电视《天气预报》及其广告的发展之我见
电视天气预报的广告的价值分析
投放地方电视天气预报的广告的价值分析电视天气预报节目的无声广告的价格比较便宜,看似不错,其实不然!一、首先现在的信息时代,免费的天气公共服务信息遍布各种媒体!比如以下众多发达的主流媒体:1、中央台19:31黄金时间的天气权威发布。
2、中央台十几个频道、多时段滚动播出的(当然有很多黄金时间时段的)天气发布3、各省级电视台5---8个频道十几个时段天气预报交叉播报4、各地市级电视台5--6个频道十几个时段天气预报交叉播报5、各地方(全国发行的、省级、市级)多家报纸每天天气信息6、已进入千家万户的电脑网络的每天天气信息7、手机天气信息(有收费、不收费的)8、多家广播天气信息(中央、省级、市级)每天100多频道、多时段交叉播报(比如:出租司机的收音机等等)9、更多的人们口头传告等等(邻居、同事、同学等)10、凭经验,很多时候,很多人,凭感觉都大概知道天气情况。
11、现在流行趋势天气预报,好几天了解一次天气预报,有时多少天天气变化不大,人们也不关心天气,只有较大变化时,人们才关心一下!12、地方台可怜的收视率:广告业务员可能告诉你他的节目收视率高,可是从18:00—22:30时段中央台由于雄厚的电视资源如:综合新闻的1套和新闻频道、经济类财经2套、文艺3套、体育5套、电影6套、电视剧8套、少儿11套(有少儿家庭的最有体会)、探索猎奇10套、外语的9套和E套等等都强烈地瓜分各类爱好的大部分观众!还有30多套卫视的竞争分割,即使在地方卫视,你说你投的广告节目还有多少收视率!(你们去查一查:卫视的热门栏目的收视率都低的很,这个你们应该自己查到可靠的数据再来验证我的说法,而且是投广告应该做的),更不要说省级、市级地方台了!包括地方台那些过气的所谓的主打栏目!(包括第一时间,类似的节目现在很多),更不要说你那无声的广告了!你还信广告业务员说的吗?以上这些都大量地、严重地削减电视天气节目的收视率!换句话说:电视天气节目的收视率比你想象的低得多!二、电视天气预报节目的无声广告效果差的原因主要是:1.无声广告,本身显示该企业或产品不够叫得响,不具备实力的印象。
浅谈天气预报电视广告
浅谈天气预报电视广告【摘要】天气预报电视广告是现代气象和市场经济发展的产物,本文论述了天气预报电视广告的潜在优势,明确其要素构成,并就天气预报电视广告的设计优化策略进行分析,以使天气预报电视广告发挥更为有效的商业作用。
【关键词】天气预报电视广告;要素;设计;发展随着社会经济的不断增长,人们的生活内容越加丰富起来。
人们的日常出行、穿着都与天气有着密切的联系,加之灾害天气、气候变化情况的增多,使得人们对天气信息的需求持续增长。
通过与传媒载体的彼此融合,天气预报电视广告将广告主的品牌、产品等信息完美地植入、融合,并在观众无意识下,悄然地灌输给受众,既满足了受众审美需求,也不会让受众反感。
可以说,天气预报电视广告是一种效果好、费用低,且贴近消费者的广告形式。
1.天气预报电视广告发展的潜在优势多年来,电视天气预报吸引和培养了庞大的受众群体,并已经发展成为从中央到县乡的全国性规模。
当前,我国一些老工业基地经技术改造,加之高新技术园区的兴建,使得高技术含量的产品层出不穷;集体、国有、个体商业企业争奇斗艳,商品琳琅满目;一批新上旅游项目进一步丰富了旅游文化。
而产品、商品和旅游等都需要依靠广告宣传来为人们所知。
而天气预报电视广告自身所具备的科学形象,使得一些商家愿意将其广告放进这档节目中。
至今,电视天气预报已经发展成为气象部分的一项产业,天气预报电视广告的经营也成为气象产业发展的重要支柱。
出现在广告上的图片,不论是照片还是插图,都能增强广告的吸引力和信息传达能力。
但并不是图片越多越好,也不是文字越多就越好,而要根据创意要求,合理控制图片数量与信息量的比例.根据内容的区别,广告作品中的视觉形象分主题形象、辅助形象和象征图形。
天气预报背景广告作品中,不同图形之间根据宣传的侧重点不同有不同的组合要求:一是面积必须形成对比,避免等量排列;二是图片数量必须进行限制,图形或图片的数量越多,广告作品的整体视觉传达效果就越低,尤其该栏目广告,每一个广告画面停留时间在8秒左右,要想广告有较高的可视性和记忆度,应以简明而突出主题的文字和图片来形成视觉冲击,这样才会有较好的效果;可充分运用图片的面积差别、轮廓差别及视觉效果,使广告信息活跃而生动,尽量避免过度的渲染和过多的文字、图形的堆砌,保证信息传达的顺畅和简明。
也谈县级电视《天气预报》广告-2019年文档
也谈县级电视《天气预报》广告引言我县的电视预报广告栏目从一九九八年到现在,已经有十年的历史,从内容上看,几乎包括了商业广告的各种类型,随着形势的发展,广告的创意与策划,显的越来越重要,一则好的广告创意,可以为企业扩大销售服务领域、树立形象、打造品牌起到事半功倍的效果。
县局的天气预报栏目,受各个方面条件的限制及现在广大观众气象知识不断丰富,审美品位不断提高,要求制作的电视天气预报准确性和可视性也不断提高,怎样才能增加该栏目的收视群体,促进电视天气预报服务画面广告工作的可持续发展,结合自己几年来在实际工作发现的问题,从电视天气预报的收视率及广告创意浅谈自己的几点看法。
一、市场现状分析(1)县局制作的电视天气预报栏目,收视率是制约该栏目发展的一个重要原因,客观讲县电视台制作的节目可视性与观赏性都不高,很难吸引电视观众的眼球,而播出的天气预报画面,气象信息与广告信息兼容,广告内容全凭画面展示,时间短、次数少,对广告的内容不能作全面的、系统的介绍,这样就对商家没有多大的吸引力。
电视天气预报栏目的收视率不高,而收视率是电视节目价值的重要体现,电视天气预报广告的价值也在节目的收视率的日益攀升中得到充分体现,没有了收视群体也就没有了影视广告的市场。
(2)从九八年到现在的十年间,广告市场快速的发展,多种多样的商品广告形式层出不穷,就我县来讲,九八年就一个频道的电视节目,观众没有多的选择,而这几年影视频道、互动频道、小区显视屏滚动、交通站牌、大型路灯灯箱等多种广告形式相继出炉,商家有更多的选择空间,切广告内容不受时间的限制,对客户有一定的吸引力,对天气预报栏目中的广告冲击很大。
手机气象短信、互联网气象信息相继开通,观众获取的气象信息渠道越来越多。
而在可视性方面,观众从中央电视台的天气预报看起,然后是省台的天气预报,观众看完这影响力较大的两家预报,基本对天气情况有了了解,很难再继续对县级市的天气预报感兴趣,这也是影响县级电视天气预报广告发展的一个方面。
甘肃省级电视天气预报节目发展历程及现状
甘肃省级电视天气预报节目发展历程及现状汇报人:日期:•发展历程•现状概述•面临问题目录•发展策略与建议•未来展望发展历程01CATALOGUE起步阶段(1978年-1990年)天气预报节目开始在甘肃电视台播出,内容以简单的气象信息为主。
节目形式较为单一,以文字和图形方式呈现。
气象专业人员较少,预报准确性有待提高。
010203探索阶段(1990年-2000年)02节目内容逐渐丰富,开始涵盖气象灾害预警、生活指数预报等。
03节目形式逐渐多样化,出现了主持人出镜和现场采访等。
发展阶段(2000年-2010年)节目内容更加丰富,开始涉及旅游气象、农业气象等。
节目形式更加多样化,出现了三维动画和虚拟演播室等技术。
甘肃电视台加强与气象部门的合作,实时更新气象数据,提高预报时效性。
1创新阶段(2010年至今)23甘肃电视台采用先进的气象技术,提高预报准确性和时效性。
节目内容更加贴近民生,关注气象对人们生活的影响。
节目形式不断创新,出现了互动直播和社交媒体传播等。
现状概述02CATALOGUE节目内容气象信息包括天气现象、气温、湿度、风向风速等基本气象信息。
气象预警根据天气预报和实况监测,及时发布气象预警信息。
气象知识普及通过节目向公众普及气象知识,提高公众的气象意识和防灾减灾能力。
由主持人进行现场播报,介绍天气信息、预警信息和气象知识等。
主持人播报实况监测图像动画演示通过实况监测图像展示气象信息,使公众更直观地了解天气情况。
针对儿童和青少年观众,采用动画演示的形式介绍气象知识,增加节目的趣味性和互动性。
03节目形式0201电视媒体甘肃省级电视天气预报节目主要通过甘肃电视台及其他合作电视媒体进行传播。
网络媒体节目视频和文字素材可通过甘肃电视台官网和其他网络媒体进行传播,方便观众在线观看和下载。
传播渠道面临问题03CATALOGUE资金不足缺乏足够的资金投入01由于甘肃省级电视天气预报节目的资金主要来源于政府拨款,而政府对气象服务的投入有限,导致节目制作和推广方面缺乏足够的资金支持。
电视天气预报节目制作分析与探讨
电视天气预报节目制作分析与探讨摘要:天气预报节目作为深受人们喜爱的一档电视节目,对社会大众的衣食住行均有着重要的服务意义。
而对于天气预报节目而言,其能够吸引观众,其中一个关键性因素就是其中有很多丰富、易懂的图形。
现如今,全球变暖和极端天气不断增多,天气预报节目功能也从提供简单的天气信息,向服务社会、提升防灾减灾能力方面扩展。
当前时期,科学技术的不断发展,电视天气预报节目已然成为公众获取气象信息的重要渠道之一。
虽然在报纸、广播、互联网上都有天气预报内容,但最为直观、全面、贴近百姓生活的还是电视天气预报栏目。
作为气象公益服务的关键方式,在内容和形式上,电视天气预报节目的制作还存在许多不足,为了适应时代的发展,更好地服务于地方经济。
为此,本文就实际工作中对节目设计制作方面所涉及的问题和大家共同探讨,以供参考。
关键词:电视;天气预报;栏目;设计与制作前言:由于天气变化的多样性,灾害天气的多发性,防灾减灾的迫切性,人们对天气的关注度越来越高,天气预报节目更加受到人们的关注和重视。
通过影视工作实践,社会公众的需求调研,申视天气预报节目形式画面、内容的涵盖量得到不断创新,提高了收视率,成为三农服务、人们日常生活、防灾减灾的主要信息渠道,从而赢得社会公众的认可。
1内容定位电视天气预报节目通过图文并茂的形式把临短期天气预报信息告诉观众,为观众出行和生产提供参考。
它属于公共气象服务.电视天气预报虽然有着较强的时效性,但是时效性并不是考虑的唯一因素,还需要考虑天气预报节目的服务性、科学性以及宣传性等特点。
电视天气预报不仅可以让观众对气象信息进行了解,还可以将其作为一种窗口来营造气象部门独有的气象文化。
2节目策划在节目策划工作中,需要从宏观性的角度协调其中影响因素,对于不同的模式有必要进行创新。
考虑全国34个(省会)大城市的天气预报,预报48小时内天气的可以改为预报72小时以内天气预报。
生活气象指数预报要根据实际需要选择用得较多的指数,同时对现有气象生活指数等级进行准确划分。
电视天气预报节目的发展现状与创新思考
2024.03在当今融媒体时代下,新媒体的传播具有快速、便捷、高效等传播特点,公众越来越习惯于通过官方微博微信、天气预报客户端、短视频矩阵等多种渠道来及时获取最新的预报预警信息。
通过新媒体获取天气预报预警信息已经逐渐成为公众日常查看天气预报的主要途径。
相对于新媒体而言,传统媒体存在着传播时效滞后等问题,通过电视等传统媒体来获取天气预报信息的群体数量也呈现出逐年下降的趋势。
全国各省级气象服务中心正面临着气象影视未来如何发展以及如何转型发展等现实困惑,传统电视气象服务的发展正在面临着巨大的挑战。
一、电视气象节目的发展现状1.电视气象节目的收视情况从收视率来看,各省(市)天气预报节目的收视率与往年相比都有一定程度的下滑,但各省级新闻天气预报节目的收视地位依然较高。
以北京为例,在北京卫视18时55分播出的《新闻天气预报》节目的平均收视率达到了6.61%,平均占有率更是达到了34.25%。
这表明相比在北京卫视全天播出的其他节目来说,《新闻天气预报》节目无论是从平均收视率还是从平均占有率来看均排在首位,也就是说电视观众依然保持着对天气预报节目的忠实度和极高的关注度。
2.电视气象节目制作队伍人员情况据统计,目前全国各省级气象服务中心电视天气预报节目制作团队人数平均在15人到20人左右。
整体来看,大部分省份的制作团队人数都有所减少。
以北京为例,北京市气象服务中心从事电视天气预报节目的制作人数与其人数最多的年份相比少了20人左右,从事电视天气预报节目的制作团队正呈现出一定的人员流失现象。
3.利用新媒体开展气象影视服务情况据了解,全国大部分省级气象服务中心均已利用了抖音、微博、视频号、快手、今日头条以及微信等新媒体平台开展气象影视服务,但均未涉足商业方面的合作,电视天气预报节目的主要创收来源还是来自电视广告收入和财政拨款。
二、电视天气预报节目的优势与短板1.优势①电视天气预报节目的权威性仍然较高。
由于电视天气预报节目播出平台为各级广播电视台,具备了特有的“权威”属性,因此即使在当今新媒体快速发展的大背景下,电视天气预报节目的受众群体数量也是十分庞大的。
小议电视天气预报
节 目竞争节 目时间 、广告 。 目前 电视天 决定 的。在我 国 ,气 象部 门是发布 天气 经济效益 的驱使 ,媒体越来越 重视 自身
气 预报节 目的制作 尚处于垄断 阶段 ,其 预报信息 的唯一权威部 门 ,所有媒体上 的个性化发展 ,媒体 的分众 时代业 已来 节 目时间受到 了法 律的保护 。一旦 这种 的天气 预报信息都来 自各 级气象部 门。 垄 断地位被解 除 ,节 目之间 的竞争 就会 因此 ,在 天气预报节 目的发展过程 中 , 更加 激烈 。因此 ,正确认识节 目的竞争 缺乏来 自外部的竞争 。这种信息获得 渠 于优势地位确有必要 。
定 的节 目特 征
一
况等也是最新 出现 的情况 ,所 以电视 天
行 报道的节 目,具有新 闻功能 。
2 行 业 特 征 。天 气 资 讯 是 社 会 大 众 .
、
中国电视天 气预报节 目的功 能 气预报节 目是 对新近 出现的气象信息 进 日常生活 中须臾不可 离的资讯 ,天气信 息 已经存在 于人们生活 的每一个角 落。
最新发布 的预报 ,节 目附加 内容 中的天 染力和有较 高的注意率 ,利于不断加 深
这 一 节 目类 型 在 内容 、形 式 和 经 营 管 理 气监测产 品 ( 如卫星云 图 、雷达 图 、天 受众 的印象 、激发受众情 绪 、增加 信息
等 方面不断 改革和完善 ,形成 了较为稳 气实况 图等 )、天气形 势分析 、天气 实 } 费 的信心和决心 。 肖
视 听 天地
小 议 电视 天气 预 报
口 徐 占品
随着 社 会 生 产和 人 们 生 活对 于天 的 ,所预报 的时间段不断后 移 ,预报 内 读 写障碍 ,成 为一种最大众化 的宣传媒 气依赖 性的增 强 ,天气预报成 为 了受众 容不断更新 。通 常情况下 ,气象 台一 天 介 。 它 无 须 对 观 众 的 文 化 知 识 水 准 有 严
电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析
电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析高端传播平台--电视《天气预报》黄金资源广告媒体的特点分析20世纪90年代初期,随着气象科技的发展,天气预报准确率迅速提高,同时电视机在我国也逐渐普及。
为满足广大观众对天气信息的需求,电视天气预报节目在我国广泛兴起。
较准确的天气信息通过电视天气预报节目传递给广大观众,特别深受广大观众喜爱。
经济和社会的发展使得天气对各行各业的影响更加明显,也使得大众对天气的变化更加关注。
电视是大众获取各类信息最方便的渠道,电视天气预报节目以其喜闻乐见的方式成为大众获取气象信息的主渠道,其收视率、广泛的受众层面和强大的影响力有着其他媒体无法比拟的优势。
是企事业塑造品牌、彰显实力、宣传形象、推广产品、扩大市场的首选。
电视天气预报节目因其稳定的高收视率,使其蕴含着很高的广告价值,这一点早已被精明的广告主发现。
我们多年从事电视天气预报广告工作,通过实践认为电视天气预报广告媒体具有以下特点。
一,黄金资源《天气预报》广告收视率高,民心所向的信息主通道,满意度、可信度高由于气象科学技术的发展和我国广大气象工作者的努力,短期天气预报(48 h之内)准确率已比较高,达到可较好使用的水平。
较准确的天气预报信息,对于交通、航运、仓储、建筑、农业生产等各项工农业活动都有较好的指导作用,对于人们外出旅行或居家生活也起到了重要的参谋作用,广大人民群众每天都希望通过各种渠道获取天气预报信息。
随着我国经济的发展和人民生活水平的逐步提高,电视机逐渐普及。
据省统计局反映,1999年底我省每百户平均拥有电视机103.94台。
到目前为止,电视已成为我国覆盖面最广、传播速度最快的信息媒体。
因此,电视天气预报已成为我国广大人民群众接受天气预报信息的最主要渠道。
二,公益性黄金资源《天气预报》垄断黄金时段,造就大众传播制高点我国的气象事业为公益性服务事业,传播气象部门主要服务信息的电视天气预报节目自然是公益性服务节目。
也谈县级电视《天气预报》广告
向 , 宽市场, 高竞争 力。 拓 提 关键词: 电视预报
引 言
我 县 的 电视 预报 广 告 栏 目从 一 九 九
八年到现在 , 已经 有 十 年 的历 史 , 内 容 从 上 看 ,几 乎 包 括 了 商业 广 告 的 各种 类 型 , 随着 形 势 的 发 展 , 广告 的创 意 与 策划 , 显 的越 来 越 重 要 , 则 好 的广 告 创 意 , 以 一 可 为 企业 扩 大 销 售服 务领 域 、 树立 形 象 、 打 造 品牌 起 到 事 半 功倍 的效 果 。 局 的 天 气 县 预报 栏 目, 受各 个 方 面 条件 的 限制 及 现在 广 大 观 众 气 象 知识 不 断 丰 富 , 美 品位 不 审
圆 堕篁
Hale Waihona Puke 也 谈 县 级 电 视 《天 气 预 报 广 告
口 刘春 香
( 坊 市 气 象局 ,6 40 潍 22 0 )
摘
要 : ( 气预报 - g市场形势 , 根据 伏 ; ̄ s 结合 当 广告 市场 的实际情况 , ( 气- ̄ ) 前 针对 侠 N g 广告画面的特点, ,0 探讨今后的发展趋
广告 思考
大 的吸 引 力 。 电视 天 气 预报 栏 目的收 视 率 不 高 , 收视 率 是 电视 节 目价 值 的重 要 体 而 现, 电视 天 气 预 报 广 告 的价 值 也 在 节 目的 收视 率 的 日益攀 升 中得 到 充 分体 现 , 没有 了收 视 群 体 也 就没 有 了影 视 广 告 的市 场 。 () 九 八 年 到 现 在 的 十 年 问 , 告 2从 广 市 场 快 速 的 发展 , 多种 多样 的商 品广 告形 式 层 出不 穷 , 我 县 来 讲 , 八 年 就 一 个 就 九 频 道 的 电视节 目,观 众 没有 多 的选 择 , 而 这 几 年 影 视 频 道 、 动 频 道 、 区 显 视 屏 互 小 滚动 、 通站 牌 、 交 大型 路灯 灯 箱 等 多种广 告 形 式相 继 出炉 , 商家 有更 多的选 择 空 间 , 切 广 告 内容 不 受 时间 的 限制 ,对 客户 有 一定 的吸 引 力 ,对天 气预 报栏 目中 的广 告冲 击 很大 。 手机 气 象短 信 、 互联 网气 象信 息 相继 开通 , 观众 获 取 的气象 信 息渠 道越 来 越 多 。 而在 可视 性 方面 ,观 众从 中 央 电视 台 的天 气预 报看 起 , 然后 是省 台 的天 气预 报 , 众 观 看完 这 影 响 力 较 大 的两 家 预 报 , 本 对 天 基 气 情 况 有 了了解 , 很难 再继 续 对 县 级 市 的 天 气 预 报 感 兴趣 , 也 是影 响县 级 电视天 这 气 预 报 广 告 发 展 的一 个 方 面 。 () 少 版 面 制 作 、 划 与 市 场 营 销 3缺 策 人 才 。县 局天 气 预 报 的 制 作 与策 划 、 市场 营 销 人 员 都是 兼 职 , 能全 力 以赴 的投 入 不 广 告 市 场 中 , 该栏 目在 目前 情 况 下 ( 而 画 统 计 报 表 制 度 建 立 健 全 各 项 统 计 管 理 制 度 、 始 记录 、 原 统计 台 帐 , 范 统 计 指 标 的 规 涵义 , 范统计数据采集 、 理 、 算 、 规 整 计 汇 总、 审核 的方 法 和 程 序 , 数 出有 据 , 得 使 经 起 推 敲 , 源 头 抓 数据 质 量 。 从 网络 技 术 的发 展 和 广 泛 应 用 , 为统 计 信 息 的及 时传 递 提 供 最 好 的 技 术 支 持 , 要 充 分 利 用 it t 和 已建 立 的 局 域 网 , ne me 网 面 时 问短 、 告 内容 简 单 ) 不 可 能 投 入 广 又 多的 人 力物 力 , 导致 发 展 面 窄 。 二 、 决 的途 径 解 () 作 出更 贴 近 广 大 人 民群 众 生 活 1制 的节 目, 提高 预报 产龆 的质量 , 富节 目内 丰 容 ( 加 气 象 小 常识 等) 使 信 息 越 来越 来 增 , 贴近 老 百姓 的 日常生 活 , 看后 有 所收 获 , 使 该栏 目成为 人人 想看 的节 目, 高 收视 率 。 提 () 炼 广 告 主 题 词 , 告 的 目的 一 2提 广 般 比 较 明 确 , 是 宣 传 介 绍 产 品 , 大 知 就 扩 名度 , 后 导致 销 售 收 益提 高 的 目的 。受 最 天气 预 报 栏 目画 面 的 限制 , 题 词 应短 小 主 精 悍 , 目了 然 , 须 在 第 一 时 间 内抓 住 一 必 观 众 的视 觉 , 应 根据 不 同的 时 期及 时更 还 新 , 出“ ” , 观 众 在 短 时 间 内对 您 突 新 字 使 的产 品 有 个较 深 的认 识 。 ()多彩 表 现 方 式 , 告 的表 现 方 式 3 广 应 注 重 艺 术性 和 观 赏 性 , 以用 画一 样 的 可 图案 , ~ 样 语 言 , 美 的 图 片 与 引 人 入 诗 精 胜 的 文字 说 明相 结 合 , 消 费者 从 无 意 中 把 引 入 到广 告 提 示 的 某种 意 境 , 而 带 动 消 从 费 。 : 县 的人 寿 保 险 公 司的 广 告 , 景 如 我 背 是 蓝天 白云 和 草 地 , 主题 是一 家 老 少三 代 幸 福 和 谐 的笑 脸 , 表 现 的 是 家 庭 幸 福 温 馨 , 现 的 是 人 寿 保 险 的意 义 , 现 的 是 体 展 人 们对 健 康 长寿 的美 好 愿 望 。 ()主 题 与 背 景 相 对 应 , 如 : 料 4 例 肥 与蔬 菜 种 子 的广 告 , 可用 以农 民田 间辛 勤 耕 种 的身 影 为背 景 , 以作 物 大 丰 收 的词 语 为 主 题 词 , 这 种 产 品主 要 是 针 对 农 民 朋 友 , 样 制 作 看 上去 感 觉 比较 有 亲 切 感 和 这 遐想, 会起到比较好 的广告效应 。 ()积 极 与 电视 台 沟 通 , 量 的在 黄 5 尽 金 时段 内播 出, 加 播 出 次数 ( 加 早 、 增 增 中
浅谈如何更好做好《电视天气预报》节目
浅谈如何更好做好《电视天气预报》节目摘要湛江气象局和湛江电视台联合举办的《天气预报》栏目的整改工作已经凸显成效,对整改过程中遇到的问题及经验进行探讨和总结。
关键词天气预报;整改天气预报播报最先是在电台里产生,电视产生以后,声音预报再加上直观的图形展示,天气预报遂成为老百姓们居家旅行,必备节目。
我市电视天气预报自1992年开播以来,一直是全市新闻类节目收视率最高、最受观众欢迎的电视节目之一,但是随着电视频道的增多,人们的需求的变化,激烈的媒体竞争,越来越多的发现现在的百姓不仅仅是留意天气变化与温度之差,而是越来越多的人在意,这微妙的天气变化与人们生活的紧密联系,于是,在局领导的支持下,我中心利用现有的资源进行节目改版。
本文就整改过程中出现的问题及经验进行探讨和总结。
1天气预报节目整改前后存在的问题及对策1.1改版前后的比较整改前的天气预报节目的制作比较简单,内容包括天气回顾、云图分解和具体城市预报,整个过程的声音都是合成音,整体制作出来后,画面声音不协调,合成声音用词都是气象用语,专业性太强,观众不容易接受,节目时长短,信息量偏少。
改版后的天气预报节目更名为《港城气象》,时长由原来的2分24秒延长到3分30秒,以休闲时尚的风格呈献给观众,由主持人带出天气回顾、预报24小时气象要素,和天气变化与人们生活的联系,及一些与天气有关的小常识。
而在这几个要素中,画面永远是第一位的,当然这里的画面不止是卫星云图或天气形式图,更加体现的是生活中一切和天气有关的画面,同时还增加了海洋天气预报和各大城市及旅游景点的温度预报,更加人性化,更贴近百姓生活。
1.2存在问题1)主持人稿件撰写的技能。
主持人在讲解天气预报的时候在观众眼里其实就是一个气象专家,所以撰写天气预报稿件的一定是位好的天气预报员,如果对天气预报过程一窍不通,那就很难找到合适的语言来描述天气。
目前我市从事天气预报栏目主持人撰稿件的编写队伍大致来源于两个方面:一是天气预报员改当撰稿人,二是社会招聘撰稿人。
电视天气预报节目的创新与发展
电视天气预报节目的创新与发展作者:丁涛来源:《新闻爱好者》2012年第03期【摘要】自20世纪80年代起我国开始出现电视天气预报节目以来,经过三十多年的发展,电视天气预报节目逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着现代电视技术的发展与应用,电视天气预报节目也面临着诸多机遇和挑战,只有通过其自身优化和创新,才能更好地满足电视观众的需求,在激烈的竞争中寻找到更为广阔的发展空间。
【关键词】天气预报;电视节目;创新发展20世纪80年代,中央电视台率先制作了第一档电视天气预报节目,直到20世纪90年代中期,全国各省、市电视台才开始陆续制播自己的天气预报节目。
经过三十多年的发展,电视气象节目由单一的天气预报逐步发展成为包括气象新闻、专题、科普、直播等在内的节目形式,其服务内容也由简单的城市预报和趋势预报拓展到重大气象灾害预警预报、气候预测预估、气象监测、气象新闻,以及与公众生产生活密切相关的农业、旅游、健康、体育、交通等气象信息和资讯。
[1]同时天气预报节目从节目的创意、形式的编排、主持人的形象定位和语言表达等方面都在为观众服务,在满足观众需要的同时,不断拉近与观众的距离。
这些变化使电视天气预报节目逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而,在电视技术发展迅猛的今天,电视天气预报节目在面临诸多机遇的同时也面临着更多的挑战。
电视天气预报节目要想获得较高的播出效益和收视率,只有通过自身的不断优化与创新,丰富节目内容和形式,努力提高节目质量,才能在竞争激烈的媒体大潮中寻找到更为广阔的发展空间。
在这里,我们通过节目的内容创新和形式创新两方面,来谈一谈电视天气预报节目如何突破常规,从而实现其自身更大的发展。
节目内容的创新节目内容是一档电视节目的主体,节目是否能够吸引观众,内容在一定程度上起着决定性的作用。
因此,电视天气预报节目要想提高自身的质量与品位,一定要在内容的创新上下足工夫。
题材创新。
电视天气预报节目的内容显而易见,凡是和天气以及气候有关的内容都可以作为节目的内容进行播报。
浅谈电视天气预报栏目广告设计
Burst2.5为英恭加光芒效果。再用半秒
使其逐渐缩小且收光.与逐渐显现出来
的“花园”、绿色方班三者闻组成原定造
型。此时精挑细选的百花盛开图作为背 景,也是渐次清晰可见。在其后的一秒 半内,“花园’’二字原地放大、收缩一 回。在这一过程中,百花盛开图景一直 十分清晰。接下采的3秒,一半先让“阳 光”闪光一次.一半让“花园”放缩一 回。为了增大视觉冲击力,我们利用 Photoshop渐变工具,以“阳光”两字所在 位置为中心,使“暖色”逐渐变浓收拢, 再设一层背景图。放在百花盛开背_j}}图 之前,伴随着“阳光”光芒的消长,让其 透明度在0~100%间变化,彤成一种 “阳光”闪光最长时,整屏背景为最犀的 温暖的阳光充溢图:“阳光”闪光渐渐稀 少时,百花渐现,到最后一秒半时,整屏 背景又为美丽清晰的百花囤所充溢。整
出:“阳光”“花园”……(3)适当的借用
以独特的切入点将诉知内窖形象化 图像比文字描述更生动直观,易懂
易记。因此,在广告设计表现形式上,应 谊充分发挥电视传媒的优势,尽量少用 文字.多用画面。从诉知内容出发,寻找 出独特的切入点.将诉知时象带入形象 化之逢,这是创意设计工作很关键的一
步。
3
囤扣出采,适当的加以立体化。将其色
相选为空黄,色调定为最亮。其次将“花
园”二字、绿色方堤按其要求字体、字 号、色相、色调等做出,各自存储备用。 在After Effects中。先将“阳光”两字满
Light
艺术夸张手法。前后两个背景层的变替
运用,使“阳光”和“花固”分剐艺术化的
突兀在观众的眼前。(4)妙用“烘云托 月”法。户型、价位、联系电话等分居空 隙处,且又黯然无光.选可是诉知观众 的主要内容啊.幸好在明丽的背帚衬托 下,仔细看来,它们倒显得清晰异常。 (5)艺术之蔓是重要的。在阳光的照耀 下,百花盛开春满园,面对此情此景,谁 人能不心旷神怡呢!只要我们抓住了 羡,尽力表现出蔓来.就首先抓住了观 众的目光,在观众欣赏荑的过程中,不 知不觉的记往了我们要诉知的主要内 容。(6)艺术贵在创新。此房产广告的独 特之处就是没有让其房屋图景进入画 面之中,这倒反而使它在芸芸房产广告 中脱颖而出一闪一放,一温暖,一美丽,交 相辉映,惹得人不得不睁大政目。当然, 另设一层前景,在主圈空隙处,打上电
浅谈新时代电视天气预报节目的优劣势
94电视天气预报节目是由气象部门制作、各级电视平台播出的一档影视类节目,具备科学专业、服务精准等优点。
然而,这种基于气象播报却缺乏影视传播培育基因的形式导致电视天气预报节目的策划导向很容易偏向专业技术而忽略传播的策略运用。
尤其在当下经济生活发生剧烈变化的新时代,电视天气预报不适应时代发展的弊端愈发明显。
一、电视天气预报节目的劣势(一)媒介融合大环境下的不适应性随着网络的崛起,尤其是移动终端设备的不断更新迭代,人们获取信息的习惯逐步从电视、广播向手机转移。
在此状况下,电视天气预报节目不可避免遭遇前所未有的困境。
以中央电视台《新闻联播天气预报》为例,从2011年开始整体出现逐年下滑趋势,在2012年收视率首次跌破5%,2016年出现跌破4%的情况,到2017年,和2016年相比继续出现了6.4%的平均降幅。
[1]电视天气预报始终以电视台作为播放平台,在电视媒体普遍受冲击的大环境下明显不适应,发展的方向不明朗。
(二)节目本身的内容缺乏调度电视天气预报节目的内容本身具备专业价值,突出服务性,但是传统节目中的四个板块:天气资讯、天气实况、天气预报、气象服务的单纯累加无法提升观众对节目的满意度。
另外,介于节目的时长,制作者常常缺少对气象信息广泛深入的剖析,这与观众希望全面、系统地了解天气信息的诉求是背道而驰的。
(三)部门体制的局限性主持人的优劣往往决定了一档电视节目的好坏,然而电视天气预报节目的制作单位隶属气象行政部门,对于主持人的选拔、培养缺乏系统而灵活的管理机制,导致当下气象主持人主持风格雷同,自主性与个人特色严重不足。
主持人发展的滞后性一定程度上限制了电视天气预报节目的发展。
二、电视天气预报节目的优势尽管电视天气预报在新时代的创新举步维艰,但也具备从未有过的良性发展条件。
(一)内容与多媒体的全面融合在新时代,内容与多媒体的全面融合可以分别在内容采集、内容策划以及内容表达三个方面实现:1.内容采集。
编导除了在气象内网查询海量的相关气象数据和图表之外,还可以在网络上搜寻当下引起社会普遍关注的热点,寻找其中可以与天气状况发生联系的角度。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的分析1. 引言1.1 背景介绍天气预报是电视台、广播台等媒体常常播出的内容之一,它为观众提供了及时准确的天气信息,帮助人们做出出行、穿衣等方面的决策。
随着社会的发展和媒体形式的多样化,天气预报节目在传播中起着越来越重要的作用。
在这个信息爆炸的时代,如何让自己的天气预报节目脱颖而出,吸引更多的观众,就需要运用专业的宣传意识和技巧。
专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的运用,可以提升节目的质量和吸引力,增加受众的黏性和忠诚度。
通过巧妙的宣传手法,天气预报节目不仅可以提供天气信息,还能成为观众喜爱的节目之一。
研究专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的作用,对于改善节目质量、提高节目影响力具有重要意义。
本文旨在分析专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的重要性,探讨提高专业宣传意识和技巧的方法,并通过案例分析和优势展示,总结专业宣传在天气预报节目中的作用,展望未来的发展方向。
1.2 研究目的研究目的是通过分析专业宣传意识和技巧在天气预报节目中的应用,探讨其在提升节目质量和观众体验方面的作用。
我们希望通过研究,能够深入了解专业宣传意识和技巧对于天气预报节目的重要性,探讨如何有效运用这些技巧和意识来提高节目的吸引力和可信度。
我们也希望通过案例分析和实证研究,揭示专业宣传意识和技巧的优势和不足之处,为未来专业宣传在天气预报节目中的发展提供参考和借鉴。
通过这一研究,我们旨在为天气预报节目的制作团队和相关从业人员提供有效的指导和建议,促进天气预报节目的持续改进和发展。
2. 正文2.1 专业宣传意识在天气预报节目中的重要性天气预报节目是人们获取天气信息的重要渠道,专业宣传意识在这样的节目中显得尤为重要。
专业宣传意识可以确保信息的准确性和可靠性。
天气预报的准确性直接关系到人们的生活和工作,所以必须确保信息的真实性。
专业宣传意识可以提升节目的信任度和公信力。
观众在选择观看天气预报节目时,通常会选择那些专业水平较高、声誉较好的节目。
浅析我国电视气象节目
98荧屏广角Television Research潘广健浅析我国电视气象节目【作者简介】潘广健,女,山东莒县人,山东师范大学传媒学院硕士生,主要从事广播影视语言艺术研究。
在看过许多种类型的电视节目后,突然发现有一种电视节目很特殊。
特殊的原因主要是两方面:时间短与收视率高。
这就是“气象节目”。
本文主要是围绕中国当今气象电视节目展开讨论。
中国气象电视发展至今已经有30多年的历史了,但是这几十年间气象节目的形式一直没有太大的变化。
我希望在此文中介绍中国当今气象电视节目的制作现状,并就其中存在的问题进行浅析。
一、 当今我国气象电视的现状在我们对电视天气预报节目进行节目定位的时候,其服务性的特点务必强调。
由于天气预报虽有很多科学道理,有着科学精神,但是它从本质上是以服务为目的的,是为大众和社会的日常生活和具体需要提供具体的电视节目形式。
天气预报节目的核心要落实在“服务”上,假如节目内容服务性不强,观众收看节目就好像进入学术厅或者科学学术报告讲座,观众的收益颇少,即使老百姓认为节目有相当的科学性与知识性,但是对于气象电视而言,节目也是失败的。
电视天气预报节目从电视传播的角度来看,属于指导型的时令性服务节目。
指导型就是针对不同受众的多层次需求,提供各种具体的指导性意见和信息,其学术性与科学内涵是通过信息的实用性与指导作用来充分体现的。
《天气预报》是一档时效性非常强的节目,几乎每一档《天气预报》节目都是直播,基本没有重播的,当今在电视上对天气情况进行预警,已经成为政府发布信息的主要渠道,每次有灾害性天气出现的时候,电视上总会出现黄色预警或蓝色预警以及滚动的字幕提示。
我国地域辽阔,地跨高中低纬度,灾害性天气频繁发生,尤其是台风暴雨、暴风雪等,每年给我们国家造成巨大的损失。
尽管人类目前还不能完全抗拒这些灾害,但是及早发布灾害性天气预报和预警,及时进行防御是能很大程度减少损失的。
电视媒介铺盖面广,收视率高,在电视上及时向各级领导和广大人民群众发布大气预报和灾害性天气预警,可以争取防御时间,提前做好准备。
电视《天气预报》节目发展方向之我见
电视《天气预报》节目发展方向之我见作者:王帅张目齐朋来源:《企业科技与发展》2019年第08期【摘要】在媒体竞争越来越激烈、公众对气象信息需求不断提高的大环境下,作为电视气象节目最常规、最核心的电视《天气预报》节目,也面临着前所未有的挑战。
文章从电视《天气预报》节目所面临的问题、节目定位、节目优势等方面,对电视《天气预报》发展方向提出见解。
【关键词】电视《天气预报》;思考;定位;发展【中图分类号】P451 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688(2019)08-0224-020 引言气象事业是科技型、基础性社会公益事业。
改革开放以来,我国气象事业取得了长足发展,在防灾减灾、经济建设、社会发展和国防建设中都发挥了重要作用。
作为电视气象节目最常规、最核心的电视《天气预报》节目,是气象公共服务的重要途径。
在媒体竞争越来越激烈、公众对气象信息需求不断提高和改变的大环境下,《天气预报》节目也面临着前所未有的挑战。
形式单调、内容单一、语言刻板、同质化严重等问题日益凸显。
如何改进和提高节目质量,在气象影视节目制作市场化的大趋势和信息快捷、丰富的新媒体环境下生存与发展,并保持一定的优势,已经成为电视《天气预报》节目发展的迫切要求。
1 自我剖析气象服务是立业之本,是气象工作的出发点和归宿。
因此,如何将气象预报信息有效地传递到公众手中,并为其所用,是继预报能力提升之后,气象事业的另一个重要工作内容。
WMO认为:好的服务必须能让用户正确地接收、理解和相信,并遵照这些信息行事。
电视《天气预报》作为公共气象服务的一条重要途径,及时和正确地传递预报信息并不难,但是如何让公众理解预报信息的内容,合理、简洁、清晰地“翻译”好复杂的气象专业术语和内容,是广大《天气预报》节目遇到的普遍难题。
如何在节目内容上既保持严谨、专业的科学性,又能在传播形式和语言上做到灵活多样、亲切自然,是各级《天气预报》节目制作者一直思考和探索的问题。
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2 0 年第 1 08 期 2 0 年2 0 8 月
福 建 气 象
J OURNAL OF F I T UJAN ME E0R0L 0GY Βιβλιοθήκη 2 08, . 0 No 1
F b.2 o8 e 0
电视 《 天气预报》及其广告的发展之我见
戴进 飞
( 浦县气 象 局 ,漳浦 漳 33 0 ) 6 2 0
的主要 科 技服 务收人 来 源之 一 。各 地 气象 局 的广告 业务 正轰 轰烈 烈 的进行 中 ,电视 《 天气 预报》 栏 目的发
展 带 动着 电视 广告 的发展 ,如何 搞好 电视 广告 成 为气象 同行 相互 交 流的 热 门话题 。笔者 结合 自己的工作 体
会 ,就 电视 《 天气 预报 》及其 广 告 的发展 作 粗浅 的探 讨 。
一
、
较高 的天气 预 报准 确率 是 电视气 象 广告可 持 续发展 的 首要条 件
商家 花钱 做广告 是 通过广 告这 一 载体 来树 立产 品 的品牌 ,扩 大 自家商 品的直 接与潜 在消 费群 体 。如何
才 能使 他们 放 心地登 陆 我们 的 《 天气 预报 》栏 目 ,或者 说使 他们 花 出去 的钱 能够得 到应 有 的回报 ?究其根 源 ,左 右 他们 决定 的 因素是 观众 的收 视率 。而 《 气预 报》 的 收视率 则 取决 于天气 预报 的准 确率 !因为 观 天 众观看 《 天气 预报 》 的兴趣 ,就在 于 想从 中 了解 当天或 者近 期 的天气 。 因此 ,只 有我们 的天气 预报 报得 准 确才会 吸 引观 众 。像 在 漳浦 县这种 县级 的天气 预报 更应 如此 。 曾经有 个海 产 品养殖 户对 我说 ,现在 的天气 预报 跟 以前 比起来 准确 得多 ,以前 说起 气 象 台的天 气预 报是人 人 摇头 、个 个 不满 ,都说 气象 台的天 气预报
不 要有 丝 毫的 闪失 ,怀着 宁 可信其 有不 可 信其无 的想法 ,在 周 围群众 的 嘲笑声 中组 织人 马进行 池岸 加 固并
降低水 位 。果 然 ,当夜 台风 如期在 预报 地 点准确 登 陆 ,强 台风过后 ,在养 殖池 十有 八九 崩塌 的情况 下 ,周 围 群众 却惊 奇地 发现 他家 养 殖池 安 然无 恙 ,皆刮 目相看 ,并 纷 纷 前来 探究 原 因 !现在 的 《 气 预报 》 天 ,他 是每 晚必 看 的 ,在 他 的影响 下 ,周 围养殖 户也关 注起 《 天气 预报 》来 。 还必 须 强调 一 点 ,高 准 确率 还 得 保持 相对 稳 定 ,三 天打 鱼 两 天 晒 网那 又 会使 观 众 再 次失 去 信心 。因 此 。想招 引观 众 、招引 商家 ,就 必须 持之 以恒 地做 好我 们 的专业 。可 以说 天气 预报 是我 们得 以依 赖与生存
福 建 气 象
1 期
电视气象广 告是 电视 《 天气 预报》 的衍生物 ,后者 的收视 率直 接决定 着前者 的收视率 ,而 收视率 是广 告 的生命 ,因此 电视 《 天气 预报》 的发展 直接带 动着气 象广告 的发 展 。那 么怎样 促进 电视 《 天气 预 报》 的 发展 呢?笔者经 过研究 总结 如下 : ( )电视 《 一 天气 预报》要 根据 观众群 体来作 节 目定 位 在 不 同频道 、不 同时 间段 针对 不 同的观众群 体推 出专业 气象 预报 。例如 ,除 了普通天 气预报 之外 ,面
比他 的骨 头 的预报还 不 准确 ,他 的骨 头要 是疼 痛 了 ,那 一定 是 风雨将 至 ,而气 象 台的天气 预报 则是 晴天报
下雨 、下 雨报 晴天 。改 变他 的看 法 的是几 年前 ,他 在无 意 中观看 了 电视 台 的天气 预报 ,获悉 “ 蝶”强 台 蝴 风将 来 临 ,并 将 有一 次特 大 的降 水 过程 。他 心 想 ,眼前 的养殖 池 就要 收成 了 ,这 可是 他们 全 家人 的血 本 ,
风 尚 ,特别是 台风 季节 。而 他刊 登 “ 安吉 尔 ”广告 期 问正是 台风 来 临季 节 。沿海 的 出海 捕涝 渔 民、海产 品 养殖 户 、幼 体培 育 场 因为距 离淡 水 源较 远 ,饮 用水 均 成 为 困难 。 “ 吉 尔 ”净水 器 正是 不失 时 机地 出现 , 安 此 产 品不但 可 以排除水 中杂质 、细 菌使 之成 为符合 标 准 的饮 用 水 ,还 可 以把 海水 淡化成 饮用 水 ,一时 间成
为 电视 观众 的抢手 货 !所 以精 明的商 家在 广告 到期 时 又来延 续合 同希 望 以此 为契 机进一 步 向内陆 发展 。因
此说 ,保 持稳 定 、较高 的天 气预 报 准确率 是 电视广 告 可持续 发展 的必 要条 件 !
二 、 电视 《 天气预 报》 的发 展 带动气 象 广告 的发展
电 视 《 气预 报》 栏 目作为 一档 实 用性 相 当强 的服务 类节 目 ,在其 发展 过程 中节 目的收视率 一直 居高 天
不下 。据 调查 ,20 年 《 02 天气预 报》 栏 目居 然名 列全 国电视节 目收视率 排行 榜榜 首 。随着 中国电视气 象事
业 的发 展 ,各省 级 、市 级 、县级 电视 台也 开始 制 作 自己的 《 天气 预 报》 ,并 伴 随产 生相 应 的栏 目广 告 。笔 者 日前从 有关 渠道 了解 到 ,全 国已有 8 0 0 多家 电视 台 开辟 了 《 气预 报》 天 ,电视广 告相应 也 成为各 地气象 局