中国数字电视市场月度精读-2011年1月
2011年重点地区数字电视发展情况
2011年重点地区数字电视发展情况一我国数字电视产业化的模型一、青岛模式青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。
青岛模式的核心是整体平移，即：以小区为单位，赠送机顶盒使用权，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等。
由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费提供机顶盒来解决用户数量问题，费用则是“光电自筹点、银行借一点、百姓掏一点”来解决。
目前青岛模式中既有丰富多彩的电视、广播节目、又有互动点播和实用的本地化信息资讯平台——数字传媒。
青岛创造了一个中国实现数字化的模式，青岛在推动中国数字化方面起到了一个示范和引领作用。
表1 青岛模式解读电视节目质量的提高动态更新，内容广泛的信息服务提前抓住住户、开拓发展空间收视费分账收入增值服务分账收入二、杭州模式杭州市数字电视的推广模式被称为“杭州革命”，是全国首个真正实现了视频点播、创建了城域家庭信息平台的盈利模式。
杭州模式无疑是数字电视商业运营模式的一次突破，标志着数字电视发展的可探索空间非常广阔。
杭州在发展数字电视时，开创性地将IPTV与传统直播式数字电视相结合，发展新的一代IPTV（交互数字电视模式），在技术、运行、应用和商业模式方面实现了创新和突破，拓展了数字电视的应用和功能，获得中国最具影响力创新成果大奖；杭州模式融合了HFC网络和采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒，开创了双向交互数字电视模式。
“杭州模式”的最大特点在于其“交互式”数字电视的推广。
“交互式”数字电视对于杭州数字电视产业发展的影响是全方位的，它不仅改变了观众的消费收视习惯，而且改变了光电产业传统的盈利模式和有线运营商在产业链上的定位。
三、佛山模式佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上，对融资渠道进行创新的一种模式，其特点是，一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式、多元化合作的引资模式等各个环节串联起来。
数字电视行业分析报告2011
2011年数字电视行业分析报告目录一、行业监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、产业政策 (4)（1）数字电视行业的相关政策 (4)（2）软件行业的相关政策 (8)二、行业概况 (9)1、电视产业发展历程 (9)（1）无线模拟电视阶段 (9)（3）数字电视 (10)（4）“三网融合”数字电视 (10)2、数字电视产业概况 (11)（1）数字电视的概念 (11)（2）全球数字电视发展概况 (12)（4）我国数字电视产业概况 (15)3、“三网融合”对有线数字电视行业的影响 (24)（1）三网融合的基本概念 (24)（2）三网融合的相关政策 (24)（3）数字电视行业的三网融合业务发展 (25)（4）三网融合对数字电视行业的影响 (28)（5）三网融合带来的风险与挑战 (31)4、数字电视增值业务是产业发展的重大机遇 (32)（1）增值业务是现阶段我国数字电视产业发展的主要方向 (32)（2）增值业务的发展将促进增值业务软件系统产品市场的繁荣 (33)三、行业进入的主要障碍 (33)1、行业技术标准壁垒 (34)2、整体解决方案提供和实施能力的壁垒 (34)四、影响行业发展的有利和不利因素 (35)1、有利因素 (35)（1）国家政策鼓励行业发展 (35)（2）“三网融合”为有线数字电视产业发展创造新的机遇 (36)（3）经济发展和人民生活水平的提高 (38)（4）行业快速发展有效扩充本行业市场容量 (39)2、不利因素 (40)（1）我国目前有线电视体制不利于发挥整体效应 (40)（2）数字电视业务类型和管理水平有待提高 (40)五、上下游行业情况分析 (40)1、上游行业 (41)2、下游行业情况 (41)六、我国有线数字电视产业链分析 (42)1、我国有线数字电视产业链构成 (42)（1）内容提供商 (42)（2）广电运营商 (43)（3）有线数字电视用户 (43)（4）产品及技术提供商 (43)2、有线数字电视系统的构成 (44)（1）数字电视软件平台 (44)（2）数字电视硬件平台 (46)（3）条件接收系统（CA） (47)（4）数字电视机顶盒 (47)七、主要产品细分市场需求情况 (48)1、数字电视软件系统的市场需求 (48)2、数字电视系统集成的市场需求 (49)3、数字电视终端产品市场需求 (50)一、行业监管体制、主要法律法规及政策1、行业监管体制数字电视行业的国家主管部门为国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）。
CTR数据-2011年中国广告市场回顾
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
2011年1-11月规模以上电子信息制造业主要产品产量完成情况要点
万台
8390.5
7553.9
11.1
等离子（PDP）电视机
万台
270.9
179.7
50.7
微型电子计算机
万部
29455.1
22313.5
32
其中：笔记本计算机
万部
21935.7
17018.5
28.9
服务器
万部
681
194
251
打印机
万部
5092.2
5557.4
-8.4
显示器
万台
11710.2
2011年1-11月规模以上电子信息制造业主要产品产量完成情况
【发布时间:2011年12月13日】【来源：】【字体：大中小】
2011年1-11月规模以上电子信息制造业主要产品产量完成情况
工业和信息化部运行监测协调局系统运行处制表
产品名称
单位
本月累计
去年同期
增减%
移动通信手持机
万部
104259.6
86414.1
11829.7Leabharlann -1彩色显像管万只
813.6
1660.6
-51
半导体分立器件
万只
31592380.1
30219285.1
4.5
集成电路
亿块
708.1
642.2
10.3
数码相机
万台
7599.8
8545
-11.1
发光二极管(LED)
万只
8538523.4
6459969.3
32.2
液晶显示屏
万片
306498.5
255707.4
19.9
2011年1—11月各家电销售数据统计
３ ９ ７ ９２８ ７ ７ ２ ０４７ ２９ ６ ３０
４ ０５ ９ ５ ４ ８
２ ｌ６ ７ ３ ５ ４ ７ ５ ５ ２ ２ ７ ０ ７ ．４ １２４９ ６ ８ ３
６ ８ ８ ０８ ９ ５６７ ３０
２７３５ ８ ６ ７ ６９０２ ３２８ １８２５ ３ ８ ５
单 位 ：台
２１ ０ １年 １ １ — １月 中 国 电饭 锅 产 量 数 据 统 计
２１ ０ １年 １ １ 月 中 国 电 饭 锅 产 量 为 １８ ７ ３ ６１ ， 与 －１ ５ ２ ０ １． 个 ２１ ０ ０年同比增长 １ ．％。 ８１
单位 ：台
省 市
全 国 辽 宁 省
省市
６４２７ ９１８４ ２６４６ ５４２ ５７ ９ ４４ ２ ３ ７ ３ ９ ７６ｉ １２ ０ ６ ３６ ０９ ｌ２５ ６６ ２ １９ ９ ４ ３６９
想等企业销售额 同比增长均超过 １０ （ 图 ４） ０％ 见 。
２１ ０ １年 １ １ — １月 中国微波炉产量数据统计
２ １ 年 １ ｌ 月 中国微波炉 产量为 ５ ２ ２ ５ ０１ 一１ ９ ５ １０台，与 往年 同
０ ７６２ ６ ８
８ １０ ９ ４ ８ ９ ３７２３ ５ ７０ ２ １ １ ８Ｏ ２
１６ ３５ ５ １ ７ ０ ２８
７２６ １ ９ ７４ ５ １９ ５ ０３６ ２ ｉ ６ ９３９
４３ １３ １ ４ ５ ７ ７７
６２ ．％ —８７ ２ ．％ 一．６ Ｏ ３％
６％ ７ １６ ８ ８ ．％
２１ ０ １ １ １年 — １月中国家用电风扇产量数据统计
２ １ 年 １ １ 月 中国家用 电风扇产量 为 １ ８７ ３ ６１ ０１ － １ ５ ２ ０ １ ． 台，与
中国2011年电视行业动态
• 老将翻盘，新人辈出，演员片酬高涨；限 娱令、限广令相继颁发；选秀遇冷，视频 网络高价购剧……2011年的中国电视行业， 过得并不平静，这些变化影响着来年，甚 至是未来整个产业链的走向。疯狂与暗涌， 成为2011-2012中国电视行业的两大关键词。
பைடு நூலகம்
Part1.关键词：疯狂
• 穿越、戏说的元素，篡改历史情节与结局， 让这些剧的恶评越来越多。以往电视剧强 调的厚重、品质、情怀，在今年内几乎消 失无踪，《幸福来敲门》《永不磨灭的番 号》形单影只。 • 跟风与扎堆，这两个中国电视人最爱玩的 短视游戏，终于在年底自食了“恶果”： 广电总局规定，明年卫视黄金档也不再播 出宫斗戏和穿越戏，电视剧管理司也不再 接受立项报批。
• ① 达摩克利斯之剑 〃 政策限令频出
• 媒体做过统计，今年总局针对电视播出管 理，至少下发过六道限令。影响较大的为 “限娱令”、“限广令”、“限剧令”。
• 许多靠综艺扬名的电视台，不得不做出狠心的决 策，砍掉一些节目，其中不乏有影响力的。湖南 卫视首当其冲地受冲击，连最王牌的两档节目 《快乐大本营》与《天天向上》，前者面临被整 改，后者主持团受牵连，都有不同程度的被波及 到。而湖南卫视的相亲节目《我们约会吧》明年 的播出时间段也将做出调整，不能在黄金时间段 播放，对节目收视的影响必定很大。而事实上， 其他卫视也同样风声鹤唳，除了加大力度打造 “道德建设”节目以外，减少娱乐成分的比重， 也成了当务之急。
《步步惊心》
《千山暮雪》
• 如果把一年中最热门的剧汇总起来，网络 改编的热门剧绝对是占最重头的。 • 与翻拍剧一样，把网络小说改编成电视剧 的方式，同样是在走捷径。物美价廉、见 效快、短线投资，这些都是电视台和制片 方乐见其成的。网络小说购入成本价格很 低，作为代理写手经纪的网站，会以很低 廉的价格将小说改编版权卖出，而制片方 对这些已经有了市场的小说稍加改动，便 可拍成成品问世。而由此衍伸的编剧与原 创机制，也已经不再重要。
格兰研究介绍-2011百度
Guideline代表“指导路线、方针、指标”； Research 代表“研究、调查、探究”; Guideline Research（G.R）音译为格兰研究。
格兰研究（G.R）将努力成为吸引、培养， 并造就一流数字电视市场研究人才的基地。
2011 Guideline Research
格兰研究简介
红色标注报告为格兰研究推荐报告
2011 Guideline Research
多客户研究报告
《中国有线数字电视运营季度监测报告》
→ 格兰研究从2005年下半年起，在Philips、Moto、歌华有线等公司的支持下开始监测中国广播电
视数字化、软硬件设备市场、用户需求的变化情况，建立了系统性中国广播电视数据采集点和
是创维、长虹、银河、天柏、永新、博尚等公司的市场研究合作伙伴。格兰研究本着
服务至上的宗旨，遵从“敬业精业、追求卓越”的企业精神和文化，为客户提供高质 量、高价值服务。
2011 Guideline Research
格兰研究简介
格兰研究组织结构示意图：
格兰研究（G.R）
研 究 部 技 术 部 市 场 部 非 广 电 数 据 部
格兰研究（G.R）成立于2004年3月，是一家专注于数字视频领域的专业市场研究服务 机构，致力于数字视频不同传输通道的专项委托研究和多客户研究服务。经过7年的发
中国数字电视市场月度精读XXXX年11月.pptx
张德江视察融创天下 寄语创造三网融合时代
广电总局 张海涛
张海涛出席科技委八届四次会议：推动战略转型要做到三个适应
广电总局 张海涛
张海涛到绵阳调研考察：三网融合试点须提速
广电总局 张海涛
张海涛充分肯定2010年全国广播电视技术能手竞赛
广仅电供“总中局国数字王电视效资杰讯网” 会员内广部电使用总局科技▪司GU司ID长EL王IN效E 杰RE：SE三AR网C融H 合▪ 试点需实现跨域互联互通
密级：AA
研读每月资讯精华 精准把握行业动脉
中国数字电视市场 月度精读
- 2010年第 11 期 总第 55 期 -
此文件仅供“中国数字电视资讯网”中级以上会员内部 使用．此文件所产生的知识产权归属格兰研究所有，未 经格兰研究公司的书面许可，任何机构不得擅自传 阅．否则格兰研究将追究其法律责任．
目录
恭请阅读下文
▪ GUIDELINE RESEARCH ▪
政策/标准
2010年11月间，行业相关政策/标准一览表：
政策/标准
项目
发布部门 发布内容/名称
通知
广电总局 《广电总局关于推荐2010年度第三批优秀国产动画片的通知》
通知
广电总局 《广电总局关于推荐2010年度第三批优秀国产动画片的通知》
意见
“翼视通”业务上线 浙江有线整转全面提速
仅供“中国数字电视资讯网” 会员内部使用
▪ GUIDELINE RESEARCH ▪
小结
总体概况：
有线：截至2010年10月底，我国有线数字电视用户达到8307.5万户，有线数字化程度达 到47.75%；北京高清交互用户超过100万户；天津广电网络公司已提前两个月完成全年 100万户有线电视网络双向化升级改造任务；天威视讯在深圳启动了“三网融合”新业 务．
2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料
127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局 企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单， 在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。 电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台 户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视 报纸 杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业 复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国 意大利 西班牙 瑞士
2011年中国数字电视产业发展研究
2011年中国数字电视产业发展研究作者：高红波来源：《声屏世界》2012年第04期2011年是我国“十二五”的开局之年。
“十二五”时期，我国将全面完成电视的数字化转型，2015年底，电视模拟信号将关闭，电视的全面数字化时代即将来临。
中国4亿电视家庭用户中，有线数字电视、IPTV、地面数字电视、卫星数字电视的比例将会有不同程度的增长或减少，各种电视接收形态将会在我国电视业的区域发展和整体生态中此消彼长最终均衡。
伴随着这种持续的变化，电视产业链条上的各相关方也在不断调整步伐，或锐意创新攻城掠地，或另辟蹊径开疆扩土。
中国数字电视产业最急剧变化的五年，在多年积累和酝酿下，声势显赫地拉开了大幕。
2011年中国数字电视产业发展概略回顾2011年中国数字电视产业的发展，家庭电视用户的未来版图构成更加清晰，各种数字电视媒体形态的发展方向日渐明确，中国数字电视产业阔步前行。
伴随着有线网络整合和数字化转换，有线数字电视用户数量增幅明显；风风雨雨的三网融合改革中，12个试点地区IPTV用户数量显著增长；直播卫星公共服务在“村村通”的基础上，向“户户通”大力推进；我国地面数字电视国家标准出台，地面数字电视走出国门开辟国际市场。
一、有线数字电视用户数量突破1亿户，有线网络整合力度大大加强。
2011年全国广播人口综合覆盖率97.06%，同比增长0.28%；全国电视人口综合覆盖率97.82%，同比增长0.2%。
全国有线广播电视用户增加20152万户，首次突破2亿户，增幅6.79%；数字电视用户数增加11455万户，首次突破1亿户，增幅29.15%。
①截至2011年底，我国有线数字化率达到56.84%，与上年47.75%相比，有线用户数字化“渗透”比例提高了约9个百分点，这一快速推进得益于整体转换模式的成功。
2011年，随着三网融合的逐步落实，中国广电系统大规模进行有线网络的整合工作，收效显著。
除原已基本实现“一省一网”完成省市县网络整合的北京、天津、陕西、广西、海南、吉林、江苏、贵州、云南、山东、宁夏、新疆、河南、江西、四川、河北、安徽等17个省份外，②辽宁、上海、黑龙江、甘肃等4个省份于2011年完成整合，其余10个地区正在进行整合，其中包括浙江、福建、广东这样的经济发达地区以及湖南这样整合了大部分，完成却有难题留存的地区和青海这样刚刚开始全面整合的地区。
中国有线数字电视运营季度监测报告-Q1,2011-简介
Q1，2011中国有线数字电视运营季度监测报告第1页中国有线数字电视运营季度监测报告（主题报告-Q1，2011年）报告简介2011年3月22日，CCBN2011主题报告会在北京成功召开，“三网融合” 作为此次会议的重要主题之一，与会领导和专家深入讨论和研究了三网融合的现状以及未来的发展趋势。
国家广播电影电视总局副局长田进在会上指出，三网融合是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重大战略决策，一直受到党中央、国务院的高度重视。
坚持服从国家和人民利益、尊重科学规律总体原则，努力把握方向，突出重点，加强保障，强化管理，进一步扎实推进广播影视三网融合工作进程。
田进副局长同时强调，我国的特殊国情决定了我国的媒体政策和网络发展状况的特殊性，这就要求我国三网融合不能照搬其他国家模式，只能走自己的路。
三网融合无疑是2011年的重头戏，自从2010年1月13日三网融合新政策推出以及7月1日首批12个试点城市名单公布后，融合话题就一直围绕着广电整个产业发展。
目前，第二批三网融合试点城市名单也正在酝酿当中，2011年将成为融合推进的重要年份，也是检验融合实施的重要年份。
当前和今后一个时期，全国广电系统将认真落实三网融合的各项具体任务，扎扎实实做好各项工作，稳步提升自身竞争力，积极推进三网融合。
截止到2011年3月底，我国有线数字电视用户达到9363.5万户，我国有线数字化程度稳步提高。
数字电视的发展带动了高清、增值业务以及新媒体的日益崛起，相关产业链的日渐丰富使得基于数字化的综合信息服务平台愈显精彩。
目前，广电系统在继续创新传统广播视频业务的同时也在积极推动IPTV 、手机电视等新媒体业务。
未来的数字电视将在“创新、融合、服务”的宗旨中前行。
针对我国数字电视的发展历程和趋势，格兰研究从2005年下半年起开始监测中国有线数字化的发展状况，对中国有线数字化发展进程、网络建设及双向改造情况、前端系统搭建情况、增值业务开展等多方面进行连续性和系统化的监测，并切实分析和总结了当前数字电视产业的现状及亮点，推出《中国有线数字电视运营季度监测报告》，真实细致地反映中国有线数字化发展进程，呈现出务实可靠的信息资源，便于会员单位及时了解中国有线数字化的最新进展。
电视收视回顾2011 上半年至10月
引领受众研究沟通传媒价值Media Industry's Preferred Research Partner电视收视变化及节目收视动态2011年1月—10月央视-索福瑞媒介研究有限公司2011年11月数据范围: 历年所有调查城市收视总量同比缩减每日人均收视（分钟）所有调查城市2008年全年175.2009年全年1752010年全年171人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167人均收视（分钟）所有调查城市2009年上半年1762010年上半年1752011年上半年168人均收视（分钟）所有调查城市2009年暑期7-8月1792010年暑期7-8月1742011年暑期7-8月169-5-33-2-3所有频道中央级频道省级上星频道省级非上星频道市(县)级频道2011 1月-10月VS 2010年1月-10月各级频道人均收视分钟数年度变化收视总量变化–各级频道数据范围: 历年所有调查城市人均收视（分钟）所有调查城市2009年1-10月1762010年1-10月1722011年1-10月167数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众2011年收视出现下降145104125152212247256501001502002503004-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上人均收视分钟2008年2009年2010年2011年1月-10月数据范围: 历年所有调查城市省卫视市场份额继续增长，中央级频道及地面频道小幅下降26.4431.1823.0711.497.8210203040中央级频道省级卫视省级地面频道市(县)级频道其他频道市场份额%200820092010年2011年1月-10月中央级频道组、省级卫视分别在男性、女性观众中取得更高市场份额。
地面频道在男女观众中的竞争力相当。
2011年全国电视覆盖状况扫描
2011年全国电视覆盖状况扫描<a rel='nofollow' onclick="doyoo.util.openChat();return false;"href="#">伴随着十二五规划顺利开局与三网融合破冰前行，2011年，我国有线数字电视发展进入快速推进时期，用户规模不断扩大，并很大程度上改变着我国广播电视的传输格局。
调查显示：截至2011年8月，全国电视观众主要通过省市区级有线电视公共网接收各卫视频道，使用规模接近2.75亿户，普及率达78％；其中，有线数字电视使用规模逼近模拟网，与其平分秋色，使用规模分别达1.35亿户和1.39亿户，普及比例均达39％左右。
自备卫星接收天线、直播卫星数字电视、自备普通室内(外)天线等非有线接收方式处在补充位置，在农村及偏远地区发挥重要作用，其中，卫星接收方式的使用比例相对较高，达19.9％，自备卫星接收天线、直播卫星数字电视的使用比例分别为14.2％、5.7％。
值得关注的是，电视观众节目信号接收方式的多元化状况日趋明显，电视观众特别是年轻观众已不满足于接入有线电视公共网等某一类别的信号传输方式收看电视节目，多层面、多角度接触视频节目的态势逐渐明朗。
数据显示：已有近5％的电视观众使用两种及以上方式接收电视节目。
就有线数字电视发展而言，截至2011年8月，全国有线数字电视用户总量达13541.4万户，较去年同期增长34.8％。
其中，湖南、广东与江苏位列前三甲，有线数字电视用户数量均超过1200万户，占全国有线数字电视整体市场份额10％左右；湖北、山东、河北、浙江四省有线数字电视用户均达600万户以上，占全国有线数字电视的市场份额均达5％左右。
2011年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高，达到429.0亿人次，较去年增加38.3亿人次；1999-2011十三年间持续高速增长，年均增长率达11.5％。
广电市场2011年终总结
二零一一年度总结2011年已经成为了过去,崭新的2012年已经到来.新的一年新的开始，广电新的任务、新的资费、新的业务，需要我们对广电的业务更加了解、更加熟悉，更加有全局的把控。
回顾2011年，我看到了公司的壮大与发展，公司业务的多元化。
刚来公司，公司业务比较单一，主要是宽带安装、续费与维护，之后公司参与了数字电视收费、整转与安装，还有广电高清互动业务的路演等工作。
对于我个人而言，经过了一年多的时间，自己也成长了很多、充实了很多。
第一季度主要工作是数字电视续费带动广电的数据业务，同时还穿插一些宽带电视安装业务；第二季度主要是三桥数字电视整转的业务，机顶盒安装和资料的整理录入工作；第三季度主要是数字电视的收费、路演等工作；第四季度区别于第三季度就是旭景名园整体换设备、续费、安装工作，还有工程未验收的故障处理工作。
之后就是广电对我公司下达的高清机顶盒的推广工作，任务重、时间段，针对这种情况，我们在保持我公司业务正长运转的情况下还要把我们的高清业务做的更好，那就需要我们大家相互合作、相互配合，发挥我们团队的积极性，共同为公司创造更多的效益。
具体就是我们所到的每个小区就要有我们公司的电话的海报张贴，优质小区的活动路演工作。
具体贴海报时有些需要到物业协调的最好到物业协调，这样我们的海报张贴后才能起到一定的效果、有些不让贴的小区我们可以选择贴到他们小区外面或者我们通过站上以短信群发的形式通知用户等等方法。
我个人还想如果可能我们可以印一些公式的名片，在优质小区门口发名片的形式传播我们的信息，一天可以在几个小区进行。
这样我们公司的知名度才会提升。
公司的业务也会越来越大。
总之一句话就是对可能对公司有益的想法尽量多提些意见，这样对我们个人也是一个锻炼。
另外一个就是公司将库管的工作交给了我，所以在我闲余的时间我尽量会统计的更细致、更准确，同时也希望大家相互配合我的工作，什么时间领了什么东西最好在我这儿做个记录，有助于我数据的统计工作。
中国数字电视市场月度精读2007_5
地面标准8月强制执行面临的困惑
➢ 2006年8月18日，国家标准委发布了标准号为GB 20600-2006的《数字电视地面广播传 输系统帧结构、信道编码和调制技术规范》，DMB-TH标准以TDS-OFDM技术为基础，以 多载波技术为主，融合了单载波技术。该标准实施的日期是2007年8月1日，为国家强 制性标准。
既然国家的测试工作还未完成，完全符合国标的产品还未实现规模生产，配套标
？？？ 准的出台时间还不确定，原有不符合国标的体系就无从转换到国标体系上来。
国标的强制性执行如何体现？
地面标准8月强制执行面临的困惑
➢ 符合国标的地面数字电视产业化进展： 芯片：上海高清和清华凌讯分别推出了符合国标的地面数字电视芯片。 → 在发射端的调制器方面，上海高清已经推出全模式的调制器；在接收端方面 ，已经推出HD2810A，该芯片采用0.13um半导体工艺，由上海高清（HDIC）完 成芯片的系统设计、上海智芯科技（IPCore）完成后端设计，上海中芯国际 （SMIC）完成芯片流片及生产。 → 清华凌讯也在2007CCBN上推出LGS-8913-A1芯片支持中国数字电视地面广播传 输标准（GB20600-2006）。此芯片是一款采用了TDS-OFDM（时域同步正交频 复分用）调制技术的DMB-TH信道解调芯片。 上海高清近期还将推出完全符合 国标的地面数字电视芯片。 终端： 目前完全符合国标的产品还没有实现量产。
地面标准8月强制执行面临的困惑
➢ 国标的强制性执行如何体现?
国家强制性标准的含义是在2007年8月1日之前，国内所有上马的非国标的地面电 视设备都要更换成国标。
2007年8月1日即将来临，根据2007年2月《广电总局关于进一步规范地面数字电视 系统技术试验的通知》，目前还没有完全符合国标的发射机、接收机和测试仪器 ，总局正协调配合设备生产部门加快推进发射机、接收终端、芯片以及测试仪器 等完成产业化的准备。
数字电视芯片市场到2011年将翻一倍
数字电视芯片市场到2011年将翻一倍
佚名
【期刊名称】《电子电路与贴装》
【年(卷),期】2007(000)004
【摘要】未来几年DTV销售火爆，将为半导体供货商创造巨大的商机。
iSuppli 公司预测，2006—2011年该领域中的芯片销售额将增长一倍。
【总页数】1页(P121)
【正文语种】中文
【中图分类】TN949.197
【相关文献】
1.抓住契机拓市场销售收入翻一倍 [J],
2.数字电视芯片市场到2011年将翻番 [J], 江兴;
3.数字电视芯片市场2011年翻一番 [J], 无
4.印度未来5年塑料包装市场将翻一倍 [J],
5.连续13年国内市场第一，却说再用三至五年产量翻一倍，徐工随车凭什么？！[J], 高原
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数字电视行业风险分析报告(2011年)
一、数字电视的定义以及分类广义上说，数字电视是数字传输系统，是原有电视系统的数字化，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的电视类型，其信号损失小，接收效果好。
数字电视可以是直接生成的数字电视信号，如动画、字幕机和数字摄像机产生的数字信号；也可以是由模拟信号经数字化以后产生的数字电视信号；也可以是经处理的数字电视信号，如MPEG格式的压缩数字电视信号。
数字电视系统可按节目制作，一次分配、二次分配、发送和接收分类；也可以按卫星传输系统，地面传输系统和有线电视传输系统分类；或按消费类、专业类和演播室数字设备分类；或按低清晰度、常规清晰度和高清晰度业务分类。
本报告采用的是广义上的数字电视。
二、宏观经济以及对数字电视的影响2010 年以来，面对复杂多变的国内外经济环境，我国继续实施应对国际金融危机的一揽子计划，有针对性地加强和改善宏观调控，积极推进经济发展方式转变和结构调整，国民经济朝着宏观调控的预期方向发展，经济增长过由快回升转向平稳运行。
2010 年，三大需求对经济增长的拉动作用更加协调，结构调整取得进一步进展，经济运行质量和效益明显提高。
2010 年全年国内生产总值397983 亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1 个百分点。
分产业看，第一产业增加值40497 亿元，增长4.3%，增幅与上年基本持平；第二产业增加值186481 亿元，增长12.2%，增幅比上年提高2 个百分点以上；第三产业增加值171005 亿元，增长9.5%，增幅比上年略有提高。
“十一五”期间，我国GDP 年均增长11%以上，物价年均涨幅2.9%展望2011 年，世界经济有望延续复苏态势，但复苏的复杂性、曲折性将进一步显现和放大；全球经济正处于“短、中、长”几种经济周期下行的叠加期，经济增长的内生动力不足；世界各国经济表现和经济政策明显分化，世界货币战升级。
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中国数字电视市场 月度精读
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2011年第 2011年第 1 期 总第 57 期 -
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格兰观察Ⅱ：高清交互之二次整转 格兰观察Ⅱ
我国以高清机顶盒推进整体转换的工作方式获得突破性进展．据格兰研究统计， 我国以高清机顶盒推进整体转换的工作方式获得突破性进展．据格兰研究统计，截至 2010年底，我国高清机顶盒的出货量达到了 年底， 万台． 年底 我国高清机顶盒的出货量达到了300.6万台．目前高清交互机顶盒出货量比 万台 较大的地区主要有北京、深圳、广西、山东济南、浙江金华等地区． 较大的地区主要有北京、深圳、广西、山东济南、浙江金华等地区．
北京获得北京财政支 持，免费发放高清交 互机顶盒，该模式其 他地区参考意义较小； 但是在业务内容及业 务开展方面具有一定 的参考意义．
深圳市 深圳天威视讯 142 120 17.4 免费发放 购买、置换、租 用方式 深圳天威推出销 售、租赁、置换 等多种方案促进 高清机顶盒普及， 并且高清机顶盒 价格销售较低．
“转企改制”是我国广播影视体制改革的关键点，广电总局新闻发言人吴保安 在总结2010年展望2011年时的一番讲话仍然贯彻转企改制思路，作为喉舌性质的电 台、电视台仍然必须坚持事业体制，坚持公益属性，把“经营性资产”剥离；但同 时，“不允许搞跨地区整合”使广电“集团化”发展思路扑簌迷离．
/articles/2011/01/13/20110113153845340167.html GUIDELINE RESEARCH
浙江省金华市 金华华数 50 28 26 免费发放 市区免费发放，县 级采用置换 金华华数直接采用 高清交互机顶盒 （带接口的）进行 整转，为今后高清 交互业务发展奠定 基础．
高清发展特点
Source：Guideline Research GUIDELINE RESEARCH
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政策/标准 政策 标准
2011年1月间，行业相关政策 标准 讲话一览表： 年 月间 行业相关政策/标准 讲话一览表： 月间， 标准/讲话一览表
政策/标准 政策 标准 项目
决定 公告 通知 通知 通知 通知 通告
北京、深圳、广西、山东济南、 北京、深圳、广西、山东济南、浙江金华等地推广高清交互业务情况对比一览表 地区名称 运营商简称 有线电视用户数（万户） 有线电视用户数（万户） 数字电视用户数（万户） 数字电视用户数（万户） 高清用户数（万户） 高清用户数（万户） 整转机顶盒获取方式 高清机顶盒获取方式 北京市 北京歌华有线 413 245 130 免费发放 免费发放
讲话/会议 讲话 会议
国务院 工信部 广电总局 广电总局 广电总局 温家宝 马民 王太华 曾庆军 田进 研究部署进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的政策措施． ”十二五“期间通信业必须坚持转型升级． 2011年着力做好九方面的重点工作，其中一项工作重点是加快科技进步，推进三网融合． 三网融合最主要的任务是推动广电和电信业务的双向进入． 到中国网络电视台调研，对中国网络广电总局 国家广电总局 广电总局 国家广电总局 工信部 工信部
发布内容/名称 发布内容 名称
《国务院关于废止和修改部分行政法规的决定》 关于广电总局传媒司、网络司不再合署办公的公告 国家广电总局关于2010年12月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知 关于开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动的通知 关于2010年第四季度和年度全国国产电视剧发行许可证颁发统计情况的通告 关于超宽带（UWB）技术频率使用规定有关事宜的通知 工业和信息化部关于电信服务质量的通告（2011年第1号）
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高清交互之二次整转
格兰研究认为，一次整转中存在的某些问题，在二次整转中得到有效解决． 格兰研究认为，一次整转中存在的某些问题，在二次整转中得到有效解决．
一次整转 机顶盒类型 基本型机顶盒 二次整转 高清/交互机顶盒
盈利模式
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格兰观察Ⅰ：2011年广播影视工作规划 格兰观察Ⅰ 年广播影视工作规划
2011年1月11日至 日，2011年全国广播影视工作会议在北京召开．结合会议情况，广 年 月 日至 日至12日 年全国广播影视工作会议在北京召开． 年全国广播影视工作会议在北京召开 结合会议情况， 电总局新闻发言人吴保安就2010年广播影视工作情况和 年广播影视工作情况和2011年广播影视工作规划回答了 电总局新闻发言人吴保安就 年广播影视工作情况和 年广播影视工作规划回答了 记者提问，以下为部分摘要： 记者提问，以下为部分摘要： “十二五”时期广播影视工作有哪些工作着力点和用力方向？答：“十二五”时期， 十二五”时期广播影视工作有哪些工作着力点和用力方向？ 是我国广播影视加快转变、加速转型的战略机遇期，是我国由广播影视大国向强国跨 越的关键时期．全面完成“十二五”目标任务，必须准确把握中央对广播影视的战略 部署和重要要求，针对广播影视存在的突出问题和薄弱环节，进一步找准工作着力点 和用力方向，努力实现“六个重大转变”．一要加快以传统媒体为主向传统媒体与新 媒体融合发展的转变．二要加快农村广播影视由工程建设向公共服务体系建设的转 变．三要加快内容生产由以数量扩张为主向以质量提高为主的转变．四要加快广播电 视网由传输覆盖向全功能、全业务转变．五要加快管理由以行政手段为主向综合运用 法律、经济、行政、科技等手段的转变．六要加快由国内为主向统筹国内国际发展的 转变． 在“十二五”时期广播影视工作的着力点上，新媒体被提到了很高的位置，传 统媒体与新媒体的融合成为“十二五”时期的第一大转变，格兰研究认为：在“十 二五”时期，新媒体的发展速度会进一步自然加速，传统媒体将会加速建设新媒体 的进程，最终实现优势互补，彼此融合．
格兰观察： 格兰观察： Guideline Observation
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小结
总体概况： 总体概况：
有线： 有线：截至2010年底，我国有线数字电视用户已超过8800万，达到8829.6万户；浙江 省城区468.2万户电视用户中90.1%已完成数字转换；江苏省苏州高清交互用户本省最 高，达8.7万户； 河北唐山、秦皇岛、邯郸等已经实现双向化网络改造的地区将率先开 通双向点播业务． 地面： 地面：湖南浏阳市完成29个中继站建设，无线数字电视信号覆盖居民31万多户；绵阳 市梓潼、盐亭、北川、平武等高山村社无线数字电视用户已达4000多户；湖南省吉首 市6路公交车已全部安装了移动电视． 移动多媒体： 移动多媒体：内蒙古中广传播有限公司在呼和浩特举行了《2010年度工作总结座谈 会》；五台山风景区CMMB手持电视信号；枣庄市山亭区CMMB信号发射站顺利开通； 黑龙江手机电视、手持电视双鸭山体验店开业． IPTV：上海IPTV联名信用卡开通送话费及套餐；上海IPTV用户数超过130万用户；南 ： 京市要争取到2012年底，实现IPTV网络电视用户数达到50万，有线宽带互联网用户数 达到200万． 卫星： 卫星：甘肃省兰州市、天水市、浙江省、陕西省榆林市等地区开展卫星接收设施专项 整治行动；广西区、云南省积极推进实施直播卫星覆盖工程．
高清交互之二次整转
格兰研究将目前采用高清交互机顶盒进行整体转换的方式称为广电数字电视的“ 格兰研究将目前采用高清交互机顶盒进行整体转换的方式称为广电数字电视的“二次整 转”． 二次整转既指已完成整转的城市，如北京、深圳、广西等地，用高清交互机顶盒替代 标清机顶盒进行二次整转；也指未启动整转的城市，如山东济南、浙江金华等地，直 接采用高清交互机顶盒进行整转． 二次整转是相对一次整转而言的．一次整转是利用基本型机顶盒进行整转，通过基本 型机顶盒实现模转数，提高数字电视收视维护费．二次整转就是利用高清交互机顶盒 进行整转，通过高清交互机顶盒推广新业务，提高用户ARPU值． 二次整转具有必然性，原因是一次整转使用的基本型机顶盒不能发展新业务，不能满 足发展需求，而高清交互机顶盒可以发展新业务，广电网络运营商必须进行二次整转 来推广新业务，适应发展的需求．
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目录
一．小结 二．政策/标准 政策/ 三．格兰观察 四．有线数字电视运营 五．地面数字电视运营 六．移动多媒体运营 七．IPTV运营 IPTV运营 八．卫星数字电视运营 九．内容产业 一○．设备厂商 一一． 一一．展会讯息 一二． 一二．市场研究数据 2011年广播影视工作规划 2011年广播影视工作规划 高清交互之二次整转 WiFi成为运营商布局热点 WiFi成为运营商布局热点
广西区 广西广电网络 450 266 22 免费发放 购买 广西省网将高清 节目内容放入 NVOD进行轮流 点播，丰富高清 节目内容，吸引 用户对高清节目 的关注．
山东省济南市 济南嘉和广电 60 40 40 免费发放 免费发放
济南嘉和直接采用 高清交互机顶盒 （带接口的）进行 整转，目前主要以 推“12+2”高清频道 模式来发展高清， 12套放在基本包里， 每月25元可收看， 另2套收费．
运营主体没有解决盈利模式的问题