浅谈中国传统文化对现代广告设计的影响
我国传统文化对现代广告设计的影响
二、 传 统文化对现代广告设计的影响作用于几个方面
（ 一） 传 统 文 化 不 断发 掘 为现 代 广 告 设 计 提 供 媒 介
中 罔在世 界之林保 持其 独特性 很大 程度上 取决 于 中国的传统 文 化， 传统文化 的承袭与发扬也成为 了我 文化产业发展 的重 中之重 。 韩 国将我围传统节 Ｈ端午节 申报 成他 国文化遗产时 ，不得不说给 了国人 当头一棒 ，人们对我 国传统文化 的保 护意识也因此被动却具 现实意义 的得到了提升 。 为了防止类似事件的再次发生 ， 也为了让传统文化得以 更完善细致的保 留，国家文化部及地 方相关部¨严格 的落实 了 《 国家 “ 十一五 ” 时期 文化发展规划 纲要 》 ， 通过 完善祭祖活动 、 开设传统 文化 课 等新举措 ， 希望能借此达到传承和保｝ ， ｌ 传统文化的 目的。 在现代广告逐渐走 向贴近现实 、 贴 近生活的进程 中， 我 国的广告设 计 实现了从幼稚走 向成熟。它作为一个以创意为中心 ， 多学科交 叉的传 播 媒介 ， 旨在通过 科学提炼 与艺 术加工将广 告主要求 的形象 、 理念 、 或 产 品强烈的传达给大众 。现在广告设 计理念的变革也受到 了传 统文化 的渗透 ， 迎合 了保护传承传统文化 的大方向。传统文化设计概念广 泛 ， 不仅包括有史以来诞生 的文学 著作 、 文艺 方式 ， 还包括这些有形 文化遗 产带来的传统思想 、 美好道德与审美价值 观等等 。近 Ｈ， 重庆广告 产业 同获批国家级广告产业试点园 区， 在享 受国家巨额专项扶助 资金同时 ， 更 承担着为西部地区经济添动力 的重 要使命。在相关部 门下发 的通知 中， “ 传统 文化 ” 一 次被反复提及 和强调 ， 可见 ， 传统 文化不仅在 国家各 项 措施中得到保护 ， 更成为推动产业实现转 型和发展 的必 由之路 ， 针对 需 要紧抓潮流 、 要求随时出新求变的现存广告行业更是如此 。
论传统文化对现代广告的影响
论传统文化对现代广告的影响摘要：中华传统文化是历史发展进程中，先民们在生产实践中发展而来的先进文化。
中华传统文化元素视角下对现代广告影响的研究有着传承优秀文化的现实意义以及促进对现代广告影响研究的理论意义。
本文通过对传统文化元素与广告的概述，主要从中国传统文化元素概念，传统文化元素内容分类，及广告与传统文化元素的关系层面出发进行分析。
对现代广告中的中国传统文化元素的内容层面出发展开分析，主要从现代广告中，中国传统民俗文化中的传统民俗以及运用民俗因素的主要广告类型进行分析。
针对现代广告与传统文学艺术、书画艺术、戏曲艺术、其他传统艺术等的分析。
发现现代广告中的中国传统思想文化的儒家文化、道家文化、佛家文化的关联，并且发现现代广告借鉴传统文化元素时的表现形式过于表面化、恶搞传统文化元素、封建落后文化、关注视野较窄等问题，提出现代广告借鉴传统文化元素时的巧妙结合、尊重传统文化元素、取其精华，弃之糟粕，开阔文化视野等对策。
关键词：传统文化元素；价值；现代广告；特色引言好的广告既要能让商家满意，又要满足普通大众的需要，其设计和创作就不能脱离其所属的民族文化而存在。
广告作为一种文化现象，它只有服从、吸收、反映民族文化，深深的植根于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能为消费者所接受，才能达到其诉求目的。
只有明确了这一点，才能唤起广告人的民族传统文化元素意识，指导广告人把现代广告与民族传统文化元素中的传统元素有机地结合起来，创作出具有丰富民族传统元素、鲜明民族特色的广告精品。
传统文化元素融入到现代广告设计中，既能增强广告设计作品的文化底蕴，同时也有利于弘扬和传承中国传统文化。
本文对中国传统文化元素的概念及内容进行了分析和阐述，并且结合时代以及社会背景，探讨广告与传统文化元素的关系，主要分析中国传统文化元素对现代广告的影响，最后结合上文的内容分析，总结出现代广告中的中国传统文化元素借鉴过程中存在的问题，并结合优秀的广告案例的成功经验，给出相应的解决问题的建议。
传统文化对广告设计的影响
传统文化对广告设计的影响一、传统文化对现代广告设计的影响传统文化表达了一个国家的特色，表达在一个国家和社会的方方面面。
随着经济社会的进展，现代广告设计中也必定出现着传统文化的身影。
假如能在广告作品中渗入中国传统文化元素，肯定会使人倍感亲切，从而产生意想不到的效果。
传统文化元素对各个设计领域都有着相当重要的影响，那么，对于现代广告设计来说，传统文化元素也必定是其表现形式的重要源泉之一。
1.传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
中国传统文化始终以来都潜藏在中国人们的日常生活与思想意识之中，已经深深融入中国人民的血脉里，是一种文化基因的遗传。
她表现在人们的思维观念、价值观念以及审美观念等方面。
现代广告设计也时时出现着中国传统文化的因素，受到传统文化潜移默化地影响，这也正是中国广告设计的独特性和魅力所在。
可以说，传统文化是现代广告设计无法割舍的情怀。
随着中国的崛起，中国传统文化也正在蓬勃进展，而在现代广告设计方面，传统文化元素也呈现了她那卓越的影响力，得到现代社会的确定和认可。
可以说它在消费市场、现代生活与精神思想上铺设了一条道路，通过其内在的艺术魅力，传递出美妙的时代信息。
就传统文化中的书法、剪纸、篆刻、水墨这几种元素来说，它们不仅仅是一个外在图形，而且蕴含着一种鲜亮的中华民族特征。
这些图形元素看起来简洁，实则包含着一种剧烈的东方民族情调，能够呈现出中国人民的才智和思想观、审美观。
也可以说，中国传统艺术中的图形元素是一种民俗文化的外在呈现，因此说，它通过一个简洁的图形就可以给人一种剧烈的印象，让人只看一眼就可以牢记心中，永不忘记。
这对现代广告设计来说是一种不行无视的设计元素。
现代广告设计通过吸取传统文化元素，必定会释放出鲜亮、醒目而丰富多彩的民族文化特征，这一特征正是现代广告设计所苦苦寻求的。
在现代广告设计中，传统文化元素正在被更多地发觉和利用，也积存了更加丰富的艺术表现手法和表现形式。
2.中国书法艺术在现代广告设计中的应用。
论中国传统文化对现代广告设计的融合作用
这 种 设 计 手 法 与 国 画 处 理 构 图 的 手 法 一 致 。 例 如 ： 国 在
画构 图 中 要 求 “ 一 当十 ” “ 少胜 多 ” 精 炼 ： 者 以 、 以 的 或
“ 白 当黑 ” “ 画 处 皆成 妙 境 ” 简 洁 ；疏 可 走 马 ， 计 、无 的 “ 密 不 透 风 ” 对 比 关 系 等 。 由 此 我 们 可 以 看 出 ， 现 代 广 的 在 告 设 计 中 ， 图 要 概 括 集 中 ， 出 醒 目地 表 达 所 要 宣 传 构 突 的 事 物 ， 现 物 与 物 之 间 的 内 在 联 系 ， 予 画 面 更 广 泛 表 赋 的 含 义 并 使 人 们 在 有 限 的 画 面 中 能 联 想 到 更 广 阔 的 生 活 ， 受 到 新 的 意 义 。我 们 只 有 将 中 国传 统 文 化 的 精 髓 感 融 合 到 现 代 广 告 设 计 的 理 念 中 去 ，才 能 使 民 族 传 统 文 化 与 现 代 广 告 设 计 真 正 的 融 为 一 体 ，从 而 增 强 广 告 设
在 注 意 信 息 传 达 功 能 的 同 时 ， 更 应 该 注 重 独 特 风 格 的
发 展 ， 富 有 创 意 的 设 计 去 打 动 消 费 者 的 心 。于 是 人 们 用 发 现 ， 情 感 融 和 到 设 计 之 中 ， 告 会 获 得 更 易 打 动 人 将 广 心 的 力 量 。其 原 因 在 于 ， 国 是 一 个 具 有 五 千 年 历 史 的 中 文 化 古 国 ，每 个 人 在 其 成 长 的 过 程 中 都 受 到 过 传 统 文
●刘 婷
计 作品 中去 ， 样 才 能发挥 其 巨大 的商业 冲 击力 。 这 在 当 今 世 界 ， 算 机 技 术 的 飞 速 发 展 ， 致 广 告 设 计 导
中国传统文化对现代广告的影响
中国传统文化对现代广告的影响随着现代广告业的发展，广告的形式和内容也在不断变化。
然而，中国传统文化在现代广告中所占的地位却从未改变。
中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告更有文化内涵、更具有情感共鸣。
本文将从三个方面来探讨中国传统文化对现代广告的影响。
一、广告语言广告语言是广告的灵魂，贯穿着广告整个内容。
中国传统文化中的成语和谚语在广告语言中得到了广泛的应用。
例如，“一触即发”、“变幻莫测”、“炫酷至极”等表达方式都源自中国传统成语和典故。
这不仅为广告增加了文化色彩，更能够使广告更加易于被人们所接受和认同。
另外，中国传统文化中的文学艺术也被广泛地运用在现代广告中。
例如，诗歌、歌词、小说、散文等文学体裁都被广告商用来营销其产品。
这不仅拓宽了广告语言的范围，让广告更加生动有趣，更能增加听众的记忆点。
二、广告创意广告创意是现代广告中非常重要的一部分。
中国传统文化对广告创意的影响非常大，例如中国的四大发明（指造纸术、印刷术、指南针和火药）正在被广泛地运用在现代科技和创意领域中。
这些创意不仅吸引了很多年轻人的关注，还让广告更具有表现力和创新性。
另外，中国传统文化中的许多民俗文化和传统文化也为广告带来了许多新的想法和创意。
例如，广告商可以将中国传统节日的元素资为创意元素，将产品与传统文化联系起来，从而向消费者传递出更多的情感共鸣。
三、广告文化广告文化是广告面向文化传播的一种文化形态。
在这一方面，中国传统文化对于现代广告也有不可替代的影响。
例如，中国传统文化中人与自然相互依存、勤劳善良、讲究道德规范等价值观念都融入了现代广告的文化内涵中。
这不仅让广告具有了更深层次的文化意义，更能让消费者在购买产品的同时感受到一种文化认同和情感共鸣。
总结综上所述，中国传统文化对现代广告产生了深刻的影响，让广告与文化之间的距离越来越近。
广告语言的贯穿、广告创意的融合、广告文化的传播，这些都是中国传统文化对现代广告的巨大贡献。
浅议中国传统文化对现代广告设计的影响
许琳 （ 河南省 工业设计 学校 ４０ ０ ５ ００）
附在柱 子上 ：右 立 柱色 彩光 鲜 ，龙却 跌落 到地 上 。 传统 文 化 与广告 的 关系 画 面旁 附 有对 作 品 的介 绍 ，大 致 内容 是 ：右 立柱 因 为涂 抹 了 中 国传 统文 化 有数 千 年历 史 ，它 是分 阶 段成 长 积 累而 成 的 ， 创 是 由特 定 的 自然环 境 、经 济形 式 、意 识 形态 和 政治 结构 的作用 下 立 邦漆 ，把 盘 龙都 滑 了 下来 。评 价 称 ： “ 意非 常棒 ，戏剧 化地 形 成 、积 累和 流传 下来 的，传 统 文化 就好 似 心 理特 征一 样 深深 植 表 现 了产 品 的特 点 …… 结合 周 围环 境进 行 贴切 的 广告 创 意 ，这个 入 到社 会 的政 治 ，经济 ，精神 意 识等 各个 领 域 中 ，积淀 成 为 一种 例 子非 常完 美 。 ”广 告 一 出 ，立 即在 网上 掀起 了轩然 大 波 。更 多 的 网 民认 为 ， “ 发布 广 告者 别有 用 心 ” ，而且 “ 恶劣 程 度 比 霸 不 可缺 失 的文 化遗 传基 因 。 广 告一 词源 于 拉丁 语 ，有 广而 告之 ，昭 告天 下 之意 ，其 目的 道广 告 ’有过 之 而无 不及 ” 。 在于 推动 信息 的传 递和 交流 ， 引起注 意 ，促进 消 费 。 请 问你对 诸类 事件 该 如何 看待 ？ 这 两则 广 告均 忽 略 了文化 因素 ，从 广 告本 身考 虑 ，这 个 创意 广 告 与 传 统 文 化 有 着 不 解 之 缘 。 古 代 早 有 陶 器 上 、 酒 旗 上 的 印记 、或 者 是跟 文字 相 结合 而产 生 广 为流 传 的广 告诗 和楹 联 。 没有 问题 。但 是 ，广 告设 计 和发 布 者显 然 忽略 了一个 重 要 问题 ， 这 一切 ， 都是广 告 与文 化 曾经 珠联 壁 合 、共 创辉 煌 所 留下 的历 史 就 是广 告 与文 化 的联 系 。龙 和狮 子 都是 中国 的图腾 ，在 一定 意义 脚 印 。 例 如 明代 杭 州 《 关 夜 市 》 图 中 ，有 店 铺 挂 着 灯 笼 作 广 上 是 中华 民族 的象 征 。这 两 个例 子 里无 疑 忽视 了当地 民族 的文化 北 告 ，还 有悬 着 酒瓮 、鱼 肉作广 告 的 。酒旗 最 早 的记 载 ，当数 ２ ０ 观 。广 告一 旦 忽 略 了与文 化 的联 系 ，就 会 使受 众 感到 不舒 服 甚至 ２０ 多年 前 战 国末 年 的 《 非 子 》 ，在 《 韩 外储 说 右上 》 写道 ： “ 人 产 生厌 恶 。 因此在 广 告创 意 中 ，一 定要 考 虑到 当 地 的现 实 因素 ， 宋 有 沽酒 者 ，升概 甚 平 。遇 客甚 谨 ，为 酒甚 美 ，悬 帜 甚 高 ，著然 不 作广 告 必须 尊重 受众 的文 化 习惯 。 售 。 ”初 期 的酒 旗用 青 白二色 布制 作 ， 以后 发展 为 五彩 酒旗 ，上 三 、 当代 广告 设计 者 对传 统文 化对 的反 思 绣花 纹 图案 或店 名 、酒 字 。旗 帜广 告 不仅 是 酒店 的标 志 ，各 行 各 在 新 浪 网 的 “ 日话题 ”中 有一 期 为 《 今 中国传 统文 化 到底 失 去 了什 么》 ， 这一 话题 引起 了强 烈 反响 。试 想 一下 这 些年 ， 中 国 业都 普遍 使用 ，直 到今 天 ，旗 帜 广告 还很 盛行 。 传统 文 化 融入 现 代 设 计 ，绝 不 是 拿 来主 义 ， 计应 着 重 以人 人 到底 失 去 了多少 ，恐 怕 没有 人说 得清 楚 。 设 为本 、用 现代 的审 美观 念对 传 统 的一些 元 素加 以改造 、 提炼 和 运 我们 丢 掉 了什 么 ？７ 年代 生 人 ，过 年摸 门钉 放 鞭炮 ，上元 吃 Ｏ 用 ，使其 富有 时代 感 ， 具有 现 实意 义 。当 今有 一位 设 计师 即 中 国 汤 圆放 花 灯 扭秧 歌 ，端 午插 艾 条挂 香 符赛 龙 舟 ， 中元盂 兰盆 会 驱 香 港 的靳 埭 强， 的设计 作 品， 他 正是 传统 文 化与 现代 设 计完 美 结合 傩 ，８ 年 代钢 笔 代 替 了毛 笔 、西装 代 替 了 中 山装 、卷烟 代 替 了烟 ０ 的艺 术珍 品 。靳棣 强 先 生 曾获得 过 多个 国际平 面 设计 类 的大 奖 ， 斗 ，９ 年 代 生人 开 始相 信 圣诞 老人 了， 开始 在麦 当劳必 胜 客里 过 Ｏ 他 的作 品成功 之所 在 是 由于 他 的作 品多 以中 国传统 元 素 为表 现 素 生 日。他 们 不知 道 阿福 ，没 放 过风 筝 ， 没见 过长 命 锁 ，没上 过 八 材 ，具有 强烈 的 “ 中国 味 ”。例 如 他设 计 的香 港现 代 中 国艺 术家 仙 桌 ，没 爬 过大 门槛 ，所 以 ，传统 的东 西在 他们 看 来 ，是没 有 质 联 展海 报运 用 了中 国太极 图形 。中 国的 太极 图是一 个 典型 的对 比 感 的 ，是 苍 白 的。９ 年代 的广 告人 是 设计 的 新生 代 ，他 们对 传统 Ｏ 图像 ，它象 征 了 阴阳 融合 的道 家 思想 。他 借 用 这个 古老 的符 号 ， 文 化 的 了解程 度 也决 定 了他 们对 于 传统 设 计元 素 的认 知 度 虽然 表 现香 港 中西 汇融 的 艺术 风格 。在设 计 中 以水 墨笔 触和 粉 彩笔 触 个 别人 用 “ 来 主义 ”，观 念 、手 法 、操 作策 略 等等 在 全盘 引进 拿 代 表 东西方 不 同 的艺 术观 念和 风 格 。这种 传 统 文化 元素 与 现代 元 的 ，在 洋 为 中用 的道 路 上取 得 了一 些可 喜 的成 果 。但 是 自个 儿 民 素融 合和 对 比， 使设 计产 生丰 富的层 次 ， 引人入胜 。 族 中的 东 西却 越来 越 少 ，它对 于发 扬 民族文 化 而 言是 不利 的 ，到 在 高 度信 息化 的社 会 ， 中 国 传 统 文 化 与现 代 广 告 设 计 的 融 底 那 些原 因使 我们 设 计与 传统 产生 了矛盾 呢 ？ 合 已经成 为 一种 必 然趋 势 ， 同时也 为 传统 文化 的发 展带 来 了新 的 其一 ，中 国传 统文 化 存很 长 一个 时 期被 乎 视 了 。这一 点 是至 契机 。新 的表现 形 式 ，材料 ，网络 等 无疑 让 我们 重 新认 知传 统 文 关重 要 的 。改 革开 放 打开 国 门 ，使 我们 对 于琳 琅满 目的世 界 充满 化 ，并用 全 新 的视 界来 认 识和 利用 传 统 的符 号 ，将其 用 于现 代 广 了好 奇 ，也 使 我们 轻 易 的接 受 了西 方社 会 的物 质文 明，却 忽 略 了 告 中，既 增加 了观赏 性 ，也 为我 们 的广 告 添加 灵魂 即我们 民族 的 自己国家 的传 统 文 明 。甚 至 中 国的青 少 年连 自己 的朝代 还 说不 清 灵魂 。但 是 中 国的广 告设 计 师再 追 求传 统 文化 与现 代 广 告融 合 的 楚 ，纷纷 加入 韩流 ， 目流 当中 。 同时 也要 注意 文 化观 念 ，事 实上 也 有广 告 犯过 这样 的错误 ，造成 其 二 ， 中 国传统 文 化 与 当今主 流 社会 的 结合 ，这将 是 一个 根 巨大 的社会 影 响 。 本 性 的 问题 。 中国传 统 文 化 中精华 是 被世 界 承认 和 惊 叹 ，西方 人 广 告 发展 不得 不 承 认确 实 比我 们做 的纯粹 ，做 的精 道 。我们 只 要 二 、平 面广 告设 计要 注 意传统 文 化观 念 案例 ～ ：丰 田的 “ 问题 广 告 ” 找 到创 意 的契 合 点结 合 ，抓 住 广告 精髓 ，利用 我 们传 统 元素 必 然 ２０ 年 末 ，一 汽 丰 田为其 二 款一 陆地 巡 洋舰 、霸道 刊 登 了广 也会 做 出成 功 的作 品 。 ０３
中国传统文化对现代广告设计的影响
广告设计结课论文学号：1154110218姓名：柏宇中国传统文化对现代广告设计的影响现代广告设计及策划创意艺术表现形式，植根于中华传统文化历史和发展的沃土之中，并以自身的存在与价值服务于中华民族与社会的现代化发展事业，服务于中华民族振兴、经济、社会发展也置身于其中的全世界、全人类共同繁荣和共同发展的世界和平、发展与进步的伟大事业。
中国传统文化与现代广告设计及策划创意艺术表现形式之间，具有着广泛的联系。
二者是密不可分的。
中国传统文化，产生于悠久的中华民族数千年文化历史发展的凝聚与积淀，以其的自身存在深刻地影响和制约着现代创意艺术的一切形式和思想观念的发展变化。
以中国化的意念解读、诠释，以中国式的符号表达、传递的中国传统文化，对中国经济社会和人民生活的发展，具有极大的不可替代的积极作用。
在2008北京奥运会从申办成功到举办成功的整个过程所选定和展示的，各种现代广告设计及策划创意艺术表现形式之中，无处不在折射和传递着中华文明所携带的博大思想和艺术的文化底蕴，其所带给人们的思想感染力和视听冲击波，震撼了整个世界。
中国传统文化，历史恢宏，包罗万千。
中国传统文化包罗万象。
经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了丰富多样的艺术表现手法和形式。
中国传统设计因素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，将传统的因素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的鲜明特色早在几千年之前，我们的先祖们就已开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，形成了中国特有的传统文化象征符号体系。
这个符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
浅析中国传统文化与现代广告的关系
浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。
无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。
无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。
二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。
无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。
中国古代文学对现代广告的影响
中国古代文学对现代广告的影响在当今社会的广告传播活动中，现代广告与中国传统文化中的一些元素相融合已经成为一种有效的宣传方式，我们不难发现，在许多的广告中都运用到了中国的一些传统元素它所达到的良好的宣传效果让我们不容忽视。
其中，我国的古代文学对于现代的广告传播活动就有着突出的影响。
中国古代文学源远流长、博大精深，它与中国历史、文化紧密相连，显示出特有的民族性、传承性、时代性的特征。
它以汉民族文学为主，同时又兼容了其它少数民族的历史与文学，构成蔚为大观的中国古代文学。
无论是中国古代的诗歌，还是散文、戏曲、小说都有着各自鲜明的特点，因此，我国的古代文学为现代广告发展提供了深厚的文化底蕴，是现代广告活动取之不尽，用之不竭的资源宝库，现代广告能够从传统的文学中汲取营养，寻求与消费者产生感情交流的共鸣点，广告活动与古代文学的融合也为广告事业的发展注入了新鲜活力。
因此，我便从以下几个方面谈谈中国古代文学对现代广告活动中的一些影响。
一、古代文学为广告创意带来了鲜明的个性特征众所周知，广告是一个舶来品。
我国广告事业的发展是在改革开放以后才迅速发展起来的，因此，在广告活动中，所采用的宣传方式方法大多数是借鉴国外的经验。
然而，广告又是一个文化产业，文化是广告业发展的基础。
广告要能够被受众理解、接受，要能够贴近受众生活和心理，从而打动受众，广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
因此，也决定了广告创意必须植根于民族传统文化中，中国传统文学就是这一过程中的一个很好的切入点，中国的传统文学是一个取之不尽的广告创意宝藏，传统的文学是一个民族在漫漫的历史长河中逐渐沉淀下来的可贵、理当珍视的东西。
成功的广告往往蕴涵深厚的传统文学的意蕴，例如：太白酒的广告创意中运用到了“一只用甲骨文书写着“太白”二字的酒坛”以及经常见诸于古文学中的文人墨客宴饮的场面，还有具有古诗韵味的广告语“壶中有日月，好酒藏一壶”等等。
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响中国传统文化对现代广告设计的影响随着传统文化在现代广告设计中的渗透性日益加深，以及人们对传统文化的重视度逐渐加强，其在广告设计中发挥着愈加重要的作用。
下面是店铺为大家搜索整理的关于中国传统文化对现代广告设计的影响，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助！在经济全球化进程中，区域性的多样文化平衡人类多元精神需求，保持和发扬区域性民族文化在全球化时代具有重要意义。
想要使中国式的广告设计更有内涵与特色，必须不断对其进行创新，并且要在坚持中国传统文化不断融入的基础上做出提升，使其更加符合现代文化的内涵，以个性化的模式赢得世界的尊重。
一、我国传统文化在现代广告设计中的现状当今的广告设计已经成为了人们认知世界、改造世界的重要载体，通过各种科学而理性的广告设计能够在极大程度上丰富人们的物质文明以及精神文化世界。
由于我国在历史上实行重政务、轻工商、斥技艺的政治制度，故而影响了整个社会意识形态和思想文化的进步，同时在很大程度上影响了其继续前进的步伐，造成了一定程度的落后。
只有在坚持吸收传统文化的基础上对现代广告进行创新设计才能使其脱离文化殖民的称号，在融会贯通中取得长远的进步。
此外，现代广告设计还融入了很多绘画的设计特点，现代广告十分注重设计上的自然性，从自然中提取最具影响力和张力的一些元素，在此基础上对其进行改造和创新，在形式、构图和色彩上都取得了较大的进展。
法国著名的设计家阿尔丰斯穆查就经常采用民间图案，包括运用拜占庭镶嵌图案在平面招贴设计上。
北京奥运吉祥物是由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，五个娃娃的名字谐音是“北京欢迎你”。
造型上采用了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火的形象，并且在颜色设计上能够与奥林匹克的五环形成交相辉映的奇妙效果，在创作意图和理念上来讲，具有很强的亲和力与较强的视觉效果。
这种将传统文化与现代广告设计相结合的手法在发扬我国传统上起着极其重要的作用。
浅谈传统文化对现代广告的影响
浅谈传统文化对现代广告的影响运用中国传统文化元素能引发现代人的怀旧情怀,激发消费者的共鸣。
传统文化是一个民族的财富。
广告全方位的触及面，巨大的受众量，一定会在未来体现出它的真正魅力来。
因此，广告在传承发扬传统文化方面的作用显得格外重要。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。
传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计做了很多尝试。
一、传统文化元素的概念及其在现代招贴设计中的运用所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其它各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
传统文化对现代广告设计的影响
就说明了这种关 系。 色彩 的联想是来 源于生活且高于生 “ 形” 一般指图形所 表现出来 的物 象外形 与结构。中国传 色似” 活 。 我们反对形 而上 的把某种颜色硬说成代表某种性格 ， 这就 统 图形是植根于中国民族性 、 地域性的传统艺术渊源 中的 ， 他
们与现代图形的造 型方式有 着许 多不 同的地方 。中国传 统图 形 主要 注重 的是实形 （ 或称为正形 ） 的完整性 与装饰性 ， 关注 形 与形 之间的呼应 、 礼让和穿插关 系 ， 在 组构时多遵循求 整 、
种浅层次 的理解和认识 ， 而一种新 的民族形式 的创造 ， 是需要
二、 “ 意” 的沿用与 延伸
研究传统 图形时能够摆脱其物化表面而深入到它们精神领域
因为只有在深入领悟了传统 图形的艺术精 华之后 ， 再 从古至今 ， 人们之所 以反反复复地描摹着 同一个 图形 ， 不 的内部。 在现代西方设计思潮 的基础 上 ， 兼 容并蓄 ， 融会贯通 ， 找 到传 仅仅是 因为它的外形具 有多么美 好的欣赏价值 ，更 重要 的是 在于我们所看到的这些传统图形 后面 ，往 往蕴藏着 更多更深 统与现代 的契合点 ，才能打造出属于我们本民族的同时又是
洲艺术节 纪念特刊封面》是 以中国传统的折扇与穿着大褂的 手的局部 为形象 ， 画面是具有浓重 的中国特色 ， 形式感却是现
瞬间接受所要 传达 的信 息 ， 为 了达到这个 目的， 广告设计往往 在设 计中都会取得卓越 的成就 ，在世界上也是有着举足轻重 采取一系列假定手法 ， 突 出重点 ， 删去 次要 的细节 、 细部 ， 甚至 背景 ， 并可 以把 各个 不同的 比例 ， 把在不 同时间 ， 空 间发 生的 活动组合在一起。并经常运用象征手法 ， 启发人们 的联想 。因
传统文化与广告设计结合思索
传统文化与广告设计结合思索在现代日益成熟的社会消费化生活中，广告已经成为了当代人们文化消费的载体。
广告不仅可以促进销售，而且还指导人们如何消费。
日前，我国的广告已经越来越国际化，这种文化趋势，使我国的广告设计风格逐渐失去了它的外乡风格，不再具有民族特色，导致了中国传统文化在现代的广告设计中“缺席”。
中国广告设计必须以传统文化相结合起来，在中国传统文化的根底上进展创新，才能在国际上突出自己的特点，在现代广告的设计理念中使民族文化底蕴和时代个性相互融合，才能够使现代广告设计真正地走上国际化道路。
一、中国传统文化对现代广告设计的影响中国的传统文化是中国亘古不变的话题，其中所涉及到文学文化、宗教信仰、艺术哲学等等。
而组成中国传统文化的这些因素相互渗透、不可分割，本质上就是强调和谐统一的重要性。
例如：儒家文化庄严典雅、尊奉天命、崇高肃穆；道家文化那么古朴天真、淡泊飘逸。
总体上来讲，在艺术形式上都在追求一种内在美。
中华民族的传统文化是在漫长的历史长河中，逐渐形成的一种艺术文化，形式丰富多彩，审美恰如其分，精神浑然天成。
而这些中华民族精华的结晶，是中华文化上千年的凝炼形成的，对现代的广告设计有着非常重要的意义。
现代广告设计开展迅速之快，已经成为了一种明显的经济现象，商业性质极其明显。
广告在其初期的传播过程中，就有很多民族性的元素渗透。
现代广告设计已经成为了一种文化，而作为一种文化，就必然具有相应的文化特性和审美观点。
所以，广告要得到群众的认可，必须符合传统民族文化的审美观点。
传统文化是创作者阐述的主观思想和精神意识，广告设计那么是面向社会群众，是经济效益的表达。
中国的传统文化可以为现代广告设计提供思想源泉，而广告设计可以将传统文化具体展现。
因此，随着中对中国传统文化和现代广告设计的不断探索研究，传统文化对现代设计的影响就变得越来越深刻。
所以，现代的广告设计是无法脱离中国的传统文化而独立存在的。
二、中国传统文化形势下的现代广告设计一个民族的文化是这个民族最为重要的象征，也是这个民族开展的最为根本的因素。
中国传统文化对我国现代广告业的影响
中国传统文化对我国现代广告业的影响论文提要如今，在中国经济飞速发展的背景下，商业的发展与繁荣也带动着中国平面广告业的腾飞。
在我国平面广告业不断发展的当下，也受到了西方外来等地平面广告艺术文化浪潮对我国平面广告业的冲击，以及我国平面广告业新思潮,新观念的不断涌现。
如何在发展我国平面广告业当中清楚的认识利用我过传统优秀文化，发展具有中国特色文化的平面广告业。
应该成为当下我国平面艺术发展研究的重要课题。
在我国，已然有许多平面设计艺术工作者已经在研究运用我国传统文化进行了品面艺术设计，也创造出许多惊人的艺术作品，惟肖惟妙。
由此可知，我国各民族优秀的传统文化潜移默化的在影响着我国平面艺术业的发展，其中积极的因素将有力的推动着我国平面艺术业带有我国特有的文化烙印积极健康的发展。
与此同时，西方等地的外来平面艺术文化也深深的冲击着我国平面艺术业的发展。
值此时刻，我们应该正确处理平面设计艺术在中外文化的影响下的发展道路。
首先，我们应当重视我们国家自己的优秀文化，充分的运用我国传统的优秀文化进行平面艺术设计，同时我们也不能拒绝西方等地优秀的平面艺术设计文化，也不能盲目的崇拜西方等地外来的平面艺术文化。
我们要不断的汲取西方等地外来平面艺术设计优秀的文化。
创作出具有我国特色的平面艺术设计形象，使我国平面艺术设计业创作出具有我国特色的平面艺术作品屹立在世界之林！关键词：平面设计传统文化AbstractNowadays, under the background of China’s rapid economic development, business development and prosperity is driving the plane advertising boom in China. At the same time, it has also been battered by the plane wave of foreign advertising art cultural and the emerging of new idea. So we should take it into our consideration that how to understand and use our excellent traditional culture, develop the plane advertising with Chinese characteristics. In our country, there are already graphic design art workers have been used in research of our country traditional culture, they also create many amazing works of art. From what we have been discussed above, China’s traditional culture of all nationalities have influence on the development of the graphic arts industry in our country, the positive factor will powerfully promote healthy development of the graphic arts industry with the characteristics. At the same time, the west of plane art culture has an impact on the development of the graphic art industry in China. Firstly, we should pay attention to our own excellent culture and make full use of the traditional culture, we also can’t refuse to places such as western excellent graphic art design culture. We should constantly learn from the excellent culture from west and create image plane art design with the characteristic of our country, so we will stand firm among the nations of the world.【Key Words】modern plane advertisement traditional culture目录引言 (4)1.1国内现状和发展趋势与研究的主攻方向 (5)1.1.1国内研究 (5)1.2主攻方向 (5)1.2主要研究内容、需重点研究的关键问题及解决思路 (6)1.2.1主要研究内容 (6)1.2.3 传统文化元素在广告中的应用的心理学理论与解释 (6)2 平面广告的现状 (7)2.1 世界平面广告艺术设计的现状 (7)2.3中国平面广告艺术设计的现状 (8)3 传统文化对现代平面设计的影响 (9)3.1表象元素的使用对平面设计的影响 (9)3.1.1汉字元素 (10)3.1.2水墨元素 (10)3.2传统文化精神内涵对平面设计的影响 (11)3.2.1儒家思想对平面设计的影响 (11)3.2.2道家思想对平面设计的影响 (12)3.2.3佛家思想对平面设计的影响 (13)4 传统文化对现代平面设计的影响 (13)4.1把握时代发展的脉搏，与时俱进 (14)4.2照顾区域间文化差异 (15)4.3坚持走国际化、全球化道路。
中国传统文化对现代广告设计的影响
中国传统文化对现代广告设计的影响姓名：蒋慧芸学号：1154400822专业：财务管理指导老师：中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
现代广告与这些符合观众心理的传统价值观念和文化理念相结合，必将产生强大的宣传效力。
中国人有着浓厚的爱国情结，任何以“爱国”、“爱家”为主题的广告都必然会深深震撼国人的心灵，给消费者留下深刻印象。
如“中国娇子中国梦想”品牌传播活动，“中国娇子中国梦想”是2008奥运主题“同一个世界、同一个梦想”与“中国娇子”品牌文化的精神结合，是“中国娇子”精英文化的发展和升华，在同质化的卷烟产品中，这是独一无二的精神宣言，“娇子”品牌更是将原有的“中国疾走代表着精英文化”策略深化，使品牌积极进取的精神与高涨的民族热情相嫁接，提出了“中国娇子中国梦想”的品牌发展主题再如，我们都知道奥运会对于中国来说是非常重要的，特别是让整个世界对中国人民、中国文化、中国历史有所了解和欣赏，这就是为什么奥运会对北京那么重要的原因，正是基于如此的考虑，麦当劳“北京2008年奥运会麦当劳助威团”活动既是迎合中国民众关注奥运的热情，鼓励和选拔热爱奥运的年轻一族为中国奥运健儿呐喊助威，为奥运精神的传递而加油喝彩，通过不同国家、不同文化、不同场景的人呐喊出“我就喜欢中国赢”，这一13亿中国人共同的心声，来表现全世界人民对北京奥运会的期盼和热情，与麦当劳一贯的广告语“我就喜欢”风格相一致同时也是借助于中国广阔的市场，站在中国巨人的肩膀上，带给巨人企业更高的视野和更广阔的舞台。
浅谈我国传统文化对现代广告设计影响
浅谈我国传统文化对现代广告设计影响��摘要：中国传统文化中有很多绚丽的文化元素，这些元素对于现代生活有踊跃的影响。
本文简述了传统文化对现代广告的影响关键词：传统文化广告设计影响中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）23-0106-01现代社会中，地域性民族文化能够满足人们的精神需求，弘扬民族文化对于国家文化事业的发展具有重要意义。
中国元素越来越被全世界认可，广告领域也应加强民族文化的应用，在内容和表现形式中加大民族元素的比重。
这样不仅可以弘扬、宣传民族文化，同时也能起到引入文化内涵的作用。
将现代观念用传�y文化有特色地表现出来，具有独特的广告设计风格一、广告设计中的传统文化我国传统文化经过数千年的积累，在不同的历史阶段有不同的特点与风格。
这些元素包含在意识形态以及政治、经济领域之中，是在一个时代的综合影响下所形成的。
经过长时间的发展，已经深入人心，并流传至今。
广告的目的在于引起消费者的关注，其通过信息推广的方式让人们加强对某一方面事物的了解，在广告之中融入民族元素的事例自古有之。
例如，北关夜市图中有的商家是以灯笼做广告，有的商家使用酒瓮作为招牌，有的商家则使用鱼肉吸引顾客。
除此之外，我国早在战国时期便已经开始使用“酒旗”作为酒类商品广告传统文化对于广告设计的影响很大，在进行广告设计时应该注重的是文化融入而不是文化搬运。
对民族元素的提炼与引入才是重点，而不是通过画面和声音的简单植入。
简单来说，就是多用民族精神与思想，少用画面、色彩与音效现代社会信息技术高速发展，广告中的民族文化可以有效地吸引民众眼球。
通过不同的宣传媒体，广告已经可以流通到社会各个阶层的群体之中。
民族文化本身在民众精神生活中就占有举足轻重的地位，借助高速信息流通的手段，能够使广告效应发挥到最大二、传统文化的影响（一）水墨文化的应用水墨文化是世界艺术文化中非常有代表性的一种艺术形式。
中国的水墨画作重意境而轻形式，用简洁的绘画形象表达深厚的绘画意境。
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的广告设 计作 品 中更好 的发挥作用 。当前 全球 中国传 统文 化拥有 五千年悠 久 的历 史 ， 博 计在 引导文化 时也在 潜意识 的受文 化的影 响。 大精深 。发展演化 ， 绵延 至今 ， 对人们的实践活 设计应 是以人 为本 的， 而人作 为传统 文化传 承 高速发 展带来 的是高 度现代 化 、 信息 化的社会 当人们 有一定 的共 同认识 即共通语 言 生活 ， 随之 而来的新思 想 、 新 观念 、 以及国外各 动有着 很大 的影 响 ， 特别 是深层 次的 观念形态 的载体 ， 文化 ， 更是时时左右人们 的言行 ， 深入我们 的骨 时 ， 设计 与人 就带着一 定的 时代特性 走到一起 种艺术思潮 的涌入对中 国传统文化及 中国现代 髓 。正是 基于这 一点 ， 中国人对 传统文 化情有 并 往前发 展 ， 而中国传 统文化 无疑成 为最好 的 广告设计带来 了前所 未有的冲击 。设计 的本质 独钟 。而 设计 是社会 文 化 的一个 有机 组成 部 共 同语言 连接彼此 。所 以 ， 设 计师如果 能把握 在于不 断创新 ， 但是创 新并不 意味着要抛 弃传 分， 它在文化的参与和制约下展 开 ， 体现 出当代 好 中 国传统 文化 与现代广 告设计 的关 系 ， 就能 统 。我 们生长 在历史 文化悠久 ， 艺术 文化底蕴 丰厚 的华夏大 地里 ， 接 受着 中国传统艺术 的熏 社会文化的风貌 。中国传统文化 体现出传统文 更好 的将二者相互融人。 化本身 内在 的一种 精神风貌 和文化 心理结 构 ， ２ ． 中国传统文化中的“ 意境” 与现代广告设计 陶 ， 耳濡 目染 ， 对它 十分 了解与熟 悉。所 以 ， 中 反映不 同的价值 和审美观念 ， 对各 个设计领 域 广告 设计本 是一 种艺术创 作 ， 利用 中国传 国传 统文化对于现代广告设计 的影 响具有重大 都起 到不 可忽视 的作 用 。纵 观设 计发 展 的历 统 文化作为 素材在 当前 已十分常 见。如 书法 、 的意义 ， 依 据 中国传统 文化设计 出的作 品更 容 史， 我们可以发现 ， 任何时代 的设计都 是与当时 国画 、 四合 院 、 篆刻 印章等 等 ， 这些 元素 出现在 易被 大众所接受和喜爱。 在 现代 广告 设计 中， “ 中 国风” 随处 可见 。 的传统文化紧密联 系在一起 的。 广告设计 中， 往往 能引起消费者 的共 鸣。所 以 ， 中国传统 文化 发掘传统文化 中宝贵的传统元素是 当前 广告设 ２ ０ ０ ９ 年 戛纳广告 节上 ， 香 港麦肯公 司运用 中国 特别 体现在 现代广 告设 传统 造型元素— —汉字 ， 为 ＮＩ Ｋ Ｅ公 司设计 制作 中国传统文化是 现代 广告设计表现形式 的 计一种 常用表 现形式 ， 重要来源 ， 其中包括传统图形 、 文字 、 民族 音乐 、 计 中对 中国传统 文化审美意境 的运用 。广告是 的《 纸上 战场》 作 品获得设计 类全场 大奖 ， 这 也 民族戏 剧 、 曲艺 、 国画 、 诗词歌 赋等 。中国传统 艺术 ， 讲 究审美 ， 注重 以虚实对 应 、 泼 墨 留白等 是大 中国区第一 次拿到全场大奖 。广告 的主体 文化是植根于 中国民族与地域性的传统艺术渊 手法实 现对设计 作 品意境 的追 求 。然 而 ， 意境 画 面是 打篮 球 的运动 员 和 中国传统 造 型元素 源 中的 ， 与现代 文化艺 术的造 型方式有 着许多 正是 中国传统 文化的一个 美学硕 果 。 “ 意境说 ” “ 汉字 ” 相结合 ， 画面 中用 汉字“ 博” 、 “ 霸” 、 “ 狠” 不同的地方 。中国传统文 化元 素在现代广告设 可以追 溯至老子与庄 子的美 学说 中。说到 意境 诠释 出拼搏 、 竞 争 的运 动主题 。每个运 动员 的 计 中的运用是实 现产品全 球化 、 本 土化 的战略 自然要谈 及“ 象” 了， 这 一点从 古代汉 字上可 以 形象用单色 印刷 的方式 叠加在一起表现出极强 途径 ， 是中国文化 的传承与延续 ， 任何 民族的传 看 出端 倪 。字的造型本 身就是物的象化 。而到 的视觉冲击力 。广告 正是通过这样一种独特表 统文化 都是在历史 进程 中形成 和发 展起来 的 ， 商 周之后 ， 古人 由 自然 而感悟 矛盾 的对 立 出现 现方 式 ， 体 现 出品 牌 要传 递 的运 动理 念 和精 都随着历史 的演变 而代代 延续 ， 都 有其特 定的 阴阳学说 ， 而八卦 的诞生 就是 古人 开始 以简单 神 。作品设 计 简洁 ， 跨 文化互 动效 果 明显 ， 更 内涵和主导地位的基本精神 。传统 文化包含着 的符号来 表现的 自然与 自我思 想。而近于现在 重要 的是将品牌与 中国传统 文化结合体现品牌 有形 的物质 文化 ， 但 更多体 现在无 形的精 神文 所言 的意境最 初是在王 昌龄《 诗格 》 中： “ 诗有三 特 色 。 化方面 ， 体现在人们 的生活 方式 、 风 俗习惯 、 心 境 ： 一 日物境 。二 日情境 。三 日意境”首先提 出 由此 可见 ， 传统文化 的介入 ， 对现代广告设 理 特征 、 审 美情 趣 、 价值 观念上 ， 内化 、 积淀 、 渗 的 。然 而 ， 蕴 藏着佛学 “ 意境 ” 的思 想 了经 历上 计具有极 大的推动作用 。当设计艺术作 品彰显 透于每一代社会 成员 的心理深处。 千年后 又 以禅 宗的形 式发展 ， 禅意 又成为 一种 出其 特有 的文化底 蕴时 ， 会 越来越被 大众所接 什么才是 中国传 统文化的表现 ？大红 色调 意境形式 。在 中国 ， 诗词 、 书法 与绘 画总是一体 受 和喜爱 ， 也使得 中 国传 统文化在世 界舞 台上 的视觉表现方式 ； 山水 画 中的水墨意境 ； 讲究对 的 ， 意境对其影 响广 之又广 ， 甚至延续 到今天的 散发 出独特 的魅力 ， 这也是 传统文化 对现代广 立统一 、 中庸和谐 的儒 家思想 ； 讲究无为而 为的 设 计领域 中。对 于意境 本意的把握将有益 于我 告设计最为重要的意义。 四、 结 语 道家 思想……都 是中 国传 统文化 的精髓 ， 是 中 们能更好 的理解 中国传 统文化并运用在现代 广 华 民族 的独有 的内在和 外在 的特质 ， 包 涵着具 告设计中。 综上所 述 ， “ 中 国传 统文化 ” 不仅仅 是传统 体的物质形态和意识形态 。比如 紫禁城 、 长城 、 香港 著名平面设计师靳埭 强创作 的大量 富 文化 的一种象 征 ， 更是 中 国现代 广告设 计中不 苏州 园林 ； 国画 、 脸谱、 京剧 、 印章 ； 唐装 、 旗袍、 有 文化内涵与意境 的作 品。他主张把 中国传统 可或缺的重要元素 。真 正的“ 中国设计” 应该是 中山装 ； 佛、 龙、 麒麟； 熊猫 ； 长江 、 黄河等 ， 这些 文 化 的精髓 ， 融 合 到西 方现 代设 计理 念之 中 。 试图去发 现一种 既根植 于我们 民族的本 土性 ， 形象 都是 中 国传统 文化 在外 国人 心 目中的标 在 其广告 招贴设计 《 自在 》 系列 中 ， 运 用中 国的 又对整个 当代设计语 言有意义的东西 。中国传 志， 也是 中国文化区别其它 文化 的所在 。 水墨 画技 法 ． 融合现代技术 的特殊 肌理效果 ， 强 统文化曾经成就 了人类文 明发 展史上一个又一 二、 中国 传 统 文 化对 现 代 广 告 设 计 的 影 响 调“ 天和”、 “ 人 和” 、 “ 心 和” 的和谐 关系 意境 ， 并 个辉煌 ， 它也必将对人类文 明的发 展 ， 继续发挥 １ ． 中国传统文化与现代广告设计的关系 将 它赋予 审美 的内涵 ， 达 到 了一 种高度艺 术心 着巨大 的 、 无处 不在 的影 响 。文 化间是可 以沟 从 我国文 化发展 的历 史经 验来看 ， 一 个国 灵涵养所 至的艺术境界 。从靳埭 强的设计作品 通 的 ， 只要真正 深入地研究其 中的共性和个性 ， 家、 一个 民族文化 的发 展 ， 想要 立于不 败之地 ， 中， 我们都 能够感受到强烈 的中华 文化 气息 ， 这 发现 可沟通 的桥梁 ， 积极学 习国外 的优 秀文化 ， 就要 勇于吸收 ， 敢 于继承 ， 善于交融 。无论 是从 也正是他作 品成 功所在 。他通过把 中国传统文 探索用 民族 传统语言与世界对话 、 沟通 ， 并在 现 我 国早期华 夏文化 的形成到两 汉文化 的高峰 ， 化与 现代设计 进行相 互融汇 ， 使设计 作 品更具 代 广告设计 中显现 出中 国传 统文化 的精髓 ， 才 还是盛唐文化 ， 都表 明了只有勇于吸收 ， 才 能发 有传统 文化气 息与意境 表现 ， 以此增 强设计 的 能形成真正 的“ 中国设计” 。中国的广告设计要 展， 只要敢于继承 、 善 于交融才能最终真正成为 民族感染力 。 想健康发展 ， 必 须汲取中国文化元素 的营养 ， 形 自己文化 的主人 ， 体 现 自己的文化特色 。所 以， 三
中国传统文化元素在现代广告设计中的运用是实现产品全球化木土化的战略途径是中国文化的传承与延续任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展的基本精神
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浅 谈 中 国传 统 文 化 对 现 代 广 告设 计 的影 响