基于“媒介四定律”对网络综艺节目互动传播的研究
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析网络自制综艺节目在近年来的发展中迅速崛起，已经成为了网络文化中的一股重要力量。
在这个数字时代，如何进行网络自制综艺节目的传播策略探析显得尤为重要。
通过网络传播实现产品的广泛传播，是当前网络自制综艺节目创意落地、迅速商业化的重要途径。
本文将重点探讨网络自制综艺节目的传播策略，以助其商业化落地并得到更广泛的推广。
一、垂直类自媒体传播通过对自媒体进行分析，不难发现，垂直类自媒体近年来大力发展起来。
在垂直类自媒体平台上的传播策略，可以帮助网络自制综艺节目获取更精准的流量，提高转化率。
1.合作关系的建立合作关系是网络自制综艺节目快速获得人气的一种途径。
目前市场上的垂直自媒体平台较多，可以根据自制综艺节目的类型和风格选择适合的平台进行合作。
例如喜剧综艺类节目可以选择一些以幽默搞笑为主的自媒体平台，歌唱类节目则可以选择以音乐为主的自媒体平台。
在与平台合作的过程中，可以考虑提供一些特定的内容、活动等，既可以吸引更多观众的关注，也能快速开拓市场。
2.精准卖点的定位网络自制综艺节目在市场中的定位至关重要，定位不准会导致观众的迷茫和流失。
在合作平台上，网络自制综艺节目需要通过精准的卖点定位，把握受众的喜好和心理需求，提升自身的竞争力。
因此，我们需要在整体规划和制作时就确定和把握好精准卖点，并且在目标受众群体中再次体现卖点，以实现更高效的传播。
二、短视频平台传播短视频平台的传播力和流量效应也为网络自制综艺节目的传播提供了很好的机遇。
在这里，我们可以通过多种方式，如创意视频、挑战赛、直播等，在平台上完成优秀的盈利概念，获取广告收入，通过自媒体优化营销等形式进行推广。
其具体的传播方式包括以下几个层面：1.疯传榜单在短视频平台上，疯传榜单是所有自制综艺节目从众多的作品中脱颖而出的一个非常好的方式，疯传榜单的排名将自制综艺节目播放量的增长让其成为瞬间流行的终极目标。
在疯传榜单的外围投入一些资源，巧妙利用自媒体优化营销中的小技巧，以确保在首播后能够吸引更多的热度，增加未来的收益。
综艺节目的交互式传播研究
综艺节目的交互式传播研究作者：代钱钱来源：《传播力研究》2018年第09期摘要：本文以湖南卫视电视综艺节目《我想和你唱》为例，针对其充分利用新媒体的交互性，运用了“互动传播”的研究方法，分析了传统媒体与新媒体融合中出现的多种互动模式。
研究发现传统媒体运营思维模式的转变，以及互联网新思维的崛起。
关键词：新媒体；媒介融合；交互式传播；我想和你唱》在新媒体时代，综艺节目打破了以主持人、嘉宾为主导的传统形式，增加新媒体互动性特点。
《我想和你唱》是湖南卫视推出了一档音乐类互动节目，已经连续播出两季并且于2018年上半年推出第三季。
该节目将跨屏交互、星素互动融入到节目形式、内容与制作当中，“互动”成为电视综艺节目的核心。
“互动”在传播学中指的是传受之间相互作用关系，传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见对传者的内容产生影响。
一、台网融合：跨屏媒介交互该节目最大特色是融合了网络直播视频，成功关键在于“互动”。
在“互联网+”的大环境下，互联网与电视的结合是综艺节目发展的创新所在，《我想和你唱》通过将线上线下互动、直播与录播互动、电视与手机APP互动等方式，引入社交媒体网络的特点，极强的增加了综艺的互动性，打造综艺节目的新形式。
由于新技术的应用，传播过程的双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。
湖南卫视就采用电视台与网络平台“芒果TV”的传播模式，制作的电视与节目基本上都采用这台网跨屏播放机制，这种播放模式在一定程度上能够分担风险。
《我想和你唱》节目却不仅在播放模式上实现了台网互动传播，而且在节目制作上也采用了跨屏媒介的融合，节目将网络直播视频与电视综艺视频相融合，打通了手机客户端与电视屏幕之间的“跨屏”通道。
该节目所采用的网络征集视频活动就是受者的反馈参与到传者的内容制作当中，采用网络与电视环环相扣、紧密融合的形式，实现了跨屏媒介融合的态势。
节目结合社交媒体的特点，融入了互联网思维，通过台网互动，打开了一个媒介融合的突破口，实现了电视媒体和网络平台间的共振效应与口碑传播，为电视节目的跨屏传播建立了一个范式。
对网络综艺的传播策略研究
论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品成果。
对本文的研究做出贡献的个人或集体，均已在文中以明确方式注明。
本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学生签字_____________年月日对网络综艺的传播策略研究——以《奇葩说》为例摘要当前网综与传统节目的区别有：话题众筹圈子化、人物形象个性化、内容形式娱乐化、锁定观众年轻化以及互动模式垂直化等特征。
目前很火的网络综艺节目《奇葩说》，为了能让更多的观众参与到节目活动当中，节目在设置上采用大数据和云计算来区分受众。
节目在群体的共同参与和努力下会使得节目效果更佳完善，产出高质量内容。
这种网络综艺节目的创新打破了传统的节目模式，遏止了雷同和只追求娱乐化情况的出现。
大数据时代的到来使得网络综艺节目的发展呈现出个性、精确、受众区分化的趋势。
文章主要从网络综艺节目的风格、播放平台的实力、情节的复杂性、观点的新颖和与社会产生共鸣的特点来阐述其成功的原因，就以综艺节目《奇葩说》为例。
关键词：传播策略；网络综艺；奇葩说目录摘要一、绪论（一）引言（二）选题意义及研究目的（三）文献综述1、节目形态方面2、运营模式方面二、网络自制综艺节目概述及现状（―）、网络综艺节目的由来1、网络综艺节目的概念2、网络综艺节目的特点（二）、网络综艺节目的发展1、传统综艺节目现状分析。
2、《奇葩说》成功突围（三）、网络自制综艺节目成功案例——《奇葩说》（四）、传播策略研究方法三、以《奇葩说》为例的网综传播策略研究思考（一）传播策略的概念（二）对节目模式进行推广（三）以内容为主（四）对传播策略的观点与看法（五）网络综艺传播策略分析与总结：四、总结参考文献致谢一、绪论（一）引言《奇葩说》是爱奇艺网络公司自制的一档说话达人秀节目，节目由马东担任主持，高晓松、蔡康永两大才子担任常驻嘉宾。
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析一、选择适合的传播平台要想让网络自制综艺节目得到更广泛的传播，首先要选择适合的传播平台。
如今，各种视频平台如优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等都成为了网络自制综艺节目的传播渠道。
针对不同的受众群体，要选择适合的平台，加强合作，将自制综艺节目推向更广泛的受众。
要加强与平台的合作，充分利用平台的资源和优势，扩大自制综艺的传播范围。
二、创新内容策划内容是综艺节目的核心，要想吸引更多的受众，必须在内容策划上做出创新。
要深入了解受众的喜好和需求，根据受众的特点来进行内容策划，确保节目具有一定的市场潜力。
在节目形式上要进行创新，不断尝试新的表现形式和内容元素，吸引更多年轻人的关注。
可以结合时下热门的话题、潮流元素，增加节目的时尚感和新鲜感，提高受众的观看欲望。
三、营销推广全方位在网络自制综艺节目的传播过程中，营销推广占据着非常重要的地位。
要想使自制综艺节目得到更广泛的传播，必须全方位地进行营销推广。
可以通过短视频、海报、宣传片等多种形式，将自制综艺节目的亮点和特色进行宣传，提高受众的关注度。
可以举办一些线下活动，增加自制综艺节目与受众之间的互动，拉近受众与节目之间的距离。
还可以通过合作推广、明星助阵等方式进行营销推广，提高自制综艺节目的知名度和影响力。
四、加强与用户互动在传播自制综艺节目的过程中，要加强与用户的互动，增加用户参与感。
可以通过各种社交平台（微博、微信、抖音等）进行互动，与受众进行即时沟通，收集和回应受众的意见和建议，及时调整节目的内容和形式。
可以开设一些线上活动，增加用户的参与度，如投票、打卡、互动答题等，提高用户对自制综艺节目的粘性和忠诚度。
五、多元化的合作模式在传播自制综艺节目的过程中，可以尝试多元化的合作模式，扩大自制综艺节目的传播渠道。
可以与其他影视公司、制作公司、明星艺人等进行合作，利用各自的资源和优势，共同进行节目的宣传和推广。
可以通过跨界合作，结合其他行业的资源和观众群体，拓展自制综艺节目的传播范围，增加节目的知名度和影响力。
麦克卢汉的媒介四定律
麦克卢汉的媒介四定律引言：麦克卢汉的媒介四定律是指加拿大学者马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出的一种解读媒体影响的理论框架。
这四个定律分别是媒介作为延伸、媒介作为环境、媒介作为增强和媒介作为隔离。
本文将对这四个定律进行解析，并分别说明其在现实生活中的应用。
一、媒介作为延伸媒介作为延伸是指媒介对我们感官和知觉的延伸和扩展。
麦克卢汉认为，不同的媒介能够延伸人类的感官和知觉能力，使得我们能够更广泛地获取信息和与他人进行交流。
例如，电视、电影和互联网等媒介能够通过视听等方式将信息传递给我们，使我们能够更直观地了解世界。
在现实生活中，我们可以通过电视观看新闻报道、通过网络获取知识等，这些都是媒介作为延伸的应用。
二、媒介作为环境媒介作为环境是指媒介对我们社会和文化环境的影响。
麦克卢汉认为，媒介不仅仅是一种工具或媒介信息的传递者，更是一种塑造社会和文化的力量。
媒介所传递的信息和价值观念会对我们的思维方式和行为习惯产生深远影响。
例如，电视广告、电影和网络社交平台等媒介所传递的商业文化和消费观念会对人们的购买行为和价值取向产生影响。
因此，我们需要对媒介所传递的信息进行审视和思考，以避免被媒介所塑造。
三、媒介作为增强媒介作为增强是指媒介对我们个体能力的增强。
麦克卢汉认为，媒介能够增强我们的感知能力、记忆能力和表达能力，使我们能够更高效地获取和传递信息。
例如，手机和电脑等媒介工具使得我们可以随时随地获取信息和与他人进行交流，大大提高了我们的工作效率和沟通能力。
在现实生活中，我们可以通过使用电子词典、语音助手等媒介工具来提高我们的学习和工作效率，这些都是媒介作为增强的应用。
四、媒介作为隔离媒介作为隔离是指媒介对我们个体和社会的隔离作用。
麦克卢汉认为，媒介的使用会导致人们与现实世界的脱节和隔离，使我们过度依赖媒介而忽视了真实的社交和体验。
例如，人们沉迷于游戏、社交媒体和虚拟现实等媒介中，与现实世界的交往减少，社交能力和情感交流能力也会受到影响。
以媒体奇观理论视角浅析网络综艺《明星大侦探》的成功之道
以媒体奇观理论视角浅析网络综艺《明星大侦探》的成功之道近年来，以明星为主角的网络综艺节目受到越来越多观众的喜爱和追捧。
而其中一档备受关注的节目是《明星大侦探》。
本文将从媒体奇观理论的视角出发，简要分析《明星大侦探》之所以能够取得如此成功的原因。
媒体奇观理论是探究媒体现象的一种理论框架，主要关注观众对媒体内容的参与和体验。
《明星大侦探》作为网络综艺节目，机灵地运用了媒体奇观理论的一些核心观点，从而吸引了宽广观众的关注。
起首，节目在明星选择上做足了功夫。
明星作为节目标核心卖点之一，具有广泛的粉丝基础和号召力。
《明星大侦探》通过精心选择的明星阵容，让观众能够在节目中看到自己喜爱的偶像，从而引发强烈的共鸣和情感投入。
同时，明星之间的互动和默契也给观众带来了无限的欢快和惊喜。
这种明星效应在节目中得到了充分的发挥，吸引了大量的观众追捧。
其次，节目接受了引人入胜的推理剧情。
推理剧一直备受观众的喜爱，而《明星大侦探》机灵地将明星们变身为侦探，通过一系列的线索和逻辑推理，将观众带入了一个虚拟的推理世界。
观众可以在节目中与明星一起进行推理，猜想真凶，与明星们一起解谜。
这种互动的推理体验让观众既成为了观众，又成为了推理参与者，增加了观众的参与度和体验感。
此外，节目还运用了媒体互动和社交媒体传播。
《明星大侦探》通过网络平台和社交媒体的互动功能，让观众能够在观看节目标同时参与到节目中来。
观众可以在网上进行评论、谈论，甚至是参与节目标各种互动环节。
这种互动模式提高了观众的黏性和粘连度，让观众更加乐于与节目进行互动和分享，从而为节目标传播和推广提供了有力支持。
最后，节目运用了赛事制度和嘉奖机制。
《明星大侦探》通过设置明星对抗、排名竞赛等赛事元素，形成了一种紧张刺激的观看氛围。
观众可以一边观览明星们风趣的表演和推理，一边关注明星们的竞争结果。
而丰厚的嘉奖机制也为明星们和观众带来了期待和惊喜，增加了节目标吸引力。
综上所述，以媒体奇观理论视角来看，《明星大侦探》之所以能够取得如此成功的原因主要有：明星选择的机灵搭配、引人入胜的推理剧情、媒体互动和社交媒体传播以及赛事制度和嘉奖机制等方面的机灵运用。
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析1. 引言1.1 背景介绍网络自制综艺节目在当今互联网时代兴起并蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着越来越多的人加入到网络自制综艺节目的创作和传播中，这种新型娱乐形式已经逐渐成为娱乐产业的一股新势力。
网络自制综艺节目以其低成本、高创意和接地气的特点，深受年轻人和互联网用户的喜爱。
随着互联网的飞速发展，传统媒体的影响力逐渐被互联网所取代。
而网络自制综艺节目正是利用了互联网这个平台，通过各种形式的创新和内容的吸引力，吸引用户关注，实现传播效果。
各种热门的网络自制综艺节目如《偶像练习生》、《明日之子》等，已经在网络上取得了巨大的成功，吸引了大量粉丝的关注。
在这样一个竞争日趋激烈的市场环境下，网络自制综艺节目的传播策略就显得尤为重要。
如何利用社交媒体营销、内容优化、合作推广等手段，提升节目的传播效果，吸引更多的目标受众，已成为网络自制综艺节目制作方面需要思考和研究的问题。
本文就将从这些方面展开探讨，旨在分析网络自制综艺节目的传播策略，总结其重要性，并展望未来的发展趋势。
1.2 研究目的研究目的是为了探讨网络自制综艺节目在传播过程中所采取的策略，分析这些策略在吸引观众、提升影响力方面的效果，为节目制作者和营销人员提供参考。
通过深入研究网络自制综艺节目的传播策略，可以更好地理解当下的数字媒体环境对传播方式的影响，挖掘出成功的案例和经验，为相关领域的从业者提供可借鉴的经验教训。
通过对网络自制综艺节目的传播策略进行探析，也可以为媒体产业的发展提供新思路和推动力，促进行业的创新和进步。
最终目的在于深入挖掘网络自制综艺节目的成功之道，为行业的发展和创新注入新的活力和动力。
2. 正文2.1 网络自制综艺节目的特点1. 创新性：网络自制综艺节目具有更大的创作空间和自由度，制作团队可以更加大胆地尝试新颖的节目形式和内容，吸引观众的注意。
2. 互动性：网络自制综艺节目通常会增加观众参与度，例如通过在线投票、打卡签到等方式，让观众感受到参与节目的乐趣，增强节目与观众之间的互动关系。
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例综艺节目一直是人们生活中不可或缺的一部分。
随着互联网的发展和智能手机的普及，网络综艺节目迅速崛起。
作为中国领先的视频平台，爱奇艺率先开创了网络综艺的先河。
而其中最为受欢迎的节目之一就是《奇葩说》。
本文将以《奇葩说》为例，探讨基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略。
第一部分：背景介绍《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，它以有趣、挑战性的主题吸引了大量的观众。
该节目不仅吸引了大众观众的关注，也受到了年轻人的喜爱。
历经几季的播出，《奇葩说》的知名度和话题度不断提升，为爱奇艺平台赢得了良好的口碑。
因此，通过研究《奇葩说》的传播策略，我们可以更好地理解网络自制综艺节目的成功之处。
第二部分：受众调查的意义和方法受众调查是了解观众需求和喜好的重要手段。
在研究《奇葩说》的传播策略时，我们需要对观众的反馈和看法进行深入分析。
传统的调查方法包括问卷调查、焦点小组讨论等，而在互联网时代，我们也可以通过社交媒体、在线调查平台等途径获取受众的反馈信息。
第三部分：《奇葩说》的受众调查结果通过分析观众对《奇葩说》的调查结果，我们可以发现以下几点：1. 观众对辩论环节的喜爱程度较高。
辩论是《奇葩说》的核心环节，观众认为辩论能够带来思考和启发，并对争议性话题产生兴趣。
2. 观众喜欢有趣的主持人和评委。
主持人和评委在节目中扮演着引导和点评的角色。
观众认为主持人和评委的言辞幽默和风趣能够增加节目的趣味性。
3. 观众希望看到更多真实、接地气的话题和选手。
观众喜欢真实的辩论、真实的选手，这能够更好地引发共鸣和讨论。
第四部分：基于受众调查的传播策略研究根据观众的反馈，我们可以提出以下几点传播策略，以提升网络自制综艺节目的传播效果：1. 注重辩论的深度和争议性。
《奇葩说》之所以能够引发观众的关注和讨论，是因为辩论环节能够带来思考和争议。
网络自制综艺节目应该在选题和辩题上下功夫，选取引人思考的话题，同时保持适度的争议度。
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析1. 引言1.1 网络自制综艺节目的传播策略探析网络自制综艺节目在当前的传播环境下扮演着越来越重要的角色，其传播策略也日益受到关注。
随着互联网技术的不断发展和普及，网络自制综艺节目的生产和传播方式也在不断创新和完善。
如何通过科学有效的传播策略，让自制综艺节目得到更广泛的传播和认可，已成为制作者和平台方共同关注的焦点。
在这一背景下，针对网络自制综艺节目的传播策略进行深入探析，对于行业发展具有重要意义。
本文将分别从网络自制综艺节目的传播特点、传播策略分析、内容创新、营销推广和多平台传播的优势等方面展开讨论，旨在探讨如何制定更加科学有效的传播策略，提升网络自制综艺节目的传播效果和影响力。
通过对网络自制综艺节目的传播策略进行探索和总结，可以为相关从业者提供更好的参考和指导，推动网络自制综艺节目行业的健康发展。
也有助于更好地满足观众的需求，提升节目质量，推动整个行业向着更加良性的方向发展。
2. 正文2.1 网络自制综艺节目的传播特点网络自制综艺节目是指由网络平台自主制作并发布的综艺节目，相较于传统电视台制作的综艺节目，网络自制综艺节目具有以下几个传播特点：1. 独特性和创新性：网络自制综艺节目更加注重独特的创意和创新，不受传统电视节目的束缚，更容易突破创意的边界，吸引观众的注意力。
2. 受众定位更精准：通过网络平台的数据分析和用户画像建立，网络自制综艺节目可以更精准地定位目标受众群体，推出符合他们口味的节目，提高传播效果。
3. 参与性和互动性强：网络自制综艺节目常常结合互联网互动的特点，例如开设讨论区、投票环节、社交网络互动等，增强观众的参与感和粘性，促进节目的传播和口碑传播。
4. 突破时空限制：网络自制综艺节目不受时间和空间的限制，观众可以随时随地通过手机、电脑等终端观看，便利性和灵活性更强。
5. 多样化内容呈现方式：网络自制综艺节目不受时间长短、内容类型的限制，可以更灵活地采用多种形式和节目类型，满足不同观众的需求，增加传播的可能性和渠道。
网络自制综艺节目的传播策略探析
网络自制综艺节目的传播策略探析随着互联网的快速发展，网络自制综艺节目在近年来成为了大众娱乐生活中的重要组成部分。
与传统电视综艺不同，网络自制综艺节目更加灵活多样，内容更加新颖独特，受到了年轻用户的青睐。
网络自制综艺节目的传播策略也面临着诸多挑战和困难。
本文将从不同层面对网络自制综艺节目的传播策略进行探析，旨在深入了解网络自制综艺节目的传播特点及其传播策略，为相关行业提供一定的指导和借鉴。
一、网络自制综艺节目的传播特点1. 平台分散相较于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目的播出平台更加分散。
除了视频网站，社交平台、短视频平台、直播平台等都成为了网络自制综艺节目的传播渠道。
这种分散的特点使得网络自制综艺节目可以更好地触达不同的受众群体，同时也增加了传播的难度和复杂性。
2. 内容多样网络自制综艺节目的内容更加多样化，且更贴近年轻受众的口味和需求。
从真人秀、综艺竞技到剧情类节目，网络自制综艺节目的种类之多丰富了用户的选择空间，也使得传播策略的制定更加具有针对性。
3. 用户参与度高网络自制综艺节目常常以互动性和参与性为特点，用户可以通过投票、打赏等方式参与节目的制作和发展，这种用户参与度的增加既丰富了节目的内容，也扩大了传播的范围。
4. 时间空间灵活网络自制综艺节目的传播不再受时间和空间的限制，用户可以根据自己的需求自由选择观看时间和地点，这也增加了节目的传播难度和挑战。
1. 多平台传播针对网络自制综艺节目的观众群体分析，制定多平台传播策略是至关重要的。
除了主流视频网站，社交平台、短视频平台、直播平台等也成为了传播的重要渠道，选择合适的平台进行内容定制和传播推广，是提高节目曝光度和吸引受众的重要手段。
2. 强化社交媒体互动网络自制综艺节目的受众多为年轻一代，他们对社交媒体的依赖和参与度很高。
在节目的传播策略中，强化社交媒体互动，利用粉丝社群进行内容传播和分享，提高用户参与度和传播效果。
3. 创新营销手段网络自制综艺节目的营销手段需与传统媒体有所不同，需要更富创意和前卫性。
网络真人秀节目的传播研究——以《创造101》为例
网络真人秀节目的传播研究
节目开播前，微博、微信等媒体平 台加入，先后发每位参赛选手的自我介 绍视频，以经纪公司为单位进行宣传， 配以明星导师的倾情加入，种种的宣传 方式都可以成为其他类型节目的借鉴。
１．４ 针对目标受众传播 目标受众即大众广泛，当今的时代 是年轻人的时代，而这类网络真人秀节 目的定位就是迎合当下年轻人群。艾瑞 数据显示，2020 年中国偶像市场总产业 值将达到 100 亿元，同时网络真人秀节 目与电视真人秀节目也大不相同，正是 因为不同形式栏目的出现，吸引更多年 轻群体之间传播，渐渐地，真人秀市场 额转移，网络真人秀因此抓住了机遇， 同时也满足了观众的眼球。 １．５ 大众文化需求的上升 国内传统选秀造星模式疲倦陷入了 困境，人们开始对节目形式的单一产生 厌烦，年轻的群众开始追求日韩网络真 人秀节目，这些困境都迫使当今网络真 人秀节目的改变。 《创造 101》是基于韩国网络真人秀 节目《PRODUCE 101》演变而来的节目， 并不是一味地模仿国外的节目模式，而 是真正想创造中国第一女团 [3]。同时也是 想在已经疲惫的同类型节目中有一个新 突破，找到一条正确路线，节目一开始 更多关注女性本身，包括整个节目的宣 传、 策 划、 后 期、 拍 摄 等。 这 也 是 这 类 网络真人秀的成功之处。 网络真人秀节目抛弃了为使节目有 看点、吸引观众而制造舆论点和剧本化 的做法，而是大胆真实地记录，回归最 纯朴的节目拍摄，节目视频点击率足以
网络视听传播的规律和影响因素研究
网络视听传播的规律和影响因素研究随着互联网时代的到来，网络视听传播已经成为了我们生活中不可缺少的一部分，而其发展也对我们的社会、经济、文化等诸多方面产生了深刻的影响。
那么，究竟是什么因素推动了网络视听传播的发展？它的发展规律又是什么呢？接下来，本文将从多个方面进行分析和探讨。
一、技术的进步是推动网络视听传播发展的主要因素之一在互联网技术的逐步发展下，网络视听传播得到了空前的发展。
首先，网络宽带速度日益提升，用户通过网络观看视频的体验也日益完善，这为网络视听传播提供了必要的技术基础。
同时，随着各类智能设备的普及，网络视听传播也逐渐从电脑、手机等终端设备向电视、电视盒子等大屏幕设备的延伸，观众可以更加便捷地获取信息和享受视听娱乐。
此外，基于5G等前沿技术的应用，网络视听传播也在日益深入地运用到了物联网、云计算等领域，为未来的发展铺平了道路。
二、需求的变化和用户行为是推动网络视听传播发展的重要因素之一随着人们生活水平的提高，他们对于视听内容的需求也发生了变化，传统的电视节目已经无法满足他们的需求，而网络视听平台聚焦于用户需求和个性化推荐，推介观众感兴趣的内容，打造了各自的特色和优势，使网民们体验到了非常良好的视听娱乐体验。
此外，由于大多数原创内容在网络视听平台首次发布，观众们可以提供即时的反馈和互动，也可以借此为更好地参与提供内容建议和意见。
这种与观众的互动反馈让内容创造者更好地了解他们的用户，并根据观众的反馈进行创意创作。
这种观众参与和反馈的方式比传统电视台所采用的调查问卷的方式更加迅捷、全面和准确。
三、内容与营销的结合是推动网络视听传播发展的新点近年来，随着内容消费与电商的结合，一些网络视听平台也开始在商品销售方面寻找新的突破。
通过电视购物、短视频、直播等形式，让购物变得更加轻松、安全和有趣。
同时，眼球经济的兴起让广告和营销也成为了一种重要的商业模式。
许多品牌投入大量的资金在网络视听平台上的广告宣传上，为自己的品牌获得更高的曝光，不仅提升了品牌的影响力，而且为网络视听平台的运营产生了良性的经济效益。
从网络综艺的传播动因看媒介文化的起高走低
从网络综艺的传播动因看媒介文化的起高走低媒介文化的起高走低是指随着网络综艺的兴起，传统媒介在文化传播方面的影响逐渐减弱的趋势。
这一趋势主要是由网络综艺传播的特点和传统媒介的限制所导致的。
网络综艺具有以下几点特点，这些特点共同促使了它的兴起和发展：网络综艺的传播速度快。
网络综艺利用互联网的快速传输和分享功能，可以在短时间内迅速传播到全球范围内的观众。
观众可以通过手机、电脑等多种终端设备观看，不受地域和时间的限制，大大提高了传播效率。
网络综艺的受众范围广。
相对于传统媒介，网络综艺的受众更加广泛。
传统媒介通常只能通过电视、广播等固定终端进行观看，而网络综艺可以通过移动端、电脑等多种终端观看，可以满足不同年龄、性别、地域等不同需求的观众。
网络综艺的互动性强。
观众可以通过评论、点赞、打赏等方式与综艺节目进行互动，与明星、其他观众进行交流。
这种互动性可以增强观众的参与感和忠诚度，提高综艺节目的粘性。
网络综艺的内容多样化。
相比传统媒介，网络综艺的内容更加丰富多样。
网络综艺可以涵盖音乐、舞蹈、游戏、真人秀等多个领域，满足观众不同的娱乐需求。
而传统媒介的节目形态和内容受到限制，难以满足观众多元化的需求。
以上特点使得网络综艺在传播方面具有明显的优势，引起了观众的关注和喜爱。
传统媒介在与网络综艺竞争时，逐渐失去了对观众的吸引力，从而导致媒介文化的起高走低。
传统媒介在文化传播方面的限制主要体现在以下几个方面：传统媒介的内容受到政府和商业利益的限制。
相对于网络综艺，传统媒介的节目内容更受到审查和审美标准的制约，难以满足观众的多元化需求。
传统媒介的节目也受到商业利益的驱动，追求收视率和广告效益，导致内容的商业化倾向较大。
传统媒介的播出时间和频道受到限制。
传统媒介通常有固定的播出时间和频道，观众需要在特定的时间点收看特定的节目，限制了观众的选择权。
与之相比，网络综艺可以根据观众的需求进行随时随地的观看，更加方便和灵活。
传统媒介的互动性较弱。
娱乐节目的社交媒体传播与互动效应
娱乐节目的社交媒体传播与互动效应娱乐节目在当代社会中扮演着重要的角色，除了在电视、电影院和舞台上进行播放外，也通过社交媒体平台进行传播。
社交媒体的兴起和普及赋予了观众以更加广泛的参与娱乐节目的机会，同时也为节目制作方带来了更大的曝光度和商业机会。
本文将探讨娱乐节目的社交媒体传播与互动效应，并分析其对观众、娱乐产业和社交媒体平台的影响。
一、娱乐节目的社交媒体传播随着社交媒体的崛起，娱乐节目的传播方式发生了显著的变化。
观众可以通过社交媒体平台，如微博、微信、Twitter和Instagram等，与自己喜欢的节目保持更密切的联系。
他们可以即时获取节目的最新消息、观看视频片段、与其他观众互动讨论和评论。
此外，节目制作方也通过社交媒体平台发布相关内容，与观众展开直接的互动。
这种直接传播方式使得观众对于节目的了解更加全面，同时也为娱乐节目带来了更多的曝光度。
二、社交媒体传播对观众的影响娱乐节目的社交媒体传播方式为观众带来了更多的参与机会和丰富的观影体验。
观众可以通过社交媒体与其他观众分享自己的看法、观点和感受，形成更为庞大和多样化的观点交流网络。
观众的参与不再局限于单向的观看，而是可以与自己喜欢的明星、节目主持人和其他粉丝进行直接互动。
这种互动性的增强不仅增加了观众对节目的粘性，也提升了他们的归属感和满足感，从而促进了娱乐节目的传播和影响力的扩大。
三、社交媒体传播对娱乐产业的影响社交媒体的广泛应用为娱乐业带来了更多的商业机会和收益来源。
娱乐节目制作方可以通过社交媒体平台进行品牌推广、赞助合作和商品销售等，与观众建立更紧密的关系，并实现商业变现。
同时，社交媒体传播方式也为娱乐节目的定制化和个性化提供了契机，通过分析观众在社交媒体平台的行为和喜好，节目制作方可以更好地了解观众需求，并进行精准的内容推送，提升观众的忠诚度和满意度。
四、社交媒体传播对社交媒体平台的影响娱乐节目的社交媒体传播方式也对社交媒体平台本身带来了积极的影响。
《2024年大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象研究——以电视综艺节目为对象》范文
《大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象研究——以电视综艺节目为对象》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，大众传媒逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
电视综艺节目作为大众传媒的重要组成部分，不仅丰富了人们的文化生活，还形成了一种独特的“娱乐狂欢”现象。
本文以电视综艺节目为研究对象，深入探讨大众传媒语境中的“娱乐狂欢”现象。
二、电视综艺节目的概述电视综艺节目以其多元化的内容和形式，吸引了广大观众的关注。
从音乐、舞蹈、真人秀到综艺竞技等多种类型，电视综艺节目已经成为人们休闲娱乐的重要选择。
随着市场竞争的加剧，电视综艺节目不断创新内容和形式，以吸引更多观众。
三、“娱乐狂欢”现象的成因1. 受众心理需求：现代社会的快节奏生活使人们渴望寻找一种轻松、愉悦的娱乐方式，电视综艺节目恰好满足了这一需求。
观众在观看过程中得到了愉悦感和放松感，形成了一种“狂欢”体验。
2. 媒介环境：随着互联网技术的发展，电视综艺节目得以迅速传播，各种新媒体平台也为其提供了更多传播渠道。
大众传媒的普及为“娱乐狂欢”现象提供了良好的媒介环境。
3. 商业资本的介入：为了争夺市场份额和广告收入，电视台和制作公司不断投入资本，通过精心策划和包装，制造出具有高度观赏性和话题性的电视综艺节目。
四、“娱乐狂欢”现象的表现形式1. 明星效应：明星作为电视综艺节目的重要元素，其影响力不容忽视。
明星的参与为节目带来了高关注度和话题性，观众通过追星行为参与到“娱乐狂欢”中。
2. 竞技性：竞技类电视综艺节目以其激烈的比拼和悬念性吸引了众多观众。
观众在观看过程中产生了强烈的代入感，为参赛者的表现加油打气。
3. 互动性：现代电视综艺节目注重与观众的互动，通过观众投票、弹幕评论等方式，使观众参与到节目中来，增强了观众的参与感和体验感。
五、“娱乐狂欢”现象的影响1. 文化影响：电视综艺节目所传递的价值观、审美观等对观众产生了一定的影响。
在“娱乐狂欢”的背后，我们需要关注其对文化传承和发展的作用。
《2024年纯网综艺节目的创作模式与传播特征》范文
《纯网综艺节目的创作模式与传播特征》篇一一、引言随着互联网技术的迅猛发展，纯网综艺节目应运而生，并逐渐成为大众娱乐文化的重要组成部分。
纯网综艺节目以其独特的创作模式和传播特征，吸引了大量观众的关注和喜爱。
本文将深入探讨纯网综艺节目的创作模式及其传播特征，以期为相关从业者提供有益的参考。
二、纯网综艺节目的创作模式1. 策划与定位纯网综艺节目的策划与定位是节目成功的关键。
在策划阶段，制作方需根据网络受众的特点和需求，确定节目的主题、形式和内容。
同时，要结合时下热点和流行文化，以吸引观众的注意力。
在定位方面，纯网综艺节目需明确其受众群体，以便制定相应的策略。
2. 节目形式与内容纯网综艺节目的形式多样，包括访谈、竞技、真人秀等。
在内容上，节目需紧扣时代脉搏，关注社会热点和民众关切，以轻松幽默的方式呈现。
此外，节目还应注重互动性，通过线上线下互动、观众投票等方式，增强观众的参与感。
3. 制作团队与嘉宾纯网综艺节目的制作团队是节目成功的保障。
制作团队需具备丰富的经验和专业技能，以确保节目的质量和效果。
同时，邀请具有影响力和号召力的嘉宾加盟，也是提高节目收视率的有效途径。
嘉宾的选角需根据节目主题和形式进行，以实现最佳的效果。
三、纯网综艺节目的传播特征1. 传播渠道多元化纯网综艺节目主要通过互联网进行传播，包括视频网站、社交媒体、移动端等。
这些渠道具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，为纯网综艺节目的传播提供了有力支持。
2. 互动性强纯网综艺节目注重与观众的互动，通过弹幕、评论、投票等方式，让观众参与到节目中来。
这种互动性不仅提高了观众的参与感，也增加了节目的趣味性和观赏性。
3. 内容更新快速纯网综艺节目通常采用周播或日播的形式，内容更新速度快。
这种快速更新模式满足了观众对新鲜内容的需求，也使得节目能够及时反映社会热点和时尚潮流。
四、纯网综艺节目的影响与展望纯网综艺节目以其独特的创作模式和传播特征，为观众带来了全新的娱乐体验。
网络自制综艺节目互动性的创新
学术界面网络自制综艺节目互动性的创新□郑飞【摘要】随着科技的进步和互联网的普及，各种形式网络自制综艺节目层出不穷，引起了广大观众的高 度关注，其影响力也在不断扩大。
基于此，本文主要对网络自制综艺节目互动性的创新进行了分析和探讨。
【关键词】网络自制综艺节目互动性创新引言如今，随着网络的不断发展和普及，传播方式已从单 向到双向互动，甚至是全方位互动传播转变。
网络自制综 艺节目作为新兴产物，凭借其超强的互动性，不断扩大其 影响力，赢得了广大受众和业界的好评。
但是，网络自制 综艺节目在实行其超强互动性的同时，还存在诸多问题，继续创新改革，以实现有效互动，进一扩大其影响力。
一、网络自制综艺节目互动性存在问题1.网络自制综艺节目互动性存在“过度”问题。
当前，网络综艺自制节目互动性极强，但是，需要把握一个度，在实节目，多网络自制综艺节目 注重观众的感受，贴合受众的赏 求 ，得互动超过了 ，观众 和 的的互动性多的是合一性和求标新 的 ，重，式大 节目 ，以在 以，网络自制综艺节目以得力。
2.网络自制综艺节目中的弹幕互动极易失控。
网络 自制综艺节目的互动 了有的传式，现在节目传从单向向双向至全方位传转了的。
从受众的 发，真实性是 的求，以新 的 多方 实，传的 是真实 的，有 大的 存在。
4. 掌握受众的心理变化。
新 行 的是受众的 ，以受众 着新 的发展。
以广大众的听取，及时掌最新的动态，只有掌握了受众的 才能准确定位受众的对象。
如今经济飞速发展，人们 的联系日益紧密，时代迭的伐快，以受众每天 的 也在 ，大众会因为事物的 断需求新的新，以有与时俱进的想，时刻关注受众的求，了解大众近期比较乐意关注的事件，对受众的新 定期进行调研，做好新 和受众 的对接。
5.创新编辑方法。
一直以来，新闻的编辑都有着严格的固定规范模式，但是新 的发展带来多具有创新模式的 方法，对于受众来说是焕然一新的，接受。
新行业断地向发展，必须创新 方法，固有的模式已 符合受众的求。
网络视听节目传播规律研究
网络视听节目传播规律研究随着互联网的迅猛发展，网络视听节目已成为人们获取信息和娱乐的主要渠道之一。
然而，网络视听节目的传播规律对于制作人、平台运营商和广告主来说是至关重要的。
本文将对网络视听节目的传播规律进行研究，从内容特点、受众特点和传播途径三个方面进行分析。
首先，网络视听节目的内容特点决定了其传播规律。
相比传统媒体，网络视听节目具有更新更快、内容更多样化、互动性更强的特点。
这意味着观众可以随时随地选择自己感兴趣的节目，增加了观众的主动参与度和选择性。
根据内容特点，我们可以看到以下几个传播规律：第一，原创内容的独特性是吸引观众的关键。
网络视听节目在诸多内容中脱颖而出，必须具备独特的创意和高质量的制作，才能获得更多观众的关注和认可。
第二，各类娱乐节目的传播效果较好。
娱乐节目通常具有轻松、欢乐的氛围，更容易引起观众的共鸣和传播。
第三，尖锐话题和社会热点的传播效果显著。
网络视听节目在传播敏感话题和社会热点时往往能引起广泛关注，但同时也需要注意避免涉及政治敏感话题，避免触及法律和道德底线。
其次，受众特点是影响网络视听节目传播规律的重要因素。
网络视听节目的观众群体主要包括年轻人和互联网用户。
根据受众特点，我们可以总结如下几个传播规律：第一，观众对内容的个性化需求较高。
网络视听节目应该针对不同受众的兴趣爱好和需求，量身定制内容，提高观众的观看体验。
第二，社交媒体对节目的传播起着重要作用。
观众通过社交媒体分享节目内容、评论和互动，将节目传播给更多的人。
因此，制作人应注重社交媒体的整合和营销，提高节目的社交化传播效果。
第三，观众参与度对节目传播效果的影响较大。
网络视听节目应鼓励观众参与节目创作和互动，提高观众对节目的归属感和忠诚度。
最后，传播途径对网络视听节目的传播规律起着决定性的作用。
传统的传播途径如电视、广播逐渐被互联网取代，网络视听节目的传播主要依靠新媒体平台和社交媒体。
根据传播途径，我们可以总结出以下传播规律：第一，多平台传播能够增加节目的曝光度。
浅析我国网络综艺的传播策略––以网络综艺节目《青春有你》为例
浅析我国网络综艺的传播策略––以网络综艺节目《青春有你》为例一、我国网络综艺节目发展现状1.1 我国网络综艺的出现及发展1.1.1我国网络综艺的出现在2014年之前，我国的网络综艺还处在萌芽时期，这一时期的资本和技术问题限制了网络综艺的良好发展。
随着互联网的发展和智能终端的普及，我国出现了众多的网络视频播放类平台，这丰富了人们观看视频方式，进而促使各大平台致力于突破传统综艺的模式，制作出面向更多受众的网络综艺节目，以寻求更好的发展。
如今，我国的网络综艺节目的制作也进入相对稳定期。
1.1.2我国网络综艺的发展各大视频播放平台多将网络综艺作为与别家竞争的“杀手锏”，以此形成自己的风格，吸引更多的用户。
网络综艺作为各家竞争的主要因素，在未来发展必将不断突破，有所创新。
爱奇艺在2018年5月曾针对“年轻力——超级网综时代下的创新核心”展开讨论，本次讨论也旨在强调突破创新。
同年4月优酷春集上也提出“以产业化思维开发网综”。
由此可见，网络综艺的发展依然处在良好势态并将不断突破。
1.2 网络综艺平台媒体数据（播放、用户等数据）伴随着网络综艺节目制作的稳定化，我国各大网络平台数据也较为可观。
据2018年爱奇艺财报显示，2018年全年爱奇艺新增会员高达3660万人次，创造了全球年度增长净值。
另一个播放平台腾讯视频也不甘示弱，2018全年收入高达3126.94亿元，同比增长32%；其订购用户数也同比增长58%，达到8900万人次。
作为2018年腾讯视频大热的网络综艺《创造101》每期平均播放量已超千万。
二、网络综艺主要的传播方式（国内外网综共性）传播的主要方式分为内向传播、人际传播、组织传播和大众传播。
这几种传播方式在网络综艺节目的传播中也都有所运用。
2.1 内向传播：节目嘉宾内向传播也称为自我传播，它作为传播的一种方式，在网络综艺中通常以独白或者自述的方式来表现节目嘉宾的内心世界。
节目嘉宾通过自我交流的形式将自己的想法、感觉、情绪等传达给自身。
网络自制综艺节目的传播策略
网络自制综艺节目的传播策略随着互联网技术的发展和普及，网络自制综艺节目已经成为了一种新的娱乐消费方式，受到越来越多观众的喜爱。
因此，如何制定一种有效的传播策略，让作品得到更好的宣传和传播，是制作人必须面对的问题。
1.优质内容是硬道理网络自制综艺节目可以想象成小众，因此必须具备足够的特色优势，观众才会对其青睐有加。
节目内容要具有新颖性和独特性，让观众感到耳目一新，同时还要符合一定的市场需求，涵盖有价值的内容，吸引更多的目光。
因此，在制作综艺节目时，必须要通过深入市场调研，提前制定具体的市场定位，符合观众的预期和情感需求，让自制综艺节目具备更全面的优质内容。
2.多元宣传是重要手段要想让网络自制综艺节目传播得更广更远，宣传是一个非常重要的手段。
通过多元化的宣传手段达到“高呼低唱”的目的，让更多观众曝光节目、喜爱节目。
在宣传的过程中，需要综合考虑多种渠道，包括各种社交媒体平台（如微博、微信、知乎、Bilibili等）、线下渠道等。
另外，利用明星效应、达人推广等传统手段，可以有效扩大观众范围。
3.互动体验是重要策略当今社会，人们的娱乐需求已经从单纯的消费娱乐向更具互动性的娱乐转变。
由此可见，将互动体验作为重要策略，可以推动自制综艺节目的快速传播。
因此，在制作自制综艺节目时，可以加入更多互动环节，将观众参与度拉升，增强观众对节目产品的情感认同，从而推动节目的传播。
4.多平台展示是选择之一在传播自制综艺节目时，要考虑如何扩大展示平台，让更多的观众能看到、能分享。
除了多个社交媒体平台外，还可以考虑将综艺节目上传于各个视频平台，如YouTube、优酷等。
通过多平台发布，提高节目的曝光率，吸引更多的粉丝，快速传播节目的信息。
总之，互联网的普及和发展为自制综艺节目的传播提供了宝贵的机会，但要达到快速传播的目的，必须在制作过程中注重节目的特色优势，同时以多种手段实现多元化宣传，提高观众互动体验，扩大多平台展示等策略，激发观众的参与度和情感认同，打造一个更佳的传播生态。
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基金课题基金项目：本论文为四川师范大学“大学生创新创业训练计划”项目资助基于“媒介四定律”对网络综艺节目互动传播的研究文语涵 喻雨亭（四川师范大学 影视与传媒学院，四川 成都 610068）摘 要：在网络综艺节目迅速发展的过程中，互动传播的重要性日趋明显，但目前对“网络综艺节目互动传播”方向还有待进一步研究。
笔者以麦克卢汉“媒介四定律”作理论支撑，以网络综艺节目中互动传播发展过程为研究对象，运用个案研究、问卷调查等研究方法，对比电视综艺，概述网络综艺节目互动传播的发展方式和现状。
关键词：网络综艺节目；互动传播；“媒介四定律”；媒介融合中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）11-0028-02一、新旧媒体的交替著名的传播学家马歇尔·麦克卢汉强调媒介本身在传播过程中产生的影响，甚至大于内容带来的影响，“媒介的内容就像是夜盗引开看门狗的鲜嫩的肉片，使我们不注意到媒介的影响”。
麦克卢汉在其著作《理解媒介》（1964）中首次提出了媒介演化理论“媒介四定律”。
随后在1988年和他人合著了《媒介定律》，对《理解媒介》中的内容作出了进一步阐释。
作为传播界的怪才，他提出了4个问题：媒介使什么得到放大、提升或拓展？媒介使什么东西过时？媒介使什么再现？当它被挤压后，会产生何种形式？这4个问题为我们理解传统媒体和新媒体转化共存的过程提供了新的清晰的思考框架。
新媒体取代旧媒体并使之过时，同时又使旧媒体的某些功能再现。
从媒体历史演化过程来看，媒介并不是按照提升、过时、再现、逆转这样的线性关系发生的，而是同时产生变化。
电视作为综合多元载体的文化传播介质，“再现”了报纸、广播媒体传播中被遮蔽的“视觉性”，“提升”了广播媒体的“娱乐性”。
今天的网络作为互联网的媒体形式之一，则集中提升、放大了电视媒体视觉化、娱乐化的媒体文化特点。
［1］在电视和网络这两个不同媒介中，综艺节目从互动传播方式到传播内容有诸多不同。
从网络传播的属性来看，网络传播的复合性、连通性、开放性、多级性和网状化均使网络综艺拥有许多电视综艺难以企及的优势，同时也存在不少把关不全的漏洞。
二、互动性的放大随着互联网的普及、用户习惯的改变，借助网络平台播放的综艺节目开始抢占综艺节目市场。
从2014年开始，各大视频网站就加大了对自制节目的投资力度，2014年也被称为网络节目自制元年。
腾讯娱乐白皮书显示，2014—2016年，网络综艺数量从47部上升到111部。
2017年，六大视频网站又增加了近三成的节目产量。
过去，电视综艺节目依赖于电视这个声画结合的优势平台捕获了大批观众的“芳心”。
但当前，相较于电视综艺节目而言，网络综艺节目为观众提供了更方便的观看、交流平台。
现在的观众并不满足于由节目制作方单方面所提供的节目，他们更想看到符合自己心意的节目，他们正在由被动接受转为主动接受，甚至是主动“创造”。
而这种“符合”必须通过传者与受者的沟通交流才能达成。
网络综艺节目便利用网络这个独特的天然优势平台搭建了传者与受众的联系桥梁，利用各种方式来了解观众需求，使节目能获得观众的喜爱。
《火星情报局》是2016年在优酷土豆双平台独家播出的网络语言类综艺节目，将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播厅，首创推理互动新模式，精选大数据精华话题。
播放量显示，《火星情报局》前两季收视率突破21亿，节目热句笑点刷爆微博朋友圈，第三季上线以后，共获8亿播放量，位于2017年新播网络脱口秀播放量排行榜第二位，这足以证明该节目有值得借鉴之处。
三、互动方式和内容上的过时与再现在网络综艺节目中，互动的内容和形式都发生了很大的改变。
以播放方式为例，电视综艺一般选择周播，而网络综艺通常是制作完成后，VIP 付费用户可以选择一次性看完一季的节目。
此外，网络综艺还可以同时在多个终端观看。
从我们发布的问卷数据来看，49.19%的用户选择在手机上观看节目，因为手机移动性强，能随时随地满足人们打发时间的需要。
像电视这样的传统媒体是非常看重“黄金时段”的，而“黄金时段”的形成与人们的生活节奏密切相关。
到了移动互联网时代，如同麦克卢汉的著名理论——“媒介是人的延伸”，人们随身携带的手机几乎已经成为人体的一部分。
对于网络综艺来说，随时都是“黄金时段”。
美国传播学者艾伦·鲁宾在研究受众主动性时，将媒体的使用分为仪式性（ritualized）和工具性（instru-mental）。
看电视综艺更类似于仪式性的使用，即把媒体使用当成一种习惯性的消磨时间和娱乐放松的活动。
而看网络综艺更接近于工具性的使用，后者比前者的使用要主动得多，受众的参与程度往往也更高。
因此，从各方面看，研究网络综艺互动方式和内容上的创新，对电视综艺都有启发性的意义。
本文以《火星情报局》为例，分析一档网络综艺在节目播出之前、播出之中和播出之后这三个阶段中不同的互动目标和特点。
（一）前期的主要任务是吸引受众参与受众是重要的内容来源，是必不可少的内容生产者。
《火星情报局》鼓励受众通过视频提案的方式参与节目，一起发现生活中的槽点。
问卷调查显示，有42.02%的受众曾经参与过视频报选题，可见受众参与的积极性是非常高的。
节目组还会建立不同的微信群、微博群以便源源不断地提供内容，每集所选的提案也都是从受众的视频提案中挑出来的。
如优酷土豆BG联席总裁杨伟东所说，推出《火星情报局》是基于对网络上年轻群体喜好的探索，希望用颠覆性的玩法和创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的疆土。
如讲黄段子、同性恋话题“卖腐”等电视综艺的禁区却是《火星情报局》的家常小菜。
根据问卷发布情况，“节图1 节目对您最大的吸引是什么（二）节目播放中的主要任务是营造积极互动的氛围在新媒体技术的支持下，网综的互动传播方式变得丰富、新颖起来。
《火星情报局》的线上互动方式有视频报选题参与节目、实时弹幕讨论、微博话题讨论、微博微信QQ群讨论、贴吧讨论等。
弹幕源于日本视频网站，指的是从屏幕上飘过的评论，是观众观看视频时发出大量的吐槽评论飞过的场景，如飞行的子弹。
同评论区讨论相比，弹幕满足了观众想要即时抒情和寻求共鸣的心理需求，而且弹幕的保留时间跨度，能让不同时间段的观众相互交流，更具趣味性。
观众可自行选择打开或关闭弹幕。
根据问卷调查，有65%的观众会在观看节目时打开弹幕，并有71%的观众表示“弹幕很有趣”，27%的观众表示打开弹幕的原因是喜欢和弹幕互动。
除了弹幕，视频网站上还有节目评论区，节目组常常在评论区鼓励观众发表自己对节目的看法，利用微博、微信等各大平台和受众建立良好的交流关系，并在视频网站上给受众提供即时发布意见、分享感受的场所。
调查结果显示，在众多线上互动方式中，微博和微信是受众最喜欢使用的平台，最重要的原因就是其讨图2 为什么您最喜欢以这种方式互动（多选题）另外，在节目播出期间，节目组还会在微博上放出节目片段或花絮，或者鼓励节目主创人员在#火星情报局#的话题下发言，回答受众问题。
几分钟的节目精华片段常常登上微博热搜榜，大大增加了节目的曝光率，留住老受众积极讨论分享的同时吸引新受众，达到从微博到视频网站引流的效果。
（三）节目播出之后利用社群运营手段留住用户社群营销是指基于社群形成的一种营销模式，借由社群内部的横向沟通，发现社群及成员的需求，并为这些需求提供服务。
［2］在一季节目播出后，节目组会继续在微信、微博群中保持活跃，其官方微博也和受众保持活跃的交流，还开通微信公众号，每天发文，包括节目的花絮、日常吐槽以及表达对未来的期望。
受众对于媒体的忠诚度大体上可分为两类——行为忠诚度和情感忠诚度。
合理运用互联网技术进行社群运营不仅从行动上鼓励受众参与到节目互动中，还有利于增进受众对节目本身的感情，从而提升用户的忠诚度。
四、逆转——电视综艺的改进和网综出现的问题第五届中国网络视听大会数据显示，2017年上线网络综艺节目197档，增幅高达53%；播放总量总计552亿次，同比增长10%。
不仅如此，网络综艺的投资额也已接近甚至超过电视综艺。
网络综艺节目是对电视综艺节目的发展与促进，在网综的影响下，电视综艺节目积极改进，扬长避短，并吸取网综的优点来丰富自身。
为了留住受众，应对网综带来的冲击，电视综艺节目还采用VR技术（即虚拟现实技术）来增强观众收看节目的真实感，给观众一种全新的观看体验。
例如，《我是歌手》第四季运用了VR技术让观众沉浸式享受视听盛宴，这种方式能够让观众通过VR技术体验到现场的气氛，融入现场氛围中，增强互动感。
问卷调查显示，63.84%的观众愿意尝试使用VR深入现场参与《火星情报局》的节目互动，这在一定程度上也说明网综可以尝试结合VR技术来增强与观众的互动感。
而网综丰富的互动方式也会带来一系列问题。
弹幕提供了一个公平的交流平台，但在技术和管理上仍存在把关缺失的问题。
虽然网站后台已经设置了相关的语言识别器，这在一定程度上净化了弹幕的话语环境，但网民的创造力是无限的，违禁语言总是以各种各样的形式出现，弹幕的话语环境还不能做到真正的“绿色无公害”。
其次，随着网综越来越多，其互动方式也逐步同质化。
弹幕、扫描二维码等几乎是每一个在网络平台播出的节目都会用到的互动方式，久而久之，观众便对这些互动方式失去了最初的新鲜感与兴奋感，疲于互动。
这也要求网综充分利用自己的平台优势，并在此基础上创新。
参考最近腾讯推出的《创造101》节目，使观众不仅能在腾讯视频平台为自己所喜爱的节目人物点赞投票，还联合“小红书”等多平台联动，在满足广告商宣传任务的同时，还利用观众对节目人物的喜爱，最大限度激发观众参与节目的热情。
最后，互动的持久度不够。
所谓的持久度，即不仅要在节目过程中与观众互动，而且在节目播出后也要保持互动。
例如，《火星情报局》在节目播出之时会与观众密切互动，而在一季播完之后，在两季之间的空余时间虽然有“特工群”维系着观众的关系，但由于缺少共同话题，如节目内容等的交流，因此互动效果较差。
等到新的一季开始后，节目方又得从“起点”来唤起受众对节目的记忆与热情，这样既费时又费力。
五、媒介融合下的互动传播发展中国人民大学新闻学教授蔡雯认为，媒介融合是指在以数字技术、网络技术和电子通信技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程。
［3］如今电视综艺节目中也运用到许多尖端技术，如湖南卫视推出的一档互动音乐综艺节目《我想和你唱》，该节目开创了邀请（下转第31页）麻麻新村游客量较少的一个重要因素。
只有让更多的人了解麻麻新村，对其产生好奇，才能更好地带动当地旅游产业的发展，更好地实现当地文化传播的目标。
三、推动麻麻新村文化传播的相关对策（一）完善基础设施建设麻麻新村的建成是政府积极引导的结果，但是为了更好地发展麻麻新村的旅游产业，强化其文化传播的效果，还需要政府更大的支持和帮助。