品牌规划书._图文.ppt
品牌规划ppt
品牌理念
核心价值观
明确品牌所代表的核心价值观 ，如诚信、创新、服务等方面
。
品牌精神
传递一种积极向上、富有感染力 的品牌精神，引起消费者的共鸣 。
品牌使命
阐述品牌承担的使命，如为社会、 为人类进步做贡献等。
品牌命名
易记易念
品牌名称应简短易记，方便消 费者呼唤。
含义清晰
名称应具有一定的含义，与品 牌形象相符合。
口可乐、IBM、麦当劳等。
现代品牌已经从产品品牌向企业品牌、国家品牌和全球品牌发
03
展，成为全球市场竞争的重要战略。
02
品牌战略
品牌定位
目标人群
明确品牌针对的目标人群，了解他们的需求、喜 好和消费观念。
竞争地位
确定品牌在市场中的竞争地位，如高端、中端或 亲民路线。
差异化
寻找与竞品的差异点，为品牌在市场中树立独特 的形象。
总结词
在竞争激烈的市场环境中，通过精准的市场定位和品牌战略，成功打造独特 品牌形象和竞争优势。
详细描述
通过深入了解目标消费者和竞争对手，制定符合市场需求的产品、定价、渠 道和推广策略，同时注重品牌文化的打造和团队激励机制的完善，实现品牌 的长期发展和持续增长。
案例二：卓越的品牌传播
总结词
运用创新的传播策略和多元化的传播渠道，成功扩大品牌知名度和影响力。
详细描述
通过运用新媒体、传统媒体和口碑营销等多种传播渠道，实现品牌的广泛传播和 深度渗透。同时注重品牌故事的创意表达和与消费者的情感共鸣，提高品牌的认 知度和美誉度。
案例三：糟糕的品牌危机管理
总结词
在品牌危机发生时，缺乏有效的危机管理机制和应对策略， 导致品牌形象受损。
详细描述
品牌战略规划PPT课件
印象 个性 核心 贡献
目标市场
自然形成的分割
定位
品
客户群
牌
价值主张
需求、信赖、欲望
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二、品牌定位
定位基础
客户需求
▪ 高品质产品 ▪ 客户需求研究
行业环境
▪ 行业成熟度，发展潜力 ▪ 加工技术、标准 ▪ 发展速度
定位 （方向）
竞争态势
▪ 竞争趋势 ▪ 行业企业主体，规模、数
价 3、品牌定位 值
链 4、品牌个性
5、品牌广告语
6、品牌形象
7、品牌传播
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一、品牌愿景
任何一个企业都必须有自己清晰明确的愿景规划，它激励着企业全体 员工齐心协力驶向同一个目标！更是企业前进和努力的方向！
品牌愿景
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Inspiration 激动人心 Clarity 清 晰 Focus 聚 焦
一是空间的兼容性，品牌的核心价值应该是其所有产品的包容，并且 今后有可能跨越多个行业，所以要具有广泛内涵；二是时间的兼容， 品牌的核心价值一经设定，便要长久坚持，其内涵可延续百年、千年 而不落伍，这样品牌才可能成为千年“不倒翁”。
品牌的核心价值还应具备强大的感召力，体现出其对人类的终极 关怀，引发消费者的共鸣，拉近品牌与人类的距离。
直截了当地进行诉求。
利于红罐王老吉走出广东、浙南
避免红罐王老吉与国内外饮料巨 头直接竞争，形成独特区隔
利于加多宝企业与国内王 老吉药业合作
成功地将红罐王老吉产 品的劣势转化为优势
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三、品牌核心价值
• 现在产品同质化非常严重，产品之间的可替代性很强。产品互相之 间的可替代性要求品牌必须拥有核心价值。
品牌规划.pptx
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午12时15分6秒下午12时15分12:15:062下午12时15分6秒12:15:0620.7.10
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月下午12时15分20.7.1012:15July 10, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月10日星期五12时15分6秒12:15:0610 July 2020
消费者不断增长的要求，如：科技性 要素八：可持续性--强大的、有实力的集团背景，提供稳固和长远的保障
实力才是硬道理
领袖品牌是综合优势构成的，而不是一两个优点的展现。
怡翠：
是融人文、园林、艺术、科技为一身的 大型花园式高尚社区。
她是未来高品质生活的真实体现。
能兴地产品牌内涵构成：
用专业精神，缔造高品质生活。 能兴是完全可以信赖的。
能兴地产品牌目标： 3年内进入环珠三角地区主流大型发展商
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.1020.7.10Friday, July 10, 2020
品牌策划方案ppt
品牌策划方案ppt品牌策划方案PPT一、品牌定位公司名称：XXX品牌定位：高端豪华家电品牌二、品牌价值观1.追求卓越以卓越的品质、技术和设计满足消费者对品质生活的追求。
2.创新引领不断追求技术创新，引领行业潮流，为消费者带来全新的使用体验。
3.诚信可靠坚持诚信经营，与消费者建立长期的信任关系。
三、品牌产品1.冰箱- 引进最先进的制冷技术，保持食物的新鲜和营养。
- 精致的外观设计，提升厨房的整体美感。
2.空调- 借鉴舒适的智能温控技术，为用户提供舒适的室内环境。
- 低噪音设计，不影响用户的休息和工作。
3.洗衣机- 多功能洗涤模式，满足用户对不同种类衣物的洗涤需求。
- 节能环保技术，降低对环境的影响。
四、品牌推广策略1.品牌宣传片制作高质量的品牌宣传片，展示品牌的核心理念和产品优势，通过各种渠道进行传播，扩大品牌影响力。
2.线上推广借助互联网平台，如社交媒体、电子商务平台等，进行品牌推广和产品销售，提升品牌知名度和销售额。
3.线下活动举办品牌发布会、产品体验会等活动，邀请消费者参与互动，增加品牌曝光度和用户粘性。
4.合作营销与知名家电零售商合作，开展联合营销活动，提升品牌在市场中的竞争力。
五、品牌形象塑造1.品牌标志设计简洁、时尚的品牌标志，突出品牌的高端和豪华特质，增强品牌的辨识度。
2.品牌形象大使邀请知名明星或公众人物作为品牌形象大使，代言品牌产品，树立品牌的高端形象。
3.品牌文化通过宣传品牌的文化内涵，并重视员工对品牌文化的传承和践行，增强品牌的凝聚力。
六、品牌发展目标1.市场份额在家电行业中占据10%的市场份额，成为行业的领军品牌。
2.品牌知名度在目标市场中达到90%的品牌知名度，成为消费者首选的高端家电品牌。
3.销售额增长每年实现20%的销售额增长，稳定并扩大市场份额。
以上是品牌策划方案PPT的主要内容，通过以上措施和目标的实施，相信我们的品牌将能够取得成功，成为高端豪华家电行业的领军品牌。
品牌规划方案参考PPT全
**电源的vision：
1. 赢得客户认可； 2. 提升形象，为**进入市场第一阶梯金字塔顶做
准备； 3. 以品牌和技术为中心来构架营销方向。
电源系统定制方案供应商
实现**电源vision的方法途径：
1. 强大、明确而统一的形象建立； 2. 建立电源行业高质量的销售服务网络。
设还仅处于初级阶段 详细内容参考《**电源市场调研报告》
电源系统定制方案供应商
1、行业品牌现状认知 2、竞争品牌分析 3、企业品牌现状分析 4、**电源SWOT分析 5、**电源的vision及方法途径
电源系统定制方案供应商
中国铅酸蓄电池品牌的竞争格局及特点
苏、浙、穗三地品牌企业占中国半壁江山 无论从数量、企业经营规模、市场占有量等哪一方面，三地的综合实力主导 了中国市场。
北汽，骑士 jeep
电源系统定制方案供应商
1、解构品牌 2、**三君子品牌关系 3、品牌定位 4、品牌核心价值 5、品牌宣传推广语 6、品牌内涵诠释 7、品牌识别
电源系统定制方案供应商
品牌目标的设定，应该放在更广阔 的时间和空间背景下
“**电源”是个立足中国、面向国际的品牌： 设定品牌目标时，不但考虑中国市场的背景，还应放眼世界， 站在全球的高度，来规划品牌的目标
……
明天 独立企业背景下的单品牌模式
**电源
**
……
电源系统定制方案供应商
品牌定位
**是面向所有用户的 主品牌，涵盖所有产 品线
ABT 是 向 欧 洲 用 户 提 供 高 尖电源产品服务的高档电 源区域服务品牌
两者在市场区隔中，针对的是不同的目标群体
**既是企业品牌，又是涵盖所有产品的主推品牌
某品牌规划案(PPT 67页)
（四）、消费趋势分析
1、消费者基本特征： 城镇、农村及部分城区的中青年男性、高中以下学历、中等
偏下收入消费者构成市场主体。 2、购车用途与动机： 代步、营运、休闲 3、购车主要考虑因素排序： 质量、价格、售后服务、品牌、外观 4、获取信息影响方式排序： 口碑、熟人、地方台、央视、卫视 5、消费心理的特征与趋势：
功能设计 包装设计
品品牌概念 牌品牌核心价值
品牌个性
通路
品牌延伸度
通路选择 通路建设 利益分配
促销 现场控制
现场P.O.P
服务
信息服务 销售服务 维护服务 培训服务 供应服务
消费者需求
消费者 生活形态 购买行为 媒体接触
宗庆企业/品牌同名战略
宗庆公司
宗庆摩托
宗庆摩托专卖店 宗庆售后维修店
但是，全面宗庆品牌管理者必须牢记，这样的投资只 是参与经济游戏的普通砝码。要成为赢家，还需要更大 的投入。尤其是，宗庆公司必须关注三种关键的高杠杆 活动：
导入宗庆全面品牌管理
1、通过协调的产品组合使协同效应最大化 通过融资大规模建立起新的生产能力，需要将投资分
散到不同档次和渠道的众多产品上。因此，宗庆全面品 牌管理者关注的不是单个的产品类别，而是协调的产品 组合。
当品牌变为经营系统时，品牌管理变得如此重要 以至于不能只把它看做是市场营销部门的事情。 它贯穿所有的职能和经营过程，要求在价值链的 每一环节都做出决策和采取行动。它是公司总体 经营战略的中心。这就是为什么我们称之为全面 品牌管理的原因。
在市场中客户选择企业而非企业选择客户！
赢得客户的选择就是要赢得客户的偏好！ 客户偏好源于客户对品牌高度的认同感！
品牌认同度决定企业的生存与发展！
《品牌发展计划书》课件
品牌历史与现状
品牌创立时 间：2010
年
品牌创始人： 张勇
品牌定位： 中高端市场
品牌发展历 程：从单一 产品到多元 化产品，从 国内市场到
国际市场
品牌现状： 已成为行业 内知名品牌， 市场份额不
断扩大
品牌未来规 划：继续扩 大市场份额， 提升品牌影 响力，拓展
国际Байду номын сангаас场
品牌核心价值
品牌定位：高 端、时尚、创 新
户粘性和忠诚度
品牌管理与执行计 划
章节副标题
品牌管理团队建设
团队组成：市 场调研、品牌 策划、品牌推 广、品牌维护 等专业人员
团队职责：负 责品牌战略制 定、品牌定位、 品牌传播、品 牌维护等工作
团队培训：定 期进行品牌管 理知识培训， 提高团队专业 水平
团队激励：设 立品牌管理绩 效考核机制， 激励团队成员 积极工作
品牌执行力提升
明确品牌定位和目标 市场
制定品牌战略和执行 计划
加强品牌宣传和推广
提高产品质量和服务 水平
建立品牌忠诚度和口 碑
持续跟踪和评估品牌 执行效果
品牌危机应对策略
建立危机管理 团队：包括公 关、法务、市
场等部门
制定危机应对 计划：包括危 机预警、危机 处理、危机恢
复等环节
加强品牌监测： 及时发现并应
数字媒体营销
社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台进行品牌宣传和产品推广 内容营销：通过制作高质量的内容吸引用户关注，提高品牌知名度 搜索引擎优化：提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量 电子邮件营销：通过发送电子邮件向潜在客户推广产品或服务 移动营销：利用手机、平板电脑等移动设备进行品牌宣传和产品推广 数据分析：通过对用户行为数据进行分析，优化营销策略，提高营销
品牌发展规划教材(PPT 176页)
品牌管理体系将包 括对品牌发展的所 有方面要素的管理
360°
品牌 管理
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
2021年1月19日星期二
11 阳光环宇版权所有
品牌定位
定位是多角色的融合与突显
空间定位：国际背景 中国第一品牌 市场角色：放射真我、创意生活 顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质 竞争架构：媒介——性情物语 产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约 价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
品牌价值
品牌评估
品牌属性 品牌形象 品牌质量 品牌认知 品牌个性 品牌联想
品牌核心优势 品牌领先领域 品牌的忠诚度 高端市场占有率 产品心理位置 品牌心理位置 信念定级
2021年1月19日星期二
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
17 阳光环宇版权所有
2021年1月19日星期二
23 阳光环宇版权所有
目标管理系统
目标控制
关键目标的控制 关键点的控制 衔接点的控制 交叉点控制
2021年1月19日星期二
关键点的控制
总体策略 创意策略 媒体策略 活动策略 总体概算
交叉点的控制
衔接点控制
24 阳光环宇版权所有
管理的具体目标
直接量化目标： 销售额 市场占有率 广告的相关数据 开店后：销售目标 北京高端珠宝市场占有率 会员数量 广告到达率、毛评点等
品牌创新 消费者的心理就是最广阔的市场空间
以市场和顾客的需求为导向； 全方位的打造品牌， 在行业里、市场中创新。
品牌空间，创造空间 消费者的心理就是最广阔的市场空间 重要的是我们要准确的找到它
品牌策划企划案(PPT 45页)
￥199699
22-32岁有 中等以上收 入的女性
22-32岁有 中等以上收 入的女性
18-32岁有 中等以上收 入的女性
衬衣 裙子 其他
白，浅绿， 蓝，米黄
手饰、围 巾、帽子、 包
细棉布、麻、绸,、 轻薄透气的面料，穿着舒适、 ￥199-
真丝
美观。
699
锦棉，细棉布， 麻，绸、真丝
讲究板型的美观，尽显优雅， ￥239-
市场分析 2015年主题——
品牌简介
• 一个城市，一群年轻的姑娘在青涩 的年华里展现自己最迷人的的一面.是 Aoki Era力求呈现给大家的。
* Aoki Era 为年轻姑娘打造时尚造型， 展现青春活力和美丽，将年轻少女丰 富的内心生活用服装的搭配完美诠释 出来。让人们从视觉、触觉、等全方 位的来感受年轻少女对时尚生活的高 品质追求。
• 新潮连衣裤打造有表现 力的造型，剪裁宽大的 运动衫独具趣味创意廓 型。街头带兜帽与弹力 衣边的宽松运动衫连衣 裤，赛车背心剪裁和滚 边裙边的连体运动装扮 透露出意趣感，整体增 加了活力细节和鲜艳的 色彩。这些适合早晚穿 着的连身衣散发出都会 魅力女孩的青春与乐趣。
• 休闲风格、 抹胸裙、 及地长裙、 吊带背心 连衣裙
• 渐进印花//几何视觉/英文 字母/特效照片。
END
谢谢观看
消费人群分析
18-20岁： 个性，自我， 新奇
20-25岁：年 轻，时尚， 完美
25-28岁：优 雅，气质， 时尚
28-32岁：成 熟，气质， 内涵
购买欲 服装要求 购买能力
强 不高 低（50300）
强 一般高 较高160-
600
一般 较高 高3001000
品牌发展计划书PPT课件
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投资预算计划
MICHELLOGROENE
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1。商场进场投资费用预算
MICHELLOGROENE
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2。年度销售目标及盈利预计预算
MICHELLOGROENE
Page 14
3。目标商场2010年~2012年
MICHELLOGROENE
Page 15
六.品牌发展第二步
Page 17
招商政策
MICHELLOGROENE
自营店： 目标商场招商负责人邀请到公司考察
对客户 每年2次大型订货会2次小型补充订货会 对完成目标客户进行奖励制度 每次订货会制定公司发展市场战略讲座
对终端店（客户和自营店） 每年对客户进行2次培训 每年制定店长培训
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七.皮具部门营运管理
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谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
09年的金融危机，给全球带了危机，同时也给中 国的市场受到了影响到，同事危机也带来了商机。 目前各发达国家市场潜力都聚集了中国，所以， 危机带了经济的危机，也带来了新的潜在机会。
从1998年开始，品牌的效应在中国大陆不段提升， 品牌的影响力也不段增加，不管是国际还是国内， 插边球牌子还是在国外注册的牌子，都在以品牌 效应的方式发展。时至今，大小品牌的发展都有 上百家或上千家，在皮具行业中就有百家皮具品 牌。还不包括服装行业的牌子。
要想稳定的发展品牌战略，必须在市场（高档的商场）要 建立起一个标杆，也就是在具有影响力的商场里。比如杭 州大厦。
Page 4
品牌建设规划图
品牌建设规划图一、背景介绍在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个强大的品牌可以帮助企业树立良好的声誉，提高市场竞争力，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，制定一份全面的品牌建设规划图对于企业的长远发展至关重要。
二、品牌定位1.目标受众：本品牌的目标受众主要是年龄在25-40岁的都市白领人群，他们注重生活品质，对于健康和环保有一定的关注。
2.品牌形象：本品牌要树立健康、高品质、环保的形象，注重产品的创新和科技感。
3.品牌竞争力：本品牌要通过提供高品质、环保的产品，以及优质的客户服务来提高竞争力。
三、品牌标识设计1.标识名称：本品牌的标识名称为“绿天使”。
2.标识设计：标识设计以绿色为主色调，代表环保和健康，同时结合现代感的设计元素，突出品牌的科技感和创新性。
3.标识应用：标识将应用于产品包装、宣传资料、网站等各个渠道，以提升品牌的知名度和辨识度。
四、品牌定位语1.品牌口号：本品牌的口号为“健康，从绿天使开始”。
2.定位语解释：该定位语强调本品牌以健康为核心，通过使用本品牌的产品可以帮助人们获得健康的生活。
五、品牌产品线1.产品种类：本品牌的产品主要包括健康食品、个人护理产品和家居用品。
2.产品特点：本品牌的产品以天然、有机、无添加剂为特点，注重产品的健康和环保属性。
3.产品创新：本品牌将不断进行产品创新，引入新的科技和材料，以满足消费者不断变化的需求。
六、品牌推广策略1.线上推广：通过建立官方网站、社交媒体账号等线上渠道，进行品牌宣传和产品推广，吸引目标受众的关注和购买。
2.线下推广：通过参加行业展览、举办品牌活动等线下活动，增加品牌的曝光度，提升品牌知名度。
3.合作伙伴：与健康生活相关的合作伙伴进行合作，例如健身俱乐部、健康杂志等，以扩大品牌的影响力。
七、品牌发展目标1.市场份额：在三年内，本品牌的市场份额目标为达到行业前三。
2.品牌知名度：在两年内，本品牌的知名度目标为达到80%。