网络营销---课程设计报告

网络营销课程设计报告

设计题目：企业网站推广方案的策划

专业：11

年级班级：22

姓名：33

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二OO九年六月十八日

安利企业网站推广方案的策划

摘要：本文主要利用所学理论知识对安利网站进行推广。在具体的网站推广之前，首先对企业网站的概要加以说明，通过网上市场调研分析安利公司建立自己的网络平台的必要性和可行性；其次，对现行网站的现状进行分析，找出存在的问题和改建措施，并根据网站和产品本身的特色提出相应的有针对性的网站推广策略；对网站推广所需的投资和收益进行预算，通过成本和收益的核算，提出一个具有盈利能力的推广方式；文章最后对具体的推广方式进行了大概的展示，并且对所用的网络营销的实施效果进行分析和控制。

关键词：安利；分析；网站推广；营销

Amway business website promotion plan Abstrac：This article mainly use the theoretical knowledge we have learned about to promote the site of anway . Before the specific web site promotion ,

firstly ,described the summary of the site ,by online market research to analysis necessity and practicability of the amway company set up its own network platforms .And then, analysis the present website to find out the problems and come up with some measures; budgetary the investment and yields , by calculating the costs and benefits to propose a profitable way to promote the site . At the end of the article show the approximate specific web site promotion ,and to analysis and control the implementation of effective online marketing we have used.

Key words：amway ; analysis ; website promotion ; emarketing

目录

安利网站推广方案的策划

1 企业网站概要 (4)

1.1企业网站概况 (4)

1.2市场定位（服务对象） (4)

1.3业务目标 (4)

2 企业实施网络平台的必要性分析 (5)

3 企业实施网络平台的可行性分析 (5)

4 企业网站推广策略 (9)

5 投资估算与盈利分析 (20)

5.1项目投资估算 (20)

5.2项目成本收益分析 (20)

5.2.1 项目成本 (20)

5.2.2 项目预期收益 (21)

5.2.3 预期盈利能力分析 (21)

6 企业网站推广实施方案 (21)

6.1工作计划 (21)

6.2具体实施内容展示 (21)

7 项目实施效果控制 (27)

8 组织结构及主要负责人 (27)

结束语 (29)

参考文献 (31)

附件（如：调查问卷，网络广告策划方案等） (32)

1 企业网站概要

1.1 企业网站概况

安利（中国）日用品有限公司（下面简称“安利”）成立于1992年，并于1995年4月正式开业，是中美合作的大型生产性企业。其母公司美国安利公司创立于1959年，是世界知名的日用消费品生产商及销售商，目前业务遍及80多个国家和地区。将多元化的优质日用消费品投放中国市场，并于1998年7月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准，采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前，安利在全国31个省、市、自治区170个城市开设207家店铺，并在广州、北京、上海、重庆、沈阳、哈尔滨、武汉、成都、长沙、杭州、南京、济南、深圳、南宁、福州、天津等17个城市设有27个纽崔莱/雅姿体验室或安利生活馆，形成了一个颇具规模的全国性服务网络，为顾客提供优质产品和完善服务。

2003年，广州市时代财富科技有限公司通过对国内外电子商务网站现状的研究，结合安利（中国）当时网站的特点和功能，为安利公司提出若干构思和建议，致力于将安利网站建设成为无论在外观还是功能上都能反映出安利作为大型跨国集团的雄厚实力的企业形象展示平台，并能有效地推动安利产品在中国的销售工作。最终，安利公司采纳了广州市时代财富科技有限公司的策划建议，选择了广州市时代财富科技有限公司作为安利（中国）企业门户网站建设的服务提供商，并与广州市时代财富科技有限公司达成长期合作关系。

1.2 市场定位（服务对象）

产品构成：安利产品线下设五大类别：

1）纽崔莱营养保健品

品牌理念: 营养、运动、健康

品牌导语：有健康才有将来

产品定位：提供健康需要的营养补充剂

人群定位：以老人、妇女、儿童为三大重点人群发散开的亚健康及有健康保健意识的人群

2）雅姿美容化妆品

产品定位：高档次、高品位美容化妆品

人群定位：中青年高收入高素质女性人群

3）个人护理用品