“舌尖上的广告”：概念泛化、健康幻想及其传播伦理

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广告中的道德与伦理问题研究

广告中的道德与伦理问题研究广告是现代社会中普遍存在的一种商业宣传手段，旨在通过各种媒介向潜在消费者传递商品和服务的信息，以促进销售和商业成功。

然而，广告行业也存在着一系列的道德和伦理问题。

本文将从伦理的角度出发，对广告中的道德问题进行研究。

首先，广告的伦理问题之一是虚假宣传。

为了吸引消费者的眼球和激发购买欲望，一些广告往往夸大了产品的功效或低估了其副作用。

这种虚假宣传不仅误导了消费者，还可能对消费者的权益造成损失。

例如，某些药品广告可能宣称能治愈某种疾病，但其实有效性并不明确。

因此，广告行业需要加强自律，确保广告所传递的信息客观准确，真实反映产品的特点和效果。

其次，广告中的道德问题还包括性暗示和歧视问题。

一些广告通过暗示性的形式来激发消费者的兴趣，但这往往会给观众带来困扰和困惑。

尤其是在涉及性别、种族、宗教等敏感问题时，广告中的歧视性内容容易引发社会争议。

因此，广告行业应该遵守一定的道德准则，避免宣传内容引起对某些群体的偏见和歧视。

广告还存在侵犯隐私和侵害个人权益的问题。

随着技术的进步，广告商有能力从消费者的个人信息中获取并利用数据，以更精准地定位目标消费者。

然而，这种方式可能违反了消费者的隐私权和个人权益。

广告商应该遵循合法和透明的原则，不滥用个人信息，严格保护消费者的隐私。

此外，广告中还有可能违背社会道德的问题。

一些广告可能以不尊重人的尊严、公平和诚信为代价来追求商业利益。

例如，一些广告刻意挑起恶意竞争，抹黑竞争对手的形象，或者利用社会焦虑和问题来滥用观众的情绪，从而获取更多关注和点击。

这样的行为不仅违反了广告行业的道德规范，也损害了整个社会的信任和道德观念。

对于以上的道德问题，广告行业有必要加强自律，并制定更严格的道德准则和规范。

首先，广告商应该通过真实和客观的宣传方式来推销产品和服务，避免夸大其虚假功效。

其次，广告必须遵循尊重和平等的原则，避免任何形式的歧视和侮辱。

此外，广告商还需要确保对消费者的个人信息进行合法和透明的处理，并加强保护消费者的隐私权。

消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年

消费者行为学_首都经济贸易大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.现在的选秀节目中常常会塑造一些勇于“不服”,敢于“Battle”的形象,这是()型人格的展现。

参考答案:挑剔(aggressive)2.在消费者行为中，不花费太长的时间与精力去了解商品的功能等信息，决策过程相对比较简单的消费者属于以下哪种类型参考答案:地介入型消费者3.利用产品展示财富和权力从而招致其他人的妒忌，这种行为被称作参考答案:炫耀性消费4.在社会群体中，有些人一出生就获得了很多财富或荣耀，这种地位被称为参考答案:先赋地位5.个体在这个世界上最了解的就是自己,所以自我概念往往是准确的参考答案:错误6.若干个社会成员因民族、职业、收入、地域等方面具有某些共同特征，而组成一定的社会群体或社会阶层。

同属一个群体或阶层的社会成员往往具有共同的价值观念、生活习俗和态度倾向，从而构成社会群体特有的参考答案:亚文化7.当推广一些高端奢侈品(例如,跑车、珠宝、高档红酒等)时,企业使用目标细分市场的( )代言该产品能达到最佳的效果参考答案:渴望型参照群体8.今麦郎推出一款瓶装水产品“凉白开”,广告语中包括“烧开晾凉,喝小时候妈妈晾的水”,你认为该公司的这款产品主要针对哪些消费者?参考答案:追忆童年的人_追求健康的人_喜欢喝熟水的人9.一项研究发现，人们通常把鞋看成是自我魔力的象征，看成是灰姑娘一样的自我转换。

这说明的是哪一种自我参考答案:延伸自我10.（）中的学习，实际上是条件刺激与无条件刺激之间关系的学习。

参考答案:经典性条件反射11.商场中使用快节奏的音乐可以让消费者更长时间停留。

参考答案:错误12.依据霍夫斯坦德的国家文化模型,可以从以下哪几个维度衡量文化差异?参考答案:男性或女性特质_长期导向或短期导向_权力距离_不确定性规避13.不确定性规避越强的国家意味着民众越保守、越不愿冒风险。

参考答案:正确14.方便面企业在沿海地区推出海鲜口味方便面体现了宗教亚文化对消费行为的影响。

我国广告行业的伦理问题研究论文

我国广告行业的伦理问题研究论文摘要：广告行业是市场营销的重要组成部分，在推动经济发展的同时，也面临着伦理问题的挑战。

本论文旨在研究我国广告行业存在的伦理问题，并探索相应的解决策略。

首先，分析了广告行业的背景和特点。

其次，讨论了广告行业中常见的伦理问题，包括虚假广告、侵犯隐私、误导消费者等。

然后，探讨了引发这些伦理问题的原因，如商业利益驱动、监管不力等。

最后，提出了解决这些伦理问题的方法，包括建立监管机制、推动自律行为、提高广告从业人员的伦理意识等。

通过研究和解决伦理问题，可以提高我国广告行业的道德水准，促进行业的健康发展。

关键词：广告行业、伦理问题、虚假广告、侵犯隐私、误导消费者、监管机制1、引言广告作为市场营销的一种重要手段，不仅有助于企业推广产品和服务，还可以促进市场经济的发展。

然而，随着广告行业的迅速发展，一些伦理问题逐渐浮出水面。

这些问题不仅损害了消费者的权益，也对广告行业的声誉产生了负面影响。

因此，研究广告行业的伦理问题是非常必要的。

2、广告行业的背景和特点广告行业是一种通过传播产品信息和形象来影响和引导消费者购买行为的活动。

它通过媒体、户外广告和互联网等渠道，将商品信息传达给广大消费者。

广告具有广泛的覆盖面和影响力，可以激发消费需求，推动产品销售和市场竞争。

3、广告行业存在的伦理问题3.1 虚假广告虚假广告是指广告内容与实际情况不符，以欺骗消费者为目的的行为。

这种广告不仅误导消费者的购买决策，也会对企业声誉造成损害。

3.2 侵犯隐私在广告行业中，一些企业为了获取更多客户信息，会侵犯消费者的隐私。

他们可能会收集消费者的个人信息，并将其用于广告推送和市场营销活动。

3.3 误导消费者广告行业中的一些商家为了吸引消费者，可能会使用夸大宣传、隐瞒信息等手段，误导消费者做出不理性的购买决策。

4、引发广告伦理问题的原因4.1 商业利益驱动广告行业的主要目的是为企业提供推广服务，实现商业利益最大化。

论析广告伦理思想

论析广告伦理思想关于广告伦理的思想论析目录1.引言2.广告伦理的基本概念3.广告伦理的重要性4.广告伦理原则5.广告伦理问题的解决方法6.案例分析6.1 雪佛兰电车广告6.2 谷歌AI人脸识别广告6.3 修正美容诊所广告6.4 烟草广告6.5 短视频广告7.结论引言广告伦理是指企业在开展广告宣传活动时，应当遵循的一些道德规范和原则。

广告伦理思想是在市场经济环境下应运而生的，其重要性在于维护市场经济秩序、促进社会和谐发展。

然而，实践中往往存在一些失范现象，违反了伦理原则，危害了消费者权益，甚至对整个市场经济造成了不良影响。

因此，探究广告伦理思想的内涵、重要性和应用方法，对于企业的合法经营和消费者利益的保护都具有重要意义。

一、广告伦理的基本概念广告伦理是指企业的广告宣传活动应当遵循的道德规范和原则。

广告的目的在于促进商品和服务的销售，吸引消费者的注意力和兴趣，从而推动市场经济的发展。

然而，如果广告宣传过程中存在不实宣传、夸大宣传、误导消费者等违反道德准则的行为，则会破坏市场公平竞争和消费者权益保护的基础。

二、广告伦理的重要性1. 保护消费者权益广告伦理的核心在于保障消费者权益。

如果广告宣传虚假、夸大，则消费者很难得到实质性的商品和服务，甚至会受到经济和心理上的损失。

因此，企业必须在广告宣传过程中严格遵守伦理规范，保障消费者的知情权和选择权。

2. 维护市场公平竞争广告是企业进行市场竞争的一个重要手段。

它可以为企业提供巨大的品牌推广和营销机会。

然而，如果广告宣传存在违反伦理原则的行为，一方面会扰乱市场经济秩序，另一方面也会影响企业之间的公平竞争。

因此，广告伦理问题的解决对于市场公平竞争具有基础性意义。

3. 推动企业长期发展广告作为企业宣传的重要方式，往往可以为企业带来广泛的市场认知和消费者关注度。

然而，如果广告宣传过程中存在短视行为，往往会导致消费者不信任、品牌形象受损等不良后果。

因此，广告伦理的遵循对于企业长期发展和品牌塑造具有关键性作用。

广告概念的七要素传播

广告概念的七要素传播
1. 产品/服务：广告的首要目的是宣传产品或服务，因此产品或服务必须清晰地呈现在广告中，并且需要具有吸引人的特点。

2. 目标群体：广告应该面向明确定义的目标群体，这样才能更好地传达信息，吸引更多的消费者。

3. 传播媒介：广告的传播途径很多，可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等来进行宣传，需要根据目标群体的喜好选择合适的媒介。

4. 制作精良：好的广告需要制作精良，内容与设计都要符合受众的需求，产生良好的视觉及情感效果，以引起受众的关注。

5. 独特的卖点：好的广告应该突出产品或服务的独特卖点，使其与其他同类产品或服务区别开来，从而更加吸引人。

6. 情感诱导：好的广告应该引起听众或观众的共鸣，激发情感共鸣，从而使其产生愉悦，增加消费者的信任度。

7. 持续性：广告应该在一段时间内持续地宣传，这样才能让广告的信息深入人心，起到长期的效益。

广告四大理论及经典案例

广告四大理论及经典案例广告四大理论及经典案例一、理性推销理论1、乐百氏，27层净化乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性，于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。

当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。

“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

2、舒肤佳，后来者居上称雄香皂市场舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。

在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。

然后，舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”，另外，还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。

二、感性推销理论1、脑白金——吆喝起中国礼品市场在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金”。

脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

中国，礼仪之邦。

有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

纪录片中的广告宣传现象浅析——以《舌尖上的中国》为例

ＮＥＷＳＷＯＲＬＤｌ广告在线
纪录片中的广告宣传现象浅析
以舌尖上的中国为例
。李琳
【摘
要】舌尖上的中国》是一部介绍中国各地美食的纪录片，但它与传统的美食节目不同，它是以美食作为媒介，从而对美食
因为他的非强制性，自然传播。这样的广
更能告直接灌输给受众，往往会产生不良的传告不会给受众造成潜在的心理压力，
１６６２０１３年第９翔
蝴释
广告在线ＩＮＥＷＳＷＯＲＬＤ
被大众所接受。相反，由于某些商业广告
方式，新颖独特的叙述方法对中国大江南北的美食进行了介绍，与此同时促使某些食品销量大增，对食品起到了广告的宣传作用。据淘宝数据显示：安徽特产 “ 毛豆
特的传播方式为《舌尖上的中国》这部纪
录片赢得了不少的观众，同时，在潜移默化中产生了广告的宣传效果。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推
告的强迫性和灌输性，这种传播方式不会给受众心理造成潜在的心理压力和反感，也基本不会使受众产生抵触情绪。在这种情况下人们往往会很容易接受这种无形
二、对《舌尖上的中国》中广告宣传
现象的思考１、纪录片中的广告宣传方式对现代

广告中的伦理失范现象

广告中的伦理失范现象作者：崔书颖来源：《新闻爱好者》2011年第14期时下，很多广告主和广告商因为不避忌讳，有悖世俗人情，甚至伤害国人情感，而被舆论推到了伦理道德的风口浪尖上。

而文化与社会批评学家更是将“广而告之”喻为“广而诱之”、“皇帝的新衣”，认为“广告在我们文明的门面上打上了‘烙印’”。

①作为现代传播技术环境中的广告，其对社会的影响越来越大，并出现了一系列利害冲突。

从伦理学的角度，我们可以把这些问题归结为广告道德问题，它显示了广告活动所呈现的道德危机和伦理困境。

在这里，笔者把它归纳为七种表现：第一，广告对紊乱的伦理观念的宣扬。

伦理观念的紊乱是现代广告活动的伦理问题之表现，这种紊乱主要表现在道德相对主义、个人主义的盛行和泛滥以及价值观的多元化。

现代信息传播环境为这些观念的生长和繁衍提供了最适宜的土壤。

在哲学中，道德相对主义是一种立场，道德相对主义者坚持不存在评价伦理道德的普遍标准，认为道德价值只适用于特定文化边界内，或个人选择的前后关系。

极端的相对主义立场提议其他个人或团体的道德判断或行为没有任何意义。

他们否定权威，排斥社会规范和道德标准的统一性。

现代信息传播环境的非中心化、多元化和全球性的特点正契合了道德相对主义的观念诉求，而现代信息传播环境尤其是Web2.0时代媒体传播方式的转变，自媒体的诞生——借助于互动性、实时的平台，所有人的独特需求、个性、追求和消费习惯，即这些独特的生活形态和生活经验通过自媒体呈现出来，并不断生产、积累、共享和传播他们的独立空间。

这个空间是只需要考虑自己的兴趣与爱好、需求与欲望，而无须也不可能对整体负责。

传统的社会道德标准的统一性和确立性在现代信息传播环境中模糊了，社会伦理道德的统一性标准似乎遭到了颠覆性的策反。

与道德相对主义相伴随的，必然是个人主义的泛滥和多元价值观的盛行。

个人主义伦理观的核心就是否认道德的绝对性，强调道德在本质上是个人的。

其根本原则就在于善与恶的主观评价，个人行为若只关乎个人，那么个人就是行为善否的评价者，而无须诉诸任何高尚的伦理原则。

广告伦理辩论辩题

广告伦理辩论辩题正方：广告伦理应该受到更严格的监管首先，广告作为一种商业行为，应该遵守一定的伦理规范，以保护消费者的权益。

过度夸大产品的功效或者虚假宣传会误导消费者，损害消费者的利益。

例如，曾经有一则广告宣称某款减肥产品可以让人在短时间内瘦身，结果导致一些消费者因为误解广告内容而出现健康问题。

这种情况说明了广告如果不受到严格的监管，就会对消费者造成伤害。

其次，广告对于社会的影响力不容忽视。

广告不仅仅是一种商业行为，更是一种文化现象。

通过广告，人们获取到了很多产品信息，影响了他们的消费决策。

因此，广告所传递的信息应该是真实可信的，以维护社会的公平和正义。

如果广告不受到监管，就会导致商家以夸大事实或者虚假宣传来吸引消费者，这样不仅损害了消费者的利益，也扭曲了市场竞争的公平性。

最后，伦理监管对于广告行业的健康发展也是有益的。

只有在严格的监管下，广告行业才能够摆脱一些不良现象，提高自律意识，提升整体的行业形象。

正如美国前总统肯尼迪所说：“不要问国家能为你做什么，而要问你能为国家做些什么。

”广告行业应该为社会做出更多的贡献，而不是只顾自身利益。

综上所述，广告伦理应该受到更严格的监管。

只有通过严格的监管，才能够保障消费者的权益，维护社会的公平和正义，促进广告行业的健康发展。

反方：广告伦理不需要过度监管首先，广告作为一种商业行为，应该有一定的自由度。

过度的监管会限制广告行业的发展，影响企业的创新和竞争力。

正如著名经济学家亚当·斯密所说：“市场是最好的调节者。

”只有在市场竞争的环境下，广告行业才能够不断地进步和完善。

其次，消费者有能力辨别广告的真伪。

现代社会，消费者具有更加完善的信息获取渠道，他们可以通过各种途径获取产品信息，进行比较和分析，从而做出理性的消费决策。

因此，不需要过度监管广告，消费者有能力辨别广告的真伪，保护自己的利益。

最后，广告的存在是有积极意义的。

通过广告，企业可以向消费者传递产品信息，促进消费者的购买欲望，推动市场的繁荣。

中国广告伦理中最重要的是什么

中国广告伦理中最重要的是什么？所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的总和。

具体来说，是指广告参与者（包括广告主、广告制作者、广告发布者、消费者）在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中最主要的是广告和消费者关系的行为准则与规范。

广告伦理本质是广告道德问题，他服从于整个社会的伦理。

广告的真实性是广告伦理中最重要的。

真实诚信原则是广告伦理的第一原则，即依据向消费者提供信息，推动商品或劳务销售的原则。

广告商通过广告宣传必须向消费者准确迅速的传达某一商品的性能、质量、规格、品种以及其特殊的优点，方便消费者购买，最终实现商品和劳务的销售。

广告所传播的信息要真实，附和客观实际。

同时，广告要诚实、讲信用，言行一致，信守承诺。

在我国现代社会主义市场经济的条件下，由于人们对广告真实性德原则没有十分强烈的意识，所以导致了媒介充斥着虚假广告的|“身影”，极大地影响了人们的正常生活。

大量的广告（包括虚假广告）虽然能够在短时间内创造良好的经济效益，甚至能够打造一个名牌，但是，只有真实的广告才能经住时间和广告伦理的检验。

总之，实事求是地介绍商品，不搞夸大的、虚假的广告宣传，这是企业起码的道德责任。

真实诚信原则是广告伦理的底线。

广告的真实性，对于媒体来说有着举足轻重的作用。

众所周知，不论中外，大家都认同大众传媒的职责之一是传承文化，大众传媒也是一种舆论载体，大众传媒负有引领社会公众走向美好的人类精神家园的神圣职责，即使在商品社会，大众传媒也不可推掉这份责任，否则，大众传媒就会沦为一种工具，一种纯赚钱的工具。

如果经济效益成了传媒的最高追求目标，必将导致传媒异化，使商业价值凌驾于社会价值之上。

在西方，大众传媒在历史上曾沦为某个党派，甚至某个人的政治工具，那时，为了政治斗争的需要，大众传媒在新闻报道中经常弄虚作假，在西方，人们认为那段时期是报业的黑暗年代。

如今，为了赚钱的需要，如果不坚决清除这些虚假广告，我们的大众传媒在某种意义上就成了不法商家的赚钱工具。

五个广告理论的概念

五个广告理论的概念1. 需求刺激理论：需求刺激理论是广告理论中最基本的概念之一。

它认为广告的目的是通过刺激潜在消费者的需求，从而促使他们购买产品或服务。

广告可以通过强调产品的优点、功能，或者通过情感激励等方式来刺激潜在消费者的需求，使他们产生购买欲望并采取购买行动。

2.多信息理论：多信息理论认为广告的效果与其传递的信息有关。

广告可以通过提供多种信息来吸引潜在消费者的注意力并留下深刻的印象。

这些信息可以包括产品的特点、功能、优势，以及与目标消费者相关的社会价值、情感需求等方面的信息。

多信息理论的核心观点是，广告的信息应当具有针对性和个性化，能够满足不同消费者的需求和偏好。

3.频率效应理论：频率效应理论认为广告的效果与其出现的频率和持续时间有关。

广告需要通过反复出现和持续的传播来建立品牌形象并提升品牌认知度。

频率效应理论指出，当潜在消费者被重复暴露于同一广告信息时，他们更容易记住和接受这些信息，从而增加对该产品的信任和购买意愿。

4.创意传播理论：创意传播理论认为广告的创意和艺术性是吸引消费者的关键。

广告需要通过独特的创意和令人难忘的形式来引起潜在消费者的兴趣和共鸣。

创意传播理论强调广告的创意要具有创新性、娱乐性和感染力，能够引发共鸣、留下深刻的印象，并激发潜在消费者的购买欲望。

5.社会影响理论：社会影响理论认为广告的效果与其在社会文化环境中的影响力有关。

广告应当通过对社会文化价值观的传递和反映，来塑造品牌形象和消费者认同。

社会影响理论强调广告的社会责任，要在传递商业信息的同时，促进社会进步，提倡正面的价值观和行为准则，引导消费者健康、理性的购买行为。

通过社会影响力的发挥，广告可以成为社会变革和文化传播的重要手段。

“康师傅”绿茶广告的多模态话语分析

“康师傅”绿茶广告的多模态话语分析康师傅绿茶广告是一则基于多模态的广告，它调动了视觉、听觉、嗅觉和味觉等多个感官，通过图片、声音、配音和文案等不同的话语形式，构建出一个富有感染力的品牌形象。

下面本文将从多模态话语分析的角度，来探究其营销策略和商业效果。

视觉话语：以独特场景构建品牌形象康师傅绿茶广告以绚丽多彩的视觉效果，吸引消费者的注意力。

广告的开头画面采用了一位酷酷的年轻人在树林里散步的场景。

此时，屏幕出现一个小绿叶，随着音乐的旋律不断变幻，这种视觉效果让人感受到品牌是有创意、有生机的。

在随后的镜头中，镜头切换到年轻人手上拿着“康师傅绿茶”的水杯。

然后，广告的人物走到了一个独特的建筑中，进入一个能让人感受到大自然的空间当中，整个空间以树枝、木桌为主调。

这样的镜头构建，让第一次接触品牌的消费者在视觉上感受到大自然的感觉，从而增加品牌的亲和力。

听觉话语：用轻柔音乐温柔传达情感康师傅绿茶广告的音乐采用了一曲轻柔的乐曲，让人感到舒适惬意，“唯美”而非“劲爆”。

这首音乐恰如其分地展现了年轻人的心情和品牌的定位。

音乐旋律清晰、轻盈，营造出一种柔软的、舒适的氛围，让听众感觉到和喜悦，进而产生消费本品的愉悦心情。

同时，在康师傅绿茶广告中，男女主人公的配音声音也非常柔和温暖，能够与整个广告的调性进行快速契合，营造出和声乐味道的相称感。

嗅觉话语：用未虚实的味道吸引消费者康师傅绿茶广告在最后一个场景的设置上，切入了一些绿茶和新鲜水果，以此让消费者产生味蕾上的诱惑。

针对部分受众群体，韩国人非常擅长营销利用嗅觉，这与国内市场比较注重视觉和听觉的广告有所不同。

绿茶小瓶和一个小小的橘子放在桌上相互交接的画面极大地强化了康师傅绿茶的口感，引起消费者的注意，同时也增加产品的销售想象力。

文案话语：强化产品功能和品牌的差异性康师傅绿茶广告在文案上的表现非常精准、切实，它不仅需要传达和放大“茶”的这个属性，还以“纯净”、“健康”这些概念来强化品牌的属性。

控烟宣传中澳公益视频广告的多模态对比分析

控烟宣传：中澳公益视频广告的多模态对比分析阴赵梦丹吕子青成秋娴黄日柳摘要:澳大利亚在控烟上取得良好成绩,而烟草仍是中国亟待控制的健康杀手。

控烟公益广告作为大众传媒干预手段,对受众认知与行为塑造起重要作用。

研究通过语料驱动的多模态话语分析方法,对比中澳两国在公益视频广告中如何进行控烟宣传。

研究发现,澳大利亚广告使用疾病、癌症等主题框架,配合有力的视听觉信息,构建了“吸烟致死—戒烟”的因果模式,表达出从源头控烟的广告宣传宗旨。

中国广告更关注二手烟的健康隐患,构建了“二手烟有害—拒绝二手烟”的因果模式,抽象间接的广告呈现形式使得控烟宣传更温和软弱。

关键词:公益视频广告控烟宣传多模态中国澳大利亚研究背景:中澳烟草流行现状与公益视频广告烟草是导致健康风险的一大罪魁祸首，其流行和众多健康危害息息相关，给医疗造成沉重负担，阻碍社会进步。

中国烟民的分布存在显著的性别差异。

据统计,中国一半以上成年男性有每天吸烟的习惯，而澳大利亚这一数据仅为16.7%；中国成年女性中1.8%有每天吸烟的习惯，低于澳大利亚13.1%。

然而，2016年中国女性吸烟致死率（12.75%）高于澳大利亚女性（10.96%），这一反常数据或许和中国女性长期暴露于二手烟环境有关。

针对烟草流行这一社会问题的研究层出不穷，但有关控烟宣传的研究很有限。

媒体宣传如今已渗透到每个人的生活中，在影响认知、塑造行为方面发挥着不可小觑的作用。

对控烟公益广告的研究能促进控烟目标更好地实现，具有研究价值与实践意义。

世界卫生组织利用公共卫生广告这一媒介作为宣传工具，在国际和国家两级单位辅助执行控烟政策。

作为旨在影响公众对健康议题的态度而不追求利益的宣传，健康公益广告因传播广、受众多，成为沟通控烟的有力媒介。

其中，视频广告作为文本与视听信息的综合呈现，对公众来说是最有效的沟通方式之一。

目前针对广告的语言学分析，尤其是多模态研究仍然不足。

本研究选取近十年控烟公益视频广告作为对象，运用多模态话语分析方法对视频广告进行定量与定性结合的分析，重点讨论沟通策略与视频的多模态呈现方式、交互作用及意群构建。

案例分析舌尖上的中国_消费者行为学（第2版）_[共2页]

33 消费者感觉和知觉第2章2．消费者知觉的定义是什么？其形成过程包括几个方面？3．影响消费者知觉的因素有哪些？4．消费者对产品品质的感知如何形成?实践活动1．选择某一商场，选择一件热销商品和一件滞销商品，对20名顾客进行这两件商品的认知测验，最后用所学的知识来分析这些顾客对这两件产品认知不同的原因，并根据你的分析结果给商场一些建议。

2．选择某一热门广告，分析其创意是针对消费者知觉的哪个方面，并说出该广告给自己的感觉。

3．运用所学的消费者知觉的相关概念，分析当今某热点话题给消费者带来的知觉影响，并说明自己对这一话题的态度。

案例分析舌尖上的中国从2012年5月14日起，中央电视台综合频道（CCTV-1）开播《舌尖上的中国》。

这是一部高端美食纪录片，主题围绕中国人对美食和生活的美好追求，用具体人物故事串联起来，讲述了中国各地的美食生态。

该纪录片受到社会各界持续、广泛的关注，风头盖过所有热播“后宫剧”、家庭剧，其网络搜索量和点击量居高不下。

刚刚播出第一集时，微博上就开始议论：“《舌尖上的中国》看得我垂涎欲滴。

”“作为一个要减肥的人，晚上看《舌尖》是一种什么样的自虐精神？”该片很快冲上新浪微博话题榜，绝大部分网友对它毫不吝惜溢美之词。

同时也在天涯论坛引起广泛热议，而豆瓣网友给它打出了9.6的高分！随着中国全球影响力的增强，中餐也越来越多地为世界所认识和喜爱。

相比从文化、历史、地理的角度认识中国，美食应该是一条更加便捷的路径。

通过美食，我们可以有滋有味地认知这个东方古老国度。

在以往的影像素材里，中国美食更多以“烹饪大师”或“美食名家”结构，展现的是“精湛的厨艺”和“繁复的过程”，能够看到的电视节目也多以“比赛”的形式出现。

在本片中，中国美食更多的以轻松快捷的叙述节奏和精巧细腻的画面，向观众，尤其是海外观众展示中国的日常饮食流变，中国人在饮食中积累的丰富经验，千差万别的饮食习惯和独特的味觉审美，以及上升到生存智慧层面的东方生活价值观。

《舌尖上的中国》广告海报多模态语篇互动意义剖析

《舌尖上的中国》广告海报多模态语篇互动意义剖析作者：颜贤斌陈晓颖李欣来源：《现代语文(语言研究)》2015年第11期摘要：中央电视台的美食类纪录片《舌尖上的中国》在世界各地引起了强烈的反响，其海报是该片成功营销的一大重要因素。

本文采用Kress和Van Leeuwen的社会符号学的多模态分析方法，研究分析这组多模态语篇海报的设计和效果，探讨多模态语篇是与其观者的互动及各模态语篇之间的互动意义的实现方式。

关键词：多模态语篇互动意义接触社会距离态度一、引言《舌尖上的中国》是中央电视台的美食类纪录片，该片以美食为窗口，多角度记录中国各地美食生态，展现中华美食给中国人生活带来的变化，反映中华饮食文化的源远流长，让观众感知中国社会变迁和文化传统。

《舌尖上的中国》受众锁定为普通人，而非仅仅是喜欢美食的“吃货”们。

该片拍摄的不是名厨名菜，而是普通人的家常菜，在呈现各色美食的同时展示普通中国人的人生百味，展示人和食物之间的故事，透过美食看社会，其重要主题是中国之“变”：中国饮食之变，中国传统之变，中国文化之变和中国社会之变。

对于电视台和投资方来说，大型纪录片并不是个香饽饽，其拍摄难度大，盈利困难，受关注度较低，既不叫好也不叫座，很少有在艺术和票房上双丰收的案例。

但是，《舌尖上的中国》却是个例外，除了该片本身的故事性，人文性和艺术性外，该片的广告营销，特别是巧妙运用海报广告的多模态语篇，与受众产生互动，是该片成功的一大要素。

本文采用Kress和Van Leeuwen社会符号学的多模态分析方法解析这一系列宣传海报的互动意义。

二、多模态语篇的互动意义话语分析（discourse analysis）是20世纪50年代后提出的解剖话语活动内在规律、话语活动与意识形态和认知模式间关系的理论。

然而，话语分析以语言为研究对象，注重语言结构和语义结构及其与社会文化、心理认知之间的关系，忽视图像、声音、颜色等其他意义表现形式（朱永生，2007：82）。

天峨事业编招聘2020年考试真题及答案解析【最新版】

天峨事业编招聘2021年考试真题及答案解析【最新版】－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－1：如果要保护城市环境，就必须限制私家车的开展并优先开展城市公交。

如果不优先开展城市公交，就不能限制私家车的开展。

城市环境保护和城市居民生活水平的提高应该是并行不悖的。

而只有城市居民生活水平的不断提高，也才能开展私家车产业。

从这段文字可以推出〔〕。

单项选择题开展私家车产业可以促进市民就业应该积极妥善处理好私家车开展和城市公交开展的关系如果没有优先开展城市公交，那么城市环保就是一句空话只有城市居民的生活水平提高了，才能真正实行城市的环境保护2：马太效应：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的时机取得更大的成功和进步根据上述定义，以下不属于马太效应的是()。

单项选择题教授、专家越是有名，得到的科研经费越多，社会兼职越多国家总是重点投资建设名校，那些投入充分而硬件和软件占绝对优势的学校想不继续成为名校恐怕都很困难在股市狂潮中，赚的总是庄家，赔的总是散户，普通群众的金钱，就会通过这种形式聚集到少数人手中陈经理喜欢买彩票，最近他连买连中，买了新车，邻居羡慕之余纷纷向他讨教选号方法3：温家宝总理在接受?华盛顿邮报?总编采访时说过大意如下的话：一个人，一条腿长，一条腿短，一定会摔跤的；一个国家，一条腿长，一条腿短，也是会摔跤的。

上面这段话谈的是国家的整体开展，其中“一条腿长，一条腿短〞的含义是〔〕。

单项选择题经济开展快而法制建设跟不上物质文明兴旺而精神文明滞后贫富差距过大东西部地区经济开展差距过大4：螺丝：螺帽〔〕单项选择题镜框：镜片线：纽扣插座：插头筷：碗5：张某因逆行驾驶被交通警察李某拦截，李某口头作出罚款200元的处分决定，并要求当场缴纳。

张某要求出具书面处分决定和罚款收据，李某认为其要求属于强词夺理，拒绝听取其申辩。

第三章第三节性元素广告中的伦理问题

宝洁公司的反应：天津日报网-每日新报2006-03-25 报道: 玉兰油公司在发给本报的说明中称：“玉兰油所有广告在播出前都经过了中国广告协会的审批，中国广告协会也会出具一份证明，证明该广告不含任何违背广告法的创意。”该广告的创意总监说：“目前女性普遍在意自己被晒黑的手与自然肤色之间的差异，也就是所谓“熊猫手”。我们是从消费者调查中得到‘熊猫手’这个创意的，我们希望这条广告带给消费者轻松、温暖、可爱的感觉，因此选择了一个可爱的小孩和一个有熊猫手的女性。我们绝对没有任何歧视意图。”该说明还称玉兰油任何产品在推出前，都会在至少4 个城市针对广告进行定性和定量的消费者调查， “熊猫手”广告片在调查之中反响良好。
第三节性元素广告中的伦理问题

由男性话语霸权所引起的性元素广告中的伦理问题大致有如下几个方面： 1、背离时代特点，宣扬片面的女性人体美学观念。在传统观念中，女性人体之美常常被定位为娇柔无力或者是第二性征的丰胸细腰圆臀以及柔嫩的肌肤。时代要求女性自尊、自立、自强、自信，选择新的生活方式，为社会的繁荣与进步承担起自己的社会责任。

广告内容：爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子享用，儿子给妈妈颁发金牌。专家评点：广告强化了“男主外女主内”的刻板印象，广告中女性满足家人即男性的需要，而男性作为不仅是家务服务的享受者，也是对女性的评论者。而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价，评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动，进一步强化了“女主内”性别角色定型。这样的广告会对儿童产生更多的影响，因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。广告影像：（改正后的）福临门天然谷物调和油广告营养篇

华扬联众2014精选案例 -王老吉《舌尖2》借势营销

华扬联众2014精选案例- 王老吉《舌尖2》借势营销广告主名称：王老吉主创人员：华扬联众（广州）上线时间：2014年4月18日Showcase：播放视频(/page/e/u/f/e0134y6wruf.html?ptlang=2052#userconsent)【传播背景】《舌尖上的中国》自开播以来，点燃了一股民族饮食之火，各路商家都虎视眈眈，王老吉也希望能够借势舌尖2提升自身的品牌影响力，将自身的凉茶文化融入这样一档火热的饮食文化纪录片，并继续挖掘王老吉的品牌价值，在新的层次上进行品牌传播。

【传播目标】提升：进一步扩充线下餐饮渠道，提升市场份额；借势：借势《舌尖上的中国》第二季开播，提升品牌曝光；强化：强化“怕上火，认准正宗王老吉”的品牌认知，与竞品形成区隔。

【挑战】如何利用线上传播带动线下销售？如何利用美食话题强化“正宗”诉求？众多品牌纷纷加入夏季营销阵营如何突围而出？【品牌消费者洞察】【媒体策略】【执行力】内容制作--视频此次，华扬联众广州公司携手爱奇艺，诚邀《舌尖上的中国》第一季编导之一、央视著名导演刘艺乐亲自操刀，力求打造出与《舌尖》相媲美的高质量纪录片。

●媒介投放《舌尖2》播出期间，PC端、移动端定投前贴片；《舌尖2》播出期间，同时选择同档期热剧《步步惊情》暂停位定投；正片发布后，集中在两周内，精选优质硬广与内容位，对正片进行推广。

●EPR炒作公关、社交两条线、深挖切入角度、展开《舌尖2》借势EPR炒作。

●互动专题互动专题页面，实现内容承载与内容落地，同时增添简易互动功能，深化“辣食与王老吉饮食平衡之道”的内容传播；互动专题页面，通过“辣味追宗”板块互动，构建中国“辣食地图”，传递品牌“正宗”的USP，传递品牌文化感与历史感；同时，通过“辣战神器大比拼”内容板块展示，将“吃辣”与“王老吉”结合起来，从场景上教育受众“吃辣喝王老吉”的消费习惯。

●线下O2O活动在夏季，凉茶品类产品销售旺季，王老吉联合50家餐饮，发起O2O互动，招募“王老吉免费畅享吃货团”品正宗辣菜，喝正宗王老吉；活动通过线上→线下→线上，形成传播闭环，在线上传播的同时，联动线下销售，以此作为王老吉O2O营销推广的首度试水。