PPT文档-第七章策划书的撰写
策划书讲解ppt.ppt
何为策划书 策划书的构成 如何写策划书
具体的注意事项
策划书即对某个未来的活动或者事件进行 策划，并展现给读者的文本；策划书写作。 策划书是目标规划的文字书，是实现目标 的指路灯。策划书是目标规划的文字书， 是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用 现有的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最可能最快的达到目标。
手段
策划书具体要求
可行性
意义与
效果
目标 围绕 预测
中心 创新性
宣传
应急 方案
手段
策划书具体要求
意义与
效果
目标 围绕 预测
中心 创新性
宣传
应急 方案
手段
活动背景、活动目的与活动 意义要贯穿一致，突出该活 动的核心构成或策划的独到 之处。活动背景要求紧扣时 代背景、社会背景与教育背 景，鲜明体现在活动主题上； 活动目的即活动举办要达到 什么样的一个目标，陈述活 动目的要简洁明了，要具体 化；活动意义其中包括文化 意义、教育意义和社会效益， 及预期在活动中产生怎样的
活动策划大致应包含如下几点： 一、活动名称。 二、活动主办及协办。 三、活动时间、地点及参加人员。 四、活动目的及意义。 五、活动具体流程。 六、活动中的人员分工以及经费预算。 七、应急预案。 八、其他内容。
策划书的构成
如何写策划书
活动背景
这部分内容应根据策划书的特
点活在以动下目项的目中及选意取义内容重点
阐简况社其用的述述介、会次活简要目；、组影应动洁点的具主织响说的明表要体要部、明目了述点项执门以问的的清时目行、及题、语楚，有对活相的意言；该：象动关环义将在活基、开目境应目陈动本近展的特情期原动征况状因机，、。 主的要核考心虑构环成境或的策内划在的优独势、弱 点到、之机处会及及由威此胁产等生因的素意，对其 作义好都全应面该的明分确析写，出将。内容重点 放在环境分析的各项因素上， 对过去现在的情况进行详细的 描述，并通过对情况的预测制 定计划。如环境不明，则应该 通过调查研究等方式进行分析 加以补充
怎么撰写策划书ppt课件
要简约明了，但表述方面要力求详尽，写出每一 点能想象到的东西，没有脱漏。 • 六、活动的各项费用在根据实践情况进展详细、 缜密的计算后，用明晰明了的方式列出。 • 七、活动中应留意一些小问题及细节，不留瑕疵。
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谋划书的根本要素
一、活动称号 二、活动背景 三、活动目的、意义和目的 四、资源需求 五、活动开展 六、经费预算 七、活动中应留意的问题及 细节
如何撰写谋划书
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• 一、谋划书称号应置于页面的中央。 • 二、活动背景应根据谋划书的特点尽量包含各个
工程的内容并进展重点论述。 • 三、活动的目的、意义运用简约明了的言语将目
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写谋划书的本卷须知
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• 一、谋划书的言语要尽量简约易懂。
• 二、谋划书称号尽能够详细的写出谋划含 义。
• 三、活动的目的、意义运用简约明了的言 语将目的和要点表述清楚。
• 四、活动目的要详细化，并需求满足重要 性、可行性、时效性。
• 五、应急措施等应在谋划中加以阐明。
后记
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一、小型谋划书可以直接填充；大型谋划书 可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详 尽、页面美观； 二、 可以专门给谋划书制造封页，力求简 单，凝重；谋划书可以进展包装，如用设计 的徽标做页眉，图文并茂等； 三、 如有附件可以附于谋划书后面，也可 单独装订； 四、谋划书需从纸张的长边装订； 五、一个大谋划书，可以有假设干子谋划书。
怎样撰写谋划书
何为谋划书
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谋划书即对某个未来的活动或者事件 进展谋划，并展现给读者的文本；谋 划书是目的规划的文字书，是实现目 的的指路灯。撰写谋划书就是用现有 的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最能够最快的到达目的。
怎么撰写策划书PPT课件
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策划书即对某个未来的活动或者事件 进行策划，并展现给读者的文本；策 划书是目标规划的文字书，是实现目 标的指路灯。撰写策划书就是用现有 的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最可能最快的达到目标。
策划书分类
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• 策划书一般分为商业策划书、创业计划 书、广告策划书、活动策划书、营销策划 书、网站策划书、项目策划书、公关策划活动背景 三、活动目的、意义和目标 四、资源需要 五、活动开展 六、经费预算 七、活动中应注意的问题及 细节
如何撰写策划书
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• 一、策划书名称应置于页面的中央。 • 二、活动背景应根据策划书的特点尽量包含各个
项目的内容并进行重点阐述。 • 三、活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目
感谢观赏！
的要点表述清楚； • 四、列出所需人力资源，物力资源 • 五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式
要简洁明了，但表述方面要力求详尽，写出每一 点能设想到的东西，没有遗漏。 • 六、活动的各项费用在根据实际情况进行具体、 周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 • 七、活动中应注意一些小问题及细节，不留瑕疵。
写策划书的注意事项
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• 一、策划书的语言要尽量简洁易懂。
• 二、策划书名称尽可能具体的写出策划含 义。
• 三、活动的目的、意义应用简洁明了的语 言将目的和要点表述清楚。
• 四、活动目标要具体化，并需要满足重要 性、可行性、时效性。
• 五、应急措施等应在策划中加以说明。
后记
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一、小型策划书可以直接填充；大型策划书 可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详 尽、页面美观； 二、 可以专门给策划书制作封页，力求简 单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计 的徽标做页眉，图文并茂等； 三、 如有附件可以附于策划书后面，也可 单独装订； 四、策划书需从纸张的长边装订； 五、一个大策划书，可以有若干子策划书。
策划书写作培训课件
策划书写作培训课件xx年xx月xx日contents •策划书的基本概念与重要性•策划书的构成要素与编写要点•如何提高策划书写作水平•策划书写作的实际应用•策划书写作常见问题与对策目录01策划书的基本概念与重要性策划书是一种用于描述和规划某个项目、产品、事件或业务战略的文档。
定义策划书通常用于向相关利益相关者展示项目的目标和实施计划，以获得支持和资源。
用途策划书的定义与用途重要性策划书是项目或计划的“蓝图”，提供了明确的目标、策略、时间表和资源需求，以确保项目的成功实施。
价值策划书能够提高项目的成功率，降低风险，减少资源浪费，帮助利益相关者做出明智的决策。
策划书的重要性与价值策划书的撰写原则策划书应简洁明了，避免使用复杂的术语和行话，确保任何人都能理解。
清晰性具体性可行性前瞻性策划书应包含具体的数据、细节和实施步骤，以便读者能够了解项目的整体情况。
策划书应基于实际资源和能力，考虑潜在的障碍并制定应对措施。
策划书应具有远见卓识，考虑未来的趋势、机会和挑战，以制定长期战略。
02策划书的构成要素与编写要点封面标明项目名称、公司名称、提交日期，以及体现项目特点的图标或图案目录概括性地展示策划书的主要内容，方便读者快速浏览和定位封面与目录摘要简明扼要地介绍项目背景、目标、策略和实施计划，让读者对项目有大致了解字数控制通常为1-2页，以表格、图表等形式展示关键信息执行摘要市场调研收集和分析关于目标市场的信息，了解市场规模、竞争格局、消费者需求等市场定位明确项目的目标市场，以及项目在市场中的竞争优势和定位市场分析明确目标客户群体，以及针对他们的特点和需求制定相应的营销策略目标客户选择合适的营销渠道，如广告、公关、网络营销等，确保信息能够传达至目标客户营销渠道营销策略运营模式介绍项目的运营模式，包括产品/服务的开发、生产、销售等环节实施计划详细阐述项目的实施计划，包括时间节点、任务分配、资源整合等运营计划财务计划编制详细的财务计划，包括预计收入、成本、利润等指标预测分析根据财务数据和市场情况，对项目的投资回报、风险进行预测和分析财务预测识别项目可能面临的风险和挑战，如市场风险、技术风险、政策风险等风险识别针对不同的风险和挑战，制定相应的应对措施和解决方案对策制定风险评估与对策附录提供与项目相关的附件或补充材料，如市场调查报告、技术文档等参考资料列出在撰写策划书过程中引用的参考资料，包括书籍、文章、网站等附录与参考资料03如何提高策划书写作水平在写作前，要有清晰的逻辑框架，包括问题的提出、分析、解决方案等加强逻辑思维能力逻辑清晰要合理安排段落结构，使文章层次分明，重点突结构合理每个段落要有明确的论点，论证过程要严谨论点明确了解市场动态分析竞品捕捉细节分析竞争对手的产品特点、优劣势及市场占有率敏锐捕捉市场中的细节变化，为策划提供依据03培养敏锐的市场观察力02 01关注行业动态，了解市场趋势通过参与实际项目，积累实践经验经验积累分析成功案例，总结经验教训案例分析及时总结工作中的得失，提升自己的策划能力不断总结积累实战经验与案例熟悉Word、Excel、PowerPoint等办公软件，提高工作效率学习相关软件与工具办公软件学习使用思维导图工具，梳理思路，提高策划创意能力思维导图工具掌握数据分析工具，如SPSS等，为策划提供数据支持数据分析工具建立人脉关系与同行建立良好的人脉关系，获取更多信息和资源参加行业会议参加行业会议，结识同行，交流经验分享经验将自己的经验与同行分享，共同进步与同行交流与分享反馈收集在策划过程中，及时收集客户和同事的反馈意见评估与调整根据反馈意见进行评估，及时调整策划方案，提高方案的可行性和效果重视反馈与评估04策划书写作的实际应用明确目标市场、规模、消费者特征等，进行全面的市场调研和分析。
活动策划书的撰写ppt课件
*活动内容：
• 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易 理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的 东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表 述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目， 应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方 案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间 地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在 这部分加以考虑。 • 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待、嘉宾座 次、赞助方式、媒体支持、校园宣传、主持、领导讲话、 会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、 技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、 活动后清理人员、合影、餐饮招待、后期采写等。请根 据实情自行调节。
进行一次大学活动的基本步骤：
• 一、活动若办，策划先行。策划是办活动的脉络，一 份好的策划是成功的前提。 • 二、获得支持。获得领导的认可与支持，是一件非常 有必要的事情；获得大型媒体的支持，你的活动就会 变得特别好办，而且多半会成功。 • 三、组织任务小组，分配人员职责。权责相应，每个 人都要非常明白自己的责任。有几个方向：指挥中心， 外联赞助组，现场工作组，宣传媒体组，现场秩序、 礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单，让每个人 看得明明白白。并且，每天碰头一次，及时汇报进展， 以便处理各种信息； • 四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商，与他们进行 艰苦地谈判，最后取得双方能认可的协议，这是活动 需要。有了经费，一切好办；注意：广告不能太过分， 谈判一定掌握尺度，否则商业味道可能让晚会 failing！ • 五、组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。 你要懂得怎样获得资源，组合资源。
*策划的署名
• (1) 活动策划署名应为： “校社联文化中心”等类似标题， 不能署个人的名字。 • (2)署名的位置，应当是在文稿的结 尾右下角； • (3)在署名下方应标注日期
大学生《策划书的撰写》课件
实践与思考
主题：“用脚步丈量世界”实践活动
1．过期药品回收公益行 2．校园急救知识宣传 3．“女性保健”进公寓 4． 杭州市“五水共治”实施情况调研 5．垃圾分类，高效回收 6．感恩节系列之“桃李情深，感恩师长” 7．感恩节系列之“志愿进社区，爱心传天下”健康科普公益行 8．感恩节系列之“心怀感恩，情暖初冬”走访老兵 9．感恩节系列之关爱农民工子弟 10. 其他主题实践活动
评分细则
实践环节及最终展示评分细则： （4）主题突出，定位准确，能准确把握实践的重点和意义（20
分） （5）开展实践活动准备充分，人员组织到位，活动内容充实丰
富，团队成员表现出良好的精神风貌和团结奉献的精神（20分） （6）展示材料较好呈现，讲解清晰，能充分展示实践过程和成
果（20分）
加分项： 若各小组实践成果显著，有总结有提炼，获得良好的社会效应并
学会做事：策划书的撰写
策划书的重要性
凡事预则立，策划是成功举办一项活动 的基石
策划活动覆盖大学生活的方方面面，以 及进入职场的各个工作领域
简单地说，策划就是一份详细的工作 （活动）实施方案
策划体现组织者的思维方式、资源禀赋、 工作能力……
如何制定策划书
要素具备 衔接到位 创意最贵
要素齐备
3、12月5日-12月11日，各小组根据策划，结合课上其他组情况，利 用课余时间、周末进行具体实践，并与12月11日课堂上以PPT、视频、 图片等各种形式进行展示，学工办届时抽调学生干部若干参与评比打分。
4、最终根据打分成绩，按照20%的优秀比例评比优秀团队，各专业具 体名额为：护理2个，获奖团队学生将获得红卡加分，并给与适当奖励； 同时，鼓励学生积极上台展示，各专业并根据汇报人的现场表现，各专 业评比优秀个人（护理1人）获奖学生可获得红卡及二课加分，并给与 适当奖励；获得优秀团队实践小组指导学长将同时获得红卡及二课加分， 在干部考核优秀、预备党员发展时优先推荐。
创业计划书第七张ppt怎么做
创业计划书第七张ppt怎么做1. 市场分析市场规模：根据调查数据显示，我们所选择的市场规模巨大，预计未来几年内还会继续增长，为我们提供了充足的发展空间。
市场需求：当前市场对我们的产品和服务有着增长的需求，消费者对高品质、高性能、高品质等产品和服务的需求呈现出增长态势。
竞争分析：当前市场上存在着多家竞争对手，但我们的产品和服务在品质和性能上有着独特的优势，可以有效区分开来。
2. 市场定位我们的产品定位为高端市场，主要服务于中高端消费群体，注重品质和性能的提升，为消费者提供高品质的产品和服务。
我们的市场定位策略是专注于产品和服务的品质和性能提升，不追求低价竞争，而是通过提升产品和服务的附加值来吸引消费者。
我们将在市场中树立自己的品牌形象，建立起一定的品牌资产，提高消费者的品牌忠诚度，以稳定和持续的发展。
3. 市场营销策略产品策略：我们将不断创新和优化产品设计，提升产品性能和品质，以满足消费者不断增长的需求。
价格策略：我们将采取差异化定价策略，根据产品的核心竞争力和市场需求来确定产品的价格，使产品价格与产品价值相匹配。
渠道策略：我们将建立起多元化的销售渠道，包括线上渠道和线下渠道，以确保产品能够覆盖更广泛的消费者群体。
促销策略：我们将采取多样化的促销方式，包括折扣促销、礼品赠送、促销活动等，以吸引消费者的购买欲望。
4. 市场推广我们将通过广告、宣传、促销等方式进行市场推广，提高产品的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。
我们将与相关媒体、平台、经销商等合作，进行联合推广，以扩大产品的曝光度和市场份额。
我们将加大线下活动的宣传力度，组织各类展会、促销活动等，以提升产品的品牌形象和知名度。
5. 市场反馈我们将定期对市场进行调研和分析，了解消费者的需求和反馈，及时调整产品和营销策略，以保持产品的竞争力。
我们将建立起多渠道的客户服务体系，提供及时、周到的售后服务，以提高消费者的满意度和忠诚度。
我们将建立起监控和评估机制，及时了解市场反馈和竞争动态，提供决策依据，以推动企业的稳健发展。
《策划书如何写》课件
1
构思和大纲
2
组织您的思想并建立整体框架和结构。
3
审校和修性。
准备工作
收集相关信息并明确您的目标和读者需 求。
具体写作
逐步填充各个部分，确保逻辑连贯和信 息完整。
PPT课件的设计技巧
简洁明了
使用简洁的语言和视觉元素， 突出重点。
视觉吸引力
选择引人注目的图片和图表， 增强观众的兴趣。
字数过多
避免过多的文字，以免让读者失去兴趣。
语言晦涩
使用清晰简单的语言，让信息易于理解。
结构混乱
确保策划书的结构清晰，并按照逻辑顺序组织。
缺乏证据
支持您的论点和建议，提供可靠的数据和案例。
目标
明确项目的目标和预 期成果，使读者了解 您的期望。
策略
说明实现目标的方法 和策略，让读者了解 您的思考过程。
策划书的关键要素
1 清晰的目标
确保您的目标具体、可衡 量、可实现。
2 适当的资源
指定所需的资源，包括预 算、人力和技术支持。
3 鲜明的内容
以简洁明了、有趣的方式 表达您的观点和建议。
策划书的撰写步骤
一致性
保持字体、颜色和排版的一致 性，使整个课件更专业。
如何使策划书与PPT课件的内容一致
1 内容对齐
确保策划书和PPT课件的 内容相互呼应和一致。
2 视觉风格
使用相似的颜色、字体和 排版来保持一致的视觉风 格。
3 重点突出
在PPT课件中强调策划书 中的重要信息和关键点。
常见策划书写作错误及避免方法
《策划书如何写》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将探讨如何撰写一个出色的策划书，让您的观众对您 的计划充满信心。
《如何写好一个策划》课件
品牌策划核心
强调品牌策划中需要关注的核心理念，如品牌定位、 形象设计、传播渠道等，以及如何通过持续的品牌管 理和创新提升品牌的竞争力和市场地位。
05 总结与展望
总结
策划的核心要素
文字表达
总结词
文字表达是策划的媒介，能够准 确传达策划意图和创意。
详细描述
在策划过程中，要注重文字表达 的准确性和简洁性。通过精炼的 语句、清晰的条理和有力的论证 ，使策划方案易于理解和接受。
视觉设计
总结词
视觉设计是策划的呈现方式，能够提升策划 方案的吸引力和影响力。
详细描述
在策划过程中，要注重视觉设计的美观性和 专业性。通过运用图表、图片、配色等元素 ，将策划方案以直观、生动的方式呈现出来 ，吸引观众的注意力。
在策划过程中，要善于打破传统思维模式 ，勇于尝试新的方法和思路。通过观察市 场需求、分析用户痛点，挖掘潜在机会， 创造出与众不同的策划方案。
逻辑思维
总结词
逻辑思维是策划的基础，能够使策划 方案更加严谨和有说服力。
详细描述
在策划过程中，要运用逻辑思维对信 息进行分类、整理和推理。通过明确 策划目标、分析资源和条件限制，制 定出切实可行的实施方案。
确定目标
总结词
明确、可量化、可实现
详细描述
在策划的起始阶段，首先需要明确策划的目标。目标应该是具体、明确、可量 化且具有可实现性的，这样有助于后续策划工作的开展和实施。
市场调研
总结词
深入、全面、准确
详细描述
市场调研是策划过程中不可或缺的一环，它需要对目标市场进行深入、全面、准 确的了解。调研内容包括但不限于市场需求、竞争态势、消费者行为等，为制定 方案提供数据支持。
如何写好策划书ppt课件
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3
如何写好一份可行性高的策划书
• 然后 写策划书的前期准备：
• 1 根据会员意向确定活动种类、活动方向 （可以通过小规模的调 查等方式来开展 ）
• 2 确定活动的四要素：时间、地点、人物、事件 • 3 确定大体活动流程 把活动分成几个大块来做 • 4 细化分工，确定详细预案 活动以及活动的前期准备 后期宣传
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如何写好 策划书
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PowerPoint 策划书
策划书即对某个未 来的活动或者事件进行 策划，并展现给读者的 文本；策划书是目标规 划的文字书，是实现目 标的指路灯。撰写策划 书就是用现有的知识开 发想象力，在可以得到 的资源的现实中最可能 最快的达到目标。
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策划案的写作方法-值得看哦PPT课件
2020/3/4
7
網站架構 Structure / Map
文化项目策划
2020/3/4
8
項目流程
文化项目策划
• 電影 • 戲劇 • 音樂 • 遊戲動漫 • 視覺藝術 • 會展
• 網站 • 短節目 • 活動 • 講座
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9
下一步: 建立溝通技劃
面對面會議 出席政策 會議技術 電話會議 網路科技 電子郵件 視訊會議, MSN Live Meeting, Webex 檔案共享, blog, wiki
2020/3/4
1
项目策划书撰写
文化项目策划
在一系列前期工作结束后，应着手编写项目策划书。项目策划书的主要构件有以下几项：
（－）封面 1．策划组办单位； 2．策划组人员； 3．日期； 4．编号。 （二）序文 阐述此次策划的目的，主要构思、策划的主体层次等。 （三）目录 策划书内部的层次排列，给阅读人以清楚的全貌。 （四）内容 策划创意的具体内容。文笔生动，数字准确无误，运用方法科学合理，层次清晰。 （五）预算 为了更好地指导项目活动的开展，需要把项目预算作为一部分在策划书中体现出来。 （六）策划进度表 包括策划部门创意的时间安排以及项目活动本身进展的时间安排，时间在制定 上要留有余地，具有可操作性。 （七）策划书的相关参考资料 项目策划中所运用的二手信息材料要引出书外，以便查阅。
2020/3/4
4
网站策划書內容
文化项目策划
主要由以下几个部分组成：
一、前言
主要是说明现在的整体网络市场状况，及大概分析一下客户所在行业的基本状况，引出为什么要做网站 的一个理由，然后吹一下公司简洁方面的，目的是说明公司有实力建设好这个网站。
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策划书撰写
四、企业和竞争对手的竞争状况 分析
1、企业在竞争中的地位。 2、企业的竞争对手。 3、企业和竞争对手的比较。
策划书撰写
五、企业和竞争对手的广告分 1、企业和竞争对手析以往的广告活动的概
况。
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场 策略。
3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
策划书撰写
第四部分： 广告活动的效果预测和监
控
策划书撰写
一、广告效果的预测
1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试
策划书撰写
二、广告效果的监控
1、广告媒介发布的监控 2、广告效果的测定
策划书撰写
思考题 • 广告策划书的一般格
式如何？ • 广告策划书的正文部
分包括那些具体内容？
第七章 广告策划书的撰写
策划书撰写
一、广告策划书写作的 一般格式
策划书撰写
一、广告策划书写作的一般格式
• 封面 • 广告策划小组成员名单 • 目录 • 正文 • 附件 • 封底
策划书撰写
二 、广告策划书正文内 容
策划书撰写
第一部分：市场分析
策划书撰写
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制 约因素。
策划书撰写
七、广告发布计划
1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格 3、广告媒介的排期表
策划书撰写
八、其它活动计划
1、促销活动计划 2、公关活动计划 3、其它活动计划
策划书撰写
九、广告费用预算
1、广告策划创意费用。 2、广告设计费用。 3、广告制作费用。 4、广告媒介费用。 5、其它活动所需费用。 6、机动费用。 7、费用总和。
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
自我实 现
尊重（的价需值要、成就感 ）
的需要 社会（情感归属、爱、品位、格调）
的需要
安全（免于恐惧）的需 要
生理、生存（衣食住行、性、休息、睡 眠）
的需要
马斯洛需要理论
策划书撰写
策划书撰写
策划书撰写
煜
煜
策划书撰写
策划书撰写
第三部分：广告计划
策划书撰写
一、广告目标
策划书撰写
二、广告时间
1、在各目标市场的开始时 间。
2、广告活动结束时间。 3、广告活动的持续时间。
策划书撰写
三、广告的目标市场
策划书撰写
四、广告的诉求对象
策划书撰写
五、广告的诉求重点
策划书撰写
六、广告表现
1、广告的主题 2、广告的创意 3、各媒介的广告表现 4、各媒介广告的规格 5、各媒介广告的制作要求
策划书撰写
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略 的分析与评估。
2、产品定位策略。
策划书撰写
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。 2、广告的诉求重点。 3、诉求方法策略。
策划书撰写
五、广告表现策略
1、广告主题策略。 2、广告创意策略。 3、广告表现的其它内容。
策划书撰写
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述。 2、媒介的地域。 3、媒介的类型。 4、媒介的选择。 5、媒介组合策略。 6、广告发布时机策略。 7、广告发布频率策略。
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
7策、划广书告撰效果写一、广告的目标
1、企业提出的目标。 2、根据市场情况可以达到的
目标。 3、对广告目标的表述。
策划书撰写
二、目标市场策略
1、企业原有市场观点的分析 与评估。
2、市场细分。 3、企业的目标市场策略。
2、企业市场营销环境中微观的制 约因素。
3、市场概况。 4、营销环境分析总结。
策划书撰写
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。 2、现有消费者分析。 3、潜在消费者分析。 4、消费者分析总结。
策划书撰写
三、产品分析
1、产品特征分析。 2、产品生命周期分析 。 3、产品的品牌形象分析。 4、产品定位分析。 5、产品分析的总结。