管理经济学 9章
管理经济学考试题第8-9章考试题
管理经济学考试题第8-9章考试题(总7页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除管理经济学第八、九章试题系年级、专业姓名学号考试共需时间：120分钟一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1.在投资决策中，所需的数据是很多的，不与．．决策直接有关的数据是（）A.净现金投资量 B.净现金效益量C.资金成本与货币的时间价值D.资金来源2. 企业的投资量水平最优的条件是（）A. 投资的边际回报率小于投资的边际资金成本B. 投资的边际回报率大于投资的边际资金成本C. 投资的边际回报率等于投资的边际资金成本D. 投资的回报率小于投资的边际资金成本3.西方经济学理论认为，一个人对风险的态度与他的效用函数所代表的曲线形状有关，如果某人的效用函数所代表的曲线是“S”形的，则说明他属于（）A.风险寻求者B.风险厌恶者C.风险无所谓D.其风险偏好随财富大小而变化4. 若有四个投资方案，其净现金投资量均为20 000元，但各年的净现金效益量分别如题14表：题14表第一年第二年第三年方案110 00010 0000方案210 00010 000 5 000方案310 00010 000 2 500方案410 00010 000 2 000比较四方案，最优的是（）A. 方案1B. 方案2C. 方案3D. 方案45.在长期投资决策中，返本期的计算公式为( )A.返本期=每年的净现金效益量净现金投资量B.返本期=每年的净现金效益量投入现金量C.返本期=每年的净现金效益量产出现金量D.返本期=每年的净现金效益量总现金量6.假定某企业在普通股的市价为每股22元，下一期的股利预期为每股元，每年股利增长率预期为7%，则该普通股的资金成本为( ) %%% %7. 企业决策时可以从定量上对风险进行度量，当两个方案的期望效益不相同时，应用来( )测定它们的相对风险。
《管理经济学》789章历年考过真题汇总
《管理经济学》第7、8、9章历年考过的真题一、单选：12. 如果企业出了一种新产品，目标是先占领市场，或者是把本企业的产品挤进现有市场中去，就可采用（）A. 撇油定价策略B. 渗透定价策略C. 成本定价策略D. 产品组合定价策略13. 下列定价方法中，不属于．．．以成本为基础的定价是（）A. 成本加成定价法B. 目标投资回报率定价法C. 增量分析定价法D. 随行就市定价法14. 参加保险是最常用的（）A. 减少风险的方法B. 承担风险的方法C. 转移风险的方法D. 回避风险的方法15. 不确定条件下的企业决策主要有最大最小收益法和最小最大遗憾值法两种，它们都假定决策者是（）A. 风险寻求者B. 风险厌恶者C. 风险中立者D. 风险寻求者或风险中立者12.市场占有率很高的公用事业单位一般采用( )A.渗透定价策略B.撇油定价策略C.心理定价策略D.成本为中心的定价策略13.无外部市场条件下，中间产品转移价格应( )A.按成本加利润来确定B.按全部成本来确定C.按变动成本来确定D.按变动成本及在各分公司之间合理分配利润的基础上来确定14.当评价单个投资方案或互相独立的投资方案时( )A.净现值法和内部回报率法评价效果是一样的B.净现值法比内部回报率法更好些C.内部回报率法比净现值法更好些D.一定条件下，净现值法比内部回报率法好些；在其它条件下，内部回报率法比净现值法好些15.在投资决策中，影响人们对风险态度的因素( )A.只有一个，即投资回报的大小B.只有一个，即投资规模的大小C.只有一个，即投资者的年龄D.包括投资回报的大小、投资规模的大小以及投资者的年龄等多个11.有完全竞争外部市场的中间产品的转移价格应当（）A．等于市场价格 B.等于平均成本 C.等于平均成本加目标利润 D．等于边际成本12.企业应当接受一个投资方案，只要它的回报率（）A．大于它的平均资金成本 B.大于它在股票市场将来可能的回报C.等于它的平均资金成本 D．大于它的边际资金成本13.如果某投资方案未来全部净现金效益量的现值大于期初投资，则对该方案企业（）A．应接受 B.应拒绝 C.还需要再研究 D．无法确定14.如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和每种结果的概率是多少，这种条件下的决策叫做（）A．确定条件下的决策 B.无风险条件下的决策C.不确定条件下的决策 D．有风险条件下的决策15.在风险投资决策中，术语“结果”是指（）A．用来实现管理目标的行动方案B.将来可能存在的环境条件C.特定的策略和自然状态相结合所产生的得或失D．将来可能的方案12.资本的债务成本等于( )A．企业的债券或借款的税后利率 B.企业的债券或借款的税前利率C.企业债券的发行费用 D．B和C之和13.假如有一个投资方案，按10%的贴现率计算净现值为100 000元，那么，这个投资方案的内部回报率一定( )A．大于0 B.小于0 C.大于10% D．小于10%14.如果决策有多个结果，但这些结果的概率无法知道，这种条件下的决策叫做( )A．确定条件下的决策 B.不确定条件下的决策C.有风险条件下的决策 D．无风险条件下的决策15.在评价投资方案时，各种可能结果的概率分布的标准差与期望值之间的比率称为( ) A．方差 B.风险补偿率 C.标准差系数 D．变差系数11.一个企业的产品可以实行差别价格的原因是（）A.在分割的市场上有着不同的价格弹性B.在每一个分割的市场上边际成本都处于最低点C.在每一个分割的市场上获得的收益相同D.在分割的市场上有不同数量的消费者12.在一定贴现率档次上，3年期的总现值系数（）A.等于第1年到第3年每年现值系数的总和B.等于第1年现值系数的3倍C.等于第1年到第3年每年现值系数的平均值D.与每年现值系数之间无确定关系13.横向兼并是指兼并（）A.在同一产品市场上竞争的企业B.处于生产过程不同阶段上的企业C.在不同产品市场上竞争的企业D.A和C14.在投资决策中，风险是指（）A.冒险的程度B.亏损的可能性C.决策结果的变动性D.冒险的损失15.如果一个投资方案的两种可能结果和概率分别为-10和0.5,以及10和0.5。
管理经济学每章小结
管理经济学每章小结绪论管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
管理经济学与微观经济学都研究企业的行为，都要根据对企业目标的假设，再结合企业内外的环境来研究。
但两者又是有区别的。
微观经济字是一门理论科学，研究的是抽象的企业；而管理经济学则一门应用科学，研究的现实的企业。
微观经济学是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的；而管理经济学则认为现实企业的目标从短期看，只能是有条件地谋求尽可能多的利润；从长期看，则是追求企业价值的最大化。
微观经济学是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律；而管理经济字则认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种学科的知识对有关的数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。
管理经济学借用微观经济学的一些基本经济分析方法和原理作为自己的理论支柱。
它们是：建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。
正是这些理论支柱大大提高了社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平。
企业的目标可以分为短期目标和长期目标。
企业的短期目标总是多样化的，尽管利润是其中一个重要目标。
企业的长期目标则是企业价值的最大化。
企业利润可以分为会计利润、经济利润和正常利润。
经济利润等于销售收入减机会成本。
机会成本是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。
经济利润是企业资源优化配置的指示器，因而是决策的基础。
会计利润是不能用于决策的。
正常利润是指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，这笔支出是为把业主的资金留住在本企业所必需的，它属于机会成本性质。
还可以把企业的成本分外显成本和内含成本，两者的和等于机会成本。
第一章市场供应及其运行机制需求是指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
(财务知识)《管理经济学》笔记
管理经济学学习笔记绪论重点概念和原理一、管理经济学的基本方法：边际分析法：体现了向前看的思想。
边际成本：额外增加的成本在边际分析中的应用。
二、边际分析法和最优化原理边际分析法的规则：1、适用于无约束条件下的最优业绩量的确定无约束：产品的产量、资源的投入、价格和广告费等的支出不受约束2、适用于有约束条件下，业务量怎样最优分配的问题约束是指，被分配的业务量是有限的，既定的。
当各种要素的使用方向上每增加单位业务量所产生的边际效用相等时，业务量的分配能使总效益最大；当每种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本相等时，业务量的分配能使总成本最低。
3、重点计算企业利润：会计利润、经济利润会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本（会计成本+内涵成本）（注意和会计上的利润区别）内涵成本=机会成本-会计成本。
例：材料1000，现市价1500，机会成本1500，会计成本1000，在内涵成本500。
说明：经济利润是资源优化配置的指示器，机会成本：对经济学家来说只有机会成本才是真正的成本。
几种经济情况下的机会成本：（1）业主自己筹资开办企业的机会成本=这笔钱借给别人所得到的收益。
（2）业主自己兼任经理（自己管理企业）的机会成本=等于如果他在别处从事工作可能得到的薪水收入。
（3）机器原来是闲置的，重新开工机会成本为0。
（4）机器原来生产a现在生产b的机会成本=生产a所带来的收入。
（5）过去进的料，现在市价变了，其机会成本按照现在的市价计。
（6）使用现在市价的料、工资水平以及贷进的资金的机会成本=会计成本；（7）机器折旧产生的折旧成本=期初价值-期末净残值注意：经济利润为0，并不是说企业没有利润。
即是企业利润=销售收入-机会成本（正常利润是企业的主要机会成本，企业付给投资者的基本利润）。
第一章市场供应及运行机制知识结构：需求量：1、需求影响因素：产品的价格、消费者的收入、相关产品的价格、消费者的偏好、广告费用、消费者对未来价格的期望。
管理经济学考试重点
管理经济学绪论1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。
2、几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。
（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。
（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。
（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。
（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。
（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。
（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。
3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。
等于销售收入减去机会成本的差额4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。
机会成本 = 外显成本 + 内含成本6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。
第一章市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。
3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。
可分为个人、企业、行业三种需求曲线。
个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
管理经济学
第一节 单一可变投入要素的最优利用
一、总产量、平均产量、边际产量的相互 关系
二、边际收益递减规律
如果技术不变，增加生产要素中某个 要素的投入量，而其他要素的投入量不变， 增加的投入量起初会使该要素的边际产量 增加，增加到一定点之后，再增加投入量 就会使边际产量递减。
三、生产的三个阶段
产量
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
一、市场调查 １．访问调查法 ２．市场实验法
需求估计
二、统计法
运用回归分析法估计需求，分四步骤
１．确定自变量
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或
劳务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因 素之间关系的数学表达式
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
管理经济学第09章-PPT课件
教学要求
§9.1 企业定价目标与定价程序
9.1.1 企业定价目标
1. 企业定价目标的概念及其与企业目标的关系 企业定价目标是企业从内部条件和外部环境出发，在企业战略目标指 导下，在价格制定和实施过程中所要达成的直接结果或意图。企业定 价目标与企业目标之间存在复杂的关系。第一，企业价格目标是企业 目标体系的一部分，企业目标是由相互联系的多层次、多方面的目标 组成的完整系统，它们是部分与整体的关系。第二，在企业目标体系 中，战略目标位于最高层次，对企业定价目标和其他目标起指导和制 约作用，而企业价格目标不仅服务于战略目标，是企业达成战略目标 的重要环节，而且也影响其他目标的制定与实施。第三，一般来讲， 包括企业价格目标在内的企业所有的目标应该相互协调、相互促进， 但是也有可能出现不一致，管理者应该以战略目标统筹其他目标，进 行调整。
§9.6 内部调拨定价法
不完全竞争的外部市场条件下的内部调拨价格
§9.7 新产品价法
1. 撇油定价法 沿着需求曲线下降的定价方法，最初把产品价格定在高水 平上，目的是想在短期内尽可能赚更多的钱，在高价顾客 群需求满足后，降低价格以吸引另一个新的顾客群。撇油 定价法实质上是差别定价法的一种，即随时间的推移而定 出不同的价格，如下图所示。
9.4.2 差别定价法的制定
1. 差别定价法实施的条件 差别定价法是攫取消费者剩余的常用手段，一般认为实行 价格歧视需要同时具备3个条件。 (1) 企业必须拥有一定的市场垄断力量，是一个价格制定 者；如果在完全竞争市场上，企业只是价格的接受者。 (2) 实行差别定价法的企业必须能够有效地细分市场并防 止购买者之间转卖商品行为的发生，即防止转售；否则各 市场的价格趋于相等。因此转售困难的公共服务的提供者 能够采用差别定价法。 (3) 不同购买者(购买量)的需求价格弹性不同。
托马斯《管理经济学》12e中文PPT Thomas12e_Chapter9
9-12
扩展线 (图 9.6)
扩展线
资本
劳动
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9-10
给定成本下的最大产量 (图 9.5)
资本
劳动
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9-8
投入的最优组合
• 选择产量为Q的等产量线上与等成本线相 切的投入组合，来实现总成本最小化
~ 均衡点的两个斜率相等 ~ 意味着花费在每种投入最后一单位上的货币所带来
的边际产量时相等的
或
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MBA管理经济学(郁义鸿)各章案例分析
《管理经济学》各章小案例分析参考答案案例1-1上海通用汽车公司1．见教材P7-92．根据现有车型的销售状况和竞争对手的动态来调整价格、车型设计、营销手段、渠道、广告等。
案例2-1作为促销手段的免费通话服务1．严格来说，该公司提供的服务并非免费的，消费者需要支付入网费用。
但对于已经入网的消费者来说，其打电话的价格为零。
当然，如果算上消费者的时间成本的话，消费者的消费成本并不为零。
关键是，该公司实际并没有搞清楚需求与需要的区别。
当价格为零时，需求就转变为需要，就变成无限的了。
案例2-2购买力平价与人均收入水平1．使用购买力平价指标，可以比较准确地估计不同区域的市场潜力。
2．对于国内企业来说，购买力平价似乎并不重要。
但对于进入中国市场的外商企业来说，在对中国的市场需求进行估计时，必须根据购买力平价来进行一定的折算，否则会低估需求，丧失商机。
案例2-3粮食保护价收购政策出了什么问题？1．在有些市场上，存在信息不对称等原因导致的市场失灵，以及存在发育不完全的市场，比如案例中的粮食市场。
此时，政府有必要对此市场进行干预，以纠正这种失灵或不完全。
2．略。
案例3-1大众公司进入北美市场1．说明甲壳虫汽车的需求价格弹性不足。
当价格为1350时，需求的价格弹性正好等于1。
12．增加了需求，需求曲线右移；需求的价格弹性又变为不足的。
3．略。
案例3-2联通CDMA之痛1．手机用户的需求价格弹性似乎是充足的，只要能够弥补顾客的转换成本，就可实现大量转网。
2．GSM与CDMA之间就其语音功能来说确实具有替代性，其交叉价格弹性应该是高的，特别是在CDMA无法走高端路线的情况下。
在这种情况下，联通公司如果只把目标定为扩大用户数量，那么必然会出现“左右手互搏”的现象。
3．联通的GSM走低端定位，CDMA试图走中高端定位，但不成功，而公司设定的扩大用户数量的目标又过于庞大，如果不能从中移动手中抢客户的话，就只能把自己的客户从GSM网转移到CDMA网。
【2024版】管理经济学(10页打印版)
可编辑修改精选全文完整版管理经济学第１章导论1.1 管理经济学——运用经济理论和决策方法；解决企业管理决策问题；寻求最优化解决方案1.2 决策模型（见右图）1.3 经济利润及其来源1.3.1 会计利润和经济利润会计利润＝销售收入－会计成本经济利润＝销售收入－机会成本决策的基础是经济利润1.3.2 机会成本1.业主以自有资金办企业——利息2.业主自兼经理——从事其它工作的收入3.闲置设备再用来生产产品——零4.设备由生产A改为生产B ——生产A的利润收入5.存货市价改变——市价6.以市价进物料、劳动力、贷款——同会计成本7.设备折旧——设备期初价值与期末价值之差1.3.3 经济利润引导资源优化配置1.3.4 经济利润和正常利润正常利润是资金的机会成本；是吸引业主投资的最低报酬1.3.5 外显成本与内含成本内含成本由机会成本的存在引起，但不等于机会成本。
机会成本＝外显成本＋内含成本例1：某人甲以自有资金100万元投资办企业，乙借入100万元投资办企业，市场利率为10%。
甲、乙办企业的会计成本和机会成本各是多少？例2：甲、乙企业年使用钢材均为10万吨。
甲企业使用的是存货，当时购买价格为4 000元/吨，乙企业按现在市价买进，价格为5 000元/吨。
甲、乙企业年使用钢材的会计成本和机会成本各是多少？例3：某业主甲自己管理企业，他若到别处工作，年收入50 000元。
业主乙聘用经理管理企业，年支付工资50 000元。
业主甲、乙管理企业的会计成本和机会成本各是多少？例4：方案1：机器甲原来闲置，现用来生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额相等）方案2：机器乙原来生产产品A，利润收入为200元，现改为生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额为400元）试求两个方案的会计成本和机会成本。
管理经济学课后习题答案
《管理经济学》课后思考与练习题参考答案注：凡是课后练习中的画图题，请根据教材中的理论自己画出；凡是课后的问答题，请参考教材中的理论部分进行回答。
第1章导论4.（1）图略。
（2）A，B；（3）可以，因为双方存在比较优势，可以进行交换。
5.市场：既包括生产者，也包括消费者；行业：只包括生产者，是生产同类或类似产品的所有厂商的总体。
6.（1）不对。
商品市场上的买者是消费者，生产要素市场上的买者是企业。
（2）不对。
商品市场上的卖者是企业，生产要素市场上的卖者是各种要素的拥有者（劳动、资本、土地、企业家才能）。
7.（1）不是；（2）不是。
第3章消费者行为和市场需求1.图略3.（1）没有；因为MU X>MU Y；（2）增加X，减少Y。
4.（1）（2）（4）（8）5.（2）。
6.（1）相对下降；（2）相对增加。
7.（1）a；（2）a；（3）b。
8.(1)随着人们收入提高，CD是正常品，而磁带是低档品；（2）（a）CD数量下降，曲线不变；（b）曲线右移；（c）曲线左移；（d）曲线左移；（3）（a）曲线左移；（b）曲线左移；（c）曲线不变或左移；9.（1）（a）需求量下降；(b)需求曲线左移。
（2）不一定。
在香水上的花费比在矿泉水上的花费多，只能表明消费香水的数量较少，而消费矿泉水的数量多。
10.（1）玉米浆是糖的替代平；（2）（a）曲线左移；（b）数量增加，曲线不变；（c）需求左移；（3）对CC可乐的需求减少，曲线左移；（4）对CC可乐的需求减少，曲线左移或无影响。
11.（1）图略；（2）汽油的价格下降，对汽车的需求增加；生产汽车钢材价格下降，成本降低，供给增加，供给线右移，汽车价格下降，汽车需求量增加；（3）不依赖。
12.（1）图略；（2）不是，是替代品；（3）正常商品，因为收入增加，对X的需求量增加。
第4章需求弹性分析3.减少。
4.正值；上升。
5.需求弹性最大是电视机，相比而言是奢侈品；需求弹性最小是香烟，因为是上瘾商品。
管理经济学每章小结
管理经济学每章小结绪论管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
管理经济学与微观经济学都研究企业的行为, 都要根据对企业目标的假设, 再结合企业内外的环境来研究。
但两者又是有区别的。
微观经济字是一门理论科学, 研究的是抽象的企业；而管理经济学则一门应用科学, 研究的现实的企业。
微观经济学是以企业的唯一目标是追求最大利润为假设的；而管理经济学则认为现实企业的目标从短期看, 只能是有条件地谋求尽可能多的利润；从长期看, 则是追求企业价值的最大化。
微观经济学是以企业所处环境的全部信息已知为假设的, 据此来研究企业行为的一般规律；而管理经济字则认为企业的环境信息是不确定的, 因而需要依靠多种学科的知识对有关的数据进行预测和估计, 在不确定条件下进行具体决策。
管理经济学借用微观经济学的一些基本经济分析方法和原理作为自己的理论支柱。
它们是: 建立经济模型、边际分析法、需求弹性原理、关于市场机制和市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本概念和资金的时间价值等。
正是这些理论支柱大大提高了社会主义市场经济条件下管理决策的科学水平。
企业的目标可以分为短期目标和长期目标。
企业的短期目标总是多样化的, 尽管利润是其中一个重要目标。
企业的长期目标则是企业价值的最大化。
企业利润可以分为会计利润、经济利润和正常利润。
经济利润等于销售收入减机会成本。
机会成本是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。
经济利润是企业资源优化配置的指示器, 因而是决策的基础。
会计利润是不能用于决策的。
正常利润是指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入, 这笔支出是为把业主的资金留住在本企业所必需的, 它属于机会成本性质。
还可以把企业的成本分外显成本和内含成本, 两者的和等于机会成本。
第一章市场供应及其运行机制需求是指一定时期内, 在一定条件下, 消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
管理经济学复习要点
绪论1。
管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
2。
管理经济学与微观经济学之间的区别研究对象对企业目标假设对企业环境假设研究目的微观经济学抽象企业利润最大化假定企业的外部企业行为环境信息为已知一般规律管理经济学现实企业短期目标是多样企业环境特别是企业决策化的;长期目标外部环境信息是是企业价值最大化不确定的3。
管理经济学的理论支柱。
（1)建立经济模型（2）边际分析法（3）需求弹性理论（4)关于市场机制和市场竞争的基本原理（5）边际收益递减规律（6)机会成本原理（7）货币的时间价值4。
比较机会成本与会计成本这两个概念.（1）会计成本是反映的只是账面上的支出，属于历史成本，反映企业资源的实际货币支出。
它不能用于企业决策。
(2）机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优利用。
可以用于企业决策。
5.比较会计利润、经济利润和正常利润(1）会计利润=销售收入—会计成本经济利润=销售收入—机会成本（2）会计利润收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分经济利润资源配置合理与否的标志：经济利润＞0 ，资源配置合理经济利润＜0，资源配置不合理正常利润经济利润=0 ，可获得正常利润。
正常利润是全部机会成本的一部分。
6.外显成本是企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来内含成本是企业非实际的支出，不能在会计账上表现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制7.需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量.8.影响需求量的因素⑴产品的价格⑵相关产品的价格(替代品：;互补品: ）⑶消费者的收入⑷消费者的爱好⑸消费者对未来价格变化的预期⑹广告费用9。
（1)需求曲线是指假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间的关系。
（2）需求曲线的规律：总是一条自左向右方倾下（斜率为负）的曲线。
管理经济学第9章
3．但在寡头垄断企业之间能不能在广告费 上相互协调，以增加双方利润总数呢？不 能。因为：
①企业之间互相不信任，总是害怕对方不遵 守诺言，自己会吃亏上当。
②广告竞争比价格竞争更需要管理者的经营 才华和技能。特别是由于在寡头垄断条件 下不适宜进行价格竞争，有才华和技能的 管理者是不会放过利用广告和推销作为一 种重要的竞争手段的。
【应用题】推导出把广告当做投资决策的公
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证明：PVs
S0
S0 1 k 1r
S0 1 k 2 (1 r)2
1k
两边同乘 1 r 得：
1k PVs 1 r
1k S0 1 r
1 k2 S0 1 r
S0 1 k (1 r)
1k S0 1 r
所以，将上述两式相减得：
1k
PVs PVs 1 r
【应用题】广告是促销的一种形式吗？促销 除了广告外，还有哪些形式？
【应用题】广告的媒体主要有哪些？
【应用题】你印象最深的广告是什么？广告 是否对你的购买决策产生过影响？请举例 说明之。
【应用题】请举出你身边的广告例子。
【应用题】电视上，什么类型的广告最多？ 报纸上什么类型的广告最多？互联网上什 么类型的广告最多？
解：（1）EA
dQ A dA Q
2.5
dQ 2.5 282500 12.61
dA
56000
单位产品的边际贡献
CM d P VC 2 MC 2 1 1元 dQ
所以，dQ 1
dA CM
目前产品X的广告预算水平不是最优的。 因为，dQ 1
管理经济学九课件
小 猪 按 不 按
大 猪 按 5， 1 4， 4 不 按 9， -1 0， 0
管理经济学九
11
智猪博弈的应用
• 在经济生活中，有许多“智猪博弈”的例子。
• 大企业与小企业的产品开发 • 改革措施的推动 • OPEC成员的产量博弈
管理经济学九
12
3。性别战
女
足 球 芭 蕾
足 球 2， 1 0， 0
管理经济学九
15
引擎公司限制自己 行动后的支付矩阵
卡尔公司
小型车 大型车
引擎 小发动机 0，0
0， 0
公司 大发动机 1000，1000 8000，3000
管理经济学九
16
例3：空中客车
波音
开发 开发 -10,-10 不开发 0, 100
不开发 100,0
0,0
管理经济学九
17
欧共体对空中客车补贴20个单位
管理经济学九
33
P
Pi Pe
0
SAC
进入者的剩余 需求曲线
Qe Qi
行业需求曲线
Q
管理经济学九
34
• 对称企业的限制进入定价
• 两家企业的成本相同，老企业继续生产Qi
的量是可信？
• 新企业通过与顾客签署预订合同，合同 中的价格订在稍低于Pi，但又可大大高于 它的最小平均成本的水平。
管理经济学九
35
• 大多数掠夺性定价中，企业将价格压低 至其成本以下，即通过承担短期损失来 换取长期收益。
管理经济学九
26
• 对称企业的掠夺性定价模型：
l 两个企业具有完全相同的成本曲线。
管理经济学九
27
P
Pe A
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三,政府的对策
纯公共物品只能由政府生产 , 纯公共物品 只能由政府生产, 政府可以通 只能由政府生产 过征税来强制消费者付费. 过征税来强制消费者付费.成本收益分析 准公共物品既可以由私人企业来供给,也可 准公共物品既可以由私人企业来供给, 既可以由私人企业来供给 以由政府来提供.但由于准公共物品的投资较大, 以由政府来提供.但由于准公共物品的投资较大, 大多数情况下,由政府提供更适合; 大多数情况下,由政府提供更适合;政府可以为 它制定低价格,然后用税收来补贴. 它制定低价格,然后用税收来补贴. 共有资源:政府管制,税收,"私有化". 共有资源:政府管制,税收, 私有化"
一般而言,在存在外部经济的情况下, 一般而言,在存在外部经济的情况下,私 外部经济的情况下 人活动的水平常常要低于社会所要求的最优水平; 低于社会所要求的最优水平 人活动的水平常常要低于社会所要求的最优水平; 在存在外部不经济的情况下, 在存在外部不经济的情况下,私人活动的水平常 常要高于社会所要求的最优水平. 常要高于社会所要求的最优水平. 二,有关外部影响的政策 1,使用税收和津贴; ,使用税收和津贴; 收的正确激励 ) 2,使用企业合并的方法; ,使用企业合并的方法; 3,使用规定财产权的办法. ,使用规定财产权的办法. 庇古税( 庇古税(Pigou , 税
第四节 公共物品
一,私人物品和公共物品 1,私人物品是那种可得数量将随任何人对它的 ,私人物品是那种可得数量将随任何人对它的 消费或使用的增加而减少的物品. 消费或使用的增加而减少的物品 . 它在消费或使用 上具有两个特点: 上具有两个特点: 竞争性和排他性 2,公共物品通常指不具备消费或使用竞争性的 ,公共物品通常指不具备消费或使用竞争性的 商品. 若公共物品同时具有非竞争性和非排他性, 商品. 若公共物品同时具有非竞争性和非排他性, 这种公共物品称为纯公共物品 例如国防建设. 纯公共物品, 这种公共物品称为纯公共物品,例如国防建设. 若只有非竞争性,不具有非排他性, 若只有非竞争性,不具有非排他性,这种公共物品 称为准(非纯)公共物品,例如休闲的收费公园. 称为准 非纯)公共物品,例如休闲的收费公园.
q
qc
O
P* 价格—质量曲线 价格 质量曲线
P
当D与S2相交时,尽管供求均衡的价格为P2,但 与 相交时,尽管供求均衡的价格为 它却不是最优价格, 它却不是最优价格,因为此时提高价格对供求双方都 有好处;最优价格为P*(此时却出现供给大于需求). 有好处;最优价格为 (此时却出现供给大于需求).
二,政府干预 政府干预的措施很多,例如: 政府干预的措施很多,例如: 制定反不正当竞争法, 制定反不正当竞争法,消费者权益 保护法, 保护法,广告法和商标法等等法规 措施;政府还可要求明码标价, 措施;政府还可要求明码标价,注 明商品的成分,功能和生产日期等. 明商品的成分,功能和生产日期等.
再分配作用:通过效率与公平的原则, 五 , 再分配作用 : 通过效率与公平的原则 , 对 人们的收入进行再分配. 人们的收入进行再分配.
干预作用: 当存在市场失灵 市场失灵时 六 , 干预作用 : 当存在 市场失灵 时 , 对 企业的行为进行干预或管制, 以提高社会资 企业的行为进行干预或管制 , 源配置的效率. 源配置的效率. 市场失灵四因素:垄断,外部影响, 市场失灵四因素:垄断,外部影响,公 共物品,不完全信息. 共物品,不完全信息.
2,自然垄断企业 , 取得规模经济的最低产量如此之高; 取得规模经济的最低产量如此之高;巨额资 本投资;一个企业能满足市场需求量. 本投资;一个企业能满足市场需求量. AC曲线在相关产量 曲线在相关产量 范围内始终向右下方倾 斜.即MC < AC. .
(1)由政府直接控制其价格,不让自然垄断 ) 由政府直接控制其价格, 企业有过高超额利润,并促使企业增加产量. 企业有过高超额利润,并促使企业增加产量. 过高超额利润 (2)限制新企业进入. )限制新企业进入. 如何定价? 优缺点? 如何定价? 优缺点? ① P = MC ; ② P = AC ; ③"公正的 资本回报率. 公正的" ③"公正的"资本回报率. ①资源配置有效率;但P = AR < AC,企业亏损. 资源配置有效率; ,企业亏损. ② P > MC,资源配置缺乏效率;加强管理,技术 ,资源配置缺乏效率;加强管理, 革新的动力缺乏; 革新的动力缺乏; ③"公正的"标准;信息不对称;管制滞后. 公正的"标准;信息不对称;管制滞后.
工厂的治理 工厂的治理 农场的损失 成本 方案 0 100000 不治理 (0%) ) 50000 30000 治理一半 (50%) ) 120000 0 全部治理 (100%) ) 1,若污染无理:工厂向农场支付50000 污染无理:工厂向农场支付50000 以购买50%的排污权; 50%的排污权 元,以购买50%的排污权; 2,若污染有理:农场向工厂支付60000元, 污染有理:农场向工厂支付60000元 60000 以购买50%的排污权. 50%的排污权 以购买50%的排污权.
第二节 垄断
一,垄断的弊端 1,分配不公平(垄断利润); ,分配不公平(垄断利润) 2,生产不足,资源配置缺乏效率(P > MC ), ,生产不足,资源配置缺乏效率( 即分配性低效率 Allocative inefficiency , 是一种无 社会净损失; 谓的损失 Dead-weight loss ,社会净损失; 技术性低效率:所有权和管理权分离时, 3,技术性低效率:所有权和管理权分离时,完 全垄断企业的管理者未能使成本最低. 全垄断企业的管理者未能使成本最低. 寻租: 4,寻租:资源被用来寻求或保持垄断利润的行 为.寻租并没有为社会增产任何产品或服务,是无 寻租并没有为社会增产任何产品或服务, 谓的损失. 谓的损失.
二,对垄断的公共管制 1,非自然垄断企业
如果政府的目标是提高效率,则政府应该把 如果政府的目标是提高效率, 政府的目标是提高效率 价格控制在P 水平上, 价格控制在 c水平上,从而提高了资源配置的效 率,但垄断厂商仍然有一部分垄断利润. 但垄断厂商仍然有一部分垄断利润. 如果政府试图制定一个更低的"公平价格" 如果政府试图制定一个更低的"公平价格" 以消除垄断利润,则该价格需定位在 z,但降低 消除垄断利润,则该价格需定位在P 了资源配置的效率. 了资源配置的效率. 政府通常制定反垄断法对垄断进行管制.限 政府通常制定反垄断法对垄断进行管制. 制贸易的协议或共谋( 固定价格, 划分市场, 制贸易的协议或共谋 ( 固定价格 , 划分市场 , 限 制产量等) 垄断或企图垄断市场, 排他性规定, 制产量等 ) , 垄断或企图垄断市场 , 排他性规定 , 不正当竞争或欺诈行为等都是非法的 不正当竞争或欺诈行为等都是非法的. 非法
扬帆顺进 !
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第九章
第一节
市场失灵与政府干预
市场经济中的政府职能
宏观调节作用: 一 , 宏观调节作用 : 目的在于促进经济稳定增 长和充分就业,并防止通货膨胀. 长和充分就业,并防止通货膨胀. 二 , 程序作用 : 为市场经济有秩序地运行提供 程序作用: 法律框架. 法律框架. 结构调节作用:通过产业政策, 三 , 结构调节作用 : 通过产业政策 , 实现产业 结构优化. 结构优化. 管理作用:管好国有资产, 四 , 管理作用 : 管好国有资产 , 保证其保值和 增值. 增值.
4,政府管制;可交易的污染许可证 ,政府管制; 5,道德规范. ,道德规范. 三,科斯定理 只要财产权是明确的, 并且其交易成本为 或 只要财产权是明确的 , 并且其交易成本为0或 者很小,则无论在开始时将财产权赋予谁, 者很小,则无论在开始时将财产权赋予谁,市场均 衡的最终结果都是有效率的. 衡的最终结果都是有效率的. 因为明确的财产权及其转让可以让私人成本 (或利益)与社会成本(或利益)趋于一致. 或利益)与社会成本(或利益)趋于一致.
第三节 外部影响
一,外部影响和资源配置失当 外部影响:经济当事人的生产或消费行为 行为对其 外部影响:经济当事人的生产或消费行为对其 他人的福利造成的影响. 福利造成的影响 他人的福利造成的影响. 如果产生的影响是有利的,就称外部经济 外部经济( 如果产生的影响是有利的,就称外部经济(正 外部性) 当事人从其活动中得到的私人利益 利益小于 外部性),当事人从其活动中得到的私人利益小于 社会利益; 生产的外部经济, 社会利益; 生产的外部经济,消费的外部经济 如果产生的影响是不利的, 就称外部不经济 如果产生的影响是不利的 , 就称 外部不经济 负外部性) 当事人从其活动中承受的私人成本 (负外部性),当事人从其活动中承受的私人成本 小于社会成本. 生产的外部不经济, 小于社会成本. 生产的外部不经济,消费的外部 不经济
第五节 不完全信息
一,信息不完全性与市场失灵
市场经济本身不能够生产出足够的信息, 市场经济本身不能够生产出足够的信息 , 市场也就不能够有效地发挥作用以有效地配 置资源. 置资源. 价格可以起到传递信息的作用, 价格可以起到传递信息的作用 , 特别是 价格在一定程度上能反映产品的质量. 价格在一定程度上能反映产品的质量 . 信息 不完全会导致需求曲线出现向后弯曲的情况. 不完全会导致需求曲线出现向后弯曲的情况 . 见图: 见图:
MC为私人边际成本,MC+ME为社会边际成 为私人边际成本, 为私人边际成本 为社会边际成 为边际外部不经济) 本(ME为边际外部不经济).完全竞争企业为追 为边际外部不经济 求自身利润最大化,最优产量为X* ; 但谋求社会 求自身利润最大化 , 最优产量为 利益最大化,最优产量为X 生产的外部不经济 利益最大化,最优产量为 **.生产的外部不经济 造成产品生产过多 资源配置失当. 过多, 造成产品生产过多,资源配置失当.
共有资源:有竞争性但无排他性的物品. 共有资源:有竞争性但无排他性的物品. 海洋中的鱼 不拥挤的不收费道路是 纯公共物品 ; 不拥挤的收费道路是 非纯公共物品 ; 拥挤的不收费道路是 共有资源 ; 二,市场失灵 由于对公共物品的市场需求曲线不清楚( 由于对公共物品的市场需求曲线不清楚(因为 消费者会低报或隐瞒对公共物品的偏好),市场本 消费者会低报或隐瞒对公共物品的偏好) 身提供的公共物品通常将低于最优数量, 身提供的公共物品通常将低于最优数量,即市场机 制分配给公共物品生产的资源常常会不足. 制分配给公共物品生产的资源常常会不足.