浅谈城市联盟网络电视台的发展

网络媒体信息丰富、形态多样、迅速及时、覆盖面广、自由平等和交互开放的明显优势，对传统媒体形成了有力的冲击，但同时也为传统媒体以另一种形态发展提供了机遇。

网络视频、手机视频等新媒体的兴起导致传统电视观众的分流，互联网视频是传统电视的最大分流者。

来自专业调查机构数据显示，2006年至2009年中国网络视频用户从8220万人增长到30400万人，平均每年增幅达70％左右，2010年网络视频用户更是将突破4亿。

网络电视使用户有着极为广泛的自由度选择视频节目，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，对于一种媒体而言，只有大众化才能主流化，大多数人能接收的媒体才能被成为社会的主要媒体。

因此网络电视的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上。

从行业角度来看，市场的开放以及用户对多种业务需求的与日俱增，网络电视与传统电视之间逐渐由竞争走向合作，网络作为实现影视节目二次传播的新渠道，在新的媒体格局中占据重要位置。

同时，传统新闻媒体、电视台和影视媒体纷纷拓展网络视频传播渠道，直接助推和带动了网络电视产业的规范化发展。

随着广播电视事业和多媒体网络技术的飞速发展，多媒体节目内容的传送已得到实际应用，特别是视频网络技术的成熟，催生了网络电视台的发展。

通过多种新媒体对同一资源的反复利用，促使使资源利用达到最大化已成为一大趋势，网络电视台在这种情况下产生就成为情理之中的事情。

网络电视台是一种基于互联网技术，聚合现有电视台节目、媒资库内容和海量的互联网内容，通过互联网、有线电视网、无线传输网和宽带网、移动网向电脑用户、电视用户和手机用户，提供全新互动节目的新媒体平台。

网络电视台将电视台的音视频制作能力、内容资源和互联网的信息服务能力融合，并将这些融合的新内容和新业务通过广播网、互联网、IPTV 和移动通信网络推送到电视、电脑和移动终端上。

各地电视台纷纷推出网络电视台，开始了华丽转身，快步追赶新媒体发展的节奏。

然而为了保障信息网络传播视听节目服务的有序进行，“99通告”应运而生，明确提出：“在境内通过信息网络传播广播电影电视类节目，不得擅自使用‘网络广播电台’、‘网络电视’、‘网络电视台’等称谓。

”并于2000年制定了较为完善的“（2000）办法”。

2009年12月28日中央电视台正式开播网络电视台——中国网络电视台。

其后，上海网络电视台、芒果网络电视台、江苏网络电视台等“省级”网络电视台纷纷进行了试播。

目前全国除少数几家城市网络电视台取得了国家广电总局的运行许可外，绝大多数城市电视台都仍未被授予网络电视台的运营权限。

华数拥有IPTV、3G手机电视、互联网电视的全国集成运行许可，位居全国新媒体和三网融合的第一阵营。

华数网络电视支撑平台，在内容上囊括了媒体、个人、影视剧视频，在形态上能实现网民与网民、网民与电视台之间的在线、实时互动，实现电脑、电视、手机三屏联动。

共享已有资源、集约化建设、联合运营的新模式不仅可以大大降低建设和运营成本，规避网络安全播出的风险，还可以利用华数现有的广告资源，拓展广
告经营渠道，提高广告价值，更是可以通过华数成熟的三屏分发渠道，实现网络电视的“三网融合”。

网络电视成了电视业发展的新方向，然而高额的建设成本问题，内容丰富程度和更新速度无法跟上网民的节奏，业务推广、网络分发能力、经营能力上受限制等诸多困境和问题困扰着城市网络电视台的发展，城市网络电视台发展需要新的模式。

“城市电视台新媒体发展战略”论坛今年5月在深圳召开，会议介绍了城市联盟网络电视台方案概要，并讨论了新媒体发展趋势下城市电视台运营模式的发展，同时发起了以深圳电视台为首的全国多家城市电视台共同参与的城市新媒体联盟成立签约仪式。

这即将开启各城市网络电视联合建设运营的新模式。

作为我国电视台群体中的一个主要组成部分，城市电视台在互联网络的利用方面有着比其他媒体更多的优势，对城市电视台网站来说，最具特色的自然是结合本身的特点传送视音频信号。

电视台拥有强大的用之不竭的“新闻版面”，时效性强的优势更可以在网站上充分体现。

网络电视台可以与母媒体优势互补，互动发展。

除了中国网络电视台，其它网络电视台现在还处于试运行阶段，要面临很多挑战。

第一，政策问题。

《互联网视听节目服务管理规定》的出台，整顿了互联网视频经验的无序局面，加上“三网合一”、“三屏融合”的促动，电视业务将面临一个方向选择和政策干预的问题。

第二，网络带宽问题。

在现有的网民中，有近四亿的网民会使用网络视频，而且一旦多个电视台一齐开播，上网看电视的人将会马上增加，这是一个很大的压力。

如果没法解决带宽问题，网络电视台“塞车”、“瘫痪”将会频繁出现。

第三，发展方向。

目前的电视模式种类极多，有数字电视、IPTV、移动电视等等，还有渠道商、电视台、网站、制作单位等，如何发展，有一个时间问题。

第四，人力资源的缺陷。

如果是外包建站与维护，则人员管理难度增大，与台互动难以流畅；如果自己建立网站，则大多从台内各部门抽人，于是多是半路出家，不利于进一步提高网站档次，同时，与IT业不接轨的薪酬体系导致引进优秀人才很难。

除此以外，城市联盟网络电视台的发展还面临横向、纵向的双重威胁。

一方面，与广电系统内横向相比，须面对中央台以及所在省电视台的强势。

凭借着全国高覆盖的观众群，既有广度又有深度的新闻内容，央视国际已经进入全球前50名，各省网络电视台也是越办越好。

而另一方面，纵向上还面临互联星空等其它视频分享网站的威胁。

目前，电信、移动、联通等宽带运营商自己建立的网站，投入巨大，不计直接回报，大量提供VOD、游戏、音乐等吸引网民的服务。

即便如此，城市联盟网络电视台发展的机遇依然存在。

1、随着越来越重视知识版权保护，网上盗版和非法播放视音频节目的行为必将得到遏制，这将是我们拥有合法网络播映执照和节目版权的城市联盟网络电视台的幸事。

2、信息资源是电视台网站的一大优势，我们可以充分利用电视台强势媒体优势，整合各行各业宝贵信息资源，开展数字电视信息服务、
视频点播服务、短信服务等，争创电视台网站发展新优势。

地方电视台网站想与大的商业网站竞争谈何容易，只能发挥自身媒体资源优势，通过网站扩大本地或本台对外宣传的影响。

此外，地方新闻的及时性、全面性要超过其他全国性网站，图片、视频的丰富性要超过地方报纸的网站。

地方性是城市电视台的生存之本与发展之道，尽管网站不用也不能仅限于地方性，但做好地方特色仍然是份内之事和先天的优势。

3、电子商务正在兴起，一些电视广告客户，想开展电子商务，却没法承受高价位的电视广告宣传，刚好将详细清单与在线交易转移到网站上，与电视宣传相配套。

城市联盟网络电视台的发展有赖于参与其中的各城市电视台网站的协同发展。

对各地方电视台网站而言，强化自身的发展很重要。

武汉广播电视网站的主要受众对象为：在武汉的本地人；关注武汉的外地人；在外地工作的武汉人。

网站的主要内容可从以下几方面入手：一是整合现有广播电视新闻信息资源，重点经营每日更新的《武汉新闻》、《百姓连线》两档新闻栏目的内容。

充分利用和发挥广播电视媒体的权威性、指导性、可读性方面的优势，确保网站内容真实、舆论导向正确。

二是设立服务窗口，在首页可以点击天气预报、股票行情、武汉地图、火车信息、航班信息、邮编查询、福利彩票、翻译在线、常用电话等多个服务窗口。

1、加强宣传推广，让更多市民了解广电视音频网站。

广播电视台网站不是一个广播电视台的简单附属品，而应该成为广播电视台的组成部分，网站建设的情况和形象是广播电视的窗口之一。

首先要充分利用自身的优势，在广播电视媒体上做好对网站的宣传。

其次把网站宣传融入到日常生活中，比如把网址加到信封、信纸、名片、公文袋等各种办公用品上，让市民更多机会知道我们广电台网站。

第三，通过搜索引擎宣传。

在网页的标题栏目上加入“广播电视”“武汉”等关键字，使网站在搜索引擎上排名靠前。

条件允许的话还可以付费登录各大引擎网站并进行搜索引擎优化。

第四，将我们网站的推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获得信息的机会实现网站推广。

如在线黄页、供求信息平台等等，进而有效地增加网站知名度，提升网站的访问量。

2、明确发展方向，构建网站核心竞争力。

武汉广播电视台网站将本着从贴近百姓、为网民服务的角度挖掘自身的独特资源，做优做精、做深做细首页，强化“地方性、互动性”，提高广电网的亲和力。

首先，保证广电台网站拥有足够多的信息量，注重对上网新闻的摘要编写，增加有效信息。

其次，加强观众参与度，在网站上开设主持人聊天室，开通对节目发表评论的电子公告牌（BBS），让观众有空间与主持人、记者交流。

第三，把广播电视重点栏目上网互动，推出广播在线直播。

此外，把当地各种评选通过武汉广播电视台网站平台投票；增加广电网站视频直播等等，切实构建广电网站核心竞争力。

3、拓展创收能力，探索网站赢利模式。

必须通过创收领域的拓宽和创收形式的创新来扩大网站广告业务的来源。

创收领域的拓宽主要是让那些应该做广告而从来不在网站上做广告的企业转变观念来做广告。

而创收形式的创新主要是指开发一些新的创收品种，培育创收
新的增长点。

由于广电台网站成立时间不长，市场竞争又日趋激烈和市场进一步细分, 要围绕最热门的市场与商品，比如餐饮、旅游、美容、电脑、汽车、房地产、理财投资、休闲娱乐等等，开设大量的专栏。

同时建设一些互动娱乐、网络游戏、电子商务等能够为网站带来更大收益的项目。

另外还设想对电视台影视资料库网上有偿开放，也就是把本台播完的一些影视资源整理归类放在网上，提供在线付费观看。

电视台有电视购物，网上购物同样也可以在电视台网站上兴起。

我们可以把电视购物放在电视台网站来实行网上销售，这不仅给电视购物起到补充作用，也可以使网站获得收益。

还有就是和其它门户网站一样进行电子商务的推广，企业可以在网站上开店，因为电视台的网站可能比其它地方网站更容易建立信誉度。

面对三网融合的挑战和机遇，面对需求的个性化、终端的融合化、渠道的多样化、节目的互动化以及应用的草根化，城市联盟网络电视台将携手各城市电视台，全力打造面向未来的新媒体平台。