从众声喧哗到话语权失衡试论微博公共话语空间的嬗变

一
通 民众 成 了追 随者 。虽 然 依 然 拥 有 言 论 的 发 表 ，但 是 无 形 之 中 ，在 网站 的微 博 议 程设 置 与微 博 话 语 的意 见 领 袖 下 ，普 通 民众 的言 论 发 言 权 被 在 无 形 的 吞 噬 ，话 语 权 不 在 于 你 可 以说 话 ，而 在 于 你 的影 响 力 。 因 此 ，虽 然 微 博 建构并拓展了公共话语空 间，但是公共话语空间中的话 语 群 体 发 生 着 变 化 ，普 通 个 体 公 民逐 渐 被 边 缘 化 ，成 为 微博的追随者 ，信息的接受者 ，说话 的权利逐渐被挤压 ， 话语权 出现失衡 ，不平等 ，你可 以发表言论 ，但 是言论 的影 响 力 正 在 式微 ，很 大 程 度 上 ，普 通 的 微 博 用 户 成 了 种看客。 四、微 博公 共话语 空间话 语权 的失 衡表现 微博公共话语空 间中的话语失衡 ，表现在微博网站 的管理者为了经济效 益主动设置议题 ，具有 了意见领袖 的特 点 。 （ １ ）微 博 公 共 话 语 空 间 中 的 议 程 设 置 。“ 议 程 设 置 在 大众 传 播 学 的视 野 下 ，具 有 超 强 的传 播 效 果 和 传 播 控 制力 。 良好 的 议 程 设 置 ，可 以使 传 播 者 最 大 地 发 挥 媒 体 的传 播 功 能 ，在 自己 预 设 的议 题 范 围 内 ，尽 情 地 宣 传 、 表达 自己的想法 ，使传播的所设置 的议题最大化 ，并操 纵大众 ，在 已有的传播框架 与模式下跟着 已设 的传播节 拍 ，涌 向自己的舆论导向 ，议程设置在传播学的角度上 ， 具有非 常重要 的地位 ，它关 系到传播效果与传播能力的 控制 ” 。名人 微 博往 往 具 有 自身 的背景 ， 再 加 上 网 站 的议 程设 置 ， 因此 ，其 言 论 在众 多 的追 随者 中具 有 了舆 论 的 引导力量 ，具有 了言论 的指示性 ，普通 的民众微博及言 论 逐 渐 被 边缘 化 ，不 被 关 注 的状 态 。因此 ，在 这 个 公 共 话 语 空 间 中 ， 由 于人 为 的议 程 设 置 等 原 因 ，话 语 权 并 不 是对 等 的。 （ ２ ）微 博 公 共 话 语 空 间 中的 意 见 领 袖 。 “ 意 见 领 袖 （ ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ ｌ ｅ ａ ｄ ｅ ｒ ）的概 念 最 早 由 美 国传 播 学 者拉 扎 斯 ・ 菲 尔德 等人在 《 人 民的选择 》 （ １ ９ ４ ４ ）一 书 中 提 出 ，其 中 的 所 谓 的 意见 领袖 就 是 指 一 些 活 动 在 大 众 传 播 、网络 人 际传播 、以及 网络组织传播 中，常常为其 他的社会群体 以及 个 人 提供 传 播 信 息 、舆 论 观 点 甚 至 是 倡 导 建 议 ，而
一
、
公 共话 语 空间
“ 公 共 的领 域是 我们社会 生活 中 的一个 特殊 领域 ，
它是 向所 有 社 会 人 开 放 的 人 们 可 以在 这 里 聚 一 起 ，他 们 可 以理 智 地 思 考 问 题 ，达 成一 致 ，从 而 对 社 会 活 动 进 行影响。 ” 对 于 公 共 领 域 理 论 的 定 义 ，哈 贝 马 斯 指 的 是 个 社 会 与 国家 之 间 的公 共空 间 ，也 就 是 介 于 国家 和 社 会 间 的公 共 的空 间 领 域 。在 这个 介 于两 者 之 间 的 公 共 领 域 内，普通 的个体 民众或者公 民可 以 自由地发表 观点 ， 自由地 讨论而不会受到任何一种权 力或 因素 的干涉 。从 哈 贝马 斯 关 于公 共 领 域 的研 究 来 看 ，可 以得 出关 于 公 共 话 语 空 间 的 阐 释 。依 据 哈 贝 马 斯 的 公共 领 域 理 论 ，公 共 话 语 空 间 就是 指 普 通 民众 或 者 公 民 自由地 聚集 一 起 ，平 等 地 发 表 演说 的互 动 平 台 。 因此 ，公 共 话 语 空 间 就 是 公 民、个体利用 自己的言论话语权 ，自由地发表意见 、传 播 信 息 、促进 信 息 的交 流 与 通 畅 的 自 由领 域 ，这 个 空 间 具 备 自由 、民主 、平 等 的特 质 。 二 、众声 喧哗 ：微博 公共 话语 空 间的建构 与话 语 表达 微 博 具 有 传 统 媒 介 或 者 大 众媒 体 所 不 具 有 的实 质 性 特 点 ，不 仅 建 构 了一 种公 共话 语 的 空 间 ，而 且 拓 展 了哈 贝马 斯 的 公 共 话语 空 间 ，哈 贝马 斯 的 公共 空 间具 备 了 自 由 、民 主 、平 等交 流 的特 点 ，但 是 对 于信 息 的传 播 效果 、 信息 的传播模式以及信息接受者 的数量 ，哈贝马斯并没 有 明确 的 阐释 。 而微 博 在 建 构 了哈 贝 马斯 似 的 网络 公 共 空 间之外 ， 更是打破了传统媒体单向垄断性传播的特点 ， 具备 了一种全 民互动性传递 与全 民互动性接受 、信息裂 变式传播 的特点 ，因此 ，微博更是拓展了哈贝马斯所定 义 的公 共 话 语 空 间 ，对 于信 息 的互 动 与 讨 论 效果 有 了 明 确 的 阐释 。微 博 对 于公 共 话 语 空 间 的拓 展 还 表 现 在 它不 仅 是哈贝马斯所说 的个体公 民与公众 的一个 自由空间 ， 而在这个 空间中，政治权力 、政府作为一个个体公民也 进 入 到 了话 语 空 间 ，来 谋求 与个 体 民众 对 于 信 息 的 传播 与 讨论 。政 府 在 这 个 空 间 中 主 动参 与 了言 论 的研 讨 ，并 主 动改 善 自己 的管 理 ，发 出 自己 的声 音 。众 多 省 市 的政 府 、公安局开通微博 ，拥有 了众多 的粉丝 ，与个体公 民 之 间形 成 了一 种 言 论 的 沟 通 与 互 动 ，促 进 了公 共 话 语 空 间的民主化建设 。微博建构的公共话语空 间改变 了社会 中的公共话语空间 ，使得话语体系更加完备 ，更加 民主。 三 、微 博公 共话 语 空 间话 语权 失衡 的社 会 因素 微 博作 为一 种传 播 媒 介开 始 逐渐 被 政治 化 、经 济 化 、 娱乐化 ，微博所具有的社会属性使 其微博 的所建构 的话 语 空间发 生着悄 悄地 变化 。在经济 利益 的驱使 下 ，微 博 所 属 网 站 的人 为操 控 ，使 得 微 博所 建 构 的虚 拟 公 共 话 语 空 问 的 话语 权 出现 了不 平 衡 。为 了 点击 率 ，微 博 的话 语 空 间可 以事先 进 行 议 程 设 置 ，可 以 突 出名 人 微 博 及 言 论 ； 在 名 人 的微 博 言 论 中 ，名 人 成 了 一种 意见 领 袖 ，普
（ 中国传媒大学 ，北京 １ ０ ０ ０ ２ ９）
摘 要 ：微 博 以其 独特 的传播 特 点 ，在 大 众媒介 极度 发 达 的今 天 ，在 社会 的话 语 空 间中 ，建构 了一 种哈 贝 马斯 似 的可 以 自由 、平 等 、 民主地 大 声喧 哗 的公共 话语 空 间 ，这 个公 共的 话语 空 间在 整个 的社会 话语 空间体 系 中显得格 外 重要 。但是 随 着微博 的逐 步社 会化 ，政 治 因素 、经 济 因素 、娱 乐因素 等社会 因素逐 渐使得 话语 空 间 发生着变化 。话语 的表达权在话语空间被议程设置、意见领袖、话语权力等控制下逐渐失衡 ，普通民众的话语 逐渐被边缘化 ，话语不被关注 ，微博空间中原有平等、 自由的话语表达权力正在发生微妙 变化 。 关键 词 ：众 声喧哗 ；公共 话语 空间 ；话语 权 ；失衡 ；嬗 变 中 图 分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０１ ４）０ ６ － ０ ２ ０ １ － ０ｌ
第５ 卷第 ６ 期
２ ０ １ ４年 ６月
新 Βιβλιοθήκη Baidu研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗ ｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ ｌ ｜ ５ Ｎｏ ． ６
Ｊ ｕ ｎ ｅ ２ ０ １ ４
从众声喧哗到话语权失衡试 论微博公 共话语 空 间的嬗 变
李振 营