“全媒体出版”的发展现状及存在问题浅析

“全媒体出版”的发展现状及存在问题浅析随着网络和通讯技术的发展，人们已不能满足于纸质出版物，信息社会的高速发展，铺天盖地的广告、信息充斥着人们的眼球，对知识的渴求，使读者需要一个更完善的阅读体系，对利益的竞逐，迫使出版集团传媒集团探索出全媒体出版、数字复合通道技术等更为先进的手段。

从电影《非诚勿扰》到《贫民窟里的百万富翁》，从电视剧《我的兄弟叫顺溜》到《越狱》，从动画影片《铠甲勇士之帝皇侠》到《孔子》，一次次的全媒体出版在实践中逐步展开，日臻完善。

烟台日报传媒集团对产业架构的调整，已初步形成了包括纸质报、手机报、多媒体数字报、电子纸移动报、户外视屏等比较完备的全媒体产品方阵；解放日报报业集团采用多通道复合数字出版系统成功运行；苏州日报报业集团基本完成了报业所有生产流程和产品形式的数字化实践，初步具有了由报业集团向全媒体集团转型的基础。

一系列传统媒体的全媒体化的成功实践，让我们看到了国内传统媒体改革发展的决心和毅力。

近年来，出版业的迅猛发展使得图书出版已经由原来单一的纸质印刷型图书逐渐延展到互联网阅读、电子阅读器阅读、手机阅读等多种形式，数字化又为出版插上了双翼，全媒体出版迎来了春天。

尽管如此，我们依然有很长的路要走。

出版人在策划运作方面的欠缺使得多媒体内容存在雷同现象；不能够根据媒体的特点来开发内容，而只是将内容生硬地放到各种媒体上，以至于内容与媒体的特点不是特别吻合。

这些不足让我们看到了我们国内媒体与国外媒体的差距。

在“全媒体时代”，除了传统的业态形式，平面媒体必须搭建所有的新媒体平台，同时做好一切有利于未来的转型准备，把握每一个发展的新机遇。

要解决上述问题，就需要我们对理论进行深入研究并在实践中不断探索。

相信在不久的将来，在国内媒体的不懈努力之下，全媒体出版之路会走的更加平稳。

全媒体时代与全媒体出版过去的2009年，被人们形象地称作“全媒体元年”，在这一年，许多媒体以超乎寻常的力度开始了整合，尤其对于传统媒体而言，这是一个方向性选择的重要年份。

纸媒主动出击，《京华时报》在全国纸媒中第一个获取网络视频的资质,紧随其后的是上海的《东方早报》。

国内很多报纸在自营网站的情势下,为有可能给3G提供内容的流媒体而春心萌动。

在湖南,华声在线整合《三湘都市报》，从网络的角度述说一个全媒体的概念。

全媒体时代即将来临。

全媒体时代，是依据传播途径和传播介质而言对目前传媒发展态势的概括。

全媒体时代的典型例证即是2008年北京奥运开幕式直播的收视状况：全媒体受众接触率高达98.1%。

观众借助了不同的收视渠道为开幕式的最高收视记录作出了贡献。

所谓全媒体，是综合平面、电视、手机、网络等覆盖大众的主流媒体，进行综合传播的手段，也是拥有这些传播手段主体的代名词。

这一概念是由随着信息技术和通讯技术的发展应用而催生的“跨媒体”逐步衍生而成的。

全媒体从狭义上理解，是指所有媒介载体形式的总和。

而更为广泛的认识是，随着时代的发展，越来越多的信息传播手段带来了我们获取新闻、资讯的新体验，这类新体验都可以纳入到全媒体的范畴中去。

2008年年底中文在线和长江文艺出版社联合推出的《非诚勿扰》，作为全国第一部全媒体出版的图书引起了广泛的关注；在2009年的3月份，中文在线又和作家出版社联合推出了《贫民窟的百万富翁》全媒体出版图书，我国第一次实现引进版图书多渠道全媒体同步出版。

自此全媒体出版开始频繁出现在书业的关注点中。

所谓全媒体出版（Federated Media Publishing），是指出版物一方面以传统方式进行纸媒发行，另一方面以数字出版物的形式通过互联网平台、无线阅读平台以及阅读器等终端数字设备进行同步发行。

对一种优秀作品，特别是预计能够成为畅销读物的作品，同时出版纸介质图书、网络版本、手机版本和手持阅读器版本，在同一时间段投放市场，实行整合式营销。

2009年4月26日，由中国编辑学会、中文在线主办，中国移动手机阅读基地、作家出版社、长江文艺出版社、汉王科技和山东出版集团协办的“全媒体出版整合营销沙龙”在济南国际展览中心举行，来自全国各地的出版社、图书公司的代表200余人参加了沙龙。

与会人员共同探讨了全媒体出版整合营销策略，以及如何拓展新兴的无线阅读市场等问题。

我国全媒体出版初现端倪。

1.2全媒体出版产生的背景近年来，随着网络和通讯技术的发展，图书出版已经由原来单一的纸质印刷型图书逐渐延展到互联网阅读、电子阅读器阅读、手机阅读等多种形式，但是目前，绝大多数图书都还是只选择一种模式出版，这其中固然有新的盈利模式尚不成熟的原因，但或许也与传统出版人思路不够开阔有关。

涵盖各种出版渠道的“全媒体出版”模式，在中国基本还处于空白阶段。

《非诚勿扰》的出版采用了传统图书、互联网、阅读器、手机阅读四种形式，实现了完全的同步出版发行。

其中，长江文艺出版社负责传统纸书出版，并通过纸质图书渠道发行；而中文在线则获得该书数字出版独家授权，并与汉王、移动梦网等共同实现多渠道的同步数字出版。

读者可以通过中文在线旗下的17K文学网进行网络阅读，也可以通过汉王公司的手持阅读器阅读该书。

移动梦网则开辟了读者手机阅读的通道。

与此同时，中文在线启动24小时网络反盗版监控，“随时发现，随时起诉”，为全媒体出版保驾护航。

《非诚勿扰》的出版，其意义绝不仅是简单地等于给书店书架上增添了一本新书，而是在一定程度上填补了全媒体出版的空白，更是预示着一种新的文化及行业模式即将成为气候。

随着数字出版的发展，跨越传统、网络及无线通信平台的全媒体出版方式日渐升温，成为图书出版的发展趋势。

从《非诚勿扰》的全媒体出版，到《贫民窟的百万富翁》的全球全媒体同步出版，人们的阅读正在变得越来越方便。

“全媒体出版模式可以实现任何人在任何时间、任何地点，以任何方式获得任何内容，这也是我们中文在线的核心理念”，中文在线总裁童之磊介绍说，“全媒体出版是图书出版的必然趋势”。

1.3全媒体出版的优势随着网络化、数字化技术的发展，数字出版在我国飞速发展，传统纸书遇到前所未有的挑战。

2008年全国数字出版总额530亿元，总体规模已接近传统出版。

从今年年初新闻出版总署公布的最新数据显示来看，2009年国内出版业总产值已突破1万亿元，同比增长20%左右。

其中数字出版产值是750亿元，同比增长42%。

从以上数据中可以看出，数字出版的总产值要远远高于传统出版，并且数字出版产业增长率要高于总增长率。

文化产品的传播力决定影响力，在科技迅速发展的今天，出版者应该潜心研究全媒体出版模式，以便为读者提供更加便捷和更加有效的服务，吸引更多的读者。

大力发展全媒体出版，有利于让阅读变得更加便捷，降低阅读成本，同时能将更多潜在读者转换为现实读者，并由销量的扩大而增加出版者的收益。

利用“全媒体复合出版”技术，综合使用“手机平台”、“互联网平台”、“数字图书馆”、“手持阅读器”、“终端数字设备”等设备，可以实现统一用户管理，创建信息资源的共享，协同办公的一体化平台，提高工作效率和发挥信息资源的价值最大化，为用户提供更加有效的服务。

在2010年1月举行的北京图书订货会上，导演胡玫团队推出的小说《孔子》举行了首发式。

这部根据电影《孔子》剧本改编的小说，纸质图书由中华书局首发，中文在线、中国移动阅读基地、汉王公司等推出的数字图书同步发行。

全媒体出版已进入实质性发展阶段。

2新媒体与传统媒体在出版营销中的综合运用比较2.1新媒体与传统媒体的概念和特点2.1.1新媒体的概念及特点新媒体，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体不是一般意义上互联网站和互联网公司，而是一个新兴的媒体方向。

新媒体主要有以下几个特点：一是新媒体可以与受众真正建立联系，它具有交互性和跨时空的特点。

同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等；二是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界；三是新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。

美国密苏里新闻学院Brooks教授认为，新媒体和传统媒体最大的差别，在于前者把自己看作是经营信息的公司，所谓“经营信息”，一是指公司的产品由新闻成为了信息，二是指公司的管理从内容管理转向运营管理。

这是步入全媒体时代之后，传媒业最根本的变化。

目前，苏州日报报业集团已经基本完成了报业所有生产流程和产品形式的数字化实践。

初步具有了由报业集团向全媒体集团转型的基础。

在“全媒体时代”，除了传统的业态形式，平面媒体必须搭建所有的新媒体平台，同时做好一切有利于未来的转型准备，把握每一个发展的新机遇。

当前在我国，数字图书阅读已经开始普及，国民各类数字媒介阅读率为24.5%。

据权威机构统计，2009年数字出版总产值已经接近或超过传统的出版，达到750亿元。

从全球来看，我国在2009年法兰克福国际书展上进行了一个国际性调查，有50%的出版商认为数字出版将超过纸质出版，而且我们发现了非常重要的一点变化，就是过去很多人都认为数字出版是传统出版的一个非常大的挑战和威胁，但是这次80%的人认为这是图书产业的一次机遇。

2.2.2传统媒体的概念及特点传统媒体，又称为平面媒体，这里的平面最初起源于广告界，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体，包括电视、报刊、广播、户外四种传统媒体。

传统媒体拥有许多新媒体不可比拟的优势，如强大的人力物力资源，丰富的经验，全面的服务等等，但不可否认的是，它也在诸如信息量，新闻发布的效率，以及与受众的交流互动等方面存在着不足。

今天报业的发展，一方面，对新媒体的崛起熟视无睹，不积极做好应对准备或对新媒体的发展态势抱悲观态度，不可取；另一方面，把新媒体的发展与传统媒体的发展对立起来的观点，也是片面的。

从历史角度看，新媒体是适应社会生产力发展而出现的新型媒体形态和传播方式，代表了媒介的新的发展方向；从传播角度看，传播符号、传播媒介和传播科技的发展始终呈现叠加状态，新媒体总是和旧的媒介形式并存，并互动互助、共演共进；从现实角度看，新媒体拥有观念优势、技术优势、传播优势，传统媒体拥有资源优势、品牌优势和人才优势。

所以我们应正确认识新媒体。

2009年7月，随着北美地区《越狱》特别篇《最后一越》与第四季DVD版的发行，《越狱》制片方特别针对中国市场推出的衍生实体“《越狱》系列官方小说”也在同期由合作方上海译文出版社独家出版。