境界 ”【 。 １ 于是 “ 换标 ”一 之极 为相 似 ；宝马 ：从造 型看 ，宝马标识 是为 数不 多的始终
词 开 始 闯 入 国人 的视 野 ， 内 企 业 第 一 波 换 标 热 潮 发 生 在 ２ ０ 如 一 的 案 例 。 不 同 时 期 的 变 化 ，仅 体 现 在 内 部 的 字 体 、 圆 环 国 ０３
年 ，至今 热度不减 。其实对于众多世界知名 品牌而言 ，“ 换标 ” 线 条及其 颜色 等细节 之处 。其最初 原型是 拉普 飞机 引擎公 司
更是一种 生存状态 ，伴 随品牌成 长的全过程 。“ 不识庐 山真 面 标 志 。
目，只缘 身在此 山中” 我们不妨 站的高一点 ，看得远一些 ，回 ，
奔驰不 同 ，菲亚特标 识 中始终有 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 ，只是 表现 手 排扣西装改为红 色围裙 。 法 不 同。最初版 本 出现在 ｌ９ 年 ，是一块 印有 公 司全称的 古 ８９ （ ） 三 电子 与 电气 Ｉ ＢＭ：由多 家公 司合并成 立于 １ ２ 年 ， ９４
典 铭牌 ，下方 的 “ Ｉ Ｆ ＡＴ”字样 并不 突 出。自 １ ０ 年 开始 ， ９１ 标 最 初标 识 是 一 个 地 球造 型 ，与 其 名称 取 得 呼 应 。 １ ４７年 ９
“ ｒｅ ｅ ” 三 角 星 ” “ ｅ ｚ Ｍｅ ｃ ｄ ｓ 、“ 、 Ｂ ｎ ”和 “ 桂 枝 ”等 多 个 版 本 。 Ｓ 月 ”字 样 。肯 德 基 ：其 标 志 始 终 由 山 德土 少校 头 像 和 公 司 名 称 组 其 中 “ ｒｅ ｅ”源 自一 位 奥 地 利 经 销 商 ，“ 角 星 ”出 自合 成 。 区别 在 于 ，早 期 一 直 用 的 是 公 司全 称 “ ｎ ｕ ｋ ｒｅ Ｍｅ ｃｄ ｓ 三 Ｋｅ ｔ ｃ ｙ Ｆ ｉｄ
壳牌标志的演变讲解
1976
1971
1999至今、
在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也 逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳形象是年著名的设计师雷 蒙· 罗维1999设计的。
1909、
1907年，荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并，新 公司继续沿用了壳牌公司的扇贝标志。关于醒目的壳牌红、黄两 色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在美国加利福尼亚建 立首家加油站，为了击败竞争对手，他们绞尽脑汁地选择独树一 帜的鲜亮颜色。为了在当地众多的西班牙后裔中获得好感，最后 决定采用了西班牙国旗上的红、黄颜色。
壳牌的由来：
壳牌公司的创始人名叫马科· 森默，最初他们家族并不是从事这个行业
他的父亲于年在伦敦开设了一家商店，专门销售来自东方的贝壳， 生意十分红火，后来拓展至出入口及运输业务。 1897年，马科· 森默成立了壳牌运输及贸易公司，他之所以选用 “SHELL（贝壳）为公司名字，就是为了纪念其父亲生前创办的事业。
壳牌的最终形成：
世界第二大石油公司，总部位于荷兰海牙。 荷兰皇家壳牌集团由荷兰皇家石油与英国的壳牌两家公司合并组成。
1907年荷兰皇家石油与英国的壳牌运输贸易有限公司合并。
壳牌是所谓的七姊妹（Seven Sisters）之一，至今依然是石油、 能源、化工和太阳能领域的重要竞争者。壳牌拥有五大核心业务， 包括勘探和生产、天然气及电力、煤气化、化工和可再生能源。
1900、
1900年，马科· 森默采用一个蚌壳图案作为公司的标志。用贝壳作为公司 标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。但是，最初这个蚌壳 的图案设计得平平淡淡，实在是很难引起人们的注意。
1904、
到了1904年，为了以更 好的视觉符号表现公司形象 及品牌，这家公司又重新设 计了一个新的贝扇形标志， 这个标志源自于后来成为壳 牌运输公司董事的格拉汉姆 先生家族盔在美国加利福尼亚州建立它的第一个加 油站时· 彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这 有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期加 利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些颜色， Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽带。
各类徽标含义
各类徽标含义标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群与平鸽构成，表达了我国与平利用空间的美好愿望。
整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
这个主题是通过品牌名称与标识同时在文字与视像上表达出来的。
lenovo读成[len' neueu],发音上与“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。
lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。
整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁与易读的目的。
在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活与工作质量中都占有重要的地位。
同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神与科技。
中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团”）的企业标识由文字与图形两部分组成，具有鲜明的时代特征与行业特点。
标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景与绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。
为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。
绿色食品标志由特定的图形来表示。
绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片与蓓蕾。
全球10个奢侈品牌LOGO背后的故事
全球10个奢侈品牌LOGO背后的故事奢侈品牌背后的故事1YSL – Letters（字母）YSL 全称Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。
创始人Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计时装。
圣罗兰的品牌LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。
这个LOGO 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。
2Prada –Rope Emblem（绳结徽章）1913年，Prada 在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
虽然Prada 的品牌LOGO 并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。
比如这个LOGO 顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年Prada 成为意大利皇室的制定供应商。
3Chanel –Interlocking C’s（双C）Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
Chanel 的LOGO 由Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。
关于这个LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel 男孩的爱情故事。
海尔LOGO的变迁
海尔LOGO的变迁漫步在巴黎街头，偶尔一抬头，巨大的海尔广告牌颇惹人心动。
尤其是那两个小孩儿，更是让法国妇女喜欢。
它们成了海尔的标志。
两个小孩儿是海尔集团引入“CI”战略的结果。
“CI”是企业形象识别（Corporate Identity）的英文缩写。
“CI”理论最早发源于20世纪50年代的美国，当时许多公司为了在日益激烈的市场竞争中占据优势，纷纷塑造自己独特的企业形象。
“CI”的核心与精髓在于突出差别性，这种差别性不光体现在产品的视觉标识上，如商标、标准字、标准色、广告、招牌、徽章等等，而且表现在企业的产品经营宗旨和目标上，以及企业风格、企业文化和企业战略上。
品牌形象就是通过对企业整体的策划，塑造出具有鲜明个性的企业形象，并借助各种媒体和渠道进行传播，使其得到社会认同，从而达到促进企业发展的目的。
“CI”主要由三部分要素构成：一是企业理念识别（Mind Identity缩写为“MI”），二是企业行为识别（Behavior Identity，缩写为“BI”），三是企业视觉识别（Visual Identity，缩写为“VI”）。
海尔在起步时，全套设备从德国利勃海尔公司引进，对方的注册商标是一种图形——圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。
当时双方签订的合同规定，允许中方在德方商标上加注厂址，即青岛。
于是，青岛电冰箱厂在原商标圆圈右下方加一小尾巴，便成了“琴岛-利勃海尔”的字母缩写，既顺其自然，又有巧夺天工的韵味；既利用了德方“利勃海尔”旧有的名气，又创造了属于自己的知识产权——新商标。
历史上青岛又称为“琴岛”。
青岛依山傍海，仿佛一把横卧的琴。
而“利勃海尔”读起来富有节奏，尤其是一个“海”字，令人极易联想起青岛的海浪、沙滩。
“琴岛-利勃海尔”给人以词的节奏，诗的韵味。
当时中德双方合同中规定，到1992年之后，“QINGDAO LIBEHERR”才能更换为“QINGDAO HAIER”。
然而，海尔的宣传从1989年就陆续开始了。
品牌logo变化的案例
品牌logo变化的案例
1. 品牌发展阶段，许多著名品牌的logo随着时间的推移而发
生了变化。
比如，苹果公司的logo最初是彩色的，后来变成了简约
的单色苹果图案。
这种变化反映了品牌从创立初期到成熟阶段的发
展历程。
2. 品牌形象更新，一些品牌为了适应市场变化和时尚潮流，会
对logo进行更新。
例如，Nike的标志最初是简单的文字标识，后
来加入了Swoosh标志，使其更加符合运动品牌的形象，并且在不同
的产品线上更加突出。
3. 公众形象调整，有些品牌为了改善公众形象或者修复受损的
品牌形象，会对logo进行调整。
比如，Gap曾经在2010年推出新logo，但受到了广泛的负面评价，最终被迫回归原有的标志，这个
案例表明了品牌logo变化需要谨慎，必须考虑公众的接受程度。
4. 品牌文化传承，一些品牌在logo设计中融入了公司的文化
和价值观。
比如，Starbucks的logo中的人像和海报都与公司的咖
啡文化和企业价值观相关联，这种设计使得logo不仅仅是一个标识，同时也传达了品牌的文化内涵。
5. 市场定位调整，品牌logo的变化也可能是为了适应市场定
位的调整。
例如，McDonald's在不同国家的logo会有所不同，以
适应当地文化和市场需求，这种区域性的logo调整可以更好地融入
当地市场。
以上是一些品牌logo变化的案例，从品牌发展阶段、形象更新、公众形象调整、品牌文化传承以及市场定位调整等多个角度来看，
品牌logo的变化是一个复杂而多元的过程，需要综合考虑品牌自身
的特点和市场需求。
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-苹果的时尚标志
-Nike让我们知道当品牌起来以后只要一个符号就可以了
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International Time Recording Company，生产mechanical time recorders 的
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-诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。
而是卖橡胶制品的……转行了
-奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看剑慕斯棒得吧！
-沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星。