广播电视广告
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
影视广告的分类与特点
影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。
它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。
- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。
- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。
2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。
- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。
- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。
3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。
它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。
- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。
- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。
4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。
- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。
- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。
总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。
影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
广播电视广告经营管理办法
广播电视广告经营管理办法第一章总则第一条目的为规范广播电视广告经营行为，保护广告主和消费者的合法权益，根据《广告法》和相关法规，制定本办法。
第二条适用范围本办法适用于广播电视广告经营活动的组织和管理。
第二章广告经营主体第三条广告主体资格1.从事广告经营活动的主体应当依法取得广告经营许可证。
2.广告经营主体应当具有独立法人资格或者依法可以开展广告经营活动的资质。
第四条广告经营主体责任1.广告经营主体应当遵守《广告法》和其他相关法律法规，诚实守信，维护广告业的正常秩序。
2.广告经营主体有责任保障广告内容的真实、合法和道德。
第五条广告经营主体合作不同广告经营主体之间的合作应当遵循合作协议，明确各方的权利和义务，并严格执行。
第三章广告内容管理第六条广告内容审查1.广播电视广告内容应当符合国家法律法规和行业规范要求，不得含有虚假、夸大、误导性内容。
2.广告主体应当对广告内容进行审查，确保内容合法、真实。
第七条特殊类型广告管理对特殊类型广告，如医疗、药品广告等，应当按照相关法规要求进行审查和管理，确保广告内容的合规。
第四章广告经营监管第八条监督检查相关部门应当加强对广播电视广告经营活动的监督检查，发现违法违规行为及时查处。
第九条处罚措施对违法违规的广告经营主体，相关部门应当依法给予处罚，包括警告、罚款、责令停业等措施。
第五章附则第十条本办法解释权本办法的解释权归广告管理部门。
第十一条施行日期本办法自发布之日起生效。
以上是关于广播电视广告经营管理办法的相关内容，各广告经营主体应当严格遵守，配合相关部门加强监管，共同促进广告行业的健康发展。
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
广播电视广告播放管理暂行办法
广播电视广告播放管理暂行办法文章属性•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)•【公布日期】2003.09.15•【文号】国家广播电影电视总局令第17号•【施行日期】2004.01.01•【效力等级】部门规章•【时效性】失效•【主题分类】文化、新闻出版、广播影视、体育综合规定正文*注：本篇法规已被《广播电视广告播出管理办法》（发布日期：2009年9月11日实施日期：2010年1月1日）废止国家广播电影电视总局令（第17号）《广播电视广告播放管理暂行办法》经2003年8月18日局务会议通过，现予发布，自2004年1月1日起施行。
局长：徐光春二00三年九月十五日广播电视广告播放管理暂行办法第一条为保证广播电视广告的正确导向，规范广播电视广告播放行为，加强广播电视广告管理，根据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等有关法律、法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台（含广播电视台）从事广告播放等活动，适用本办法。
第三条国家广播电影电视总局负责对全国广播电视广告播放活动的管理。
县级以上地方广播电视行政部门负责对本辖区内的广播电视广告播放活动的管理。
第四条广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。
第五条广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。
第六条广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化，不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容。
商业广告中不得出现国旗、国徽、国歌及国家领导人的形象和声音。
不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。
第七条广播电视广告应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策，不得含有宣扬民族分裂、亵渎民族风俗习惯的内容。
第八条广播电视广告应当维护社会公共秩序，树立社会主义道德风尚，不得含有乱扔废弃物、践踏绿地、毁坏花草树木等破坏环境，以及不利于自然生态、珍稀野生动物保护等内容。
第九条广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康，不得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广播电视广告播出管理办法
广播电视广告播出管理办法广播电视广告播出管理办法第一条：为规范广播电视广告的播出，保障广告的质量和效益，加强广告监管，依据《中华人民共和国广告法》和相关法规，制定本办法。
第二条：本办法适用于在中华人民共和国境内播出的广播电视广告节目。
第三条：广播电视广告的播放应遵循真实、准确、合法、合规、诚信的原则，广告的播放内容应符合广告法规的相关规定。
第四条：广告的播放应以消费者利益为考虑，确保广告的真实性、可靠性和有效性。
第五条：广告发布单位及其广告代理公司应按照广告法规的相关规定申请广告发布许可证，并保证广告的真实性和合法性。
第六条：广播电视广告播出时应注意以下事项：1、广告的时长不得超过规定的时间，否则将影响其他节目的播出；2、广告播放时不得涉及国家机密、商业秘密、个人隐私等内容，否则将承担相应的法律责任；3、广告必须标明代言人的真实身份，严禁虚构或者隐瞒代言人的身份；4、广告应保证声、画质量良好，不得在声、画质量上采取欺骗手段；5、广告不得存在人身攻击、歧视性、诽谤性、煽动性、色情、暴力、恐怖等内容，否则将被禁止播放。
第七条：广播电视广告不得对医疗、保健、食品、饮料等需要严格监管的行业提供虚假宣传，否则将被取消广告发布许可证。
第八条：广播电视广告中的缩略词、术语、口号等必须符合法规、符合事实真相、符合商业道德，否则将承担相应的法律责任。
第九条：广告发布单位及其广告代理公司应根据所需适当缩短广告时长，增加其他节目的播出时间，同时广告的内容和形式应与节目内容和风格相统一。
第十条：广播电视广告应遵守市场公平竞争的原则，不得采取垄断或虚假宣传等不正当手段，在广告价格上不得存在不协调的情况。
第十一条：对于广播电视广告播出中可能存在的违法、不良内容，广播电视机构应当及时制止和纠正，对违法行为严格处罚，保护消费者权益。
第十二条：本办法的解释权归国家广播电视总局所有。
以上就是广播电视广告播出管理办法的全部内容，希望对大家有所帮助。
广播电视广告 何建平版笔记(全)
第一章承接项目第一节寻找项目合作伙伴P2一、项目运作流程1 广告主：下单给广告公司2 广告公司：根据广告主要求完成广告策略、创意、预算方面工作；3 专业影视制作公司：按照广告公司的要求完成影视广播广告的执行部分；4 广告公司：影视制作公司完成拍摄后交付给广告公司。
5 广告主验收P3二、影视公司的基本类型：1 广告公司的影视制作部：1）策略先行，对客户的服务以策略为主，赢得客户的服务权后进行整体服务；2）创意为先，以创意锁定客户；3）监制为主，聘请专业导演成立摄制组开始拍摄。
2 专业的影视广告公司1）以服务源头客户为主；2）大部分制作人员由公司员工构成；3）在策略上有高度，执行系列化，能为客户提供一个个创意风格模块状。
3 个人导演工作室：以表现广告公司提供的创意为主。
4 电视台的影视制作部门1）费用便宜；2）不是纯粹的广告公司；3）在精力、时间和效率上难以保证；5 纯粹的设备、场地租赁公司1）以出租设备、摄影棚等场地为主；2）租赁来源：a 个人投资购买影视设备的公司；b 电视台提供的出租业务；c先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备；d 大学的电影电视学院。
P4 三、寻找合作伙伴的途径：1 启用固定的合作伙伴；2 采用竞标的方式：广告主在遴选竞标公司时的方式：1）根据该公司的名气和口碑；2）朋友的推荐；3 通过网络或其他资讯渠道获取P5 四、企业在挑选广告公司时应考虑的问题：1 广告公司对我的特定产品类型的熟悉度（若它已经有与我司相同产品的客户，是否还考虑合作？欧美广告公司的传统是不能代理互为竞争对手的两家企业，日本广告公司没有这样的限制，中国与欧美同）；2 这家广告公司与客户的关系能维持多久（有哪些成功案例、成功广告片、和我们产品追求的品质是否有共同处？）3 公司实力怎样？4 摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？广告片的基本价位是多少？5 公司的沟通能力？服务态度？6 公司的口碑？P6 在对广告公司进行评价的时候，需注意的问题：1 防止广告公司移花接木的行为2 对口碑调研最好找他们曾经合作过的企业、多找几家进行询问。
关于实施《广播电视广告播放管理暂行办法》的通知
关于实施《广播电视广告播放管理暂行办法》的通知为实施《广播电视广告播放管理暂行办法》（总局令第17号，以下简称《办法》），切实加强广播电视广告播放管理工作，促进广播电视广告健康持续发展，现将有关事宜通知如下：一、认真学习《办法》，充分认识广播电视广告播放管理工作的重要性。
各级广播电视行政管理部门、广播电视播出机构和发射、转播、传输机构（以下简称“各相关部门”）应组织有关管理人员及其从业人员，认真学习《办法》，深入理解并掌握各项规定和要求，进一步提高对广告播放管理工作的认识。
广播电视广告播放及管理直接关系广大人民群众的利益，直接影响着广播电视的社会公信力和自身的发展。
各相关部门要正确认识广播电视广告的社会效益与经济效益的辨证统一关系，遵循广播电视宣传及广告产业发展规律，切实加强广播电视广告播放管理工作，促进广播电视业的健康有序发展。
二、建立健全广播电视广告播放管理专门机构。
总局社会管理司负责全国广播电视广告播出的指导和管理工作。
地方各级广播电视行政管理部门也应明确广告播出管理的具体职能部门及其职责，并在人员配备、技术设备、行政经费等方面给予充分保障，确保将此项管理工作落到实处。
自本通知下发之日起15日内，市、县两级广播电视局应将管理机构情况上报所在地省级广播电视局（厅）备案，各省级广播电视局应尽快将本单位的管理机构情况上报总局社会管理司备案。
（备案表见附>一）三、完善管理制度，明确管理职责，严格依法行政。
各级广播电视行政管理部门应根据《办法》的要求，尽快建立和完善广播电视广告播放的监听监看制度、广告审查员制度、情况通报制度和责任追究制度等各项管理制度，加强对本辖区内广播电视机构广告播放情况的日常监管。
做到及时了解，及时反馈，及时处理，切实履行好管理职责。
总局将对全国广播电视广告播放监听监看情况，定期印发监看周报，对执行管理规定情况良好的予以表扬，对广告播放存在违纪违规问题的，将下发《违规播放广告整改通知单》（见附>>）提出警告，由省级广播电视行政管理部门监督整改。
广播电视广告播出管理办法
第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
广播电视广告播出管理办法
《广播电视广告播出管理办法》（国家广播电影电视总局令第61号）2009-09-21 09:37:00国家广播电影电视总局令（第61 号）《广播电视广告播出管理办法》经国家广播电影电视总局2009年8月27日局务会议审议通过，现予发布，自2010年1月1日起施行。
国家广播电影电视总局局长：王太华二○○九年九月八日第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
广播电视广告名词解释
三章波长：指每一个无线电周波的长度，周波由一起一伏的正波和负波组成。
频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫），无线电波的频率，通常以高低作比较。
四章语言：是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系是声音饿意义组合而成的复合物通过听觉来感知。
口语化：是指使用经过加工提炼的口头语言，它源自生活高于生活。
故广播语言被称为“口耳”之学。
音乐：音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术。
它的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的物质材料是声音，主要内涵是情感，具有表象功能，音乐是民族性的，又是国际性的。
音响：有广义和狭义之分，广义的音响泛指声音，由物体的震动而产生。
狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
五章广告创意：针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
对比联想：即与相似联想相反，人们在接受某一信息时，经常会联想到与该信息具有相反特点的信息关系联想：人们依赖于各种各样的关系把事物联系起来广告创意的单一性原则：所谓单一性是说一则广告只介绍一种商品，且只说该商品某一方面的特点、个性，这还不够，还必须用尽可能简单的语言去说。
水平思考法：是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫“戴勃诺理论”，近年来在国际广告界倍受重视，广泛运用于广告创意设计方面。
水平思考法是针对传统的垂直思考法而提出的。
头脑风暴法：是美国BBD O广告公司负责人奥斯本首创的，，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意，创意越多怎得到的有用主意的机会越多。
检核表法：就是用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想，检核表法简单易行，通用性强，包含多种创作技法，因而有“创造技法之母”的称号。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广播电视广告文案
广播电视广告文案朗读者：女声：大家好！我是您的朗读者小美，今天我要为大家介绍一款令人兴奋的新产品——快乐电视！男声：没错！现代人的生活节奏越来越快，压力也越来越大。
但是，快乐电视将为您带来一段全新的娱乐体验！女声：快乐电视不仅仅是一个普通的电视，它是一扇通向快乐世界的窗户。
无论您是观看精彩的电影、追剧，还是与家人一起看球赛、玩游戏，快乐电视都能带给您畅快淋漓的享受。
男声：准备好了吗？先别慌张，因为快乐电视拥有丰富多彩的娱乐功能。
您可以通过内置的应用商店下载您喜欢的游戏，畅玩无限乐趣。
还可以通过与朋友的视频通话，远程娱乐，让高速公路成为您的舞台，外地亲友近在咫尺。
女声：不仅如此，快乐电视还拥有智能语音助手，只需说出您要看的电影、节目名称，它就会快速为您找到。
而且，它还可以学习您的习惯，通过个性化推荐帮您发现更多感兴趣的内容。
男声：在外出旅行时，您不用担心错过任何精彩节目，因为快乐电视支持追剧功能，让您随时随地观看最新的剧集。
而且，它还具备智能互联功能，让您可以与其他智能设备进行互动。
女声：现在，是时候展现您与快乐电视的互动了！快乐电视有多种尺寸可供选择，满足不同场景的需要。
家庭聚会、朋友聚会，快乐电视将成为您娱乐的焦点！男声：还等什么呢？快乐电视已经准备就绪，等待您的光临。
走进快乐的世界，让我们一起开启娱乐的新篇章吧！女声：从此刻开始，快乐电视在您生活中的角色将不再仅仅是观众，它将成为您的伙伴、好友，与您一起创造无尽的快乐！男声：快乐电视，快乐无限！速来体验吧！女声：现代人的生活中，电视已经不再只是一个娱乐工具，它已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
快乐电视将给您带来超越想象的娱乐体验。
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00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
广播电视广告管理规定
广播电视广告管理规定一、广告播出内容治理1、禁止下列广告内容播出。
（1）危害国家利益的；（2）有损道德风尚的；（3）不利于青青年身心健康的；（4）宣扬色情、赌博、暴力的；（5）治疗性病的；（6）宣扬封建迷信的；（7）烟草制品、麻醉药品、精神药品、毒性药、放射性药品等专门药品；（8）使用不规范文字及语言的；（9）鄙视妇女、老人、残疾人的；（10）含有虚假内容的。
2、下列广告内容未经审批，不得播出。
（1）药品、医疗器械、性病预防、医疗等须经卫生、工商部门批准；（2）人才、劳务、培训须经人事、劳动部门批准；（3）招生、考试、培训须经教育和相关部门批准；（4）农业技术推广、农药、兽药须经农牧部门批准；（5）保健品、化妆品等须经食品、药品监督部门批准。
3、未经审看和领导签发的广告不得播出。
二、广告播出时段治理1、广播电视播出单位每套节目每天播放广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20％。
其中电台在11：00至13：00之间，电视台在19：00至21：00之间，每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。
2、广播电视播出单位应尊重大众的生活适应，不得在6：30至7：30、11：30至12：30及18：30至20：00之间播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气、性病等药品及卫生巾等卫生用品的广告。
3、广播电视播出单位应保持节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告，除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一样为45分钟左右）中，能够插播一次广告，插播时刻不得超过2.5分钟。
4、广播电视播出单位应严格执行国家有关操纵酒类广告的播出规定。
每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条。
每套广播节目每小时播放的酒类广告，不得超过2条。
5、严禁在除自办频道以外的频道切播、插播、飞播广告。
三、广告播出监督治理1、各级广播电视行政治理部门和广播电视播出机构都应建立健全广播电视广告播放治理专门机构。
主流广告媒体分类
主流广告媒体通常可以分为以下几类：电视广告：电视广告是一种在电视节目中播放的广告形式，通过在电视台购买广告位，将广告内容展示给观众。
电视广告通常可以覆盖大范围的受众，具有较高的曝光度和影响力。
广播广告：广播广告是一种在广播节目中播放的广告形式，通常可以分为电台广播和网络广播两种形式。
广播广告可以通过声音的方式传递广告信息，较为灵活，适合用于在特定时间段、地域或人群中进行推广。
纸质媒体广告：纸质媒体广告包括报纸、杂志、户外广告牌等形式，通常以印刷媒体的形式发布广告信息。
这类广告通常适合用于特定地域、特定人群或特定兴趣领域的推广，可以通过不同的版面、尺寸和位置来选择投放。
数字广告：数字广告是通过互联网、移动设备和其他数字媒体平台进行投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、在线视频广告等。
数字广告具有精准定位、广告效果可追踪和实时优化的特点，适合用于在特定人群中进行定向推广。
社交媒体广告：社交媒体广告是一种在社交媒体平台上投放的广告形式，包括在社交网站和应用程序中投放的广告，如Facebook、Instagram、Twitter等。
社交媒体广告通常以图像、视频、文字等形式展示，可以通过用户的兴趣、行为和人口统计信息来定向投放广告。
搜索引擎广告：搜索引擎广告是一种在搜索引擎上投放的广告形式，通过在搜索结果页面中显示广告位，使广告在用户搜索关键词时展示给用户。
搜索引擎广告通常是基于用户的搜索意图进行投放，具有较高的精准性和用户转化率。
移动应用广告：移动应用广告是一种在移动应用程序中展示的广告形式，包括应用内广告、应用外广告和应用推荐广告等。
移动应用广告通常以图像、视频、插屏、原生广告等形式展示，可以在移动应用的界面中或应用使用过程中展示广告信息。
广播电视广告-自考复习资料
三、问答题：1. 简述电视广告数字化的特点？P20答：（1）频道资源由模拟时代的稀缺变为丰富；（2）高画质、高音质；（3）高性能。
2. 简述广播电视作为信息传播平台具有哪些特点？P25答：（1）传播迅速；（2）受众广泛。
原因是：①无线电波覆盖范围广大，短波广播几乎能做到无远弗及；②广播电视对受众的受教育程度的要求低；（3）闯入型媒介，选择主动性缺失；（4）符号稍纵即逝，保留性差。
3. 广播电视媒介如何整合资源，走持续发展的道路？P31答：（1）整合广播电视基础资源——频道资源。
在频道专业化工作中，至少有两条原则需注意：①专业频道设置要有受众市场；②专业频道的设置要有差异性与互补性。
（2）整合电视核心资源——节目资源。
在整合节目资源上，也有三条原则需注意：①每个频道都应有自己个性鲜明的名牌节目（栏目），最好还不止一个；②要重视节目创新；③要精心办好新闻节目，尤其是主干新闻节目。
4. 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？P18答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。
城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。
（2）同网络联姻，实现双赢。
互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。
互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。
广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。
广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。
广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。
③改善自身局限，增强自身活力；④借助互动优势，得到更多反馈。
（3）迎接数字化时代的到来。
数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。
广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。
广播电视广告播出管理办法汇总
广播电视广告播出管理办法第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序,促进广播电视广告业健康发展,保障公民合法权益,依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规,制定本办法。
第二条广播电台、电视台(含广播电视台等广播电视播出机构(以下简称“播出机构”的广告播出活动,以及广播电视传输机构的相关活动,适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告(含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本,遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出, 对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分,应当坚持正确导向,树立良好文化品位,与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容:(一反对宪法确定的基本原则的;(二危害国家统一、主权和领土完整, 危害国家安全, 或者损害国家荣誉和利益的;(三煽动民族仇恨、民族歧视,侵害民族风俗习惯,伤害民族感情, 破坏民族团结,违反宗教政策的;(四扰乱社会秩序,破坏社会稳定的;(五宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信,危害社会公德或者民族优秀文化传统的;(六侮辱、歧视或者诽谤他人,侵害他人合法权益的;(七诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观,危害其身心健康的;(八使用绝对化语言,欺骗、误导公众,故意使用错别字或者篡改成语的;(九商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌,使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的;(十药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率, 或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的;(十一法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
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音响具有的特性
1、音响具有逼真性。 2、音响具有表意性。 3、音响具有表象性。
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广播分两种：调幅（AM）和调频（FM）
调幅 广播
优点：覆盖面较大，比较经济。 缺点：有杂音、有干扰、会失真。
调频 广播
声音特别清晰、极少干扰 调频广播的传真度很高
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第一章 广播诞生的物质条件和内在因素
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第一节
异军突起——广播的诞生
科技名词定义
中文名称：广播 英文名称：broadcast 定义：(1)信息发送到网上所有的节点。 (2)通过无线或有线方式传送信息的大众传播媒介。 广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通 过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称 有线广播。广播诞生于20世纪20年代。广播的优势是对象广 泛，传播迅速，功能多样，感染力强；短处是一瞬即逝，顺 序收听，不能选择，语言不通则收听困难。
1912年4月12日
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“泰坦尼克号”邮轮沉没事件
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第二节 顶住压力生存壮大
报纸和通讯社为了联 合对抗广播电台成立 了广播报业局，成立 这个局的目的是限制 广播电台报道新闻节 目，各电台每天只能 播两次新闻，新闻稿 由各报社免费供应； 电台只能播出报纸已 刊登的新闻。美联社， 合从社和其报社都参 加了这个组，一些较 大的广播电台也违心 地参加了。
19世纪末
德国物理学家赫兹发现电磁波并证明电磁波的反 射、折射、衍射、绕射等性质
19世纪末20世纪初的“无线电 热” 美国气象局从事无线电实验工作的费森登萌生了
用无线电技术传送人声音的念头，经过四年多的 艰苦努力，胜利女神终于向他露出了微笑
1906年12月25日
圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功 了“祝大家圣诞快乐”。.
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广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。
振幅 振幅的高低取决于两个因素。一是发射电力 的强弱，发射电力强，振幅高；发射电力弱，振 幅低。二是时空的长度，无线电波发射以后，就 随着时间于空间的延长而衰减，最后归于消失， 于声音的传送同出一理。
广播在同报纸、 通讯社尖锐激烈 的争斗中，采取 了不少有效措施。 这场角逐以广播 的胜利而告终， 广播的独立性和 声誉与日俱增。 最后，不公美联 社主动恢复同广 播电台供稿，合 众社、国际社也 正式向广播电台 提供稿件。
二次大战中，广 播的优势得到了 充分的发挥，伦 敦大轰炸、珍珠 港事件、罗期福 的得要演说、盟 军的诺曼底登陆、 斯大林在莫斯科 危急存亡之时的 广播讲话及日本 投降等新闻，都 是通过广播传播 到世界各地。
企业性
国家逐步减少甚至停止了对 广播电台、电视台的财政拨款， 电台、电视台的资金供给渠道已 经由财政预算拨付向市场吸纳转 变。 我国的广播电视事业走向市 场，激发了广播电视事业的活力。
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第二节 作为一种产业——属信息产业
广播电视作为一种产业 属信息产业，应归入第三产业中
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第三节 我国的广播事业
光明灿烂的明天
步履维艰的昨天
蓬勃发展的今天
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第二章 认识我国的广播电视事业
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第一节 作为一种事业 ——具有两重性
作为一种事业 广播电视具有两重性
喉舌性
最早说媒介（报纸）具有“喉舌” 功能的是马克思和恩格斯说：“报纸 最大的好处，就是它每日都能干预运 动，能够成为运动的喉舌”，能够反 映出当前的整个局势，能够使人民和 人民的报刊发生不断的、生动活泼的 联系。列宁进一点发展了马克思和恩 格斯的“喉舌”思想。为此，“党掌 握的各种机关报刊，都必须由确实忠 于无产阶级革命事业的可靠的共产党 人来主持。一切定期的和不定期的报 刊，一切出版机构不得滥用职权，执 行不完全是党的政策”。 无产阶级政党领导的新闻事业的喉舌性 原则由此确立。
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广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 波长 所谓波长，是指每一个无线电周波的长度。 周波由一起一伏的正波和负波组成。波长的计量 单位为米。（如图所示见书36页）
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广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。
频率 所谓频率，是指无线电波每秒钟产生的周波 数，计量单位为千周（千赫）。无线电波的频率， 通常以高低作比较。它与波长成反比关系，波长 长，则频率低；波长短，则频率高。
创意产业
艺术品 古董及 工艺品
表演业
电视业
音乐
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Hale Waihona Puke 第四章 广播广告的要素
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第一节 语言
口语化
通俗化
形象化
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第二节 音 乐
研究广告音乐，必须先了解音乐的性质。 音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺 术，它的基本构成要素是旋律和节奏。 独立形态的音乐作品，同作为广播广告要素之一的广告节目音乐， 两者之间是有差异的。音乐作品突出贡献的是音乐艺术的欣赏功能。 广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合 语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人 的情感，追求最佳广告效果。
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第三节 音 响
音响有广义和狭义之分。 广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。 狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。 这种音响和广播新闻节目中的录音报道里的音响有关质的区别，录音报道里的音响必 须在新闻现场采录，其本质特征是真实。广播广告中的音响大多是制造，不必拘泥于 新闻的真实性要求，更不必非要到现场录音。
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第三节 作为一种媒介——它是一个平台
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台
传播迅速
受众广泛
闯入型媒介 选择主动性缺失
符号稍纵即逝
保留性差
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第四节 从产业个性看——是创意产业
广告业 设计业 时装业
动漫业及 游戏业
出版业