2020青岛家庭亲子市场分析含产品研究(最全)
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登山观海 品茶赏乐 度假养生
森林公园 野生动物 蓝莓采摘
游线日程 一日游
线路一
游览线路
线路二
上午：青岛海底世界、海军博物馆、第一海水浴场、 八大关 下午：奥帆博物馆，体验5D电影 晚上 ：蓝海明珠游轮夜游三湾或观看“蓝色畅想” 之帆都记忆大型海景演出。
上午：栈桥，中山路，天后宫；下午：大学路， 骆驼祥子博物馆，小鱼山历史文化名街，康有为、 闻一多、梁实秋等名人故居
上午：曲家芦采摘园、山洲蓝莓合作 社进行蓝莓采摘 下午：参观少海茶园。
平度市
云山大樱桃 节 伊府水库鱼 茶山风景区
一日游
铁岭庄村大樱桃交易市场(原洪山乡驻地)
上午：茶山风景区 下午：盛跃生态园
莱西市
休闲农庄 乡村温泉 蔬果采摘
一、二日 游
第一天：莱西榕昕牧业有限公司、新天地静脉产业园、山后人家 生态园参观农业园、白鹭湖温泉度假区体验淡水温泉 第二天：胶东民俗博物馆、莱西木偶艺术馆、莱西湖农业文化生 态园
线路二
上午：国学公园（世园分会场）、后 田油画街 下午：青岛奥林匹克雕塑文化园
一、二日 第一天，鹤山风景区、温泉街道办事处
游
第二天，青岛非遗博览园
上午：移风店镇蓝月庄园 下午：周浩然烈士纪念园
Байду номын сангаас胶州市
大沽河 生态田园 农业观光
一日游
上午：少海风景区、西绿村农业观光园 下午：李哥庄正沽河大堤贾疃段参观沽河毛蟹养殖基地。
【不足与机会】
缺少室外的公园游乐类及户外运动类的产品。 公园游乐类产品相对单一。 乡村农业类产品体验性不足。 科普教育类产品吸引力有限。
33
【链接】2014-青岛20条亲子游线
区域 市南区 市北区 李沧区 崂山区 黄岛区
游线主题
最美海湾 青岛记忆 海洋文化
亲子游乐 职业体验 主题公园 4D影院
世园会 亲子娱乐 休闲购物
新生代父母——80后成主流！ • 80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群
体已过半），女性是决定亲子出游的主力人群。 • 周末和寒暑假是主流；乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。
80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要
•品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花 钱”，只有9%的家长在意价格。 2015春季亲子游，1/3平均花费 3000元以上。 •境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支 出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用 在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。
青岛家庭亲子市场分析——市场规模
亲子游出现井喷
【国内趋势】
• 9亿人口——2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人 数为3.14亿，按3口之最大可能撬动9.4亿人口的市场。
• 10倍搜索增量——百度指数显示，有关“亲子游”的搜索量5 月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程家计算网显示， 《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的 次数是以往日均的10倍。
世园会童梦园
比如世界
极地海洋世界
佳沃丁家寨蓝莓基地
奥帆博物馆 海底世界
野生动物世界 清闲庄园
【板块特点】
市区板块——以科普性、文化类的博物博览、4D等高科技影院、儿童 职场体验、室内游乐园为主； 周边城市板块——乡村游为主，主要以农业观光、郊野公园、民俗体 验，农产品采摘等产品为主。
【热门产品】
一日游为主，二日游； 科普博览、室内儿童游乐、乡村旅游为主流产品
一、二日游
第一天：野生动物世界、珠山国家森林公园登山 第二天：世园会分会场唐岛湾骑自行车、参加亲子 活动。
上午，青岛国棉六厂虚拟现实产业园，参观纺织 历史博物馆。下午，李沧少年宫参观天文科普馆， 学习天文科普知识，十梅庵景区，到禽鸣苑观赏 珍禽鸟类，观现代书法碑林。
上午：极地海洋世界 下午：沙子口、石老人海水浴场
亲子游平均花费
亲子游出游距离选择
搜索“亲子游”的用户年龄分布
资料来源：百度指数、携程网调查报告等
2
青岛家庭亲子市场分析——产品竞合
补缺市场，开发室外公园游乐及户外运动类； 迎合市场，注重娱乐性体验性
《20条亲子游线玩遍青岛-2014》游线热门景点布局图
移风店镇蓝月庄园 周浩然烈士纪念园
国学公园
鑫江东方城
上午：佳沃丁家寨蓝莓基地 下午：清闲庄园
资料来源：青岛旅游局官方网站
44
【链接】2014-青岛20条亲子游线
【续表】
区域 游线主题
城阳区
游乐园 艺术馆 科普文化
即墨市
民俗文化 温泉度假 蓝莓采摘
游线日程 一日游
游览线路
线路一
上午：一站式游乐王国鑫江东方城，体验梦想工厂冰上乐园、明 日幻想世界、哈皮小孩儿探险乐园、海洋贝贝儿童之家 下午：盛文奥特莱斯城阳宝龙城市广场宝龙乐园，参观特雅5D艺 术馆。
• 2014年“六一”期间， 青岛市旅游局连同各区市旅游局共同 设计推出了20条亲子游主题线路，为父母和孩子们开启了青岛 的发现之旅。
2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势
2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势
资料来源：百度指数
1
青岛家庭亲子市场分析——总体特征
80后成主流，消费高、重品质，乐园产品紧俏，70%为周边游，周末和寒暑假成主流
一日游
上午：比如世界进行职业体验，海洋贝贝亲子益智 活动 下午：万达广场奇乐儿儿童主题公园、4D飞行影院
上午，天幕城贝贝城职业体验；下午，参观青岛 啤酒博物馆，感受4D影院
一、二日游
第一天：世园会童梦园、大嘴猴主题乐园和嘉年华 游乐园等 第二天，乐客城参观加菲猫城市展览。
一、二日游
第一天：崂山太清宫游览区、青山湾养生苑住宿 第二天，崂山山海胜景、仰口风景区、王哥庄二月 二农场、崂山茶博物馆
• 160%增长率——休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了 近一半，并以160%的增长率高速增长。
【青岛潜力】
• 根据《青岛市2010年第六次全国人口普查报告》，青岛有0-14 岁的人口117.17万人。
• 2013年，海底世界三天小长假景区共接待游客1.42万人次，扶 老携幼全家出游的特点格外明显。“以本地市民家庭游为主， 外地游客占比不高。”
上午：莱西杨家寨大樱桃采摘园 下午，新安桑葚采摘园
资料来源：青岛旅游局官方网站
55
青岛家庭亲子市场分析——儿童需求特点
以3-14岁为主流，产品因年龄特点不同，向益智、科普、教育、娱乐等多功能进阶式 转变
森林公园 野生动物 蓝莓采摘
游线日程 一日游
线路一
游览线路
线路二
上午：青岛海底世界、海军博物馆、第一海水浴场、 八大关 下午：奥帆博物馆，体验5D电影 晚上 ：蓝海明珠游轮夜游三湾或观看“蓝色畅想” 之帆都记忆大型海景演出。
上午：栈桥，中山路，天后宫；下午：大学路， 骆驼祥子博物馆，小鱼山历史文化名街，康有为、 闻一多、梁实秋等名人故居
上午：曲家芦采摘园、山洲蓝莓合作 社进行蓝莓采摘 下午：参观少海茶园。
平度市
云山大樱桃 节 伊府水库鱼 茶山风景区
一日游
铁岭庄村大樱桃交易市场(原洪山乡驻地)
上午：茶山风景区 下午：盛跃生态园
莱西市
休闲农庄 乡村温泉 蔬果采摘
一、二日 游
第一天：莱西榕昕牧业有限公司、新天地静脉产业园、山后人家 生态园参观农业园、白鹭湖温泉度假区体验淡水温泉 第二天：胶东民俗博物馆、莱西木偶艺术馆、莱西湖农业文化生 态园
线路二
上午：国学公园（世园分会场）、后 田油画街 下午：青岛奥林匹克雕塑文化园
一、二日 第一天，鹤山风景区、温泉街道办事处
游
第二天，青岛非遗博览园
上午：移风店镇蓝月庄园 下午：周浩然烈士纪念园
Байду номын сангаас胶州市
大沽河 生态田园 农业观光
一日游
上午：少海风景区、西绿村农业观光园 下午：李哥庄正沽河大堤贾疃段参观沽河毛蟹养殖基地。
【不足与机会】
缺少室外的公园游乐类及户外运动类的产品。 公园游乐类产品相对单一。 乡村农业类产品体验性不足。 科普教育类产品吸引力有限。
33
【链接】2014-青岛20条亲子游线
区域 市南区 市北区 李沧区 崂山区 黄岛区
游线主题
最美海湾 青岛记忆 海洋文化
亲子游乐 职业体验 主题公园 4D影院
世园会 亲子娱乐 休闲购物
新生代父母——80后成主流！ • 80后年轻父母带子女出游意愿尤为强烈（30-39岁消费群
体已过半），女性是决定亲子出游的主力人群。 • 周末和寒暑假是主流；乐园最受欢迎，“萌宠”会加分。
80后的享受型消费观——花钱不吝惜、品质更重要
•品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质”，“更舍得花 钱”，只有9%的家长在意价格。 2015春季亲子游，1/3平均花费 3000元以上。 •境外游不差钱。25.86%的家长表示自己每年带孩子出境旅游的支 出达到5000元至1万元，近一半的家长表示自己的年度亲子游费用 在1万至3万元之间，机票、酒店的总价约占总费用的一半以上。
青岛家庭亲子市场分析——市场规模
亲子游出现井喷
【国内趋势】
• 9亿人口——2014年最新统计数据表明，全国0-14岁的儿童人 数为3.14亿，按3口之最大可能撬动9.4亿人口的市场。
• 10倍搜索增量——百度指数显示，有关“亲子游”的搜索量5 月开始就出现井喷，与去年同期翻一番；携程家计算网显示， 《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的 次数是以往日均的10倍。
世园会童梦园
比如世界
极地海洋世界
佳沃丁家寨蓝莓基地
奥帆博物馆 海底世界
野生动物世界 清闲庄园
【板块特点】
市区板块——以科普性、文化类的博物博览、4D等高科技影院、儿童 职场体验、室内游乐园为主； 周边城市板块——乡村游为主，主要以农业观光、郊野公园、民俗体 验，农产品采摘等产品为主。
【热门产品】
一日游为主，二日游； 科普博览、室内儿童游乐、乡村旅游为主流产品
一、二日游
第一天：野生动物世界、珠山国家森林公园登山 第二天：世园会分会场唐岛湾骑自行车、参加亲子 活动。
上午，青岛国棉六厂虚拟现实产业园，参观纺织 历史博物馆。下午，李沧少年宫参观天文科普馆， 学习天文科普知识，十梅庵景区，到禽鸣苑观赏 珍禽鸟类，观现代书法碑林。
上午：极地海洋世界 下午：沙子口、石老人海水浴场
亲子游平均花费
亲子游出游距离选择
搜索“亲子游”的用户年龄分布
资料来源：百度指数、携程网调查报告等
2
青岛家庭亲子市场分析——产品竞合
补缺市场，开发室外公园游乐及户外运动类； 迎合市场，注重娱乐性体验性
《20条亲子游线玩遍青岛-2014》游线热门景点布局图
移风店镇蓝月庄园 周浩然烈士纪念园
国学公园
鑫江东方城
上午：佳沃丁家寨蓝莓基地 下午：清闲庄园
资料来源：青岛旅游局官方网站
44
【链接】2014-青岛20条亲子游线
【续表】
区域 游线主题
城阳区
游乐园 艺术馆 科普文化
即墨市
民俗文化 温泉度假 蓝莓采摘
游线日程 一日游
游览线路
线路一
上午：一站式游乐王国鑫江东方城，体验梦想工厂冰上乐园、明 日幻想世界、哈皮小孩儿探险乐园、海洋贝贝儿童之家 下午：盛文奥特莱斯城阳宝龙城市广场宝龙乐园，参观特雅5D艺 术馆。
• 2014年“六一”期间， 青岛市旅游局连同各区市旅游局共同 设计推出了20条亲子游主题线路，为父母和孩子们开启了青岛 的发现之旅。
2011-2013年“亲子游”的搜索指数增长趋势
2013年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势
资料来源：百度指数
1
青岛家庭亲子市场分析——总体特征
80后成主流，消费高、重品质，乐园产品紧俏，70%为周边游，周末和寒暑假成主流
一日游
上午：比如世界进行职业体验，海洋贝贝亲子益智 活动 下午：万达广场奇乐儿儿童主题公园、4D飞行影院
上午，天幕城贝贝城职业体验；下午，参观青岛 啤酒博物馆，感受4D影院
一、二日游
第一天：世园会童梦园、大嘴猴主题乐园和嘉年华 游乐园等 第二天，乐客城参观加菲猫城市展览。
一、二日游
第一天：崂山太清宫游览区、青山湾养生苑住宿 第二天，崂山山海胜景、仰口风景区、王哥庄二月 二农场、崂山茶博物馆
• 160%增长率——休闲旅客中，家庭亲子游的点评分享占到了 近一半，并以160%的增长率高速增长。
【青岛潜力】
• 根据《青岛市2010年第六次全国人口普查报告》，青岛有0-14 岁的人口117.17万人。
• 2013年，海底世界三天小长假景区共接待游客1.42万人次，扶 老携幼全家出游的特点格外明显。“以本地市民家庭游为主， 外地游客占比不高。”
上午：莱西杨家寨大樱桃采摘园 下午，新安桑葚采摘园
资料来源：青岛旅游局官方网站
55
青岛家庭亲子市场分析——儿童需求特点
以3-14岁为主流，产品因年龄特点不同，向益智、科普、教育、娱乐等多功能进阶式 转变