黄兴南路商业步行街网页宣传规划方案

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商业步行街策划方案

商业步行街策划方案商业步行街是在城市中心区域内设置的以行人通行和商业活动为主的街区。

作为城市商业发展的重要组成部分，商业步行街能够吸引大量人流和商业投资，增强城市形象和吸引力。

本文旨在就商业步行街的策划方案进行探讨。

一、市场调研首先，要对当地市场进行调研，了解市场需求和消费习惯。

通过收集人流量、市场销售额等数据，了解当前市场状况及未来可能的市场变化趋势。

同时，要了解当前城市内的竞争情况，分析各竞争对手的产品、服务和营销策略。

二、商业定位商业步行街的商业定位对后期经营至关重要。

定位要根据市场调研结果以及城市的文化和环境特色进行选择。

可以考虑将商业步行街定位为高端商业街、艺术人文街、特色美食街等等。

在商业定位基础上，制定相应的定价策略，确定商品价格，并制定相应的调价策略。

三、品牌推广在商业步行街运营前期，要进行品牌推广。

在此过程中，可以通过网络、电视、广告等渠道进行品牌推广。

针对不同客户群体，选择特定的推广方式并使用多种工具进行宣传。

同时，需要建立一个满足消费者需求的品牌形象，加强品牌形象的概念宣传和产品形象的展示，以增加消费者的认知度和美誉度。

四、多元化经营商业步行街涵盖多种业态，包括餐饮、服装、娱乐等。

在经营过程中，需要适时创新，及时调整经营品种和风格，从而满足不同消费者的需求。

建立多元化的经营模式，满足消费者的各种需求，同时增加商家的收益。

五、配套服务为了吸引更多客户，商业步行街需要提供配套服务。

这包括停车场、公共卫生间、便捷的取款、快递服务等等。

要根据实际情况，合理安排配套服务的空间布局，以满足消费者的需求。

总之，商业步行街的策划方案离不开市场调研、商业定位、品牌推广、多元化经营和配套服务等重要环节。

通过对这些环节的把握，商业步行街的运营才能更好地满足消费者的需求，增加经济效益，提高城市形象和吸引力。

黄兴南路步行商业街

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3、后续的经营和管理黄兴南路步行商业街在功能分区的同时，必须考虑到步行商业街的经营和管理，尤其象餐饮、美食等功能区域，更应是如此。黄兴路步行商业街功能分区总原则是：（1）实行横向、纵向交叉式的功能分区，揉合较少比例的自由形态；（2）以步行商业街中段“中心功能”区域向南门口和司门口辐射；（3）完全考虑主题商业整体经营管理模式的功能分区；（4）各功能区的大小比例以自由商业业态比例进行规划。（5）休闲、美食、娱乐等辅助功能区域，既有大区域的划分，又适时根据人流的不同生理和精神需求进行点状分布。黄兴路步行商业街具体功能分区规划：（见图一）黄兴南路步行商业街总长度838米，我们将建筑单体的自然块状自南至北分为九个区，具体的功能分区以六七区为整个步行商业街的中心，配合步行街的中心广场规划，六、七区将成为各种商业展示；广场文化活动；大型促销活动；标志性功能；以及相关商业、城市形象、文化、大型公关活动、新闻发布会等等的集中功能区域、亮点和高潮区域，加上中心区域的标志性建筑、顶极品牌广场、创富会的定位，中心区域将成为整个步行商业街的“街眼”，是所有人流的必经之处。步行商业街自南至北的功能分区定位为：一Ａ区：长度为120米，靠西，单层面积约7000平方米一至三层：大型超市百货四层：停车场顶层：儿童游乐园一Ｂ区：体育休闲及时尚天地 1层：时尚潮流天地 2层：服装、鞋帽、饰品 3层：器具 4、停车场顶层：停车场二区：男人广场
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（六）黄兴南路步行商业街商业经营模式的总体方向性定位 1、严格实行功能分区。 2、总体实施统一经营和统一管理。 3、设计和规划销售、招商、经营三位一体的超大商业物业的营销模式。 4、规划独立、补给性的品牌商业经营功能，总体协调，提升步行商业街的整体经营档次和商业形象。 5、借外脑、输入软件、输入模式，组建可控的商业经营和商业管理队伍。（七）黄兴南路步行商业街国际化、人性化功能的设计。 1、导向和指示系统，实行中英文对照。 2、外街、内街、垂直电梯、商业展示柜台、厕所、休闲配套功能设施、公用设施，设计无障碍通道。 3、设计步行商业街五星级厕卫系统。 4、步行商业街横向间距50M设置公用IC卡电话，休闲区，自动购物机。 5、室外步行街设计室外遮荫走廊，使游人风雨无阻。 6、设计各年龄层的休闲设施和区域。 7、设置步行商业街免费偏远区域的公交车。

黄兴路步行街户外广告招牌规划方案

黄兴路步行街户外广告招牌规划方案1000字一、引言随着经济的持续快速发展，城市商业街也得以不断壮大。

其中，黄兴路步行街因其交通便利、商业氛围浓郁、购物娱乐一体化等特点，已成为市民消费、休闲、娱乐的重要场所。

广告招牌是商业街外观的重要元素之一，不仅能够提高商业街的品位和形象，还可以为商家带来客流和利润。

因此，规划黄兴路步行街户外广告招牌显得尤为重要。

二、黄兴路步行街的背景与现状黄兴路位于市中心地区，是市民出行的必经之路。

街道北侧是集贸市场和美食街，南侧则是商铺连绵不断。

由于位置的重要性，黄兴路步行街也成为了商家们竞相争夺的商业黄金地段。

在现有的广告招牌中，有些还是传统的招牌式样，设计粗糙、颜色单调乏味，无法吸引顾客的目光；而有些则太过花哨，颜色过于鲜艳，反而会给行人带来不适感。

这些广告招牌不但不能很好的展示出商家的特色，而且还会影响整个商业街的形象。

三、规划方案1. 强调个性化设计，质量优先对于广告招牌的设计和制作，应强调个性化设计和质量优先的理念，避免制作粗糙、设计单一的广告招牌出现。

每一个广告招牌都应体现出商家的特色和特点，让人们一眼就能看出这是哪家商店的广告招牌。

同时，应确保广告招牌的制作质量符合相关标准，并注重安全性。

2. 合理规划广告招牌的数量和布局广告招牌数量太多不仅会影响步行街的视觉效果，也会让行人无从选择，甚至会引发安全隐患。

因此，在规划广告招牌的同时，要考虑到布局、数量等因素。

在路段空旷的地方，可以适当增加广告招牌的数量；在繁华区域，则可以适当减少广告招牌的数量，并且要注意各家广告招牌之间的空间留白。

此外，为了保证市容整洁，广告招牌的张贴应得到有关部门的审批。

3. 结合科技，提高广告招牌的互动性在现代社会，科技的应用越来越成为商业竞争的重要手段。

因此，在规划广告招牌的过程中，可以结合科技提高广告招牌的互动性。

例如，设计一些可以与顾客互动的广告招牌，增加顾客与商家的互动频率。

同时，利用LED灯、3D立体设计等技术手段，为广告招牌增加立体感和视觉效果，提高其观赏性和吸引力。

整合营销推广策划报告

黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告一、黄兴南路步行商业街功能分区及产品细分定位（一）项目概况黄兴南路为长沙市传统老街，历经上百年的历史，不少长沙的老字号品牌如黄春和米粉店，德圆包子，火宫殿，新华楼削面，甘长顺面食，美丽长鞋店等二十余家老字商号都集中在黄兴南路，可见黄兴南路的商业文化沉淀极其深厚。

解放以后，尤其是改革开放以来，黄兴南路更形成了以传统老字号品牌店带领下的集饮食、购物、娱乐、休闲于一体的商业街，不少现代品牌纷纷进驻黄兴南路，黄兴南路商业街的形象在长沙市民的心目中不断成形和固化。

随着长沙社会和经济的不断发展，黄兴南路商业街以其深厚的历史文化和商业文化的沉淀，市政府决心下大力气将其改造，新的黄兴南路将成为长沙市唯一的步行商业街。

黄兴南路步行商业街的建成，将代表长沙这座历史文化名城的社会经济、文化、文明、科技发展新的里程碑，也是长沙走向全国乃至走向世界的又一窗口和亮点。

黄兴南路步行商业街总长度838米，整个街区分室内步行商业街和室外步行商业街，商业建筑分一、二期进行，一期工程总建筑面积约13万平方米。

（二）步行商业街功能分区规划：黄兴南路步行商业街的功能分区，一定要考虑如下三大因素的支持：1、设计休闲购物和目的购物人流购物人流的设计，是直接决定步行商业街经营成功与否的主要因素之一，从功能分区的角度来考虑，商业街购物人流的设计应充分考虑休闲购物和目的购物人流，具体作如下规划：（1）设计步行商业街的“中心广场”概念，将人流从南门口和司门口二端往中心区域引导，使“中心广场”成为步行商业街的“街眼”和必游之地。

（2）设计明确的功能区域和板块，引导目的性购物人流。

（3）设计功能与功能区域之间的相互作用关系，以此带彼，以彼促此。

（4）横向和纵向设计不同的亮点和购物兴奋点，设计人性化的辅助功能设施，引导观光休闲人流留连忘返。

（5）设计日常消费人流，增强步行商业街人气，以日常消费促进、带动其它非日常的购物。

路边商城推广方案策划书3篇

路边商城推广方案策划书3篇篇一路边商城推广方案策划书一、背景随着互联网的发展，电商行业日益繁荣。

路边商城作为一家新兴的电商平台，需要制定有效的推广方案，提高品牌知名度，吸引更多用户，增加销售额。

二、目标1. 提高路边商城的品牌知名度，让更多人了解和认识路边商城。

2. 增加路边商城的用户数量，提高用户活跃度和忠诚度。

3. 提高路边商城的销售额，实现商业价值的最大化。

三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布有趣、有用、有价值的内容，吸引用户关注和分享。

可以开展一些互动活动，如抽奖、打卡等，增加用户参与度。

2. 搜索引擎优化（SEO）通过优化路边商城的网站结构、内容质量、关键词等，提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。

3. 搜索引擎营销（SEM）通过投放搜索引擎广告，如百度竞价排名、谷歌 Adwords 等，提高网站的曝光度和率，吸引更多用户。

4. 内容营销5. 线下推广可以在商场、超市、地铁站等人流量较大的地方，开展线下推广活动，如发放传单、扫码关注等，吸引用户关注和。

6. 合作推广可以与一些知名的品牌、博主、网红等合作，开展联合推广活动，扩大品牌影响力。

四、执行计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定详细的推广计划和预算。

优化路边商城的网站结构和内容质量。

开展社交媒体推广和内容营销活动。

与一些知名的品牌、博主、网红等合作，开展联合推广活动。

2. 第二阶段（4-6 个月）：持续优化路边商城的网站结构和内容质量。

开展搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）活动。

开展线下推广活动，如发放传单、扫码关注等。

分析推广效果，调整推广策略。

3. 第三阶段（7-9 个月）：持续优化路边商城的网站结构和内容质量。

开展社交媒体推广和内容营销活动。

开展合作推广活动，扩大品牌影响力。

分析推广效果，调整推广策略。

4. 第四阶段（10-12 个月）：持续优化路边商城的网站结构和内容质量。

黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告

黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告标题：黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告一、背景介绍黄兴南路是本市繁华的商业街之一，拥有众多小吃摊、购物商场和特色店铺。

然而，近年来，由于周边商业圈的竞争加剧以及电商的崛起，黄兴南路的商业氛围受到了一定程度的冲击，商家经营状况不佳。

为了改善商业街的形象，提升知名度和吸引力，我们制定了整合营销推广策划。

二、目标设定1. 提升黄兴南路商业街的知名度和美誉度；2. 创造更多的客户流量，增加销售额；3. 提高商家的盈利能力和竞争力。

三、目标受众分析1. 居住在附近的市民：他们是商业街主要的消费群体，他们的消费直接影响到商家的盈利能力；2. 市区办公人群：由于靠近市中心，黄兴南路商业街也是一些上班族的休闲场所，他们在工作之余会来商业街购物和享受美食；3. 游客：本市也是一些旅游景点的聚集地，吸引了大量的游客，其中部分游客也会光顾黄兴南路商业街。

四、整合营销推广策略1. 线下推广1.1 商业街形象升级：改善商业街的步行环境，美化建筑，统一商铺门头，增加路灯和绿化等，提升商业街整体的美观度；1.2 活动策划：举办类似美食节、音乐演出、时装秀等吸引人群的活动，增加商业街的人气和客户流量；1.3 商家合作：商家可以互相合作举办促销活动，如联合举办满减活动、跨店优惠等，增加消费者购买的意愿；1.4 品牌推广：通过广告牌、橱窗展示等方式展示商家的产品和品牌形象，增加品牌知名度。

2. 线上推广2.1 社交媒体推广：建立商业街的官方微信公众号和微博账号，通过发布有关商业街的信息、特色产品推介、优惠信息等，吸引市民和游客关注；2.2 电子商务平台：将商业街的特色产品和优惠活动放到电子商务平台上销售，吸引更多的潜在顾客；2.3 城市旅游网站合作：与本市的旅游网站合作，展示商业街的特色和推荐，吸引更多的游客；2.4 搜索引擎优化：通过优化商业街的相关关键词，提升商业街在搜索引擎中的排名，增加曝光率。

黄兴南路步行街分析

15:30
所选取的五个点纵贯整个黄兴南路步行街，从表中数据可以看出随着时间进
入下午时分，五个地点温度普遍有所降低，但同时湿度却有所升高；这与人流也有着紧密的联系。由数据显示步行街的空气湿度较高于正常的室外空气湿度，不利于游人的身心健康，这也反映了步行街设计的不合理性。第一测定时间点基本处于就餐时间，这种情况也在一定程度上影响了测量数据，同时，我们可以发现舞台的风速明显要比其他几个地方要大，是因为他所处地形开阔，空气流通较为顺畅所致。另一方面本数据也受到了当天下雨天气的影响。
建筑层面分析
黄兴南路步行街沿街建筑形式较为单一，普遍；有些地方显得杂乱无章，两侧建筑的色彩、材料过于雷同，缺乏可识别性，不能体现地方特色，使得商业步行街失去了应有的个性。
布局分析：
步行街一层店铺数量分布：涵盖的主要品牌：
从以上数据可以看出黄兴南路步行街店铺主要以服装，鞋包类为主，且都是些主流品牌店。由于小吃街的存在，他的主道上餐饮行业并不多，有的也是肯德基，麦当劳国际知名快餐以及长沙本土有名的不了锅，四喜混沌等餐饮店。配合少量的大型商场（平和堂、春天百货、王府井，沃尔玛)及公共服务设施，构成了步行街的主体。
带有湖湘文化特色的各式雕塑：
简洁的绿化灌丛，休憩点：
道路的排水设置及铺砖（图中标志处为排水设置）
环境因子分析
我们大致选取了五个地点，测定了他们某个时间点的温湿度和风速，统计如下表所示：
地点
温度
湿度风速时间温度湿度风速时间
黄兴铜像
23.9 65.5 0.4 13:00 23.3 67.7
Thanks！
城市发展，打造能体现出长沙人城市精神的建筑风格，成为宣传长沙城市文化的窗口 6.应适当扩宽黄兴铜像处的面积，作为一个标志性的建筑，很多游人都是以此为见面、汇合地点，经常有大量的人群聚集于此。扩大此处空间面积有助于对人群的疏散和流通，同时此处也可设置少量休憩场所，为游人遮阳避雨。 7.增加步行街的绿化面积和植物景观，适当增加乔木供人遮阴、休憩，同时注重植物的种类配置和它们的季节性，尽量让植物景观四季都能展现美丽的姿态，吸引更多的游人来此驻足购物，娱乐、休闲。

黄兴路步行街户外广告招牌规划方案

黄兴路步行街户外广告招牌规划方案长沙市规划设计院有限责任公司二OO六年七月院长：周树根高级工程师主管院长：谭春华注册规划师高级工程师总工程师：伍致杰高级工程师主导专业副总：谭春华注册规划师高级工程师项目负责人：周丹注册规划师高级工程师设计：周丹注册规划师高级工程师唐智高级工程师汤照照注册规划师高级工程师目录第一部分：项目概述一、规划背景二、规划对象和范围三、现状概况四、规划依据五、设计原则六、规划目标第二部分：户外广告规划一、户外广告现状情况统计二、户外广告现状情况分析三、户外广告分区规划四、户外广告景观特色规划五、户外广告景观照明规划六、户外广告设置阵位规划七、规划户外广告情况汇总表八、规划户外公益广告汇总表第三部分：户外招牌规划一、户外招牌现状情况统计二、户外招牌现状情况分析三、户外招牌景观特色规划四、户外招牌景观照明规划五、规划户外招牌情况汇总表第四部分、规划实施措施第一部分：项目概述一、规划背景长沙市黄兴南路步行街位于城市的最中心，处于星城核心商业圈的旗舰地位，集购物、休闲、娱乐、游览、文化于一体，展现了百货、零售、连锁、品牌专卖店等多种商业业态，沿街各种广告招牌铺天盖地，热闹非凡，为进一步加强步行街沿路景观的观赏性、特色性和文化性，根据市委、市政府的要求，对沿街两侧广告招牌进行统一规划，以充分展现出魅力星城最富个性的韵致和口味。

二、规划对象和范围本次规划范围为黄兴路步行街，北起解放西路、南至城南路，全长830米，宽20~30米。

规划对象为步行街上户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的间业广告、公益广告牌位和店牌、招牌等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告，不包括利用报亭等公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。

三、现状概况1）区域概况与定位黄兴路步行街位于旧城区中心，东距火车站3.6公里，西距湘江一桥800米，周边均为长沙市的主要商业街区。

黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告

黄兴南路步行商业街整合营销推广策划报告1. 引言黄兴南路步行商业街是某城市最具活力和潜力的商业区之一。

然而，近年来，由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，商业街的业绩逐渐下滑。

为了重新激活商业街的发展，我们制定了该整合营销推广策划报告，旨在提供一套有效的市场推广策略，以吸引更多的消费者和商家。

2. 目标群体分析在制定整合营销推广策略之前，我们首先需要了解目标群体的特征和需求。

通过市场调研，我们确定了以下目标群体：2.1 居民群体黄兴南路周边地区的居民是商业街主要的消费群体，他们具有较稳定的购买力。

通过提供适合居民生活需求的产品和服务，可以增加他们在商业街的消费频率。

2.2 游客群体作为该城市的主要旅游景点之一，黄兴南路步行商业街拥有大量的游客。

通过提供特色的文化体验和旅游商品，可以吸引更多的游客前来消费。

3. 竞争分析在制定整合营销推广策略之前，我们还需要了解商业街的竞争环境。

通过对周边商业区和类似商业街的分析，我们发现以下竞争对手：•商业区A：该商业区拥有多家大型商场和知名品牌店，吸引了大量的消费者和商家。

•商业区B：该商业区以小型特色店铺和创意餐饮为特色，吸引了一部分追求个性化消费的人群。

•商业街C：商业街C通过聚集一系列特色小店和手工艺品店，形成了独特的风格和文化，吸引了一批忠实的粉丝。

4. 整合营销推广策略基于目标群体和竞争分析的结果，我们制定了以下整合营销推广策略：4.1 提升消费者体验通过改善商业街的设施和环境，提升消费者的舒适感和体验。

例如，增加休息区、优化道路交通，提供充电桩等便民设施。

4.2 创造特色文化体验结合商业街所在城市的历史和文化特色，打造独特的文化体验。

举办文化节、艺术展览和传统手工艺品展销活动，吸引游客和居民。

4.3 强化商业街品牌形象通过市场营销活动和品牌推广，提升商业街的知名度和认可度。

建立积极的社交媒体存在，并与影响力较大的网络红人、博主进行合作推广。

4.4 提供个性化商品和服务调研目标群体的需求，提供符合其个性化需求的商品和服务。

长沙黄兴南路步行街

长沙黄兴南路步行街长沙市黄兴南路是一条百年老街，是最能代表“老长沙”的商业街，也是长沙之“魂”。

黄兴南路商业步行街是长沙市旧城改造的重大举措，它是由著名策划师、景观设计师精心策划设计，集购物、休闲、娱乐、旅游、餐饮为一体的，传统工现代相结合的商业街，全长830米，宽20——30米，西侧总建筑面积约11万平方米；总投资6亿元。

室内外两条步行街的景观设计以人为本，富有湘楚文化特色，街内的绿化小品、水景、雕塑有机的结合，为市民提供多彩多姿的城市带状公园，是购物和休闲的理想场所，它的建设不仅增添了长沙城市风貌，提高了城市品位，而且带动了长沙及中南地区的经济发展。

黄兴南路步行商业街地处中央商业区的核心地段，北与引领长沙休闲文化潮流的解放路相接，南与高收入密集居民区相连。

北端的司门口，南端的南门口，均是长沙市的重要交通枢纽，十条公交线路构成的营运网络，连通长沙的四面八方。

黄兴南路步行商业街由室外步行街、室内步行街和空中花园街组成：室外步行街——尺度宜人、富有节奏感的现代繁华商市。

时尚建筑风格营造前卫而通透的空间感受。

室内步行街——一个性化的室内购物、休闲、娱乐、餐饮乐园，人们将在其间尽享都市商业的精彩纷呈和异国情调。

空中花园街——一丰富而独具匠心的绿化景观将充分要现当代园林设计的独到魅力。

置身其中，感受新鲜绿意带来的怡然自得。

中庭是室内步行街令人难忘的节点。

它汇集各类精彩的主题活动，柔和的自然光由天顶倾泻而下，为游人营造舒适的交流．休闲的共享空间。

街头艺人：街头魔术师、音乐家、画师、杂耍，国内外各种街头艺术在这里尽显风采翻斗乐：儿童蹦跳狂欢的橡胶卡通城堡，健康、有趣而安全街舞场：溜冰、滑板、个中高手各展其能的竞技场青春摇篮：展现青春魅力、挥洒热汗的音乐场，摇滚是这里的主旋律。

商业步行街营销推广策划方案

活动策划与执行费用
包括活动策划、场地租赁、搭建、宣传等费用。
礼品和促销费用
根据营销策略，准备相应的礼品和促销活动资金。
市场调研费用
进行市场调研，了解目标客户的需求和竞争对手的情况。
资源需求清单与来源
01
人力资源
包括营销团队、活动执行团队等。
财力资源
包括广告制作、活动策划等费用。
03
02
物力资源
在重要节日或活动期间，组织特色活动，如文艺演出、美食节、民俗文化展示等，吸引游
客前来体验。
优惠活动
推出优惠券、打折促销等优惠活动，以吸引更多的客户前来
消费。
互动体验活动
组织互动体验活动，如DIY手工制作、美食烹饪等，让客户在体验中感受商业步行街的魅力
。
04
宣传方案制定
宣传口号与标语设计
推广渠道选择
01
02
03
线上渠道
利用互联网进行推广，包括官方网站、社交媒体、旅游网站等，以吸引更多的潜在客户。
线下渠道
利用传统媒体进行推广，如报纸、杂志、电视等，以提高品牌知名度和曝光率。
合作伙伴
与当地的企业、景点、酒店等合作，共同推广商业步行街，扩大影响力。
营销活动策划
节庆活动
竞争优势
通过对比分析，找出自身的竞争优势和不足，为制定营销策略提供依据。
市场空白与机遇识别
市场空白
通过市场调研和分析，找出步行街市场上的空白点，例如缺乏某种类型的商店或服务，为引进新业态提供参考。
机遇识别
及时捕捉市场上的机遇，例如新兴的消费趋势、政策利好等，为步行街的升级改造或业态调整提供指导。
包括活动场地、展示道具、音响灯光等。

第一小组：长沙黄兴步行街

• 二是黄兴南路步行商业街由一条室外步行街、三条室内步行街和一条空中花园街组成，犹如一座“城市岛”，几乎综合了现代都市的所有功能，是城市的缩影。从功能和布局的全面性来看，目前在国内是很独特的。
六、存在问题
• 长沙黄兴南路步行街建于市中心，周边人口稠密分布着许多可以直通的小街小巷，这些小街小巷大多陈旧破败，地面肮脏不堪，尤其是雨天地面雨水积水严重,行走不便，拥挤的人口，使得这里的游人进得来、散不开、出不去，尤其是节假日表现得更为明显。另外黄兴南路步行街的北边入口是解放西路,是一级街道，南边出口是西湖路和城南西路交汇处，都是二级街道，车流量都很大，而黄兴中路是大型百货商场和大型超市集聚地，如春天百货、王府井、平和堂等，人流量很大，车流人流交叉,使得交通异常拥挤，街面混乱，有时连交通协管员都难以控制。而且各种小商小贩遍地皆是,假冒伪劣掺杂、噪音不断,还有一些卖淫、吸毒者和小偷出没,偷盗事件时有发生，令人缺乏安全感。作为黄兴南路步行街的外围环境, 这样嘈杂混乱的氛围也严重影响了步行街的形象，而这也是我国商业步行街存在的普遍情况。
四、街道特点
黄兴南路步行街通过突出商业功能、体现古城风貌、展示湖湘文化、注入时代气息，使其以一流的市容市貌、一流的灯饰装潢、一流的街区文化、一流的服务质量、一流的管理水平成为长沙经济繁荣的代表点、城市文明的形象点、历史文化遗产与现代文明在商业发展中的交融点。
五、理念和设计特色
• 一是从策划思路、设计理念、经营管理模式和高品质的商业形象来看，黄兴南路步行商业街是对国内商业形态的一次革命。如其商业策划中史无前例地引用了“洋流学说”，根据这一一理论，在步行街上营造“洋流回旋区”，以合理的空间布局和兴奋点的设计导向客流，使其产生回旋，形成高潮区域，从而有效集客，延长游客的停留及消费时间。

黄兴南路步行街中心广场景观改造方案设计说明

黄兴南路步行街中心广场景观改造方案设计说明黄兴南路步行街中心广场景观改造方案设计说明一、广场概况：黄兴南路步行街中心广场位于长沙市商业繁华中心地区，具有很强的商业性质。

广场总面积3800多平方米，景观空间效果不强，娱乐、文化和商业氛围欠浓，与整个黄兴步行街的景观规划显得不太和谐。

二、规划功能需求：随着整个商业步行街的商业运营水平的提高，商业步行街各项如火如荼的商业活动越发突显重要，作为中心广场则更应当发挥其巨大商业价值和为城市景观增亮的作用。

因此，在改造广场的方案里面，我们始终以“繁荣商业”为核心，以“增加城市景观亮点”为目标来进行规划。

具体如下：一是规划一个商业和艺术性很强的现代舞台；二是提高整个商业步行街的休闲娱乐和文化氛围；三是加强对广场空间景观效果的改造，为城市增加景观亮点，形成区域特色。

三、规划设计概念：一是空间概念，追求空间景观的垂直效果。

以圆形环绕的文化石柱，来构建整个广场空间，以稍高的弧形看台和叠层双舞台竖向构筑广场层次，以小高差、大台阶和下沉式中心来丰富、完善整个广场的空间景观效果。

二是动水概念，以水形的变化和流畅为主线激活广场气氛。

舞台区以喷泉为主，后设大型音乐喷泉增加整个广场舞台的效果。

中间下沉式广场以流线型溪流打破广场方圆规则。

西面看台顶设旱地喷泉，中间设台阶型叠水，下设弧型水池。

可以说，水是整个广场的血液，流注于广场的每个重要体位。

三是商业文化概念，升华广场商业、文化氛围。

文化柱的文化体现在柱子的造型、纹理及其蕴藏的文化底韵上，又不失现代风味。

舞台区文化柱栏以石雕的形式，展现长沙古时市民文化，切合黄兴步行街的文化主流。

在广场的中心溪流区，设“鹤栖”、“鹤翔”等商业文化雕塑，柱栏下设商业广告栏等，丰富广场商业氛围。

四是广场功能概念，完善广场的娱乐、休闲、绿化功能。

主轴线上的交通疏散，区域的集散、休闲，环行道的绿化休闲，流水区域的戏水、娱乐功能等。

四、景观内容说明：A、喷泉舞台区：以主次叠形舞台为中心，配以文化柱及文化石雕柱栏为硬背景，以叠形水池为舞台底面，音乐喷泉为软背景，其它各类形式的喷泉及水中花坛、树池构成舞台的前景。

城市商业行街环境设计研究_以长沙黄兴南路步行街为例

2009年8月第6卷第8期Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Aug.2009Vol.6No.8一、引言正是由于汽车的出现,它带来了前所未有的速度、效率和舒适感,人的行为方式也逐渐机械化和高效化,原有的城市和街道尺度也被打破。

同时,由于汽车交通的迅速发展,城市用地割裂、噪声和大气污染、绿化面积削减、交通堵塞等一系列的问题出现了,并且愈演愈烈。

因此人们开始反思汽车迅猛发展所给城市带来的种种弊病,“把街道还给行人”,“把人性尊严的空间还给市民”已成为世界范围的呼声,步行街的出现和兴起正是迎合了城市人们改善生活环境和空间质量的意愿。

城市商业步行街作为城市线状空间的一个分支，是现代城市空间环境的重要组成部分，是商业街道功能最典型的例子。

它能避免汽车对购物人群的影响，改善城市的人文和商业环境，促进商业发展。

商业步行街作为城市中最富有活力的商业开放空间，其景观设计已经成为现代城市景观设计的基本内容之一。

二、黄兴南路商业步行街现状分析（一）黄兴南路步行街概况黄兴南路经历了数百年的沧桑，是长沙商业历史变迁的最好见证。

新的黄兴南路步行商业街北起司门口，南到南门口，全长838米，街面宽23～26米，包括近万平方米的黄兴广场，商业总面积25万平方米，其中新建面积15万平方米，总投资10亿元人民币，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性场所，可以说整个步行商业街已经成为长沙城市形象新的标志性建筑群。

尽管如此，黄兴南路步行街仍然存在一些不尽如人意的地方。

（二）黄兴南路步行街存在的问题1.区位选择存在的问题长沙黄兴南路步行街建于市中心,周边人口稠密分布着许多可以直通的小街小巷,这些小街小巷大多陈旧破败,地面肮脏不堪,尤其是雨天地面雨水积水严重,行走不便,拥挤的人口,使得这里的游人进得来、散不开、出不去,尤其是节假日表现得更为明显。

长沙市人民政府办公厅关于印发《长沙市黄兴南路步行商业街管理办法》的通知-长政办发[2009]27号

长沙市人民政府办公厅关于印发《长沙市黄兴南路步行商业街管理办法》的通知正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 长沙市人民政府办公厅关于印发《长沙市黄兴南路步行商业街管理办法》的通知（长政办发〔2009〕27号）各区、县（市）人民政府，市直机关各单位：《长沙市黄兴南路步行商业街管理办法》已经市人民政府同意，现印发给你们，请认真遵照执行。

长沙市人民政府办公厅二〇〇九年十二月二十一日长沙市黄兴南路步行商业街管理办法第一条为加强和规范黄兴南路步行商业街（以下简称步行街）的管理，维护步行街的正常秩序、市容环境以及公共设施的完好，使步行街达到卫生整洁、安全有序、繁荣兴旺、高度文明的管理要求，制定本办法。

第二条本办法所称的步行街是指黄兴南路从司门口至南门口，包括两侧临街商铺、路段两侧建筑物外墙、西厢通道和人民广场在内的全长838米的路段及所涉及的所有规定范围内的路口、街（巷）口等区域，东厢街（巷）口归属区域由步行街管委会办公室会同天心区、芙蓉区、市城管局根据实际情况予以确定。

第三条步行街设立管理委员会，负责步行街管理和协调工作。

步行街管理委员会下设办公室（以下简称步行街管委会办公室），负责步行街日常管理、协调和监督工作，城管、卫生、工商等部门按照各自职责做好相关管理工作。

第四条步行街管委会办公室在步行街管委会的领导下开展工作，其主要职责是：（一）宣传贯彻党和国家的法律、法规及行业方针政策，及时反映步行街的经营和管理动态；（二）制定和实施步行街中长期发展规划，提出今后的发展目标、功能定位、结构布局、硬件建设、规范服务等方面的内容和措施，促进步行街的提档升级，丰富步行街的业态，努力扩大街区消费，使步行街健康、有序发展；（三）协调、组织各有关职能部门和物业管理公司对步行街的公共秩序、市容卫生、治安交通、商业营运及管理、公共设施维护、绿化亮化等实施综合管理，并对各有关职能部门履行职责情况进行督促、检查和讲评；（四）组织和指导步行街范围内的商家、业主制定步行街经营公约，实行民主、自律管理，维护步行街商家和业主的合法权益；（五）定期、不定期组织主题商业文化活动，积极对外宣传、推介步行街，提高步行街的知名度和吸引力；（六）组织创建文明示范街、文明商业街区的活动，搞好步行街的精神文明建设，塑造“三湘商业第一街”形象。

黄兴路步行街营销策划方案PPT课件

• 挑战:
• 虽然有相关产业带动长沙经济,但是是否能吸引更多的投资者和消费者最终还是有赖于长沙自身的建设。长沙是有名的高消费低收入城市,怎样平衡这一消费现状还是一个很艰巨的问题。
四、黄兴路步行街营销策划
• (一)步行街需文化先行
•
从实际的经营业态到文化氛围的营造,都体现
了饮食文化、本土文化和市井文化,一种与城市生
活适合的文化。项目成功与否,设计和定位最关键,
街区能否做好,即要看招商组市的硬件,再则就体现
在街区整体文化氛围,即场所感的营造上。低层次
的被动经营已远远不能适应现代商业运做模式和
竞争,文化是竞争的核心,文脉是历史的延续。
•
然而,黄兴路步行街并没有发挥其文化特色,惟
有在步行街上散布的一些铜像体现了一点点湖南、
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情况的科学的方案就叫做策划。
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。策划的启蒙

长沙黄兴南路步商业街

首先，我们对消费者需求分析:消费者来步行街的目的有观光、购物、休闲、餐饮，其中以购物和休闲的居多。
其次，我们从长沙基本的消费统计数据出发，可以从中发现长沙的消费水平不断地提高。
2019同期增长 %
调查户数
户 400.00
0.00
辐射——笑迎南来北往客地段 ——风水宝地黄金街客流 ——熙熙攘攘人气旺历史 ——经年老街有影响
Weakness（劣势）：
经营序列矛盾商业功能单一，文化休闲功能不强文化品位欠高与同类商业街相比，特色不明显
Opportunity（机会）：
长沙的消费水平比较高长沙人有强烈的消费欲望 “口袋里有一元花两元”的消费观念
长沙黄兴南路步行商业街
-----市场定位策划案
一、基本概况
二、SWOT分析三、定位的战略分析四、定位的具体战术
一、基本概况：
• 地处中央商业区核心地段 • 正处于五一广场商业圈内 • 综合了现代都市的基本功能 • 浓厚的商业氛围、得天独厚的湖湘文化
二、SWOT分析：
Strength（优势）：
Threat（威胁）：
其它五大商业圈的功能和定位正在逐渐的完善
并且受到政府极大支持和赞助
三、定位的战略分析：
商业街市场定位，是根据消费者的数量、需求、偏好以及购买力的不同，对各种类别，层次的消费者进行细分，以确定该商业街的规模、经营门类及商品档次等。
步行街大多在中大型城市出现，以其功能齐全、环境优美、生活方便，并同时满足人们购物、休闲、餐饮、娱乐等多种需要而成为城市的商业窗口。
平均每户家庭人口数
人
3.05
0.00
人均可支配收入人均实际收入人均借贷收入人均消费性支出

长沙市黄兴南路步行街商铺发展的抽样调查分析.

长沙市黄兴南路步行街商铺发展的抽样调查分析一、步行街简介黄兴南路步行商业街北起司门口，南到南门口，全长838米，街宽23-26米，包括近万平方米的黄兴广场，商业总面积25万平方米，总投资10亿元人民币，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化及旅游等多项功能于一体的综合性商业街。

黄兴南路步行街位于五一商圈，毗邻平和堂、王府井、万达购物广场、春天百货、新世界百货等大型百货公司。

周边汇集了长沙解放西路酒吧一条街、化龙池、太平街、坡子街、三王街等特色商业街。

商业气氛十分浓厚，消费方式多种多样。

目前步行街日均客流量10万余人次，节假日更是接近40万余人次。

长沙黄兴南路步行街自从改建以来，，在整体品位、购物环境、服务结构上获得了提升，成为城市魅力的重要组成部分，受到城市居民喜爱。

二、调查目的通过调查步行街商铺发展，分析现有状况和调查数据，为步行街环境满意度调查提供确实依据。

三、调查步骤1、仔细阅读实习要求，设计有关商铺发展的调查问卷；（附件1）2、实地去到步行街，拍摄步行街商铺有关的照片；3、实地到步行街发放问卷；4、详细了解步行街商铺、商业现状；5、数据整理与数据分析。

四、步行街商业现状1. 步行街布局●步行街全长838米，由内街和外街构成。

西侧内街底层分为A-F六个区域，主要经营休闲服饰、箱包、饰品。

其中A、B、C、D区在黄兴广场南侧，E、F 区在黄兴广场北侧。

D区部分区域为时尚名堂专区、E区部分区域为新街口主题商场。

●A-F区各有1-2个通道与外街相连，6个区共有11个通道，方便消费者内外街选购。

●东侧临近司门口的外街分布着一家服饰饰品主题商场——潮流特区。

●东侧临近司门口有一个以特色小吃为主题的特色街——淘淘街。

●步行街起始南北两端分别设有万达购物广场及好又多超市，中间设有黄兴广场。

2. 商铺面积分割（面积均按建筑面积计算）外街东侧底商单体面积较大，大多在200㎡以上，主要作为品牌商家的形象店或旗舰店。

内街底商单体营业面积在12-30㎡之间。

某商业步行街营销推广策划方案

某商业步行街营销推广策划方案一、背景介绍商业步行街是一个融合购物、餐饮、娱乐等多种商业业态的综合性商圈，能够吸引大量消费者和商家。

然而，在竞争激烈的市场环境下，为了增加商业步行街的知名度和吸引力，需要进行一系列的市场推广活动。

本文将提供一份商业步行街的营销推广策划方案，以帮助商业步行街提升品牌形象，增加客流量和销售额。

二、目标1. 提升商业步行街的知名度，成为当地居民和游客的首选购物中心。

2. 增加商业步行街的客流量和转化率，提高销售额。

三、策划方案1. 线上推广a. 网站建设：建立专业、直观、易用的商业步行街官方网站，介绍商业步行街的品牌、商家、优惠活动等信息，并提供在线购物和预约服务。

b. 社交媒体推广：在主流社交媒体平台建立商业步行街的品牌账号，发布有关商业步行街的信息，与消费者进行互动，并举办线上抽奖活动，吸引用户关注和参与。

c. 外部合作推广：与当地的旅游机构、酒店、景点等合作，在他们的官方网站、社交媒体账号上推广商业步行街，吸引游客前来消费。

2. 线下推广a. 活动策划：举办主题活动，如时装秀、音乐会、美食节等，吸引各类消费者前来商业步行街，同时增加商家的曝光率。

b. 联合营销：与商业步行街附近的商家进行合作推广，共同举办联合促销活动，如打折、赠品等，吸引更多消费者前来。

c. 文化活动：举办当地传统文化活动，如民俗表演、手工艺展览等，营造独特的购物环境，吸引游客驻足。

d. 街头宣传：雇佣专业街头艺人在商业步行街上进行表演，吸引过往行人停下来观看，并提供商业步行街的宣传资料。

四、策划详情1. 线上推广方案：a. 通过各大搜索引擎管理精确的广告投放，确保商业步行街的官网在相关搜索中排名靠前。

b. 定期推送商业步行街的最新优惠活动、商家动态等信息，吸引用户点击进入网站。

c. 在社交媒体上开展线上抽奖活动，要求参与者分享活动链接，增加品牌传播范围。

2. 线下推广方案：a. 网红商家合作：邀请当地知名网红到商业步行街进行现场直播，吸引粉丝前来购物，并在直播过程中介绍商业步行街的特色。

商业步行街策划方案

商业步行街策划方案一、项目背景和目标商业步行街作为城市商业中心的重要组成部分，是为了满足人们购物、休闲娱乐、社交交流等需求而设计的特定区域。

本文档旨在提供一个商业步行街的策划方案，以吸引更多的访客，推动当地经济发展。

二、市场分析1. 目标受众商业步行街的目标受众主要包括城市居民、游客和办公人群。

根据当地人口结构和旅游资源，我们将重点关注20-40岁的都市白领和旅游者。

2. 竞争分析在商业步行街的策划中，需要对竞争对手进行充分的分析和了解。

包括已有商业中心、其他步行街以及购物中心等。

通过调查市场竞争对手的运营模式、特色亮点以及目标受众，我们可以找到自己的定位和差异化竞争优势。

3. 市场需求市场对商业步行街的需求主要体现在以下几个方面：•购物需求：消费者希望能够在商业步行街找到各种类型的商店，包括时尚品牌、特色小店、精品超市等。

•餐饮需求：提供多样化的餐饮选择，满足各种口味的消费者需求。

•娱乐需求：商业步行街应该提供丰富多样的娱乐设施和活动，如电影院、游乐场、音乐表演等。

•休闲需求：为市民和游客提供休闲场所，如公园、花坛、露天咖啡等，营造宜人的环境氛围。

三、商业步行街设计1. 地点选择商业步行街的地点选择需要考虑交通便利性、土地成本和周边环境等因素。

最好能选择市中心或繁华地段，以方便人流的聚集和增加商业发展的机会。

2. 基础设施建设商业步行街的基础设施建设是保证其正常运营和吸引力的关键因素。

包括道路改造、停车场建设、灯光布置等方面的工作。

在设计上，应注重步行者的便利和舒适度，提供舒适的休息凳、庇荫等设施。

3. 商铺租赁和管理商铺租赁和管理是商业步行街成功运营的关键。

在商铺租赁方面，应与不同类型的商家进行洽谈，以提供多样化的产品和服务。

在商铺管理方面，需要制定管理规范，包括商铺外观统一风格、定期检查维护等。

4. 活动组织商业步行街应该定期举办各种主题活动，吸引人流和增加消费。

常见的活动包括美食节、音乐表演、时装展览等。