《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示
大鱼海棠票房最终票房
大鱼海棠票房最终票房《大鱼海棠票房最终票房》大鱼海棠是一部由中国著名导演梁旋执导的动画电影，影片于2016年7月8日在中国上映。
这部电影以中国传统民间故事为基础，讲述了一个关于爱与牺牲的动人故事，融合了强烈的中国文化元素和惊人的视觉效果。
该片上映后引起了广泛的关注和讨论，成为当年中国电影市场的一大亮点。
大鱼海棠不仅在故事和视觉上吸引了观众，还在票房方面取得了巨大的成功。
根据最终统计数据，该片在中国内地的票房总额达到4.13亿人民币，位居2016年中国电影票房排行榜的前列。
首先，大鱼海棠之所以能够在票房上取得成功，是因为它在推广方面下了很大的功夫。
在影片上映前，制片方通过各种渠道展开了广泛的宣传活动，包括电视、报纸、网络等等，将电影的信息传达给了更多的观众。
同时，制片方还邀请了一些知名的演员和歌手参与其中，提高了观众的关注度。
这些宣传活动有效地提高了大鱼海棠的知名度和曝光率，吸引了更多观众前往影院观看。
其次，大鱼海棠在剧情和制作上都具备了很高的质量，这也是吸引观众的重要原因之一。
电影讲述了一个浪漫而感人的故事，将爱情、友情和牺牲巧妙地结合在一起，给观众一种深深的共鸣和触动。
同时，影片采用了先进的动画制作技术，创造出了绚丽多彩、富有中国文化特色的场景和角色。
这些高品质的电影元素使得大鱼海棠在观众中获得了口碑的积极评价，进一步吸引了更多的观众走进影院。
除此之外，大鱼海棠在上映期间还得到了各种奖项和荣誉的认可，这也极大地推动了电影的票房增长。
在国内，该片获得了多个重要电影奖项的提名和获奖，包括最佳动画片、最佳编剧、最佳音效等等。
这些荣誉不仅提高了电影的知名度和影响力，也证明了电影在业内的认可和肯定。
此外，大鱼海棠在国际市场也获得了一定的成功，入选了多个国际电影节，并获得了一些海外奖项。
这些外部认可的荣誉进一步增强了观众对该片的关注和兴趣，促使更多人选择去电影院观看。
总的来说，大鱼海棠之所以在票房上取得了巨大的成功，是因为它在推广、剧情和制作等方面都表现出了很高的质量。
2024年大鱼海棠观后感
2024年大鱼海棠观后感《大鱼海棠》是一部____年上映的中国动画电影，讲述了一个关于命运和爱情的故事。
影片无论在画面还是故事情节上都给人留下了深刻的印象。
随着故事的展开，我对这部电影有了自己的观后感。
首先，电影的画面非常精美。
影片采用了中国传统的水墨画和CG 动画相结合的手法，给人一种古朴而又梦幻般的感觉。
整个片子中，色彩的运用非常细腻，每一帧都像一幅画，给观众带来了强烈的视觉冲击。
特别是在海底世界的描绘上，色彩的丰富和细节的表现力都让人赞叹不已。
这种独特的画面风格不仅凸显了中国文化的独特性，也展现了中国动画在视觉上的创新。
其次，电影的情节非常感人。
影片通过一个关于命运和爱情的故事，探讨了人与自然、人与命运之间的关系。
女主角鲛珠身世的神秘感、她和少年鲲的爱情故事、以及她最终选择自己的牺牲，这一系列的情节都让人产生了强烈的共鸣。
影片在探讨人性、命运和爱情的同时，也借助于鲛珠所处的特殊环境，揭示了人类对自然的破坏和人与自然共存的可能性。
这种思考人类与自然关系的深度和故事的感人之处，让我深深地被触动。
最后，电影所表达的主题具有深远的意义。
影片不仅仅是一部表面上的爱情故事，更展现了一种对于个体命运与整个世界的共融关系的思考。
鲛珠为了挽救因人类的自私而受到威胁的海底世界，选择了自我牺牲。
这种对于个人与集体关系的思考，让人深入思考自己对于世界的贡献和影响。
影片还通过对于个人命运的塑造，引发了对于命运与自由意志之间关系的思考。
这些深层次的主题让人不禁对自己的生活和命运有了更深刻的思考。
综上所述，电影《大鱼海棠》给我留下了深刻的印象。
影片的精美画面、感人情节和深刻主题都让我深受触动。
通过女主角鲛珠的故事，电影展现了人与自然、人与命运之间的关系，引发了对于个体与整个世界之间关系的思考。
这部电影不仅在国内取得了很好的口碑，也赢得了国际上的认可。
《大鱼海棠》不仅仅是一部优秀的中国动画电影，也是一部具有深远意义的作品，值得观众深入思考和品味。
2024年电影《大鱼海棠》观后感900字
2024年电影《大鱼海棠》观后感900字2024年电影《大鱼海棠》观后感900字一：《大鱼海棠》让我感触很深。
椿和湫以及那位不知名的人类少年都体现出了一种舍己为人、大公无私的品质。
这部电影是中国传统文化的代表，引用了《庄子?逍遥》以及《山海经》《搜神记》等古代书籍的思想以及一些内容。
椿是一位掌管海棠花的神，在她16岁时，他接受成人礼，进入了人类世界，开始七天人类世界的探索。
她化身成一只红色的海豚和她的`伙伴们一同进入人类的海域。
她看见了一座坐落在岸边的小木屋，而它的主人们却坐在一只小船上玩耍，当船上的少年和妹妹看到她们时，特别欢喜，从袋子里抛出鱼食喂那些海豚。
那位少年甚至在身上抹上鱼食跳进冰冷的海水中挑逗那些海豚。
许多普通的海豚都赶来享受着盛大的美餐，如同一阵巨大的龙卷风。
可那些红色的海豚见到少年游了过来，吓得四处逃窜。
因为她们临走时都被告知不可靠近人类，所以她们只在海水深处游玩。
可当她在第七天即将回到自己时界的时候，她与其它普通海豚被一张大网捕住了。
红色的海豚发出犀利的叫声，住在岸边的少年听到后，毅然决定在狂暴的惊天浪涛下去救这只素不相识的大鱼，他用短刀一次一次的尝试割断海豚身上的网绳，经过千辛万苦少年将最后一刀割断了她身上的最后一条网绳时，可却被她猛烈地挣扎时用尾巴将少年甩到了水底死了。
她只好将少年身上的海豚萧拿走，回到了自己的世界，由于少年的死是她导致的，觉得很内疚，于是她为了让少年复活，用自己的一半寿命与灵婆做交易，换回了少年的灵魂形象——小海豚。
她的好朋友湫发现了这个秘密，为了帮助椿，他还是保守着这个秘密，保护着这条可爱的小海豚，为小海豚站岗放哨，并为他取名为“鲲”。
一天，他们一不小心没藏好鲲，让椿的母亲发现了鲲，将鲲扔进了下水道。
椿和湫进入下水道，发现了一个老婆子在那里掌管着一大群老鼠。
这个婆子帮助他们找到了鲲。
后来，天神降下了惩罚，发大水淹没了整个部落。
湫用法力控制水天相交，想要帮助鲲返回人间。
大鱼海棠的营销策划方案
大鱼海棠的营销策划方案一、背景介绍大鱼海棠是一部中国动画电影，讲述了一个关于爱与勇气的故事。
该电影在国内外均取得了巨大的成功与口碑，为了进一步推广电影，提高知名度和票房收入，需要制定一个有效的营销策划方案。
二、目标群体分析通过对大鱼海棠的主要受众进行分析，我们可以确定以下目标群体：1.年轻观众：年龄在15到30岁之间的年轻观众是该电影的主要目标群体。
这些观众对动画电影有浓厚的兴趣，且是社交媒体的活跃用户。
2.家庭观众：大鱼海棠亦适合全家一起观看，因此家庭观众是一个重要的目标群体。
他们会关注电影的剧情和故事情节，同时也是可能的消费者。
3.动画迷：对于喜欢动画电影和日本动漫的观众来说，大鱼海棠具有很高的吸引力。
因此，我们可以将这一爱好者群体列为目标群体之一。
三、营销策略1. 线上宣传针对年轻观众和动画迷这两个主要目标群体，我们可以采取以下线上宣传策略：•社交媒体营销：通过在知名社交媒体平台上开设官方账户，并定期发布预告片、幕后花絮、主题歌曲等相关内容，吸引目标群体的关注和互动。
•KOL合作：与影评人、博主、KOL等合作，让他们分享对电影的评价和观影体验，以增加影片的曝光度和口碑。
•线上投票活动：举办线上投票活动，让观众参与选出自己喜欢的角色或场景，并提供一些互动小游戏，增加用户粘性和参与度。
2. 线下宣传为了吸引家庭观众和更广泛的受众，我们可以采取以下线下宣传策略：•电影周边产品推广：推出电影周边产品，如T恤、公仔、文具等，同时与知名品牌合作推出限量版和特别版，吸引观众购买和收藏。
•合作推广活动：与知名购物中心、儿童乐园等场所合作举办主题活动，如观影派对、角色扮演比赛等，吸引家庭观众参与。
3. 媒体合作通过媒体合作，加强对大鱼海棠的报道和宣传，提高知名度和影片的曝光度：•与影视媒体合作：与电影评论网站、娱乐新闻节目合作，提供专访和花絮，增加媒体报道的力度。
•合作电视栏目：与知名综艺节目合作，邀请主创团队或演员进行宣传推广，增加观众的关注度。
大鱼海棠热映,动漫IP大有“钱”途!
7月8日，等待了12年的国产动画《大鱼海棠》正式上映，虽然口碑呈现两极分化趋势，但影片首日便斩获近7000万票房，破了国产动画首日纪录，上映仅3天，票房突破3亿，登上百度电影热搜榜榜首…..《大鱼海棠》的热映只是动画、动漫市场繁荣现象的冰山一角。
数据显示，2015年中国动漫产业产值已经突破1000亿元。
中金公司执行总经理、互联网传媒首席分析师孟玮表示，伴随人们消费能力的提升、泛二次元用户的扩张以及互联网渠道的崛起，我国的动漫产业规模近年来实现了较为快速的增长。
在2015年市场规模逾千亿的基础上，未来我国动漫产业仍然存在超千亿市场待开启。
资本随利益而动，随着市场热度的持续走高，国产动漫企业开始在新三板抢滩登陆，借势掘金。
据统计，新三板挂牌的动漫类企业在2015年年底为29家，截至目前，已升至45家。
其中，华强方特、银都传媒、小白龙进入创新层名单，成为新三板上动漫系企业的杰出代表。
它们，便是今天盘点的对象。
挂牌时间：2015年12月28日(符合创新层标准一和标准三)深圳华强方特文化科技集团股份有限公司(834793)成立于2006年7月12日，是国内知名的大型文化科技集团。
公司的主营业务分为文化内容产品及服务和文化科技主题乐园两大类，后者包括特种电影、动漫产品、主题演艺、文化衍生品，形成了优势互补的全产业链，已在国内国际市场上建立强势的中国文化科技品牌。
就动漫而言，其原创动漫作品在央视少儿等200多家国内电视台热播，多次夺得央视桂冠，延展至爱奇艺、优酷等国内一线视频网站，播放量长期排名中国第一，还出口20万分钟的动漫产品，覆盖美国、意大利、俄罗斯、新加坡等100多个国家和地区，登陆Nickelodeon、Disney等全球知名主流媒体。
动画电影《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》、《熊出没之熊心归来》相继于2014、2015、2016年寒假档登陆全国院线，分别以2.47亿、2.95亿、2.9亿的票房打破当时国产动画电影的多个票房纪录，赢得了观众和市场的广泛赞誉，口碑爆棚。
事件五：《大鱼海棠》票房高却有两极分化的口碑，是过度宣传的错?
事件五：《大鱼海棠》票房高却有两极分化的口碑，是过度宣传的错?作者：暂无来源：《国际公关》 2016年第4期热度：★★★回顾：《大鱼海棠》上映短短两周时间，票房就过5亿，可两极分化的口碑，使得它最终没有延续去年的《大圣归来》的奇迹。
作为一部时隔12年才上映的电影，《大鱼海棠》可谓是备受期待，为何最终仅仅在豆瓣得到6.6分的成绩？是影片被竞争对手买通公关被黑，还是前期宣传过于夸大其实？在《大鱼海棠》上映期间，虽然有很多人表示被感动哭了好几回，可是，有关影片的差评每天不间断更新，尤其以微博、微信传播最多，甚至有人用转发抽奖的方式号召大家不要去看。
当然，不排除这是跟风行为，可确实能够展现观众对影片的不满情绪。
在众多评论中，有很多断章取义和歪曲的行为。
比如，根据CCTV6点名评《大鱼海棠》时的一句“内部溃烂，毁了一副好皮囊”。
导致很多媒体跟风“猛踩”，忽略了影评中的优点。
但是，回顾网络上的影评，不难发现，《大鱼海棠》的故事情节备受争议，有人总结影片的大概：作为极品玛丽苏的女主，为了救男主一意孤行不惜舍命，甚至令族人遭遇灭门惨祸。
而备胎男二始终保护女主，最终牺牲了自己，男女主则获得了重生。
可见，影片在画质很美的前提下，获得较差口碑的根本原因还是在于剧情。
《大鱼海棠》招黑的原因，在一定程度上，还是由于前期的宣传过度，“12年磨一剑”、“国产动漫界的良心”等通告早早就发放，可谓是吊足了观众的胃口。
在真正上映之后，由于剧情与观众过高的期待值不符，自然就受到了排山倒海的批评。
公关人有话说茶满营销联合创始人宋观：从豪情冲奥到卖苦煽情、从投入总额到特效占比、从大牌卡司到主创或演员——内地电影公关越来越“人性”，《大鱼海棠》在网络众筹、周边授权上的营销潜力更是有目共睹。
但主创的随性言论，凸显了剧情硬伤；对负面口碑的疏于应对，也助长了网络上的群嘲势头。
“可惜了”这句评语，大概用在票房、公关、营销上，都蛮合适。
小编画外音：对于这种剧情和宣传，只能说，可惜了还不错的动画效果，但愿给日后的影片一个警醒。
2023年中国动漫最好时代未到 大鱼海棠票房不如预期输在创意报告模板
中国动漫最好时代未到
大鱼海棠》票房成功，创下佳绩，为中国动漫产业带来新的机遇。该片以其精美的画面、独特的剧情和出色的演员表演，赢得了观众的喜爱，成为近年来最受欢迎的国产动画电影之一。
随着《大鱼海棠》的成功，中国动漫产业迎来了最好的时代越来越多的优秀作品涌现，吸引了越来越多的观众，为中国动漫产业的发展提供了强大的动力未来，中国动漫产业将继续发展壮大，为观众带来更多精彩的作品
故事构思是动画电影成功的关键之一首先，故事的构思是动画电影成功的关键之一。编剧需要深入理解故事的主题，明确故事的走向和情节的起伏，以吸引观众的兴趣。同时，故事需要符合社会价值观，具有一定的教育意义。
角色设计是动画电影的关键其次，角色的设计是动画电影的重要组成部分。动画电影的角色不仅仅是一个视觉形象，更是一种情感的传递。因此，角色设计需要考虑到角色的性格、背景、习惯等多个方面，让观众能够产生共鸣。
2. 动画电影概述：
2.
动画电影的背景介绍
中国动漫的概况
1.中国动漫产业迎发展良机
2.中国动漫市场规模持续扩大
3.政府加大政策支持力度，动漫产业迎来新机遇
4.中国动漫质量提升，佳作频现
精心雕琢细节，让观众沉浸其中在动画电影的制作过程中，每一个细节都需要精心雕琢，从故事的构思到角色的设计，从画面的呈现到音效的处理，都是为了让观众能够沉浸在故事的世界里。
动画电影的核心：精细画面与流畅连贯性再次，画面的呈现是动画电影的核心。动画电影的画面需要精细到每个细节，包括颜色、光线、阴影等多个方面。同时，画面的流畅性和连贯性也是非常重要的，需要考虑到镜头的转换和画面的过渡。
音效处理重要，增强观众感官体验最后，音效的处理也是动画电影的重要组成部分。音效可以增强观众的感官体验，让观众更加深入地感受到故事的情感。音效的设计需要根据场景和情节的变化进行调整，以达到最佳的效果。
国产动画电影衍生品营销策略研究——以《大鱼海棠》为例
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国产 动 画电影衍生 品营销策 略研究
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以《 大 鱼海棠 》为例
谢 枝 杏
（ 福建工程学院 人文学院 ，福建 福州
３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要： 随着我 国经济的快速增 长， 加上动漫制作技 术的成熟 ， 动漫 电影 已经成为 电影 产业 中的重要 组成部分 。动 漫电影也带动 了衍 生品等 电影发达 国家。本 文以动漫 电影 《大 鱼海棠 》衍 生品营销为例 ， 分析动漫 电影衍 生品的定位 、 营销策略 ， 以提 升 国内动漫 电影衍生品的盈利能力。 关键词 ： 动漫 ； 电影 ； 《 大鱼海棠》； 衍 生品营销 ； 营销 策略 中 图 分 类 号 ：Ｊ ９ Ｏ ５ 文献 标志 码 ：Ａ 文 章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ Ｏ ｌ ７）１ １ — ０ ｌ ｌ ８ — ０ ２
（ 二 ）重视 市 场 细 分 策略
针对 已有 电影粉丝群体和待增长 的粉丝 ，《 大鱼海棠 》设 计 了许 多动漫 电影形象 的手办人 物。手办的研发 制作是动 漫 类影视衍 生品营销 的标 配 ， 就 其销量和利 润而言有较 为稳定 、 持续性强 的特点 。美妆 类护肤 品、 珠宝 首饰 类产 品、 家居类 产
（ 四 ） 善 于进 行 话 题 营销
（ 一 ）采取 品 牌 输 出授 权 策 略
《 大鱼海 棠 》衍生 品 的营销与研 发和 其他 动漫 电影 衍生 品 的不 同之处在于 ， 其研发 之初 彼岸天 、 光线传媒 以及阿里鱼 便签 下 了三方合 作协议 ， 协 议 内容为授 予阿里 鱼此 次 《 大 鱼 海 棠 》衍 生品 的线上独 家权利 ， 阿里鱼再 通过 自己的组织 和 思考 与其他品牌商 家合作给予授 权并获取 提成。《 大 鱼海棠 》 衍 生品更着重 于版权授权 ， 与３ ２ 个 品牌 建立合作关 系 ， 阿里 鱼 牵头让各个领域 的知名 品牌 与 《 大鱼海棠 》合作 ， 借助合作品 牌 提升 自己的知名度 。许可授权 就是借助 特定的 品牌来 帮助 自己的产 品慢 慢塑造个人 品牌的 营销 战略。《 哈利波特 》《 蜘 蛛侠 》等 电影就 与众 多生产商 品牌保持合作 ， 由于 电影产业链 的发展 较为成 熟 ， 几乎每 个 品牌每周 投入衍 生 品生产 的资金 就超过百万美元。
2019届高考语文二轮复习易错点特训1正确使用词语包括熟语(含解析)
正确使用词语（包括熟语）1、下列各句中加粗成语的使用,全都正确的一项是( )①在二月河看来,五年来的反腐规模、深度、社会意义和影响,放进历史纵向看,放到世界横向比,可以说绝无仅有。
②某研究者将同一篇文章改头换面发表在不同的学术期刊上,不仅暴露了学术界的浮躁,更让人看到了某些刊物为了利益不为已甚。
③陈部长多次强调,要让尊师重教蔚然成风,让广大教师有幸福感、成就感、荣誉感,让教师成为令人羡慕的职业。
④孙过庭的《书谱》是我国书学史上一部划时代的论著,更是草书艺术的典范之作。
自宋以来,皆推能品,被习书者奉为圭臬。
⑤党的十九大报告直击民生痛点,向大气污染宣战,国家环保部门要求相关省市认真整改,取得了令人侧目的效果。
⑥去年夏天,受台风影响,珠江流域、闽江流域五风十雨,洪峰连连,水患不断,给人民的生命财产造成了巨大的损失。
A.①③④B.①③⑥C.②④⑤D.②⑤⑥2、下列各句中加粗成语的使用，全都不正确的一项是( )①中小学生减负确实是个大难题，我们不应只是坐而论道．．．．，而应以实干的精神搬走孩子们的重负之山，让他们快乐地学习、健康地成长。
②这两件霁青釉金彩瓷尊是清朝乾隆皇帝亲自设计并监督烧造，造型优美，工艺考究，寄托了乾隆皇帝海晏．．河清．．的为政梦想。
③现代的旅游不是一个浅尝辄止．．．．的行程，而是享受文化的过程，丰富的旅游资源需要大家共同的尊重和维护，文明出游是最美的风景。
④“三八”国际妇女节来临，无论是各地线下商场还是线上各大电商平台，关于“三八”妇女节的促销广告如雨后春笋．．．．一样随处可见。
⑤许觉民曾经中肯地说：“中国古代文学博大精深．．．．，古典文学爱好者想要获得这方面的基本知识和修养，这套书是一个极好的门径。
”⑥站在长江大桥上极目远眺，宽阔的江面上浩如烟海．．．．，一大片黛青色的莲花形状的礁石在江水中绽放，石块上布满了水藻和青苔。
A. ①③⑥B. ①②⑤C. ③④⑥D. ②④⑤3、下列各句中加粗成语的使用，全都不正确的一项是（）①抗日战争的硝烟虽已消散，但各界人士毁家纾难．．．．的历史永远不能遗忘，浴血奋战的英雄应当永远被我们铭记。
打磨了12年的《大鱼海棠》，取胜究竟靠内容还是靠营销
打磨了12年的《大鱼海棠》，取胜究竟靠内容还是靠营销孙好好
【期刊名称】《广告主》
【年(卷),期】2016(0)6
【摘要】7月8号上线的《大鱼海棠》。
在上映之后，经过一个周末的发酵，实时票房一度排名第一，尽管相比较来说《寒战2》的口碑最好，但是《大鱼海棠》凭借“12年的精心打磨”，“国产动画良心之作”等噱头毫无疑问成为了同时期电影中的最大赢家，我们一起来看看《大伍》的这条取胜之路。
【总页数】1页(P67-67)
【关键词】海棠;取胜;鱼;营销;内容;国产动画
【作者】孙好好
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】S685.99
【相关文献】
1.《大鱼海棠》情怀营销效果及原因分析 [J], 张静
2.从《大鱼海棠》看文化众筹与营销 [J], 蒋雪柔
3.《大鱼海棠》情怀营销效果及原因分析 [J], 张静;
4.基于内容分析法的国内外动画电影比较研究——以《大鱼海棠》和《功夫熊猫》为例 [J], 付丛笑;
5.内容为王,营销致胜——以《大鱼海棠》为例浅淡中国动画的发展与未来 [J], 陈琳
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从《大鱼海棠》看国产动画电影的突围
从《大鱼海棠》看国产动画电影的突围作者：李翔来源：《新闻爱好者》2017年第09期【摘要】近两年我国国产动画电影在数量、质量、品牌运营方面都有了持续的发展。
其中，2016年的国产动画《大鱼海棠》，更以其票房和口碑的双赢获得了业界的一致称赞。
分析其成功原因，运用民族文化元素、采用众筹营销方式以及主打情怀牌引发观众期待等策略手段，是其在国产动画市场冲出重围的重要原因。
《大鱼海棠》的成功在于：发扬中国传统文化，借新媒体生成提升知名度、重视情怀，避免过度商业化以及提升制作水平，重视画面配乐四项改进策略，希望为我国其他国产电影的发展和创作带来启发和参考。
【关键词】大鱼海棠；国产动画电影；突围目前，我国动画电影行业面临着发展的巨大机遇：一方面，越来越多的观众开始关注动画电影，愿意到电影院中欣赏动画电影；另一方面，动画电影从质量和数量上都在逐年上升，发展态势良好。
然而，国产电影也面临着票房增长乏力，主要迎合低幼市场，成人市场热度不足等行业困局。
《大鱼海棠》可以算作是近几年来我国国产动画电影中的优秀作品。
《大鱼海棠》的灵感来源于导演的一个梦，经历了十几年的努力，梁旋将这个梦想变为现实。
上映以来，《大鱼海棠》的累计票房已经超过了5亿元，成绩不俗，带给国产动画电影新的希望与启发。
一、国产动画电影的两大发展瓶颈当下我国国产动画发展前景良好，数量不断增加，内容题材趋于丰富，重视品牌运营，但是也暴露出了拍片日期过于集中，票房同比弱势的缺点。
（一）上映数量：数量稳步上升，票房增长乏力近年来，国产动画电影数量稳步提升有目共睹，特别是2013—2016年期间，国产动画电影数量激增，成为国产电影市场的一支生力军。
但从票房的角度，正如2016年动漫蓝皮书所指出：国产动画电影市场增速开始出现回落。
2011年至2015年，我国国产动画电影的国内票房总额从3亿元增长到了21亿元，年均增速120%，远超国产电影整体票房平均60%的增速。
然而，在2016年国产动画电影票房的增速明显回落，仅为23.8亿元，增速13%，明显低于近五年的平均增速。
浅析中国动画电影《大鱼海棠》的美学建构
中国包装I艺术理论浅析中国动画电影《大鱼海棠》的美学建构■文/西北师范大学杜臣弘宇马雨宁摘类：2019年，《哪吒之魔童降世》席卷中国电影市场，50亿票房的成绩让人们看到了中国动画电影的破茧重生。
回顾这一历程，笔者认为，如果将2015年的《大圣归来》视为这场中国当代动画电影革命的起点，那么2016年的《大鱼海裳》是这场革命迈出的坚实一步。
电影《大鱼海裳》在制作上非常出彩，画面、音效、中国元素等等都表现出了极高的水准，但在剧情架构、人物塑造等方面，还是陷入了苍白、单薄的怪圈,.，针对评论界的褒贬两极化，笔者力图从一个发展的角度，对这部电影做出一个相对公正的评断•K妓•《:中国动画电影；中国元素；剧情【作者简介】1.杜臣弘宇，西北师范大学，讲师，文艺 学博士在读，研究方向：影视美学。
2. 马雨宁，西北师范大学传媒学院，本科 生，研究方向：影视批评：2016年7月8号中国动画电影《大鱼海棠》正式上映，从2011年的《魁拔》到《大圣归来》每次动画电影的上映都伴随着众人的议论，这 部《大鱼海棠》也不例外。
从情怀角度出发，2004年的F l a s h版《大鱼 海棠》到后来电影版的正式上映已过去12年，-个甲子的等待与国产动 画的标签已经让《大鱼海棠》有了充足的噱头，再加上影片上映前期各 种话题的炒作和唯美动人的预告片，都使得电影《大鱼海棠》有了良好 的票房基础。
影片上映后，立即受到受众和媒体的热议，对其评论也逐 步走向两极化，支持者说《大鱼海棠》是难得一见的良心之作，开辟了 国产动画电影的新纪元。
反对者则说，12年的等待换来了一部金玉其 外、败絮其中的动画电影，更有甚者则指出不公映，才是这部电影让观 众充满期待的唯一方法。
在众说纷纭的尴尬局面中，《大鱼海棠》上映 一周，票房便达到3.46亿，看到这个结果，总是有一种莫名的情绪掺杂 其中。
首先，影片《大鱼海棠》在制作方面绝对是无可争议的好，甚至说 它是中国动画电影的飞跃制作也不为过。
从《大鱼海棠》看国产动画电影的文化内涵_72
从《大鱼海棠》看国产动画电影的文化内涵中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0107-01自《大鱼海棠》上映后，7460万元的票房成绩打破了国产电影首日票房记录，虽然人们对于该电影有着一定的争议，但是最终火爆的票房依旧使其成为了国产动画崛起的重要代表。
《大鱼海棠》在制作的时候，曾因为资金问题而发起了众筹，虽然这使得该电影吸引了诸多传媒企业纷纷投资，但是由此背负上了情怀的压力。
由此可以看出，该电影具有的巨大争议性，正是因为这次众筹宣传导致的，使其不仅蕴含了国产动画复兴的期待，也使这种民族主义的情怀与商业创作的现实发生了巨大冲突，因此该影片中的文化内涵远比影片本身的含义更加丰富。
一、角色设定文化内涵影片在进行角色设定的过程中，并不是将中国的传统文化照搬过来，而是集作者思想、剧情和主题等多种因素为一体而诞生的。
影片中的人物多达一百多个，其中大部分重要角色在设定时都借鉴了中国的古代神话传说，如椿的爷爷，来源于我国古代传说中的后土，不过在设定时因为剧情的原因改编成了男性角色，经过改编的后土爷爷不论在外形上，还是在人物的思想境界上，都与东方仙人的形象达成了一致性。
再如灵婆的造型，不仅借鉴了面具文化，其服饰还结合了我国京剧戏服的特点，而京剧是我国戏曲文化艺术的精粹。
最为重要的是，影片中的主人公椿，着装其实是民国时期的学生装，而其他角色也普遍着粗布衣、吊脚裤，这些都是中国传统文化的重要内涵。
二、叙事背景文化内涵与其他的动画电影中斗拱飞檐的建筑相比，《大鱼海棠》中的客家土楼和永定廊桥等建筑物的外观特点，更加容易让观众产生联想。
如仙境般的“其他人”族群所住的承启楼，其实就是典型的福建土楼，其造型环环镶嵌，给人一种古色古香的感觉。
再如揪所居住的建筑，是结合了南靖土楼和贵楼的特色，建于河滩或沼泽之上，由两百多根木桩搭建而成，而椿的住所则结合了绳武楼的特点，堪称土楼中的典范，所带来的视觉效果非常震撼。
2024年电影《大鱼海棠》观后感600字
2024年电影《大鱼海棠》观后感600字2024年电影《大鱼海棠》观后感600字一：在电影中，动画片永远是孩子们最受欢迎的。
无论是《复仇者联盟》，还是《功夫熊猫》，无疑都是票房全满，特受喜爱。
然而在前天，我看了一部让在场人都感动的电影：《大鱼海棠》。
《大鱼海棠》讲的是一只红海豚报恩的故事，这只红海豚因为在合适的年龄时去人间看他们掌管的地方情况如何，在度过愉快的几天后，这只叫“椿”的鱼却意外撞进了捕鱼网，在一个陌生男孩的牺牲之下，她成功回到了鱼的世界，但是她却很伤心，一命换一命，因为无法报生死之恩，椿开始孤立起来。
在一个石狮子的帮助之下，她以自己一半的寿命，换回了那个陌生男孩的寿命并给他取名叫鲲。
鲲有三千多米长，几百米宽，是最大的鱼。
湫，是椿的好朋友，在故事中，他背负着椿不知道的痛苦，等最后椿知道了真相，痛不欲生，她辜负了他，和她的爷爷。
爷爷告诉过她，不管别人怎么认为，都要坚持自己的初衷，他相信，他的椿是不会后悔的。
湫为了椿，和鱼老头用自己所有的寿命，换来了椿一半的寿命，最后灰飞烟灭了，在故事的最后，椿和鲲到了凡间生活，这一切的一切，也成为了历史。
在自己做出选择时，一定不要忘记自己的初衷。
2024年电影《大鱼海棠》观后感600字二：大鱼.海棠，虽然早早地就在等待了，但并没有十几年那么久哈，也就两三年前，偶尔看到它的海报，以及部分片段，瞬间迷住了。
印象中之前对类似画风有过期待的动漫电影，还是08年的《风云决》。
浓浓的中国风，中国人好喜庆，喜庆尤以大红最能代表，所以我在电影中看到了红红的衣服，红红的灯笼，灵婆红红的手以及红红的麻将。
还有最中国风的莫过于客家的土楼了，看看这张永定土楼吧：大鱼.海棠的叙事线并不复杂，椿为了要救为救自己而死化为鱼的鲲，哪怕违反族规天条颠覆世界，也要将鲲养大送回人间。
感情线也不复杂，湫喜欢椿，而椿却喜欢鲲。
表现的主题是：永恒的爱，勇敢一点，相信奇迹，终会在这个世界相遇。
因为爱情，所以怎么会有悲伤，所以一切都是幸福的模样。
行为经济学视角下动画电影《大鱼海棠》的营销分析
环球市场经济视野/行为经济学视角下动画电影《大鱼海棠》的营销分析刘园香中国海洋大学文学与新闻传播学院摘要：一直以来，很多经济现象和消费者行为都用以新古典经济学为代表的传统经济学中的“理性人”假设来解释。
但现实社会中理性人行为很少发生，人们行为大部分是非理性的，消费行为会受到以前经验、不精确的参照系等周围环境因素的影响。
动画电影《大鱼海棠》自2016年7月上映后口碑两极分化，但却最终取得高票房。
本文用行为经济学的理论来分析消费者购票的行为以及该电影最终取得高票房的营销策略，以期对日后消费者选择和电影的营销提供参考。
关键词：行为经济学；动画电影；《大鱼海棠》一、前言动漫产业是21世纪文化和经济有机结合的、开发潜力巨大的朝阳产业，国家政策的倾斜、经济结构的调整、观众群体的变化等都使动漫产业出现了深刻的变革。
受2015年动画电影《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)获9.56亿元高票房的影响，动漫产业在中国更是备受瞩目。
以《大圣归来》、《小门神》、《功夫熊猫》等为代表的动画电影，将美国好莱坞熟稔的电影特效技术与特色鲜明的“中国元素”相结合，呈现出有鲜明中国风特色的动画电影，且都饱受受众好评。
在此背景下，消费者对2016年暑期上映的动画电影《大鱼海棠》的关注度不亚于去年的《大圣归来》。
上映之前，动画电影《大鱼海棠》被认为是“十二年磨一剑”的“国漫良心之作”，上映两周票房超5亿元。
与以往国产动漫“叫好不叫座”的困境相比，《大鱼海棠》却出现了“叫座不叫好”的现象，这背后消费者的行为以及发行方的一系列营销活动值得探究。
二、动画电影《大鱼海棠》(一)浓郁的中国风庄子《逍遥游》中写道：“北冥有鱼，其名为鲲，鲲之大，不知其几千里也。
”《大鱼海棠》的主人公椿、椿、湫、鲲三人正是源自这篇文章，融合《山海经》、《搜神记》等古籍中的形象，辅之以福建土楼、麻将、唐装、海棠花、凤凰、油纸伞、蓑衣、石狮子等我国特有的传统文化元素。
内容为王,营销致胜
内容为王，营销致胜作者：陈琳来源：《戏剧之家》2016年第18期【摘要】《大鱼海棠》未上映就先火。
从制作到上映历时12年之久，而且上映后口碑呈两级分化，获得了近5亿的票房。
本文从分析《大鱼海棠》的营销方式着手，同时思考它引发争议的原因，深入探讨电影内容和营销之间的关系，对中国动漫的未来进行展望。
【关键词】国产动画；热门IP；情怀营销；内容为王中图分类号：J93 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0144-02《大鱼海棠》是彼岸天（北京）文化有限公司、北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司联合制作的奇幻动画电影，由梁旋、张春执导，梁旋编剧，讲述了一个有掌管海棠花能力的少女与人类男孩“鲲”的灵魂的奇幻故事。
①《大鱼》②上映前，网络上关于它的话题一直不断，每隔一段时间都会有微博大号转发电影预告片，转发数均上万，让等待上映的粉丝一次次希望落空，粉丝戏称该片为“神坑”。
2016年7月8日《大鱼海棠》正式在全国公映，上映仅24小时就获得了7460万元的票房，破国产动画片首日票房纪录，目前累计票房5.07亿③，这是国产动画自《大圣归来》后又一喜人成绩。
但相较《大圣》叫好又叫坐的清一色赞扬，《大鱼》则褒贬不一，评价两极分化。
上映之前以情怀、融资、跳票等各种话题造势的《大鱼》背负了太多“盛名”，而且有之前《大圣》口碑市场双赢的成功先例，使得人们对《大鱼》有了更高的期待。
虽然上映后被众多网友批“过度营销，华而不实”，但关注度依然很高，上映之初微博电影热度榜排行第一，有关“大鱼海棠”话题的阅读量达33亿。
④从上述可以看出，《大鱼》的营销极度成功。
一、大鱼海棠成功营销的表现（一）主打情怀牌1.以国产动画崛起为目标。
“中国已有近30年没有好的动画电影出现了，我希望我们的下一代有好作品可看！我们会做出能给人们带来信仰的作品！”这是《大鱼海棠》的导演梁旋发在自己微博上的内容。
中国动画并非一直以来就不景气，从1941年万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》起，中国动画就以高起点在世界动画行业中亮相。
浅析中国风动画影片《大鱼海棠》
浅析中国风动画影片《大鱼海棠》【摘要】中国原创动画影片《大鱼海棠》自2016年7月8日上线以来获得了不俗的票房成绩，截止到10月27号累计票房5.65亿。
《大鱼海棠》是一部极具中国风的动画作品，它将中国风故事、中国风美学、中国风文化、中国风哲学巧妙的融为一体，成为今年备受关注的动画片之一。
【关键词】中国风动画《大鱼海棠》《大鱼海棠》作为一部制作周期长达十二年的中国原创动画片，自筹备之初便受到了广泛的关注与期待。
该片充满了玄幻意味，以椿、湫、鲲之间的情感为线索，通过跌宕起伏的情节与矛盾展现出宏大的世界观与信仰，流露出深刻的东方哲学。
《大鱼海棠》处处蕴含着中国风元素，它将中国风故事、中国风美学、中国风文化与中国风哲学融合在一起为观众带来视觉与精神上的饕餮盛宴。
一、中国风故事《大鱼海棠》讲述了“其他人”椿在成人礼时化作红海豚来到人间游历，并被一个男孩舍命相救，为了让男孩复活，椿不惜用自己一半性命从灵婆那里换回男孩的灵魂，并给他取名为鲲。
椿的逆天行为受到了天神的惩罚，村子遭受到灾难，村民们也受到连累。
湫一直暗恋着椿，为了椿他毫无保留的奉献出自己的一切，甚至用自己的生命来换回椿的生命，最终他牺牲了自己将椿和鲲送回人间。
该片的故事框架与情节设置具有浓郁的中国风，它以中国传统神话故事构架为依托，通过椿、鲲、湫之间的情感纠葛传达出朴素、含蓄的情感观念。
在传统中国故事中不乏这种“人神相恋”的题材。
中国风美学《大鱼海棠》精致的画面令人折服，无论是构图、还是色彩都将东方美学展现的淋漓尽致。
该片中“其他人”居住在古香古色的围屋里，圆形围屋作为传统客家建筑，是人们群居的场所。
围屋的设计代表着中国“天圆地方”的观念，亦是中国传统世界观的象征。
古朴的围屋搭配鲜红的灯笼，幽静而神秘，流露出浓浓的中国风。
除此之外片中还出现了梯田、凤凰、铜锁等极具特色的中国风元素，使其展现出中国风美学的魅力。
该片的画面极具韵味，采用了国画格调，如水墨般灵动恣意。
2024年大鱼海棠观后感心得范本(2篇)
2024年大鱼海棠观后感心得范本昨天晚上看了国产动漫《大鱼海棠》。
《大鱼》体现了浓浓的中国风。
这个画面显得大气极了。
我不明白这部国产剧为什么会脍炙人口却评分并不高。
是他老套的剧情吗?是的。
但即使这样我也是觉得不错的。
如果椿没有跟着鲲，鲲就不会死。
如果鲲没有死，椿就不会去求灵婆，交换了一半寿命。
那湫就不会用自己全部寿命去保护椿。
如果椿没有带回鲲爷爷不会死，村子不会毁，湫也不会死。
经典的男二付出一切最后只换来一句：你真好。
湫却无悔他说：如果不快乐那活着又有什么意义。
他说：我从小什么都不怕可最怕你(椿)受苦。
他说：我会化作人间的风雨陪着你。
是啊!灵婆说：你以为你接受的是谁的爱?你接受的是一个天神的爱!他将背叛所有的神灵去爱你!替你忍受所以痛苦!给你带来快乐!如此的湫。
可我印象中椿只对鲲说过：从认识你到与你姓名相连我从未后悔。
果然青梅竹马抵不过一见钟情。
洪水来的那一刻我忽然明白了一开始灵婆说的那句话：你遇见一个人，犯了一个错，你想弥补想还清，到最后才发现你根本无力回天，犯下的错永远无法弥补，我们永远无法还清欠下的……椿不惜牺牲村子自己一半的寿命都要报答鲲的救命之恩。
可是湫呢?湫也救了椿，椿用什么还?爷爷是明白这一切的，他对椿说：只要心是善良的，对错都是别人的。
椿会后悔吗?我想是不会的吧。
我只想在人间风起时让椿记起：有个白发少年曾想在一个星空灿烂的夜里紧紧的抱住你。
椿去湫来，海棠花开。
你是否已化作风雨，穿越时光来到这里。
短短一生，我们最终都会失去，你不妨大胆一些，爱一个人，攀一座山，追一个梦……2024年大鱼海棠观后感心得范本（2）《大鱼海棠》是李仁港执导的一部中国动画电影，影片以海棠精灵的故事为主线，讲述了一个追随爱情与勇气的奇幻冒险之旅。
影片于2016年上映，引起了广大观众的热议和掌声。
在观看这部电影后，我深受其启发，我的心中也涌动着许多感慨和思考。
首先，这部电影给我留下了极为深刻的视觉印象。
影片以浓郁的中国水墨画风格而闻名，整个世界都充满了鲜明而细腻的画面。
大鱼海棠的运营方案
大鱼海棠的运营方案本文将从六个方面来展开大鱼海棠的运营方案设计：市场分析、竞争对手分析、目标群体分析、产品定位、营销渠道选择、推广活动策划。
一、市场分析中国的动画电影市场一直处于一个成长期，在2017年1-10月份的全国影市总票房13.4亿美金中，动画片占据了18%，是市场的一大亮点。
而在这18%动画票房中，国产动画片占比逐渐提高，自1990年代开始，中国动画产业就一直处于爆发性增长状态。
中国动画产业加速发展，市场空间足够大。
通过市场调研显示，目前中国影视市场近十年一直飞速发展，尤其是在收视社交节目上，内容会聚体型用量增长较快，影视观影用户规模呈现快速增长势头。
市场分析显示，适合大鱼海棠这样高科技3D立体全景的动画电影。
二、竞争对手分析在国内外动画大片市场上，竞争对手也是非常强大的。
国内已经有了一大批具有自身特色的动画电影IP，包括小猪佩奇、葫芦兄妹、熊出没等。
这些动画电影都在市场上占有一席之地，拥有自己的粉丝群和观众。
而国外的动画电影也同样在中国市场上热销，比如《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》等。
因此，大鱼海棠要在市场上取得一席之地，就需要在内容上、营销推广上做出比竞争对手更好的表现。
三、目标群体分析大鱼海棠是一部面向全年龄层的家庭动画电影，所以目标群体非常广泛。
首先，我们要着眼于青少年群体。
这一群体对于动画电影的观看需求非常旺盛，而且非常热爱追求新颖的东西，对于3D立体全景等前卫的技术将有极大的兴趣。
另外，大鱼海棠的故事本身是一个非常感人的故事，所以也要着重对家庭人群进行推广。
四、产品定位大鱼海棠的定位是一部3D立体全景、创新技术的家庭动画电影。
这一定位要求我们在推广上要突出这些特点。
首先，在影院推广上，我们可以和一些大型影院集团合作，开展3D立体全景放映活动。
另外，我们还可以在一些特定场所进行VR游戏体验推广。
其次，我们还可以借助一些线上媒体平台做一些创新的宣传和推广，比如利用小程序以及一些社交媒体平台。
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有四点值得大家借鉴：
1、营销故事化
我们常常思索用什么样的内容创意触动用户？
为什么做这个产品，是什么机缘创造了某个品牌，而期间又发生了什么跌宕起伏的故事，甚至是破产等等，这些点可以串联成一篇文章，成为一个故事化的内容，通过新媒体渠道，尤其在公众号中传播。
我是被一篇关于《大鱼海棠》导演12年为了这部电影而不断努力的故事打动，才开始关注，并去看了电影，又作为“自来水”写了这篇文章的。
还有比如北京有一个肉夹馍品牌叫“西少爷”，在创始人创业时，他写了篇文章，就是讲他为什么创业的故事，这样一篇文章传播了百万以上，为此获得很多采访机会、投资机会等。
2、话题争议性
有时我们在营销时会“故意”创造很多争议性的话题，如果对于一个事件都是千篇一律的说好，没有“质疑”，反而不能引发更多人关注。
在有不同的观点对这部电影评价下，网上看到很多导演的回应，以及各个自媒体晒出一些电影手稿等等。
如果你做话题营销，那就要有能力掌控话题方向，对争议质疑、回应等做好准备，正反观点的碰撞下，聚焦了目标用户，才会产生转化。
3、产品熟悉感
熟悉感不等于不创新，熟悉感会让用户有似曾相识的感觉，同时会对产品有好感，比如《大鱼海棠》的建筑场景用了客家建筑风格，里面的画风又有宫崎骏的影子，总之我们并不陌生，这些细节又做的很不错，所以熟悉感的渗入是让我们和产品离得更近。
4、传播跨界化
营销不单单是把产品发布时间、价格、功能告知，而是更多资源整合、创意输出，所以在传播的跨界上成为目前很重要的方式之一。
这部电影有哪些跨界方式呢？
合作活动：与女生们喜爱的美图App合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”
衍生品电商：在光线旗舰店推出电影衍生品。
明星参与：刘同、柳岩等明星参与传播。
“营销故事化、话题争议性、产品熟悉感、传播跨界化”这四点对于我们做产品营销来讲有借鉴作用。
当然，这并不是一部完美的电影，也不是完美的营销，如果你做一个产品的推广，总是“跳票”，用户会反感的，这一点也要规避，再好的情怀也敌不过用户的高期待，如果你在前面预热期不断拉高预期，这样的营销是有风险的。
#专栏作家#
魏家东，微信公众号：weijiadong2013。
人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
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