广播电视广告学(1)

• 新中国成立时，全国各地的人民广播电台已 达40座。
㈡蓬勃发展的今天
我国广播事业蓬勃发展的今天是以我国 的社会主义广播事业为象征的。台湾 和港澳的广播事业的发展速度也很快 。
我国的社会主义广播事业
1950年4月，我国正式开办了对外广播， 建立了国际广播电台，呼号是“北京广 播电台”（Radio Beliing）。
d.1926年9月成立了一个新的附 属公司—— 全国广播公司（ NBC）专门经营广播事业。
e.1927年，一些比较小的独立的 电台组合成立了哥伦比亚广播 公司（CBS）
f.1945年，在蓝色广播网的基础 上，成立了美国广播公司（ABC
）
g.1922年12月15日，英国广播公 司（BBC）成立。
第二节 顶住压力生存壮大
20世纪20~30年代： 无线电广播发展迅速： A听众迅速增加——广告剧增 B听广播——时尚 触及报纸和通讯社利益
启示
1、限制是荒唐的 2、新生事物具有生命力 3、在发展中变革 4、力争双赢
第三节 我国的广播事业
我国的广播事业，可以用这样三句话来 概括：
• 步履维艰的昨天 • 蓬发展的今天 • 光明灿烂的明天
㈠步履维艰的昨天
※ 旧中国的广播事业最早是由外国人引 入的。上海是中国广播的发源地。 ※ 最早出现的一批广播电台均为民营 性质，广告经营是其重要业务。
※ 1922年12月，侨居上海的美国商人奥 斯邦（Osborn），用一留日华侨的资 本在上海设立了“中国无线电公司”， 1923年1月开始播音，播放音乐和推销
收音机。这是中国境内第一座广播电 台
※ 1927年3月，上海新新公司广东籍高 级职员们赞在公司6楼屋顶花园建了座 50瓦的广播电台，节目内容多为广告 ，替公司推销商品。
这是第一座中国人办的私营广播电台。
※ 旧中国官办广播电台始于1926年。无 线电专家刘瀚在奉系当局的支持下， 在哈尔滨建成了我国第一座官办广播 电台，于1926年10月1日正式播音，呼 号XOH，功率100瓦，每天播音两小时 ，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。 这也是中国人办的第一座广播电台。
c.KDKA广播电台的成功播出，使很多 行业和部门对广播这个新兴的传播工 具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。
922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电 话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分 钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产 商的以“问候”顾客为主题的广告。
这是迄今知道的世界上最早的付费广播 广告。
广播电视广告学(1)
2020/8/8
上篇 广播广告
第一章 异军突起——电子传媒广播诞生
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 第二节 顶住压力生存壮大 第三节 我国的广播事业 第四节 不必忧虑
第一节 广播诞生的物质条件和内 在因素
• 科学技术的进步为无线电广播的诞生 准备了物质条件
• 经济、政治的需要是无线电广播产生 发展的内在因素
• 无线电技术，则是电子传媒的产婆
a.19世纪末20初的“无线电热”促使科学家 把目光投向新的领域——如何利用无 线电技术传送人的语言和声音。
加拿大人雷金纳德·奥布里·费森登
（1866——1932）首先获得了成功。
b.1920年11月2日，KDKA广播电台开始 播音
广播的第一节目是报告共和党候选人哈 定和民主党候选人柯克斯竞选总统的 选票统计情况和最终结果。
1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立， 从事“全国”广播事业建设。广播事业受到国 民党政府的重视。 1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播 电台--国际广播电台。
• ※ 1940年12月30日，延安新华广播电 台开始播音，呼号为XNCR（按当时国 际有关规定，我国无线电广播呼号的 第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台） 。这一天也就是人民广播的创办日
※ 台湾、香港、澳门的广播事业
台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区， 共有160余家广播电台分属31家广播公司， 规模最大的是“中国广播公司”（原南京“中 央广播电台”），其中超过半数为商业电台 。平均10余万人就有一座广播电台。仅注册 的收音机户拥有量达1．5台。1968年7月31 日，台湾“中国广播公司”在台北建成第一座 调频广播电台，现已形成了一个全岛性的调 频广播网。台湾广播电台除军警台、宗教台 外，均经营广告业务。
1954年8月，我国开办了对台湾同胞的广播。 1958年5月1日，我国建成了第一座电视台-北京电视台（中央台前身），9月2日正式播 出。
1979年3月5日，上海人民广播电台解放思想， 在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播 出了“春蕾药性发乳”广告，引起很大的社会 反响。
1986年2月1日，我国成功地发射了一颗 实用广播通信卫星。这ห้องสมุดไป่ตู้卫星可以覆 盖我国全部领土。
• 1947年9月11日，陕北台增设了英语新 闻节目，每天一次，每次20分钟。这 是人民电台开办的第一种外语广播。
• 1949年3月，陕北新华广播电台随党中央由 河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台 ，开始具有中央台性质面向全国广播。
• 1949年12月5日，改名为中央人民广播电台 ）
• 1949年6月5日，中央广播事业管理处成立， 管理并领导全国广播事业。
现在的（BBC）成立于1927年元旦
“不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11个 字，言简意赅，深刻地揭示了广播的 基本特点。
广播从其基本属性来说，是同报纸一样 ，都是舆论工具，都是大众传播媒介 ；
这句话抓住了广播利用声音传播的特性 。
所以，广播不要纸张，不必经过印刷、 发行等环节，不受时空距离限制，可 以实现传播，接受同步。
※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中 常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委 四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广 播是“宣传主义的无上利器”。
1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播， 蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通 讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报 》（1928年2月创办于上海）之后，创办的 第三个全国性的中央宣传机构。
目前（1998年）使用38种外语、4种方言 和普通话对全世界广播，每天播音190 多小时。
1952年4月1日，吉林省九台县有线广播 站的成立，标志着我国农村有线广播 网建设的开始。现我国有县级广播站 2450多个，广播喇叭8000万余只。
巨大的有线广播网成为无线广播的重要 补充，覆盖了我国农村3亿左右的人口 。