符号学在标志设计中的运用
符号学理论在标志设计中的应用研究——以莲麻村为例
莲 麻 村 位于 广 东省 广州 市北 部 ，隶 属 从化 区 管辖 ，村 委 会在 Ｇ１０５ 国道 附近 。该 村 面积 约 ４１．２平 方公 里 ，下 辖 １１个村 民 小组 ，人 口逾 １５００ 人 。莲 麻村 地处 丘陵 山 岗地 带 ，＿９］经 济模 式 主 要 以 第一 产 业为 主 （种 植三 季 李 、水稻 等 ）。近年 来 ，村 委会充 分 利用 本地 生 态 优美 的优 势 发 展第 三 产业 ，引进 广州市 “石 谷度 假村 项 目”发 展生 态旅 游 经 济，并 斥 巨资 大 力改 善村 容 村 貌 ，打 造 “特 色小 镇 ，美 丽 莲麻 ”旅 游 品牌 。本 文 以笔 者 设 计 的 “莲 麻村 ”标 志 （以下简 称 “标 志 ”）为 对 象 ，从符 号 学 和传 播学 角度 进 行分 析。
庄 示 范 名单 。在 这个 背 景下 ，定 位 为 岭 南 “生 态 文化 旅 游 村 ”的 莲 麻 村 ，不仅 能充 分利 用 当地 的 自然 、文化 资源 ，还 可 导到政 府的 资金 支 持 ，让莲 麻 村得 到充 分的 发展 。
第 二 ，文化 定位 ：文 化 ，是 人类在 社 会历 史实 践中所 创 造的 物质 财 富 和 精神 财 富 的总 和 。莲 麻 村经 过 百年 的 发 展 ，积 淀 了丰 富的 文化 内 涵 ．客 家文化 、建筑 文 化 、生 态文 化 、农 耕 文化 、饮食 文化 和 革 命传 统 文 化共 同构 建 了莲 麻 村 的文化 名 片。在 打造 “最 美 乡村 ”品牌 、构建 视 觉传 播 符 号 时 ，我 们 需牢 牢 把 握 其 文化 内涵 ，为品 牌 注 入持 久的 “生
中 圈分 类 号 ：ＴＢ４７２ 文 献 标识 码 ：Ｊ 文章编号 ：１００３－００６９（２０１８）０２—００１８—０２
象征符号在标志设计中的表现
包装世界Packaging World创意设计象征符号在标志设计中的表现王欣欣广东科技学院摘要：本文主要研究象征符号在标志设计中的影响和运用，不只是对它们进行单纯的表面外形研究，而是探讨挖掘象征符号内在的深刻意义，并探讨如何将其运用于当代标志设计领域中，指导设计者更好、更深入的进行设计。
关键词：象征符号；标志设计；表现标志是一种视觉符号，在生活当中符号处处可见，我们所说的语言、穿的服装、居住的建筑、各种文化现象，甚至各种自然事物等，都可以为符号学所解释。
可以说“没有什么问题像与符号有关问题那样，与人类文明的关系如此复杂,符号与人类知识和生活的整个领域有关，它是人类世界的一个普遍工具,就像物理自然界中的运动一样。
”一、象征符号与标志设计的关系从符号学的角度来看，标志不仅是一种视觉符号，还是具有象征意味的图形符号。
象征方法对标志设计具有深远的应用价值。
在标志设计中，象征性贯穿始终。
从构成一个标志的图形、色彩、名称等元素来看，都具有一定的象征寓意,标志设计的“意味”也都是来自于象征。
象征性历来都是标志设计的基本特征。
象征符号就是人类表达自身内心活动与精神世界的媒介，要想满足人们对标志的深层次需求，最好的设计手法就是利用和运用象征符号。
在进行标志设计时，要善于利用象征、联想、比喻等手段，为简洁的标志设计语言赋予更深刻更丰富的含义信息内容。
二、象征符号在标志设计中的表现（一）象征符号在标志设计中的民族性表现象征符号具有民族性。
民族性是指能反映民族精神、民族特性的价值观念、思维方式、国民品性等思想文化的本质特征，是其文化的民族风格与民族气质的理论表征。
每个民族的文明历史当中都在极力找寻其象征民族精神的图腾，例如表现民族艺术的高贵品格时，西方人找到了天鹅的形象来表达，天鹅本身完美的曲线造型正好用以象征高雅、纯洁的特质。
在相关的艺术门类中都有表现，有世界知名的芭蕾舞剧“天鹅湖”。
究其文化的渊源，在希腊神话时代就出现了天鹅的象征符号，神话中描述的是丽姐与天鹅的故事，故事中述说了天神宙斯爱上了人间的皇后丽姐，因此变成了天鹅下到凡间，而丽姐也回报天鹅的爱，与宙斯产下了一枚天鹅卵，后来卵里孵出了天下最美丽的女人海伦。
广义符号学及其在设计中的应用
[M]媒介：浑厚的顶部 [O]事物：树的根部 [ I ]解释：坚定的生命力
媒介关联物的三个部分： 性质符号：必定由感官可以知觉 单一符号：是实际存在的对象或事件 规则符号：理解为按照规则习惯地使用的符号
对象关联物的三要素：
图像符号（icon）：通过对象的写实
货模仿来表征其对象的，她必须与对象 的某些特征相同
解释关联物（I）：符号是精神世界
的法则，规律性、形式、思想联系的 一部分
[M]媒介：互成角度的皮垫 [O]事物：张开的书页 [ I ]解释：理性与睿智
媒介关联物（M）：符号是材料的、
物质的世界的一部分
对象关联物（O）：符号是由物体与
事件组合的对象世界的一部分
解释关联物（I）：符号是精神世界
的法则，规律性、形式、思想联系的 一部分
符号性（象征）> 符号性（指示）> 符号性（图像）
解释关联物的进一步分化：
情感性解释：一个符号的充分有 效作用是一种感觉 活动性解释：符号作用于一种张 力行为或活动
逻辑性解释：符号充分有效作用 是一种思想或者另一个精神性符 号
小结
符号学的斱法在新符号设计中的运用越来越引起人们的重视，对图标符号系统的分 析与解读已是图标设计中不可或缺的一环,通过分析建立x新的使用符号的四个因素：
皮尔斯给出的判断的基本形式：
主语(第一项)-连词(第二项)-表语(第三项)
(记号—对象—解释项)
第一项：感觉质-自身独立的自在的存在 第二项：经验-依据现实性存在 第三项：解释-精神的意识存在
符号的三种关联要素： 1·媒介关联物 M 2·对象关联物 O 3·解释关联物 I
Z=R(M,O,I)
表示出O(对象关联物)依 随着M(媒介关联物)，I(解 释关联物)依随着M(媒介关 联物)和O(对象关联物)
设计中的符号学
设计中的符号学1.符号学与设计符号学(semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔 (sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(pierce)提出的。
前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系;后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。
大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。
现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。
设计与符号学关系密切。
设计这个词来源于拉丁文的designare，意思就是画记号。
现在被普遍采用的英文design，也就是做记号的意思。
研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员做记号，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径。
符号的起源是劳动。
早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。
从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。
符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。
当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。
通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。
2.设计中符号的特性认知性设计中,认知性是符号语言的生命。
例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。
如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。
普遍性现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。
设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。
设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够，其实有时客户比设计者更了解受众。
设计符号学在设计中的应用
设计符号学在设计中的应用设计符号学在设计中的应用近年来，设计符号学在设计领域的应用越来越受到重视。
设计符号学通过研究符号的语义、视觉特征和社会文化背景，帮助设计师创造出具有意义且有效传达信息的设计作品。
本文将从简单到复杂，逐步探讨设计符号学在设计中的应用，并分享我对这个主题的个人观点和理解。
1. 符号的语义与设计符号作为一种语言工具，传递着特定的含义和信息。
在设计中，符号能够起到直观、简洁地表达概念的作用。
心形符号通常代表爱、热情和感情的表达。
当设计师运用心形符号在情人节的宣传海报中，不仅传达了浪漫的情感，还能够激发观众的共鸣。
在设计中合理利用符号的语义是构建有效传达的基础。
2. 符号的视觉特征与设计除了语义外，符号的视觉特征也是设计中不可忽视的一部分。
视觉特征包括形状、颜色、大小等，它们共同构成了符号的视觉特征。
设计中利用符号的视觉特征可以增强设计作品的吸引力和辨识度。
苹果公司采用的苹果符号，充分利用了其简洁的形状和醒目的颜色，使其品牌标识具有强烈的辨识度和吸引力。
3. 符号的社会文化背景与设计符号不仅仅局限于其语义和视觉特征，它们还有深刻的社会文化背景。
设计师需要了解和考虑符号的社会文化含义，以确保设计的合理性和有效性。
中国红色通常与喜庆和吉利的传统文化联系在一起，在中国春节期间，红色符号常被广泛运用于节日氛围的营造中。
在设计中，考虑到符号的社会文化背景对于传达准确的信息至关重要。
总结回顾：设计符号学在设计中的应用是一门复杂而有趣的学科。
在这篇文章中，我们从符号的语义和视觉特征，到符号的社会文化背景，探讨了设计符号学在设计中的重要性。
充分利用符号的语义和视觉特征可以增强设计作品的吸引力和传达效果，而考虑符号的社会文化背景则能够确保设计的准确性和有效性。
对于我个人来说，设计符号学在设计中的应用是非常有意义的。
通过对符号的深入研究和理解，我能够更好地把握符号在设计中的作用，并运用它们创造有价值的设计作品。
论标志设计中的符号学原理
从 标 志 设 计 的 文化 根 源 看 符 号 学 的 体 现 河南 安阳殷商遗址 出土的大量 龟 甲兽 骨上 ， 刻有 大量 象形 文
一
、
字 ， 为 甲骨文 ， 是我 国可考的最早文字 。这些 文字 当时是用来 称 这 记录 占 卜 结果 的 ， 也就是记 录事 件的符号 。随着时间 的推移 ， 了 到 数千 年后 的今 天 ， 了在 考古Ｔ作 者的眼 中它 还保 留有 记录事件 除 符号 的特性外 ， 在绝大 多数 的人心 目中 ， 些难 于辨认 的文字 ， 这 已 成为几千 年前 那个 时代 的象 征。在大量 的标 志设 计作 品 中， 甲骨 文的形象反 复出现 ， 可被视 为现代 标志设计的源头 。 其 原始 初民们对生活和生存充满 了热情 ， 追求美好幸福 ， 祈求 吉 祥平 安 ， 民们对 人类 自身疾 病 、 先 瘟疫 和死亡 充满迷 惑和畏惧 ， 以 为是 魔鬼侵 入体 内作怪 ， 要借助 某一物或神 帮助他们 向妖魔 发 需 起进攻 ， 驱鬼逐妖 ， 消灾灭害 ， 保佑平安 。因此 ， 他们举行 宏大 的舞
志 设 计 提 供 了丰 富 的营 养 。
标 志设 计 的表形 性 思维 的表诉 。也 正 是 由于 它的 存在 ， 标 志 设 计 的 使 信 息传 达 更加科 学 准确 ， 现手 法更 加 丰富 多彩 。 表
【 键词 】 志设 计 ； 号 学 关 标 符
吉祥图案是生活在神州大地 ＿ Ｌ的各族人 民住 长期 的生 活实践 中不断积累下来的一种精 神 文化形式 。它以祈福 纳吉 为仞衷 ， 体 现 了传统文 化观念强 大的精神 作用 ， 以及传统 文化现象 的稳 定性 和传 承性 。中国的吉祥图案都具有观念性很强 的艺术特征 和象征 意义。这种象征性的造型 ， 实地反 映了人 与闩然 、 真 人与社 会的 关 系 ， 载 着 一 定 的寓 意 和 内涵 。而 表 现 的 手 法 则 多 为 ’ 音 ” 承 谐 象 等寓意手法 。如在汉代就利用蝙蝠 与 ” 幅 的谐音 ， 将其纹 样与 ” ” ☆ 字联 在一起 ， 通过用 ５只飞翔 的蝙蝠 嗣绕 着” ” 寿 字纹样 来表 爪” 蝠捧 寿 寿万代 ” 寓意 。龙凤 呈祥 ： 凤都是 传说 想象 中的 福 等 龙 物 ， 能 降 雨 祈 丰收 ， 象 征 皇 泉 。凤 凰 风 姿 绰 约 高 贵 ， 人 们 心 龙 又 在 目中成为吉祥幸福化身 。龙风呈祥象征高贵 、 祥瑞 、 喜庆 。 吉祥图案八韦又称八吉祥 ， 是指佛 教 巾所 ． 的 ８ 韦物 ， ８ Ｌ ｝ ｊ 种 由 种象征吉祥的器物组成 ， 巾国传统 装饰 巾应 用广 泛 。随着 日－ 在 ，￣ ｌ ｆ 的发展 ， 八宅逐渐演变成象征着吉 祥的 ８ 种符号 ， 成为 系列 组合纹 样， 故称’ 吉祥”即’ 轮 螺 伞… 叭 ， 怯 怯 宝 白盖 ” ’ 莲花… 金瓶 鱼… 盘 长” 。其 中， 长” ’ 盘 的运用最为普遍 ， 人们常， 它来代表八 索 。『 同 Ｌ ｝ Ｊ ｝ １ 联通公司的标志 ， 即采 用 ｒ源 于 佛 教 八 宗 的 ” 吉 祥 ” 一 ” Ｋ” 八 之 盘 的 造 型 ， 其 ’ 远 流 长 ， 生 息 ， 辅 相 成 ’ 意 ， 现 ｒ联 通 公 州 取 源 生 相 ｌ 之 表
符号学例子
符号学例子
符号学例子：
符号学是指研究符号及其作用的学科。
符号是指具有一定意义或代表某种事物
或概念的标记、图像、动作或语言等。
在日常生活中，我们可以通过符号来传递信息、表达情感或表示某种含义。
一个经典的符号学例子是国旗。
国旗是一个国家的象征，代表着国家的独立、
统一和荣誉。
国旗通常由颜色、图案和形状等元素构成。
举个例子，美国国旗由红白条纹和蓝色方块组成，白色代表纯洁和和平，红色代表勇气和坚定，蓝色代表公正和忠诚。
这些颜色和图案都是符号，通过它们，人们可以对国家的核心价值和意义有更深刻的理解。
另一个符号学例子是交通标志。
交通标志是通过图像和符号来指示驾驶员和行
人在道路上的行为和注意事项。
例如，红色的圆形表示停止，黄色的倒三角形表示警告，绿色的正方形表示指示。
通过这些符号，交通标志能够在不同国家和地区传达相同的信息，帮助人们安全驾驶和行走。
除了这些日常生活中常见的例子，符号学也被广泛应用于艺术、文化和传媒等
领域。
对于艺术家来说，他们可以利用符号来表达自己的思想、情感和观点。
对于文化研究者来说，他们可以通过研究符号来分析和解读不同文化之间的差异和联系。
对于传媒从业者来说，他们可以运用符号来创作吸引人的广告和宣传，以引起观众的共鸣和情感共鸣。
综上所述，符号学在我们的日常生活中扮演着重要的角色。
通过理解和运用符号，我们可以更好地理解世界，与他人进行交流，并通过符号来传达我们的思想和情感。
无论是国旗、交通标志，还是艺术和文化中的符号，它们都在丰富我们的生活和传递具体的信息与意义。
商标设计的符号学意义
用 是一 种信 息 载 体 ， 达 方 式 是 通 过 图形 文 字 语 表
１ 商标 和 符 号 的基 本 概 念
符 号一 词最 早 源于 希腊 语 Ｓ ｒ ， ｅｍａ 是指 具有 某 种代 表 意 义 的标 识 。符 号 既 不 是 精 神 的 ， 不 是 也 物 质 的 ， 非 主体 亦 非 客体 ， 是 介 于 心 与 物 、 既 而 主
Ａｂｓｒ ｃ ： ｏ ｒ ｄｅ ａ ｋ ｄ ｓｇ ｏ ｖ ｙ ｈ ｉ ｓ ｐｈ ｆａ ｃ ｍ ｐ ｎ ｎ ｅｖ ｓ ａ ｒｔｃ ｌ ｔ ａ ｔ Ｇｏ ｄ ｔａ ｍ ｒ ｅ ｉ ｎ ｃ ｎ ｅ ｓ ｔ ｅ ｐｈ ｌ ｏ ｙ ｏ ｏ ａ ｙ ａ ｄ ｓ ｒ ｅ ｓ ａ ｃ ｉ ａ ｏ ｉ ｄ ｉ ｉ ｇ ｆ ｒ ｅ ｆ ｒ ｉｓ ｒ ｗｔ ． Ｔ ｅ ｉｔｃ ｓｇ ｉ ｃ ｎ ｅ ｆ ｔａ ｅ ａ ｋ ｄ ｓｇ ｓ ｏ ｏ ｓｄ ｒ ｂ ｅ ｒｖ ｎ ｏ ｃ ｏ ｔ ｇ ｏ ｈ ｈｅ ｓ ｍｅ ｏｉ ｉ ｎｆ ａ ｃ ｏ ｒ ｄ ｍ ｒ ｅ ｉｎ ｉ ｆ ｃ ｎ ｉ ｅ ａ ｌ ｉ
计 的符号学 意义具有很大 的附加价值 。试 图 以符号学 中能指和所指 的意义为理论依据 ， 通过 对不 同实 例
的分 析 来 探 讨 商 标 设 计 的符 号 学 意 义 。 关 键 词 ： 标 ； 号 ； 指 ； 指 商 符 能 所
中 图分 类 号 ： ２ ． Ｊ ４４ ５ 文 献 标 志码 ： Ａ
时心 理上 又 会 对 事 物 产 生 一 种 概 念 化 处 理 ， 以至 产生 一 种 抽 象 的 、 单 化 、 号化 的 图形 ， 赋 予 简 符 并 其 特 殊 的含 义 。商 标 作 为 一 种 图形 符 号 ， 的 作 它
收 稿 日期 ：０ ０—０ ２１ ４—１ ６
符号学理论在广告设计中的应用探究
符号学理论在广告设计中的应用探究广告是一种营销手段，它通过视觉和语言的符号来进行传递。
符号学理论在广告设计中的应用越来越广泛，这篇文章将探讨符号学在广告设计中的应用。
一、符号学的基本概念符号学是一种研究符号的学问。
符号是通过语言、行为、物品等形式进行传递的一种信息，它具有一定的含义和文化背景。
符号学主要研究符号的分类、构成、与实际世界的关系以及符号的文化和历史背景等。
在广告设计中，符号有着重要的作用。
广告设计师可以利用符号来传递产品的特点和文化背景。
符号学的理论可以帮助广告设计师更好地运用符号来进行有效的传递。
二、符号学在广告设计中的应用1、颜色符号颜色是广告设计中非常重要的一种符号。
不同的颜色在不同的文化中具有不同的含义。
例如，在中国，红色代表祝福和吉祥，而在西方国家，红色代表危险和爱情。
广告设计师可以利用颜色符号来创造强烈的视觉效果。
例如，一个红色的广告标语可以吸引顾客的注意力。
但广告设计师也需要注意，颜色符号在不同文化中可能有不同的含义，需要根据不同的受众来确定使用的颜色。
2、图形符号图形符号是广告设计中非常常用的一种符号。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图形，它代表着科技和简洁。
广告设计师可以利用图形符号来传递产品的特点和品牌文化。
图形符号可以通过简单直观的形式来吸引顾客的注意力。
但是，图形符号需要符合实际世界的逻辑性，不能过于夸张。
3、文字符号文字符号是通过文字来传递信息。
文字符号可以直接表达产品的特点和优点。
例如，“新鲜出炉”的文字广告可以让顾客感受到产品的新鲜和美味。
广告设计师可以利用文字符号来传递产品的特点和优点。
但也需要注意，文字符号需要简单明了，不能过于复杂。
同时，文字符号的字体和排版也需要符合广告设计的整体风格。
三、符号学在广告设计中的案例分析1、可口可乐广告可口可乐的广告非常有特色，并且充满创意。
例如，可口可乐曾经推出过一个名为“Enjoy”的广告，它利用了颜色符号和文字符号来进行传递。
浅谈标志设计中的符号学原理
符号 学原理 的影子。标 志设计本 身是视觉 空间设计 中的
一
个层次—— 图像符号 （ Ｉ ＣＯＮ）。图像符号通过模拟 对
种 符号形象 ，是视觉 传达过程 中较直接 、教准确 的传
象或 与对象 的相似 而构 成的。最显 著特点就 是某人 的图 像符号 。人们对 它具有直 觉的感知 ，通过形 象的相似就 可以辨认出来，这就是肯 德基 的产 品符号 （ ） 图１
匿
图１
还 有一种标 志符号 系统，我们 几乎每 天都会见 到它 甚至 受到它 的指引 、帮助 或者是严 格的控 制，这就是 公 共标识 系统， 这是～种特 殊的标 志形式 。交通标志 、安 全标 志等等，对于 人们进 行有序 的社 会公共 秩序起 了重
界最 大的炸鸡快 餐连锁企 业，它 已在全球范 围内成 为有
香料和特 有烹调技术合 成的秘 方，其独特 的 口味 深受顾
客的欢迎 ，餐厅生意 日趋兴隆 ，秘方沿袭 至今 。肯德基 州为了表彰他 为家 乡作 出的贡献 ，授予他 山德士上校 的 荣誉 称号 。而对于我们 来说， 印象最深 的就是创始 人山 德 士上校一 身西 装，满 头白发及 山羊胡子 的形象 的， 已 成 为肯德基 国际品牌 的最佳象征 。这正是符 号学 中的第
次 在能指 与所指之 间建立着某 种关联 。三者并 存而不可
相 互取代， 一个 由图像 符号至 指示符号再 至象征符 号， 其 程度不 断深化，信 息含量更 加广泛 。标志作 为树 立企 业 品牌形象 重要组成部 分， 以其独特的符 号语言 与受众 进行 交流， 在它诸多 的特性之 中，象征性 无疑是标 志的 最本 质特征 。这就与符 号的基本原 理相一致 ，通过在 能 指与所指之间的联系，表达某种抽象概念 或思想感情 。 例如肯 德基 的标志，我们 对他很 熟悉，肯 德基是世
环境艺术设计中符号学的应用
环境艺术设计中符号学的应用环境艺术设计是利用空间和材料等元素来创造一种特定环境的艺术形式。
符号学是研究符号、符号系统和符号使用的学科，它在环境艺术设计中扮演着重要的角色。
符号学的应用可以帮助环境艺术设计师传递特定的信息、引导观众的注意力、增强艺术作品的意义和情感传达等。
接下来，我将从符号的定义与分类、符号在环境艺术设计中的应用以及具体案例来论述符号学在环境艺术设计中的应用。
首先，我们要了解符号的定义与分类。
符号是一种可以被观察和感知的物质形式，它可以代表某种概念、意义或信息。
符号分为语言符号和非语言符号两种形式。
语言符号是基于语言系统的，可以通过文字、语言或标志来表达，如路标、招牌、指示牌等。
非语言符号则不依赖语言系统，主要以形状、颜色、空间等元素进行表达，如几何图形、颜色搭配、空间布置等。
符号学在环境艺术设计中的应用主要体现在以下几个方面：1. 传递特定的信息：符号是传递信息的重要工具。
在环境艺术设计中，符号可以帮助设计师传递特定的信息，如标识建筑物的用途、指示正确的行为方式等。
例如，交通标志可以告知驾驶员何时停车、何时加速、何时转弯等。
2. 引导观众的注意力：符号具有引导观众注意的作用。
在环境艺术设计中，设计师可以运用符号来吸引观众的目光，并引导其在空间中的流动。
例如，由红色点缀的墙面或地面可以引起观众的注意，让其更加关注特定区域。
3. 增强艺术作品的意义和情感传达：符号可以赋予艺术作品更深层次的意义和情感。
通过符号的运用，设计师可以让观众在感知和体验艺术作品时产生更多的联想和情感共鸣。
例如，使用特定的形状和颜色符号可以表达和强调某种情感，如用圆形和温暖的色彩表达友善和温馨的情感。
4. 营造特定的氛围和文化意义：符号可以帮助设计师创造出特定的氛围和文化意义。
通过选择合适的符号，设计师可以使环境艺术作品与特定的场所、文化习俗和历史背景产生联系，进一步丰富观众的感知和体验。
例如，在宗教场所的设计中，设计师可以使用特定的宗教符号和象征来营造神圣和庄严的氛围。
浅谈设计符号学在产品设计中的运用
浅谈设计符号学在产品设计中的运用设计符号学是指以符号和标志为中心的一门学科，它研究标志、符号和图形等形式化的表达形式在各种文化、社会和历史背景下的意义和功能。
在产品设计中，设计符号学的应用可以帮助设计师更好地理解和运用符号和标志，使产品更具有文化内涵和传达力。
本文将就设计符号学在产品设计中的运用进行浅谈。
1.符号的文化意义符号是一种语言的表达形式，它具有跨文化、跨时空的普遍意义。
在不同的文化中，同一种符号可能具有不同的含义。
在产品设计中，设计师需要充分了解符号的文化意义，避免出现文化差异引起的误解或不适。
中国红色象征着喜庆和吉祥，但在西方国家红色有时候会被认为是危险和警告的颜色。
如果一个产品要在全球范围内销售，设计师需要考虑到不同文化背景下对符号的理解，避免出现文化冲突。
2.符号的情感意义符号不仅是一种文化的表达形式，还具有情感意义。
在产品设计中，通过符号的运用可以引发消费者的情感共鸣，增加产品的亲和力和认同感。
苹果公司的标志就是一个咬了一口的苹果，这个标志让人联想到新鲜和有活力的形象，与苹果公司产品的定位和品牌形象相一致，具有很强的情感吸引力。
3.符号的传达功能符号具有传达信息的功能，它可以将产品的特点、功能和用途传达给消费者。
在产品设计中，通过符号的设计和运用，可以使产品更加直观地传达其内涵和特点。
汽车的标志往往与车辆的品牌和特点相关联，通过标志可以让消费者立刻理解产品的品牌和品质。
4.符号的差异化设计在竞争激烈的市场中，产品的符号设计可以成为产品差异化的重要手段。
通过与竞争对手不同的符号设计，可以让产品在市场中更具有独特性和个性。
麦当劳和肯德基的LOGO 都是黄色和红色的组合，但是麦当劳用的是“M”形状的黄色标志，而肯德基用的是红色标志和肯德基字样的组合，这种差异化的设计可以让消费者更容易识别和记忆。
5.符号的可持续发展符号的设计需要考虑到长期的可持续发展。
符号设计应该具有一定的延续性和变化性，以适应文化、社会和市场的变化。
符号学在现代设计中的作用
符号学在现代设计中的作用[摘要]设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。
根据设计中符号的特性来进行合理的设计运用，最终从种种方面入手，发掘符号的潜能，将人文、科技、环保等主题融入设计符号中，就能更多地传达出设计师对社会的关注和对美的追求。
[关键词]符号现代设计设计元素图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。
在现代设计中，符号学的运用，影响着现代设计的表现性思维的表诉。
其实符号学实际就是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士提出的。
前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系，后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。
大约从本世纪60、70年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。
现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。
现代各个设计专业都与符号学关系密切。
设计这个词来源于拉丁文的“Designare”，意思就是画记号，而现在被普遍采用的英文“Design”，也就是“做记号”的意思。
研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员“做记号”，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径。
符号的起源是劳动。
早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。
从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。
符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。
当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作用。
通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。
1．设计中符号的特性（1）认知性：在现代设计中，认知性是符号语言的生命。
浅析招贴设计中的符号学应用与研究
浅析招贴设计中的符号学应用与研究引言招贴设计是一种广告宣传的重要形式，它通过图形、文字和色彩等元素，传达产品或活动的信息，吸引人们的注意力。
在招贴设计中，符号学是一个重要的设计理论，它运用符号和符号系统来解释和分析图形和文字的意义。
本文将从符号学的角度，深入探讨招贴设计中的符号应用与研究。
一、符号学在招贴设计中的应用1.符号的选择和设计在招贴设计中，设计师需要选择和设计符号来传达特定的信息。
符号可以是图形、文字、颜色等元素，通过简练、具象的表达，来传达产品或活动的特点和特征。
设计师需要考虑受众的文化背景、认知习惯等因素，选择能够产生共鸣和理解的符号。
以餐饮行业为例，设计师可以选择清新明快的色彩和简洁朗朗的字体，来传达轻松愉快的用餐氛围；也可以使用具象的食品图形和美食描述词语，来展示产品的口感和品质。
符号的选择和设计将直接影响到招贴的传播效果，因此需要设计师深入了解符号的意义和传达方式。
2.符号的传播与解读招贴设计的目的是传达信息和吸引注意力，而符号是信息传播的媒介。
在招贴设计中，设计师需要通过符号的布局、组合、大小对比等手法，来引导观众的注意力，使其能够快速理解和接受所传达的信息。
观众对符号的解读也是招贴设计中的重要环节。
设计师需要考虑观众的文化、地域、心理等因素，设计出能够引起共鸣和理解的符号。
符号的传播和解读是一个交互的过程，设计师需要不断地优化符号的表达方式，使其能够产生更好的传播效果。
1.世界著名品牌Logo设计著名品牌的Logo设计中蕴含着丰富的符号学意义。
麦当劳的“M”标志采用了黄色和红色，这两种颜色在西方文化中分别代表快乐和活力，与麦当劳的形象定位紧密相连；苹果公司的Logo采用了一个咬过的苹果，代表知识的诱惑和创新的精神，符号的选择和设计与品牌的核心理念深度契合。
通过对世界著名品牌Logo设计的符号学研究，可以发现设计师通过精心选择和设计符号，来传达品牌的核心价值和形象，形成独特的品牌识别系统，获得了极佳的市场认知度和口碑效应。
符号学在设计中的运用
符号学在设计中的运用作者：乔英军来源：《大东方》2016年第09期摘要：人来在漫长的设计实践中，有意无意的将各种视觉物象化为象征性符号，并赋予一定的心里意义。
符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实现功能的发挥提供了指引，而且它的物质形态和涵义也具有审美功能，符号在平面设计中是一种体现形式，贯穿于人类活动的全过程。
关键词：符号；符号功能；平面设计设计以图像符号来诠释世界实际上就是一个“以意生象，以象表意”的过程。
无论是对设计的主题设计师而言，还是受众和设计作品而言，形式与结构、材料与肌理、图形与纹样、面积与比例、色彩与光影等，统统都称为符号，设计表述不外乎形式、修辞、审美、观念这四种符号编码语言。
一、符号学的产生符号学是人类有关意义与理解的所有思索的综合提升，符号学就是专门研究意义的一门学问。
20世纪初，瑞士语言学家索绪尔和实用主义哲学创始人皮尔斯提出了符号学的概念。
从20世纪60年代起，索绪尔的符号学以结构主义的名义起飞，此后皮尔斯实用主义模式代替了索绪尔模式成为当代符号学的基础。
在皮尔斯看来，符号是图像、标志和象征的东西，符号意义只有在同使用符号的主体相关时才适合于符号，否则符号本身就没有自己的绝对意义。
1.索绪尔的符号学理论以索绪尔为代表的现代语言符号学研究被称为符号学的起源，作者在其著名的《普通语言学教程》一书中对符号理论作过很精辟的论述，尤其是关于符号的构成及其相互间的意指关系的见解。
他首先明确区别了语言符号系统中的语言与言语的不同。
其次作者提出了符号的概论，“词语符号连结的不是事物和名称，而是概念和音响形象”。
[1]2.皮尔斯的逻辑学符号学理论皮尔斯的符号学理论是建立在对意义、表征及符号概念分析的哲学基础上的。
他将其划分为三个层次：即媒介关联物、对象关联物及解释关联物，其中每个层次又分为三个基本下位符号，这个三个层次九个层面的符号组合便构成了可能出现的符号的存在形式。
通过这种层次和层面的分析，能形成对符号系统的建构、符号的表现方法及符号的解释依据的全面理解。
图形符号在标志设计中的应用
从 ２０世 纪中期 以后 ，人们把 设计符号学 作为一 门科 学加 以研 究。 的生命力 。标志设 计中 比较成 功的、具有 中国特 色的２００８年奥运会会
现在符 号学 已经成为一项 科学研 究，其理论成 果也 已经渗 透到其他诸 徽 “中国印 ．舞动 的北京 ”将 中国传统文化 符号元素与举办 地的 中文 多 学科 之 中，标 志 设计 与符 号学关 系也 很密 切 ，当形 态 由可见 、可 缩写和奥林 匹克运动等 元素非 常 自然地巧妙 结合 ， 以印章作 为主体表 感 、可 触的符 号元素作用 于人的视觉 ，并引起相应 思维活 动时 ，原有 现形式 ，将 中国传统 的印章和书法 等艺术形式 与体育运动特征 结合起
创 新 论 坛
图形符 号在标 志设计 中的应用
邬守’ 韩春 明
（１．邬 守军 ，安徽 城市 管 理职业 学 院 安 徽 合肥 ２３００１１；２．韩春 明，导师 合 肥工业 大 学教 授 安徽 合肥 ２３０００９） 中 图分类 号 ：Ｊ５２４ 文 献 标识码 ：Ａ 文 章编 号 ：１００３—２７３８（２０１３）Ｏ１—０４９５一Ｏｌ
感 ，也有 危险 、恐怖 、血腥 的联想 ，它 象征着危 险， 因此红 色被用为 济 建设提供服 务。 图形突 破了封 闭的圆形，标准色 为海蓝色 ，理 性、
交通信号的停止用色 ，消防车用 色等 。
包 容、祥和 、稳定 ，寓意 中国建设银行 象大海一样 吸收容纳各方人才
（三 ）在禁止标志 中色彩符 号的效果和 应用。
摘要 ：本文 从标 志设 计 中的符 号 基本原 理 ，标 志设 计 中的符 号传 播 原理 以及 符号 的空 间 、时 间变 量思维 三 个角度 阐述 标志 设计 中 的符 号学原 理 。 关键 词 ：设 计 ；标志 设计 ； 图形符 号 ；艺 术
符号信息传递在标志设计中的运用
＋
卤—
１ ．识 别 性 言 ，才 能 设 计 出 优 秀 的 作 品 。在 ＶＩ 公 共 场 所 标 牌 自 的
计 中 ，这一 点尤其充分 。如 图 ３ 。
在标志的 设计 中 ， 可以被
识 别 是 基 本 的 也 是 关 键 的 因
素， 是视觉符号语言 的生 命所
在。标 志是 企业 、机构的形象
响因素。
而 不 是 别 人 ； 这 是 我 们 生 产 符号 信 息 传递 可 识 别 性 的 产 品 ， 而 不 是 别 人 生 产
的 ” 。
关键 词 ： 志 标
现代社会 是一个信息爆 炸的时代 ， 对于 铺天
息， 大众常会 感到茫然 。 成功 的标 志设计就应 该把信息正 觉 混淆 ， 发送信 启 失败 。 图 、 如 确的传 递给大 众 ，研 究设 计师 和大众 之间 的信息传 递过 ２ 王 国伦 先 生 设 计 的 利 宝 龙 是
维普资讯
在处理 上 ， 用正方 摘 要 ： 志是 一 个 浓 缩 的 符 号 ， 现 代 社 会 中一个 重 取 中国古代 的方孔 圆币为基 本形 。 标 是
工 要 的 信 息 载体 。 志 能否被 大众很 好 的接 受 和 识 别 ， 标 关键 在 “ ”字 代替 了古钱 币的方孔 ，形简意赅地 体现 了工
原始 的设计活 动 ， １ 以 ９觉或 不 １觉的符号 行为丰富 着社会 ９
生活 ， 从绳 结到歌舞 图腾 ， 都是维护社 会秩序 的信 息符号 。 同时 经过 人类长期 的社会 活动的积淀 ， 符号包含 了大 量 使
的 含 义 ， 些 已经 约 定 俗 有
成 。比如在现 代的标志 设
采用中国的古钱 币为基本 图形 元素 ， 图 １ 如 中国工商银行的标 志 ， 汉字 “ 以 工”为主 体
文字符号学案例
文字符号学案例文字符号学是研究文字符号及其相互关系及其在人类社会中的运用的学科。
它探讨了字母、数字、符号等各种文字符号的产生、发展及其对人类社会的影响。
本文将通过一个具体案例来分析文字符号学在现实生活中的应用和影响。
案例一：地铁站标识符号地铁站标识符号是指在地铁站内外用来指示车站名称、乘车出口、行车方向等信息的标志。
这些标志通常由字母、数字和图形组成，采用统一的设计风格和颜色。
它们的设计目的是为了提供准确的信息和引导乘客的出行。
在地铁站内，我们可以看到各种标识符号，如车站名称的拼音字母、乘车出口的编号等。
这些字母和数字具有明确的含义和统一的规则，使乘客能够准确理解和判断。
此外，标识符号的设计还考虑了视觉效果，采用了简洁明了的图形和颜色，使乘客能够快速识别。
在地铁站外，地铁线路图也是一种标识符号。
它使用不同颜色的线路和图形代表不同的线路和站点，为乘客提供了直观的信息。
通过地铁线路图，乘客可以清楚地了解整个地铁网络，方便他们规划出行路线。
地铁站标识符号的使用对于乘客的出行非常重要。
它们帮助乘客在陌生的地方快速找到目标位置，减少迷路和浪费时间的可能性。
同时，统一的标识符号设计也提高了信息传达的效率，避免了由于不同设计风格带来的混淆和误解。
除了在地铁站中的应用，文字符号学在许多其他领域也有广泛的应用。
比如，在道路交通中，交通标志和路牌也是文字符号的一种。
它们用来指示道路规则、行车方向和距离等信息。
在电子产品中，各种按键、图标也是文字符号的一种形式，用来告诉用户不同按键和功能的意义。
在文字排版中，字体和标点符号也是文字符号学的研究对象，它们能够影响文本的可读性和美观性。
综上所述，文字符号学在现实生活中的应用非常广泛。
地铁站标识符号作为一个典型案例，展示了文字符号在信息传达和人类社会交流中的重要作用。
通过深入研究和应用文字符号学，我们可以更好地理解和运用不同的文字符号，提高信息传达的效率和准确性，为人们的生活带来便利和便捷。
标志设计中符号化的语义传播
标志设计中符号化的语义传播
本论文从符号学的角度对现代标志设计的表“形”达“意”传“神”进行研究,结合自己在近两年中的标志设计工作的实践经验,通过理论研究成果在事件中的体现,表述自己作为一名设计师对企业标志设计的新的认以与感悟,就符号学意义而言,人类活动的完整过程也是符号化的过程,人主要通过他的符号活动表现其特点,因此,标志设计作为人的一种创造性活动,也必定会涉及到符号学的各个方面,在现实的实际操作中,符号学的方法也得到广泛应用,它在设计思维设计造型设计赋意设计方法等各方面发挥了重要作用。
哲学家卡西尔说人是“万物之灵”,在他精辟的论述中,“符号化的思维和符号化的行为是作为主体的人最具有代表性的两个特征”有人生成和创造的各种符号系统中,设计符号系统是最重要的组成部分之一,标志作为一种特殊的符号创造活动,在结构各种符号元素创造图像符号系统中,这种符号化的行为更加明显。
标志作为一种有意味的符号,并非局限在标志符号系统的构建成形后的外观图像系统,而是在由再现到表现,由写实到符号化,再通过传达与交流,诉说与表征,而形成的一个由内容到形式(符号)再到内容的积淀的过程。
在这个过程中,标志不仅仪获得了符号化形式上的基础,更获得了内容与符号意味上的表达基础。
从符号学理论角度研究标志设计就是要求设计师用符号去思考形象,形成设计形象系统的符号表达,并在各种符号表达的整合中引起设计创造性观念的产生,同时在设计符号的意义表达中形成设计观念和风格的突破。
文中列举了大量自已在设计实践中的作品,以实践中的体会结合符号学对标志设计的限定关系提出自己对标识设计的新的认识;从实际的工作经验中总结标志设计与人的情感交流,如何树立良好的品牌形象,在理论研究的基础上对自己的实际工作进行总结之后,产生对标志设计的新的认识。
论符号学理论对标志设计的启迪意义
论符号学理论对标志设计的启迪意义
胡杨
【期刊名称】《暨南学报（哲学社会科学版）》
【年(卷),期】2015(000)004
【摘要】索绪尔提出的符号具有能指和所指的理论，对于提高标志设计的艺术水
平和传播效果具有重要的启迪意义。
要设计出形神兼备的标志，必须从事物的功能、事物的形式特征和历史影响去准确把握所指的深刻内涵；然后通过思维定势的打破、形象思维和抽象思维的融会贯通以及从生活场景、艺术形象和现有标志三个方面积累能指素材，在打造别具一格的能指上下功夫。
设计者应该养成丰厚的知识、丰富的想象、敏锐的观察和精妙的技艺，在这些要素的综合作用下形成高尚的思想境界、审美境界和技巧境界，获得广阔深邃、高妙典雅的胸襟怀抱，这样就有可能创作出富有神韵的标志。
【总页数】6页(P122-127)
【作者】胡杨
【作者单位】暨南大学艺术学院，广东广州 510632
【正文语种】中文
【中图分类】I01
【相关文献】
1.符号学理论在标志设计中的应用研究——以莲麻村为例
2.符号学理论在标志设
计中的运用3.论汉字符号在标志设计中的建构——以盘龙城遗址博物馆标志设计
为例4.“80后”的符号记忆在标志设计中的应用--“I DO”婚礼品牌标志设计5.“80后”的符号记忆在标志设计中的应用——“IDO”婚礼品牌标志设计
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
符号学在标志设计中的运用
作者：田依雨
来源：《神州·上旬刊》2018年第03期
摘要：标志设计在现代设计中的地位越来越特殊，标志不仅是一种图形传播符号，同时不也是一种具有独特艺术特征的图形设计艺术。
标志用一种较为精炼的形象向人们传递一种特殊的含义，并且能通过自身典型性的符号特征，传达一种特定的信息。
标志设计是符号设计的一种，所以需要遵循符号学的规律原则。
本研究对标志设计中符号学的应用进行探讨分析。
关键词：符号学；标志设计；应用
符号学在标志设计的广泛运用中可以说无处不在，标志自身是一种视觉空间设计中的符号形象，是一种视觉传达过程中较为准确且直接的传达媒体，在人们与信息、文化等的沟通方面有着较为重要的作用。
在标志设计中，符号学不仅对标志设计的表形性思维有所影响，其在进行信息传达的时候也更加的科学准确，表现手法也比较丰富多彩。
一、符号学与标志设计的关系分析
（一）标志设计是一种符号表达手段。
标志设计的本质，就是借助平面媒体来进行信息传播，这一性质也决定了其是广义语言中的一类。
也就是说标志设计也就是一种符号表达手段，只是在进行产品设计的时候，会广泛应用到符号学原理以及符号学方法。
比如，某企业的标志设计运用了“盛泰塑胶”这几个中国汉字作为设计源头。
因为汉字就是一种语言符号，要想在这一符号中将企业的经营理念体现出来，对这几个汉字赋予新的内涵，则要找到一个准确的符号来将企业的经营理念表达出来，并且通过对汉字的新的认识，结合企业精神，以此来产生新的汉字。
用“↑”来代替“泰”字中间的竖勾，“↑”能对汉字的完整性进行有效的补充，同时还能将企业向上的精神体现出来，这个标志则能产生标新立异的效果。
这样一来，通过简单的符号就能将企业的信息全面的传递给大众。
所以说，对符号学理论进行合理的应用，能起到较好的传递信息的作用；
（二）标志设计是一种较为特殊的思维过程。
将整个世界符号化的过程也可以说成人类的思维过程，其是对各种符号进行选择、整理、转换以及创造等的过程。
所以，人类在用符号进行思维的这一过程，需要在二维过程中将图形的位置以及比例关系进行有效的调整，并且在上面将信息承载进行表达，这也可以说是一种思维过程。
但是这种思维过程与一般的思维运动又有着一定的区别，这种活动主要来自于设计者，设计者将图形设计出来，将图形上承载的相关信息传递给大众，以此来使大众的心理活动以及行为受到影响，这样的传播过程就需要以符号为依托。
比如交通危险标志，就是将老虎的条纹转变为黄黑相间的符号，司机的大脑中就能形成产生危险和警示信息。
（三）符号能起到承载和传递信息的作用。
符号能有效的解构有意义的代码以及代码系统，在其认识事物的过程中是一种辅助手段。
符号的定义范围较为广泛，在设计中所用到的符号是一种非语言符号，但是语言学认为其与语言符号之间存在一些共性，所以在实际设计中也对其有一定的帮助。
在进行产品设计的时候，也可以将一些设计元素当作符号，然后对其进行加工处理，以此来实现信息传递效果。
二、符号学在标志设计中的应用
（一）符号在标志设计中的直接呈现方式
在标志设计中，符号学的直接呈现，主要是采用符号的方式来进行作品设计。
比如，在2008年北京奥运会上采用五色环来作为申办标志（图1），五色环表示五大洲是一个整体，应该和平相处。
在进行图形设计的时候，运用了中国的太极文化，表象可以看出图形像一个打太极的人，并且结合了中国的“中国结”这一吉祥图案，向大众传达了北京奥运会的相关信息。
又比如中国电信的标志，是将传统的“回纹”图案与“中”字结合在一起进行设计的，图案是三维空间图案，将当代企业中高科技和现代化的特点生动全面的向人们进行了传达。
再比如，康佳电器的标志是“KONKA”这个英文单词中的首字母“K”与电话、显像管结合起来，不仅能体现一种简洁的风格，还能设计出色彩多样化的几何模块，能将康佳集团独有的企业文化以及较为显著的行业特色充分表现出来。
这样的作品设计，其使用的元素较多，但是他们在设计中所使用的元素都有一个共同特点就是符号图形都是简化而来的，其能表达一种独特的视觉语言，进而体现一种图形符号化的过程。
另外，图像性标志设计符号可以看做一种直觉性符号，其主要是通过对对象进行模拟，以此来生成图案标志，这也是符号在标志设计中的一种直接的呈现方式。
比如凤凰卫视的台标，就是对凤凰形象的模拟简化设计的，大众对这一符号会产生直觉的感知，并且能在观看形象的时候将凤凰形象辨认出来。
再比如，苹果公司的标志是一个被咬了一口的苹果图案，这一标志设计就是对苹果这一形象的直接应用，这样的标志设计，其中的标志形态符号，与指示物之间并不是统一联系的，但是图像之间有相似的同构关系。
（二）符号在标志设计中的间接呈现方式
在标志设计中，我们并不能在所有的设计作品中都能看到明显的符号，很多作品能将自身要传达的信息向大众进行充分的传达，但是在作品中我们能看到符号学的影子。
符号在作品设计中的形式是多种多样的，不仅可以通过态度表现出来，还可以通过行为或者立场等表现出来，能通过有效的或者有形的载体来进行信息表达，但是设计符号的行为，就是一种对载体进行寻找的过程。
奥迪是世界上著名的汽车品牌之一，其采用四个环平行相扣的图案设计（图2）。
很多对奥迪汽车历史不了解的人不会对其真正含义正确的理解，也不知道这四个环蕴涵着什么样的意思。
奥迪汽车标志，是因为奥迪汽车公司成立之初，是由四家汽车修理厂联合成立的，四个环环环相扣就是表达一种信任和团结，另外，四个环又表示汽车的四个轮胎。
由此
可见，奥迪汽车标志设计，设计师充分的利用了符号学，这也是符号语言在标志设计中的应用典范案例。
（三）中国传统符号图案在标志设计中的运用
中国传统的吉祥图案在现代标志设计中的应用也较为广泛，吉祥图案有着较强的观念性，其所表现的艺术特征以及象征意义也较强，象征性的符号造型，能将人与社会、人与自然之间的关系真实的表现出来，所以承载着一定的寓意。
所表现的手法一般都有着象征以及谐音的寓意手法。
例如，在汉代的时候将“福”与蝙蝠的谐音联系在一起，将纹样和“寿”字结合在一起，然后在“寿”字周围围绕着五只飞翔的蝙蝠，以此来表达“五福捧寿”这样的意义。
再如“龙凤呈祥”中的龙凤都是传说中的吉祥之物。
凤凰有着高贵的风姿，是老百姓心中吉祥与幸福的代
表；而龙则象征着皇泉，是降雨祈丰收的化身。
所以龙凤呈祥有着喜庆、祥瑞以及高贵等的象征。
三、总结
在标志设计中，符号学的表现方式，不管是通过直接形式、间接的形式都能将设计师对大自然、对社会、对人类等等的认识。
相关设计工作者在进行标志设计的时候，应该以自然、社会以及人为切入点，对符号的潜在含义进行充分的发掘，同时利用符号学原理来进行作品设计，同时在设计中充分结合科技、人文以及环保等各种思想，在设计作品中将设计师对社会的关注以及对美的追求充分的展现给世人。
参考文献：
[1]胡杨.论符号学理论对标志设计的启迪意义[J].暨南学报（哲学社会科学版），2015，（4）：122-127.
[2]杜旭丹.从符号学角度谈标志设计[J].美与时代（中旬刊）·美术学刊，2015，（5）：130-131.
[3]陆远.浅析标志设计中论符号学理论的应用[J].金田，2015，（8）：56-56.
[4]郝晓琼.浅谈符号学对标志设计的影响[J].山西青年职业学院学报，2015，28（2）：86-88.
[5]马俊.浅谈符号学在标志设计中的运用[J].科技信息，2008，（21）：598，611.
[6]张博.符号学理论在标志设计中的运用[J].艺术时尚（下旬刊），2014，（10）：109-109.
[7]邢明，罗亚明，苏靓.符号学在品牌包装与CI设计中的应用研究[J].包装工程.2009（04）
作者简介：田依雨（1996.11—），女，瑶族，籍贯：湖南怀化人，华南师范大学美术学院，15级在读本科生专业：视觉传达设计。